某品牌墨水氣墊新品口碑推廣方案

墨水氣墊新品口碑推廣方案傳播概述

推廣周期：8月15日—9月30日

產(chǎn)品賣點：16小時長效持妝、遮瑕力強且服帖、自然立體啞光

目標(biāo)受眾：18-35歲

推廣目標(biāo)：a.b.c.借助閨蜜網(wǎng)強勢資源加強新品曝光，提升用戶認(rèn)知，突出產(chǎn)品三大特點通過編輯及KOL擴散曝光，傳播產(chǎn)品雕刻定制特別服務(wù)，吸引關(guān)注結(jié)合各類熱點話題及妝容訴求，突出產(chǎn)品持久、服帖、自然三大特點推廣策略u預(yù)熱期——妝容潮流解析，帶出產(chǎn)品延續(xù)往期品牌產(chǎn)品所營造的啞光熱度，結(jié)合本年盛夏妝容潮流，借助編輯，達人老師定義并解析，引導(dǎo)自然立體的啞光底妝這一潮流趨勢，帶出新品u曝光期——產(chǎn)品曝光，積累口碑新品對比評測，KOL試用分享，體驗團邀請體驗，突出產(chǎn)品16小時持久、遮瑕服帖、自然立體妝效的三大特點，輸出正向口碑u延續(xù)期——持續(xù)口碑輸出，刺激購買延續(xù)口碑傳播，并特別突出曝光訂制刻字專屬服務(wù)及產(chǎn)品一貫的奢華設(shè)計，塑造達人明星必備的產(chǎn)品形象，引導(dǎo)用戶關(guān)注，刺激購買欲推廣規(guī)劃預(yù)熱期

8.5-8.15曝光期

8.16-8.31延續(xù)期

9.1-9.30美妝專家鄧皓文：盛夏，你的妝容有多潮！

KOL編輯評測編輯軟文內(nèi)容植入試用活動BBS互動

2016流行夏妝學(xué)起來，秒變自然啞光女神《閨蜜精選》植入，潮妝范兒必備，自然啞

光立體顯現(xiàn)！BBS話題：自然啞光當(dāng)?shù)?，教你畫出今夏?/p>

潮妝

5名KOL，試用產(chǎn)品，分享微博微信曝光編輯評測1：新品評測，解析產(chǎn)品賣點，加

強產(chǎn)品曝光全平臺擴

散曝光閨蜜官方APP/微信/微博，同步擴散曝光以上內(nèi)容（美妝專家、編輯評測、KOL試用、體驗團活動）10名KOL配合美妝老師轉(zhuǎn)評互動，擴散曝光流行妝容趨勢，突出產(chǎn)品

缺了這貨！今夏潮流妝容你可能根本畫不出來閨蜜精品達人欄目《美時美可》專題植入產(chǎn)品，明星達人呈現(xiàn)潮流妝容示范，曝光專屬刻字服

務(wù)信息（視頻素材精編，制作微信推送“開包記”）

閨蜜體驗團試用活動2次，促進用戶體驗新品，輸出正向口碑

BBS話題：令人發(fā)指的妝容持久度，今夏必備彩妝單品你有幾件5名KOL，突出展現(xiàn)刻字專屬服務(wù)，告知服

務(wù)信息，吸引購買編輯評測2：產(chǎn)品橫評，突出產(chǎn)品三大特點預(yù)熱期

8.5-8.15延續(xù)往期品牌產(chǎn)品所營造的啞光熱度，結(jié)合本年盛夏妝容潮流，借助編輯，達人老師定義并解析，引導(dǎo)自然立體的啞光底妝這一潮流趨勢，帶出新品……p

美妝專家——鄧皓文：今夏，你的妝容有多潮?。ǘ嗝鸎OL轉(zhuǎn)評美妝老師內(nèi)容）p

編輯軟文——2016流行夏妝學(xué)起來，秒變自然啞光女神p

閨蜜精選植入——潮妝范兒必備，自然啞光立體顯現(xiàn)！p

BBS話題——自然啞光當(dāng)?shù)?，教你畫出今夏最潮妝呈現(xiàn)示例——美妝專家盛夏，你的妝容有多潮！明星御用美妝師，為你帶來2016年盛夏潮流趨勢……自然啞光妝容就是你今夏的首選裝扮！16小時持久：全天妝容持久效果，從早到晚，不會帶來尷尬畫面服帖遮瑕：如凝膠般高貼膚性的組合更加服帖，強力遮瑕自然立體：打造啞光肌膚卻透出自然微光，令肌膚清爽啞光多名美妝KOL轉(zhuǎn)評美妝師妝容趨勢解讀，全網(wǎng)擴散曝光鄧皓文人氣彩妝造型師，護膚專家從事明星御用造型工作，為多個藝人提供專屬的造型服務(wù)崇尚美膚與護膚理念，將彩妝和皮膚護理相結(jié)合參與錄制深圳衛(wèi)視《時尚美裝》等多檔美妝節(jié)目微博地址：

/206345061呈現(xiàn)示例——美妝專家建議呈現(xiàn)示例——編輯軟文盛夏來臨，你竟然還沒摸準(zhǔn)流行脈搏，小編帶你解析今夏最潮的流行妝容——自然啞光，立體即現(xiàn)閨蜜全平臺造勢今夏流行妝容秒變自然啞光女神延續(xù)美妝專家流行妝容解析話題，美妝編輯角度解讀今夏妝容趨勢，進一步炒熱話題，吸引用戶關(guān)注并引導(dǎo)目標(biāo)人群對于妝容的流行概念，為產(chǎn)品上市預(yù)熱植入方向：潮妝范兒必備，

自然啞光立體顯現(xiàn)！呈現(xiàn)示例——蜜選植入

植入重點：

結(jié)合2016夏季妝容趨勢話題

，帶出產(chǎn)品并推薦，想要打造

自然立體的啞光妝容，持久的

妝效，YSL墨水氣墊是必備品

Part

1：

延續(xù)美妝老師+美妝編輯夏季流

行妝容趨勢話題，并結(jié)合這一話

題進行單品推薦

Part

2：

將新品墨水氣墊打造成流行妝容必備的明星單品，帶來持久妝效與遮瑕，自然立體光澤曝光期

8.16-8.31新品對比評測，KOL試用分享，體驗團邀請體驗，突出產(chǎn)品16小時持久、遮瑕服帖、自然立體妝效的三大特點，輸出正向口碑……p

KOL——試用產(chǎn)品，分享微博微信曝光p

編輯評測——新品評測，解析產(chǎn)品賣點，加強產(chǎn)品曝光p

編輯軟文——缺了這貨！今夏潮流妝容你可能根本畫不出來p

閨蜜體驗團——促進用戶體驗新品，輸出正向口碑p

BBS話題——令人發(fā)指的妝容持久度，今夏必備單品你有幾件呈現(xiàn)示例——KOL分享持久服帖，16小時持久妝效效，不必?fù)?dān)心心超強的遮瑕效效果，化妝包包里的必備產(chǎn)產(chǎn)品自然立體的啞啞光，由內(nèi)而而外的自然光光澤5名KOL試試用產(chǎn)品，分分享自媒體（（微博+朋友友圈）曝光，，突出產(chǎn)品持持久、遮瑕、、自然立體的的三大特點呈現(xiàn)示例——編輯評測編輯深度評測測，單品解析析+同類產(chǎn)品橫向向?qū)Ρ仍u測，，全方位呈現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品特性，，突出產(chǎn)品三三大特點……持久自然產(chǎn)品質(zhì)地感受受輕盈貼服遮瑕啞亮親膚功效解析長效YSL墨水氣氣墊深度評測測產(chǎn)品深度評測測，解析產(chǎn)品品賣點AP品庫，心片+可圖得反文字PC+APP通發(fā)體驗團-試用活動發(fā)起試用活動動，邀請目標(biāo)標(biāo)人群試用體體驗，促進大大量口碑產(chǎn)出出；收集網(wǎng)友報告告/點評，為為產(chǎn)品證言，，成為更多網(wǎng)網(wǎng)友的購買參參考依據(jù)呈現(xiàn)示例——閨蜜體驗團配合產(chǎn)品上市市及預(yù)熱期話話題炒作，發(fā)發(fā)布試用體驗驗活動，提供供試用機會，吸引用用戶體驗并促促進口碑產(chǎn)出出P產(chǎn)升級全新饋啦！呈現(xiàn)示例——BBS話題互動閨蜜網(wǎng)BBS今夏必備彩妝妝單品你要哪一件！！話題方向：這個夏天，自自然啞光的立立體妝容，是是每個女孩都都夢寐以求的的，無論是明星彩妝師，，還是美容編編輯，都推薦薦了很多的妝妝容技巧，打打造一款服帖持久的自然然啞光立體妝妝容，怎么能能少的了明星星單品，這些些今夏必備的單品，你有有哪件？YSL墨水氣墊16小時的妝容持持久度，羽毛毛般輕盈服帖帖，讓你的整體妝妝容更加自然然立體，肌膚膚從內(nèi)而外散發(fā)出自自然光澤……延續(xù)期9.1-9.30延續(xù)口碑傳播播，并特別突突出曝光訂制制刻字專屬服服務(wù)及產(chǎn)品一一貫的奢華設(shè)計，，塑造達人明明星必備的產(chǎn)產(chǎn)品形象，引引導(dǎo)用戶關(guān)注注，刺激購買欲……pKOL——突出展現(xiàn)刻字字專屬服務(wù)，，告知服務(wù)信信息，吸引購購買p編輯評測———產(chǎn)品橫評，，對比韓系氣氣墊產(chǎn)品，突突出產(chǎn)品三大大特點p精品專題欄目目植入——達達人專題《美美時美可》植植入，同步試試用活動p官方微博/微微信——重點點曝光專屬刻刻字服務(wù)信息息，為專柜引引流呈現(xiàn)示例——KOL拿到了自己的的專屬產(chǎn)品，，刻有我名字字的YSL墨水氣氣墊哦！個人微博+朋朋友圈發(fā)布曝曝光訂制你的專屬屬美妝品9月中，YSL將推出訂訂制刻字服務(wù)務(wù)，你的美妝產(chǎn)品，，將第一無二二！呈現(xiàn)示例——產(chǎn)品橫評對比韓系氣墊墊產(chǎn)品，對比比評測，突出出YSL墨水水氣墊三大產(chǎn)產(chǎn)品特點（持持久、強力遮遮瑕、自然立立體啞光）通過對比持久久度、遮瑕、、光澤效果，，突出YSL產(chǎn)品優(yōu)勢遮瑕效果對比比持久度，上妝妝效果對比對比韓系氣墊墊，持久，遮遮瑕，光澤三三大維度完勝勝YSL墨水氣氣墊新品，肌肌膚由內(nèi)而外外透出微光VSYSL墨水氣氣墊，與韓系系品牌氣墊產(chǎn)產(chǎn)品對比（蘭蘭芝、雪花秀秀等）呈現(xiàn)示例——達人專題植入入閨蜜明星達人人“張可可””為你帶來最最潮的美妝分分享《美時美可》》是閨蜜網(wǎng)精精品達人專題題欄目，特邀邀閨蜜簽約明明星達人，每每期結(jié)合不同美美妝話題，帶帶來最潮最in的美妝分享，，每期專題從從多個不同美妝角度切入入，由明星達達人分享最新新的美妝生活活方式欄目亮點模塊塊：視頻化呈現(xiàn)美美妝tips面對不同美妝妝訴求，逐一解讀直鏈體驗團，，一鍵申請呈現(xiàn)示例——專題視頻精編編微信文章明星達人張可可可，今夏最潮妝容示范范教程，讓肌膚即刻顯現(xiàn)現(xiàn)自然啞光YSL墨水氣氣墊“開包記記”訂制刻字服務(wù)務(wù)，擁有你的專屬美妝品品視頻素材進行行精編制作，，以圖文形式解析析完整妝容技技巧，突出YSL墨墨水氣墊產(chǎn)品品妝效閨蜜全平臺擴擴散曝光《閨蜜美妝》》APP?美妝專家———盛夏，你的的妝容有多潮潮！?體驗團——同同步發(fā)起試用用體驗活動KIMISS微信公眾號號?美妝專家———盛夏，你的的妝容有多潮潮！?KOL——KOL試用分分享曝光精編編?編輯評測———新品評測，，解析產(chǎn)品賣賣點，加強產(chǎn)產(chǎn)品曝光KIMISS官方微博?KOL——KOL試用分分享轉(zhuǎn)評互動動?編輯評測———編輯評測精精編發(fā)布，同同步曝光訂制制刻字服務(wù)APP，官方方微信同步擴擴散話題，全全網(wǎng)造勢，吸吸引關(guān)注及討討論；Thanks9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。02:04:2702:04:2702:0412/14/20222:04:27AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2202:04:2702:04Dec-2214-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:04:2702:04:2702:04Wednesday,December14,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2202:04:2802:04:28December14,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。14十十二二月20222:04:28上上午02:04:2812月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:04上上午午12月月-2202:04December14,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/142:04:2802:04:2814December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:04:28上午午2:04上午午02:04:2812月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:04:2802:04:2802:0412/14/20222:04:28AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2202:04:2802:04Dec-2214-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:04:2802:04:2802:04Wednesday,December14,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2202:04:2802:04:28December14,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。14十十二月20222:04:28上午午02:04:2812月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月222:04上上午12月-2202:04December14,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/142:04:2802:04:2814December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:04:28上午2:04上上午02:04:2812月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?2:04:2802:04:2802:0412/14/20222:04:28AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2202:04:2802:04Dec-2214-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒