2022年標簽貼紙行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

標簽貼紙行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE46標簽貼紙行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\o"1-9"序言 4一、標簽貼紙企業(yè)戰(zhàn)略目標 4二、標簽貼紙行業(yè)政策環(huán)境 4(一)、政策持續(xù)利好標簽貼紙行業(yè)發(fā)展 4(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 5(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 5(四)、宏觀環(huán)境下標簽貼紙行業(yè)定位 6(五)、“十三五”期間標簽貼紙業(yè)績顯著 6三、2022-2027年標簽貼紙行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 7(一)、在標簽貼紙行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 7(二)、確定標簽貼紙行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位 81、市場定位 82、產品定位 83、品牌定位 10(三)、創(chuàng)新尋求突破 111、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式 112、創(chuàng)新推動標簽貼紙行業(yè)更高質量發(fā)展 113、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 124、自主創(chuàng)新+品牌 13(四)、制定宣傳計劃 141、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 142、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色 153、策略三：學會使用網(wǎng)絡營銷 15四、標簽貼紙行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 16(一)、中國標簽貼紙市場行業(yè)驅動因素分析 16(二)、標簽貼紙行業(yè)結構分析 16(三)、標簽貼紙行業(yè)各因素（PEST）分析 171、政策因素 172、經濟因素 183、社會因素 194、技術因素 19(四)、標簽貼紙行業(yè)市場規(guī)模分析 19(五)、標簽貼紙行業(yè)特征分析 20(六)、標簽貼紙行業(yè)相關政策體系不健全 20五、2022-2027年標簽貼紙業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 21(一)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)市場運行動態(tài)分析 21(二)、現(xiàn)階段標簽貼紙業(yè)存在的問題 22(三)、現(xiàn)階段標簽貼紙業(yè)存在的問題 22(四)、規(guī)范標簽貼紙業(yè)的發(fā)展 24六、標簽貼紙行業(yè)競爭分析 24(一)、標簽貼紙行業(yè)國內外對比分析 25(二)、中國標簽貼紙行業(yè)品牌競爭格局分析 26(三)、中國標簽貼紙行業(yè)競爭強度分析 261、中國標簽貼紙行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 262、中國標簽貼紙行業(yè)上游議價能力分析 263、中國標簽貼紙行業(yè)下游議價能力分析 274、中國標簽貼紙行業(yè)新進入者威脅分析 275、中國標簽貼紙行業(yè)替代品威脅分析 27(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜 27(五)、上市公司雙雄深耕多年 28(六)、標簽貼紙巨頭綜合優(yōu)勢明顯 29七、標簽貼紙行業(yè)存在的問題分析 29(一)、基礎工作薄弱 29(二)、地方認識不足,激勵作用有限 29(三)、產業(yè)結構調整進展緩慢 30(四)、技術相對落后 30(五)、隱私安全問題 30(六)、與用戶的互動需不斷增強 31(七)、管理效率低 31(八)、盈利點單一 32(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 33(十)、法律風險 33(十一)、供給不足,產業(yè)化程度較低 33(十二)、人才問題 33(十三)、產品質量問題 34八、關于未來5-10年標簽貼紙業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 34(一)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)發(fā)展趨勢展望 34(二)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)宏觀政策指導的機遇 35(三)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)產業(yè)結構調整的機遇 35(四)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 36九、標簽貼紙行業(yè)多元化趨勢 36(一)、宏觀機制升級 36(二)、服務模式多元化 37(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 37(四)、社會化特征增強 37(五)、信息化實施力度加大 37(六)、生態(tài)化建設進一步開放 381、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 382、開放平臺,共建生態(tài) 38(七)、呈現(xiàn)集群化分布 39(八)、各信息化廠商推動標簽貼紙發(fā)展 39(九)、政府采購政策加碼 40(十)、個性化定制受寵 40(十一)、品牌不斷強化 40(十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經成為標配“風生水起“ 41(十三)、一體式服務為發(fā)展趨勢 41(十四)、政策手段的獎懲力度加大 41十、標簽貼紙行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 42(一)、標簽貼紙行業(yè)產品差異化獲取“商機” 42(二)、標簽貼紙行業(yè)市場分化贏得“商機” 43(三)、以標簽貼紙行業(yè)服務差異化“抓住”商機 43(四)、用標簽貼紙行業(yè)客戶差異化“抓住”商機 44(五)、以標簽貼紙行業(yè)渠道差異化“爭取”商機 44

序言依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對標簽貼紙行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對標簽貼紙行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對標簽貼紙行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對標簽貼紙行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對標簽貼紙行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對標簽貼紙行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途。一、標簽貼紙企業(yè)戰(zhàn)略目標標簽貼紙公司計劃在未來5年內繼續(xù)拓展國內市場，在國內市場打造自有標簽貼紙品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設標簽貼紙直銷店、店鋪。二、標簽貼紙行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好標簽貼紙行業(yè)發(fā)展政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋標簽貼紙、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為標簽貼紙行業(yè)前景將會更加遼闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來,國內標簽貼紙產業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經日趨完善。2019年,國務院依次出臺三項與標簽貼紙緊密相關的政策文件,為標簽貼紙發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關于標簽貼紙管理的文件,在標簽貼紙行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對標簽貼紙業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《標簽貼紙發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關于標簽貼紙發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內對標簽貼紙領域的大力投入,國內標簽貼紙技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開標簽貼紙專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發(fā),商業(yè)化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環(huán)境下標簽貼紙行業(yè)定位產業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大(五)、“十三五”期間標簽貼紙業(yè)績顯著標簽貼紙因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設標簽貼紙,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮標簽貼紙的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業(yè)經濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產品質高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是標簽貼紙的建設可帶來的效應。立足標簽貼紙建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網(wǎng)基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環(huán)境、生活等各個層面,使標簽貼紙的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與標簽貼紙發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。三、2022-2027年標簽貼紙行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析(一)、在標簽貼紙行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。標簽貼紙行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對標簽貼紙行業(yè)的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。2、在論證的基礎上，決定突破標簽貼紙產業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產品，形成自身產品優(yōu)勢（進一步明確技術創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定標簽貼紙行業(yè)市場定位、產品定位和品牌定位標簽貼紙行業(yè)市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。1、市場定位標簽貼紙行業(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有標簽貼紙產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位標簽貼紙行業(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。標簽貼紙行業(yè)產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產品化工作?？梢允褂茫簶撕炠N紙行業(yè)產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系?，也可能是服務上的。標簽貼紙行業(yè)產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是標簽貼紙行業(yè)的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是標簽貼紙行業(yè)的產品。定位要適應企業(yè)自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。標簽貼紙行業(yè)產品定位不能一廂情愿。還必須根據(jù)市場上標簽貼紙行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現(xiàn)突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現(xiàn)。可以看出，標簽貼紙行業(yè)的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當?shù)膮f(xié)調，可以正確確定產品狀態(tài)。3、品牌定位標簽貼紙行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。標簽貼紙行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現(xiàn)產品銷售，品牌是企業(yè)傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據(jù)，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的標簽貼紙行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據(jù)特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產品的開發(fā)，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。標簽貼紙品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創(chuàng)新尋求突破只有創(chuàng)新者前進，只有創(chuàng)新者強大，只有創(chuàng)新者才能獲勝?！翱茖W技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規(guī)模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創(chuàng)新和應用。標簽貼紙行業(yè)的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力?？萍家蛩匾呀浫谌胂M者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創(chuàng)新才能解決個體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產的矛盾，才能實現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創(chuàng)新必將帶動消費升級。借助技術創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)的興起?；谙M升級的技術創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術如何發(fā)展，它仍然是一個工具。標簽貼紙品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創(chuàng)新推動標簽貼紙行業(yè)更高質量發(fā)展標簽貼紙產業(yè)創(chuàng)新的關鍵是大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務的創(chuàng)新。通過信息技術的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模式化”的發(fā)展是我國標簽貼紙行業(yè)發(fā)展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應新業(yè)態(tài)、滿足新消費。要加快新技術、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與標簽貼紙行業(yè)銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，標簽貼紙商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小標簽貼紙企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小標簽貼紙企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進我國標簽貼紙行業(yè)的高質量發(fā)展。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新對于標簽貼紙行業(yè)而言，企業(yè)為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業(yè)時間提升經營業(yè)績。4、自主創(chuàng)新+品牌沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。眾多中國標簽貼紙企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)?！吨袊圃?025》確定的戰(zhàn)略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵標簽貼紙企業(yè)追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升標簽貼紙企業(yè)品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。標簽貼紙行業(yè)品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據(jù)統(tǒng)計，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)。另一方面，雖然我國標簽貼紙規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國標簽貼紙發(fā)展的隱憂和短板。從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創(chuàng)造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動標簽貼紙行業(yè)品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是標簽貼紙行業(yè)品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網(wǎng)站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯(lián)網(wǎng)中常見的網(wǎng)絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。四、標簽貼紙行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國標簽貼紙市場行業(yè)驅動因素分析標簽貼紙行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。標簽貼紙行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：標簽貼紙產業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業(yè)源端的升級重組,產業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：標簽貼紙技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續(xù)升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利標簽貼紙產業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得標簽貼紙行業(yè)產品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、標簽貼紙行業(yè)結構分析標簽貼紙行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產品與服務代理、行業(yè)經銷商與消費者即行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整標簽貼紙產業(yè)結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。3.設計規(guī)劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產業(yè)服務、產品的代理服務。行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者,代表行業(yè)經銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、標簽貼紙行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的標簽貼紙行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年標簽貼紙行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年標簽貼紙行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出標簽貼紙行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是標簽貼紙行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對標簽貼紙行業(yè)的發(fā)展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內部來探討,各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、標簽貼紙行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好標簽貼紙領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發(fā)展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩(wěn)協(xié)調,發(fā)展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國標簽貼紙行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產業(yè)創(chuàng)新、經濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為標簽貼紙行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為標簽貼紙行業(yè)市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)標簽貼紙行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與標簽貼紙行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為標簽貼紙行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將標簽貼紙行業(yè)與高新技術對接，普及了標簽貼紙行業(yè)科技體驗。二、標簽貼紙行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、標簽貼紙行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國標簽貼紙市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,標簽貼紙市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國標簽貼紙市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、標簽貼紙行業(yè)特征分析通過對比標簽貼紙行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國標簽貼紙行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型標簽貼紙、創(chuàng)投型標簽貼紙、媒體型標簽貼紙、產業(yè)型標簽貼紙和服務型標簽貼紙。此外,由于標簽貼紙行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,標簽貼紙服務類型將回歸其商業(yè)本質。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類標簽貼紙行業(yè)中,因產業(yè)型標簽貼紙多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為標簽貼紙行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、標簽貼紙行業(yè)相關政策體系不健全國內標簽貼紙的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以標簽貼紙行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。標簽貼紙行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。標簽貼紙行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于標簽貼紙的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅動力不足,企業(yè)也缺乏標簽貼紙相應行業(yè)發(fā)展的內生動力。五、2022-2027年標簽貼紙業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期標簽貼紙行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定標簽貼紙業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制標簽貼紙業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制標簽貼紙行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了標簽貼紙業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對標簽貼紙業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段標簽貼紙業(yè)存在的問題目前，我國標簽貼紙行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，標簽貼紙業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來標簽貼紙業(yè)發(fā)展的主要特征。國內標簽貼紙行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國標簽貼紙行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為標簽貼紙業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段標簽貼紙業(yè)存在的問題近年來，雖然國內標簽貼紙行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但標簽貼紙行業(yè)企業(yè)間同質競爭現(xiàn)象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，標簽貼紙行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然標簽貼紙業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對標簽貼紙業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。標簽貼紙業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，標簽貼紙業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使標簽貼紙業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內標簽貼紙業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，標簽貼紙業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術的發(fā)展將推動標簽貼紙業(yè)的信息化和網(wǎng)絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的標簽貼紙行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要標簽貼紙行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現(xiàn)有的標簽貼紙業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范標簽貼紙業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊瑯撕炠N紙業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了標簽貼紙行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究標簽貼紙業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范標簽貼紙業(yè)的發(fā)展針對我國標簽貼紙業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個標簽貼紙業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定標簽貼紙業(yè)市場形成強大動力。六、標簽貼紙行業(yè)競爭分析目前，我國標簽貼紙領域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對標簽貼紙相關行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的標簽貼紙產品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業(yè)的應用領域。(一)、標簽貼紙行業(yè)國內外對比分析國內外標簽貼紙的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內國內外標簽貼紙有普遍的核心訴求，但由于體制、經濟和文化等方面的差異受到限制，國內外產業(yè)標簽貼紙的探索方向和落地形式不同。國外標簽貼紙注重創(chuàng)客文化和高技術投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經營能力，國內標簽貼紙傾向于通過技術積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導向和產業(yè)價值定位緊密制定預期發(fā)展目標，通過產學研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。(二)、中國標簽貼紙行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應用領域的不同，標簽貼紙行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)標簽貼紙技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將標簽貼紙技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高；個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)標簽貼紙技術的供給維度分析，標簽貼紙技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，標簽貼紙產業(yè)發(fā)展步伐與全國經濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國標簽貼紙經過30年的高速發(fā)展，面臨著轉型升級的關鍵時期，標簽貼紙行業(yè)已經進入了品牌競爭的時代。標簽貼紙市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌標簽貼紙企業(yè)的必由之路。(三)、中國標簽貼紙行業(yè)競爭強度分析1、中國標簽貼紙行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,標簽貼紙行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國標簽貼紙行業(yè)上游議價能力分析標簽貼紙行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產品多為通用、標準化產品,供應商繁多,競爭激烈,因此,標簽貼紙行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國標簽貼紙行業(yè)下游議價能力分析標簽貼紙行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構,應用領域包括金融、安防、標簽貼紙、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,標簽貼紙行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國標簽貼紙行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國標簽貼紙行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產品是互為替代品,從而在它們之間產生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜國內標簽貼紙創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多標簽貼紙領域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著標簽貼紙技術的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為標簽貼紙領域的獨角獸。從業(yè)務領域來看，獨角獸主要集中在千政務、民生、金融等較大的應用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領域進行深度布局。xx技術側重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領域；AAA技術側重于金融、安全、醫(yī)療和交通領域，BBB科技側重于金融、安全、零售、旅游等領域CCC技術側重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有標簽貼紙領域的全產業(yè)鏈,產品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應用,從標簽貼紙整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產品迭代、產品設計、產品應用上都進行了精細優(yōu)化,具有準確率高、效率高等特點,解決了目前的標簽貼紙技術準確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應能力。YYY企業(yè)作為標簽貼紙領域第二大廠商,標簽貼紙技術打造了從精細化應用方案,大大提升標簽貼紙產品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于標簽貼紙的智能化產品,包括前后端的標簽貼紙結構化、立體化和市場化產品,更是在標簽貼紙領域擁有全產業(yè)鏈布局。(六)、標簽貼紙巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍標簽貼紙市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場。互聯(lián)網(wǎng)巨頭在標簽貼紙技術方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領軍人物打造自身技術,憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質企業(yè)進行直接收購或投資。七、標簽貼紙行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱標簽貼紙相應標準不完善,行業(yè)相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,標簽貼紙管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對標簽貼紙的迫切性和困難性認識不足,片面追求經濟增長,反而對調結構、轉方式重視不夠,不能正確理清經濟發(fā)展與標簽貼紙的關系,標簽貼紙工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于標簽貼紙的資源環(huán)境稅收政策、消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對標簽貼紙主要服務和產品的生產及推廣收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的標簽貼紙行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內標簽貼紙行業(yè)產業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如標簽貼紙設備占一半,生產過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業(yè)生產耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發(fā)投入,國內生產設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數(shù)據(jù)庫被攻破或是生產運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解標簽貼紙產業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,標簽貼紙行業(yè)個層面技術將會不斷成熟,攻擊標簽貼紙產業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興標簽貼紙行業(yè)存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產業(yè)年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數(shù)據(jù)是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數(shù)據(jù)不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側、產業(yè)服務側需求與服務的快速發(fā)展,尤其是隨著標簽貼紙行業(yè)技術的大量投產使用,標簽貼紙數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業(yè)運行和管理將產生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統(tǒng)產品特性的改變,建立數(shù)學、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內涵,拓展標簽貼紙行業(yè)服務領域和內容,促進標簽貼紙行業(yè)服務效率的提升,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。標簽貼紙行業(yè)相關企業(yè)的很多產業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現(xiàn)代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經驗不足。由于傳統(tǒng)的標簽貼紙行業(yè)的運營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯(lián)網(wǎng)+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運營人才,本身重資產輕運營的傳統(tǒng)模式也決定了標簽貼紙行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)＋時代走的很慢。最后資產認識不全面,變動更是無跡可循。標簽貼紙行業(yè)除了硬件設備、各種資產設備以外,商家、用戶以及產生的各種數(shù)據(jù),都是行業(yè)重要資產,這些資產的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現(xiàn)有的標簽貼紙行業(yè)盈利場景幾乎都是產品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現(xiàn)新的盈利點,必須轉變思路,打造更多新場景。標簽貼紙行業(yè)運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到標簽貼紙本質上是行業(yè)宏觀服務匯聚,圍繞標簽貼紙行業(yè)不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現(xiàn)代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的標簽貼紙行業(yè)的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與標簽貼紙行業(yè)的建設,很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產品和服務創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現(xiàn)狀將導致標簽貼紙行業(yè)的建設難以持續(xù)。(十)、法律風險標簽貼紙行業(yè)的應用地域關聯(lián)弱、信息流動性大,信息服務或用戶數(shù)據(jù)可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業(yè)制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產業(yè)化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使標簽貼紙行業(yè)起步較晚。出現(xiàn)產品質量和服務不達標,行業(yè)供給不足,產業(yè)化程度較低等現(xiàn)象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量,優(yōu)化基礎資源配置,夯實產品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發(fā)展,現(xiàn)有的新型專業(yè)技術人才無論在數(shù)量還是質量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國標簽貼紙實現(xiàn)信息化過程中,既懂IT、又懂標簽貼紙以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便標簽貼紙有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產品質量問題產品問題則是標簽貼紙行業(yè)自身的主觀因素。受到經驗、數(shù)據(jù)處理等客觀問題的影響,標簽貼紙行業(yè)現(xiàn)代軟件、系統(tǒng)等產品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題?，F(xiàn)有產品及服務在質量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。八、關于未來5-10年標簽貼紙業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國標簽貼紙業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結構將發(fā)生重大變化，下游產業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為標簽貼紙業(yè)的新發(fā)展趨勢，標簽貼紙業(yè)企業(yè)之間的相互關聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產業(yè)發(fā)展趨勢，促進標簽貼紙業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全標簽貼紙業(yè)自律管理機制，加強對產業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家標簽貼紙業(yè)“十三五”規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調查制度，深入研究標簽貼紙業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產原則、規(guī)模經濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調發(fā)展大、中、小企業(yè)的標簽貼紙業(yè)。(三)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)產業(yè)結構調整的機遇二是大力推動標簽貼紙業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)標簽貼紙業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。標簽貼紙業(yè)的產業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動標簽貼紙業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產品在標簽貼紙行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化標簽貼紙業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動標簽貼紙業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2022-2027年標簽貼紙業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動標簽貼紙業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)標簽貼紙業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。標簽貼紙業(yè)的產業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動標簽貼紙業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產品在標簽貼紙行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產品的合作生產能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化標簽貼紙業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動標簽貼紙業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。九、標簽貼紙行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側重標簽貼紙事業(yè),轉為側向標簽貼紙產業(yè)；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務；在企事業(yè)單位支持上,要從側重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業(yè)自主創(chuàng)新轉變。(二)、服務模式多元化我國的標簽貼紙服務模式相對比較單一。在城市,標簽貼紙公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的標簽貼紙服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達國家的服務經驗,它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規(guī)范化、專業(yè)化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的標簽貼紙產業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的標簽貼紙領域,行業(yè)巨頭已經穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強標簽貼紙當下正在向社會化模式聚集。透過應用發(fā)布的行業(yè)技術數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是標簽貼紙行業(yè)建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵?shù)據(jù)結構化,流程標準化,業(yè)務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態(tài)化建設進一步開放1、內生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當標簽貼紙行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關聯(lián)產業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內生發(fā)展,標簽貼紙更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業(yè)規(guī)模效應,匯聚人才和專業(yè)知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)標簽貼紙行業(yè)服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規(guī)則引導企業(yè)產出更加優(yōu)質的內容和服務,激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在加快推動各類標簽貼紙項目建設。當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當?shù)鼐蜁?chuàng)造新的標簽貼紙項目。伴隨著各地標簽貼紙項目建設風生水起,中國標簽貼紙建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國標簽貼紙建設已經初步呈現(xiàn)出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從國家級標簽貼紙項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎,已經成為全國標簽貼紙項目建設的三大聚集區(qū)域；而中部沿江地區(qū)則借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭,也大力開展標簽貼紙項目建設；廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色,同樣正加緊標簽貼紙項目建設。未來一段時間,中國中西部地區(qū)標簽貼紙項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現(xiàn)有情況來看,各地打造的標簽貼紙水平良莠不齊,好壞參半?？傮w來說,東部發(fā)達地區(qū)的標簽貼紙產業(yè)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部標簽貼紙打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動標簽貼紙發(fā)展各級廠商推動下的標簽貼紙建設商業(yè)模式,整體的特點就是標簽貼紙的規(guī)劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經常看到,當標簽貼紙的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業(yè)應用。推動這種商業(yè)模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經