《廣播電視概論》復(fù)習(xí)資料

《廣播電視概論》復(fù)習(xí)資料1.“視覺暫留”原理：人們感官的意象不隨外物停止刺激就馬上消失，人閉上眼睛后，視覺物體印象仍然會在眼中短暫停留。2.格式塔心理學(xué)：影像的運動感和深度感不禁產(chǎn)生于觀眾的生理機制，而且依賴于特殊內(nèi)心體驗，即把各個畫面組成更高層次的動作整體的心理過程。認為人的視覺又想想補充功能，當(dāng)一圖出現(xiàn)殘缺，會引起視覺強烈追求完整，對稱，和諧傾向，會有一種將它“補充”或恢復(fù)到應(yīng)有的“完整”狀態(tài)的沖動里。3.彩色電視的三種形式：①NTSC-正交平衡調(diào)幅制，又稱恩制。（優(yōu)點-可與黑白電視兼容。缺點-成本較高。）②SECOM-順序傳送和彩色儲存制，又稱賽康制。（優(yōu)點-在防止高山和建筑物對圖像色彩的影響方面有所改進。缺點-對黑白電視兼容下降）③/PAL-相位逐行交變制度，又稱帕爾制。（優(yōu)點-傳送范圍廣，傳真度高。）4.1920/11/2美國匹茲堡西屋電氣公司開辦的商業(yè)廣播電臺，標志著美國廣播業(yè)的誕生，同時也是世界廣播業(yè)的開端。5.1936/11/2英國廣播公司在倫敦以北亞歷山大宮建成英國第一座電視臺播出節(jié)目，標志著世界電視業(yè)的誕生。6.（1）珠江模式：1986/12/15珠江經(jīng)濟廣播電臺正式開播，迅速以廣播內(nèi)容綜合化，節(jié)目設(shè)置板塊化，欄目主持固定化，欄目播出直播化，開通社會熱線，鼓勵社會參與等特點贏得了大量觀眾。意義-我國第一個專業(yè)經(jīng)濟廣播電臺，推動了廣播的結(jié)構(gòu)性改革，為我國廣播業(yè)注入了新的活力，樹立改革榜樣，使廣播改革從節(jié)目單項改革進入版塊式整體改革階段。（2）1992/10/28秉承以信息性適應(yīng)時代，以服務(wù)性爭取市場，以參與性贏得聽眾，以明星主持為標志的節(jié)目宗旨，上海東方廣播電臺開始播音。大膽改革，率先使用雙臺體制，引入競爭；經(jīng)濟上，獨立核算，自負盈虧，以廣告收入為來源；公開招聘，雙向選擇用人機制；開創(chuàng)新節(jié)目形式，開拓直播節(jié)目，大力開展社會活動。7.紀錄片：打破了“聲畫分離”制作傳統(tǒng)，大膽啟用拍攝時的同期聲和現(xiàn)場效果聲。格式化格局使紀錄片有了生存土地，但欄目化也意味著紀錄片必須與所有電視節(jié)目同處一個起點，共同經(jīng)歷觀眾與淘汰。由于受收視率等因素影響，90年代中后期衰退。8.語言符號-運用概念做出判斷推理的抽象符號。非語言符號-直接為人的感官器官接受的表象符號。9.（1）景別：是被拍攝主體在畫框內(nèi)呈現(xiàn)的范圍。分為遠景-畫面沒有明確主題，大多表現(xiàn)空間，環(huán)境，景色，人群。全景-主要以主體存在為前提，表現(xiàn)成年人的全身或場景全貌的畫面景別。中景-表現(xiàn)成年人膝蓋以上或具典型意義的局部場景的電視畫面。如訪談等。近景-表現(xiàn)成年人胸部以上或物體局部的電視畫面。表現(xiàn)人物精神態(tài)勢物體局部細節(jié)。特寫-表現(xiàn)成年人肩部以上的頭像或某些被攝對象細部的電視畫面。視覺具有強烈性，給人視覺心理強烈感染。（2）構(gòu)圖結(jié)合被拍攝對象和攝影造型要素，按照時間順序，空間有重點的分布，組合在一系列活動的電視畫面中，形成統(tǒng)一的畫面形式。分為主體-畫面中主要對象。主題思想重要體現(xiàn)，其引導(dǎo)及焦點作用。陪體-相對主體有密切聯(lián)系，渲染突出主題。直接表現(xiàn)是和主體出現(xiàn)在同一畫面，間接表現(xiàn)和主體不在同一畫面。前景-位主體之前，靠鏡頭最近?？梢酝怀霎嬅娑S空間限制，表現(xiàn)強烈空間透視感，是畫面更鮮明具立體感。背景-主題之后，襯托渲染主體。點明主體。空白-除了實體之外起襯托實體作用的其他部分。無形紐帶連接各個實體元素。均衡-經(jīng)藝術(shù)處理的畫面構(gòu)圖所具有的那種穩(wěn)定，完整和諧之感。過重過輕都影響主題表達，分散觀眾注意力。10.聲畫合一：畫面與聲音同時指向一個具體形象的結(jié)合形式。特點是聲音畫面同步進行，高度合一，具保真性。兩種形式：“畫內(nèi)聲畫合一”（畫內(nèi)音響空間和視覺空間的統(tǒng)一。）“畫外聲畫合一”（畫面空間與畫外音響空間的統(tǒng)一）11.（1）蒙太奇：又稱鏡頭語言，即在影視作品創(chuàng)作中將一個一個鏡頭，按一定邏輯連接，通過形象之間相輔相成或相反相成的關(guān)系，相互作用，產(chǎn)生連貫，對比，呼應(yīng)，聯(lián)想，懸念等效果，形成含義相對完整的表意整體。①敘事蒙太奇②表現(xiàn)蒙太奇（2）長鏡頭：一種特殊蒙太奇。就是每一個統(tǒng)一時空里，用推拉搖移方法多層次不間斷展現(xiàn)完整動作過程。一般30秒到10分鐘。大量應(yīng)用紀錄片，電視新聞等紀實類電視節(jié)目，給人現(xiàn)場感、真實感。12.公共廣播電視典范-BBC（英國廣播公司）：公共服務(wù)機構(gòu)，最高領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)董事會，經(jīng)濟來源公共視聽費為主，國家社會補助為輔。通過一定制度設(shè)計，使之在非商業(yè)動力、民主政治和中立資助基礎(chǔ)上，對社會負責(zé)，為公共利益服務(wù)，促進言論自由，文化多元發(fā)展。BBC以民族文化傳承和精英文化傳播為己任，注重對大眾的文化陶冶。它既不是私有，也不受政府控制，獨立性、客觀性是它的理念。戰(zhàn)爭報道客觀中立。13.商業(yè)性的廣播電視媒介本質(zhì)特征表現(xiàn)：①企業(yè)特征②市場特征14.美國廣播電視媒介特征：①由私人投資私人所有，不依附于政府和政黨。經(jīng)濟獨立只對法律負責(zé)，政治上自由。②美國私營商業(yè)性質(zhì)的廣播電視，遵循利潤第一，以盈利為最終目的。廣告是主要經(jīng)濟來源。為了收視率不惜降低電視標準。③高度競爭。15.廣播電視的規(guī)范方式：①法律規(guī)范-法律是一國對電視規(guī)范的制度基礎(chǔ)，政府通過立法，管制廣播電視使其規(guī)范。是我國廣電管理重要手段。但是我國缺乏關(guān)于廣電的專門立法。②行政管理-是廣播電視必不可少的手段。我國主要靠行政法規(guī)、地方法規(guī)和部門規(guī)章來進行規(guī)范。廣播電視作為我國宣傳戰(zhàn)線的重要力量，宣傳紀律是我國廣播電視管理的基本手段。③行業(yè)規(guī)范-堅持行業(yè)自律。行業(yè)規(guī)范是我國廣電管理的輔助手段。16.美國廣播電視的發(fā)展：全國廣播公司NBC（1926），哥倫比亞廣播公司CBS，美國廣播公司ABC（1948）。17.頻道中心制的內(nèi)涵：頻道中心制也稱頻道總監(jiān)制，基于受眾市場細分理論和準確定位理論而形成的頻道為單元，構(gòu)筑自己的節(jié)目平1臺和經(jīng)營創(chuàng)收平臺；不同頻道根據(jù)自己的頻道受眾專業(yè)化對象，確定節(jié)目構(gòu)架，欄目構(gòu)成及頻道經(jīng)營策略，以形成自己的頻道特色，滿足觀眾專業(yè)化需求。18.制片人中心制管理：由制片人管理欄目，對欄目的節(jié)目制作、財務(wù)管理、人員使用、報酬分配實行全權(quán)負責(zé)。兩種：①制片人是臺里內(nèi)部人員，通過招標或某種方式選取，以承包形式制作節(jié)目。②獨立制片人制，即制片人是具有獨立法人資格的社會制片機構(gòu)負責(zé)人。特點：①制片單位相對獨立，權(quán)力相對其中，有利于提高節(jié)目運作效率。②制片人有經(jīng)費開支權(quán)，無廣告經(jīng)營權(quán)。③制片人的人事管理權(quán)受限。19.主持人中心制管理：是以主持人為中心來打造整個節(jié)目，主持人是節(jié)目靈魂，參與節(jié)目創(chuàng)作和制作過程。甚至有對節(jié)目人員、設(shè)備甚至資金的使用和支配權(quán)。我國沒有進入“主持人中心制”時代的原因：①機制上我國沒有美國那么自由，沒有多方面的發(fā)言議論權(quán)。②主持人素質(zhì)上來說，節(jié)目分析能力不強，主持人年輕化，駕馭節(jié)目能力不強。20.廣播電視產(chǎn)業(yè)特點：①廣播電視產(chǎn)品特性：知識性、高附加值性、需求的不確定性、時間約束性。②廣播電視媒介市場特性：免費廣播電視媒介市場的二元性、收費電視媒介市場的多級性。③廣播電視產(chǎn)業(yè)特征：技術(shù)性、網(wǎng)絡(luò)型、自然壟斷性。21.廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容：①節(jié)目經(jīng)營②廣告經(jīng)營③網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營22.媒介事件：媒介對某一重大事件進行精心的策劃、設(shè)計、制作，然后“邀請”觀眾觀看，并形成受眾在某一時段內(nèi)對電視進行節(jié)目性的、集中性的收看。23.受眾權(quán)利：社會公民受眾權(quán)力有（知情權(quán)）和（表達權(quán)）（批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)）。媒介產(chǎn)品消費者的受眾權(quán)力有（知悉真情權(quán)）、（安全保障權(quán)）、（公平交易權(quán)）、（消費選擇權(quán)）。24.收視率：是指在一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（家戶數(shù)）占觀眾總?cè)藬?shù)（總家戶數(shù)）的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)/觀眾總?cè)藬?shù)。25.電視對兒童影響：積極方面-有助于兒童開闊視野。電視表現(xiàn)力夸張，適合兒童豐富想象力的需要。還能教育兒童正長。消極方面-①長時間看電視對兒童發(fā)育及心理帶來不良影響。②不利于兒童思維能力的培養(yǎng)與提高。③電視暴力對兒童行為有不良示范作用。④促進兒童成人化。26.電視與“文化帝國主義”：西方國家利用發(fā)展優(yōu)勢強制向非西方國家輸出政治文化、商業(yè)規(guī)范、文化習(xí)俗、價值觀念及生活方式。傳播社會價值和政治觀點，對全社會的精神結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。27.（1）線性編輯-是一種基于磁帶素材的編輯，對素材的搜索、編輯和錄制必須按照磁帶記錄的順序，一段一段進行。非線性編輯-是一種以計算機為操作平臺的電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)，主要通過數(shù)字壓縮技術(shù)將視頻、音頻素材數(shù)字化，貯存在硬盤，然后利用視頻編輯軟件對數(shù)字化素材進行多種處理。（2）后期制作系統(tǒng)的數(shù)字化：從線性編輯到非線性編輯。線性編輯系統(tǒng)經(jīng)發(fā)展，（優(yōu)）技術(shù)已成熟，硬件穩(wěn)定性高，制作過程簡單直觀。但（缺）設(shè)置成本低，需定期維修更新，整套系統(tǒng)需多臺機器占地耗電用人多，實現(xiàn)較復(fù)雜編輯功能和多層特效較困難。信號差。非線性編輯只用一臺計算機可代替諸多設(shè)備，存儲與其他一樣為非線性隨機存儲，可實現(xiàn)較復(fù)雜編輯功能和多層特效。占用人力電力時間少，信號好。不僅提高了內(nèi)容檢索與編輯速度且降低了信號消耗，提高聲畫質(zhì)量。它帶來重大改革，良好的開放性，便利的操作性使之成為電視制作中非常重要的編輯方式。28.手機電視：是指利用手機通過移動網(wǎng)絡(luò)接受傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目及咨詢的新的電視媒介形態(tài)，被稱作繼電視機、PC之后的“第三電視”。特點：個人化、便攜性、移動性、互動性。發(fā)展障礙：傳輸速率、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、費用以及電池壽命等硬件配套緩解跟不上。高昂的費用的也是手機電視發(fā)展中的障礙。29.電視壓制民主政治觀點：積極-廣播電視在提高政治透明度、加強對政治權(quán)利的社會監(jiān)督以及制約政治領(lǐng)袖人物的公眾形象方面影響不容忽視。為公民行駛政治知情權(quán)提供了基本條件。促進政治社會化、民主化。消極-對群眾進行思想灌輸和意識操縱。電視以直觀化、形象化和直接傳播特點，通過長期、細微、隱蔽的形式，向觀眾灌輸觀點、構(gòu)建現(xiàn)實、影響輿論、征服人心，成為最有效傳達意識形態(tài)影響力媒體。觀眾容易陷于集體無意識。30.節(jié)目制作手段：①實況直播②電視影片制作③錄像制作31.制播分離：（有輕微刪減）（1）什么是制播分離：制播分離,是制作主體和播出主體分離,制作和播出方都通過市場行為來完成交易。而制播分離的前提必須是制作和播出方都是平等的市場交易主體,而不能一方在市場上完全競爭,而另一方則具有不進入市場流通的行政專營權(quán)。更重要的是,在市場經(jīng)濟的條件下,所有的市場主體為了減少交易成本,提高競爭效益,都會趨向于制播整合,特別是對優(yōu)質(zhì)資源進行制播整合,以形成自己的企業(yè)優(yōu)勢。一般情況下,電視臺只有在一些不影響其核心競爭力的邊緣產(chǎn)品方面愿意采取低價購買的方式獲得節(jié)目資源。而政府則通常會通過防止企業(yè)在制播上的過于整合,用反壟斷規(guī)則來適當(dāng)?shù)叵拗浦撇サ耐耆怪闭?保障有限的制播分離空間,維持行業(yè)的活躍性。美國如此,世界上大多數(shù)國家和地區(qū)的電視行業(yè)都是這種產(chǎn)業(yè)鏈高度整合、市場高度集中的壟斷競爭結(jié)構(gòu)。像中國這樣,在同樣一個收視市場上有40家以上的電視臺60個開路頻道在競爭,而且其中30家以上的電視臺都只有一個單一頻道而不得不趨向于觀眾人群最大化的同質(zhì)競爭,在世界上很可能是絕無僅有。所以,中國廣電是一個高度行政封閉但是沒有任何壟斷利益的高度競爭行業(yè)。因此,從產(chǎn)業(yè)規(guī)律來說,中國廣電改革的方向,不應(yīng)該是分而更應(yīng)該是合,更準確地說是符合市場經(jīng)濟規(guī)律的整合而不是簡單的行政性捆合。那么,中國廣電改革的制播分離的目的,顯然不是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),而是為了轉(zhuǎn)變廣電市場運行機制的一種探索。（2）為什么要制播分離：其實,制播分離既不符合產(chǎn)業(yè)鏈貫通的發(fā)展規(guī)律,也不符合中國廣播電視臺為事業(yè)主體、電視制作公司為企業(yè)主體的實際,而我們所謂的制播分離,并沒有通過制播分離變成兩個利益主體,只是制播出現(xiàn)了部分分工,從準確意義上說,就是實現(xiàn)了一臺兩制,在電視臺這個事業(yè)主體之下,出現(xiàn)了一個同樣屬于電視臺的企業(yè)主體。制播之間仍然是一個母體,并沒有分離。對于任何產(chǎn)業(yè)來說,為減少交易成本、提高競爭能力、擴大規(guī)模效益,都會趨向于市場集中。而媒介業(yè)由于以版權(quán)經(jīng)濟為基礎(chǔ),更依賴邊際效益,也更趨向于通過產(chǎn)業(yè)整合來增加規(guī)模經(jīng)濟。對于電視臺來說,產(chǎn)業(yè)整合包括縱向的制播整合和橫向的跨媒介整合。一般情況下,政府會通過一定的法規(guī)手段,防止行業(yè)過度壟斷,通過保護適度競爭來保證媒介為大眾服務(wù)的水平能得到提高。從這個意義上說,制播分離并不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,在西方國家,由于市場往往過度趨向于產(chǎn)業(yè)鏈整合,所以容易形成行業(yè)門檻,阻止其他中小企業(yè)進入這個行業(yè),一般政府會采取一定措施來維持一定程度的競爭,但前提是電視臺已經(jīng)形成了壟斷性和政府干預(yù)的合法性,企業(yè)本身并不要求制播分離,政府也不要求完全的制播分離,而只是防止制播過度合一而已。這與我們通常對制播分離的理解相去甚遠。另一個角度來看,制播分離更不切合中國實際。中國由于四級辦電視,導(dǎo)致電視競爭非常劇烈,根本談不上壟斷性,政府沒有干預(yù)產(chǎn)業(yè)鏈整合的理由。更重要的是,在電視臺為事業(yè)單位而不是市場主體的前提下,如果制作從電視臺剝離出去,那么制作方就會成為處在完全競爭市場環(huán)境中的公司主體,但它的交易方電視臺卻是不進入市場競爭的事業(yè)主體。盡管兩者在產(chǎn)品的商業(yè)經(jīng)濟利益訴求上有共同點,但一個是公司、一個是事業(yè)機構(gòu),兩者的利益訴求、價值觀念、交易方式、管理機制等,都存在有形無形的千差萬別,根本不可能形成制播分離后的公平公正透明的交易市場。（3）制播究竟是否應(yīng)該分離：制播分離理論的實踐基礎(chǔ)是近年來中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。的確,電視劇的制播分離,曾經(jīng)給中國電視帶來了正面影響。中國電視臺越來越依賴于電視劇,越來越買不起電視劇,越來越需要首播劇、獨播劇的時候,大家都重新意識到制播分離不是出路,制播整合才能控制資源、降低成本。所以,盡管電視臺本身的事業(yè)體制決定了中國電視行業(yè)的市場整合目前還不可能真正以資本為紐帶,但電視臺對電視劇的投資、預(yù)購、定制、自制已經(jīng)成為各種形態(tài)制播整合的方式。分久必合的產(chǎn)業(yè)規(guī)律正在被證明。其實,對于中國的電視臺改革來說,真正應(yīng)該也可以剝離的是那些非新聞類的、非必須的大量填補一般時間的普通娛樂節(jié)目、談話節(jié)目、專題節(jié)目,如同國外的大電視臺,一般都通過辛迪加市場購買這些可替代的一般節(jié)目。但在中國,由于電視臺特殊的事業(yè)體制,我們恰恰是通過這些節(jié)目的生產(chǎn)才能養(yǎng)活一大批人,才能讓廣告創(chuàng)收回到我們內(nèi)部的節(jié)目生產(chǎn)中循環(huán)。做節(jié)目的過程實際上是養(yǎng)電視臺的過程。盡管目前電視臺生產(chǎn)的大量節(jié)目都是快餐節(jié)目,甚至有的是垃圾節(jié)目,但是電視臺依然要靠這些低成本的節(jié)目來維持頻道的運行。所以,制播分離顯然也脫離中國電視運營的實際現(xiàn)實,這也是制播分離目標長期以來只打雷不下雨的根本原因。顯然,對于中國電視來說,目前不是分離得不夠,而是過度分離。我們?nèi)藶榈貙⒆约旱漠a(chǎn)業(yè)鏈條打斷,過去是臺網(wǎng)分離,現(xiàn)在是制播分離,結(jié)果不僅不能將電視機構(gòu)做大做強做好,去參與其他行業(yè)和領(lǐng)域的競爭,擴大產(chǎn)業(yè)的增量,反而是加劇了本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的競爭,增加了交易成本,自己搶自己鍋里的肉,造成惡性競爭,效益下降。廣電行業(yè)投資、制作、發(fā)行、播出分離,中央電視臺、地方電視分離,四級分離,臺網(wǎng)分離,在高度行政封閉的同時卻四分五裂、惡性競爭。中國電視這種結(jié)構(gòu)性問題造成了中國電視高度分散、高度內(nèi)耗,這也成為中國電視屢禁難止的同質(zhì)化、低質(zhì)化和粗俗化的體制性根源。事實上,電視市場的主體越少,不僅電視的經(jīng)濟效益會增加,電視企業(yè)會更壯大,而且電視的輿論導(dǎo)向、文化品質(zhì)的監(jiān)管和提升也會容易很多。這也是為什么中央電視臺的文化品質(zhì)和政治素養(yǎng)更容易得到保障,而越是低級別的電視機構(gòu)越難以保障其文化和政治品質(zhì)的原因。（4）是制播分離或是一臺兩制：也許,只有從另一個意義上來理解目前的制播分離改革:將部分內(nèi)容制作資源從現(xiàn)有的事業(yè)體制中剝離出來進行公司化改造,以增強其市場活力,使不能進入市場流通的電視臺因而獲得市場流通的可能。事實上,多家廣電機構(gòu)都是這樣的改革方式。都沒有脫離電視臺的管控屬,與電視臺保持著完全的關(guān)聯(lián)性。這與制播分離完全無關(guān),僅僅是通過剝離來完成內(nèi)部分工或體制改造,通過重塑市場主體,來完成未來更高層面的資源整合和產(chǎn)業(yè)整合。所以,制播分離的提法很容易將中國廣電的改革誤導(dǎo)為一次新的波折。其實,從更準確的意義上說,我們現(xiàn)在是在進行一臺兩制的改革?；蛘哒f是依賴制播整合的優(yōu)勢,將電視臺資源通過轉(zhuǎn)制后的市場主體,放到市場上去爭取效益的最大化,甚至完成市場的整合和重組,提升廣電的競爭力,開拓新的效益增量。換句話說,由于電視臺在現(xiàn)行政策之下,作為事業(yè)主體,不允許進入市場流通,導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)鏈條最核心的環(huán)節(jié)在市場之外,結(jié)果是電視節(jié)目作為產(chǎn)品在市場上競爭,但作為主體的電視臺卻始終不因為產(chǎn)品的競爭發(fā)生兼并重組退出,所以,中國廣電的競爭越來越劇烈,為3爭奪基本沒有增量的收視率而投入的成本越來越大,實際效益越來越低。在這種情況下,在電視臺內(nèi)部剝離出部分資產(chǎn)形成企業(yè),實際上是間接地使電視臺能夠進入市場