00683服裝市場與營銷2012年01月試卷

00683#服裝市場與營銷試題第4頁共4頁浙江省2012年1月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.“杉杉”、“古今”、“培羅蒙”等企業(yè)為社會公益開辟了報紙專欄服務(wù)，這屬于()A.生產(chǎn)導向 B.主動性社會市場導向C.產(chǎn)品導向 D.被動性社會市場導向2.大學生大多數(shù)時間穿休閑裝或休閑運動裝，而教師在色彩與款式的選擇上相對拘謹，這種區(qū)分標準是服裝市場人口細分中的()A.年齡 B.性別C.職業(yè) D.收入3.服裝企業(yè)贊助新聞聯(lián)播主持人出鏡服裝的做法，屬于促銷方式中的()A.公共宣傳 B.人員推銷C.銷售推廣 D.POP促銷4.雅戈爾主渠道的品牌直營店屬于()A.一級渠道 B.二級渠道C.零級渠道 D.獨家經(jīng)銷5.注重商品的使用性能，認為穿著只能流行一時的服裝是一種浪費的消費者屬于()A.理論型 B.社交型C.宗教型 D.經(jīng)濟型6.杭州四季青服裝城屬于零售商中的()A.服裝商貿(mào)市場和零售集市 B.小型服裝店C.折扣商店 D.廠商直銷店7.以契約為基礎(chǔ)采取特許授權(quán)經(jīng)營方式的零售組織屬于()A.契約連鎖店 B.加盟連鎖店C.自由連鎖店 D.直營連鎖店8.依據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的認知和價格期望量度進行定價的方法是()A.成本導向定價法 B.競爭導向定價法C.需求導向定價法 D.隨行就市定價法9.在時尚專賣店買衣服的消費者屬于()A.中資階層 B.富人階層C.工薪階層 D.小資階層10.狹義的服裝設(shè)計包括()A.形象包裝 B.面料C.生產(chǎn)工藝 D.紙樣結(jié)構(gòu)11.市場營銷系統(tǒng)可分為戰(zhàn)略系統(tǒng)和()A.執(zhí)行系統(tǒng) B.決策系統(tǒng)C.職能系統(tǒng) D.操作系統(tǒng)12.服裝營銷管理功能中，銷售渠道管理在價值流中的作用是()A.價值傳遞 B.價值創(chuàng)造C.價值評估 D.價值設(shè)計13.以促進特定服裝產(chǎn)品的銷售為目標的服裝廣告是()A.POP廣告 B.形象廣告C.品牌廣告 D.商品促銷廣告14.大眾流行服裝應該選擇下列哪種渠道類型？()A.特許經(jīng)營 B.密集型C.獨家經(jīng)銷 D.指定渠道15.根據(jù)恩格爾定律，隨著收入增加，用于衛(wèi)生保健的支出比例會()A.下降 B.不變C.上升 D.波動16.校園里的風云人物喜歡白色毛衣，有可能在其他同學中激起流行，這種現(xiàn)象符合()A.周期理論 B.下傳理論C.上傳理論 D.水平傳播理論17.對于需求富有價格彈性的服裝商品，隨著價格下降，銷售量()A.波動 B.增加C.不變 D.減少18.服裝品牌策劃的核心工作是()A.品牌理念和風格定位 B.環(huán)境分析C.品牌命名 D.流行預測19.下列哪種定價方法可以達到“價優(yōu)質(zhì)高”的效果？()A.取脂定價法 B.滲透定價法C.整數(shù)定價法 D.尾數(shù)定價法20.三宅一生屬于()A.零售商品牌 B.設(shè)計師品牌C.制造商品牌 D.國外品牌二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。1.隨著消費生活由低層次向高層次演進，服裝消費行為一般有求新傾向。()2.休閑生活裝常采用縱向展示法。()3.促銷目標是服裝零售店的促銷重點之一。()4.1627年，倫敦創(chuàng)辦了世界上第一本報導時裝的雜志《風流信使》。()5.在管理人員之間，對新項目積極應戰(zhàn)，工作氣氛高漲，這屬于正效應工作氛圍。()6.如果中間商是銷售代理，服裝企業(yè)還要評價其店址和顧客類型。()7.服裝業(yè)面對快速流行的時尚市場，經(jīng)營的真諦是藝術(shù)、技術(shù)和營銷的結(jié)合。()8.新潮時裝采用降低價格的策略，效果不大。()9.在選擇服裝方面，不是一味追求高價商品，而是表現(xiàn)自我個性的品味，這顯示了消費的縱向意識。()10.價格定位應該與品牌定位以及設(shè)計師定位相一致。()三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)1.流行色2.無店鋪銷售四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)1.簡述家庭生活周期對服裝消費心理與行為