新媒體行業(yè)分析報告

新媒體行業(yè)分析報告學院：藝術與建筑姓名：翁明杰班級：12新媒體藝設7班學號：1206022705一背景：伴隨人類步伐的前進，我們發(fā)現，人類在生產和交往過程中，不斷創(chuàng)造使用新的傳播媒介來進行文化的交流，這就是人類傳播發(fā)展史的推動力，也為文化發(fā)展創(chuàng)造了渠道。伴隨著科技的日新月異，信息傳播的手段也隨之變化，新傳媒產業(yè)也正在成為21世紀全球最具有商業(yè)價值和媒體創(chuàng)新的朝陽產業(yè)之一。數字媒體等新媒體是我國傳統(tǒng)媒體調整和升級的重點領域屆家正在加快推動各種新型媒體傳播領域的產業(yè)化進程，加快推進新傳媒的研發(fā)、創(chuàng)新和服務平臺建設，探索產業(yè)運行的新模式與新機制。隨著新媒體產業(yè)和文化事業(yè)的快速發(fā)展/由此帶動的新媒體產業(yè)價值也令人矚目。二新媒體的產生與含義：20世紀90年代，信息技術的發(fā)展催生了網絡、電腦、手機等等多種新聞媒體形態(tài)。信息具有載體依附性、可加工處理性、可存儲性、傳遞共享性、時效性等特征，最快速度讓信息不“過時”，并且還一定程度的進行儲存。這就要求信息只有依附于科技所創(chuàng)造的先進的傳媒方式，這就促生了一種具有時代特色的媒體傳播技術，即新媒體傳播。關于新媒體的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網CBS技術研究所所長戈爾德馬克率先提出的。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機、PDA、各種電子屏幕等設備為終端向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。三發(fā)展環(huán)境分析：A政策:過去十年，中央政府先后出臺了《文化產業(yè)發(fā)展第十個五年計劃綱要》《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中國共產黨《十七大報告》國務院《文化產業(yè)振興規(guī)劃》、文化部《關于加快文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》等政策文件，大力推動文化產業(yè)發(fā)展。2011年10月25日，中共十七屆六中全會發(fā)布了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，明確提出了將把文化產業(yè)建成我國的支柱產業(yè)，確立了以深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮、建設社會主義文化強國的宏偉方向。上述一系列政策的出臺實施，必將推動中國文化產業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。國家“十二五”規(guī)劃強調要面向經濟結構轉型，重點培育和發(fā)展以新一代信息技術為代表的“戰(zhàn)略性新興產業(yè)"。其中包括三網融合、物聯網、云計算等技術范疇，這些技術領域均是我國新媒體產業(yè)發(fā)展的重要支撐,是實現新媒體產業(yè)在"十二五”期間獲得長足進展的必要保障。預計2012-2016年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。B市場：2011年底，中國互聯網信息中心CNNIC發(fā)布的《第29次中國互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年12月底，中國網民規(guī)模突破5億，達到了5.13億，手機網民規(guī)模達到了3.56億，同比增長17.5%，網絡視頻的用戶規(guī)模達到3.25億人，使用率提升至63.4%在從新媒體產生的影響來看，目前新媒體已經深刻的改變了人們的信息接收方式和習慣，極大的增強了媒體的傳播力和影響力，并且新媒體注重個體需求，通過網絡和數字電視等擺脫了按點固定收看電視廣播節(jié)目的束縛，并且在網絡上和手機媒體，人們能夠隨時隨地捕捉信息交流觀點等。A媒介消費習慣逐步改變微博、互聯網視頻、數字閱讀興起紙媒、傳統(tǒng)電視受眾減少。B新媒體具有形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等等優(yōu)勢。C新媒體廣告具有畫面大、遠視強、內容廣、兼具性、固定性和復雜性等優(yōu)點，尤其是成本低，使得很多的廣告商紛紛把目光投向了新媒體中的廣告。D新媒體新技