2022年護膚品市場幾大熱點分析

年護膚品市場幾大熱點分析

經過十幾年的培育和進展，我國已成為亞洲其次大、世界第八大化妝品市場，行業(yè)品牌化競爭格局已經形成。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本被外資、合資企業(yè)所占據，歐萊雅、寶潔、資生堂、雅詩蘭黛等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢。

專家估計，今年我國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。這些產品的主要目標對象直指白領階層，其中主要的增長力氣來自于護膚品和彩妝。本篇主要對今年基礎護膚品市場上的熱點進行追蹤。

熱點一：男性護膚品市場比例上升

從2022年開頭，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養(yǎng)市場上激烈的競爭，以至作為曾經被日化產業(yè)嚴峻忽視的男士日化品的潛在巨大市場開頭嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。

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國際品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維雅公司、日本資生堂公司、法國的Nickel，均有良好業(yè)績表現(xiàn)。今年3月，一向以平安著稱的醫(yī)學健康護膚品牌薇姿，也將把男士護膚品帶進中國市場。繼倩碧、碧歐泉、蘭蔻、迪奧等品牌相繼引入男士護膚品后，將來幾年中國男士護膚品的市場競爭將會更加激烈。

熱點二：功能性護膚品概念加強

功能性護膚品和護膚品的換季概念進一步強化。一方面，美白、祛斑、抗年輕、保濕、防曬、補水這些功能概念特別受到消費者的認同；另一方面，季節(jié)性護膚品的銷售表現(xiàn)也特別強勢。從銷售狀況來看，最暢銷類別照舊是面部護膚品。各大品牌公司市場促銷費用加大，消費者消費差異化增加，品牌市場占比差距縮小。

此外，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)得魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的消費者來說，好像看到了盼望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的苦痛、不必再走進皮膚專科去對癥下藥、更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術后護理。

當綜合性藥物、養(yǎng)分調理和皮膚護理這些耳熟能詳?shù)膶I(yè)術語走進公眾視野的時候，許多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。面對薇姿的快速崛起，部分藥妝廠家紛紛開頭重金打造藥妝化妝品。探討中國藥妝市場的將來進展，還有一個現(xiàn)實問題是不能回避的，那就是大多數(shù)消費者仍沒有走進藥房購買化妝品的習慣。由于藥妝產品一般鎖定的是年輕的學問白領消費群體，且以女性消費群體為主。所以，除了線上廣告?zhèn)鞑ネ緩街?，如何多層次、多途徑地綻開教育消費和市場引導工作，將科學專業(yè)護膚和平安養(yǎng)護的理念融入到目標顧客的生活中，送達每個潛在顧客的內心中，就成為了將來將要面對的問題。

熱點三：奢華保養(yǎng)品呈大熱姿勢

“奢華保養(yǎng)”的理念經過這幾年進展，可謂深化人心。數(shù)年前LaMer的消失，可謂是天價保養(yǎng)品的象征。這個品牌的勝利，除了其本身具有公認的美容效果之外，更由于女士們祟尚名牌的心理。她們所花的錢除了花在真正的美容功效外，還包括購買時的浪費享受。希思黎于1999年推出價值2000元的抗年輕面霜，當時就引起廣泛留意，其產品更在美國上市不久后即售罄?？上攵?，女士們追求高級護膚品的市場是如此浩大而驚人。自此之后，雅詩蘭黛的白金系列、資生堂的頂級品牌CledePeau美容品動輒千元以上，嘉麗寶的LaCream面霜更直指4000元。還有，LaMer去年推出的三支裝精華素TheEssence，其奢華程度更是必需是VIP會員、得到邀請才可購買。當然，代價是花近兩萬元才能獲得這份浪費享受。

此外，要令產品看起來更富奢華感，除了協(xié)作尖端科技外，還包括全世界難能珍貴的自然?植物成分。例如法國嬌蘭在推出御廷蘭花極致全效修護乳液時，其討論專家從3萬多個蘭花品種中精挑細選，選出4個最優(yōu)秀品種，并從中抽取彌足寶貴的蘭花精華，再調配成獨一無二的“御庭蘭花精萃激素”。將整個艱難的生產過程都告知大家，令女士們認為選購價值千元的保養(yǎng)品是值得的。

此外，即將上市的迪奧L’OrdeVie精華液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以珍貴，在于采納了法國波爾多最頂級葡萄園Yquem所種植的優(yōu)質葡萄藤為主要成分，再協(xié)作奢華金色的尊貴包裝，令產品如在珠寶展覽廳中陳設的珍貴首飾般，一般消費者是可望而不行及的。

今年各大品牌開頭推行“奢華保養(yǎng)全線化”的理念，以“全效”作為每日護膚的必備品。除嬌蘭的御庭蘭花已經系列化外，赫蓮娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人氣產品；而迪奧更是將奢華的理念推廣究竟妝。

2022年護膚熱點話題

話題一：粉底變成護膚品

在基礎護膚階段，一個顯著的特點是現(xiàn)在的粉底都會和護膚功能搭上關系，而不是像傳統(tǒng)的粉底那樣以膚質分類。以奇妙面霜著稱的LaMer將寶貴的海洋和植物精華同樣加入到最新的極致修護粉底系列中，能夠持續(xù)提升整體膚質，使其回復緊致與清亮。而BobbiBrown豐盈潤澤粉底露里面則添加了抗氧化明星六勝肽，能夠促進肌膚自然?骨膠原的生成，號稱使用4周后肌膚緊致度可提升15%。迪奧將在今年大幅度擴展粉底線，而且這些粉底都將屬于護膚品的范疇，它們將被視為護膚的最終一步。就連迪奧頂級的Prestige花蜜系列也會推出花蜜粉底。

話題二：漂亮肌膚吃出來

知道當下最流行的美容方式是什么嗎？手術？不，是口服美容！吃吃喝喝就不會變老，這是很多女人的幻想，而今已經美夢成真了。涂抹的護膚品難以從根本上改善真皮層的年輕狀況，只能從內部調理下手。其實造成肌膚老化的主要緣由是真皮層膠原蛋白的流失。而目前市場上效果不錯的口服美容品也大多從今入手，旨在通過為肌膚補充膠原蛋白而呈現(xiàn)年輕狀態(tài)。從便利的美容片到美味的美容飲料，口服美容方式的選擇也越來越多，只要從現(xiàn)在開頭努力“吃喝”，肌膚明天的漂亮就不是幻想。

話題三：你煥膚了嗎？

今年，關于美容的爭論最多的就是“煥膚”。好像兩年前，它還只是一個美容院療程名詞，而2022年，竟然呈現(xiàn)了人人談論的熱鬧景象?！澳銦w了嗎”成為女人間的流行問候語。的確，煥膚帶來的好處讓每個女人都難以抗拒。美白、光滑、細致毛孔、淡化皺紋、增加彈性家用型產品的消失普及了煥膚美容。從煥膚套裝到面膜、面霜，一時間，女人們都躲在家里忙得不亦樂乎，期盼著兩個月以后自己煥然一新的容顏。然而，由于家用煥膚產品的濃度限制，不要期盼能立刻看到脫胎換骨的效果。究竟煥膚不是一招鮮的良藥，平安性和循序漸進的效果才值得信任。還有，煥膚以后千萬記得涂防曬霜，否則不能變美還會長黑斑。

話題四：“祖母級”粉盒復古風

祖母曾經用過的香粉盒又回到了我們的梳妝臺上。盡管里面裝的已經不是泛白的滑石粉，但那包裝上的老式花紋仍舊讓我們眷戀不已。今年，復古風全面侵襲，歐舒丹的傳統(tǒng)田園風格帶動了一批自然?護膚品的熱銷，歷史悠久的美容品牌也從上百年前的老瓶子、老照片里面找靈感，古典風俘虜了現(xiàn)代摩登女郎，而這一切由于Benefit進入中國而達到了高潮。這個來自美國的熱銷品牌，全部產品設計立足漂亮和幽默，包裝也都非常好玩可愛，把美容變得像兒時嬉戲一樣歡樂。

話題五：用環(huán)保精神護膚

環(huán)保應當是2022年最有深度的時尚話題。今年，蘭蔻將領先推出一款肌膚環(huán)保的保養(yǎng)品，除了抗氧化等效果外，還可以關心肌膚提升自身的抗污染力量。從商品容器、包裝到原料成分都開頭注意到對環(huán)境愛護的堅持。比如不采納外盒包裝以削減環(huán)境資源的鋪張，而噴霧式的產品也絕不使用會破壞臭氧層的碳化物。環(huán)保續(xù)瓶也將是業(yè)界熱點，在用完產品以后可以選購廉價實惠的替換內芯，用最實際的行動愛護自然。

話題六：二合一產品省心省力

現(xiàn)在女性越來越忙，總盼望用最少的時