華潯裝飾品牌策劃

華潯裝飾品牌

推廣溝通策略2007.12月透視競(jìng)爭(zhēng)品牌目標(biāo)消費(fèi)人群透析有穿透力的DNA傳播主題傳播推廣攻勢(shì)提案內(nèi)容品味是一個(gè)非常棒的訴求點(diǎn)！但我們還沒(méi)有和客戶，達(dá)成良好的共識(shí)！說(shuō)什么很重要“安全”市場(chǎng)定位：頂端消費(fèi)群品牌定位：希望定位突出設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)，體現(xiàn)華潯為綜合能力很強(qiáng)的裝飾品牌形象定位：成為既為大眾所熟知又受高端青睞的知名裝飾品牌然而“設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)”是高檔裝修公司必打的幾張牌設(shè)計(jì)：同濟(jì)：權(quán)威設(shè)計(jì)班子，國(guó)內(nèi)、國(guó)際的室內(nèi)設(shè)計(jì)各種大賽上均有收獲，出版《同濟(jì)裝飾作品集》紅螞蟻：享譽(yù)港城的設(shè)計(jì)師群；施工：同濟(jì)：建筑裝飾工程一級(jí)資質(zhì)和建筑裝飾工程設(shè)計(jì)甲級(jí)資質(zhì)，制定出高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；紅螞蟻：建筑裝飾裝修二級(jí)資質(zhì)企業(yè)，2002年初通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證；服務(wù)：同濟(jì)：華東地區(qū)裝飾裝修行業(yè)規(guī)范服務(wù)達(dá)標(biāo)標(biāo)兵企業(yè)。紅螞蟻：本市客戶滿意度測(cè)評(píng)一類企業(yè)。我們打什么牌？永恒:鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳心中對(duì)“長(zhǎng)久”的期盼財(cái)運(yùn):人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)心中對(duì)“未來(lái)”的憧憬高貴:您不可能真正擁有一塊百達(dá)翡麗，您要做的就是為下一代看護(hù)好這塊表心中對(duì)“尊貴”的向往精神層面的訴求，販賣“符號(hào)”，高質(zhì)量的生活狀態(tài)其他高端產(chǎn)品，他們?cè)趺醋?？基本價(jià)值的需求日趨飽和，只是客戶心中的底限。要占位高端，必須注重情感利益，從精神層面溝通消費(fèi)者?；緝r(jià)值增值區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么做？張家港同濟(jì)：設(shè)計(jì)比賽和權(quán)威機(jī)構(gòu)不斷宣傳和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)能力和施工能力；基本價(jià)值層面紅螞蟻：推廣口號(hào)“快樂(lè)裝潢”，開(kāi)展公關(guān)促銷活動(dòng)推廣品牌；傳播概念平民化，訴求單薄結(jié)論沒(méi)有建立有高度的精神符號(hào)消費(fèi)者眼中的競(jìng)爭(zhēng)品牌

（消費(fèi)者走訪調(diào)查）張家港同濟(jì)“設(shè)計(jì)費(fèi)夠貴”“設(shè)計(jì)施工是他們的強(qiáng)項(xiàng)，我很滿意”“工程質(zhì)量和信譽(yù)都挺好”“價(jià)格不透明，宰你沒(méi)商量”“開(kāi)始態(tài)度不錯(cuò)，價(jià)格有爭(zhēng)議后‘付不起就甭來(lái)找我們’的嘴臉”……消費(fèi)者認(rèn)為全筑設(shè)計(jì)和施工能力都不錯(cuò)，但價(jià)格較貴。——精神層面缺乏，“貴”缺少支撐點(diǎn)消費(fèi)者眼中的競(jìng)爭(zhēng)品牌

（消費(fèi)者走訪調(diào)查）紅螞蟻“我們家就是紅螞蟻裝潢的，總體來(lái)說(shuō)還可以?！薄笆┕べ|(zhì)量還可以和速度比較快，售后服務(wù)也還不錯(cuò)”“管理混亂，開(kāi)口就是問(wèn)客戶拿錢”“簽好合同后大變樣，不讓買外面的材料，態(tài)度非常惡劣?！薄昂贤炃昂灪蟠笞儤?，不顧我們的告誡，雨天涂涂料?！薄把b修以來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)設(shè)計(jì)師。還要收設(shè)計(jì)費(fèi)?！薄八麄冋业搅丝鞓?lè)，我們承擔(dān)了費(fèi)用”……消費(fèi)者認(rèn)為總體來(lái)說(shuō)還可以，但并未傳播“快樂(lè)”

——“快樂(lè)”符號(hào)與消費(fèi)者沒(méi)有深度溝通怎樣建建立有有高度度和深深度的的品牌牌定位位？美好、、時(shí)尚尚而具具品味味的生生活方方式通過(guò)一一連串串的大大手筆筆的運(yùn)運(yùn)作，，建立立標(biāo)桿桿將品品牌和其他他公司司劃清清界限限，漸漸漸成成為思思潮領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)。。有著高高尚格格調(diào)和尊貴貴品質(zhì)質(zhì)的生生活狀狀態(tài)——樹(shù)樹(shù)立標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)華潯可可以建建立標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)嗎嗎？這不是是華潯潯的最最佳切切入點(diǎn)點(diǎn)直接與與強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌牌對(duì)壘壘，不不利于于華潯潯的長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)目目標(biāo)；；以自我我為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的的訴求求，必必然要要投入入巨大大的推推廣費(fèi)費(fèi)用強(qiáng)強(qiáng)化訴訴求印印象；；不同的的人心心中不不同的的格調(diào)調(diào)和品品質(zhì)，，華潯潯必須須為消消費(fèi)者者提供供足夠夠的利利益，，用以以支撐撐標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)；目標(biāo)消消費(fèi)自自我意意識(shí)較較強(qiáng)，，灌輸輸標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，導(dǎo)導(dǎo)入較較慢??！對(duì)于于后入入市的的企業(yè)業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，不不太有有利另辟蹊蹊徑，，以點(diǎn)點(diǎn)帶面面，找找準(zhǔn)準(zhǔn)與目目標(biāo)消消費(fèi)人人群心心中的的高度度，找找到到能打打動(dòng)他他們情情感的的深度度……什什么是是品味味？……怎怎么去去品味味？誰(shuí)在聽(tīng)聽(tīng)很重重要目標(biāo)消消費(fèi)人人群———成成功人人士他們固固執(zhí)、、個(gè)性性、主主觀，，追求求完美美，視視野開(kāi)開(kāi)闊，，有著著獨(dú)立立的人人生價(jià)價(jià)值觀觀；他們雷雷厲風(fēng)風(fēng)行，，獨(dú)擋擋一面面，堅(jiān)堅(jiān)毅果果斷；；與對(duì)手手，他他們頭頭腦冷冷靜，，睿智智機(jī)敏敏；對(duì)朋友友，他他們豪豪邁大大方，，天下下廣結(jié)結(jié)；他們有有錢、、有車車、有有房子子………但是………他們沒(méi)沒(méi)有時(shí)時(shí)間———與與家人人恬淡淡共處處的時(shí)時(shí)間??！他們?nèi)比鄙倏湛臻g———放放飛自自己心心情的的獨(dú)立立空間間！某公司司高層層的一一天安安排09：：00集團(tuán)團(tuán)高級(jí)級(jí)經(jīng)理理會(huì)議議10：：00IT事業(yè)業(yè)部與與合作作方電電話會(huì)會(huì)議10：：30多媒媒體事事業(yè)部部項(xiàng)目目合同同審批批14：：00與Vim交流流社會(huì)會(huì)性IT需需求項(xiàng)項(xiàng)目14：：30回復(fù)復(fù)董事事長(zhǎng)電電話，，匯報(bào)報(bào)項(xiàng)目目進(jìn)展展15：：00市場(chǎng)場(chǎng)部調(diào)調(diào)研結(jié)結(jié)果分分析會(huì)會(huì)議16：：30與香香港旅旅游局局交流流公益益旅游游的商商業(yè)化化測(cè)試試17：：00多媒媒體事事業(yè)部部項(xiàng)目目合同同最終終確認(rèn)認(rèn)、簽簽字17：：30拜會(huì)會(huì)呂總總，討討論公公平貿(mào)貿(mào)易及及慈善善超市市相關(guān)關(guān)事宜宜19：：30宴請(qǐng)請(qǐng)客戶戶22：：00與peggy談項(xiàng)項(xiàng)目合合作事事宜明天早早上7點(diǎn)，，至浦浦東機(jī)機(jī)場(chǎng)，，北京京出差差，當(dāng)時(shí)間間成為為稀缺缺資源源，與與家家人共共處變變成為為了片片刻奢奢華家對(duì)他他們來(lái)來(lái)說(shuō)意意味著著什么么？是一種種責(zé)任任，家家人的的舒適適和健健康是是他們們最大大的回回報(bào)；；是自我我釋放放，卸卸下面面具享享受生生活的的地方方；是修身身養(yǎng)性性，展展現(xiàn)真真我的的私秘秘空間間；是商海海、官官海漂漂泊后后至真真至愛(ài)愛(ài)的甜甜蜜港港灣。。他們對(duì)對(duì)家的的情節(jié)節(jié)，就就是是心中中最柔柔軟的的地方方的一一顆朱朱砂痣痣他們從從年齡齡、文文化到到職業(yè)業(yè)、性性格各各不相相同，，審美美標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差別別巨大大，但但都直直著固固執(zhí)堅(jiān)堅(jiān)守自自己對(duì)對(duì)美的的追求求，堅(jiān)堅(jiān)持用用自己己認(rèn)為為最完完美的的方式式演繹繹對(duì)家家的理理解。。他們期期望家家居空空間擁?yè)碛泻芎芨叩牡母裾{(diào)調(diào)和品品質(zhì)，，要求求室內(nèi)內(nèi)裝飾飾在每每一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)都精精雕細(xì)細(xì)琢，，完美美呈現(xiàn)現(xiàn)。給自己己、給給至愛(ài)愛(ài)、給給每個(gè)個(gè)停駐駐的客客人，，一份份喜悅悅，一一份分分享。。一個(gè)個(gè)裝裝修修得得當(dāng)當(dāng)?shù)牡母吒邫n檔住住宅宅，，是他他們們肯肯定定自自己己的的實(shí)實(shí)物物表表現(xiàn)現(xiàn)，，是對(duì)對(duì)自自己己成成功功的的犒犒勞勞，，是對(duì)對(duì)家家人人的的承承諾諾他們們想想聽(tīng)聽(tīng)什什么么？？他們們期期待待————通過(guò)過(guò)裝裝修修來(lái)來(lái)體體現(xiàn)現(xiàn)自自己己奮奮斗斗的的價(jià)價(jià)值值，，彰彰顯顯身身份份和和地地位位；；他們們對(duì)對(duì)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)要要求求嚴(yán)嚴(yán)格格，，對(duì)對(duì)材材料料不不惜惜工工本本，，將將家家居居變變?yōu)闉椤啊俺沙晒Α薄钡牡难友永m(xù)續(xù)符符號(hào)號(hào)，，““卓卓越越””的的固固體體表表達(dá)達(dá)，，讓讓室室內(nèi)內(nèi)空空間間展展現(xiàn)現(xiàn)著著成成功功喜喜悅悅。。裝修修有有亮亮點(diǎn)點(diǎn)有有個(gè)個(gè)性性，，充充盈盈反反映映他他們們的的文文化化品品位位。。著名名的的室室內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師高高文文安安說(shuō)說(shuō)““沒(méi)沒(méi)有有風(fēng)風(fēng)格格就就是是我我的的風(fēng)風(fēng)格格””家居居空空間間正正是是他他們們內(nèi)內(nèi)心心世世界界的的關(guān)關(guān)照照，，講述述主主人人的的藝藝術(shù)術(shù)修修養(yǎng)養(yǎng)和和人人生生故故事事。他們們期期待待————專業(yè)業(yè)人人士士幫幫他他們們延延伸伸思思想想，，并并在在色色彩彩、、造造型型、、風(fēng)風(fēng)水水朝朝向向、、空空間間劃劃分分、、采采光光布布局局等等地地方方裝裝飾飾出出最最符符合合他他們們需需求求的的空空間間。。家居居裝裝修修需需要要考考慮慮的的問(wèn)問(wèn)題題非非常常多多，，要要求求專專業(yè)業(yè)細(xì)細(xì)致致，，客客戶戶希希望望裝裝飾飾設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)在在每每個(gè)個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)都都充充分分考考慮慮他他們們的的需需求求，，表表現(xiàn)現(xiàn)他他們們完完美美的的生生活活狀狀態(tài)態(tài)和和對(duì)對(duì)美美好好生生活活的的期期盼盼。。他們們期期待待————裝修修是是安安全全的的，，隱隱私私的的，，能能擔(dān)擔(dān)負(fù)負(fù)起起他他們們對(duì)對(duì)家家人人的的無(wú)無(wú)微微不不至至的的保保護(hù)護(hù)和和濃濃濃濃的的愛(ài)愛(ài)。。環(huán)保保、、隱隱私私、、財(cái)財(cái)產(chǎn)產(chǎn)、、人人身身…………““安安全全””是是中中國(guó)國(guó)人人最最樸樸素素最最純純真真的的愿愿望望。。他們們期期待待————他們們期期待待家家居居空空間間品品質(zhì)質(zhì)卓卓越越內(nèi)內(nèi)涵涵豐豐富富，，能演演繹繹他他們們自自己己的的文文化化境境界界，，升華華他他們們個(gè)個(gè)人人思思想想觀觀念念和和精精神神世世界界。。讓他他們們?cè)谠谟H親朋朋好好友友面面前前炫炫耀耀自自己己的的雅雅趣趣修修養(yǎng)養(yǎng)和別別樣樣情情素素。。他們們期期待待家家不不是是一一個(gè)個(gè)裝裝修修豪豪華華的的房房子子，，而而是是一一種種表表達(dá)達(dá)，，表表達(dá)達(dá)自自信信、、表表達(dá)達(dá)喜喜悅悅、、表表達(dá)達(dá)關(guān)關(guān)懷懷…………然而而…………裝修修公公司司在在拼拼命命叫叫賣賣的的時(shí)時(shí)候候往往往往缺缺乏乏對(duì)對(duì)他他們們的的理理解解——設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師眼眼中中的的業(yè)業(yè)主主（終終端端調(diào)調(diào)查查））“很很苛苛刻刻，，沒(méi)沒(méi)有有打打動(dòng)動(dòng)他他們們的的亮亮點(diǎn)點(diǎn)不會(huì)會(huì)輕輕易易定定下下來(lái)來(lái)。?！薄捌菲焚|(zhì)質(zhì)要要求求高高，，不不惜惜工工本本。。””“自自己己沒(méi)沒(méi)有有什什么么主主見(jiàn)見(jiàn)，，卻卻裝裝出出一一副副很很有有品品位位的的樣樣子子。?！薄薄吧萆莩蕹?，，朋朋友友說(shuō)說(shuō)不不好好，，馬馬上上全全部部重重來(lái)來(lái)。。””“要要求求多多，，還還喜喜歡歡問(wèn)問(wèn)風(fēng)風(fēng)水水。?！薄薄鄙偕倌湍托男膬A傾聽(tīng)聽(tīng)，，缺缺少少雙雙向向溝溝通通，，所所以以只只能能受受到到客客戶戶百百般般挑挑剔剔；；不理理解解客客戶戶內(nèi)內(nèi)心心狀狀態(tài)態(tài)，，高高檔檔的的裝裝修修只只能能是是昂昂貴貴的的冰冰冷冷堆堆砌砌，，不了了解解客客戶戶的的精精神神世世界界，，任任何何一一種種風(fēng)風(fēng)格格都都是是缺缺乏乏情情感感的的鋼鋼精精水水泥泥；；沒(méi)有有對(duì)對(duì)人人的的理理解解何何來(lái)來(lái)藝藝術(shù)術(shù)？？沒(méi)沒(méi)有有對(duì)對(duì)人人的的關(guān)關(guān)懷懷何何來(lái)來(lái)品味味？在高高喊喊注注意意消消費(fèi)費(fèi)者者的的今今天天，，我我們們?cè)谠谡f(shuō)說(shuō)我我們們的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)、、施施工工能能力力一一流流，，我我們們?cè)谠谡f(shuō)說(shuō)我我們們就就是是經(jīng)經(jīng)典典，，我我們們就就是是格格調(diào)調(diào)，，我我們們就就是是專專業(yè)業(yè)時(shí)時(shí)候候，，浮浮躁躁的的社社會(huì)會(huì)充充滿滿了了濃濃重重的的商商業(yè)業(yè)氣氣息息，，有有哪哪家家公公司司真真正正貫貫徹徹了了以人為本，去注意人，，去關(guān)心人？？臨界點(diǎn)回顧裝修業(yè)的的品牌競(jìng)爭(zhēng)歷歷程價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)基本價(jià)值訴求求自我標(biāo)桿聆聽(tīng)消費(fèi)者，，注重與他們們精神層面的的互動(dòng)這就是品味！讓消費(fèi)者從這里品味我們，就要到到這里我們應(yīng)該怎么么做？華潯的“品味”——了解客戶、理理解客戶，充分發(fā)掘客戶戶的深層次需需求，幫助客客戶達(dá)成居家家的完美境界界，用心用思想去去裝飾擁有深深厚內(nèi)涵的品品質(zhì)家居，生生動(dòng)表現(xiàn)客戶戶的思想形態(tài)態(tài)和藝術(shù)情操操，構(gòu)筑出屬屬于客戶自己己的個(gè)性空間間，并將這種種空間充分發(fā)發(fā)揚(yáng)，豐飾完完善。讓客戶去品味味，裝飾華麗的物物質(zhì)背后閃爍的人文關(guān)關(guān)懷！一個(gè)有穿透力力的品牌DNA——人文關(guān)關(guān)懷人文：人的價(jià)值、人人的尊嚴(yán)、人人的獨(dú)立人格格，有質(zhì)量有有內(nèi)涵，傳承承文化，積淀淀經(jīng)典，表達(dá)達(dá)了厚重的藝藝術(shù)修養(yǎng)。關(guān)懷：關(guān)愛(ài)人、理解解人、尊重人人，以人為本本，對(duì)每一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)體貼入入微。人文關(guān)懷：發(fā)揚(yáng)人性空間間，構(gòu)筑適合合個(gè)體，展現(xiàn)現(xiàn)個(gè)體的和諧諧家居。一個(gè)有穿透力力的品牌DNA——人文關(guān)懷華潯體現(xiàn)的人人文——在家居空間中中深刻滲透人人文思想，滿滿足使用者的的審美需求、、精神需求，，增加使用者者的自豪感，，正展現(xiàn)華潯潯厚重的文化化品位和思想想深度，優(yōu)秀秀的設(shè)計(jì)能力力和裝飾水平平。華潯體現(xiàn)的關(guān)懷——風(fēng)水、環(huán)保、、安全、服務(wù)務(wù)……無(wú)微不不至，和諧和和美，是超越越裝修物質(zhì)層層面的精神溝溝通，讓使用用者感到被理理解，在裝修修中感受品質(zhì)質(zhì)人生。關(guān)于SLOGAN的思考——大氣，厚重，，散發(fā)文化底底蘊(yùn)和人文氣氣息，是一種人生態(tài)態(tài)度，透出人人性關(guān)懷的思思想，是一種生活理理念，展現(xiàn)和和諧的社會(huì)內(nèi)內(nèi)涵。是一種表達(dá)，，愛(ài)人，愛(ài)家家，愛(ài)天下，，是一種品味，，感受人與人人真誠(chéng)的傾訴訴。品牌SLOGAN——品味空間生生活無(wú)限品牌SLOGAN——品味空間———客戶是什么么感受？———接收表達(dá)自己，讓讓人快樂(lè)，一一個(gè)賞心悅目目的家居環(huán)境境，讓自己快快樂(lè)，令愛(ài)人人愉悅，惠及及身邊之人。。品味的是大大丈夫達(dá)濟(jì)天天下的情懷，，品味的是與與親人分享的的喜悅。生活無(wú)限———我們能做什什么？———發(fā)出傳遞“華潯關(guān)關(guān)懷您的生活活”經(jīng)營(yíng)理念念，對(duì)客戶我我們不是冰冷冷的商業(yè)交流流，而是以熾熾熱的情懷，，真誠(chéng)的態(tài)度度去了解、去去理解，去幫幫他實(shí)現(xiàn)他對(duì)對(duì)家的夢(mèng)想，，我們不僅僅僅在裝飾家居居，更在構(gòu)筑筑和諧人文。。展望望家居裝修，新新意不斷，從從材料到手法法不斷創(chuàng)新，，以滿足業(yè)主主個(gè)性化，實(shí)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值值的需求；家裝企業(yè)日漸漸增多，但大大多數(shù)企業(yè)都都把注意力放放在造型，材材料，做工等等方面，而忽忽略作為主題題享用者的““人”的精神神感受和情感感因素，這樣樣的的家裝是是單薄的冰冷冷的，激發(fā)不不起業(yè)主更多多聯(lián)想，在同同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中無(wú)法讓目目標(biāo)消費(fèi)者清清晰記住品牌牌！我們已經(jīng)感受受到了一個(gè)富富有情感和愛(ài)愛(ài)心的華潯在在未來(lái)，顛覆覆家裝的思考考模式，引領(lǐng)領(lǐng)家裝潮流！！難點(diǎn)：如何讓讓華潯成為既既是大眾所熟知又又受高端青睞睞的知名裝飾飾品牌？溝通消費(fèi)人群群，傳遞品牌牌理念傳播推廣攻勢(shì)勢(shì)以點(diǎn)介入，原原子擴(kuò)散，高高度滲透深度度拓展寬度??！高度水式滲透寬度原子擴(kuò)散針對(duì)窄眾公關(guān)關(guān)營(yíng)營(yíng)銷銷，創(chuàng)創(chuàng)造造美美譽(yù)譽(yù)度度，，提提升升品品牌牌高高度度。。針對(duì)對(duì)大大眾眾，，制造造話話題題，引引起起公公眾眾關(guān)關(guān)注注，，擴(kuò)擴(kuò)展展寬寬度度。。推廣廣策策略略：：高度度滲滲透透寬度度擴(kuò)擴(kuò)散散借勢(shì)勢(shì)：：與與高高端端品品牌牌聯(lián)聯(lián)合合推推廣廣，，提提升升品品牌牌含含金金量量。。聯(lián)合合房房產(chǎn)產(chǎn)開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)酒酒會(huì)會(huì)，，涉涉足足富富豪豪圈圈，，溝溝通通客客戶戶，，建建立立華華潯潯會(huì)會(huì)員員數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)資資料料。。房產(chǎn)產(chǎn)開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)儀儀式式舉舉辦辦知知名名設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師簽簽約約儀儀式式，，高高調(diào)調(diào)亮亮相相。。拉勢(shì)勢(shì)：：，，利利用用大大眾眾傳傳播播的的廣廣泛泛性性，，話話題題介介入入。。約稿稿傳傳媒媒名名人人，，制制造造話話題題引引起起關(guān)關(guān)注注。。公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)：：高度度滲滲透透活動(dòng)動(dòng)主主題題：：“精精英英云云集集，，暢暢想想品品味味””活動(dòng)動(dòng)方方法法：：與近近期期開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)的的房房地地產(chǎn)產(chǎn)商商聯(lián)聯(lián)合合舉舉辦辦開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)酒酒會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)目目的的：：1、、借借勢(shì)勢(shì)：：聯(lián)聯(lián)合合高高端端品品牌牌，，提提升升華華潯潯印印象象；；2、、印印象象：：用用現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)溝溝通通的的實(shí)實(shí)際際行行動(dòng)動(dòng)，，客客戶戶傳傳遞遞““品品味味源源自自關(guān)關(guān)懷懷””的的華華潯潯印印象象；；2、、建建立立拓拓展展自自己己的的會(huì)會(huì)員員數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)，，以以便便實(shí)實(shí)施施關(guān)關(guān)系系營(yíng)營(yíng)銷銷；；3、、制制造造話話題題，，傳傳媒媒推推廣廣。。話題題營(yíng)營(yíng)銷銷：：“XXX認(rèn)認(rèn)為為高高檔檔裝裝修修不不僅僅要要知知道道品品的的什什么么‘‘味’，，還還要要知知道道怎怎么么去去‘‘品’””“XXX認(rèn)認(rèn)為為只只有有懂懂得得‘‘人人’’，，才才能能做做好好高高檔檔裝裝修修””“理理解解業(yè)業(yè)主主生生活活高高度度，，家家居居裝裝飾飾進(jìn)進(jìn)入入人人性性化化時(shí)時(shí)代代””“80%的的業(yè)業(yè)主主覺(jué)覺(jué)得得自自己己的的房房屋屋缺缺少少文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵””………公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)：：高度度滲滲透透活動(dòng)動(dòng)主主題題：：“華華潯潯牽牽手手知知名名設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師XX””活動(dòng)動(dòng)方方法法：：邀請(qǐng)請(qǐng)10位位比比較較有有實(shí)實(shí)力力的的知知名名設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師，，利利用用開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)儀儀式式高高調(diào)調(diào)亮亮相相。。活動(dòng)動(dòng)目目的的：：1、、借借勢(shì)勢(shì)，，造造勢(shì)勢(shì)，，展展現(xiàn)現(xiàn)華華潯潯實(shí)實(shí)力力；；2、、利利用用開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)儀儀式式客客戶戶群群聚聚焦焦宣宣傳傳品品牌牌；；3、、客客戶戶與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)溝溝通通，，繼繼續(xù)續(xù)強(qiáng)強(qiáng)化化““品品味味源源自自關(guān)關(guān)懷懷””的華華潯潯印印象象；；4、、制制造造話話題題，，傳傳媒媒推推廣廣。。話題題營(yíng)營(yíng)銷銷：：“家家裝裝黑黑馬馬簽簽下下100萬(wàn)萬(wàn)年年薪薪的的天天價(jià)價(jià)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師””“100萬(wàn)萬(wàn)買買不不買買得得到到品品味味””“家家居居裝裝修修需需要要設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師綜綜合合能能力力和和文文化化素素養(yǎng)養(yǎng)，，100萬(wàn)萬(wàn)并并不不貴貴””“100萬(wàn)萬(wàn)簽簽約約設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師是是不不是是在在做做秀秀？？””………集中中資資源源節(jié)節(jié)省省傳傳播播費(fèi)