寶蓮燈活動(dòng)企劃案

小浣熊驚喜大放送——

《寶蓮燈》活動(dòng)企劃案一、活動(dòng)目的 結(jié)合影院跟片廣告，增加firsttrial機(jī)會(huì)， 加深TA對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知 結(jié)合《寶蓮燈》贈(zèng)品，增加repeat二、活動(dòng)時(shí)間

99年8月1日——10月30日三、 活動(dòng)區(qū)域 上海/北京/沈陽/武漢四、影院特賣活動(dòng)時(shí)間：99年8月1日—8月20日地點(diǎn)：第一、二輪上映影院(可選擇）特賣產(chǎn)品：AD珍果凍8粒袋2.00元 買1袋送1張《寶蓮燈》明星卡 （成本0.50元）

現(xiàn)場(chǎng)布置：

-促銷柜臺(tái)（銷售）

-布旗橫幅（造勢(shì)）

-小浣熊背景看板（造勢(shì)）

-促銷手繪海報(bào)（特賣告知）五、消費(fèi)者SP活動(dòng)——袋裝果凍 時(shí)間：99年8月1日—10月30日 活動(dòng)辦法： 小浣熊果凍促銷包裝袋(8粒/22粒袋AD珍果凍) 內(nèi)有1張刮刮卡。 刮出“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”、“三等獎(jiǎng)” 字樣，兌換精彩獎(jiǎng)品。 刮出“集卡換獎(jiǎng)”字樣，即未中獎(jiǎng)。收集2張 刮卡，換購精彩禮品。

刮卡獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)：寶蓮燈（成本30元左右） 二等獎(jiǎng)：《寶蓮燈》T恤一件（成本10元左右） 三等獎(jiǎng)：《寶蓮燈》紀(jì)念品（成本1元左右）

換購禮品：2張刮卡+30元 換購寶蓮燈（成本30元左右）2張刮卡+10元 換購《寶蓮燈》T恤一件

（成本10元左右）2張刮卡+5元 換購小浣熊儲(chǔ)蓄罐一個(gè)2張刮卡+1元 兌換《寶蓮燈》紀(jì)念品一份 （成本1元左右）

領(lǐng)獎(jiǎng)和換購時(shí)間：

99年8月1日—10月30日周一至周五 領(lǐng)獎(jiǎng)和換購地點(diǎn)： 指定散裝果凍陳列點(diǎn) 控管方法： 填寫促銷日?qǐng)?bào)表

告知方法： 消費(fèi)者DM單（影院特賣點(diǎn)、學(xué)校派發(fā)） 包裝袋上label（活動(dòng)詳情） 寶蓮燈主題海報(bào)（活動(dòng)內(nèi)容） 促銷手繪海報(bào)（兌獎(jiǎng)和換購地點(diǎn)）

六、消消費(fèi)者SP活動(dòng)——散裝果凍凍時(shí)間：99年8月1日—10月30日活動(dòng)辦法法：購買散裝裝果凍1斤者，當(dāng)當(dāng)場(chǎng)可得得《寶蓮燈》紀(jì)念品1份（成本本1元），還還可換購購《寶蓮燈》精彩禮品品。換購禮品品（同袋袋裝果凍凍）：+30元 寶蓮蓮燈（（成本本30元左右））+10元《寶蓮燈》T恤一件（成本10元左右））+5元 小浣浣熊儲(chǔ)蓄蓄罐一個(gè)個(gè)七、散裝果凍凍MIT陳列目的：-擴(kuò)大陳陳列空間間-SP活活動(dòng)陣地地-面對(duì)面面銷售，，擴(kuò)大與與TA接接觸機(jī)會(huì)會(huì)-促成沖沖動(dòng)消費(fèi)費(fèi)目標(biāo)場(chǎng)所所：- 量販販店- 商場(chǎng)場(chǎng)超市- 連鎖鎖超市參考標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：有喜之郎郎或徐福福記或臺(tái)臺(tái)尚散裝裝果凍陳陳列陳列要求求：小浣熊特特制陳列列桶不少少于20個(gè)AD珍果果凍8種種口味/椰果4種口味味建議統(tǒng)一一零售價(jià)價(jià)：8.50元元/斤有效點(diǎn)選擇：評(píng)估依據(jù)據(jù)：單點(diǎn)點(diǎn)銷售一一周平均均日銷量量上海不不低于50斤北北京不不低于30斤沈陽不不低于20斤武武漢不不低于20斤未達(dá)標(biāo)的的點(diǎn)必須須在一周周內(nèi)予以以撤換八、費(fèi)費(fèi)用預(yù)估估——影院項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)TVC改vo&ending30,000影院跟片片廣告404,800磁轉(zhuǎn)膠制制作、拷拷貝費(fèi)9023,000影院促銷銷場(chǎng)地150x10x3045,00080x10x2116,800Total519,600費(fèi)用預(yù)估估——消費(fèi)者SP項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)寶蓮燈3040012,000T恤105,00050,000紀(jì)念品18,0008,000明星卡0.510,0005,000Total75,000（MIT進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、、陳列桶桶數(shù)量、、推廣人人員成本本各廠自自行統(tǒng)計(jì)計(jì)）費(fèi)用預(yù)估估——包裝設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量價(jià)價(jià)格包裝設(shè)計(jì)計(jì)完稿212,00024,000包裝系列列延伸22,4004,800包裝復(fù)制制21,0002,000封蓋設(shè)計(jì)計(jì)完稿26001,200封蓋復(fù)制制101001,000紙箱設(shè)計(jì)計(jì)完稿22,4004,800紙箱系列列延伸185009,000Total46,800費(fèi)用預(yù)估估——制作物項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量價(jià)價(jià)格label設(shè)計(jì)完稿稿菲林2,500刮卡設(shè)計(jì)計(jì)完稿菲菲林700小浣熊背背景看板板設(shè)計(jì)完完稿1,000布旗橫幅幅設(shè)計(jì)完完稿1,700主題海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)完完稿菲林林9,500手繪海報(bào)報(bào)統(tǒng)一格格式設(shè)計(jì)計(jì)完稿500Total15,900九、進(jìn)進(jìn)度控制制表6/17/18/19/110/1包裝設(shè)計(jì)計(jì)/完稿交付印刷刷制作物設(shè)設(shè)計(jì)/完稿修改TVC7/15上市大會(huì)會(huì)影院跟片片廣告/現(xiàn)場(chǎng)特賣賣消費(fèi)者SP活動(dòng)贈(zèng)品采購購十、銷銷量預(yù)估估8月9月10月合合計(jì)上海散裝7500箱9000箱10500箱27,000袋裝40006000800018,000北京散裝4500箱6000箱7500箱18,000袋裝30005000700015,000沈陽散裝1800箱2700箱3600箱8,100袋裝6,500武漢散裝1200箱1800箱2400箱5,400袋裝6,500Total25,00034,50045,000104,500媒介分分析——《寶蓮燈燈》二、《寶蓮燈燈》的市場(chǎng)場(chǎng)宣傳傳目前狀狀況：：新華華社、、《人民日日?qǐng)?bào)》、《新民晚晚報(bào)》等30多家焦焦點(diǎn)媒媒體的的報(bào)道道；電電視MTV的宣傳傳；上上海地地區(qū)公公交車車42、37、隧道道3線、20路《寶蓮燈燈》車身廣廣告宣宣傳。。被訪消消費(fèi)者者了解解《寶蓮燈燈》的情況況下一步步宣傳傳-全國60家電視視臺(tái)將將播放放電影影MTV-10位明星星將攜攜家人人參加加上海海首映映式-近期上上海主主要影影院將將播放放《寶蓮燈燈》的宣傳傳片三、《寶蓮燈燈》的目標(biāo)標(biāo)觀眾眾被訪消消費(fèi)者者觀看看《寶蓮燈燈》的可能能性四、投投放方方式可選擇擇各地地一、、二輪輪影院院，在在《寶蓮燈燈》前投放放。五、監(jiān)監(jiān)測(cè)將提供供一些些電影影票，，以便便隨時(shí)時(shí)抽查查。播映結(jié)結(jié)束后后，提提供各各影院院的播播映場(chǎng)場(chǎng)次、、觀眾眾人數(shù)數(shù)、票票房9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:38:0100:38:0100:3812/24/202212:38:01AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2200:38:0100:38Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。00:38:0100:38:0100:38Saturday,December24,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2200:38:0100:38:01December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月202212:38:01上午午00:38:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:38上午12月-2200:38December24,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/240:38:0100:38:0124December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。12:38:01上上午12:38上午00:38:0112月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。00:38:0100:38:0100:3812/24/202212:38:01AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2200:38:0100:38Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。00:38:0100:38:0100:38Saturday,December24,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2200:38:0100:38:01December24,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。24十十二月202212:38:01上上午00:38:0112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December24,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/240:38:0100:38:0124December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。12:38:01上午午12:38上上午00:38:0112月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。00:38:0100:38:0100:3812/24/202212:38:01AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2200:38:0100:38Dec-2224-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。00:38:0100:38:0100:38Saturday,December24,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2200:38:0100:38:01December24,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。24十十二月202212:38:01上上午00:38:0112月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December24,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/240:38:0100:38:0124December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也