品牌塑造與發(fā)展策略概述

品牌塑造與營(yíng)銷策略1黑暗的二十年-----美國(guó)一百多年前產(chǎn)品無(wú)品牌。-----批發(fā)商壟斷市場(chǎng)-----制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨-----消費(fèi)者無(wú)選擇余地2品牌的誕生-----制造商為產(chǎn)品命名-----利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象-----吸引消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)-----迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨-----消費(fèi)者把品牌作為購(gòu)買(mǎi)商品的依據(jù)3企業(yè)的產(chǎn)品為什么必須建立品牌

——國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的八大趨勢(shì)世界正變得越來(lái)越小市場(chǎng)全球化及全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短貨架空間越來(lái)越有限信息爆炸:人類進(jìn)入“淺渉資訊時(shí)代”經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場(chǎng)的多變性未來(lái)只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場(chǎng)上生存4Ⅰ什么是品牌？5品牌是向消費(fèi)者的承諾

向消費(fèi)者說(shuō)明有關(guān)功能、利益點(diǎn)和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)

以持之以恒的方式、態(tài)度和個(gè)性來(lái)兌現(xiàn)這種承諾品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別我們可以有個(gè)推論：每個(gè)品牌之后都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都有資格真正成為品牌。如果這個(gè)產(chǎn)品無(wú)法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌品牌的定義6品牌是：

一個(gè)信任的承諾顧客心目中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)特性的看法與眾不同的，容易認(rèn)別的長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)一個(gè)強(qiáng)大的品牌是一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的資本之一。小結(jié)7屬性：產(chǎn)品或服務(wù)基本價(jià)值的描述：例如奔馳表現(xiàn)出昂貴、制造精良、耐用、高聲譽(yù)。利益：顧客是購(gòu)買(mǎi)屬性轉(zhuǎn)化出的功能和情感利益，如屬性耐用可以轉(zhuǎn)化成為功能利益——“我可以有好幾年不買(mǎi)車了”，屬性昂貴可以轉(zhuǎn)化成為情感利益——如顯示身份和令人羨慕。價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了超越使用價(jià)值的附加價(jià)值。文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔馳”意味著德國(guó)文化：、有組織、有效率、高品質(zhì)?！翱煽诳蓸?lè)”代表著美國(guó)文化：時(shí)尚、快樂(lè)、最真的產(chǎn)品個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，一種動(dòng)物，那么腦海里會(huì)浮現(xiàn)什么呢？使用者：品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。品牌的六層內(nèi)涵8品牌價(jià)值（傳播角度）品牌價(jià)值品牌忠誠(chéng)度其他資產(chǎn)品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想最終目標(biāo)9品牌知名度消費(fèi)者在想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度第一提及知名度未提示知名度提示知名度無(wú)知名度品牌知名度的四個(gè)層次10品牌認(rèn)認(rèn)知度度品牌認(rèn)認(rèn)知度度是指指消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)某一一品牌牌在品品質(zhì)上上的整整體印印象品質(zhì)的的內(nèi)涵涵1、功功能2、特特點(diǎn)3、可可信賴賴度4、耐耐用度度5、服服務(wù)度度6、高高品質(zhì)質(zhì)的外外觀11品牌聯(lián)聯(lián)想所有透透過(guò)品品牌而而產(chǎn)生生的聯(lián)聯(lián)想如果這這些聯(lián)聯(lián)想能能組合合出一一些意意義，，這個(gè)個(gè)有意意義的的印象象叫做做品牌牌形象象，而而品牌牌形象象則是是品牌牌定位位溝通通的結(jié)結(jié)果品牌聯(lián)聯(lián)想的的價(jià)值值1、差異化2、提供購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的理由3、創(chuàng)造正面面的態(tài)度及情情感4、品牌延伸伸的依據(jù)品牌定位品牌印象品牌形象品牌聯(lián)想12品牌聯(lián)想的分分類及建立1、產(chǎn)品特性性2、消費(fèi)者利利益3、相對(duì)價(jià)格格4、使使用方方式5、使使用對(duì)對(duì)象6、生生活方方式/個(gè)性性7、產(chǎn)產(chǎn)品類類別8、比比較性性差異異品牌聯(lián)想在消費(fèi)費(fèi)者腦腦海中中建立立聯(lián)想想就是是給其其一個(gè)個(gè)具體體而具具說(shuō)服服力的的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)理由由（USP），，也可可以叫叫做競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)性性定位位。13品牌忠忠誠(chéng)度度消費(fèi)者者持續(xù)續(xù)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)同一一個(gè)品品牌，，即使使是面面對(duì)更更好的的產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)、更更多的的方便便、更更低的的價(jià)格格，任任不動(dòng)動(dòng)搖承諾購(gòu)買(mǎi)者者情感購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者者滿意購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者者習(xí)慣購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者者品牌忠忠誠(chéng)度度的五五個(gè)層層次無(wú)品牌牌忠誠(chéng)誠(chéng)者14Ⅱ什什么是是品牌牌資產(chǎn)產(chǎn)？15品牌資資產(chǎn)是是一系系列與與品牌牌名稱稱和標(biāo)標(biāo)志相相連的的能夠夠增加加或減減少產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)的價(jià)價(jià)值的的財(cái)產(chǎn)產(chǎn)和責(zé)責(zé)任。?！蟠笮l(wèi)?奧格衛(wèi)衛(wèi)16財(cái)務(wù)定定義：：品牌資資產(chǎn)是是一個(gè)個(gè)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)在資資產(chǎn)負(fù)負(fù)責(zé)表表上的的價(jià)值值市場(chǎng)定定義：：品牌資資產(chǎn)是是當(dāng)顧顧客做做購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)決定定時(shí)對(duì)對(duì)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品或服服務(wù)的的主觀觀的感感情的的價(jià)值值評(píng)定定可以以是是正正面面的的，，也也可可能能是是反反面面的的品牌牌資資產(chǎn)產(chǎn)定定義義17名牌牌與與非非名名牌牌名牌牌的的價(jià)價(jià)值值-----名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品可可以以保保持持穩(wěn)穩(wěn)定定的的銷銷售售·忠忠實(shí)實(shí)的的消消費(fèi)費(fèi)者者··穩(wěn)穩(wěn)定定的的品品質(zhì)質(zhì)··情情感感的的維維系系-----名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品可可為為制制造造商商帶帶來(lái)來(lái)更更高高的的利利潤(rùn)潤(rùn)·““名名牌牌””受受歡歡迎迎程程度度是是““非非名名牌牌””的的兩兩倍倍·““名名牌牌””的的銷銷量量““非非名名牌牌””多多出出30％％·70％％的的消消費(fèi)費(fèi)者者會(huì)會(huì)認(rèn)認(rèn)為為名名牌牌比比““非非名名牌牌””好好18最強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品品牌牌與與普普通通品品牌牌19-----名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品在在分分銷銷方方面面占占盡盡優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)·名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品有有穩(wěn)穩(wěn)定定忠忠實(shí)實(shí)的的顧顧客客·分分銷銷商商為為盈盈利利積積極極進(jìn)進(jìn)貨貨，，占占有有最最佳佳的的通通路路·分分銷銷商商借借名名牌牌提提高高自自身身形形象象·只只有有名名牌牌商商品品才才有有能能力力與與高高度度集集中中的的分分銷銷商商、、零零售售商商抗抗衡衡。。-----名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品便便于于擴(kuò)擴(kuò)展展新新產(chǎn)產(chǎn)品品·既既有有的的良良好好品品牌牌形形象象與與認(rèn)認(rèn)知知。?！ね灰活愵悇e別目目標(biāo)標(biāo)市市場(chǎng)場(chǎng)的的產(chǎn)產(chǎn)品品延延伸伸·相相同同的的市市場(chǎng)場(chǎng)通通路路·共共同同的的形形象象傳傳播播與與維維系系20案例例：：品品牌牌知知名名、、好好感感與與購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)行行為為的的關(guān)關(guān)系系212223小結(jié)品牌資產(chǎn)產(chǎn)品牌忠誠(chéng)度品牌知名度心目中的品質(zhì)品牌聯(lián)想其他品牌資產(chǎn)降低營(yíng)銷銷成本,創(chuàng)造交交易優(yōu)勢(shì)勢(shì),吸引引新客戶戶—具有知知名度—具有保保障有時(shí)間反反抗競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的威威脅引起顧客客的聯(lián)想想,因熟熟悉而放放心,感感覺(jué)貨真真價(jià)實(shí),考慮購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的品品牌購(gòu)買(mǎi)的理理由,考考慮購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的品牌牌,產(chǎn)生生差異化化及定位位價(jià)格,渠道成成員的利利益,使使產(chǎn)品多多樣化協(xié)助營(yíng)銷銷過(guò)程及及獲得信信息,產(chǎn)產(chǎn)生差異異化及定定位想購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的原原因,創(chuàng)創(chuàng)造積極極的態(tài)度度及感覺(jué)覺(jué),使產(chǎn)產(chǎn)品多樣樣化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)提供給顧顧客價(jià)值值的方式式幫助顧客客獲得信信息增強(qiáng)顧客客決策的的信心提高顧客客的滿足足感為公司創(chuàng)創(chuàng)造價(jià)值值的方式式提高營(yíng)銷銷計(jì)劃的的效率創(chuàng)造品牌牌忠誠(chéng)度度提高售價(jià)價(jià)及實(shí)際際效用品牌多樣樣化創(chuàng)造交易易優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)24品牌價(jià)值值的內(nèi)涵涵品質(zhì)品牌聯(lián)想供應(yīng)商的素質(zhì)制造廠商素質(zhì)經(jīng)銷商的素質(zhì)＋品牌資產(chǎn)統(tǒng)一鮮明形象傳播形象產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)制造商形象產(chǎn)品形象經(jīng)銷商形象售后服務(wù)形象使用者形象員工的素質(zhì)售后服務(wù)品質(zhì)品牌知名品牌忠誠(chéng)25Ⅲ品牌牌塑造（（建立））的基礎(chǔ)礎(chǔ)26品牌塑造造的基礎(chǔ)礎(chǔ)明確顧客的需求（目標(biāo)市場(chǎng)的行為和心理特征）確定差異化定位（渴望達(dá)到的，有競(jìng)爭(zhēng)性的標(biāo)準(zhǔn)）產(chǎn)品策略略定價(jià)策略略廣告促銷銷策略銷售通路路策略27品牌定位位——品品牌建設(shè)設(shè)的關(guān)鍵鍵什么是定定位？-----定位就是是指明把把品牌植植入目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者心目中中的位置置-----定位位是指在在目標(biāo)市市場(chǎng)中為為公司或或產(chǎn)品塑塑造比競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者更更有欲望的形象象和認(rèn)知知度。-----定位位，簡(jiǎn)要要地說(shuō)就就是用一一個(gè)想法法或詞，，來(lái)明確確一個(gè)公公司或品牌在目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者心目目中的地地位例1：家家庭快餐餐——麥麥當(dāng)勞安全的轎轎車———VOLVO最真的產(chǎn)產(chǎn)品———可口可可樂(lè)28例2：英英國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)汽車品品牌定位位圖大眾可信賴奧迪實(shí)用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機(jī)械雪鐵龍舒適超凡富豪安全/耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì)蘭西亞完全失去跑車形象阿爾法漸失跑車歷史保時(shí)捷尊貴的表現(xiàn)日本高品質(zhì)低價(jià)位馬自達(dá)品質(zhì)？日產(chǎn)保證可靠豐田跑車？福特技術(shù)/價(jià)值英國(guó)利亞消失中愛(ài)國(guó)者菲亞特消失中精力充沛29品牌定位位必須具具備的三三個(gè)條件件-----有震撼的廣廣告表現(xiàn)-----保持一段段時(shí)間信息息的一致性性-----擁有相應(yīng)應(yīng)的預(yù)算30品牌定位金金字塔核心價(jià)值品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn)品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢(shì)目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌利益品牌個(gè)性品牌的風(fēng)格格原理品牌獨(dú)有的的優(yōu)勢(shì)品牌使命案例：美國(guó)國(guó)某轎車品品牌在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的品品牌金字塔塔我終于擁有有了自己的的____品牌車了了有生氣、樂(lè)樂(lè)觀的、吸吸引人的、、負(fù)擔(dān)得起起的、可靠靠的現(xiàn)代的，吸吸引人的造造型按人體工程程原理和用用戶生活習(xí)習(xí)慣需要設(shè)設(shè)計(jì)必要的、實(shí)用用的、大空間間的、駕馭舒舒適、物有所所值的設(shè)計(jì)成熟的先進(jìn)技技術(shù)，提高了了車輛的可靠靠性和操作性性價(jià)格合理，物物超所值完善的配套系系統(tǒng)，保證用用戶放心地感感受駕乘樂(lè)趣趣產(chǎn)品及服務(wù)的的一致性和快快速反應(yīng)系統(tǒng)統(tǒng)保障用戶無(wú)無(wú)憂無(wú)慮的擁?yè)碛畜w驗(yàn)讓那些自信的的，精明的、、務(wù)實(shí)的、積積極向上的、、對(duì)未來(lái)生活活充滿美好憧憧憬與期待的的用戶感受到到__品牌能能夠帶給他們們所期望的享享受及提高他他們的生活層層次。31IV品牌塑造策略略（案例）32品牌個(gè)性———建立品牌的的核心品牌的真正本本質(zhì)就是圍繞繞基本產(chǎn)品或或服務(wù)所形成成的價(jià)值或效效應(yīng)，建立品品牌個(gè)性就是是建立一種象象征，它能代代表購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品品或服務(wù)的消消費(fèi)者的想法法和追求，如如：忠實(shí)的朋友可信賴的伙伴伴傳統(tǒng)淵源歸屬感良好的感覺(jué)夢(mèng)想成真案例1：德國(guó)大眾汽汽車33德國(guó)大眾眾的品牌牌個(gè)性無(wú)過(guò)錯(cuò)的的品牌個(gè)個(gè)性品牌特征征：品牌牌在目標(biāo)標(biāo)顧客心心目中的的形象——迷人人的完美美————終生的的伙伴——不斷斷的創(chuàng)新新————對(duì)人類類和環(huán)境境負(fù)責(zé)品牌個(gè)性性只有通通過(guò)它代代表的價(jià)價(jià)值才能能變得有有形，Volkswagon傳遞給給消費(fèi)者者的情感感價(jià)值——可靠靠的————人性化化的——開(kāi)放放的————有吸引引力的34代表德國(guó)國(guó)大眾品品牌的五五個(gè)象征征圖下面五幅幅圖畫(huà)中中的每一一個(gè)描述述了Volkswagen的的一部分分.合在在一起，，代表整整個(gè)品牌牌蘋(píng)果親和完好美快艇技術(shù)智能能與自然然的和諧諧高性能威望一組傘兵兵個(gè)人的高高性能合作成功功熱忱和勇勇氣父與子友好信任安全海豚智力和精精神自由和自自然生活的樂(lè)樂(lè)趣為了把品品牌個(gè)性性和價(jià)值值生動(dòng)而而又易懂懂易記地地傳遞給給目標(biāo)顧顧客35寶馬在亞亞洲———消費(fèi)心心態(tài)細(xì)分分法在汽車行行業(yè)，消消費(fèi)者極極其依賴賴于品牌牌，并把把品牌當(dāng)當(dāng)作自我我個(gè)性的的延伸，，創(chuàng)建品品牌關(guān)鍵鍵是了解解消費(fèi)者者的個(gè)性性——他他們的自自尊、希希望和追追求、動(dòng)動(dòng)機(jī)以及及行為，，寶馬創(chuàng)創(chuàng)建亞洲洲品牌時(shí)時(shí)，以消消費(fèi)心態(tài)態(tài)學(xué)的數(shù)數(shù)據(jù)為基基礎(chǔ)，確確定了三三大細(xì)分分市場(chǎng)寶馬三系系列年輕白領(lǐng)領(lǐng)具有高收收入潛力力積極的生生活方式式獨(dú)立的思思想者希望擁有有能表現(xiàn)現(xiàn)自我的的品牌品牌個(gè)性性年輕/動(dòng)動(dòng)感快樂(lè)/運(yùn)運(yùn)動(dòng)性寶馬五系系列30歲以以上中層或以以上管理理者喜歡挑戰(zhàn)戰(zhàn)在同類中中觀念超超前尋找豪華華性能和和駕駛體體驗(yàn)的品品牌品牌個(gè)性性創(chuàng)新/專專業(yè)有個(gè)性寶馬七系系列男性高級(jí)經(jīng)理理或相當(dāng)當(dāng)層次行業(yè)中成成功人士士獨(dú)立尋找象征征成功又又不是圈圈子里人人人都開(kāi)開(kāi)的車品牌個(gè)性性高檔/獨(dú)獨(dú)特自主案例2：德國(guó)寶寶馬汽車車36全仕奶(臺(tái)灣福福樂(lè)食品品公司與與上海牛牛奶公司司合資)——1993年全面面研究開(kāi)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品(冰冰品、乳乳品)——1995年1月月上市（（“全仕奶””利樂(lè)包包裝）——1995年1月月—1997年年底三年年中花費(fèi)費(fèi)廣告費(fèi)費(fèi)計(jì)4500萬(wàn)萬(wàn)人民幣幣——1998年初賣(mài)賣(mài)給“雀雀巢”公公司以2700萬(wàn)美元元成交合人民幣幣：2.24億億元凈獲：1.79億元案例3：全仕奶奶（朱古古力牛奶奶）37——一個(gè)完全全本土的的機(jī)會(huì)產(chǎn)產(chǎn)品——一個(gè)沒(méi)有有強(qiáng)大競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的品牌牌——幫助目標(biāo)標(biāo)顧客建建立產(chǎn)品品選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)安全第第一特制的的燈泡高質(zhì)量量的配件件——在目標(biāo)顧顧客心目目中塑造造品牌形形象“一一個(gè)來(lái)自自澳洲獨(dú)獨(dú)資企業(yè)業(yè)制造的的高質(zhì)量量、安全全浴霸””案例4：奧普浴浴霸381、奧普浴浴霸廣告告到達(dá)率率392、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告內(nèi)內(nèi)容的回憶度度403、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告的的理解度414、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告的的印象評(píng)價(jià)A、品牌印象深深刻42B、能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)欲望435、廣告后對(duì)浴浴霸品牌的知知名度A、第一聯(lián)想44B、首選的浴霸霸品牌45V國(guó)際品牌的發(fā)發(fā)展策略46國(guó)際品牌建立立，發(fā)展模式式單一品牌獨(dú)立品牌混合品牌不相關(guān)品牌定義例子所有產(chǎn)品系列列不論其有多多寬廣都使用用一個(gè)品牌名名每一個(gè)系列產(chǎn)產(chǎn)品都擁有一一個(gè)獨(dú)立不相相關(guān)品牌名。。其中只有一一個(gè)系列可以以使用母公司司的名字每一個(gè)系列產(chǎn)產(chǎn)品都有獨(dú)立立不相關(guān)品牌牌，但所有系系列同時(shí)又分分享一個(gè)共同同的名字。每一個(gè)品牌都都是一個(gè)獨(dú)立立互不相干品品牌且與母公公司名無(wú)任何何聯(lián)系。SONY（索索尼）BENZ（奔奔馳）GM（通用））PEPSI（（百事）PANISONIC（松松下）FORD（福福特）上海莊臣可口可樂(lè)UNILIVER（聯(lián)合合利華）P&G（寶潔潔）47A、單一品牌牌建立模式奔馳索尼現(xiàn)代Benz500SELBenz190SELSonyDVDSonyTVSonyWalkman造船汽車消費(fèi)品所有的車子都都用奔馳品牌牌；僅以不同同型號(hào)來(lái)區(qū)別別不同產(chǎn)品所有的產(chǎn)品都都用“索尼””品牌；后跟跟產(chǎn)品名以區(qū)區(qū)分不同產(chǎn)品品所有的產(chǎn)品都都用“現(xiàn)代””品牌；后跟跟產(chǎn)品名以區(qū)區(qū)分不同產(chǎn)品品在所有的產(chǎn)品品中都使用與與公司名稱相相同的單一品品牌名。公司品牌在某某一領(lǐng)域具有有很高的形象象（如“奔馳馳”=““高品質(zhì)”））1、單一一品牌牌48B、單單一品品牌建建立原原理適用于于品牌牌進(jìn)入入市場(chǎng)場(chǎng)的最最初階階段。。產(chǎn)品品使用用與公公司名稱相相同的的單一一品牌牌名，，消費(fèi)費(fèi)者記記憶程程序簡(jiǎn)簡(jiǎn)單清清晰，，可用較較少的的投入入較快快地得得到知知名度度適用于于在特特定領(lǐng)領(lǐng)域發(fā)發(fā)展的的企業(yè)業(yè)。單單一品品牌模模式便便于建立企企業(yè)在在特定定領(lǐng)域域的權(quán)權(quán)威地地位。。比如如：索索尼，，一個(gè)致力力于有有趣的的視聽(tīng)聽(tīng)電子子產(chǎn)品品領(lǐng)域域發(fā)展展的品品牌49A、獨(dú)獨(dú)立品品牌建建立模模式每個(gè)品品牌都都有其其各自自獨(dú)立立的標(biāo)標(biāo)識(shí)，，他們們之間間的品品牌名名及總總體形形象沒(méi)沒(méi)有關(guān)關(guān)聯(lián)。。因?yàn)闉楦Ｌ靥毓舅菊J(rèn)為為“福福特””是大大眾汽汽車，，不會(huì)會(huì)為其其它高高級(jí)汽汽車品品牌增增殖，，反而而會(huì)削削弱其其他品品牌大眾市市場(chǎng)小小車及及貨車車高檔汽汽車高檔運(yùn)運(yùn)動(dòng)汽汽車豪華汽汽車2、獨(dú)獨(dú)立立品品牌牌福特汽車公司福特ford水星mercury捷豹Jaguar林肯Lincoln50B、、獨(dú)獨(dú)立立品品牌牌建建立立原原理理在這這種種模模式式中中，，除除了了某某一一品品牌牌使使用用母母公公司司名名字字外外，，所所有有品品牌牌各各自自獨(dú)獨(dú)立立，，消消費(fèi)費(fèi)者者通通常常不不知知道道其其他他品品牌牌也也是是母母公公司司旗旗下下品品牌牌中中的的一一個(gè)個(gè)例如如，，大大多多數(shù)數(shù)消消費(fèi)費(fèi)者者不不知知道道““林林肯肯””是是福福特特公公司司的的一一份份子子，，而而是是基基于于與與母母公公司司名名相相同同的的““福福特特汽汽車車””的的形形象象而而產(chǎn)產(chǎn)生生對(duì)對(duì)福福特特公公司司的的印印象象許多多使使用用這這種種模模式式的的公公司司，，這這樣樣做做是是因因?yàn)闉闅v歷史史原原因因：：公公司司開(kāi)開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)時(shí)時(shí)使使用用的的品品牌牌名名字字，，即即使使有有其其他他品品牌牌加加入入，，公公司司仍仍一一直直沿沿用用；；另另外外在在一一個(gè)個(gè)品品類類中中提提供供多多個(gè)個(gè)品品牌牌去去覆覆蓋蓋不不同同消消費(fèi)費(fèi)群群的的需需要要，，并并試試圖圖將將市市場(chǎng)場(chǎng)份份額額擴(kuò)擴(kuò)至至最最大大。。51A、、混混合合品品牌牌建建立立模模式式所有有品品牌牌都都寫(xiě)寫(xiě)上上““可可口口可可樂(lè)樂(lè)榮榮譽(yù)譽(yù)出出品品””，，因因?yàn)闉榭煽煽诳诳煽蓸?lè)樂(lè)公公司司的的名名字字可可使使旗旗下下的的各各個(gè)個(gè)品品牌牌增增值值（（高高質(zhì)質(zhì)量量及及高高信信譽(yù)譽(yù)的的形形象象））混合品牌模模式即所有有產(chǎn)品都提提及母公司司名字，用用母公司的的名字表示示高質(zhì)量可口可樂(lè)公司可口可樂(lè)CocaCola芬達(dá)Fanta運(yùn)動(dòng)飲料Powerade雪碧Sprite冰凍果凍MinuteMaid健怡可樂(lè)櫻桃可樂(lè)3、混合品牌牌52B、混合品品牌建立原原理母公司的名名字與所有有產(chǎn)品品牌牌都有關(guān)聯(lián)聯(lián)。公司名名字可能扮扮演一個(gè)次次要的、支支援性的角角色。通常在母公公司的名字字非常強(qiáng)大大，能為旗旗下產(chǎn)品品品牌增值時(shí)時(shí)使用。同同時(shí)，這種種模式不會(huì)會(huì)因品牌太太多而減低低對(duì)市場(chǎng)的的沖擊力可口可樂(lè)公公司旗下的的產(chǎn)品，因因?yàn)榭谖?、、功能、外外型檔次和和個(gè)性的不不同分為““雪碧”、、“芬達(dá)””等產(chǎn)品品品牌，均印印有“可口口可樂(lè)榮譽(yù)譽(yù)出品”的的字樣53A、不相關(guān)關(guān)品牌建立立模式寶潔在許多多領(lǐng)域中有有多個(gè)品牌牌，但在品品牌建立上上從不帶有有寶潔的名名字，眾多多的品牌獨(dú)獨(dú)自分開(kāi)以以更好地覆覆蓋市場(chǎng)及及擴(kuò)大市場(chǎng)場(chǎng)份額，并并滿足不同同消費(fèi)者的的需求P&GCO.寶潔公司洗衣粉洗發(fā)水紙尿褲沐浴皂其他汰漬碧浪爵士Dial海飛絲漂柔幫寶適4、不相關(guān)品品牌54B、不相關(guān)關(guān)品牌建立立原理母公司的運(yùn)運(yùn)作就象一一個(gè)控股者者，各類產(chǎn)產(chǎn)品類別有有多個(gè)品牌牌，覆蓋不不同的消費(fèi)費(fèi)者需求，，以將市場(chǎng)場(chǎng)份額擴(kuò)至至最大此模式允許許公司發(fā)展展新業(yè)務(wù)55VI建立品牌資資產(chǎn)的代價(jià)價(jià)5699年中國(guó)國(guó)最有價(jià)值值品牌單單位：：人民幣（（億元）紅塔山的品品牌價(jià)值：：96979899332億353億386億423億紅塔山的品品牌價(jià)值三三年共增加加91億人人民幣。57全球最值錢(qián)錢(qián)品牌（億億美元）品牌96年排名96年價(jià)值94年價(jià)值99年價(jià)值2001年價(jià)值2002年七月排名500強(qiáng)排名萬(wàn)寶路1446.14330.45242.00924可口可樂(lè)2434.27359.50838.45752.00696.001239麥當(dāng)勞3189.20264.008340IBM4184.91512.00319迪斯尼5153.58293.007177柯達(dá)6132.67110.20

家樂(lè)氏7114.09百威啤酒8110.2697.24雀巢咖啡9105.27115.49英特爾10104.9964.80309.005162吉列11102.9282.18摩托羅拉1296.2492.93通用電器1393.0457.10413.0049百事1488.9549.39索尼1588.00惠普1681.1169.96Erito-Lay1777.8659.07李維斯1873.76耐克1972.67金寶2064.64微軟98.42566.54725.00641.002175梅塞德斯—奔馳210.00107諾基亞300.00614758建立品牌的的代價(jià)（一一）97年6月月份上海地地區(qū)電視廣廣告投放排排行榜59建立品牌的的代價(jià)（二二）上海電視廣廣告播放量量12強(qiáng)排排行榜(1995年年11月)60“房屋久了了會(huì)破敗倒倒塌，機(jī)器用長(zhǎng)了了會(huì)磨損不不堪，人老了會(huì)壽壽終西去，，長(zhǎng)盛不衰的的唯有品牌牌?！保湛颂靥亍とR恩（英國(guó)聯(lián)合合餅干公司司的首席執(zhí)執(zhí)行官）619、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。04:14:5904:14:5904:1412/22/20224:14:59AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2204:14:5904:14Dec-2222-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。04:14:5904:14:5904:14Thursday,December22,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2204:14:5904:14:59December22,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。22十十二二月20224:14:59上上午04:14:5912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:14上上午12月-2204:14December22,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/224:15:0004:15:0022December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。4:15:00上上午4:15上上午04:15:0012月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。04:15:0004:15:0004:1512/22/20224:15:00AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月-2204:15:0004:15Dec-2222-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。04:15:0004:15:0004:15Thursday,December