旅游廣告策劃課件

第九章

旅游廣告策劃旅游策劃概論第九章

旅游廣告策劃旅游策劃概論

一、旅游廣告策劃的含義1、旅游廣告旅游廣告是向旅游目標(biāo)市場傳遞信息的一種活動。一、旅游廣告策劃的含義1、旅游廣告2、旅游廣告策劃旅游廣告策劃就是對旅游廣告進(jìn)行的事前性和全局性謀劃。2、旅游廣告策劃

二、旅游廣告策劃的內(nèi)容（一）旅游廣告的類型1.旅游促銷廣告

旅游促銷廣告的目的是直接促銷，短時間內(nèi)投入較多，見效速度較快。2.旅游形象廣告

旅游形象廣告的目的是鞏固已有的形象或樹立新的企業(yè)形象。旅游形象廣告要求較長時間內(nèi)持續(xù)投入穩(wěn)定的費(fèi)用，見效較慢。二、旅游廣告策劃的內(nèi)容（一）旅游廣告的類型1.旅游促（二）旅游廣告的內(nèi)容

企業(yè)介紹、產(chǎn)品、形象等（二）旅游廣告的內(nèi)容

企業(yè)介紹、產(chǎn)品、形象等（三）旅游廣告的形式

文本、圖片、影像、實(shí)體展出等（三）旅游廣告的形式

文本、圖片、影像、實(shí)體展（三）旅游廣告的媒介

大眾媒體是廣告最常用的傳播媒介。（三）旅游廣告的媒介大眾媒體是廣告最常用的傳播媒介。1、報(bào)紙（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)①信息容量大②接收者選擇余地大③便于保存、檢索和查詢

（2）報(bào)紙傳播的不足①傳播速度不夠快②不及電視、電影生動直觀，感染力較差③受讀者文化水平、各種能力的限制大1、報(bào)紙（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)2、雜志（1）雜志傳播的優(yōu)點(diǎn)①信息比報(bào)紙更全面、專業(yè)②便于長期收藏、保存、檢索③讀者較穩(wěn)定，使傳播更有針對性（2）雜志傳播的不足①版周期長，時效性很差②專業(yè)性較強(qiáng)，讀者群體較?、鄹腥玖Σ粔驈?qiáng)。2、雜志（1）雜志傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）雜志傳播的不足3、廣播電臺（1）電臺傳播的優(yōu)點(diǎn)①傳播信息最快②覆蓋面最廣③感染力較強(qiáng)④制作簡單，費(fèi)用低廉（2）電臺傳播的不足①選擇性小，受時間限制多②效果難把握③直觀性差3、廣播電臺（1）電臺傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）電臺傳播的不足4、電視傳播（1）電視傳播的優(yōu)點(diǎn)①生動活潑，真實(shí)感強(qiáng)，易引起共鳴②傳播速度快，信息發(fā)布迅速③覆蓋面廣，影響力大（2）電視傳播的不足①節(jié)目固定②保存性差，不易檢索和查閱③成本高4、電視傳播（1）電視傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）電視傳播的不足5、網(wǎng)站（1）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)①傳播速度快，信息及時②信息量大③圖文聲像娛并茂，生動活潑（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足①真實(shí)性和可靠性不足②受眾范圍較狹窄5、網(wǎng)站（1）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足6、人際傳播A發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品旅游海報(bào)、旅游宣傳冊、旅游指南等。6、人際傳播A發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品（1）優(yōu)點(diǎn)①投資少，效果顯著②圖文并茂，小巧精致，針對性強(qiáng)，容易引起顧客的注意和收藏③游客不付費(fèi)，自然對公司產(chǎn)生親切感（2）不足①載體的信息容量小。只能選擇性地對某些特別內(nèi)容進(jìn)行宣傳。②覆蓋面窄，主要覆蓋旅游目的地的旅游者。對旅游客源地的潛在公眾作用較小。③印刷性宣傳品和記念品類（1）優(yōu)點(diǎn)（2）不足（3）在旅游業(yè)信息傳播中的作用①適合做小型單一性的企業(yè)形象宣傳。如公司產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系電話、活動介紹等。②適合做旅游景點(diǎn)宣傳，擴(kuò)大旅游景點(diǎn)影響。如各種旅游景點(diǎn)紀(jì)念章、紀(jì)念冊、門票圖案等。③適合做旅游地旅游路線、注意事項(xiàng)、游客須知之類的宣傳與介紹。④雙向交流差，不適宜做溝通宣傳的媒介。（3）在旅游業(yè)信息傳播中的作用舉辦展覽會舉辦旅游節(jié)舉辦圖片展舉辦旅游交易會常見方式:A舉辦展覽采取走出去的方法，針對目標(biāo)市場的潛在和知曉公眾而進(jìn)行的人際傳播。如云南的“世博會”如瀏陽的“煙花節(jié)”

如在法、美等舉辦的中國文化年旅游圖片展

如99年始,我國在上海、昆明每年舉行1屆中國旅游交易會舉辦展覽會常見方式:A舉辦展覽如云南的“世博會”如瀏陽的“（五）旅游廣告的投入預(yù)算（六）旅游廣告的預(yù)期收益

（五）旅游廣告的投入預(yù)算（六）旅游廣告的預(yù)期收益

一、確定旅游廣告策劃者第二節(jié)旅游廣告策劃的程序

旅游廣告策劃者可以是廣告主或廣告經(jīng)營者，也可以是旅游業(yè)內(nèi)部專門負(fù)責(zé)廣告策劃的人員。一、確定旅游廣告策劃者第二節(jié)旅游廣告策劃的程序

二、進(jìn)行廣告調(diào)研（一）旅游廣告主體基本情況調(diào)研

（二）旅游消費(fèi)行為調(diào)研

（三）旅游環(huán)境調(diào)研

（四）旅游競爭環(huán)境調(diào)研

（五）旅游廣告媒體調(diào)查二、進(jìn)行廣告調(diào)研（一）旅游廣告主體基本情況調(diào)研

（二

三、進(jìn)行廣告定位

旅游廣告定位也就是旅游廣告主題的確定。旅游廣告定位主要表現(xiàn)在：

1.確定廣告主體的個性內(nèi)涵

2.確定主要的吸引對象和銷售對象三、進(jìn)行廣告定位旅游廣告定位也就是旅游廣告主

四、旅游廣告對象及目標(biāo)的確定（一）旅游廣告對象

旅游廣告對象是指廣告宣傳的承受者。（二）旅游廣告目標(biāo)

1.鞏固已有的形象

2.樹立新的形象

3.增加知名度4.爭取新客源5.促銷6.引導(dǎo)新的旅游消費(fèi)需求四、旅游廣告對象及目標(biāo)的確定（一）旅游廣告對象

五、旅游廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是表達(dá)廣告主題的一種創(chuàng)造性思維活動。

旅游廣告創(chuàng)意是要把廣告定位在概念上表達(dá)出來。五、旅游廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是表達(dá)廣告主題的一種創(chuàng)造性思維活

六、旅游廣告策略選擇（一）旅游廣告媒體安排

（二）旅游廣告表現(xiàn)形式

（三）旅游廣告時間安排

（四）旅游廣告發(fā)布六、旅游廣告策略選擇（一）旅游廣告媒體安排

（二）第九章

旅游廣告策劃旅游策劃概論第九章

旅游廣告策劃旅游策劃概論

一、旅游廣告策劃的含義1、旅游廣告旅游廣告是向旅游目標(biāo)市場傳遞信息的一種活動。一、旅游廣告策劃的含義1、旅游廣告2、旅游廣告策劃旅游廣告策劃就是對旅游廣告進(jìn)行的事前性和全局性謀劃。2、旅游廣告策劃

二、旅游廣告策劃的內(nèi)容（一）旅游廣告的類型1.旅游促銷廣告

旅游促銷廣告的目的是直接促銷，短時間內(nèi)投入較多，見效速度較快。2.旅游形象廣告

旅游形象廣告的目的是鞏固已有的形象或樹立新的企業(yè)形象。旅游形象廣告要求較長時間內(nèi)持續(xù)投入穩(wěn)定的費(fèi)用，見效較慢。二、旅游廣告策劃的內(nèi)容（一）旅游廣告的類型1.旅游促（二）旅游廣告的內(nèi)容

企業(yè)介紹、產(chǎn)品、形象等（二）旅游廣告的內(nèi)容

企業(yè)介紹、產(chǎn)品、形象等（三）旅游廣告的形式

文本、圖片、影像、實(shí)體展出等（三）旅游廣告的形式

文本、圖片、影像、實(shí)體展（三）旅游廣告的媒介

大眾媒體是廣告最常用的傳播媒介。（三）旅游廣告的媒介大眾媒體是廣告最常用的傳播媒介。1、報(bào)紙（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)①信息容量大②接收者選擇余地大③便于保存、檢索和查詢

（2）報(bào)紙傳播的不足①傳播速度不夠快②不及電視、電影生動直觀，感染力較差③受讀者文化水平、各種能力的限制大1、報(bào)紙（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)2、雜志（1）雜志傳播的優(yōu)點(diǎn)①信息比報(bào)紙更全面、專業(yè)②便于長期收藏、保存、檢索③讀者較穩(wěn)定，使傳播更有針對性（2）雜志傳播的不足①版周期長，時效性很差②專業(yè)性較強(qiáng)，讀者群體較?、鄹腥玖Σ粔驈?qiáng)。2、雜志（1）雜志傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）雜志傳播的不足3、廣播電臺（1）電臺傳播的優(yōu)點(diǎn)①傳播信息最快②覆蓋面最廣③感染力較強(qiáng)④制作簡單，費(fèi)用低廉（2）電臺傳播的不足①選擇性小，受時間限制多②效果難把握③直觀性差3、廣播電臺（1）電臺傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）電臺傳播的不足4、電視傳播（1）電視傳播的優(yōu)點(diǎn)①生動活潑，真實(shí)感強(qiáng)，易引起共鳴②傳播速度快，信息發(fā)布迅速③覆蓋面廣，影響力大（2）電視傳播的不足①節(jié)目固定②保存性差，不易檢索和查閱③成本高4、電視傳播（1）電視傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）電視傳播的不足5、網(wǎng)站（1）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)①傳播速度快，信息及時②信息量大③圖文聲像娛并茂，生動活潑（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足①真實(shí)性和可靠性不足②受眾范圍較狹窄5、網(wǎng)站（1）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足6、人際傳播A發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品旅游海報(bào)、旅游宣傳冊、旅游指南等。6、人際傳播A發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品（1）優(yōu)點(diǎn)①投資少，效果顯著②圖文并茂，小巧精致，針對性強(qiáng)，容易引起顧客的注意和收藏③游客不付費(fèi)，自然對公司產(chǎn)生親切感（2）不足①載體的信息容量小。只能選擇性地對某些特別內(nèi)容進(jìn)行宣傳。②覆蓋面窄，主要覆蓋旅游目的地的旅游者。對旅游客源地的潛在公眾作用較小。③印刷性宣傳品和記念品類（1）優(yōu)點(diǎn)（2）不足（3）在旅游業(yè)信息傳播中的作用①適合做小型單一性的企業(yè)形象宣傳。如公司產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系電話、活動介紹等。②適合做旅游景點(diǎn)宣傳，擴(kuò)大旅游景點(diǎn)影響。如各種旅游景點(diǎn)紀(jì)念章、紀(jì)念冊、門票圖案等。③適合做旅游地旅游路線、注意事項(xiàng)、游客須知之類的宣傳與介紹。④雙向交流差，不適宜做溝通宣傳的媒介。（3）在旅游業(yè)信息傳播中的作用舉辦展覽會舉辦旅游節(jié)舉辦圖片展舉辦旅游交易會常見方式:A舉辦展覽采取走出去的方法，針對目標(biāo)市場的潛在和知曉公眾而進(jìn)行的人際傳播。如云南的“世博會”如瀏陽的“煙花節(jié)”

如在法、美等舉辦的中國文化年旅游圖片展

如99年始,我國在上海、昆明每年舉行1屆中國旅游交易會舉辦展覽會常見方式:A舉辦展覽如云南的“世博會”如瀏陽的“（五）旅游廣告的投入預(yù)算（六）旅游廣告的預(yù)期收益

（五）旅游廣告的投入預(yù)算（六）旅游廣告的預(yù)期收益

一、確定旅游廣告策劃者第二節(jié)旅游廣告策劃的程序

旅游廣告策劃者可以是廣告主或廣告經(jīng)營者，也可以是旅游業(yè)內(nèi)部專門負(fù)責(zé)廣告策劃的人員。一、確定旅游廣告策劃者第二節(jié)旅游廣告策劃的程序

二、進(jìn)行廣告調(diào)研（一）旅游廣告主體基本情況調(diào)研

（二）旅游消費(fèi)行為調(diào)研

（三）旅游環(huán)境調(diào)研

（四）旅游競爭環(huán)境調(diào)研

（五）旅游廣告媒體調(diào)查二、進(jìn)行廣告調(diào)研（一）旅游廣告主體基本情況調(diào)研

（二

三、進(jìn)行廣告定位

旅游廣告定位也就是旅游廣告主題的確定。旅游廣告定位主要表現(xiàn)在：

1.確定廣告主體的個性內(nèi)涵

2.確定主要的吸引對象和銷售對象三、進(jìn)行廣告定位旅游廣告定位也就是旅游廣告主

四、旅游廣告對象及目標(biāo)的確定（一）旅游廣告對象

旅游廣告對象是指廣告宣傳的承受者。（二）旅游廣告目標(biāo)

1.鞏固已有的形象

2.樹立新的形