商城建設(shè)及運(yùn)營(yíng)方案

商城建設(shè)及運(yùn)營(yíng)方案一.任務(wù)目標(biāo)………6-12二.欄目設(shè)置………13-25欄目設(shè)置……………14首頁(yè)欄目……………15-17品牌分類(lèi)頁(yè)二級(jí)……………………18底層頁(yè)………………19購(gòu)物車(chē)頁(yè)……………20-21訂單頁(yè)……………...22-25目錄三.功能模塊…………………26-58促銷(xiāo)引擎……………27-30購(gòu)物模塊……………31-33安全支付手段………34-36搜索引擎……………37商城基礎(chǔ)管理功能…………………38-40目錄客服管理系統(tǒng)………41-42庫(kù)房管理系統(tǒng)………43-46采購(gòu)管理系統(tǒng)………47-48購(gòu)物管理系統(tǒng)………49-50統(tǒng)計(jì)與分析…………51-53網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)……………54-57商城開(kāi)發(fā)周期………58目錄四.推廣及運(yùn)營(yíng)..............................................59-78整合策略…………60階段性策略………61電子商務(wù)網(wǎng)站成功整合營(yíng)銷(xiāo)策略………………62百度推廣策略……………………63-67媒介策略…………68-69EPR……………….70-71傳播手段…………72傳播階段…………73推廣方案…………74-77現(xiàn)金流預(yù)算………78目錄任務(wù)目標(biāo)網(wǎng)購(gòu)盈利模式網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的功能分為兩大部分：盈利模式電商平臺(tái)商城的目標(biāo)&任務(wù)目標(biāo)1消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)2更多品牌注入我們的任務(wù)1、吸引目標(biāo)受眾關(guān)注2、帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化推廣策略任務(wù)1覆蓋目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)行為的方方面面迅速增大網(wǎng)站流量和品牌曝光量任務(wù)2精準(zhǔn)定位傳播人群和渠道傳遞適合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息給目標(biāo)受眾多種推廣營(yíng)銷(xiāo)手段網(wǎng)絡(luò)媒體推廣口碑/論壇營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)多渠道合作搜索引擎推廣目標(biāo)受眾行為習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)行為跟蹤購(gòu)買(mǎi)需求搜索比較購(gòu)買(mǎi)二次購(gòu)買(mǎi)分享硬廣公關(guān)B2C平臺(tái)價(jià)格服務(wù)口碑目標(biāo)受眾行為習(xí)慣網(wǎng)民選擇上網(wǎng)購(gòu)物的主要因素排行榜欄目設(shè)置欄目設(shè)置欄目設(shè)置首頁(yè)二級(jí)頁(yè)產(chǎn)品分類(lèi)二級(jí)頁(yè)品牌分類(lèi)頁(yè)二級(jí)底層頁(yè)購(gòu)物車(chē)頁(yè)訂單頁(yè)產(chǎn)品詳情首頁(yè)欄目（展示商城產(chǎn)品、引導(dǎo)用戶(hù)消費(fèi)）欄目

功能首頁(yè)門(mén)頭

快速引導(dǎo)用戶(hù)、為用戶(hù)提供即時(shí)性幫助首屏橫導(dǎo)航

快速引導(dǎo)用戶(hù)在不同服務(wù)承載頁(yè)面之間切換首頁(yè)左側(cè)欄

引導(dǎo)用戶(hù)找到自己想要的產(chǎn)品，同時(shí)起到推薦作用產(chǎn)品分類(lèi)導(dǎo)航

通過(guò)清洗明確的分類(lèi)，引導(dǎo)用戶(hù)找到自己想要的產(chǎn)品品牌分類(lèi)導(dǎo)航

以各品牌logo的形式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行快速引導(dǎo)熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行

通過(guò)此欄目的推薦，引起消費(fèi)者注意，刺激用戶(hù)消費(fèi)首頁(yè)欄目欄目功能用戶(hù)評(píng)論用

消費(fèi)者自己的嘴，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論，增加產(chǎn)品描述的可信性。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論，可以作為我們對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)的依據(jù)首屏輪播廣告圖

通過(guò)圖片引起用戶(hù)注意，利用文字引發(fā)興趣，為頻道最主要廣告位最新公告

對(duì)用戶(hù)進(jìn)行告知首屏右側(cè)廣告位

除首頁(yè)輪播外的次要廣告新品推薦

使用戶(hù)方便快捷的了解到新上線產(chǎn)品，同時(shí)要求我們的產(chǎn)品有一定更新頻率，以滿足消費(fèi)的需求，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的產(chǎn)品分類(lèi)展示區(qū)

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品分類(lèi)的設(shè)置達(dá)到快速分類(lèi)導(dǎo)航的效果首頁(yè)欄目欄目功能積分專(zhuān)區(qū)

回饋用戶(hù)，促進(jìn)用戶(hù)的參與程度瀏覽記錄

幫助顧客記錄之前的操作，為產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為提供方便正品保證

提高用戶(hù)信任，促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)媒體報(bào)道

提高用戶(hù)對(duì)品牌的信任和忠實(shí)度，促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)合作伙伴

為拓展市場(chǎng)和行業(yè)伙伴提供的入口幫助中心

幫助顧客了解網(wǎng)站內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)流程（作為網(wǎng)站在線客服的輔助文檔）品牌分類(lèi)頁(yè)二級(jí)底層頁(yè)購(gòu)物車(chē)頁(yè)添加購(gòu)物車(chē)確認(rèn)購(gòu)物信息登錄/注冊(cè)收貨人信息購(gòu)物車(chē)頁(yè)訂單頁(yè)支付及配送方式發(fā)票信息備注提交訂單核對(duì)信息訂單追蹤支付及配送方式發(fā)票信息內(nèi)容：支付方式為“在線支付”界面，可選擇支付寶、網(wǎng)上銀行、電話扣費(fèi)、銀行匯款、支票賬戶(hù)、農(nóng)行POS機(jī)、交行POS機(jī) 功能：提供支付方式內(nèi)容：發(fā)票抬頭（個(gè)人單位）發(fā)票內(nèi)容 功能：提供發(fā)票的選擇備注提交訂單內(nèi)容：如果有特別信息，請(qǐng)?jiān)诖藢?xiě)下 功能：用戶(hù)如有其他特別的提示，輸入后，在配送中更加便捷內(nèi)容：①商品清單商品編號(hào)、商品名稱(chēng)，價(jià)格，商品數(shù)量，庫(kù)存狀態(tài)②結(jié)算信息商品金額、運(yùn)費(fèi)、 功能：購(gòu)物所有程序訂單的確認(rèn)，保證購(gòu)物無(wú)誤核對(duì)信息訂單追蹤內(nèi)容：最后核對(duì)一下自己的貨品，如有錯(cuò)誤，點(diǎn)擊“返回修改購(gòu)物車(chē)”修改。如沒(méi)問(wèn)題，就單擊“提交訂單”。 功能：購(gòu)物所有程序訂單的確認(rèn)，保證購(gòu)物無(wú)誤內(nèi)容：1.提交訂單（提交日期和時(shí)間）2.訂單審核通過(guò)（審核日期和時(shí)間）3.發(fā)貨（發(fā)貨日期，時(shí)間，發(fā)貨快遞公司及快遞員）4.貨物沿途情況(達(dá)到位置，快遞員)5.收貨并確認(rèn)6.訂單具體信息功能：功能：方便用戶(hù)對(duì)訂單情況更好的追蹤功能模塊促銷(xiāo)引擎積分捆綁銷(xiāo)售加價(jià)購(gòu)買(mǎi)套餐優(yōu)惠卡免運(yùn)費(fèi)購(gòu)買(mǎi)打折卡促銷(xiāo)引擎積分

獲取積分

用戶(hù)成功購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可獲得相應(yīng)積分自定義積分公式

消費(fèi)金額轉(zhuǎn)化為積分的公式，可由管理自行設(shè)定積分用途

積分可抵減消費(fèi)金額也可以置換禮品管理員送積分

管理員還可以發(fā)送積分兌換券給用戶(hù)，用戶(hù)輸入兌換券號(hào)碼后，積分會(huì)自動(dòng)增加買(mǎi)贈(zèng)（買(mǎi)一送一）

基于折扣買(mǎi)減（買(mǎi)X減X）基于折扣促銷(xiāo)引擎捆綁銷(xiāo)售

可捆綁一些產(chǎn)品到促銷(xiāo)組合，當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)組合中的某款產(chǎn)品后，在購(gòu)買(mǎi)該組合中的其他產(chǎn)品時(shí)就可以獲得優(yōu)惠加價(jià)購(gòu)買(mǎi)

已購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)，再購(gòu)買(mǎi)其他的商品會(huì)得到更多的優(yōu)惠，也是一種促銷(xiāo)商品的手段套餐

限時(shí)搶購(gòu)設(shè)置折扣時(shí)，需要設(shè)定起始日期和終止日期，折扣只有在有效日期內(nèi)才有效促銷(xiāo)引擎優(yōu)惠卡獲得優(yōu)惠卡，可享受更多21golf的優(yōu)惠免運(yùn)費(fèi)購(gòu)買(mǎi)可對(duì)某個(gè)產(chǎn)品減免運(yùn)費(fèi)打折卡

可對(duì)某一產(chǎn)品或某一分類(lèi)的產(chǎn)品設(shè)定折扣，購(gòu)物模塊購(gòu)物模塊一站式登錄郵件提醒接口購(gòu)物車(chē)系統(tǒng)商城會(huì)員沉淀商品評(píng)價(jià)商品收藏夾商品對(duì)比已瀏覽過(guò)的商品商品展示、推薦、導(dǎo)購(gòu)購(gòu)物模塊一站式登錄客戶(hù)通過(guò)同一入口登錄，簡(jiǎn)化客戶(hù)操作，優(yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)商品展示運(yùn)用圖片播放，文字描述等多元的方法，對(duì)21golf的商品進(jìn)行全面的介紹商品推薦推薦商品使之引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)商品的了解并購(gòu)買(mǎi)商品導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)購(gòu)物模塊購(gòu)物車(chē)系統(tǒng)用戶(hù)進(jìn)行登錄后，可以完成察看產(chǎn)品類(lèi)型，察看購(gòu)物車(chē)內(nèi)容、訂購(gòu)產(chǎn)品、顯示訂購(gòu)單及刪除指定定單等相應(yīng)功能郵件提醒接口頁(yè)面中顯示可直接連接到登陸的指定郵箱商品評(píng)價(jià)商品的好評(píng)和差評(píng)對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)有一定的影響商品收藏夾直接把商品收藏到收藏夾，一遍下次瀏覽和購(gòu)買(mǎi)已瀏覽過(guò)的商品顯示用戶(hù)瀏覽過(guò)的商品，對(duì)其購(gòu)物提供更便捷的服務(wù)商品對(duì)比引導(dǎo)用戶(hù)選購(gòu)更合適的商品安全支付手段安全支付手段多元化支付手段配送方式自定義余額支付積分抵扣預(yù)存款支付完美整合第三方控件安全支付手段多元化支付手段

可選擇多種支付方式，包括各種支付網(wǎng)關(guān)和線下支付方式。管理員可以在支付方式中設(shè)置“完成”按鈕，這樣用戶(hù)就無(wú)須支付也可以預(yù)定產(chǎn)品自動(dòng)結(jié)算配送方式自定義

在支付過(guò)程中，可隨時(shí)返回更改送貨地址、選擇新的支付方式和使用積分余額支付

鷹聯(lián)卡中的余額進(jìn)行支付安全支付手段積分抵扣

可使用部分或全部積分抵減消費(fèi)金額預(yù)存款支付

預(yù)存鷹聯(lián)卡中進(jìn)行支付，但卡中的金額不得少于付款全額完美整合第三方控件（如：支付寶、網(wǎng)銀等）

搜索引擎1.模糊搜索2.關(guān)鍵字搜索3.商品分類(lèi)搜索4.品牌搜索5.搜索輸入提示商城基礎(chǔ)管理功能商城基礎(chǔ)管理功能自定義商品屬性商品的品牌管理無(wú)限級(jí)商品分類(lèi)自定義商品編號(hào)規(guī)則商品批量編輯商品批量上傳商城基礎(chǔ)管理功能自定義商品屬性

不同產(chǎn)品類(lèi)別,會(huì)出現(xiàn)不同的屬性列表,這些屬性可以由自己增加維護(hù)商品的品牌管理品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象無(wú)限級(jí)商品分類(lèi)

無(wú)限級(jí)的樹(shù)形結(jié)構(gòu)分類(lèi)，如組織機(jī)構(gòu)管理、商品/地區(qū)分類(lèi)等等商城基礎(chǔ)管理功能自定義商品編號(hào)規(guī)則商品編號(hào)規(guī)則的設(shè)置主要為便于記憶和查找，點(diǎn)“新增”出現(xiàn)如下列表，添加規(guī)則名稱(chēng)，并選擇規(guī)則所屬的根類(lèi)商品批量編輯通過(guò)了解批量編輯商品信息，可輕松的高效率的批量編輯商品信息商品批量上傳對(duì)于有些商店，商品數(shù)目有幾千甚至幾萬(wàn)，此時(shí)添加商品的方式就需要使用商品批量上傳，能夠節(jié)省很多添加商品的時(shí)間，管理更加方便客服管理系統(tǒng)客服管理系統(tǒng)訂單審核訂單修改訂單查詢(xún)呼叫中心查詢(xún)

客服管理系統(tǒng)

訂單審核

生成訂單，客服確認(rèn)，然后反饋客戶(hù)，用戶(hù)完成付費(fèi)，發(fā)貨，評(píng)論訂單修改

該商品庫(kù)存狀態(tài)相應(yīng)增加或減少訂單查詢(xún)

用戶(hù)可通過(guò)客服進(jìn)行訂單的查詢(xún)呼叫中心查詢(xún)

撥打客服熱線，用戶(hù)可查詢(xún)訂單情況庫(kù)房管理系統(tǒng)收貨退貨發(fā)貨查詢(xún)庫(kù)房管理系統(tǒng)收貨管理

產(chǎn)品、產(chǎn)品包入庫(kù)單入庫(kù)產(chǎn)品、滯銷(xiāo)庫(kù)存統(tǒng)計(jì)

記錄產(chǎn)品、產(chǎn)品包入庫(kù)情況采購(gòu)，滯銷(xiāo)的商品要有詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)拒收單管理

不合格的單據(jù)不能給與發(fā)貨，要做統(tǒng)一的管理物流發(fā)貨

利用物流公司通過(guò)合法渠道把貨發(fā)給用戶(hù)庫(kù)房管理系統(tǒng)訂單合并

全面支持一個(gè)訂單多次出貨,多個(gè)訂單合并出貨,多個(gè)訂單多次出貨功能拆單發(fā)貨

一張訂單因?yàn)樯唐窙](méi)有到貨等原因，不能及時(shí)發(fā)貨，需要把商品拆開(kāi)發(fā)貨，以便影響發(fā)貨的速度，避免訂單的積壓庫(kù)房管理系統(tǒng)缺貨統(tǒng)計(jì)

記錄貨物的缺少情況，數(shù)量及原因退貨管理

商品下架、退貨是商品流轉(zhuǎn)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，是清理貨架冷、背、呆、滯商品，保證架存合理的重要工作庫(kù)存管理（組合查詢(xún)）對(duì)庫(kù)存物資的管理，主要包括庫(kù)存業(yè)務(wù)管理、庫(kù)存品種數(shù)量的管理，庫(kù)存成本管理和庫(kù)存控制管理采購(gòu)管理系統(tǒng)采購(gòu)單管理

庫(kù)存統(tǒng)計(jì)缺貨統(tǒng)計(jì)

采購(gòu)單歷史查詢(xún)

采購(gòu)管理系統(tǒng)采購(gòu)單管理

采購(gòu)商品的統(tǒng)一管理和錄入庫(kù)存統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)貨物的出庫(kù)和入庫(kù)情況缺貨統(tǒng)計(jì)及時(shí)了解貨品的增減情況，并進(jìn)行補(bǔ)貨，避免為后面的工作帶來(lái)不便采購(gòu)單歷史查詢(xún)已采購(gòu)貨物進(jìn)行入庫(kù)統(tǒng)計(jì)，如有情況可進(jìn)行有效地查詢(xún)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)財(cái)務(wù)日志

銷(xiāo)售單管理采購(gòu)結(jié)算單管理財(cái)務(wù)報(bào)表

財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)財(cái)務(wù)日志

貨物的入庫(kù)和出庫(kù)都要有詳細(xì)的記錄銷(xiāo)售單管理

產(chǎn)品的銷(xiāo)售訂單的管理采購(gòu)結(jié)算單管理

記錄采購(gòu)已付款及未付款金額情況財(cái)務(wù)報(bào)表

全面的經(jīng)營(yíng)報(bào)告系統(tǒng)（收支明細(xì)表、進(jìn)貨明細(xì)表、銷(xiāo)貨明細(xì)表、庫(kù)存一覽表、貨品進(jìn)銷(xiāo)一覽表等）統(tǒng)計(jì)與分析統(tǒng)計(jì)與分析網(wǎng)站訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)頁(yè)面頁(yè)面總點(diǎn)擊率（PV）和有效鏈接點(diǎn)擊率（UV）產(chǎn)品點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)類(lèi)別和品牌的人氣統(tǒng)計(jì)成交量統(tǒng)計(jì)促銷(xiāo)產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)與分析統(tǒng)計(jì)與分析網(wǎng)站訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)頁(yè)面總點(diǎn)擊率（PV）和有效鏈接點(diǎn)擊率（UV）——對(duì)重要頁(yè)面采取PV、UV策略，統(tǒng)計(jì)其點(diǎn)擊率，這樣可以讓網(wǎng)站管理人員了解網(wǎng)站的哪些模塊最有人氣，并且也可以防止惡意攻擊和惡意點(diǎn)擊。產(chǎn)品點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)——統(tǒng)計(jì)排名比較靠前的幾款產(chǎn)品，主要統(tǒng)計(jì)的是網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率，后臺(tái)管理員可以將點(diǎn)擊率高的產(chǎn)品設(shè)為主推產(chǎn)品、推薦產(chǎn)品或者人氣產(chǎn)品。統(tǒng)計(jì)與分析類(lèi)別和品牌的人氣統(tǒng)計(jì)——以對(duì)產(chǎn)品的類(lèi)別和品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)人氣高的品牌和類(lèi)別可以作為主推品牌成交量統(tǒng)計(jì)——庫(kù)存統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)庫(kù)存量，在頁(yè)面上將顯示庫(kù)存信息，顯示的位置將在產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面上促銷(xiāo)產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)與分析——對(duì)所有促銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)和分析，統(tǒng)計(jì)出每款促銷(xiāo)產(chǎn)品的點(diǎn)擊率后，我們將進(jìn)行點(diǎn)擊率對(duì)比，然后可以生成如訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)樣式的報(bào)表，方便用戶(hù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對(duì)比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理分析參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)參與促銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)

參與促銷(xiāo)的商品和購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)商品的人群統(tǒng)計(jì)促銷(xiāo)效果分析

促銷(xiāo)前與促銷(xiāo)后進(jìn)行全方面的對(duì)比，得出促銷(xiāo)的優(yōu)略處等數(shù)據(jù)廣告設(shè)置與管理

對(duì)本網(wǎng)站的廣告位的管理及對(duì)外發(fā)放廣告的監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)郵件群發(fā)

方便快捷的郵件工具，使我們能夠快速將相關(guān)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)發(fā)貨通知

用郵件的方式讓用戶(hù)知道從購(gòu)買(mǎi)，發(fā)貨，送達(dá)的各個(gè)環(huán)節(jié)的情況手機(jī)短信群發(fā)接口網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具CNZZ工具銷(xiāo)售模塊統(tǒng)計(jì)包括：產(chǎn)品點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)、類(lèi)別和品牌統(tǒng)計(jì)、成交量統(tǒng)計(jì)、促銷(xiāo)產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)與分析、庫(kù)存統(tǒng)計(jì)、銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)積分配送和優(yōu)惠政策根據(jù)商品相應(yīng)的配送積分，根據(jù)會(huì)員的不同會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)惠政策品牌管理了解消費(fèi)者的變化，市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)本身的變化商城開(kāi)發(fā)周期開(kāi)發(fā)工期合計(jì)為31個(gè)工作日第一期：確定架構(gòu)、流程、表現(xiàn)形式、字段。（8工作日）第二期：

美術(shù)設(shè)計(jì)和靜態(tài)頁(yè)面制作（10工作日）根據(jù)展示字段對(duì)商品信息進(jìn)行收集和錄入（10工作日）第三期：

技術(shù)完成網(wǎng)站上線和系統(tǒng)對(duì)接（10個(gè)工作日）第四期：

試運(yùn)行，根據(jù)反饋進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整（3個(gè)工作日）第五期：正式運(yùn)營(yíng)推廣及運(yùn)營(yíng)整合策略媒體SEMEPR創(chuàng)意線下階段性推廣分為2個(gè)階段第一階段：試運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、測(cè)試各個(gè)媒體渠道效果目的：發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，隨時(shí)調(diào)整，適合用戶(hù)和市場(chǎng)的需求發(fā)現(xiàn)適合長(zhǎng)期推廣的媒體渠道，為下一階段的整體投放做好數(shù)據(jù)積累第二階段：長(zhǎng)期常規(guī)推廣目的：長(zhǎng)期穩(wěn)定媒體合作，帶來(lái)穩(wěn)定品牌影響力和轉(zhuǎn)化電子商務(wù)網(wǎng)站成功整合營(yíng)銷(xiāo)策略建立初期(1~6個(gè)月)穩(wěn)定期（6～18個(gè)月）擴(kuò)大成熟期（18~36個(gè)月）宣傳曝光、擴(kuò)大規(guī)模品牌建設(shè)、擴(kuò)大用戶(hù)量產(chǎn)品組合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)考核指標(biāo)站內(nèi)銷(xiāo)售趨勢(shì)流量，點(diǎn)擊率掘金推廣，實(shí)現(xiàn)盈利品牌影響、吸引投資二跳率，瀏覽深度，轉(zhuǎn)化率投資回報(bào)率，利潤(rùn)成本形成品牌搜索推廣搜索推廣搜索推廣通用詞：高爾夫球具，高爾夫訂場(chǎng)通用詞：練習(xí)場(chǎng)，高爾夫旅行通用詞：北京高爾夫球場(chǎng)產(chǎn)品詞：七號(hào)鐵，槍包品牌詞：觀瀾湖訂場(chǎng)，ping產(chǎn)品詞：X-DRS鐵木桿產(chǎn)品詞：NICKENT推桿，女士球包活動(dòng)詞：XX球場(chǎng)特惠日活動(dòng)詞：XX折扣,優(yōu)惠日人群詞：最好的高爾夫服務(wù)百度階段性推廣策略468121357短期：提升網(wǎng)站流量長(zhǎng)期：提升網(wǎng)站銷(xiāo)量推廣目標(biāo)推廣方法搜索推廣需求攔截整合優(yōu)勢(shì)資源，協(xié)助中國(guó)高爾夫網(wǎng)推廣與網(wǎng)站流量、銷(xiāo)量提升；搜索推廣需求攔截、精準(zhǔn)推送、互動(dòng)溝通精準(zhǔn)廣告品牌專(zhuān)區(qū)KPI考核短期：網(wǎng)站流量，點(diǎn)擊率長(zhǎng)期：二跳率，瀏覽深度，轉(zhuǎn)化率，投資回報(bào)率，利潤(rùn)成本百度產(chǎn)品介紹-競(jìng)價(jià)排名捕捉用戶(hù)搜索需求在正常搜索結(jié)果前

插入對(duì)應(yīng)的軟性廣告為目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊您的廣告支付一次費(fèi)用百度競(jìng)價(jià)排名廣告優(yōu)勢(shì):全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，覆蓋面廣按效果付費(fèi)，廣告投放平均成本低針對(duì)性強(qiáng)精準(zhǔn)廣告主動(dòng)追蹤鎖定用戶(hù)cookie，行為后縝密分析A&B在百度行為被鎖定……廣告A廣告B用戶(hù)A被鎖定的不同目標(biāo)受眾將會(huì)看到不同廣告用戶(hù)B檢索、問(wèn)問(wèn)題、發(fā)帖子、看新聞…檢索、回答問(wèn)題、看帖子、看其他網(wǎng)站…百度產(chǎn)品介紹-掘金廣告百度產(chǎn)品介紹-品牌專(zhuān)區(qū)百度品牌專(zhuān)區(qū)優(yōu)勢(shì)白金專(zhuān)欄：大展現(xiàn)彰顯大品牌網(wǎng)頁(yè)搜索：最高價(jià)值頻道打造最具價(jià)值廣告內(nèi)容定制：親手定制欄目?jī)?nèi)容更新及時(shí)：及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息展現(xiàn)無(wú)限：按季度付費(fèi),不限展現(xiàn)與點(diǎn)擊次數(shù)SEM內(nèi)容競(jìng)價(jià)帳戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建與梳理關(guān)鍵詞的拓展與精細(xì)化管理拓展關(guān)鍵字標(biāo)題描述優(yōu)化投資回報(bào)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)問(wèn)題定期&不定期優(yōu)化報(bào)告定期的投放回顧與投放建議制定測(cè)試計(jì)劃行業(yè)分享以及下階段計(jì)劃媒介策略

通過(guò)分析目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)行為，我們可以找到有效觸