00640平面廣告設(shè)計2007年01月試卷

00640#平面廣告設(shè)計試題第3頁共3頁浙江省2007年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告 B.直郵（DM）廣告C.售點（POP）廣告 D.產(chǎn)品廣告2.關(guān)于廣告定義描述錯誤的是（）A.有償?shù)男畔鞑セ顒?B.有責任的信息傳播活動C.傳達一定信息的傳播活動 D.廣告就是印刷的推銷術(shù)3.以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）A.蘭色 B.紅色C.黑色 D.灰色4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強、簡便靈活、享有聲譽、費用相對較低等特點的媒介是（）A.報紙 B.電視C.廣播 D.雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（）A.明度 B.色彩情感C.色相 D.純度6.下列中不屬于印刷字體的是（）A.黑體 B.宋體C.書法體 D.魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能B.廣告講究設(shè)計師的個人個性C.廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確8.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應該屬于下列印刷分類中的哪一類？（）A.凸版印刷 B.凹版印刷C.平版印刷 D.孔版印刷9.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點？（）A.適時性 B.適地性C.適類性 D.適人性10.“在于誘導人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳視域 B.視覺流程C.廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)1.售點廣告2.最佳視域3.色彩三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”并改正。1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（）2.報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（）3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）2.簡述電視廣告的局限性。（6分）3.簡述廣告創(chuàng)作的注意要點。（6分）4.列舉廣告作品常規(guī)評價標準。（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×24