中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況央視調(diào)查咨詢中心央視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理張海鷹中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!

提示：

本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)據(jù)

均已作過(guò)修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、

引用，特此說(shuō)明。

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽

二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法及其狀況

三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平

四、存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!媒介廣告監(jiān)測(cè)我們的研究收視率觀眾滿意度調(diào)查網(wǎng)絡(luò)資源全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者固定樣組全國(guó)讀者調(diào)查客戶委托調(diào)查媒介個(gè)案CATI運(yùn)作互連網(wǎng)調(diào)查央視--一個(gè)綜合性市場(chǎng)研究公司中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!央視擁有的網(wǎng)絡(luò)資源

覆蓋14個(gè)城市的消費(fèi)者固定樣組調(diào)查網(wǎng)覆蓋27個(gè)城市電視觀眾滿意度調(diào)查網(wǎng)覆蓋30個(gè)城市的全國(guó)讀者調(diào)查網(wǎng)覆蓋34個(gè)城市的年度消費(fèi)者調(diào)查網(wǎng)覆蓋136個(gè)城市的廣告/節(jié)目監(jiān)測(cè)網(wǎng)覆蓋113個(gè)城市/縣的電視收視率日記調(diào)查網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)擁有60個(gè)眉山網(wǎng)站建設(shè)（.）中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!

（一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解

媒介調(diào)查：對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾、媒體自

身及其廣告進(jìn)行的定量和定性研究。

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!（三）媒介調(diào)查的組織

商業(yè)性調(diào)查企業(yè)。如：央視、尼爾森等

統(tǒng)計(jì)局系統(tǒng)

高校

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!

報(bào)紙/雜志閱讀率

調(diào)查報(bào)紙324份,雜志168份。

其他媒介接觸習(xí)慣

調(diào)查涉及電視臺(tái)374家,廣播電臺(tái)235家,中文網(wǎng)站75個(gè)，同時(shí)包括電影院，戶外媒體等。

休閑活動(dòng)和生活形態(tài)

產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣

調(diào)查涉及69種品類，2600種品牌。

個(gè)人及家庭背景調(diào)查內(nèi)容（全國(guó)讀者調(diào)查-CNRS）中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!報(bào)紙/雜志閱讀率

閱讀頻率

(ReadingFrequency)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!提供報(bào)告的方式：

INFOTV軟件分析報(bào)告

PLANTV軟件分析報(bào)告

節(jié)目收視率周報(bào)告

時(shí)段收視率周報(bào)告

電視劇收視率周報(bào)告

年度綜合分析報(bào)告

客戶特別需求報(bào)告

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!其他媒介接觸習(xí)慣

北京市15-24歲的年輕人收聽(tīng)的廣播電臺(tái)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!

4.媒介廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)研究

覆蓋到全國(guó)136個(gè)城市的400個(gè)頻道其中24小時(shí)監(jiān)測(cè)的頻道85個(gè)同時(shí)覆蓋292份報(bào)紙和115份雜志。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!什么是“電視觀眾滿意度”電視觀眾滿意度是觀眾在看過(guò)某頻道或欄目后對(duì)具體頻道或欄目的滿意程度中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!

二、中國(guó)媒介調(diào)查的方法

(一)電視收視率調(diào)查

1收視率調(diào)查流程

A.基礎(chǔ)研究:

一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素,為固 定樣本的抽取提供一個(gè)基礎(chǔ);

二是為及時(shí)了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化 特征,為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù)。

樣本維護(hù)主要措施

－樣本輪換制度

－樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!C.數(shù)據(jù)采集

-是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié)

-利用科學(xué)方法收集電視觀眾的收視信息

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!2、固定樣本的抽取方法

以省級(jí)收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例：

分層、多階段、PPS、整群抽樣

首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級(jí)市、居（家、村）委會(huì)、居民戶分別作為初級(jí)、二級(jí)、三級(jí)抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級(jí)單位（包括縣級(jí)市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會(huì)、居民戶作為初級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對(duì)每個(gè)被抽中的居民戶，對(duì)所有4周歲及以上人員進(jìn)行收視行為的調(diào)查。

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!C日記卡法與人員測(cè)量?jī)x法的比較

從調(diào)查時(shí)間的精確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法 更為精確，更能滿足電視臺(tái)及廣告公司的需要。

從調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記卡法有更高的準(zhǔn)確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實(shí)。

從提供數(shù)據(jù)的及時(shí)性來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記法具有更大的優(yōu)勢(shì)

從調(diào)查成本的角度來(lái)看，人員測(cè)量?jī)x法比日記法有較大的劣勢(shì)。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!抽樣框

30個(gè)城市,

15歲以上的城市居民，總樣本量71,500。抽樣方法

采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。訪問(wèn)方法

連續(xù)365天的入戶面訪與留置自填,采用彩色的報(bào)刊頭LOGO卡.數(shù)據(jù)處理/分析

數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)錄入,邏輯處理/清洗,進(jìn)行兩次加權(quán),配以專門的EASYCROSSTAB和IMS分析軟件進(jìn)行分析.

現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行十余年的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)運(yùn)做及現(xiàn)場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn);完善的質(zhì)量管理手冊(cè)和多級(jí)復(fù)核制度;行之有效的4級(jí)管理運(yùn)做模式.調(diào)查方法（全國(guó)讀者調(diào)查CNRS介紹）中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!抽樣方法

表1 居委會(huì) 戶數(shù)樣本量1級(jí) 432 8,640 5,0002級(jí) 216 4,320 2,5003級(jí) 138 2,760 1,600表2全年執(zhí)行居委會(huì)分布 城市全年居委數(shù)月居委數(shù)周居委數(shù)Tier1 4 432 36 9Tier2 11 216 18 4.5Tier3 15 138 12 3中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

1999年7月-12月樣本數(shù) xxxx %一次 xx二次 xx三次 xx四次 xx五次 x六次 x七次 x八次以上 x 100%

執(zhí)行-成功需訪問(wèn)的次數(shù)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!（三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!每天通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機(jī)傳送監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)到北京二線城市一線城市數(shù)據(jù)的傳遞中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!北京媒介監(jiān)測(cè)運(yùn)作中心全國(guó)數(shù)據(jù)處理廣告樣帶庫(kù)廣告特快監(jiān)察品牌的管理報(bào)告組數(shù)據(jù)的錄入每日數(shù)據(jù)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!（四）電視節(jié)目滿意度調(diào)查中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!對(duì)電視欄目：觀眾對(duì)欄目的收看頻率幾乎每期都看經(jīng)?？?3/4)大約一半(1/2)有時(shí)看(1/4)很少看(1/4以下)觀眾對(duì)欄目的選擇方式主動(dòng)收看隨意收看被動(dòng)收看滿意度(1-10分)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!對(duì)電視欄目：觀眾的細(xì)分與定位對(duì)工作的態(tài)度對(duì)家庭生活的態(tài)度對(duì)購(gòu)物的態(tài)度對(duì)媒體的態(tài)度對(duì)新技術(shù)的態(tài)度對(duì)參與媒體抽獎(jiǎng)節(jié)目的態(tài)度等等中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!

三、中國(guó)媒介調(diào)查的研究水平

媒介調(diào)查的使用者

媒介、廣告公司和企業(yè)

如：收視率數(shù)據(jù)的用途

電視臺(tái)：利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行臺(tái)里內(nèi)部評(píng)估，是臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行部門考核的重要依據(jù)；

總編室：利用收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行欄目的編排、改版、調(diào)整和更新；中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!媒介研究的位置

隨著媒介市場(chǎng)化的發(fā)展,媒介研究扮演越來(lái)越重要的角色.

據(jù)北京廣播學(xué)院電視傳播研究所對(duì)40余家中央、省市級(jí)電視臺(tái)的200余名電視從業(yè)人員的一項(xiàng)調(diào)查：

－有大約三分之二的人認(rèn)為，他們所屬電視臺(tái)在節(jié)目評(píng)

價(jià)的前三項(xiàng)考慮因素中涉及了收視率指標(biāo)

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!媒介研究的使用

廣告公司

媒介計(jì)劃

媒介購(gòu)買

廣告投放

效果評(píng)估

制定媒介計(jì)劃---根據(jù)費(fèi)用,運(yùn)用計(jì)算,尋找到以

最少投入,獲得最多到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的多種辦法

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!報(bào)紙/雜志閱讀率

閱讀頻率

(ReadingFrequency)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!1999年電視媒體五大活躍廣告品類中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!99年某品牌電視廣告投放記錄中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!媒體研究水平

收視率和滿意度已經(jīng)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、專家評(píng)議等并列用于指導(dǎo)電視節(jié)目的制作、評(píng)價(jià)。

收視率、讀者調(diào)查、滿意度、媒介廣告監(jiān)測(cè)等媒介

研究從商業(yè)角度觀察，已經(jīng)達(dá)到與國(guó)際先進(jìn)水平同步，表現(xiàn)在國(guó)際成熟多種媒介商業(yè)軟件的引進(jìn)和使用。

但是，我國(guó)媒介研究數(shù)據(jù)的使用水平較低。

廣播、戶外和互連網(wǎng)調(diào)查水平處于初級(jí)水平。

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!四、中國(guó)媒介調(diào)查存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)

（一）存在的問(wèn)題

1.調(diào)查發(fā)展不平衡（電視、報(bào)刊比較成熟，其它較弱。）

2.多數(shù)媒介自身認(rèn)識(shí)水平較低

3.已有數(shù)據(jù)的媒介對(duì)數(shù)據(jù)使用水平較低

4.具有市場(chǎng)研究專業(yè)教育背景的人員奇缺中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!謝謝！

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!

央視發(fā)展史1986年中央電視臺(tái)觀眾研究部門開(kāi)始收視率調(diào)查1991年12月中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)合作建立“全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)”1995年6月由中央電視臺(tái)投資，以全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢中心收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查

52城市32頻道32城市1996收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組

52城市132頻道32城市10城市1997收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究

65城市232頻道32城市10城市電視1998收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究.閱讀率

69城市328頻道34城市10城市電視報(bào)紙30城市1999收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究.閱讀率廣告測(cè)評(píng)

69城市326頻道34城市10城市電視報(bào)紙30城市2000收視率.廣告監(jiān)測(cè).年度調(diào)查.固定樣組.媒介研究.閱讀率廣告測(cè)評(píng)CATI.互連網(wǎng)調(diào)查

113城市400頻道34城市10城市電視報(bào)紙30城市400平面中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!一、中國(guó)媒介調(diào)查概覽

（一）我們對(duì)媒介調(diào)查的理解

（二）目前媒介調(diào)查包括的領(lǐng)域

（三）調(diào)查組織

（四）規(guī)模水平

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!（二）目前媒介調(diào)查的領(lǐng)域

調(diào)查對(duì)象包括：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外、因特

網(wǎng)等。

調(diào)查內(nèi)容包括：閱讀率、收視率、欣賞指數(shù)（滿意度）、

廣告競(jìng)爭(zhēng)研究等。

廣播、戶外、因特網(wǎng)的研究商業(yè)水平較低。未來(lái)，因

特網(wǎng)調(diào)查的發(fā)展速度可能加快，廣播調(diào)查可能弱者恒弱

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!

（四）規(guī)模水平（以央視為例）

1.平面媒體（報(bào)紙、雜志）調(diào)查：

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!報(bào)紙/雜志閱讀率

平均每期閱讀率

(AverageIssueReadership，AIR)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!2.電波媒體（電視、廣播）調(diào)查：

電視收視率調(diào)查范圍：

一個(gè)全國(guó)調(diào)查網(wǎng)

11個(gè)省級(jí)調(diào)查網(wǎng)

69個(gè)城市（地區(qū)）級(jí)調(diào)查網(wǎng)

(樣本總規(guī)模近20000戶城鄉(xiāng)居民家庭)

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!3.其他媒體接觸習(xí)慣：

目前與讀者調(diào)查共同進(jìn)行（30個(gè)城市）

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!其他媒介接觸習(xí)慣

某一被訪者過(guò)去4周訪問(wèn)過(guò)的中文網(wǎng)站首都在線.263.net

SINA新浪網(wǎng).

SOHU搜狐.

YAHOO雅虎中文gbchinese.yahoo.中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!

5.媒介滿意度研究覆蓋27個(gè)城市年樣本量20000樣本中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!滿意度調(diào)查的評(píng)價(jià)作用比較不同時(shí)段、定位不同的欄目滿意度指標(biāo)是來(lái)自看過(guò)某頻道和某欄目的觀眾的評(píng)價(jià)，我們可以比較CCTV-1的《科技博覽》和CCTV-5《足球之夜》的節(jié)目質(zhì)量高低。每個(gè)欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會(huì)比較低，但這并不能說(shuō)這個(gè)欄目質(zhì)量低?，F(xiàn)在我們通過(guò)滿意度知道《足球之夜》要比《科技博覽》更受到自己觀眾的喜愛(ài)。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁(yè)!

B.固定樣本的抽取及維護(hù)

采用科學(xué)的方法抽取若干家庭戶作為固定 樣本，以進(jìn)行收視率調(diào)查。

樣本維護(hù)主要措施

－樣本輪換制度

－樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測(cè)與調(diào)整制度

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁(yè)!D數(shù)據(jù)處理

－數(shù)據(jù)凈化

－數(shù)據(jù)二次錄入檢查

－電話復(fù)核

－收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成“收視率資料庫(kù)”

－進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，產(chǎn)生各種收視率結(jié)果

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁(yè)!3、收視率調(diào)查方法

A日記卡法

是指由樣本戶中所有4歲及4歲以上的家庭成員，將每天收看電視的頻道、時(shí)間段隨時(shí)記錄在日記卡上，以獲取電視觀眾收視信息的方法。

B人員測(cè)量?jī)x法

是指用收視儀來(lái)詳細(xì)記錄樣本戶中所有4歲及4歲以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取電視觀眾收視信息的一種方法。

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁(yè)!(二)讀者調(diào)查方法

中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁(yè)!抽樣框

調(diào)查誰(shuí)？每城市15歲以上的城市人口不同規(guī)模城市的樣本不同,其中4個(gè)城市年樣本量5,000(一級(jí)),11個(gè)城市年樣本量2,500(二級(jí)),15個(gè)城市1,600(三級(jí))。年度總樣本量為71,500中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁(yè)!訪問(wèn)方法

入戶面訪留置自填輪換的彩色報(bào)頭/刊頭卡

平均訪問(wèn)時(shí)間50分鐘中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁(yè)!現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

抽樣管理調(diào)查進(jìn)程管理區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo)區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo)數(shù)據(jù)檢查數(shù)據(jù)復(fù)核數(shù)據(jù)編碼數(shù)據(jù)錄入報(bào)紙閱讀率數(shù)據(jù)庫(kù)各城市

督導(dǎo)訪問(wèn)員30個(gè)城市各城市督導(dǎo)各城市督導(dǎo)四級(jí)網(wǎng)絡(luò)管理體系中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁(yè)!電視廣告的收集錄像重放監(jiān)看中心處理網(wǎng)絡(luò)播出中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁(yè)!北京媒介運(yùn)作中心，每天處理從全國(guó)各地傳送來(lái)的大量數(shù)據(jù)全國(guó)各地?cái)?shù)據(jù)中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁(yè)!北京媒介中心如何處理數(shù)據(jù)TypenamehereTypetitlehereTypenamehereTypetitlehereTypenamehereTypetitlehere全國(guó)數(shù)據(jù)廣告樣帶廣告特快監(jiān)察報(bào)告組可根據(jù)不同要求按不同方式向客戶提供產(chǎn)品中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁(yè)!對(duì)于電視頻道：)觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的收看頻率)觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）的滿意度(1-10分))觀眾對(duì)主要頻道（包括衛(wèi)星頻道）以下特征評(píng)價(jià)特色鮮明制作質(zhì)量主持人素質(zhì)娛樂(lè)性時(shí)效性等等中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁(yè)!對(duì)電視欄目：觀眾對(duì)電視欄目以下特征評(píng)價(jià)節(jié)目特色制作質(zhì)量主持人素質(zhì)娛樂(lè)性時(shí)效性中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁(yè)!中國(guó)2000年觀眾滿意度連續(xù)性調(diào)查，每天入戶訪問(wèn)：調(diào)查以季度為調(diào)查周期，在每一季度中采用連續(xù)的方式進(jìn)行調(diào)查，也就是每天都進(jìn)行訪問(wèn)。抽樣方法：采用PPS抽樣方法，年樣本量20000樣本。報(bào)告周期：每季度出一次報(bào)告。中國(guó)媒介調(diào)查的基本情況共67頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁(yè)!

節(jié)目部：利用收視率數(shù)據(jù)引進(jìn)高質(zhì)量的節(jié)目；

廣告部：利用收視率數(shù)據(jù)吸引更多的客戶在電視媒體進(jìn)行投放；

廣告公司：利用軟件進(jìn)行分析并做出媒介計(jì)劃從而引導(dǎo) 客戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)碾娨暶襟w投放