廣播電視概論P(yáng)PT

第一章廣播電視發(fā)明與技術(shù)基礎(chǔ)第一節(jié)廣播電視與人類(lèi)傳播史的革命·廣播的定義：---通過(guò)無(wú)線電波、線纜系統(tǒng)（包括電纜、光纖及將來(lái)可能發(fā)展的其他傳輸介質(zhì)）向廣大地區(qū)或一定區(qū)域有規(guī)律的傳輸含有節(jié)目?jī)?nèi)容的視頻、音頻信號(hào)，上述機(jī)構(gòu)、傳輸?shù)膬?nèi)容以及傳播過(guò)程本身，可統(tǒng)稱(chēng)為廣播系統(tǒng)（broadcast）。1、按照傳播信號(hào)來(lái)分2、按照傳輸方式來(lái)分（1）無(wú)線廣播/開(kāi)路廣播（2）有線廣播/閉路廣播第二節(jié)聲音廣播的發(fā)明與早期發(fā)展·1920年11月2日，美國(guó)匹茨堡威斯汀豪斯公司建立的KDKA電臺(tái)正式廣播。這是美國(guó)第一個(gè)正式申請(qǐng)商業(yè)執(zhí)照的廣播電臺(tái)。一般認(rèn)為，這是無(wú)線電廣播事業(yè)的開(kāi)端?！V播與第二次世界大戰(zhàn)·中國(guó)的廣播發(fā)展第三節(jié)電視廣播的發(fā)明與發(fā)展·1、電視的誕生1936年英國(guó)廣播公司建立了世界上第一座電視臺(tái)，11月2日起定時(shí)向公眾播出黑白電視節(jié)目，被認(rèn)為是世界電視事業(yè)誕生的標(biāo)志?！?、彩色電視1954年美國(guó)正式播出彩色電視，成為世界上第一個(gè)開(kāi)辦彩色電視的國(guó)家?！?、衛(wèi)星電視1962年7月美國(guó)發(fā)射了“電星一號(hào)”通信衛(wèi)星，進(jìn)行了同西歐的越洋電視傳播?！?、有線電視·5、數(shù)字電視第四節(jié)廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)·無(wú)線電頻率的指配與使用·彩色電視的制式標(biāo)準(zhǔn)NTSC制PAL制（也稱(chēng)帕爾制）SECAM制（也稱(chēng)賽康制）第二章中國(guó)（大陸）廣播電視的發(fā)展第一節(jié)民國(guó)時(shí)期廣播事業(yè)的發(fā)展·民國(guó)時(shí)期廣播電臺(tái)的發(fā)軔-1923年1月23日，“大陸報(bào)-中國(guó)無(wú)線電公司廣播電臺(tái)”正式開(kāi)始播音·國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)

-1928年8月1日，國(guó)民黨中央廣播電臺(tái)開(kāi)播

-全稱(chēng)“中國(guó)國(guó)民黨中央執(zhí)行委員會(huì)廣播無(wú)線電臺(tái)”第二節(jié)人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展·人民廣播事業(yè)的發(fā)展階段

（一）起步時(shí)期（1949年之前）

（二）初步發(fā)展時(shí)期（1949年至1965年）

（三）挫折、停滯時(shí)期（1966年至1976年）

（四）復(fù)蘇、振興時(shí)期（1977年至1980年代中期）

（五）發(fā)展、繁榮時(shí)期（1980年代中后期至今）·人民廣播事業(yè)的誕生

-1940年12月30日，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一座人民廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)在窯洞里的“播音室”開(kāi)始試驗(yàn)播出

-這一天后來(lái)被定為中國(guó)人民廣播的創(chuàng)建紀(jì)念日·建國(guó)初期的我國(guó)廣播事業(yè)·改革開(kāi)放之前的廣播事業(yè)·改革開(kāi)放以來(lái)廣播事業(yè)的發(fā)展

-廣播事業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)高速發(fā)展

-廣播電臺(tái)從一家綜合臺(tái)到多個(gè)頻率，廣播頻率專(zhuān)業(yè)化改革與國(guó)際接軌

-廣播的傳播手段從單一到多元，廣播節(jié)目形態(tài)愈加豐富且趨向類(lèi)型化、專(zhuān)業(yè)化

-廣播“受眾本位”理念逐漸明晰，服務(wù)意識(shí)提高（中國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的第一座人民廣播電臺(tái)是1940年12月30日開(kāi)播的延安新華廣播電臺(tái)。1958年5月1日，我國(guó)大陸上建立的第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開(kāi)始試驗(yàn)播出電視節(jié)目）第三章我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)廣播電視的發(fā)展第一節(jié)香港地區(qū)聲音廣播的發(fā)展與現(xiàn)狀·早期的香港無(wú)線電廣播

-香港最早的實(shí)驗(yàn)性廣播出現(xiàn)在1923年至1926年間，由一群業(yè)余無(wú)線電愛(ài)好者組成“香港無(wú)線電廣播社”廣播電視機(jī)構(gòu)理論類(lèi)型的比較第二節(jié)香港地區(qū)電視的發(fā)展與現(xiàn)狀·啟播時(shí)代：香港電視的早期發(fā)展

-1957年5月29日，香港“麗的映聲”電視正式開(kāi)播，這是全球華人地區(qū)第一個(gè)電視臺(tái)；采有線方式播出。

-1967年11月19日，香港地區(qū)的第二家商營(yíng)電視臺(tái)——電視廣播有限公司（TVB）成立，采用無(wú)線播出方式?！は愀鄣貐^(qū)的主要電視機(jī)構(gòu)

-電視廣播有限公司（TVB）

-亞洲電視（香港）有限公司（ATV或aTV）

-香港有線電視有限公司

-香港鳳凰衛(wèi)視控股有限公司（鳳凰衛(wèi)視）（非本地服務(wù)）第四章世界廣播電視的體制與發(fā)展第一節(jié)世界廣播電視的體制：三種理論模式·廣播電視取決于社會(huì)整體的發(fā)展水平

·廣播電視組織結(jié)構(gòu)與體制

-國(guó)有/國(guó)營(yíng)型廣播電視機(jī)構(gòu)

-公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型廣播電視機(jī)構(gòu)

-商業(yè)型廣播電視機(jī)構(gòu)

·廣播電視機(jī)構(gòu)理論類(lèi)型的比較我國(guó)廣播電視體制·與純粹國(guó)有/國(guó)營(yíng)廣播電視體制相比，具有新的特點(diǎn)：

一、廣播電視業(yè)廣告、節(jié)目出售等商業(yè)經(jīng)營(yíng)收入在廣播電視業(yè)中開(kāi)始占據(jù)重要地位。

二、節(jié)目的制作部分以市場(chǎng)導(dǎo)向來(lái)執(zhí)行；但仍主要承擔(dān)著執(zhí)政黨和國(guó)家的宣傳喉舌作用。

三、廣播電視機(jī)構(gòu)之間出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，但“優(yōu)勝劣汰”或“優(yōu)勝劣并”的情況尚不可能出現(xiàn)。第五章廣播電視傳播的特性與社會(huì)功能第一節(jié)廣播電視傳播的特性·廣播電視的社會(huì)影響力·廣播電視的特點(diǎn)

-傳播對(duì)象的廣泛性

-傳播速度迅速及時(shí)

-豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言作為傳播符號(hào)，具有強(qiáng)烈的直觀性和感染力

-接受方式的隨意性和伴隨性

-線性傳播，順序接收，具有強(qiáng)烈的“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的視聽(tīng)感受

-轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保留第二節(jié)廣播電視的社會(huì)功能·廣播電視的社會(huì)功能

-廣播電視具有傳遞信息、檢測(cè)環(huán)境的功能

-廣播電視具有連接、協(xié)調(diào)、整合社會(huì)的功能

-廣播電視是現(xiàn)代社會(huì)民主政治過(guò)程的重要基本元素

-廣播電視具有重要的娛樂(lè)功能

-廣播電視是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能

-廣播電視的服務(wù)功能第六章廣播電視的傳播符號(hào)——聲音與畫(huà)面第一節(jié)廣播電視的傳播符號(hào)·廣播電視的符號(hào)種類(lèi)：---語(yǔ)言·聲音語(yǔ)言·文字語(yǔ)言---畫(huà)面---音樂(lè)音響第二節(jié)聲音語(yǔ)言：從廣播到電視·廣播語(yǔ)言：規(guī)范口語(yǔ)·電視聲音語(yǔ)言---旁白---對(duì)白·廣播電視新聞的聲音語(yǔ)言形態(tài)---新聞播音語(yǔ)言---新聞報(bào)道語(yǔ)言---新聞實(shí)況語(yǔ)言第三節(jié)廣播電視中的音響和音樂(lè)·廣播電視中的音響---實(shí)況音響---（后期制作的）音響效果，又叫音效·廣播電視中的音樂(lè)---音樂(lè)節(jié)目---節(jié)目音樂(lè)·標(biāo)識(shí)音樂(lè)·間奏樂(lè)·節(jié)目補(bǔ)白·節(jié)目配樂(lè)---實(shí)況音樂(lè)第四節(jié)電視畫(huà)面與鏡頭語(yǔ)言·電視畫(huà)面的造型特點(diǎn)---畫(huà)幅的規(guī)定性---運(yùn)動(dòng)特性---蒙太奇·電視畫(huà)面的造型元素---景別---拍攝角度---運(yùn)動(dòng)第五節(jié)電視聲音和畫(huà)面的組合·聲音與畫(huà)面的組合方式聲畫(huà)合一聲畫(huà)對(duì)位第七章廣播電視節(jié)目——類(lèi)型、市場(chǎng)與編排第一節(jié)廣播電視節(jié)目的種類(lèi)與發(fā)展·廣播電視節(jié)目的基本類(lèi)別新聞?lì)惞?jié)目文藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目教育服務(wù)類(lèi)節(jié)目

一、定義和特點(diǎn)·板塊式廣播電視節(jié)目指具有基本固定的播出時(shí)段和周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)等節(jié)目類(lèi)型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，也稱(chēng)做“雜志型節(jié)目”?！ぬ攸c(diǎn)1、板塊式節(jié)目編排集中，時(shí)間長(zhǎng)度固定2、板塊式節(jié)目子欄目?jī)?nèi)容相互關(guān)聯(lián)3、板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容多樣第三節(jié)廣播電視節(jié)目的類(lèi)型化策略·類(lèi)型（Format）：媒介運(yùn)作與市場(chǎng)調(diào)查結(jié)合的產(chǎn)物。·類(lèi)型化構(gòu)成策略——連續(xù)、穩(wěn)定的受眾流——板塊式集中編排——吊床式編排——節(jié)日導(dǎo)入——帳篷式編排——無(wú)縫過(guò)渡第八章廣播電視新聞——類(lèi)別與變化第一節(jié)廣電新聞的概念與基本類(lèi)別·廣播電視新聞---通過(guò)某些特定的電子技術(shù)公開(kāi)傳播的政治或新近變動(dòng)的事實(shí)的信息?！V播電視新聞的種類(lèi)和特點(diǎn)——按新聞發(fā)生地：本地新聞、全國(guó)新聞、國(guó)際新聞——按新聞?lì)}材：時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、社會(huì)新聞、法制新聞、科技新聞、文化教育新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞——按體裁：消息、深度報(bào)道、專(zhuān)題、評(píng)論、專(zhuān)訪、特寫(xiě)、通訊——按采編方式：口播、（電視）圖像、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道/錄音報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播——按播出方式：直播、錄播第二節(jié)全球化背景下廣播電視新聞的新發(fā)展·世界廣播電視新聞的變化趨勢(shì)---權(quán)威性、信息量、可看（聽(tīng)）性的統(tǒng)一---跨境傳播與社區(qū)傳播的兩極發(fā)展---品牌、風(fēng)格成為廣電新聞媒介影響力的構(gòu)成要素第三節(jié)廣播電視民生新聞的崛起及意義·廣播電視民生新聞的報(bào)道理念和價(jià)值取向---民生內(nèi)容---平民視角---民主的價(jià)值取向第九章廣播電視新聞新發(fā)展——深度報(bào)道和全新聞?lì)l率/頻道第一節(jié)廣播電視新聞深度報(bào)道的發(fā)展和意義·廣播電視新聞深度報(bào)道——關(guān)注時(shí)事和社會(huì)重大問(wèn)題——對(duì)一個(gè)事件的來(lái)龍去脈前因后果有比較深入的分析——對(duì)事件的影響和意義有一定的闡釋第二節(jié)全新聞?lì)l道/頻率的理念和實(shí)踐策略·全新聞?lì)l道/頻率的新聞理念——24小時(shí)隨時(shí)隨地報(bào)道新聞——通過(guò)與新聞事件同步的實(shí)時(shí)追蹤、全景描摹、連續(xù)關(guān)注，呈現(xiàn)出全球化的影響力第十章廣播電視談話節(jié)目第一節(jié)廣播電視談話節(jié)目的主要類(lèi)別和特征·廣播電視談話節(jié)目的基本含義——“脫口秀”（Talkshow）。主持人與一位或數(shù)位談話對(duì)象就預(yù)先設(shè)定的話題在演播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行討論交流，并通過(guò)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)等接受演播室以外的受眾參與?！统杀尽繕?biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征集中、明確——內(nèi)容和風(fēng)格包羅萬(wàn)象·種類(lèi)---新聞時(shí)政、公共事務(wù)和社會(huì)生活類(lèi)---社會(huì)名流、文體明星訪談---情感、人際關(guān)系、心理自助類(lèi)---其他專(zhuān)門(mén)話題·廣播電視談話節(jié)目的主要特征——大量私人談話內(nèi)容通過(guò)這類(lèi)節(jié)目擴(kuò)展到公共的談話領(lǐng)域——受眾深度參與——談話過(guò)程的自發(fā)性和高度不確定性——主持人的多重角色身份第三節(jié)廣播電視談話節(jié)目的社會(huì)功能·社會(huì)功能——促進(jìn)新的媒介文化形態(tài)和文化價(jià)值分享方式——拓展公共事務(wù)的討論空間——特殊的社會(huì)減壓閥——為現(xiàn)代社會(huì)孤獨(dú)冷漠的個(gè)體搭建溝通平臺(tái)第十一章廣播電視文藝娛樂(lè)節(jié)目第一節(jié)廣播電視文藝娛樂(lè)節(jié)目的沿革與發(fā)展·傳統(tǒng)文藝娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)——發(fā)揮廣播電視視聽(tīng)技術(shù)傳播和普及優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)士各種文藝表演樣式的綜合魅力，受眾面廣——強(qiáng)烈的整體視聽(tīng)效果，感染力強(qiáng)——有賴(lài)于表演的藝術(shù)水準(zhǔn)、演員知名度和廣播電視技術(shù)手段的發(fā)揮·廣播電視文藝娛樂(lè)節(jié)目主要類(lèi)別——綜藝——音樂(lè)——戲曲曲藝——游戲——廣播劇、電視劇、電影、文學(xué)廣播第二節(jié)廣播音樂(lè)節(jié)目和音樂(lè)廣播·作為文藝廣播的音樂(lè)節(jié)目——欣賞性——報(bào)道性——音樂(lè)知識(shí)性——音樂(lè)專(zhuān)題·作為類(lèi)型電臺(tái)內(nèi)容的音樂(lè)節(jié)目——伴隨式——多樣化專(zhuān)門(mén)類(lèi)型的音樂(lè)選擇——DJ的重要作用——流行文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)第三節(jié)廣播電視游戲節(jié)目·廣播電視游戲節(jié)目特點(diǎn)——真實(shí)競(jìng)技，過(guò)程變幻莫測(cè)，結(jié)局不可預(yù)知——為社會(huì)底層展示才華提供機(jī)會(huì)——節(jié)目中的所謂社會(huì)公平準(zhǔn)則，給普通百姓帶來(lái)很高的心理期待——核心構(gòu)造：競(jìng)爭(zhēng)和模仿第四節(jié)真人秀·真人秀的特點(diǎn)和類(lèi)別---真人秀（Realityshow），又叫真實(shí)電視·自愿參與·規(guī)定情境·給定目的·特定規(guī)則·競(jìng)爭(zhēng)·記錄和加工---種類(lèi)·室內(nèi)·野外生存·表演選秀·競(jìng)技·身份互換·婚戀·其他第五節(jié)廣播劇和電視劇·廣播劇供廣播電臺(tái)播送的戲劇作品以聲音為表現(xiàn)形式的綜合藝術(shù)樣式制作周期短，成本低通過(guò)廣播播出，覆蓋面廣對(duì)聽(tīng)眾的文化程度和關(guān)注程度要求都相對(duì)較低電視劇按體裁肥皂劇、情景喜劇、情節(jié)劇、電視電影按敘事結(jié)構(gòu)單本劇、連續(xù)劇、系列劇按制作方式直播型、影片型第十二章廣播電視體育節(jié)目第一節(jié)廣播電視體育節(jié)目的種類(lèi)和特點(diǎn)·主要類(lèi)別體育新聞體育專(zhuān)題體育賽事轉(zhuǎn)播其他體育相關(guān)節(jié)目體育競(jìng)技類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目第十三至十四章我國(guó)廣播電視的法規(guī)與原則第一節(jié)社會(huì)框架中的廣播電視行政管理·廣播電視經(jīng)營(yíng)管理·社會(huì)結(jié)構(gòu)中的廣播電視事業(yè)

-廣播電視管理不僅指廣播電視媒體內(nèi)部的管理流程，同時(shí)廣播電視媒介作為社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的重要組成部分，本質(zhì)上屬于上層建筑的范疇，必然與社會(huì)結(jié)構(gòu)的其他組織發(fā)生互動(dòng)作用。

-廣播電視事業(yè)并非游離于整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)體系之外，而是與其所指向的受眾一起同屬于更大的社會(huì)結(jié)構(gòu)之中?！の覈?guó)廣播電視事業(yè)管理體制

-黨委政治領(lǐng)導(dǎo)

-政府依法管理

-行業(yè)規(guī)范協(xié)調(diào)

-單位自我約束·廣播電視管理體系的特點(diǎn)

-宏觀性和權(quán)威性

-規(guī)范性和強(qiáng)制性

-時(shí)代性與穩(wěn)定性

-原則性與靈活性

第二節(jié)我國(guó)廣播電視管理的政策、法規(guī)體系·我國(guó)廣播電視的法規(guī)體系

·我國(guó)廣電法規(guī)的主要內(nèi)容：

-基本原則與綜合管理

-播出內(nèi)容及節(jié)目管理

-廣電技術(shù)及傳輸覆蓋管理

-有線電視與衛(wèi)星電視管理

-其他法規(guī)

第三節(jié)廣電核心法規(guī)：《廣播電視管理?xiàng)l例》·《廣播電視管理?xiàng)l例》的背景

·《廣播電視管理?xiàng)l例》的特點(diǎn)

-權(quán)威性

-全面性

-針對(duì)性

-超前性和預(yù)見(jiàn)性

-可操作性

·《廣播電視管理?xiàng)l例》的主要內(nèi)容

-確立具有中國(guó)特色的廣播電視管理體制

-建臺(tái)需國(guó)務(wù)院廣播電視行政部門(mén)統(tǒng)一審批

-各級(jí)廣播電視行政部門(mén)對(duì)行政區(qū)域內(nèi)的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)進(jìn)行規(guī)劃、組建、開(kāi)發(fā)和管理

-廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)設(shè)施的保護(hù)條款

-加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目制作、播放活動(dòng)的管理

-規(guī)范廣播電臺(tái)、電視臺(tái)（包括有線電視臺(tái)、教育電視臺(tái)）的制作和播放活動(dòng)

·廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的資格

·設(shè)立廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的審查批準(zhǔn)第四節(jié)廣播電視節(jié)目的管理與規(guī)范·廣播電視與媒體內(nèi)容規(guī)范

-政府在媒介管制中的地位

-政府對(duì)大眾媒介的管制模式

·我國(guó)廣播電視節(jié)目的審查制度及其標(biāo)準(zhǔn)

-《廣播電視管理?xiàng)l例》以法規(guī)形式確立了制作、播放廣播電視節(jié)目的審查制度

·我國(guó)廣電節(jié)目?jī)?nèi)容的具體管理

-規(guī)定或倡導(dǎo)播出的內(nèi)容

-限制播出的內(nèi)容

-禁止播出的內(nèi)容

第五節(jié)我國(guó)廣播電視管理的法制化進(jìn)程·廣播電視法制建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀

-廣播電視法制建設(shè)的發(fā)展階段

-廣播電影電視法制建設(shè)的成就

1）成立、健全了相應(yīng)的法制機(jī)構(gòu)。

2）開(kāi)展了廣播電影電視法規(guī)的清理工作。

3）起草、制訂了一批廣播電影電視法規(guī)，基本形成廣播電影電視管理法規(guī)體系。

4）加強(qiáng)立法工作的系統(tǒng)規(guī)劃。

·我國(guó)廣播電視法規(guī)體系的不足與展望-法規(guī)層級(jí)不高，缺少?gòu)V播電視管理中總綱性法律

-法規(guī)體系尚不完備、嚴(yán)謹(jǐn)，法規(guī)與法規(guī)之間缺少足夠的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一

-法規(guī)、政策界限較為模糊，有些方面還有以政策代替法規(guī)的現(xiàn)象第六節(jié)廣播電視工作原則與職業(yè)素養(yǎng)·廣播電視從業(yè)者的社會(huì)角色

·廣播電視從業(yè)者的職業(yè)意識(shí)

-導(dǎo)向意識(shí)

-精品意識(shí)

-責(zé)任意識(shí)

廣播電視從業(yè)者的素質(zhì)·記者應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德。記者應(yīng)該是“社會(huì)人”和“職業(yè)人”的統(tǒng)一?！び浾弑仨殢?qiáng)化以下各種意識(shí)：一是導(dǎo)向意識(shí)。輿論引導(dǎo)是新聞媒介的重要功能，而這一功能的充分發(fā)揮，需要電視從業(yè)人員自覺(jué)強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)。二是精品意識(shí)。三是責(zé)任意識(shí)。廣播電視從業(yè)人員的知識(shí)與能力素質(zhì)業(yè)務(wù)能力豐厚的學(xué)識(shí)調(diào)查研究的能力駕馭語(yǔ)言文字的能力運(yùn)用設(shè)備器材的能力社會(huì)活動(dòng)能力廣播電視從業(yè)人員的情感和意志修養(yǎng)·對(duì)事業(yè)充滿(mǎn)激情·保持良好的采編心態(tài)·善于使用情感訴求·磨礪意志品格·廣播電視工作的基本工作原則

-黨性原則、思想性原則

-真實(shí)性原則

-社會(huì)效益第一原則

-服務(wù)受眾原則第十五章廣播電視受眾與受眾研究第一節(jié)廣播電視受眾：特征與變化·受眾（Audience）---大眾媒介所面對(duì)的無(wú)名個(gè)體與群體，即內(nèi)容的接受者---宏觀上：數(shù)量龐大的集合---微觀上：獨(dú)立社會(huì)一分子的個(gè)人，具有高度多樣性和豐富性---由真實(shí)的社會(huì)群體構(gòu)成---會(huì)根據(jù)自己的需求對(duì)媒介渠道和內(nèi)容進(jìn)行選擇---會(huì)根據(jù)自己的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和文化視野，對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行解讀，并賦予意義·目標(biāo)受眾和廣播電視節(jié)目時(shí)間表---節(jié)目時(shí)間表：對(duì)廣播電視頻率/頻道的節(jié)目播出和銜接的限定和規(guī)范---目標(biāo)受眾：某類(lèi)媒介內(nèi)容專(zhuān)門(mén)針對(duì)的特定人群---節(jié)目時(shí)間表的編排原