浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典暨品牌傳播活動方案

廣州XXX廣告策略部2008年8月13日浦發(fā)銀行廣州分行十周年慶典暨品牌傳播活動方案活動目的活動的機會活動面臨的挑戰(zhàn)活動策略:品牌價值提煉品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化企業(yè)文化思考品牌傳播推廣活動策略執(zhí)行活動策略總結(jié)目錄活動

目的1、答謝客戶，以達到留住老客戶、老客戶推薦新客戶、開拓新客戶的目的；2、激勵員工，對員工進行獎勵，同時促進企業(yè)文化的建設(shè)；3、在政府、公眾、媒體及股東、員工、客戶等利益相關(guān)者中提升品牌形象；4、總結(jié)過去，展望未來，為未來的發(fā)展指引方向、激發(fā)動力?；顒訖C會點奧運、中秋、國慶等重大節(jié)日帶來的傳播機會金融業(yè)服務(wù)方式的同質(zhì)化企業(yè)內(nèi)部營銷傳播的可利用度廣州浦發(fā)巨大市場拓展空間網(wǎng)絡(luò)、戶外等新媒體的發(fā)展中國金融業(yè)品牌傳播的滯后性廣州市建設(shè)首善之區(qū)的契機活動面臨

的挑戰(zhàn)活動面臨的挑戰(zhàn)：高效統(tǒng)一如何借助十周年慶典在短期內(nèi)產(chǎn)生高傳播效果？如何進行傳播創(chuàng)新，實現(xiàn)客戶、員工、社會公眾和行政及監(jiān)管機構(gòu)的多贏？創(chuàng)新如何實行傳播的統(tǒng)一？我們的策略我們的策略1、活動主題提煉2、活動傳播推廣3、活動項目執(zhí)行4、活動策略總結(jié)活動主題提煉策略一[浦發(fā)銀行廣州分行過往的成績]業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、形成了集公司業(yè)務(wù)、個人業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)于一體的完整產(chǎn)品服務(wù)體系、培養(yǎng)了一支素質(zhì)的金融服務(wù)隊伍、打出了“浦發(fā)創(chuàng)富”、“輕松理財”、“浦發(fā)卓信”等一批具有廣泛知名度的優(yōu)質(zhì)品牌，拓展了網(wǎng)點的覆蓋率[浦發(fā)銀行廣州分行的現(xiàn)狀]國際國內(nèi)大環(huán)境的不樂觀同業(yè)競爭越來越激烈客戶對銀行服務(wù)的要求越來越高業(yè)績增長開始放緩企業(yè)文化、服務(wù)特色、品牌資產(chǎn)等優(yōu)勢不明顯。[浦發(fā)銀行的的傳播形象是是什么？]具有核心競爭爭力的現(xiàn)代金金融企業(yè)新思維、心服服務(wù)篤守誠信、創(chuàng)創(chuàng)造卓越社會責(zé)任奉獻愛心……[浦發(fā)銀行廣州州分行未來的的展望]邁向二次創(chuàng)業(yè)業(yè)，創(chuàng)享未來來輝煌廣州市“首善善之區(qū)”建設(shè)設(shè)的契機北京等地提出出建設(shè)首善之之都的建議。。廣東省委提出出將廣州建設(shè)設(shè)成“首善之之區(qū)”，未來來“首善”將成成為廣州乃到到廣東、全國國的宣傳關(guān)鍵鍵詞?！笆咨啤蔽幕瘜⒊蔀橄蟆啊昂椭C”一樣樣的主流文化化。廣州市“首善善之區(qū)”建設(shè)設(shè)的契機為此，我們走走訪了廣州市市委宣傳部、、市團委、文文明辦、文化化局、文聯(lián)等等機構(gòu)，與他他們就“首善善”文化進行行過廣泛而深深入的溝通，，他們非常樂樂意與企業(yè)、、廣告公司等等共同將首善善文化向全市、全省推推廣，將廣州州市打造成首首善之區(qū)，將將廣東省建設(shè)設(shè)成首善之區(qū)區(qū)。為此，我我們一直在努力，相信信能將浦發(fā)廣廣州十周年慶慶與廣州“首首善之區(qū)”的的建設(shè)巧妙地地結(jié)合在一起起，擴大傳播效果。何謂“首善”“首善”即為為表率。首善善者，第一善善也，上上善善也。“首善善”源自于中中國傳統(tǒng)的教教化思想?！丁稘h書·儒林林傳序》有此此名句——““故教化之行行也，建首善善自京師始。?！惫湃苏J(rèn)為為，“改政移移風(fēng)，必有其其本”，以京京師為表，從從其開始教化化全國?！笆资咨啤彼枷肱c與中國傳統(tǒng)的的和諧思想在在歷史根源上上同樣源遠(yuǎn)流流長“首”是首先先的“首”，，首領(lǐng)的“首首”，“善””是善良的““善”，和““善”。做人，首先就就要與人為善善，與自然為為善；在善待待他人、善待待環(huán)境?！笆咨啤本途褪亲詈?。古人云：上善善若水。意思思是最美好的的品質(zhì)應(yīng)像水水一樣純凈，，雖平凡，卻卻是滋潤萬物物的精靈；雖雖柔軟，卻有有著雕山刻石石改變自然的的力量和毅力力；雖百折千千回，在奔流流的過程中隨隨地貌、山勢勢而變，卻不不忘東流入海海的理想和抱抱負(fù)。首善從企業(yè)角度解解構(gòu)“首善””：最具競爭力服務(wù)最好回報最佳（對對員工、客戶戶、股東、社社會和公眾等等）形象最優(yōu)成長最快……所以我們認(rèn)為為“首善”高高度概括了浦浦發(fā)銀行的品品牌價值，即即對客戶來說說，浦發(fā)銀行是最最值得尊敬的的“首善”銀銀行，它的存在就就是為員工、、客戶和社會會創(chuàng)造最大的的價值，它篤篤守誠信、創(chuàng)創(chuàng)造卓越，用用“新思維、、心服務(wù)”方方式獲得可持持續(xù)性發(fā)展，，因此借用首首善傳播浦發(fā)發(fā)銀行是可行行的。浦發(fā)廣州過去去十年的經(jīng)營營創(chuàng)造了巨大大的財富和寶寶貴的智慧，，面臨當(dāng)今的的金融環(huán)境和企業(yè)業(yè)現(xiàn)狀，我們們應(yīng)該以“樹樹正氣，促穩(wěn)穩(wěn)定，樹信心心，促發(fā)展””為指引，“以忠誠誠為核心理念念，以合規(guī)、、和諧為基本本要素”的企企業(yè)文化的為為核心，從業(yè)務(wù)經(jīng)經(jīng)營、隊伍建建設(shè)、渠道管管理、營銷創(chuàng)創(chuàng)新等方面深深化改革，大大膽創(chuàng)新、邁向二二次創(chuàng)業(yè)之路路，與廣州一一起，共創(chuàng)美美好未來?？偨Y(jié)過去、面面對現(xiàn)狀解讀廣州、展展望未來根據(jù)以上分析析我們發(fā)想出出本次活動的的主題語是創(chuàng)享浦發(fā)祝福廣州創(chuàng)享浦發(fā)創(chuàng)新，分享，，創(chuàng)享堅持產(chǎn)品創(chuàng)新新、服務(wù)創(chuàng)新新、渠道創(chuàng)新新、營銷創(chuàng)新新、文化創(chuàng)新，與客客戶、員工、、社會分享浦浦發(fā)廣州成長長的快樂和優(yōu)質(zhì)的服服務(wù)，實現(xiàn)二二次創(chuàng)業(yè)，將將浦發(fā)廣州做做大做強。祝福廣州祝愿，祈福浦發(fā)廣州的成成長離不開廣廣州政府機構(gòu)構(gòu)、監(jiān)管層、、客戶、員工和社社會的領(lǐng)導(dǎo)和和支持，浦發(fā)發(fā)廣州借此十十周年慶典之際福福祝愿廣州，，為廣州祈福福，與廣州一一起，共創(chuàng)美美好未來。活動傳播推廣廣策略二活動創(chuàng)意活動1活動名稱：共共建廣州首善善之區(qū)企業(yè)公公民宣誓大會活動思路：與與廣州市委、、媒體等部門門合作，動員員全體企業(yè)家家舉行宣誓大大會?；顒有Ч河捎善职l(fā)廣州進進行贊助迅速速提升浦發(fā)廣廣州形象。活動創(chuàng)意活動2活動名稱：““創(chuàng)享浦發(fā)，，祝福廣州””祈福大會活動思路：由由浦發(fā)廣州組組織人員在采采用特定的儀式為廣州州祈福，祝福福廣州明天更更好?；顒有Ч貉秆杆偬嵘职l(fā)發(fā)廣州的知名名度和美譽度度?；顒觿?chuàng)意活動3活動名稱：與與廣州共慶十十周歲生日活動思路：尋尋找與浦發(fā)廣廣州同年生的的企業(yè)和個人，與浦發(fā)一起共共度十歲生日日?；顒有Ч好苊芮新勏禍?zhǔn)客客戶，為未來來的營銷打基礎(chǔ)。活動創(chuàng)意活動4活動名稱：與與廣州共慶十十周歲生日活動思路：尋尋找與浦發(fā)廣廣州同年生的的企業(yè)和個人，與浦發(fā)一起共共度十歲生日日?；顒有Ч好苊芮新勏禍?zhǔn)客客戶，為未來來的營銷打基礎(chǔ)?；顒觿?chuàng)意活動5活動名名稱：：“我我心中中的浦浦發(fā)””，廣廣州少少兒繪繪畫比比賽活動思思路：：組組織廣廣州少少兒以以浦發(fā)發(fā)的標(biāo)標(biāo)志為主主要元元素進進行繪繪畫比比賽活動效效果：：由由浦發(fā)發(fā)廣州州進行行贊助助迅速速提升升浦發(fā)發(fā)廣州州形象象。活動創(chuàng)意活動6活動名名稱：：“愛愛浦發(fā)發(fā)，愛愛自己己”財財務(wù)總總監(jiān)辦辦公室室瑜珈珈培訓(xùn)訓(xùn)活動思思路：：對廣廣州大大中型型企業(yè)業(yè)的財財務(wù)總總監(jiān)進進行辦辦公室室瑜珈珈培訓(xùn)，，關(guān)愛愛他們們的身身體。?；顒有Ч海河善制职l(fā)廣廣州進進行贊贊助迅迅速提提升浦浦發(fā)廣廣州形形象。。活動創(chuàng)意活動7活動名名稱：：“最最美財財務(wù)總總監(jiān)””和““最美美企業(yè)業(yè)家””評選選活動思思路：：對通通過互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等媒媒體對對廣州州的財財務(wù)總總監(jiān)和和企業(yè)業(yè)家在在外表表美和和心靈靈美上上進行行評選選打分分，選選出最最美財財務(wù)總總監(jiān)和和最美美企業(yè)業(yè)家。?；顒有Ч海河善制职l(fā)廣廣州進進行贊贊助迅迅速提提升浦浦發(fā)廣廣州在在企業(yè)業(yè)財務(wù)務(wù)人員員中的的形象象和公公眾形形象。?；顒?：活動創(chuàng)意活動8活動名名稱：：“創(chuàng)創(chuàng)享浦浦發(fā)，，放飛飛夢想想，祝祝福廣廣州““廣州州集體體放風(fēng)風(fēng)箏活活動活動思思路：：組織織廣州州市民民進行行集體體放風(fēng)風(fēng)箏活活動活動效效果：：浦發(fā)發(fā)廣州州進行行贊助助迅速速提升升浦發(fā)發(fā)廣州州在企企業(yè)財財務(wù)人人員中中的形形象和和公眾眾形象象?；顒觿?chuàng)意活動9活動名名稱：：“廣廣州，，您好好“系系列講講座和和論壇壇活動思思路：：與廣廣州市市委、、媒體體等機機構(gòu)合合作，，組織經(jīng)濟濟學(xué)家家、文文化名名人等等進行行一系系列講講座和和論壇?；顒有Ч海浩职l(fā)發(fā)廣州州進行行贊助助迅速速提升升浦發(fā)發(fā)廣州在企業(yè)業(yè)財務(wù)務(wù)人員員中的的形象象和公公眾形形象。。方案1：名稱：“創(chuàng)創(chuàng)享浦浦發(fā)，，祝福福廣州州”十周年年專題題片思路：：將廣廣州十十周年年的歷歷程及及對廣廣東改改革開開放三十十年作作出的的貢獻獻、浦浦發(fā)知知名品品牌介介紹、、未來的的規(guī)劃劃、企企業(yè)文文化等等通過過記實實性敘敘述方方式記錄錄下來來。效果：：將專專題片片在各各營銷銷環(huán)節(jié)節(jié)中使使用，，以介介紹浦發(fā)發(fā)業(yè)務(wù)務(wù)，提提升浦浦發(fā)廣廣州的的形象象。專題片片制作方案2：名稱：“十十年磨磨一劍劍，浦浦發(fā)劍劍出鞘鞘”十周年年專題題片思路：：將廣廣州十十周年年的歷歷程及及對廣廣東改改革開開放三三十年年作出出的貢貢獻、、浦發(fā)發(fā)知名名品牌牌介紹紹、未未來的的規(guī)劃劃、二二次創(chuàng)創(chuàng)業(yè)思思路、、企業(yè)業(yè)文化化等通通過以以劍為為主要要元素素，以以文學(xué)學(xué)性戲戲劇性性的表表達方方式記記錄下下來。。效果：：將專專題片片在各各營銷銷環(huán)節(jié)節(jié)中使使用，，以介介紹浦浦發(fā)業(yè)業(yè)務(wù)，，提升升浦發(fā)發(fā)廣州州的形形象，，如果果戲劇劇性強強還可可以在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等新新媒體體中向向公眾眾進行行大面面積傳傳播。。專題片片制作方案1：名稱：：浦發(fā)十十周年年慶個個性化化特制制錢包包思路：：以為為貴賓賓客戶戶特制制錢包包，錢錢包上上有浦發(fā)發(fā)商票票，客客戶的個人人化信信息等等。效果：：加深深浦發(fā)發(fā)廣州州與客客戶的的聯(lián)系系，提提升浦發(fā)發(fā)廣州州形象象。禮品設(shè)設(shè)計方案2：名稱：：浦發(fā)十十周年年慶特特制金金融計計算器器思路：：金融融器內(nèi)內(nèi)輸入入浦發(fā)發(fā)相關(guān)關(guān)宣傳傳達室室信息息，金金融器器外有有浦發(fā)發(fā)標(biāo)志志等，，用以以贈送送給客客戶財財務(wù)總總監(jiān)、、貴賓賓客戶戶等。。效果：：加深深浦發(fā)發(fā)廣州州與客客戶的的聯(lián)系系，提提升浦浦發(fā)廣廣州形形象。。禮品設(shè)設(shè)計節(jié)目1：名稱：：行為為藝術(shù)術(shù)表演演思路：：表演演者通通過人人體、、舞蹈蹈等組組成浦浦發(fā)標(biāo)標(biāo)志或或十周年年慶主主題。。效果：：傳播播浦發(fā)發(fā)廣州州品牌牌和浦浦發(fā)十十周年年慶典典形象象。慶典晚晚會節(jié)節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)意節(jié)目2：名稱：：“二二次創(chuàng)創(chuàng)業(yè)””小品品或相相聲表表演思路：：表演演者通通過小小品、、相聲聲等講講述二二次創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的的故事事。效果：：激勵勵員工工、傳傳播浦浦發(fā)廣廣州品品牌和和浦發(fā)發(fā)十周周年慶慶典形形象。。慶典晚晚會節(jié)節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)意媒體創(chuàng)創(chuàng)意1：名稱：：浦發(fā)椅椅。思路：：制作作浦發(fā)發(fā)椅放放置在在公園園、公公交車車站旁旁等地地方便人人們休休息小小坐。。效果果：傳傳播浦浦發(fā)廣廣州品品牌形形象。。傳媒媒媒體創(chuàng)意意媒體創(chuàng)創(chuàng)意2：名稱：：浦發(fā)墻墻。思路：：珠江江周邊邊、白白云山山等地地設(shè)立立浦發(fā)發(fā)墻，，為市民民提供供休閑閑和表表達情情感之之地。。效果：：傳播播浦發(fā)發(fā)廣州州品牌牌形象象。傳媒媒媒體創(chuàng)意意媒體創(chuàng)創(chuàng)意2：名稱：：浦發(fā)雞雞。思路：：在十十周年年慶典典宴會會中品品嘗浦浦發(fā)特特制名名菜““浦發(fā)發(fā)雞””，讓讓客戶戶、員員工品品嘗，，通過過廚藝藝比賽賽等方方式征征集此此名菜菜制作作方法法。效果：：傳播播浦發(fā)發(fā)廣州州品牌牌形象象。傳媒媒媒體創(chuàng)意意其他創(chuàng)創(chuàng)意更多精精彩創(chuàng)創(chuàng)意將將在以以后的的合作作中通通過與與浦發(fā)發(fā)廣州州員工工、媒媒體和和政府府機構(gòu)構(gòu)等多多方互互動形形成，，我們們相信信浦發(fā)發(fā)廣州州十周周年慶慶必將將是一一場獨獨具特特色的的、與與眾不不同的的盛會會。傳媒媒媒體創(chuàng)意意活動策策略略執(zhí)行行一、執(zhí)執(zhí)行組組織：：浦發(fā)發(fā)主辦辦、全全員參參與；；巨影承承辦，，整合合資源源；統(tǒng)一行行動，，一致致傳播播?；顒硬卟呗月詧?zhí)行行二：媒媒體選選擇：：財經(jīng)經(jīng)專業(yè)業(yè)媒體體、廣廣州地方方性媒媒體、、財經(jīng)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體、廣廣州地地方性網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體體、社社區(qū)媒媒體等等，包包括廣廣州視視窗、廣州州交通通媒體體、廣廣州日日報等等?；顒硬卟呗詧?zhí)執(zhí)行三、執(zhí)執(zhí)行預(yù)預(yù)算（（略））。創(chuàng)享浦浦發(fā)，，祝福福廣州州廣州浦浦發(fā)銀銀行9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:57:5403:57:5403:5712/25/20223:57:54AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2203:57:5403:57Dec-2225-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:57:5403:57:5403:57Sunday,December25,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2203:57:5403:57:54December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。25十十二二月月20223:57:54上上午午03:57:5412月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:57上上午12月-2203:57December25,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/253:57:5403:57:5425December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。3:57:54上午3:57上上午03:57:5412月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:57:5403:57:5403:5712/25/20223:57:54AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2203:57:5403:57Dec-2225-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。03:57:5403:57:5403:57Sunday,December25,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2203:57:5403:57:54December25,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。25十二二月20223:57:54上上午03:57:5412月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:57上午午12月-2203:57December25,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/253:57:5503:57:5525December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:57:55上午3:57上上午03:57:5512月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的