微觀經(jīng)濟學-不完全競爭市場課件

微觀經(jīng)濟學第七章不完全競爭市場微觀經(jīng)濟學第七章不完全競爭市場第七章不完全競爭市場

第一節(jié)壟斷市場第二節(jié)壟斷競爭市場

第三節(jié)寡頭壟斷市場

第七章不完全競爭市場第一節(jié)壟斷市場一、壟斷市場的特征

二、壟斷市場的形成

三、需求曲線與收益曲線四、壟斷市場的短、長期均衡五、壟斷廠商的價格歧視策略六、完全壟斷與完全競爭的比較

第一節(jié)壟斷市場一、壟斷市場的特征第一節(jié)壟斷市場一、壟斷市場的特征

完全壟斷通稱為壟斷（monopoly）是這樣一種市場組織，在這種市場組織中，一種產(chǎn)品市場上只有一個賣主。它的特征主要體現(xiàn)在以下四個方面：行業(yè)體現(xiàn)廠商：行業(yè)與廠商合二為一；產(chǎn)品不能替代：無良好替代品，需求的交叉彈性為零；單獨決定價格：廠商不是價格的接受者，而是價格制定者；存在進入壁壘：進入壁壘高，使其“只此一家，別無他處”。原料控制：控制原料來源；特許專利：制度保障專利；自然壟斷：規(guī)模經(jīng)濟使然；市場特許：政府授予經(jīng)營。

二、壟斷市場的形成一、壟斷市場的特征完全壟斷通稱為壟斷（monopoly）是三、需求曲線與收益曲線1.需求曲線市場需求曲線就是壟斷廠所面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜曲線。表7.1和圖7-1顯示了某完全壟斷企業(yè)的收益狀況。價格P銷售量（q）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）10110101092189883248674287465306256305047284-2三、需求曲線與收益曲線1.需求曲線價格P銷售量（q）總收益TRTRq0651530D=AR=PTR/Pq0510MREd>1Ed<1Ed<1圖7-1壟斷廠商的需求曲線、收益曲線、需求價格彈性與收益2、壟斷廠商的收益曲線壟斷廠商的需求曲線決定廠商的收益曲線TRTRq0651530D=AR=PTR/Pq0510MRE根據(jù)圖7-1知:平均收益曲線即是壟斷廠商的需求曲線，因為。邊際收益曲線始終位于平均收益曲線之下。短期證明如下：方法1：代數(shù)法設線性反需求函數(shù)為式中，a、b為常數(shù)，且a、b>0。由上式可得總收益、平均收益與邊際收益函數(shù)分別為由此可見，,即邊際收益曲線位于平均收益曲線之下，除點外。

根據(jù)圖7-1知:3、需求彈性、邊際收益與總收益

也就是說，

亦即需求價格彈性對收益影響可用下表示：

價格產(chǎn)銷量富有價格彈性單位價格彈性缺乏價格彈性邊際收益總收益邊際收益總收益邊際收益總收益↑↓<0↓——>0↑↓↑>0↑——<0↓3、需求彈性、邊際收益與總收益價格產(chǎn)銷量富有價格彈性單位價格四、壟斷市場的短、長期均衡1.壟斷廠商的短期均衡1.1均衡條件：在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量與價格的調(diào)整，以實現(xiàn)的利潤最大化的原則。這可用圖7-2來說明。

SACD(AR)MRSMCFP1GHqP,C,R0圖7-2(a)壟斷廠商的短期均衡時盈利之情形SACD(AR)MRSMCFP1GHqP,C,R0圖7-2(b)壟斷廠商的短期均衡時虧損之情形q1q1SAVCPS四、壟斷市場的短、長期均衡1.壟斷廠商的短期1.2壟斷廠商的短期供給曲線供給曲線表示在每一個價格水平生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量。它表示產(chǎn)量與價格之間的一一對應關系。壟斷廠商通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整以實現(xiàn)的原則，并且。對供給曲線來說:完全競爭市場QS與P一一對應；完全壟斷市場QS不與P一一對應：同一Q對應多個P,同一P對應多個Q，即在壟斷市場上,不存在價格與產(chǎn)量之間的一一對應關系。其原因在于壟斷者的產(chǎn)量既取決于MC也取決于需求曲線QD的形狀。如下圖7-3：凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中，或者說，凡是在單個廠商對市場價格具有一定的控制力量，相應地，單個廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線的。

E2d1MR2MR1q1q2q0PP1E1q1q0PP2MR1MR2d2d1E1(E2)P1圖7-3壟斷廠商的產(chǎn)量和價格d2MCMC1.2壟斷廠商的短期供給曲線E2d1MR2MR1q1q2q2.壟斷廠商的長期均衡：長期內(nèi)，壟斷廠商通過調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大化利潤。如圖7-4所示，廠商通過不斷調(diào)整使其利益最大化：由利潤矩形ABHP1升至利潤矩形FGIP2。之所以由利潤矩形ABHP1升至利潤矩形FGIP2，是因為長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對新加入廠商是完全關閉的。經(jīng)上述分析可知，長期均衡條件為：

qD(AR)MRABFGHP1IP2P0q1q2圖7-4壟斷廠商的長期均衡LMCSMC1SAC1SAC2SMC2LAC2.壟斷廠商的長期均衡：qD(AR)MRABFGHP1IP2五、壟斷廠商的價格歧視策略壟斷者的定價原則：邊際成本加價原則（markupovermarginalcost）：在“需求彈性、邊際收益與總收益”一節(jié)中，我們講到：

因為，廠商只有在時才能使其利潤最大化，于是我們有：它也可表示為,這就是廠商對市場壟斷程度的勒納指數(shù)L（Lernerindexofmonopolypower）。五、壟斷廠商的價格歧視策略壟斷者的定價原則：邊際成本加價原則2.壟斷者的價格歧視:壟斷者對于同樣的產(chǎn)品收取不同的價格2.1價格歧視的目的及前提條件價格歧視現(xiàn)象；價格歧視的目的在于獲取更大的利潤；價格歧視的前提條件Ⅰ定價的廠商必須具有相當?shù)膲艛嗄芰?；Ⅱ定價廠商必須能夠有效地分割市場；Ⅲ分割開的市場對同一產(chǎn)品必須具有不同的需求價格彈性。2.2差別定價的類型一級價格歧視（first-degreepricediscrimination）一級價格歧視又稱完全價格歧視，即廠商能夠?qū)γ恳粏挝划a(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。一級價格歧視如圖7-5所示。

P1P2P3Pmq1qmq2q30qEmE1E2E3F1F2F3P2.壟斷者的價格歧視:壟斷者對于同樣的產(chǎn)品收取不同的價格P引例口渴難耐時的實水故事

氣象部門提供的資料顯示，2003年夏天是半個多世紀以來最熱的夏天。這年暑假，華東師范大學的兩位大學生從上海出發(fā)，騎自行車去杭州旅游。氣溫近40度的中午，兩位大學生進了馬路邊農(nóng)民搭的一個涼棚中稍作休息。由于隨身攜帶的少量飲用水已經(jīng)喝光的大學生見到?jīng)雠镏杏邪组_水買，興奮異常。農(nóng)民是將白開水裝在一種不大的玻璃杯中出售的，看到兩位大學生口渴難耐的樣子，農(nóng)民對每杯開水的開價是6元。大學生大呼太貴，但由于實在太渴，經(jīng)討價還價的結果是每杯5元成交。一杯水顯然不解渴，大學生提出每人再買一杯，討價還價的結果是每杯4.5元成交。大學生再要每人買第3杯，農(nóng)民開始堅持每杯仍是4.5元。但大學生說，第3杯還賣這個價的話，我們就不買了，就繼續(xù)上路，有已經(jīng)喝下兩杯水墊底，我們騎上幾十分鐘，前面肯定還有商店或城鎮(zhèn)可以買到水。在大學生的“威脅”下，農(nóng)民最后以每杯水2元的價格出售了第3杯水。與平時超市的水比起來，涼棚中的3杯水都太貴，但兩位大學生卻都是心滿意足地離開涼棚的。引例口渴難耐時的實水故事氣象部門提供的資料顯示，二級價格歧視（second-degreepricediscrimination）二級價格歧視是指壟斷者對一定數(shù)量的商品收取一種價格，對于另外一定數(shù)量的該種商品收取另一種價格，等等。二級價格歧視又稱成批價格（blockingprice）。64240qE1E2圖7-6二級價格歧視圖PE326二級價格歧視（second-degreepricedis三級價格歧視（third-degreepricediscrimination）三級價格歧視是指壟斷者對同一商品在不同的市場上收取不同的價格，或者對不同的人收取不同的價格，但使得每一市場上出售產(chǎn)品的邊際收益相等。三級價格歧視實施的條件主要有兩個，其一是存在著可以分隔的市場。若市場不可分隔，市場上的套利行為將使得價格歧視消失；其二是被分隔的各個市場上需求價格彈性不同。三級價格歧視的代數(shù)式說明*設一種產(chǎn)品具有兩個分市場A和B，PA和PB分別為A和B兩個分市場的價格，為時給壟斷廠商帶來最大利潤的總產(chǎn)量，將這一產(chǎn)量分銷到兩個市場，即有。C為生產(chǎn)產(chǎn)量的總成本。則總利潤可由下式給出：三級價格歧視（third-degreepricedisc為使其利潤最大化，則廠商應該使其兩個市場的利潤最大化，即不斷增加在兩個分市場的銷售量，直到最后一單位銷售所帶來的利潤為零，這時的總利潤最大。首先使A市場的銷售增量所帶來的利潤增量為零（不考慮B市場），即：同樣可以推論，壟斷廠商利潤最大化時的B市場有：這樣也就有：

根據(jù)壟斷廠商的邊際成本加成定價公式

可得：

為使其利潤最大化，則廠商應該使其兩個市場的利潤最大化，即不斷[例1]*、分別為外國人和國內(nèi)游客的需求曲線，MC為旅游景點經(jīng)營的邊際成本，依，景區(qū)將向外國人取元的價格，向國內(nèi)游客取元的價格。其分析圖如7-8所示。

MCDfMRfqfDdMRdqdPf=80Pd=200Pq圖7-8三級價格歧視實例圖[例1]*、分別為外國人和國內(nèi)游客的需求曲線價格歧視的影響價格歧視的實行,可使壟斷者獲得更多的利潤;價格歧視對消費者也有益處;價格歧視具有刺激消費抑或限制消費的功效。價格歧視的影響六、完全壟斷與完全競爭的比較1.完全壟斷的缺點完全壟斷廠商的產(chǎn)量低于完全競爭廠商的產(chǎn)量，價格高于完全競爭條件下的價格。如圖7-10所示。完全壟斷條件下廠商的外部激勵機能較差。DMPMPPqMqPPqLACLMCMRM圖7-10兩種市場條件下的價格與產(chǎn)量水平比較圖EMEP六、完全壟斷與完全競爭的比較1.完全壟斷的缺點DMPMPPq我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷經(jīng)營的。那時，家庭用房申請安裝電話非常困難，從填表申請到上門拉線安裝，其間耗時半年、一年是再平常不過的事，家庭用戶還得交上數(shù)千元的初裝費。在今天看來，這數(shù)千元的初裝費的交納是多么的不可思議。電請用戶還必須到郵電系統(tǒng)經(jīng)營的營業(yè)場所購買電話機，然后憑這特定營業(yè)場所的購機發(fā)票才能得到裝機的“恩賜”。那些營業(yè)的場所的電話機品種稀少，式樣陳舊，價格不菲，用戶往往在電話開通后，再去別的商場隨心所欲地選購自己喜愛的電話機。還有，用戶如果不給電話安裝人員送上幾包甚至一條香煙，電話的開通也會成為問題。電信業(yè)務的完全壟斷式經(jīng)營不僅使電信服務不能令人滿意，而且也造成了電信供給嚴重不足。建國40年時，我國每200人占有的電話連一部都不到。那時居民住宅里，居民排長隊依次打電話是一道特殊景觀。多少商機在這種等待通話中消失了，多少個人隱私在這種眾耳傾聽中公開了。在社會輿論的強大壓力和政府的干預、介入下，1994年，作為中國電信公司競爭對手的中國聯(lián)通公司成立，這標志著我國電信從壟斷開始走向競爭。后來，基礎電信領域有中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國鐵通、中國網(wǎng)通、中國吉通等公司相互競爭。為了進一步削弱中國電信的明顯競爭優(yōu)勢，形成更有效的競爭格局，2002年5月，中國電信分拆方案出臺：南方20個省市的電信公司組成“中國電信集團公司”，北方10個省市的電信公司和網(wǎng)通、吉通重組為“中國網(wǎng)通集團公司”。這樣的分拆重組后，原中國電信與移動、聯(lián)通、鐵通之間實力差距得以大大縮小，從而競爭能夠更加充分?；A電信由壟斷走向競爭的過程中，服務質(zhì)量不斷提高，服務價格明顯下降，服務供給量快速增長。[引例]中國電信的壟斷及其走向競爭我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷經(jīng)營2.完全壟斷的優(yōu)點在某種程度上講，壟斷有利于技術進步;在完全壟斷條件下，有些產(chǎn)品特別是規(guī)模經(jīng)濟十分顯著的產(chǎn)品，從而可能以較低的價格提供給消費者。2.完全壟斷的優(yōu)點3.政府的價格管制由于壟斷廠商的特點，政府一般對其產(chǎn)品的銷售價格進行管制，以保證價格相對公正和保護消費者利潤。價格管制方法主要有兩種，一是邊際成本定價，二是平均成本定價。DP1P2q1PqMRq2PmACMCqm03.政府的價格管制DP1P2q1PqMRq2PmACMCq一、壟斷競爭市場概述二、廠商需求曲線三、價格競爭四、非價格競爭五、壟斷競爭市場的評價

第二節(jié)壟斷競爭市場

一、壟斷競爭市場概述第二節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場概述1.壟斷競爭市場是指這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。這里“產(chǎn)品差別”大致可分為兩類：實質(zhì)上的不同：如由于設計、功能、技術的不同而導致的產(chǎn)品差別；非實質(zhì)的不同：如由于包裝、商標、廣告而引起的消費者對于產(chǎn)品的偏好有所有差異。2.基本假設企業(yè)較多；彼此獨立；產(chǎn)品有別；進出容易。一、壟斷競爭市場概述1.壟斷競爭市場是指這樣一種市場組織，一National和Panasonic都是日本松下電器的品牌，早期National一直用于松下白色家電產(chǎn)品類，而松下其他的產(chǎn)品則用Panasonic品牌資源，不利于增強松下電器的整體競爭力。為了集中力量凸顯品牌優(yōu)勢，2003年7月，松下公司宣布把panasonic定位為全球性的品牌，National品牌將退出日本本土以外的海外市場。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以來，品牌價值在海外得到了很大提升，其認知度要比National高。2003年下半年開始在海外登場的新產(chǎn)品一律變換為Panasonic品牌。[引例1]松下統(tǒng)一品牌謀略National和Panasonic都是日本沙特阿拉伯西北部的麥加（Meccah），是伊斯蘭教創(chuàng)立人穆罕默德的誕生地，也是伊斯蘭教的發(fā)源地，自公元7世紀以來一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔誠的穆斯林，每天都要面向麥加祈禱，一生應去麥加朝覲一次，并定時參加集體大典。朝拜中必不可少的兩種用品是：地毯，指南針。地毯和指南針是兩種無關品，但精明的比利時地毯商范德維格，敏銳地捕捉到這一商機，將扁平的指南針嵌入地毯，且指南針不是指向正南，而是指向麥加。這樣，穆斯林無論走到哪里，只要將地毯往地上一鋪，就能面向麥加祈告。這種并無技術創(chuàng)新、卻極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品，一上市就成為穆斯林地區(qū)的搶手貨，范德維格也因善于制造產(chǎn)品差異而成巨富。[引例2]地毯+指南針沙特阿拉伯西北部的麥加（Me1.壟斷競爭廠商的需求曲線，不像完全競爭廠商那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是略為向右下方傾斜的斜線。2.壟斷競爭廠商的主觀需求曲線是指這樣一種現(xiàn)象：就單個壟斷競爭企業(yè)而言，他自以為可以像完全壟斷企業(yè)那樣，獨自決定價格，其他企業(yè)不會對其決策作出反應。因此壟斷競爭企業(yè)主觀上有一條斜率較小的需求曲線，叫主觀需求曲線(subjectivedemandcurve)或預期需求曲線（expectivedemandcurve）。3.壟斷競爭廠商的客觀需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而且集團內(nèi)其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關系。二、廠商需求曲線1.壟斷競爭廠商的需求曲線，不像完全競爭廠商那樣是一條具4.壟斷廠商的主觀需求曲線d與客觀需求曲線DHd1d2d3DEFGP1P3P2P0qq1q2q3qn4.壟斷廠商的主觀需求曲線d與客觀需求曲線DHd1d2d31.價格競爭下壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商利潤最大化的條件是：假定廠商的產(chǎn)品品質(zhì)和營銷開支已是最優(yōu)的，從而是既定的。壟斷廠商仍然撇開其他廠商單獨作決定，即總是根據(jù)他的主觀需求曲線d1和來決定和行事。價格競爭下的短期均衡如圖7-12所示，廠商將價格由P1一直降至Pm時才停止。E點是廠商的短期均衡點，因為該點不僅位于客觀需求曲線上，而且滿足短期均衡的兩個條件：，即廠商獲得了超額利潤。當然，短期內(nèi)廠商的均衡點也有可能是虧損最小，而不是獲取超額利潤。三、價格競爭

0AP/C/RP1q1d1mr1MCCBP2d2Dmr2dmMRmq2qmPmqEACq3FN1.價格競爭下壟斷競爭廠商的短期均衡三、價格競爭0AP/2.價格競爭下壟斷廠商的長期均衡長期內(nèi)廠商可以調(diào)整，使其均衡點處的產(chǎn)量只能獲得正常利潤，即長期均衡條件為：dSdlDsmrSMrlD1ELMCLACPSPlqlqSE12.價格競爭下壟斷廠商的長期均衡dSdlDsmrSMrlD四、非價格競爭非價格競爭包括產(chǎn)品品質(zhì)競爭和營銷競爭1.品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。產(chǎn)品質(zhì)量的提升會導致成本的增加，因此，由于品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴大的銷量所增加的收入。否則，廠商便不會去提升產(chǎn)品品質(zhì)。2.營銷競爭四、非價格競爭非價格競爭包括產(chǎn)品品質(zhì)競爭和營銷競爭2.營五、壟斷競爭市場的評價

壟斷競爭市場介于完全競爭市場與完全壟斷之間，但相對來說，更接近完全競爭市場。這主要體現(xiàn)在：其一，壟斷競爭市場的特征或判斷條件與完全競爭競爭市場相對而言比較類似;其二，兩種市場中的企業(yè)就長期來看都沒有超額利潤。1.壟斷競爭市場的缺點LACP1P2qPEPEMPq0qMDd圖7-15壟斷競爭與完全競爭的資源配置效率比較圖五、壟斷競爭市場的評價壟斷競爭市場介于完全競爭市場與完全壟2.壟斷競爭市場的優(yōu)點壟斷競爭對生產(chǎn)者來說，壟斷競爭最有利于促進技術創(chuàng)新。壟斷競爭對消費者來說，壟斷競迫使廠商依靠創(chuàng)造產(chǎn)品差別、提升產(chǎn)品品質(zhì)來進行競爭，從而生產(chǎn)出多種多樣、式樣豐富的產(chǎn)品。3.完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭的均衡價格與產(chǎn)量的比較分析2.壟斷競爭市場的優(yōu)點如圖7-16所示，三者均衡價格依次提高，產(chǎn)量逐次下降。綠色：完全競爭，藍色：壟斷競爭，紅色：完全壟斷；價格：ON<ON<ON產(chǎn)量：OM<OM<

OMAR=PLACMREOLMCAR=MR=PEEAR=PMRqPqPqMCqMPPPMPMC如圖7-16所示，三者均衡價格依次提高，產(chǎn)量逐次下降。AR=一、寡頭壟斷市場的定義與特征

二、需求函數(shù)與利潤函數(shù)

三、獨產(chǎn)行動寡頭模型

四、互相勾結的寡頭壟斷五、各種市場類型的比較分析

第三節(jié)寡頭壟斷市場

一、寡頭壟斷市場的定義與特征第三節(jié)寡頭壟斷市場一、寡頭壟斷市場的定義與特征定義寡頭市場又稱寡頭壟斷市場。它是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。它介于完全競爭與完全壟斷市場之間的另一種比較現(xiàn)實的混合市場。2.特征企業(yè)極少：每個企業(yè)地位舉足輕重；相互依存,即行為不獨立（與其他三個市場的重要區(qū)別：使其成為價格的博弈者；產(chǎn)品同質(zhì)/異質(zhì)：同質(zhì)為純粹寡頭，異質(zhì)為差別寡頭；進出不易：不僅由于規(guī)模、專利等原因，而且還在于他們休戚相關。一、寡頭壟斷市場的定義與特征定義二、需求函數(shù)與利潤函數(shù)*最早出現(xiàn)的古典寡頭壟斷模型，是建立在彼此獨產(chǎn)行動的基礎之上的。當他們是差別寡頭時，因其產(chǎn)品各有特點，因而各有自己向下傾斜的需求曲線；又因為其產(chǎn)品可能彼此替代，因而任一寡頭的價格都受到其他寡頭產(chǎn)銷量的影響。若有n個寡頭，則:當他們是純粹寡頭時，所有寡頭都面臨著一條共同的市場需求曲線，任一寡頭企業(yè)產(chǎn)銷量的變動，都會直接影響到市場價格。即

二、需求函數(shù)與利潤函數(shù)*最早出現(xiàn)的古典寡頭壟斷模型，是建立在現(xiàn)以兩個寡頭為例，分析其需求曲線與利潤函數(shù)，如下：寡頭企業(yè)面臨的共同的需求曲線為：

寡頭壟斷企業(yè)的利潤函數(shù)為：

現(xiàn)以兩個寡頭為例，分析其需求曲線與利潤函數(shù)，如下：三、獨產(chǎn)行動寡頭模型根據(jù)寡頭對價格、產(chǎn)量的推測和對競爭對手的反應是天真還是老練的假定，可將寡頭壟斷模型分為四類。

態(tài)度模型天真老練推測產(chǎn)量模型古爾諾模型(Cournot)張伯論模型（Chamberlin）推測價格模型伯蘭特（Bertrand）斯威齊模型（Sweezy）三、獨產(chǎn)行動寡頭模型根據(jù)寡頭對價格、產(chǎn)量的推測和對競爭對手的1.古爾諾模型古爾諾假定：①有兩個相同的礦泉在一起，一個為A企業(yè)占有，一個為B企業(yè)占有；②兩個礦泉是自流井，邊際成本為0；③兩個企業(yè)面對共同的需求曲線，采用相同的市場價格；④推測對手產(chǎn)量的變動為0，。

試問A，B企業(yè)的產(chǎn)量如何？價格如何？利潤如何？古爾諾模型示于圖7-17。D是需求曲線，MR是邊際收益曲線，因邊際成本為0，Oq也是邊際成本曲線MC。q0PPA1EGDMRqA1qB1PA2qA2PB1PB2qB21.古爾諾模型q0PPA1EGDMRqA1qB1PA2qA則寡頭雙方的逐個回合的博弈過程如圖7-17的示。

第一個回合：第二個回合：

如此循環(huán)，多占市場的A每后退一步，少占市場的B便向前進一步，最后就可以達到一個均衡點，即A的均衡產(chǎn)量等于B的均衡產(chǎn)量:

oqqoqqBA41,2111==則寡頭雙方的逐個回合的博弈過程如圖7-17的示。oqqoqq1.2古爾諾模型的代數(shù)解 （1）上述各個調(diào)整回合，可以用代數(shù)式表達如下：第一個回合：A的最優(yōu)產(chǎn)量

B的最優(yōu)產(chǎn)量第二個回合：A的最優(yōu)產(chǎn)量，即比上一回合減少；

B的最優(yōu)產(chǎn)量，

即比上一回合增加。oqoqoqoqqqABA21112141)(21==-=1.2古爾諾模型的代數(shù)解 oqoqoqoqqqABA211第三回合：A的最優(yōu)產(chǎn)量為，即比上一回合減少；

B的最優(yōu)產(chǎn)量為，即比上一回合增加?！\用無窮等比數(shù)公式；

同理，也可求得B的均衡產(chǎn)量為則兩廠商的總產(chǎn)量為

第三回合：(2)模型的變量求解設A、B兩廠商面臨的共同需求曲線為：廠商的總收益為：同理為使利潤最大化，必要條件為，即：同理以上兩式表明，利潤最大的是的函數(shù)，利潤最大的是的函數(shù)，即A、B兩廠商是相互依賴的。上述兩式分別稱之為A、B兩廠商的反應函數(shù)。聯(lián)立兩反應方程，可知A、B兩廠商的均衡產(chǎn)量：同理亦知

(2)模型的變量求解反應函數(shù)（reactionfunction）表示廠商的產(chǎn)量都是其競爭對手的產(chǎn)量的函數(shù)。A廠商的反應曲線qAqBEB廠商的反應曲線601206012004040圖7-18古爾諾反應函數(shù)與古爾諾均衡點反應函數(shù)（reactionfunction）表示廠商的產(chǎn)量2.斯威齊模型2.1斯威齊模型是一種先動優(yōu)勢（firstmoveradvantage）模型，即首先行動者在競爭中取得優(yōu)勢。該模型由美國經(jīng)濟學家斯威齊提出，他運用拐折的需求曲線來分析寡頭壟斷市場。這一模型也屬于價格競爭模型。2.2斯威齊模型分析如圖7-20，假設A廠商的現(xiàn)行產(chǎn)量為OQ，價格為OP，如果A廠商變動價格，該行業(yè)的其他廠商會有什么反應呢？

D1MR1MR2d1EPHKQ產(chǎn)量價格OSMC2SMC1FG圖7-20斯威齊模型2.斯威齊模型D1MR1MR2d1EPHKQ產(chǎn)量價格OSM斯威齊模型分析：如果提高價格，則A廠商的需求曲線為FE段；如果降低價格，則A廠商的需求曲線為FD1段；所以，A廠商的需求曲線便成為拐折的需求曲線，即為EFD1曲線。與此要對應，廠商A的邊際收入曲線是間斷的，即與EF相應EG和與FD1相應的HK。

由圖7-20可看出，只要MC曲線與MR曲線相交于MR曲線的不連續(xù)部分，利潤極大化的產(chǎn)銷量便仍是OQ，價格仍是OP。2.3斯威齊模型對于寡頭市場上的價格穩(wěn)定提供了一種有說服力的解釋而成為一種比較著名的理論。但它沒有說明開始時的市場價格是如何決定的。斯威齊模型分析：引例OPEC石油生產(chǎn)者的國際卡特爾石油輸出國組織（OPEC）是一個由主要石油生產(chǎn)國組成國的國際卡特爾，成員國包括沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯聯(lián)合酋長國、伊拉克、伊朗、卡塔爾、阿爾及利亞、加蓬、利比亞、尼日利亞、委內(nèi)瑞拉和厄瓜多爾等12個國家。OPEC最初于1960年由5大石油生產(chǎn)國創(chuàng)建。根據(jù)OPEC1968年文件制定的長期目標，成員國政府應該：（1）決定石油價格；（2）擁有和控制本國的石油資源。第二個目標在大多數(shù)OPEC國家中都已經(jīng)實現(xiàn)，其辦法是通過接管石油公司的經(jīng)營權和使其國有化。關于第一個目標，1973年年底到1974年期間，OPEC將石油價格提高了4倍，從每桶3美元提高到12美元。1979年伊朗革命發(fā)生時，OPEC將石油價格提高到每桶30美元以上。過高的油價大致從1982年開始下跌，原因在于石油消費國的石油儲備增加、北海這樣的石油產(chǎn)地產(chǎn)量增加等等。石油價格一般在OPEC成員國石油部長的定期會議上決定。沙特阿拉伯是最有影響的成員國，因為它的生產(chǎn)規(guī)模大，幾乎占OPEC總產(chǎn)量的一半，它經(jīng)常通過調(diào)整產(chǎn)量來影響價格。1975年，OPEC生產(chǎn)了全世界石油供應量的55%，占有世界市場中石油貿(mào)易量的80%以上。但到了80年代，它在世界市場總產(chǎn)量中所占份額下降為不到1/3，所以公開和隱蔽的降價都發(fā)生了。OPEC在控制石油價格和產(chǎn)量方面都取得過很大成功。但后來成員國破壞定價和產(chǎn)量配額的現(xiàn)象也經(jīng)常發(fā)生。引例OPEC石油生產(chǎn)者的國際卡特爾石油輸出國組五、各種市場類型的比較分析1.壟斷力的測定Lernerindexis

根據(jù)廠商均衡條件下的

上式可寫為：由此可知，需求價格彈性越大，壟斷力就越小。反之亦然。一般情況下，勒納指數(shù)介于0和1之間，即市場存在壟斷。五、各種市場類型的比較分析1.壟斷力的測定2.四種類型市場下的均衡價格與產(chǎn)量EAEBECEdPCPdPAPBqdqCqBqAdaq0dbdcddLAC2.四種類型市場下的均衡價格與產(chǎn)量EAEBECEdPCPdP3.各種類型市場的基本特征及其經(jīng)濟效率的比較市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷現(xiàn)實存在極少常見較常見少見典型行業(yè)農(nóng)業(yè)輕工業(yè)、服務業(yè)某些重工業(yè)公用事業(yè)廠商數(shù)量很多較多較少一個產(chǎn)品特性同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)或異質(zhì)同質(zhì)進出行業(yè)容易較易不易不能市場價格接受者影響者尋求者制定者需求曲線水平略斜較斜或很斜最斜均衡價格最低較低高于完全競爭、低于完全壟斷最高均衡產(chǎn)量最多較多高于完全壟斷、低于完全競爭最少超額利潤無無有有規(guī)模經(jīng)濟缺乏存在存在存在技術進步較快最快較快或較慢較慢經(jīng)濟效率最高較高較低或很低最低3.各種類型市場的基本特征及其經(jīng)濟效率的比較市場類型完全競爭第七章不完全競爭的市場1略2.3.略4.5.6.7.8.9-14略第七章不完全競爭的市場3.略5.6.7.8.9-14略微觀經(jīng)濟學第七章不完全競爭市場微觀經(jīng)濟學第七章不完全競爭市場第七章不完全競爭市場

第一節(jié)壟斷市場第二節(jié)壟斷競爭市場

第三節(jié)寡頭壟斷市場

第七章不完全競爭市場第一節(jié)壟斷市場一、壟斷市場的特征

二、壟斷市場的形成

三、需求曲線與收益曲線四、壟斷市場的短、長期均衡五、壟斷廠商的價格歧視策略六、完全壟斷與完全競爭的比較

第一節(jié)壟斷市場一、壟斷市場的特征第一節(jié)壟斷市場一、壟斷市場的特征

完全壟斷通稱為壟斷（monopoly）是這樣一種市場組織，在這種市場組織中，一種產(chǎn)品市場上只有一個賣主。它的特征主要體現(xiàn)在以下四個方面：行業(yè)體現(xiàn)廠商：行業(yè)與廠商合二為一；產(chǎn)品不能替代：無良好替代品，需求的交叉彈性為零；單獨決定價格：廠商不是價格的接受者，而是價格制定者；存在進入壁壘：進入壁壘高，使其“只此一家，別無他處”。原料控制：控制原料來源；特許專利：制度保障專利；自然壟斷：規(guī)模經(jīng)濟使然；市場特許：政府授予經(jīng)營。

二、壟斷市場的形成一、壟斷市場的特征完全壟斷通稱為壟斷（monopoly）是三、需求曲線與收益曲線1.需求曲線市場需求曲線就是壟斷廠所面臨的需求曲線，它是一條向右下方傾斜曲線。表7.1和圖7-1顯示了某完全壟斷企業(yè)的收益狀況。價格P銷售量（q）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）10110101092189883248674287465306256305047284-2三、需求曲線與收益曲線1.需求曲線價格P銷售量（q）總收益TRTRq0651530D=AR=PTR/Pq0510MREd>1Ed<1Ed<1圖7-1壟斷廠商的需求曲線、收益曲線、需求價格彈性與收益2、壟斷廠商的收益曲線壟斷廠商的需求曲線決定廠商的收益曲線TRTRq0651530D=AR=PTR/Pq0510MRE根據(jù)圖7-1知:平均收益曲線即是壟斷廠商的需求曲線，因為。邊際收益曲線始終位于平均收益曲線之下。短期證明如下：方法1：代數(shù)法設線性反需求函數(shù)為式中，a、b為常數(shù)，且a、b>0。由上式可得總收益、平均收益與邊際收益函數(shù)分別為由此可見，,即邊際收益曲線位于平均收益曲線之下，除點外。

根據(jù)圖7-1知:3、需求彈性、邊際收益與總收益

也就是說，

亦即需求價格彈性對收益影響可用下表示：

價格產(chǎn)銷量富有價格彈性單位價格彈性缺乏價格彈性邊際收益總收益邊際收益總收益邊際收益總收益↑↓<0↓——>0↑↓↑>0↑——<0↓3、需求彈性、邊際收益與總收益價格產(chǎn)銷量富有價格彈性單位價格四、壟斷市場的短、長期均衡1.壟斷廠商的短期均衡1.1均衡條件：在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變固定要素投入量，壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量與價格的調(diào)整，以實現(xiàn)的利潤最大化的原則。這可用圖7-2來說明。

SACD(AR)MRSMCFP1GHqP,C,R0圖7-2(a)壟斷廠商的短期均衡時盈利之情形SACD(AR)MRSMCFP1GHqP,C,R0圖7-2(b)壟斷廠商的短期均衡時虧損之情形q1q1SAVCPS四、壟斷市場的短、長期均衡1.壟斷廠商的短期1.2壟斷廠商的短期供給曲線供給曲線表示在每一個價格水平生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量。它表示產(chǎn)量與價格之間的一一對應關系。壟斷廠商通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整以實現(xiàn)的原則，并且。對供給曲線來說:完全競爭市場QS與P一一對應；完全壟斷市場QS不與P一一對應：同一Q對應多個P,同一P對應多個Q，即在壟斷市場上,不存在價格與產(chǎn)量之間的一一對應關系。其原因在于壟斷者的產(chǎn)量既取決于MC也取決于需求曲線QD的形狀。如下圖7-3：凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素的不完全競爭市場中，或者說，凡是在單個廠商對市場價格具有一定的控制力量，相應地，單個廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場中，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期供給曲線的。

E2d1MR2MR1q1q2q0PP1E1q1q0PP2MR1MR2d2d1E1(E2)P1圖7-3壟斷廠商的產(chǎn)量和價格d2MCMC1.2壟斷廠商的短期供給曲線E2d1MR2MR1q1q2q2.壟斷廠商的長期均衡：長期內(nèi)，壟斷廠商通過調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實現(xiàn)最大化利潤。如圖7-4所示，廠商通過不斷調(diào)整使其利益最大化：由利潤矩形ABHP1升至利潤矩形FGIP2。之所以由利潤矩形ABHP1升至利潤矩形FGIP2，是因為長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對新加入廠商是完全關閉的。經(jīng)上述分析可知，長期均衡條件為：

qD(AR)MRABFGHP1IP2P0q1q2圖7-4壟斷廠商的長期均衡LMCSMC1SAC1SAC2SMC2LAC2.壟斷廠商的長期均衡：qD(AR)MRABFGHP1IP2五、壟斷廠商的價格歧視策略壟斷者的定價原則：邊際成本加價原則（markupovermarginalcost）：在“需求彈性、邊際收益與總收益”一節(jié)中，我們講到：

因為，廠商只有在時才能使其利潤最大化，于是我們有：它也可表示為,這就是廠商對市場壟斷程度的勒納指數(shù)L（Lernerindexofmonopolypower）。五、壟斷廠商的價格歧視策略壟斷者的定價原則：邊際成本加價原則2.壟斷者的價格歧視:壟斷者對于同樣的產(chǎn)品收取不同的價格2.1價格歧視的目的及前提條件價格歧視現(xiàn)象；價格歧視的目的在于獲取更大的利潤；價格歧視的前提條件Ⅰ定價的廠商必須具有相當?shù)膲艛嗄芰?；Ⅱ定價廠商必須能夠有效地分割市場；Ⅲ分割開的市場對同一產(chǎn)品必須具有不同的需求價格彈性。2.2差別定價的類型一級價格歧視（first-degreepricediscrimination）一級價格歧視又稱完全價格歧視，即廠商能夠?qū)γ恳粏挝划a(chǎn)品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。一級價格歧視如圖7-5所示。

P1P2P3Pmq1qmq2q30qEmE1E2E3F1F2F3P2.壟斷者的價格歧視:壟斷者對于同樣的產(chǎn)品收取不同的價格P引例口渴難耐時的實水故事

氣象部門提供的資料顯示，2003年夏天是半個多世紀以來最熱的夏天。這年暑假，華東師范大學的兩位大學生從上海出發(fā)，騎自行車去杭州旅游。氣溫近40度的中午，兩位大學生進了馬路邊農(nóng)民搭的一個涼棚中稍作休息。由于隨身攜帶的少量飲用水已經(jīng)喝光的大學生見到?jīng)雠镏杏邪组_水買，興奮異常。農(nóng)民是將白開水裝在一種不大的玻璃杯中出售的，看到兩位大學生口渴難耐的樣子，農(nóng)民對每杯開水的開價是6元。大學生大呼太貴，但由于實在太渴，經(jīng)討價還價的結果是每杯5元成交。一杯水顯然不解渴，大學生提出每人再買一杯，討價還價的結果是每杯4.5元成交。大學生再要每人買第3杯，農(nóng)民開始堅持每杯仍是4.5元。但大學生說，第3杯還賣這個價的話，我們就不買了，就繼續(xù)上路，有已經(jīng)喝下兩杯水墊底，我們騎上幾十分鐘，前面肯定還有商店或城鎮(zhèn)可以買到水。在大學生的“威脅”下，農(nóng)民最后以每杯水2元的價格出售了第3杯水。與平時超市的水比起來，涼棚中的3杯水都太貴，但兩位大學生卻都是心滿意足地離開涼棚的。引例口渴難耐時的實水故事氣象部門提供的資料顯示，二級價格歧視（second-degreepricediscrimination）二級價格歧視是指壟斷者對一定數(shù)量的商品收取一種價格，對于另外一定數(shù)量的該種商品收取另一種價格，等等。二級價格歧視又稱成批價格（blockingprice）。64240qE1E2圖7-6二級價格歧視圖PE326二級價格歧視（second-degreepricedis三級價格歧視（third-degreepricediscrimination）三級價格歧視是指壟斷者對同一商品在不同的市場上收取不同的價格，或者對不同的人收取不同的價格，但使得每一市場上出售產(chǎn)品的邊際收益相等。三級價格歧視實施的條件主要有兩個，其一是存在著可以分隔的市場。若市場不可分隔，市場上的套利行為將使得價格歧視消失；其二是被分隔的各個市場上需求價格彈性不同。三級價格歧視的代數(shù)式說明*設一種產(chǎn)品具有兩個分市場A和B，PA和PB分別為A和B兩個分市場的價格，為時給壟斷廠商帶來最大利潤的總產(chǎn)量，將這一產(chǎn)量分銷到兩個市場，即有。C為生產(chǎn)產(chǎn)量的總成本。則總利潤可由下式給出：三級價格歧視（third-degreepricedisc為使其利潤最大化，則廠商應該使其兩個市場的利潤最大化，即不斷增加在兩個分市場的銷售量，直到最后一單位銷售所帶來的利潤為零，這時的總利潤最大。首先使A市場的銷售增量所帶來的利潤增量為零（不考慮B市場），即：同樣可以推論，壟斷廠商利潤最大化時的B市場有：這樣也就有：

根據(jù)壟斷廠商的邊際成本加成定價公式

可得：

為使其利潤最大化，則廠商應該使其兩個市場的利潤最大化，即不斷[例1]*、分別為外國人和國內(nèi)游客的需求曲線，MC為旅游景點經(jīng)營的邊際成本，依，景區(qū)將向外國人取元的價格，向國內(nèi)游客取元的價格。其分析圖如7-8所示。

MCDfMRfqfDdMRdqdPf=80Pd=200Pq圖7-8三級價格歧視實例圖[例1]*、分別為外國人和國內(nèi)游客的需求曲線價格歧視的影響價格歧視的實行,可使壟斷者獲得更多的利潤;價格歧視對消費者也有益處;價格歧視具有刺激消費抑或限制消費的功效。價格歧視的影響六、完全壟斷與完全競爭的比較1.完全壟斷的缺點完全壟斷廠商的產(chǎn)量低于完全競爭廠商的產(chǎn)量，價格高于完全競爭條件下的價格。如圖7-10所示。完全壟斷條件下廠商的外部激勵機能較差。DMPMPPqMqPPqLACLMCMRM圖7-10兩種市場條件下的價格與產(chǎn)量水平比較圖EMEP六、完全壟斷與完全競爭的比較1.完全壟斷的缺點DMPMPPq我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷經(jīng)營的。那時，家庭用房申請安裝電話非常困難，從填表申請到上門拉線安裝，其間耗時半年、一年是再平常不過的事，家庭用戶還得交上數(shù)千元的初裝費。在今天看來，這數(shù)千元的初裝費的交納是多么的不可思議。電請用戶還必須到郵電系統(tǒng)經(jīng)營的營業(yè)場所購買電話機，然后憑這特定營業(yè)場所的購機發(fā)票才能得到裝機的“恩賜”。那些營業(yè)的場所的電話機品種稀少，式樣陳舊，價格不菲，用戶往往在電話開通后，再去別的商場隨心所欲地選購自己喜愛的電話機。還有，用戶如果不給電話安裝人員送上幾包甚至一條香煙，電話的開通也會成為問題。電信業(yè)務的完全壟斷式經(jīng)營不僅使電信服務不能令人滿意，而且也造成了電信供給嚴重不足。建國40年時，我國每200人占有的電話連一部都不到。那時居民住宅里，居民排長隊依次打電話是一道特殊景觀。多少商機在這種等待通話中消失了，多少個人隱私在這種眾耳傾聽中公開了。在社會輿論的強大壓力和政府的干預、介入下，1994年，作為中國電信公司競爭對手的中國聯(lián)通公司成立，這標志著我國電信從壟斷開始走向競爭。后來，基礎電信領域有中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國鐵通、中國網(wǎng)通、中國吉通等公司相互競爭。為了進一步削弱中國電信的明顯競爭優(yōu)勢，形成更有效的競爭格局，2002年5月，中國電信分拆方案出臺：南方20個省市的電信公司組成“中國電信集團公司”，北方10個省市的電信公司和網(wǎng)通、吉通重組為“中國網(wǎng)通集團公司”。這樣的分拆重組后，原中國電信與移動、聯(lián)通、鐵通之間實力差距得以大大縮小，從而競爭能夠更加充分?；A電信由壟斷走向競爭的過程中，服務質(zhì)量不斷提高，服務價格明顯下降，服務供給量快速增長。[引例]中國電信的壟斷及其走向競爭我國各大城市的電信業(yè)務過去一直是由郵電部獨家壟斷經(jīng)營2.完全壟斷的優(yōu)點在某種程度上講，壟斷有利于技術進步;在完全壟斷條件下，有些產(chǎn)品特別是規(guī)模經(jīng)濟十分顯著的產(chǎn)品，從而可能以較低的價格提供給消費者。2.完全壟斷的優(yōu)點3.政府的價格管制由于壟斷廠商的特點，政府一般對其產(chǎn)品的銷售價格進行管制，以保證價格相對公正和保護消費者利潤。價格管制方法主要有兩種，一是邊際成本定價，二是平均成本定價。DP1P2q1PqMRq2PmACMCqm03.政府的價格管制DP1P2q1PqMRq2PmACMCq一、壟斷競爭市場概述二、廠商需求曲線三、價格競爭四、非價格競爭五、壟斷競爭市場的評價

第二節(jié)壟斷競爭市場

一、壟斷競爭市場概述第二節(jié)壟斷競爭市場一、壟斷競爭市場概述1.壟斷競爭市場是指這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。這里“產(chǎn)品差別”大致可分為兩類：實質(zhì)上的不同：如由于設計、功能、技術的不同而導致的產(chǎn)品差別；非實質(zhì)的不同：如由于包裝、商標、廣告而引起的消費者對于產(chǎn)品的偏好有所有差異。2.基本假設企業(yè)較多；彼此獨立；產(chǎn)品有別；進出容易。一、壟斷競爭市場概述1.壟斷競爭市場是指這樣一種市場組織，一National和Panasonic都是日本松下電器的品牌，早期National一直用于松下白色家電產(chǎn)品類，而松下其他的產(chǎn)品則用Panasonic品牌資源，不利于增強松下電器的整體競爭力。為了集中力量凸顯品牌優(yōu)勢，2003年7月，松下公司宣布把panasonic定位為全球性的品牌，National品牌將退出日本本土以外的海外市場。Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以來，品牌價值在海外得到了很大提升，其認知度要比National高。2003年下半年開始在海外登場的新產(chǎn)品一律變換為Panasonic品牌。[引例1]松下統(tǒng)一品牌謀略National和Panasonic都是日本沙特阿拉伯西北部的麥加（Meccah），是伊斯蘭教創(chuàng)立人穆罕默德的誕生地，也是伊斯蘭教的發(fā)源地，自公元7世紀以來一直是世界各地穆斯林的朝拜方向和朝拜圣地。虔誠的穆斯林，每天都要面向麥加祈禱，一生應去麥加朝覲一次，并定時參加集體大典。朝拜中必不可少的兩種用品是：地毯，指南針。地毯和指南針是兩種無關品，但精明的比利時地毯商范德維格，敏銳地捕捉到這一商機，將扁平的指南針嵌入地毯，且指南針不是指向正南，而是指向麥加。這樣，穆斯林無論走到哪里，只要將地毯往地上一鋪，就能面向麥加祈告。這種并無技術創(chuàng)新、卻極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品，一上市就成為穆斯林地區(qū)的搶手貨，范德維格也因善于制造產(chǎn)品差異而成巨富。[引例2]地毯+指南針沙特阿拉伯西北部的麥加（Me1.壟斷競爭廠商的需求曲線，不像完全競爭廠商那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是略為向右下方傾斜的斜線。2.壟斷競爭廠商的主觀需求曲線是指這樣一種現(xiàn)象：就單個壟斷競爭企業(yè)而言，他自以為可以像完全壟斷企業(yè)那樣，獨自決定價格，其他企業(yè)不會對其決策作出反應。因此壟斷競爭企業(yè)主觀上有一條斜率較小的需求曲線，叫主觀需求曲線(subjectivedemandcurve)或預期需求曲線（expectivedemandcurve）。3.壟斷競爭廠商的客觀需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而且集團內(nèi)其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關系。二、廠商需求曲線1.壟斷競爭廠商的需求曲線，不像完全競爭廠商那樣是一條具4.壟斷廠商的主觀需求曲線d與客觀需求曲線DHd1d2d3DEFGP1P3P2P0qq1q2q3qn4.壟斷廠商的主觀需求曲線d與客觀需求曲線DHd1d2d31.價格競爭下壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商利潤最大化的條件是：假定廠商的產(chǎn)品品質(zhì)和營銷開支已是最優(yōu)的，從而是既定的。壟斷廠商仍然撇開其他廠商單獨作決定，即總是根據(jù)他的主觀需求曲線d1和來決定和行事。價格競爭下的短期均衡如圖7-12所示，廠商將價格由P1一直降至Pm時才停止。E點是廠商的短期均衡點，因為該點不僅位于客觀需求曲線上，而且滿足短期均衡的兩個條件：，即廠商獲得了超額利潤。當然，短期內(nèi)廠商的均衡點也有可能是虧損最小，而不是獲取超額利潤。三、價格競爭

0AP/C/RP1q1d1mr1MCCBP2d2Dmr2dmMRmq2qmPmqEACq3FN1.價格競爭下壟斷競爭廠商的短期均衡三、價格競爭0AP/2.價格競爭下壟斷廠商的長期均衡長期內(nèi)廠商可以調(diào)整，使其均衡點處的產(chǎn)量只能獲得正常利潤，即長期均衡條件為：dSdlDsmrSMrlD1ELMCLACPSPlqlqSE12.價格競爭下壟斷廠商的長期均衡dSdlDsmrSMrlD四、非價格競爭非價格競爭包括產(chǎn)品品質(zhì)競爭和營銷競爭1.品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭包括一般意義上的質(zhì)量，還包括功能、式樣等。產(chǎn)品質(zhì)量的提升會導致成本的增加，因此，由于品質(zhì)提升而增加的成本必須小于由此而擴大的銷量所增加的收入。否則，廠商便不會去提升產(chǎn)品品質(zhì)。2.營銷競爭四、非價格競爭非價格競爭包括產(chǎn)品品質(zhì)競爭和營銷競爭2.營五、壟斷競爭市場的評價

壟斷競爭市場介于完全競爭市場與完全壟斷之間，但相對來說，更接近完全競爭市場。這主要體現(xiàn)在：其一，壟斷競爭市場的特征或判斷條件與完全競爭競爭市場相對而言比較類似;其二，兩種市場中的企業(yè)就長期來看都沒有超額利潤。1.壟斷競爭市場的缺點LACP1P2qPEPEMPq0qMDd圖7-15壟斷競爭與完全競爭的資源配置效率比較圖五、壟斷競爭市場的評價壟斷競爭市場介于完全競爭市場與完全壟2.壟斷競爭市場的優(yōu)點壟斷競爭對生產(chǎn)者來說，壟斷競爭最有利于促進技術創(chuàng)新。壟斷競爭對消費者來說，壟斷競迫使廠商依靠創(chuàng)造產(chǎn)品差別、提升產(chǎn)品品質(zhì)來進行競爭，從而生產(chǎn)出多種多樣、式樣豐富的產(chǎn)品。3.完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭的均衡價格與產(chǎn)量的比較分析2.壟斷競爭市場的優(yōu)點如圖7-16所示，三者均衡價格依次提高，產(chǎn)量逐次下降。綠色：完全競爭，藍色：壟斷競爭，紅色：完全壟斷；價格：ON<ON<ON產(chǎn)量：OM<OM<

OMAR=PLACMREOLMCAR=MR=PEEAR=PMRqPqPqMCqMPPPMPMC如圖7-16所示，三者均衡價格依次提高，產(chǎn)量逐次下降。AR=一、寡頭壟斷市場的定義與特征

二、需求函數(shù)與利潤函數(shù)

三、獨產(chǎn)行動寡頭模型

四、互相勾結的寡頭壟斷五、各種市場類型的比較分析

第三節(jié)寡頭壟斷市場

一、寡頭壟斷市場的定義與特征第三節(jié)寡頭壟斷市場一、寡頭壟斷市場的定義與特征定義寡頭市場又稱寡頭壟斷市場。它是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。它介于完全競爭與完全壟斷市場之間的另一種比較現(xiàn)實的混合市場。2.特征企業(yè)極少：每個企業(yè)地位舉足輕重；相互依存,即行為不獨立（與其他三個市場的重要區(qū)別：使其成為價格的博弈者；產(chǎn)品同質(zhì)/異質(zhì)：同質(zhì)為純粹寡頭，異質(zhì)為差別寡頭；進出不易：不僅由于規(guī)模、專利等原因，而且還在于他們休戚相關。一、寡頭壟斷市場的定義與特征定義二、需求函數(shù)與利潤函數(shù)*最早出現(xiàn)的古典寡頭壟斷模型，是建立在彼此獨產(chǎn)行動的基礎之上的。當他們是差別寡頭時，因其產(chǎn)品各有特點，因而各有自己向下傾斜的需求曲線；又因為其產(chǎn)品可能彼此替代，因而任一寡頭的價格都受到其他寡頭產(chǎn)銷量的影響。若有n個寡頭，則:當他們是純粹寡頭時，所有寡頭都面臨著一條共同的市場需求曲線，任一寡頭企業(yè)產(chǎn)銷量的變動，都會直接影響到市場價格。即

二、需求函數(shù)與利潤函數(shù)*最早出現(xiàn)的古典寡頭壟斷模型，是建立在現(xiàn)以兩個寡頭為例，分析其需求曲線與利潤函數(shù)，如下：寡頭企業(yè)面臨的共同的需求曲線為：

寡頭壟斷企業(yè)的利潤函數(shù)為：

現(xiàn)以兩個寡頭為例，分析其需求曲線與利潤函數(shù)，如下：三、獨產(chǎn)行動寡頭模型根據(jù)寡頭對價格、產(chǎn)量的推測和對競爭對手的反應是天真還是老練的假定，可將寡頭壟斷模型分為四類。

態(tài)度模型天真老練推測產(chǎn)量模型古爾諾模型(Cournot)張伯論模型（Chamberlin）推測價格模型伯蘭特（Bertrand）斯威齊模型（Sweezy）三、獨產(chǎn)行動寡頭模型根據(jù)寡頭對價格、產(chǎn)量的推測和對競爭對手的1.古爾諾模型古爾諾假定：①有兩個相同的礦泉在一起，一個為A企業(yè)占有，一個為B企業(yè)占有；②兩個礦泉是自流井，邊際成本為0；③兩個企業(yè)面對共同的需求曲線，采用相同的市場價格；④推測對手產(chǎn)量的變動為0，。

試問A，B企業(yè)的產(chǎn)量如何？價格如何？利潤如何？古爾諾模型示于圖7-17。D是需求曲線，MR是邊際收益曲線，因邊際成本為0，Oq也是邊際成本曲線MC。q0PPA1EGDMRqA1qB1PA2qA2PB1PB2qB21.古爾諾模型q0PPA1EGDMRqA1qB1PA2qA則寡頭雙方的逐個回合的博弈過程如圖7-17的示。

第一個回合：第二個回合：

如此循環(huán)，多占市場的A每后退一步，少占市場的B便向前進一步，最后就可以達到一個均衡點，即A的均衡產(chǎn)量等于B的均衡產(chǎn)量:

oqqoqqBA41,2111==則寡頭雙方的逐個回合的博弈過程如圖7-17的示。oqqoqq1.2古爾諾模型的代數(shù)解 （1）上述各個調(diào)整回合，可以用代數(shù)式表達如下：第一個回合：A的最優(yōu)產(chǎn)量

B的最優(yōu)產(chǎn)量第二個回合：A的最優(yōu)產(chǎn)量，即比上一回合減少；

B的最優(yōu)產(chǎn)量，

即比上一回合增加