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文檔簡介

品牌傳播務(wù)實營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營銷策略何謂品牌？何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標準字）logo廣告語基本版式色彩廣告風格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性王老吉目標對象不同訴求不同調(diào)性不同王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品王老吉創(chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔心的呢？王老吉傳播主題健康家庭永永遠遠相伴王老吉的品品牌調(diào)性描描述總是發(fā)生在在一個小康康之家的溫溫馨故事，，兒童永遠遠是主角，，而且總是是為得到一一聽王老吉吉想方設(shè)法法－－最后后，無奈之之余，小朋朋友總是靈靈機一動……….。碧桂園品牌牌調(diào)性描述述她是人生感感悟的代表表，她是成成功者享樂樂人生、回回饋人生的的主張，她她總是傳播播一種享樂樂主義的哲哲學－－捱捱世界后嘆嘆世界。廣告語：給給您一個五五星級的家家如何尋找有有效的廣告告策略？一個簡便而而實用的思思路營銷目標：：增加25％的銷量量對應(yīng)的營銷銷手段：.１、維持或是是增加現(xiàn)現(xiàn)有銷售售網(wǎng)絡(luò)？？.２、市市場再細細分，增增加新的的品種？？３、什么么都不變變，只是是對原有有目標市市挖潛。。對應(yīng)于3的廣告告目標：：１、改變徘徊徊者的態(tài)態(tài)度２、改變變使用競競品者的的態(tài)度創(chuàng)意策略略：.增加品品牌的美美譽度.比較、、實證本本品牌獨獨特賣點點.對品味味或功能能重新定定位.等。有效的廣廣告策略略的判斷斷依據(jù).營銷目標標.廣告目目標.定位.傳播核核心概念念（產(chǎn)

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