東莞吉之島開業(yè)推廣策劃提案

東莞吉之島

開業(yè)推廣策劃提案2002年1月21日項(xiàng)目狀況

吉之島六月進(jìn)軍東莞零售業(yè)市場(chǎng)位置及規(guī)模地理位置：——東莞的商業(yè)旺區(qū)規(guī)模：——東莞花園商貿(mào)中心二、三層（約16000M2）經(jīng)營(yíng)狀況經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：——時(shí)尚服裝——家庭用品——未來超市經(jīng)營(yíng)狀況經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)：以合理價(jià)格提供種類繁多的時(shí)尚用品市場(chǎng)分析經(jīng)濟(jì)的超速發(fā)展使東莞居民生活富足2001年，東莞全市城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款額已達(dá)770億元，約占全國(guó)城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款額的1%城鎮(zhèn)居民人均年可支配收入15800元；城鎮(zhèn)居民年人均消費(fèi)支出13900元。市場(chǎng)分析經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致了商業(yè)流通業(yè)的繁榮2001年，東莞市集市貿(mào)易成交額達(dá)160億人民幣同年，東莞市社會(huì)商品零售總額接近200億人民幣市場(chǎng)分析東莞巨大消費(fèi)市場(chǎng)已使零售市場(chǎng)行成戰(zhàn)國(guó)之局市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家樂福——?dú)W洲最大、世界第二大的綜合超市沃爾瑪——世界最大的綜合超市百佳——知名的綜合超市萬佳、華潤(rùn)等尚未進(jìn)駐，但正在籌備中……優(yōu)勢(shì)分析豐富經(jīng)營(yíng)百百貨業(yè)的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營(yíng)時(shí)尚生生活用品合理價(jià)格提提供一應(yīng)俱俱全的商品品發(fā)展業(yè)務(wù)同同時(shí)積極參參與社會(huì)服服務(wù)市場(chǎng)策略進(jìn)行差異化化競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)手形成成差異化的的對(duì)比，從從而突出自自己的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，這是在在東莞零售售商業(yè)行業(yè)業(yè)中取勝的的關(guān)鍵。市場(chǎng)策略進(jìn)行差異化化競(jìng)爭(zhēng)的切切入點(diǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)尚生生活用品目標(biāo)消費(fèi)者者年青化品牌形象年年輕化推廣階段——認(rèn)識(shí)期期推廣階段段——2002年年3月下旬旬——4月下旬旬——認(rèn)同期期推廣階段段——2002年年4月下旬旬——5月下旬旬——開業(yè)期期推廣階段段——2002年年5月下旬旬——6月開業(yè)業(yè)零售商業(yè)市場(chǎng)研討會(huì)“我心目中的吉之島”兒童繪畫活動(dòng)一分鐘瘋狂免費(fèi)搶購(gòu)大行動(dòng)認(rèn)識(shí)期開業(yè)期認(rèn)同期4月5月6月新聞策劃“五一”會(huì)員VIP卡登記活動(dòng)戶外廣告開業(yè)電視、報(bào)紙等新聞報(bào)道大型問卷調(diào)查電視開業(yè)廣告報(bào)紙廣告宣傳報(bào)紙廣告宣傳1-2期3-4期夾報(bào)3-4期保安、員工開準(zhǔn)備操練推廣階段推廣建議——認(rèn)識(shí)期期推廣階段段——推廣目標(biāo)：1、讓東莞莞市民知道道吉之島來來了2、讓消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)識(shí)吉吉之島到來來的好處——認(rèn)識(shí)期期推廣階段段——推廣手段：東莞零售商商業(yè)發(fā)展空空間研討會(huì)會(huì)推廣建議推廣建議推廣建議推廣形式：：新聞策劃劃——認(rèn)識(shí)期期推廣階段段——推廣時(shí)間：：2002年3月第第4周———4月第1周推廣廣基基調(diào)調(diào)：通過過研研討討東東莞莞零零售售市市場(chǎng)場(chǎng)未未來來走走勢(shì)勢(shì)，，東東莞莞零零售售商商業(yè)業(yè)來來到到一一個(gè)個(gè)差差異異化化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的階階段段，，從從而而引引出出吉吉之之島島這這一一別別具具經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)特特色色的的大大型型零零售售商商進(jìn)進(jìn)駐駐東東莞莞，，必必將將極極大大地地滿滿足足東東莞莞消消費(fèi)費(fèi)者者的的需需要要推廣廣建建議議———認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)期期推推廣廣階階段段————活動(dòng)動(dòng)建建議議時(shí)間間：：2002年年4月月1日日地點(diǎn)點(diǎn)：：銀銀城城酒酒店店主辦辦單單位位：：東東莞莞市市經(jīng)經(jīng)貿(mào)貿(mào)局局、、東東莞莞市市流流通通業(yè)業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)協(xié)辦辦單單位位：：JUSCO記者者邀邀請(qǐng)請(qǐng)：：東東莞莞有有線線電電視視、、東東莞莞日日?qǐng)?bào)報(bào)、、羊羊城城晚晚報(bào)報(bào)等等媒媒介介記記者者參加加人人數(shù)數(shù)：：100人人推廣廣建建議議———認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)期期推推廣廣階階段段————媒體體配配合合主要要投投放放媒媒體體———東東莞莞有有線線電電視視投放放分分析析：：東東莞莞市市區(qū)區(qū)唯唯一一收收視視率率最最高高的的電電視視臺(tái)臺(tái)———東東莞莞日日?qǐng)?bào)報(bào)投放放分分析析：：以以東東莞莞市市、、鎮(zhèn)鎮(zhèn)政政府府等等部部門門及及各各企企、、事事業(yè)業(yè)單單位位訂訂閱閱為為主主———羊羊城城晚晚報(bào)報(bào)東東莞莞版版投放放分分析析：：每每逢逢周周四四出出版版，，主主要要在在莞莞城城發(fā)發(fā)送送形式式：新新聞聞專專題題報(bào)報(bào)道道事事件件———認(rèn)認(rèn)同同期期推推廣廣階階段段————推廣廣目目標(biāo)標(biāo)：：進(jìn)一一步步加加深深消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)吉吉之之島島的的認(rèn)認(rèn)知知及及了了解解同同時(shí)時(shí)大大規(guī)規(guī)模模地地宣宣傳傳吉吉之之島島及及有有效效地地傳傳達(dá)達(dá)開開業(yè)業(yè)信信息息。。推廣廣建建議議推廣廣建建議議———認(rèn)認(rèn)同同期期推推廣廣階階段段————推廣廣手手段段：大型型問問卷卷調(diào)調(diào)查查活活動(dòng)動(dòng)作用用：了解解消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)吉吉之之島島的的認(rèn)認(rèn)知知度度以以及及了了解解消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)東東莞莞各各同同行行對(duì)對(duì)手手的的意意見見。。更更同同時(shí)時(shí)大大規(guī)規(guī)模模地地宣宣傳傳吉吉之之島島及及有有效效地地傳傳達(dá)達(dá)開開業(yè)業(yè)信信息息。推廣廣建建議議———認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)期期推推廣廣階階段段————推廣廣形形式式：：市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查推廣廣時(shí)時(shí)間間：：2002年年4月月第第2周周————第第3周周推廣廣主主題題：：吉吉之之島島抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)問問卷卷大大行行動(dòng)動(dòng)推廣廣基基調(diào)調(diào)：：通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查查，填妥問卷卷內(nèi)容，便可可參加吉之之島開業(yè)活動(dòng)動(dòng)抽獎(jiǎng)，或通通過夾郵方式式將問卷寄寄給東莞目標(biāo)標(biāo)地區(qū)的市民民家中，填妥妥后回信便可可參加吉吉之島開業(yè)活活動(dòng)抽獎(jiǎng)。推廣建議——認(rèn)識(shí)期推推廣階段———活動(dòng)建議調(diào)查形式：———現(xiàn)場(chǎng)訪問問——夾郵現(xiàn)場(chǎng)訪問時(shí)間間：2002年4月第2周——第3周兩周的星期六六、日（共4天）現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查人員員：100———150名名調(diào)查范圍：———東莞各大大商場(chǎng)、酒店店、寫字樓——東莞目標(biāo)標(biāo)地區(qū)的家庭庭問卷要求：———內(nèi)容具有有調(diào)查意義——問卷兼具具宣傳單張功功能——活動(dòng)說明明活動(dòng)效果：吉吉之島成為家家喻戶曉的事事情——認(rèn)同期推推廣階段———戶外廣告的選選擇目的：讓東莞市民加加深認(rèn)識(shí)吉之之島，使東莞莞市民除了從媒體中中認(rèn)識(shí)吉之島島，還能使其其只要出門，便可看看到吉之島的的開業(yè)訊息。。推廣建議推廣建議戶外廣告投放放建議投放時(shí)間：2002年年4月中旬———開業(yè)后投放地區(qū)：東莞各區(qū)繁繁華路段投放形式：——各區(qū)繁華華路段的固定定戶外廣告位位——流動(dòng)廣告告位（公交車車）——認(rèn)同期推推廣階段———吉之島保安及及員工開業(yè)準(zhǔn)準(zhǔn)備操練目標(biāo)：提升自自身形象，吸吸引市民關(guān)注注形式：參考保保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)模式式，每天集合合，高唱口號(hào)號(hào)推廣建議——認(rèn)同期推推廣階段———推廣手段：吉之島“五一”會(huì)員員VIP卡登記活動(dòng)推廣建議推廣建議——認(rèn)同期推推廣階段———推廣目標(biāo)：讓更多的東莞莞市民知道吉吉之島即將開開業(yè)吉之島真的帶帶給了東莞市市民好處，肯肯定吉之島在市民民心中的地位位。更為將來來儲(chǔ)蓄消費(fèi)者。推廣建議——認(rèn)同期推推廣階段———推廣形式：會(huì)會(huì)員招募推廣時(shí)間：2002年5月1日推廣主題：歡歡度五一，贏贏得尊貴——吉之島會(huì)會(huì)員VIP卡登記活動(dòng)推廣基調(diào)：通過吉之島會(huì)會(huì)員登記活動(dòng)動(dòng)，再配合媒媒體的的宣傳，掀起起吉之島熱潮潮。推廣建議——認(rèn)同期推推廣階段———活動(dòng)建議活動(dòng)形式：以以10元購(gòu)買買吉之島等價(jià)價(jià)或以上的禮禮品便可登記記獲贈(zèng)吉之島限期期會(huì)員VIP卡一張活動(dòng)時(shí)間：2002年5月1日活動(dòng)地點(diǎn)：東東莞吉之島現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)或擺設(shè)臨臨時(shí)攤位媒介配合：——東莞有線線電視15”活動(dòng)宣宣傳標(biāo)版投放放投放時(shí)間：活活動(dòng)前至六一一節(jié)前——東莞日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)紙硬稿：開開業(yè)預(yù)告及活活動(dòng)預(yù)告2期期——開業(yè)期推推廣階段———推廣手段：“我心目中的的吉之島”兒童節(jié)繪畫活活動(dòng)推廣建議推廣建議目標(biāo)：——體現(xiàn)吉吉之島熱心社社會(huì)服務(wù)的宗宗旨?！忻駥?duì)對(duì)吉之島跟深深刻的認(rèn)識(shí)，，充分認(rèn)同吉吉之島在東莞莞地位。推廣建議——開業(yè)期推推廣階段———推廣形式：公公關(guān)活動(dòng)推廣時(shí)間：2002年6月1日（兒兒童節(jié)）推廣主題：東莞市團(tuán)委、、市少年宮、、吉之島聯(lián)手手迎六一““我心目中的的吉之島”兒兒童節(jié)大型繪繪畫活動(dòng)。推廣基調(diào)：通過大型的社社會(huì)公眾活動(dòng)動(dòng)，與眾同樂樂，連帶地地使兒童及其其家長(zhǎng)在兒童童節(jié)有一個(gè)愉愉快的假日；；從而吉之島島更得到市民民的肯定?；顒?dòng)建議——開業(yè)期推推廣階段———活動(dòng)建議活動(dòng)形式：——與東莞市市團(tuán)委、東莞莞市少年宮合合辦，百米巨巨畫制作活動(dòng)時(shí)間：2002年6月1日活動(dòng)地點(diǎn)：東東莞吉之島現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)：500人媒體配合媒體配合形式：電視廣廣告媒體：東莞有有線電視內(nèi)容：開業(yè)廣廣告片宣傳投投放投放時(shí)間：5月下旬———6月開業(yè)形式：報(bào)紙硬硬稿媒體：東莞日日?qǐng)?bào)內(nèi)容：——開開業(yè)預(yù)告，活活動(dòng)預(yù)告3投放次數(shù)：1-2期形式：夾報(bào)、、快訊媒體：羊城晚晚報(bào)東莞版、、夾郵內(nèi)容：開業(yè)預(yù)預(yù)告，活動(dòng)訊訊息，促銷訊訊息投放次數(shù)：1-2期吉之島開業(yè)活活動(dòng)——開業(yè)期推推廣階段———推廣手段：吉之島開業(yè)一分鐘瘋狂搶搶購(gòu)大行動(dòng)推廣建議——開業(yè)期推推廣階段———推廣目標(biāo)：告知吉之島正正式開業(yè)，全全城響應(yīng)！吉吉之島購(gòu)物好好處極多，是是城中消費(fèi)的的熱點(diǎn)！推廣建議——開業(yè)期推推廣階段———推廣形式：促促銷活動(dòng)推廣時(shí)間：2002年6月開業(yè)當(dāng)日日推廣主題：吉吉之島隆重開開業(yè)一分鐘瘋狂免免費(fèi)搶購(gòu)大行行動(dòng)推廣基調(diào)：由由先前問卷調(diào)調(diào)查中抽出的的獲獎(jiǎng)?wù)撸谠陂_業(yè)之日進(jìn)行一分分鐘的免費(fèi)購(gòu)購(gòu)物，體現(xiàn)吉吉之島的承諾，聚集集眾多的人流流，再加上表表演節(jié)目添色。吉之之島成為東莞莞當(dāng)日最火暴暴的百貨公司。推廣建議