購(gòu)物中心年度推廣方案

購(gòu)物中心2017年度推廣方案購(gòu)物中心2017年度推廣方案1購(gòu)物中心推廣活動(dòng)策劃案（第一季)

購(gòu)物中心2前案，我們一同確定了購(gòu)物中心的年度推廣主題，也就是做什么；本案，我們將一同探討購(gòu)物中心年度推廣任務(wù)的具體內(nèi)容如何落地，也就是怎么做！前言：前案，我們一同確定了購(gòu)物中心的年度推廣主題，前言：32017年年度主題——購(gòu)物中心與您暢享夢(mèng)想??？誰的夢(mèng)想？哪些夢(mèng)想？如何暢享？……我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃的多維思考！2017年年度主題？誰的夢(mèng)想？我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃4如果說2016年是購(gòu)物中心匯聚夢(mèng)想的一年，那么2017年將是購(gòu)物中心讓夢(mèng)想的種子開花結(jié)果的一年！購(gòu)物中心年度推廣方案52017年，對(duì)于購(gòu)物中心與受眾來說，是一個(gè)夢(mèng)想的許愿之年，分享之年，收獲之年！購(gòu)物中心年度推廣方案6我們認(rèn)為：本案將不僅僅是一次年度推廣的整合，更是一次將夢(mèng)想的種子埋進(jìn)受眾的情感，并建立與之發(fā)生聯(lián)系的鏈鎖工程！購(gòu)物中心年度推廣方案7我們將在一年四季里，一同經(jīng)歷夢(mèng)的播種、耕耘、綻放以及采摘四個(gè)階段，以生命的形式貫穿年度推廣的整個(gè)脈絡(luò)。購(gòu)物中心年度推廣方案8播夢(mèng)季耕夢(mèng)季綻夢(mèng)季摘夢(mèng)季購(gòu)物中心2017年夢(mèng)之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢(mèng)愛情&夢(mèng)美人&夢(mèng)大地&夢(mèng)大愛&夢(mèng)未來&夢(mèng)青春&夢(mèng)能量&夢(mèng)親情&夢(mèng)分享&夢(mèng)感恩&夢(mèng)狂歡&夢(mèng)播耕綻摘購(gòu)物中心2017年夢(mèng)之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月9播夢(mèng)季耕夢(mèng)季綻夢(mèng)季摘夢(mèng)季1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢(mèng)愛情&夢(mèng)美人&夢(mèng)大地&夢(mèng)大愛&夢(mèng)未來&夢(mèng)青春&夢(mèng)能量&夢(mèng)親情&夢(mèng)分享&夢(mèng)感恩&夢(mèng)狂歡&夢(mèng)購(gòu)物中心2017年夢(mèng)之脈絡(luò)！播耕綻摘1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月1110播夢(mèng)季春天，是播種夢(mèng)想的季節(jié)，春天的夢(mèng)想，是美麗的，浪漫的，更是充滿生命的活力。2017年1、2、3月份，我們將在購(gòu)物中心播下春天夢(mèng)、愛情夢(mèng)，美麗夢(mèng)，為一年的推廣植入夢(mèng)想的根基。播111月·春天&夢(mèng)1月·春天&夢(mèng)12春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人活動(dòng)計(jì)劃：一、追夢(mèng)人招募：1.2016年12月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年星河追夢(mèng)人；2.并在招募期間將倒數(shù)活動(dòng)的時(shí)間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對(duì)象為：有夢(mèng)想、有追求、積極向上的陽光群體；5.追夢(mèng)人通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的形式，留下檔案，檔案包括：基礎(chǔ)資料及夢(mèng)想清單；6.工作人員將提前登記追夢(mèng)人的夢(mèng)想清單及個(gè)人資料；7.追夢(mèng)人在活動(dòng)當(dāng)天可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取到寫有自己夢(mèng)想清單的小卷；8.為更好地現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一13春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人活動(dòng)計(jì)劃：二、前期宣傳：1.在招募追夢(mèng)人期間，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動(dòng)的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵(lì)粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購(gòu)物券或夢(mèng)想基金的注入；3.地鐵滾動(dòng)的視頻廣告，購(gòu)物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一14春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人活動(dòng)計(jì)劃：三、活動(dòng)細(xì)則：1.購(gòu)物中心選好氣球放飛的吉時(shí)，以秒倒數(shù)計(jì)時(shí)的方式，舉行該活動(dòng)；2.提前告知追夢(mèng)人吉時(shí)的時(shí)間，以便所有追夢(mèng)人提前到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)；3.追夢(mèng)人到達(dá)之后向工作人員領(lǐng)取自己提前留下的夢(mèng)想清單，核對(duì)個(gè)人信息，領(lǐng)取氣球；4.追夢(mèng)人各自將夢(mèng)想清單或代表夢(mèng)想、心愿的紀(jì)念品放入氣球中；5.由工作人員負(fù)責(zé)打氣，并最終將氣球交付給追夢(mèng)人，追夢(mèng)人也可自己為氣球吹氣；6.追夢(mèng)人一齊在吉時(shí)在鐘聲之下放飛屬于新年的夢(mèng)想。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一三、活動(dòng)細(xì)則：15春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人合作媒體建議：春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一16春天&夢(mèng)系列活動(dòng)二時(shí)間：2017年1月30日除夕地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：結(jié)福袋人物：除夕當(dāng)天到購(gòu)物中心的顧客活動(dòng)細(xì)則：1.除夕當(dāng)天到購(gòu)物中心消費(fèi)的所有受眾，均可參與商場(chǎng)結(jié)合美陳舉辦的結(jié)福袋活動(dòng)；2.福袋為祈愿之物，在舊歷年的最后一天，舉辦此活動(dòng)，有為來年祈福之意，同時(shí)寄托著新一年的夢(mèng)想心愿；3.結(jié)福袋的顧客當(dāng)即將照片傳至購(gòu)物中心微博即可獲贈(zèng)精美新年禮物一份；4.以結(jié)福袋的形式，為商場(chǎng)在除夕當(dāng)天聚人氣，并贏得更多自發(fā)性網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)會(huì)。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)二1.除夕當(dāng)天到購(gòu)物中心消費(fèi)的所有受眾，17春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三時(shí)間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：金童玉女發(fā)紅包人物：金童玉女&購(gòu)物中心顧客活動(dòng)籌劃：尋找金童玉女：1.2016年12月初開始尋找正月初一到購(gòu)物中心奮發(fā)紅包的“金童玉女”五對(duì)，共10個(gè)人；2.通過網(wǎng)絡(luò)招募、本地廣播和電視臺(tái)招募的形式進(jìn)行篩選；3.金童玉女的年齡在6—8歲之間；4.以可愛、有福相的寶寶優(yōu)先當(dāng)選；5.當(dāng)選的金童玉女為正月初一的活動(dòng)主角，商場(chǎng)將給予豐厚的報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三18春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三時(shí)間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購(gòu)物中心顧客活動(dòng)細(xì)則：金童玉女派發(fā)新年紅包：1.正月初一上午10—12點(diǎn)分別在五個(gè)主入口派發(fā)紅包；2.每個(gè)入口一對(duì)，派發(fā)裝著吉利的利是封紅包；3.利是紅包內(nèi)容無需昂貴，有吉祥如意的寓意即可；4.內(nèi)容可以是一句新年的祝福，一個(gè)可以兌獎(jiǎng)的彩票；一個(gè)可以幫你實(shí)現(xiàn)的心愿，一個(gè)可以現(xiàn)時(shí)兌現(xiàn)的禮品；5.活動(dòng)目的在于將過年的喜慶氛圍以及中國(guó)人過年想要討吉利的心理以及情感充分滿足；6.真人版的金童玉女一定將成為商場(chǎng)的焦點(diǎn)以及節(jié)日最吸引眼球的亮點(diǎn)；7.根據(jù)活動(dòng)的熱度可以適當(dāng)延長(zhǎng)時(shí)間如初一到初五。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三19春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三時(shí)間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購(gòu)物中心顧客合作媒體建議：春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三202月·愛情&夢(mèng)2月·愛情&夢(mèng)21愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶活動(dòng)計(jì)劃：一、求婚快閃客征集：1.2016年1月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年情人節(jié)快閃求婚的熱戀情侶；2.并在招募期間將快閃活動(dòng)的具體時(shí)間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對(duì)象為：熱戀中的情侶，有結(jié)婚夢(mèng)，對(duì)婚姻愛情有期待的男性朋友；5.快閃客通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名留下檔案及聯(lián)系方式、女友聯(lián)系方式；8.為更好地現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一22愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶二、前期宣傳：1.在招募快閃求婚者期間，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動(dòng)的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵(lì)粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購(gòu)物券或夢(mèng)想基金的注入；3.地鐵滾動(dòng)的視頻廣告，購(gòu)物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一23愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)二時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶活動(dòng)計(jì)劃：三、活動(dòng)細(xì)則：1.購(gòu)物中心工作人員通過報(bào)名者提供的聯(lián)系方式，通知女友在約好的時(shí)間到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；2.求婚快閃客依照時(shí)間出現(xiàn)在快閃活動(dòng)地點(diǎn)；3.當(dāng)全部參與快閃人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，商場(chǎng)設(shè)定的時(shí)間信號(hào)出現(xiàn)；快閃者迅速找到自己的女友或伴侶，單膝跪下求婚；4.商場(chǎng)為快閃客提供玫瑰花一束；現(xiàn)場(chǎng)用燈光以及煙霧的效果營(yíng)造氛圍；5.1000人的求婚現(xiàn)場(chǎng)，定然引發(fā)網(wǎng)友的拍照、傳播以及網(wǎng)絡(luò)的快閃轉(zhuǎn)發(fā)；6.對(duì)于求婚者而言，是難忘的一天，對(duì)于被求婚的準(zhǔn)新娘，更是一生中最特別的日子；對(duì)于情侶來說，是圓夢(mèng)的一天；7.活動(dòng)目的：以愛情的結(jié)婚夢(mèng)貫穿年度主題，并以夸張的場(chǎng)面，引發(fā)媒體關(guān)注，并得到免費(fèi)的推廣傳播效果；在情人節(jié)當(dāng)天匯聚人氣。愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)二三、活動(dòng)細(xì)則：24愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)二時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：愛侶同貼夢(mèng)想墻人物：情侶、夫妻、準(zhǔn)夫妻活動(dòng)細(xì)則：1由購(gòu)物中心特別設(shè)置的夢(mèng)想前，在情人節(jié)當(dāng)天，專門設(shè)置一塊“愛情墻”區(qū)域；為正沐浴在愛河的男女準(zhǔn)備；2.情人節(jié)當(dāng)太難，所有到購(gòu)物中心來的情侶，均可在活動(dòng)區(qū)領(lǐng)取心愿卡，填寫關(guān)于愛情的一切夢(mèng)醒；3.填寫的夢(mèng)想將在購(gòu)物中心的夢(mèng)想墻上展示一整個(gè)愛情季；4.所有夢(mèng)想均累計(jì)到年底，一并參與“夢(mèng)想成真”年終活動(dòng)；5.所有參與人均有機(jī)會(huì)再購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)貼于夢(mèng)想墻的夢(mèng)想。愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)二活動(dòng)細(xì)則：253月·佳人&夢(mèng)326美人&夢(mèng)女人節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2017年3月1—8日女人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：美人·美酒人物：全城女性活動(dòng)細(xì)則：1.與商家合作，凡在3月1—8日期間在購(gòu)物中心消費(fèi)滿一定額度的女性顧客，均可享受商家特別提供的養(yǎng)眼美酒精美禮品一份；2.女性顧客也可現(xiàn)場(chǎng)品嘗商家特別設(shè)置的美酒宴；3.赴宴顧客將有機(jī)會(huì)成為該品牌的臨時(shí)代言人；4.赴宴資格由購(gòu)物額度決定。美人&夢(mèng)女人節(jié)活動(dòng)活動(dòng)細(xì)則：27更多精彩活動(dòng)，將一一為您呈現(xiàn)！更多精彩活動(dòng)，28THANKYOU!THANKYOU!29購(gòu)物中心2017年度推廣方案購(gòu)物中心2017年度推廣方案30購(gòu)物中心推廣活動(dòng)策劃案（第一季)

購(gòu)物中心31前案，我們一同確定了購(gòu)物中心的年度推廣主題，也就是做什么；本案，我們將一同探討購(gòu)物中心年度推廣任務(wù)的具體內(nèi)容如何落地，也就是怎么做！前言：前案，我們一同確定了購(gòu)物中心的年度推廣主題，前言：322017年年度主題——購(gòu)物中心與您暢享夢(mèng)想?。空l的夢(mèng)想？哪些夢(mèng)想？如何暢享？……我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃的多維思考！2017年年度主題？誰的夢(mèng)想？我們將帶著問題進(jìn)入年度推廣策劃33如果說2016年是購(gòu)物中心匯聚夢(mèng)想的一年，那么2017年將是購(gòu)物中心讓夢(mèng)想的種子開花結(jié)果的一年！購(gòu)物中心年度推廣方案342017年，對(duì)于購(gòu)物中心與受眾來說，是一個(gè)夢(mèng)想的許愿之年，分享之年，收獲之年！購(gòu)物中心年度推廣方案35我們認(rèn)為：本案將不僅僅是一次年度推廣的整合，更是一次將夢(mèng)想的種子埋進(jìn)受眾的情感，并建立與之發(fā)生聯(lián)系的鏈鎖工程！購(gòu)物中心年度推廣方案36我們將在一年四季里，一同經(jīng)歷夢(mèng)的播種、耕耘、綻放以及采摘四個(gè)階段，以生命的形式貫穿年度推廣的整個(gè)脈絡(luò)。購(gòu)物中心年度推廣方案37播夢(mèng)季耕夢(mèng)季綻夢(mèng)季摘夢(mèng)季購(gòu)物中心2017年夢(mèng)之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢(mèng)愛情&夢(mèng)美人&夢(mèng)大地&夢(mèng)大愛&夢(mèng)未來&夢(mèng)青春&夢(mèng)能量&夢(mèng)親情&夢(mèng)分享&夢(mèng)感恩&夢(mèng)狂歡&夢(mèng)播耕綻摘購(gòu)物中心2017年夢(mèng)之脈絡(luò)！1月2月3月4月6月5月38播夢(mèng)季耕夢(mèng)季綻夢(mèng)季摘夢(mèng)季1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月11月元旦除夕春節(jié)元宵情人節(jié)女人節(jié)地球日勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)端午節(jié)父親節(jié)暑期暑期中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)店慶萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)春天&夢(mèng)愛情&夢(mèng)美人&夢(mèng)大地&夢(mèng)大愛&夢(mèng)未來&夢(mèng)青春&夢(mèng)能量&夢(mèng)親情&夢(mèng)分享&夢(mèng)感恩&夢(mèng)狂歡&夢(mèng)購(gòu)物中心2017年夢(mèng)之脈絡(luò)！播耕綻摘1月2月3月4月6月5月7月9月8月10月12月1139播夢(mèng)季春天，是播種夢(mèng)想的季節(jié)，春天的夢(mèng)想，是美麗的，浪漫的，更是充滿生命的活力。2017年1、2、3月份，我們將在購(gòu)物中心播下春天夢(mèng)、愛情夢(mèng)，美麗夢(mèng)，為一年的推廣植入夢(mèng)想的根基。播401月·春天&夢(mèng)1月·春天&夢(mèng)41春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人活動(dòng)計(jì)劃：一、追夢(mèng)人招募：1.2016年12月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年星河追夢(mèng)人；2.并在招募期間將倒數(shù)活動(dòng)的時(shí)間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對(duì)象為：有夢(mèng)想、有追求、積極向上的陽光群體；5.追夢(mèng)人通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的形式，留下檔案，檔案包括：基礎(chǔ)資料及夢(mèng)想清單；6.工作人員將提前登記追夢(mèng)人的夢(mèng)想清單及個(gè)人資料；7.追夢(mèng)人在活動(dòng)當(dāng)天可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取到寫有自己夢(mèng)想清單的小卷；8.為更好地現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一42春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人活動(dòng)計(jì)劃：二、前期宣傳：1.在招募追夢(mèng)人期間，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動(dòng)的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵(lì)粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購(gòu)物券或夢(mèng)想基金的注入；3.地鐵滾動(dòng)的視頻廣告，購(gòu)物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一43春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人活動(dòng)計(jì)劃：三、活動(dòng)細(xì)則：1.購(gòu)物中心選好氣球放飛的吉時(shí)，以秒倒數(shù)計(jì)時(shí)的方式，舉行該活動(dòng)；2.提前告知追夢(mèng)人吉時(shí)的時(shí)間，以便所有追夢(mèng)人提前到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)；3.追夢(mèng)人到達(dá)之后向工作人員領(lǐng)取自己提前留下的夢(mèng)想清單，核對(duì)個(gè)人信息，領(lǐng)取氣球；4.追夢(mèng)人各自將夢(mèng)想清單或代表夢(mèng)想、心愿的紀(jì)念品放入氣球中；5.由工作人員負(fù)責(zé)打氣，并最終將氣球交付給追夢(mèng)人，追夢(mèng)人也可自己為氣球吹氣；6.追夢(mèng)人一齊在吉時(shí)在鐘聲之下放飛屬于新年的夢(mèng)想。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一三、活動(dòng)細(xì)則：44春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2016年12月31日地點(diǎn)：購(gòu)物中心外廣場(chǎng)事件：倒數(shù)活動(dòng)啟動(dòng)夢(mèng)想放飛儀式人物：購(gòu)物中心追夢(mèng)人合作媒體建議：春天&夢(mèng)系列活動(dòng)一45春天&夢(mèng)系列活動(dòng)二時(shí)間：2017年1月30日除夕地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：結(jié)福袋人物：除夕當(dāng)天到購(gòu)物中心的顧客活動(dòng)細(xì)則：1.除夕當(dāng)天到購(gòu)物中心消費(fèi)的所有受眾，均可參與商場(chǎng)結(jié)合美陳舉辦的結(jié)福袋活動(dòng)；2.福袋為祈愿之物，在舊歷年的最后一天，舉辦此活動(dòng)，有為來年祈福之意，同時(shí)寄托著新一年的夢(mèng)想心愿；3.結(jié)福袋的顧客當(dāng)即將照片傳至購(gòu)物中心微博即可獲贈(zèng)精美新年禮物一份；4.以結(jié)福袋的形式，為商場(chǎng)在除夕當(dāng)天聚人氣，并贏得更多自發(fā)性網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)會(huì)。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)二1.除夕當(dāng)天到購(gòu)物中心消費(fèi)的所有受眾，46春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三時(shí)間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：金童玉女發(fā)紅包人物：金童玉女&購(gòu)物中心顧客活動(dòng)籌劃：尋找金童玉女：1.2016年12月初開始尋找正月初一到購(gòu)物中心奮發(fā)紅包的“金童玉女”五對(duì)，共10個(gè)人；2.通過網(wǎng)絡(luò)招募、本地廣播和電視臺(tái)招募的形式進(jìn)行篩選；3.金童玉女的年齡在6—8歲之間；4.以可愛、有福相的寶寶優(yōu)先當(dāng)選；5.當(dāng)選的金童玉女為正月初一的活動(dòng)主角，商場(chǎng)將給予豐厚的報(bào)酬或獎(jiǎng)勵(lì)。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三47春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三時(shí)間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購(gòu)物中心顧客活動(dòng)細(xì)則：金童玉女派發(fā)新年紅包：1.正月初一上午10—12點(diǎn)分別在五個(gè)主入口派發(fā)紅包；2.每個(gè)入口一對(duì)，派發(fā)裝著吉利的利是封紅包；3.利是紅包內(nèi)容無需昂貴，有吉祥如意的寓意即可；4.內(nèi)容可以是一句新年的祝福，一個(gè)可以兌獎(jiǎng)的彩票；一個(gè)可以幫你實(shí)現(xiàn)的心愿，一個(gè)可以現(xiàn)時(shí)兌現(xiàn)的禮品；5.活動(dòng)目的在于將過年的喜慶氛圍以及中國(guó)人過年想要討吉利的心理以及情感充分滿足；6.真人版的金童玉女一定將成為商場(chǎng)的焦點(diǎn)以及節(jié)日最吸引眼球的亮點(diǎn)；7.根據(jù)活動(dòng)的熱度可以適當(dāng)延長(zhǎng)時(shí)間如初一到初五。春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三48春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三時(shí)間：2017年1月31日年初一地點(diǎn)：購(gòu)物中心中庭事件：金童玉女派發(fā)紅包人物：金童玉女&購(gòu)物中心顧客合作媒體建議：春天&夢(mèng)系列活動(dòng)三492月·愛情&夢(mèng)2月·愛情&夢(mèng)50愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶活動(dòng)計(jì)劃：一、求婚快閃客征集：1.2016年1月初通過新媒體、微信、微博廣泛招募2017年情人節(jié)快閃求婚的熱戀情侶；2.并在招募期間將快閃活動(dòng)的具體時(shí)間提前在網(wǎng)絡(luò)上公布；3.招募對(duì)象為：熱戀中的情侶，有結(jié)婚夢(mèng)，對(duì)婚姻愛情有期待的男性朋友；5.快閃客通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名留下檔案及聯(lián)系方式、女友聯(lián)系方式；8.為更好地現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，招募人數(shù)大約控制在1000人左右。愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一51愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：快閃求婚人物：熱戀中的情侶二、前期宣傳：1.在招募快閃求婚者期間，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體進(jìn)行活動(dòng)的前期宣傳；2.以各種方式鼓勵(lì)粉絲或好友轉(zhuǎn)發(fā)，如轉(zhuǎn)發(fā)此信息可獲得優(yōu)惠券、購(gòu)物券或夢(mèng)想基金的注入；3.地鐵滾動(dòng)的視頻廣告，購(gòu)物中心LED頻不間斷的廣告等都是傳播渠道；愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)一52愛情&夢(mèng)系列活動(dòng)二時(shí)間：2017年2月14元宵節(jié)，情人節(jié)地點(diǎn)：購(gòu)物中心事件：快閃求婚人物