2020年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析產(chǎn)銷量增速再次放緩、細分產(chǎn)品三足鼎立

2020年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析產(chǎn)銷量增速再次放緩、細分產(chǎn)品三足鼎立2019年中國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷量增速再次放緩隨著人口紅利的消失，我國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，2019年由于房地產(chǎn)增速放緩、中低端同質(zhì)化嚴重、價格戰(zhàn)等因素的影響，我國空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷疲軟，行業(yè)整體產(chǎn)量和銷量增速再次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象。1、行業(yè)增速再次放緩我國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，更新?lián)Q代是行業(yè)的主要發(fā)展源泉。2019年由于我國內(nèi)銷疲軟，我國空調(diào)產(chǎn)量與銷售量增速再次出現(xiàn)放緩現(xiàn)象，2019年空調(diào)產(chǎn)量為2.19億臺，同比增長6.74%;銷售量為2.14億臺，同比增長6.07%。U；2015^254年267年U；2015^254年267年20用年2015-2019年中國空調(diào)產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情沈201夕年￡112?中國空調(diào)產(chǎn)量(億芻)?中國空調(diào)產(chǎn)量(億芻)■#-碧長率(%)資料來源；前膻產(chǎn)北礎究院整理苣前他經(jīng)濟竽入APF注:2017、2018年產(chǎn)量增速為12.4%、13.56%。2,4?中國空調(diào)浦量「氏白)?2,4?中國空調(diào)浦量「氏白)?睹長率(%)□0一坦察①前瞳經(jīng)濟學人總干資料來源：前胭產(chǎn)業(yè)杷究院整理①前瞳經(jīng)濟學人總干2、中國空調(diào)出貨均價下滑，格力電器毛利率下降幅度大2019年由于空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷不景氣，廠商紛紛為了去庫存而主動采取降價措施，其中美的率先發(fā)起促銷活動，在3月開始推出性價比突出的變頻空調(diào)，定價在2000-3000元；海爾、海信、奧克斯等紛紛跟進，格力也在11月開始由“防守”轉(zhuǎn)向“進攻”價格策略。據(jù)艾肯家電網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國空調(diào)出貨均價下跌至2470元，同比下降17.11%。由于價格戰(zhàn)的原因，空調(diào)廠商毛利率也出現(xiàn)了下滑的跡象。相較于海爾和美的，格力電器下降幅度最大，從2018年的36.48%下降至30.16%;部分中小廠商也面臨著虧損的壓力。"0048海爾毛利率［*）美的毛利率CX）?"0048海爾毛利率［*）美的毛利率CX）?格力密器毛利率［為）■平均值（工）2015年2016年2。行年2018年201W?中國空調(diào)出貨均價f元）T增長率（尤）城前脆經(jīng)濟竽入城前脆經(jīng)濟竽入APP2015-201狎Q3中國空調(diào)廠商（暹爾、美的.格力電器）毛利率變化@前幅經(jīng)講學入APP資料來源:前皤產(chǎn)11鉗化@前幅經(jīng)講學入APP3、中國空調(diào)線上渠道銷售占比不斷增加近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的持續(xù)提升以及我國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網(wǎng)購活動的推廣，線上消費已經(jīng)成為一種趨勢。我國空調(diào)廠商也紛紛布局線上渠道，2018年格力在雙11推出“再掀11·11百億大讓利”，美的、海爾、海信等也紛紛推出線上活動。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)線上渠道銷售占比從2016年的15%t升至2019年的35%2016-201g年中國空調(diào)線上、線下渠道銷售占比變化情況?2016-201g年中國空調(diào)線上、線下渠道銷售占比變化情況?中國空調(diào)倏上皇道梢售占比C%}中國空喟底卜壟道銷售占比(K)@前懦姓濟學人APP資料來源：前瞻產(chǎn)吐研究@前懦姓濟學人APP4、整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三足鼎立在產(chǎn)品方面，過去我國空調(diào)市場僅有整體空調(diào),但是隨著居民消費向提高品質(zhì)生活方向轉(zhuǎn)變，智能空調(diào)和自清潔空調(diào)相繼誕生,目前我國空調(diào)主要分為整體在產(chǎn)品方面，過去我國空調(diào)市場僅有整體空調(diào),但是隨著居民消費向提高品質(zhì)生活方向轉(zhuǎn)變，智能空調(diào)和自清潔空調(diào)相繼誕生,目前我國空調(diào)主要分為整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)三種產(chǎn)品。雖然整體空調(diào)仍是市場主要的細分產(chǎn)品,但是近年來智能空調(diào)和自清潔空調(diào)的需求量逐漸增加，2019年整體空調(diào)、智能空調(diào)和自清潔空調(diào)市場份額分別為46%26%口28%

目清潔生詔-2800%整體目清潔生詔-2800%整體交國，46.00K①前Bt經(jīng)濟學人APF①前Bt經(jīng)濟學人APF更多數(shù)據(jù)及分析請參