城與市媒介新產(chǎn)品開發(fā)策劃書

《城與市》

——媒介新產(chǎn)品開發(fā)

小組成員：譚旳王朝俊

鄭熙博喻明《城與市》目錄《城與市》展示市場及產(chǎn)品分析產(chǎn)品市場溝通產(chǎn)品營銷渠道品牌經(jīng)營《城與市》展示

市場定位

中國第一本時尚人文城市雜志宗旨：走進(jìn)城市，發(fā)現(xiàn)城市，還原城市理念：生活源于夢想文化定位

雜志倡導(dǎo)從時尚、人文、個人的態(tài)度來看待并描述城市，其中涉及文化、時尚、城市生活三大主題，主打城市文化。

受眾定位20-40歲具有較高文化水平的“城市關(guān)注者”，主要吸引的是具有一定經(jīng)濟(jì)能力的、熱愛生活的城市樂活精英。觀點(diǎn)新銳心態(tài)開放愛好學(xué)習(xí)樂活服務(wù)定位

為讀者提供城市生動的故事、前沿的精品生活資訊、深刻的評論、全面的城市信息。

強(qiáng)調(diào)個人對城市的態(tài)度和城市理念的發(fā)展形象定位時尚、城市人文、個性生活的融合挖掘城市文化內(nèi)涵，為受眾提供精致內(nèi)涵的生活資訊和樂活新觀點(diǎn)。雜志形式

尺寸：國際標(biāo)準(zhǔn)大16開紙張：內(nèi)頁——膠版紙80克封面封底——銅版紙150克頁數(shù)：120頁發(fā)行量：12萬冊發(fā)行日期：每月1日定價：零售18元雜志版塊設(shè)計

版塊一城市季節(jié)版塊二風(fēng)尚城市版塊三城里市間版塊四他山之玉版塊五行者版塊六城市故事版塊七城市眼每期推薦3-4個符合當(dāng)時季節(jié)、潮流的城市時尚前沿專輯報道每期兩至三篇國外城市介紹的文章行者明星城評論城市達(dá)人城市新聞榜經(jīng)緯線小城市噴水池魅力街區(qū)城市軸線閃光燈專欄第一印象探訪微建筑底片城里字間電光倒影舊歷品牌設(shè)計

《城與市》含義

城，是一個符號；市，是一種釋義。城與市的融合，是一個城市靈魂與軀體的回歸，這才是一個有生命的城市，才是我們所希望看到的城市。

Logo含含義綠色代代表我我們堅堅持城城市發(fā)發(fā)展理理念為為綠色色低碳碳，中中間的的橙色色符號號是時時尚傳傳媒集集團(tuán)的的logo，代代表我我們是是屬于于時尚尚傳媒媒集團(tuán)團(tuán)的一一部分分。City和和城與與市的的字體體將我我們的的主題題表現(xiàn)現(xiàn)了出出來。。我們們做的的是一一份時時尚人人文城城市雜雜志。。目錄版版式其他版版面產(chǎn)品價價格管管理《城與與市》》———中國國第一一本時時尚人人文城城市雜雜志品牌形形象：：雜志志倡導(dǎo)導(dǎo)從時時尚、、人文文、個個人的的態(tài)度度來看看待并并描述述城市市，其其中涉涉及文文化、、時尚尚、城城市生生活三三大主主題，，主打打城市市文化化。廣告銷銷售對對象：：汽車車、ＩＩＴ、、通訊訊、電電子產(chǎn)產(chǎn)品、、文化化產(chǎn)品品、影影像器器材、、服裝裝飾物物等，，還有有一些些城市市旅行行社等等客戶戶資源源。廣告商商的選選擇廣告形形式圖片廣廣告分分為封封面、、封二二、封封三、、封底底、扉扉頁以以及內(nèi)內(nèi)頁、、插頁頁、對對頁等等普通全全頁軟軟文、、資訊訊報隨刊派派送自自來單單張廣告經(jīng)經(jīng)營形形態(tài)活動式式———活動動營銷銷產(chǎn)品分分類式式品牌形形象式式廣告式式———用廣廣告帶帶動廣廣告策劃包包裝式式廣告經(jīng)經(jīng)營策策略進(jìn)行雜雜志的的形象象包裝裝活動支支撐無無形的的客戶戶面開展廣廣告客客戶聯(lián)聯(lián)誼會會持續(xù)不不斷的的宣傳傳攻勢勢搭載強(qiáng)強(qiáng)勢媒媒體借借力發(fā)發(fā)展定價策策略雜志的的定價價策略略：雜雜志社社的贏贏利策策略的的具體體表現(xiàn)現(xiàn)兩個相相互聯(lián)聯(lián)系的的問題題：雜雜志的的贏利利主體體和贏贏利策策略。。從贏利利主體體的角角度：：雜志志贏利利主體體雜志志、廣廣告贏贏利主主體雜雜志、、雜志志廣告告復(fù)合合贏利利主體體雜志志《城與與市》》屬于于社會會生活活類雜雜志，，采用用正常常定價價策略略，在在擴(kuò)大大發(fā)行行量的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上帶帶動廣廣告量量。媒介市市場的的溝通通內(nèi)部溝溝通具有專專業(yè)技技能和和創(chuàng)新新精神神的團(tuán)團(tuán)隊市場、、廣告告創(chuàng)意意、采采編、、營銷銷等部部門與與人員員通力力合作作良好的的企業(yè)業(yè)文化化注重細(xì)細(xì)節(jié)追追求卓卓越引引導(dǎo)潮潮流下一頁頁《城與與市》》組織織結(jié)構(gòu)構(gòu)模式式：水水平式式主要人人員設(shè)設(shè)置主編編1名名執(zhí)行主主編1名名主編助助理2名名記者者2名名文字編編輯3名名圖片編編輯1名名美編編2名名返回內(nèi)部溝溝通方方法不斷完完善用用人機(jī)機(jī)制和和管理理機(jī)制制管理機(jī)機(jī)制上上確保保上行行溝通通、下下行溝溝通和和平行行溝通通的暢暢通培養(yǎng)具有有專業(yè)技技能和創(chuàng)創(chuàng)新精神神的團(tuán)隊隊創(chuàng)造優(yōu)良良而有同同心力的的企業(yè)文文化培植人才才的創(chuàng)新新用人機(jī)機(jī)制外部溝通通與政府的的溝通與廣告商商和發(fā)行行商的溝溝通與受眾的的溝通與社會團(tuán)團(tuán)體的溝溝通產(chǎn)品營銷銷渠道建立良好好的信息息采集渠渠道，建建立讀者者數(shù)據(jù)資資源庫采用直接接發(fā)行和和間接發(fā)發(fā)行的方方式采用分印印分銷的的方法獎勵式銷銷售方法法營銷組合合方案——會員員捆綁式式發(fā)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂訂給予折折扣價零距離的的互動平平臺——采用微博博營銷模模式微博營銷銷特點(diǎn)立體化借助多媒體先進(jìn)手段，從圖片、文字、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象容易得接受信息高速度微博最顯著的特征就是其傳播迅速便捷化微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，節(jié)約時間和成本廣泛性通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面非常廣泛，名人效應(yīng)能使事件的傳播量呈幾何級放大微博營銷銷優(yōu)勢隨時隨地發(fā)布信息發(fā)布門檻極低傳播方式裂變親和式的傳播微博營銷銷策略定位和內(nèi)內(nèi)容建設(shè)設(shè)官方微博博（微媒體）市場微博博（微營銷）客服微博博（微服務(wù)）產(chǎn)品微博博（微公關(guān)）企業(yè)領(lǐng)袖袖微博（（微傳播）營銷組合合方案與時尚集集團(tuán)內(nèi)部部雜志進(jìn)進(jìn)行“套套餐”式式的捆綁綁發(fā)行，，與時尚尚系列雜雜志任一一同時訂訂閱可以以減少20元，，與《時時尚旅游游》、《《華夏地地理》同同時訂閱閱可獲15%的的折扣，，同時安安排年歷歷等精美美禮品。返回產(chǎn)品品牌牌經(jīng)營品牌認(rèn)同同品牌經(jīng)營營策略品牌認(rèn)同同品牌就是是產(chǎn)品時尚系列列雜志《《城城與市》》品牌就是是企業(yè)時尚獨(dú)獨(dú)立品牌牌意識品牌就是是人蘇芒瘦瘦馬品牌就是是符號品牌經(jīng)營營策略差異化競競爭策略略故事性人人文文與時尚尚結(jié)合城城市市理念國際視野野與本土土文化的的結(jié)合質(zhì)量體系系策略嚴(yán)格的管管理制度度：完善善的反饋饋機(jī)制責(zé)責(zé)任編輯輯負(fù)責(zé)制制客客戶服務(wù)務(wù)負(fù)責(zé)制制PDCA原理提提升質(zhì)量量管理效效果品牌傳播播策略導(dǎo)入CI企業(yè)識識別系統(tǒng)統(tǒng)3A——3P營銷策策略整合營銷銷模式事件營銷銷3A——3P營銷策策略3A：““買得到到”Available——渠渠道問題題“買得起起”Acceptable———價格合合理“樂得買買”Affordable———受眾忠忠誠度3P：““無處不不在”Pervasiveness“心中首首選”Preferece“物有所所值”Pricetovalue整合營銷銷策略開拓細(xì)致致的多元元化宣傳傳營銷模模式（細(xì)細(xì)節(jié)營銷銷）行之有效效的資源源整合文化營銷銷衍生產(chǎn)品品的營銷銷電子雜志志與電子子商務(wù)的的融合事件營銷銷周年活動動：開展展周年慶慶；推選選最佳攝攝影作品品；邀請讀者者與廣告告商一起起參與慶慶典活動動。主題活動動：征文文征集活活動、攝攝影征集集活動、、“城市市達(dá)人””選拔活活動、““寫城市市感悟，，贈《城城與市》》雜志活活動”等等。公益慈善善活動：：創(chuàng)辦公公益