淺析《體壇周報》對歐洲杯賽事的報道策劃

淺析《體壇周報》對2012年歐洲杯賽事的報道策劃摘要：在新媒體盛行的今天，傳統(tǒng)媒體遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，尤其是國內(nèi)專業(yè)體育報等傳統(tǒng)平面媒體在對大型足球賽事的新聞報道中處于劣勢。然而作為體育專業(yè)報領(lǐng)軍者的《體壇周報》卻能充分利用自己的資源優(yōu)勢獲得報道的成功，令人稱贊。本文選取2012年《體壇周報·歐洲杯日報》為主要研究對象，從宏觀策劃和微觀業(yè)務(wù)兩個層面對《體壇周報》2012年歐洲足球錦標(biāo)賽的報道特色進(jìn)行總結(jié)和提煉，希望可以為我國體育類報紙的未來發(fā)展起到一定的指導(dǎo)和借鑒作用。關(guān)鍵詞：體壇周報歐洲杯報道策劃2012年的歐洲杯決賽階段比賽于6月8日在波蘭開幕，7月2日在烏克蘭閉幕。作為可以和世界杯精彩程度媲美的歐洲杯，自然吸引了大批球迷的目光?！扼w壇周報》敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一契機(jī)，精心策劃，在歐洲杯期間隆重推出了《歐洲杯日報》，以超強(qiáng)團(tuán)隊精心報道這項(xiàng)四年一度的足球盛宴。在此期間，《體壇周報》共推出了歐洲杯日報21期，7月4日歐洲杯剛結(jié)束，《體壇周報》又推出了《2012歐洲杯終極典藏》1期，對本次歐洲杯進(jìn)行了全面、詳細(xì)和深刻的總結(jié)，可謂是充分地滿足了球迷們的信息需求，讓球迷們大呼過癮。一、體壇周報2012年歐洲杯報道的具體分析（一）豐富多彩的報道體裁新聞體裁的平衡是評價新聞是否符合報紙需求的一項(xiàng)重要內(nèi)容。依照體裁分類，報紙新聞大致可以分為消息、通訊、特寫、評論和其他邊緣性體裁。具體到體育賽事報道，郝勤教授撰文指出：“體育通訊與體育消息、體育評述共同構(gòu)成體育報道的三種體裁，是體育報道的基本文體之一，被廣泛運(yùn)用于報紙、雜志、廣播的體育報道之中?！焙虑?體育新聞學(xué)[M].高等教育出版社，2004《體壇周報》靈活運(yùn)用多種體裁進(jìn)行組合報道，在挖掘的深度和時間的廣度上均勝過一般的賽事報道。郝勤.體育新聞學(xué)[M].高等教育出版社，2004《體壇周報》在對2012年歐洲杯賽事的報道中采用的新聞體裁有通訊、評論、消息、現(xiàn)場手記、特寫、名人訪談、資料和談話記錄等八種體裁，體裁種類是非常豐富的，多樣的報道體裁可以充分滿足不同讀者的信息需求。我在對《體壇周報》22期報道進(jìn)行閱讀與分析后發(fā)現(xiàn)：在對歐洲杯的報道中，《體壇周報》的編輯們選擇了以新聞通訊為主打的稿件體裁，輔以大量的專欄作家評論作為主要特色，并以大量的即時短訊來滿足各種不同階層讀者相異的信息需求。同時，編輯還安排記者手札、名人訪談作為多樣體裁的點(diǎn)綴。而選擇通訊作為其主要報道體裁的重要原因，則是因?yàn)轶w育類報紙讀者群多是希望通過閱讀報紙來獲得更為詳細(xì)生動的報道內(nèi)容，比如：事件的起因與結(jié)果、具體的情節(jié)與細(xì)節(jié)和現(xiàn)場的氣氛等等，因此通訊類的新聞體裁占了全部稿件大約30%的份額。《體壇周報》作為國內(nèi)體育類報紙的翹楚，自身就擁有了由一批著名評論員組成的強(qiáng)大評論團(tuán)體。為加強(qiáng)對歐錦賽的報道力度與深度，還邀請了央視著名足球評論員、外國著名專家及足球評論員來撰寫專欄文章對比賽進(jìn)行深度評點(diǎn)。在足球評論的數(shù)量與深度方面，國內(nèi)其他體育類報紙實(shí)在無出其右。（二）軍事色彩濃重的語言風(fēng)格軍事與語言的結(jié)合應(yīng)用不僅是一種語言現(xiàn)象，里邊還包含一種人們賴以思考、表達(dá)甚至行動的思維方式，稱之為概念隱喻中的戰(zhàn)爭隱喻。在相當(dāng)長的一段時間里，大量的軍事詞語在運(yùn)用中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了軍事這一范圍的限制，被用于社會生活的各個方面，并且這種擴(kuò)大的運(yùn)用還是十分普遍的，使用頻率也是相當(dāng)高的。陳偉鋒.淺談體育新聞?wù)Z言的泛軍事化傾向[D].陳偉鋒.淺談體育新聞?wù)Z言的泛軍事化傾向[D].深圳，深圳大學(xué).2006.《體壇周報》在此次報道中軍事詞匯出現(xiàn)的語境大致可分為三種：首先，把足球隊整體類比為軍事集團(tuán)，例如：“既生槍手，何生獵手”、“三獅軍團(tuán)獨(dú)占波蘭”、“霍太公點(diǎn)兵6紅軍，不妙！”。其次，凸顯比賽的激烈程度，例如：“歐洲開火”、“雙槍對決”、“空襲警報”。第三，足球新聞報道中戰(zhàn)爭詞匯的使用具有顯著性。對受眾而言，這些戰(zhàn)爭詞匯具有易得性的特點(diǎn)。在涉及歐洲足球錦標(biāo)賽的22期中，含戰(zhàn)爭詞匯的標(biāo)題文章有7篇出現(xiàn)在本期的頭版或是相對顯著的地方。這顯示出軍事詞匯在足球新聞報道中的顯著性所在：軍事詞匯時常處于新聞或版面的醒目位置，從而容易引起讀者注意。通過以上分析我們發(fā)現(xiàn)，在報紙的顯著位置描述熱點(diǎn)比賽成為軍事詞匯的一大特點(diǎn)，這一特點(diǎn)讓使用軍事詞匯描述足球比賽的方式能夠在讀者中產(chǎn)生廣泛影響，進(jìn)而培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。當(dāng)軍事詞匯在足球新聞、評論中被普遍用于描繪賽事本身時，這種報道方式增加了比賽激烈程度的可感性。但我們也發(fā)現(xiàn)，足球比賽本身的意義、比賽中蘊(yùn)含的體育精神以及參與者的運(yùn)動激情這些內(nèi)容在報道里都被媒體從比賽中剝離。（三）情感美感并重的新聞標(biāo)題體育新聞的標(biāo)題具有所有新聞標(biāo)題的共同特點(diǎn)，但由于體育新聞標(biāo)題是瀏覽體育新聞報道第一眼就會觸及的部分，因此有其獨(dú)特性。體育新聞標(biāo)題需要富有創(chuàng)新性，能夠在第一時間吸引讀者的注意力。需要注意的是，體育新聞標(biāo)題一方面應(yīng)該反映具體的新聞報道中所涉及的內(nèi)容，另一方面還應(yīng)該盡可能地選取比賽中精彩的場景或具有決定性意義的瞬間，提煉成盡量簡練的文字，形成標(biāo)題?！扼w壇周報》對此次歐洲杯決賽的報道讓我印象深刻。通過對決賽報道的40篇稿件的分析，我發(fā)現(xiàn)：《體壇周報》十分看重標(biāo)題的擬寫，在擬定標(biāo)題時多以人物和事件作為標(biāo)題主體，盡可能地讓讀者了解新聞報道的大致內(nèi)容。除此以外，《體壇周報》的標(biāo)題重視情感的宣泄，并且通過變換字號和字體來美化版面。情感也是體育新聞報道不可缺少的元素，而新聞標(biāo)題恰恰又是抒發(fā)情感的窗口。《體壇周報》的此次賽事報道，在標(biāo)題的擬定上非常兼顧情感的宣泄。例如對決賽報道的這兩個標(biāo)題：“《普蘭德利，請留下》、《圣卡西堪配金球》”，通過分析發(fā)現(xiàn)：這兩個標(biāo)題有一個共同點(diǎn)，那就是都站在第三人的角度上，針對對戰(zhàn)雙方的球員、教練員進(jìn)行情感充沛的報道，有著深厚的情感意義。第一則標(biāo)題通過“請留下”三個字，傳達(dá)出兩類人對意大利隊主教練普蘭德利的深厚感情。第二則標(biāo)題“圣卡西堪配金球”從另一個角度去詮釋了勝利者的榮耀。體育新聞報道不同于時政類報道，體育是一項(xiàng)充滿著熱血與激情的事業(yè)，因此體育新聞報道客觀報道事實(shí)的同時，豐沛的感情也是必要條件之一。讀者不希望看到的只是干巴巴的賽況、統(tǒng)計數(shù)據(jù)，他們希望從新聞字里行間中讀到的還有對球隊、對球員教練員的深厚感情，希望在新聞中能夠獲得自己所關(guān)心的體育信息?！扼w壇周報》派出報道各國家隊賽事的記者均長期從事該國賽事報道，這也保證了《體壇周報》在進(jìn)行2012年歐洲足球錦標(biāo)賽報道時的情感訴求。（四）具有較強(qiáng)視覺沖擊力的頭版一般而言，對于一份報紙，內(nèi)容上對個性的一貫追求是報紙個性得以確立并持久的基礎(chǔ)，而版式則是報紙個性的最直接體現(xiàn)。從風(fēng)格上講，頭版是報紙各版中風(fēng)格的主要承載者，由它通過對報頭、報徽的設(shè)計，相對穩(wěn)定的版面編排以及編輯方針的貫徹實(shí)施等來奠定和體現(xiàn)著整張報紙的風(fēng)格?！扼w壇周報》的頭版在富有創(chuàng)造力的同時，其實(shí)是有其編排的內(nèi)在邏輯性存在的。通過分析發(fā)現(xiàn)，在22期2012年歐洲杯賽事的報紙中，頭版主要采用頭條新聞加二條新聞，頭條新聞加評論，大圖加小圖的搭配模式?！扼w壇周報》的頭版頭條基本上是記載著當(dāng)日最重要新聞的通訊，并且附上高清圖片、大字號的標(biāo)題，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，頭版的二條通常為附有頭像的相關(guān)名人評論，增加了媒體的權(quán)威度和新聞報道的可信度。《體壇周報》的頭版運(yùn)用大圖和大字號標(biāo)題來營造視覺沖擊力，這是其頭版編排的內(nèi)在規(guī)律之一。規(guī)律之二就是刊登名人評論，進(jìn)一步留住讀者，而沒有雄厚的實(shí)力和權(quán)威度，是無法做到這一點(diǎn)的。在讀者面對海量的信息時，頭版名人的評論往往能瞬間引起讀者的閱讀興趣。體壇周報2012年歐洲杯報道的綜合分析（一）不可替代的深度報道體育類報紙相對于網(wǎng)絡(luò)傳播手段的優(yōu)勢之一就是對一個事件可以采用大量的篇幅進(jìn)行深度報道。要想贏得受眾，必須在新聞信息真相背后融入代表整個編輯群體的深層解讀，它所提供的理性分析依靠獨(dú)特的、專業(yè)的、正確的視角吸引讀者。張志剛，李彩秋張志剛，李彩秋.新媒體環(huán)境下體育類報紙的應(yīng)對策略探討[J].中國報業(yè)，2012（02）.《體壇周報》的報道經(jīng)常涉及體育背后經(jīng)濟(jì)、政治和文化等方面，注重發(fā)掘自身歷史積淀和內(nèi)容優(yōu)勢，節(jié)約了受眾在海量的信息中搜索有價值新聞的成本?！扼w壇周報》充分重視以歐洲足球錦標(biāo)賽為代表的重大足球賽事報道，利用自己的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和豐富的人力資源優(yōu)勢對其進(jìn)行全方位、立體化報道。在形式方面，采用了多種文體并行的報道方式。比如說，進(jìn)行連續(xù)報道，在時間順序上將內(nèi)容不斷深化。又如，在同一期報紙中，從不同的角度入手，在整體上對報道內(nèi)容進(jìn)行深化。此外，《體壇周報》還隨著時間的推進(jìn)不斷加入編者自己的視點(diǎn)，將報道進(jìn)行深化。通過這些手段，新聞的內(nèi)容不再平面化，從而在多角度實(shí)現(xiàn)了對新聞的深度挖掘和報道。（二）豪華配置的報道團(tuán)隊在2012年歐洲杯賽事的報道中，《體壇周報》通過獨(dú)家原創(chuàng)報道新聞事實(shí)的方式，在體育類報紙比拼功力的大舞臺上，以獨(dú)特新穎的角度、與眾不同的見解，豐富詳實(shí)的內(nèi)容，成就其自身核心的競爭力?！扼w壇周報》為了此次歐洲杯賽事，特別組建了與大賽時完備的國家隊陣容相似的團(tuán)隊進(jìn)行傾力報道，以濱巖為隊長的報道團(tuán)隊由23名記者和7名“夢幻教練組”組成，傾力報道本次大賽，其中包括《體壇周報》的中國籍記者13人，外籍特約記者10人。如此豪華的報道陣容，相對于其它國內(nèi)體專業(yè)育媒體來說，無疑是最強(qiáng)大的，而且這在《體壇周報》的歷史上也是有足夠沖擊力的。擁有如此龐大的報道團(tuán)隊，也就不難理解為何體壇總是能夠在第一時間給讀者呈現(xiàn)最新鮮的足球資訊了。與此同時，在將近20多年的發(fā)展歷程中，《體壇周報》已經(jīng)構(gòu)建起一個遍及世界各地的新聞供給網(wǎng)絡(luò)，并不給競爭對手任何可能對自己構(gòu)成足夠威脅的機(jī)會。它原來報道的新聞是從國外體育新聞網(wǎng)站編譯而來的，但隨著讀者口味和水平的不斷提高，隨著競爭程度的不斷提升以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，《體壇周報》開始向海外邁開步伐，積極為自身鋪開海外報道網(wǎng)絡(luò)。從意大利、西班牙、德國、美國、俄羅斯等體育強(qiáng)國聘用中國留學(xué)生、華僑或當(dāng)?shù)孛襟w的記者擔(dān)任專職或兼職記者安娜.從《體壇周報》的成功論體育安娜.從《體壇周報》的成功論體育類報刊的生存與發(fā)展[D].北京：中央民族大學(xué)，2006參考文獻(xiàn)[1]郝勤.體育新聞學(xué)[M].高等教育出版社，2004[2]陳偉鋒.淺談體育新聞?wù)Z言的泛軍事化傾向[D].深圳，深圳大學(xué).2006.[3]張志剛，李彩秋.新媒體環(huán)境下體育類報紙的應(yīng)對策略探討[J].中國報業(yè)，2012（02）.[4]安娜.從《體壇周報》的成功論體育類報刊的生存與發(fā)展[D].北京：中央民族大學(xué)，2006[5]畢雪梅,賈靜.體育新聞學(xué)概論[M].北