華南城國際茶業(yè)交易中心推廣方案

華南城國際茶葉交易中心整合營銷策略方案華南城國際茶葉交易中心1目錄

content規(guī)劃布局策略前言策略綜述目錄

content規(guī)劃布局策略前言策略綜述2CHAPTER01|策略前言品牌與市場(chǎng)分析后的思維陳列與設(shè)想。CHAPTER01|策略前言品牌與市場(chǎng)分析后的思維陳列3體驗(yàn)行銷（感性行銷）時(shí)代的到來，促使有形產(chǎn)品的行銷必須依賴無形價(jià)值（文化與情感）的創(chuàng)造。在中國，歷史悠久的茶文化為“茶”這個(gè)商品賦予了先天的文化與情感的雙重認(rèn)同……在深圳，對(duì)于華南城茶葉交易中心，我們要賦予其怎樣的無形價(jià)值呢？體驗(yàn)行銷（感性行銷）時(shí)代的到來，在中國，歷史悠久的茶文化為“4一、茶文化是茶藝和精神的結(jié)合，并通過茶藝表現(xiàn)精神，興于唐，盛于宋、明，衰于清。茶文化從側(cè)面反映了中國歷史的興衰變遷。二、由唐開始，伴隨著中國茶文化的輸出，與各國的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)及人文結(jié)合，演變成世界各地具有地域特色的茶文化。三、中國茶文化是世界不同特色茶文化的搖籃，茶以其特有的文化屬性，成為各國家各民族間交流的紐帶。對(duì)茶文化的回顧與思考一、茶文化是茶藝和精神的結(jié)合，并通過茶藝表現(xiàn)精神，興于唐，盛5四、宋朝的“三點(diǎn)”：新茶、甘泉、潔器為一，天氣好為一，風(fēng)流儒雅、氣味相投的佳客為一?；旧洗_立了中國茶文化的價(jià)值核心，至今流行在一些地區(qū)的功夫茶，其實(shí)是唐、宋以來品茶藝術(shù)的流風(fēng)遺韻。因此，受茶品、茶具、壞境、習(xí)慣等因素的影響，茶文化屬于高雅文化、有閑文化。五、中國茶道講究五境之美，即茶葉、茶水、火候、茶具、環(huán)境。雖然在中國人人飲茶，但受經(jīng)濟(jì)條件的制約，在現(xiàn)階段，茶文化從根本上來講，是屬于小眾文化的范疇，在深圳更為突出。六、從發(fā)展的角度看，中國當(dāng)代的茶文化有成為大眾文化的可能和趨勢(shì)。對(duì)茶文化的回顧與思考四、宋朝的“三點(diǎn)”：新茶、甘泉、潔器為一，天氣好為一，風(fēng)流儒6優(yōu)勢(shì)：規(guī)模優(yōu)勢(shì)：深圳最大茶葉市場(chǎng)，建筑面積２萬多平方米，鋪位６００多家，是目前深圳最大規(guī)模的“一站式”茶產(chǎn)業(yè)展示交易平臺(tái)。經(jīng)營模式優(yōu)勢(shì)：兩年免租期，不收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、基建費(fèi)、保證金等任何費(fèi)用，華南國際茶業(yè)交易中心用“放水養(yǎng)魚”的方式吸引商家入駐。地理位置優(yōu)勢(shì)：華南城輻射面廣，在深圳、全國乃至世界都有很高知名度；其次，客商來自五湖四海，范圍寬廣，除了內(nèi)地，還有眾多港、澳、臺(tái)與海外的客商；再者，客商從數(shù)量上講，猶如過江之鯽。國際茶業(yè)交易中心可通過深圳，輻射珠三角、內(nèi)地乃至全球市場(chǎng)，只要有人氣就不愁有沒生意做。交通優(yōu)勢(shì)：華南城便捷的交通，充足的停車位，更能吸引市民到此采購、消費(fèi)。此外，華南城本身有幾萬商家，這些商家都是茶葉市場(chǎng)的潛在客戶，這是深圳其他茶葉市場(chǎng)所沒有的優(yōu)勢(shì)。癥結(jié)所在：品牌建立時(shí)間尚短，未形成良好的品牌口碑。在營銷手段和管理上乏善可陳，使品牌形象還缺乏感染力和傳播力。對(duì)華南城國際茶葉交易中心的回顧與思考優(yōu)勢(shì)：對(duì)華南城國際茶葉交易中心的回顧與思考7品牌形象定位：深圳茶文化的引領(lǐng)者和傳播者；深圳茶業(yè)的領(lǐng)軍者。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平前，在茶文化的小眾屬性轉(zhuǎn)化為大眾屬性前，以茶文化引領(lǐng)者和傳播者的品牌形象建立與既有客戶及潛在客戶的情感聯(lián)系，獲得文化與情感的雙重認(rèn)同。這就是我們給予華南城國際茶葉交易中心的無形價(jià)值。這個(gè)無形價(jià)值的建立，需要事件和時(shí)間的積累。而一旦被受眾認(rèn)可，那么我們將始終占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。以良好的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，開宗明義的宣示華南城國際茶葉交易中心西部茶業(yè)領(lǐng)軍者的地位。通過系列的整合營銷手段，讓受眾認(rèn)可：領(lǐng)軍者的地位是華南城國際茶葉交易中心現(xiàn)成的、固有的有形資產(chǎn)決定的。這個(gè)領(lǐng)軍者形象的確立必須是直觀的、開門見山的宣示性表達(dá)，可在短期內(nèi)通過營銷手段廣而告之。而領(lǐng)軍者形象的立體化還需借助無形價(jià)值的長期輸出和維護(hù)。品牌形象定位：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平前，在茶文化的小眾屬性8

基于品牌形象定位的策略形成：2012年度整合營銷策略宣示說明：華南城國際茶葉交易中心優(yōu)越的硬件設(shè)施--品質(zhì)的廣而告之事件證明：茶文化引領(lǐng)者和傳播者的定位--形象與概念植入在策略執(zhí)行中，兩條線交織，互成助力，相輔相成?；谄放菩蜗蠖ㄎ坏牟呗孕纬桑?012年度整合營銷策略宣示9宣示說明：華南城國際茶葉交易中心優(yōu)越的硬件設(shè)施--品質(zhì)的廣而告之一：采用“線上-線下”雙管齊下的宣傳手段。同時(shí)采用傳統(tǒng)媒體結(jié)合官方網(wǎng)站同步推廣的方式，以宣示性，宣言性的表述直指人心的傳達(dá)華南城國際茶葉交易中心在營業(yè)面積、地理環(huán)境、配套設(shè)施等方面的優(yōu)越性。同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況制定競(jìng)爭(zhēng)壁壘形成策略.2012年4月—5月二：隨著宣傳力度的加大，營銷手段的綜合運(yùn)用。進(jìn)一步提升品牌影響力與知名度，競(jìng)爭(zhēng)壁壘初步成型，阻延競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)2012年5月---6月三：營銷手段的綜合運(yùn)用。品牌的形象植入及概念植入初步完成。初步確定品牌所圈定市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位，競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)一步完善，在領(lǐng)跑的位置上始終與對(duì)手保持較大的距離。

2012年7月-----

宣示說明：華南城國際茶葉交易中心優(yōu)越的硬件設(shè)施--品質(zhì)的廣而10事件證明：茶文化引領(lǐng)者和傳播者的定位--形象概念植入策略目的分步驟達(dá)成：以華南城國際茶葉交易中心周年慶為契機(jī)，制造系列的公關(guān)事件實(shí)體，環(huán)環(huán)相扣，短時(shí)間內(nèi)初步完成品牌形象的概念植入。一：茶都自駕游，以茶葉交易中心的茶商老板為主體，舉行自駕游安溪。并結(jié)合報(bào)紙，電臺(tái)等媒體實(shí)行軟文和新聞跟蹤報(bào)道的形式，擴(kuò)大華南城茶葉交易中心的知名度。二：茶都自駕游活動(dòng)上宣布迎五一華南城國際茶葉交易中心杯深圳市圍棋名人邀請(qǐng)賽啟動(dòng)，以棋與茶相通的閑、雅、靜、和的文化屬性為炒作點(diǎn)，以DM和軟文的形式揭開以華南城國際茶葉交易中心為主導(dǎo)的茶文化傳播的序幕三：配合圍棋邀請(qǐng)賽，同步與華商報(bào)等主流媒體共同舉辦“我與茶的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑模p管齊下，在短時(shí)間內(nèi)初步完成“茶文化引領(lǐng)者與傳播者”的形象樹立。四：周年慶，以“知茶、愛茶、品茶”為引導(dǎo)，以茶葉交易中心與茶友的互動(dòng)為主要內(nèi)容，打造一場(chǎng)特立獨(dú)行的華南城國際茶葉交易中心周年慶典。樹立“深圳茶業(yè)的領(lǐng)軍者”形象。事件證明：茶文化引領(lǐng)者和傳播者的定位--形象概念植入策略目的11自思維主線蔓生出的跳躍律動(dòng)和填充。CHAPTER02|策略綜述自思維主線蔓生出的跳躍律動(dòng)和填充。CHAPTER02|12策略前期構(gòu)架：三個(gè)點(diǎn)多維的延伸，然后交匯。構(gòu)織周密而全面的推廣計(jì)劃一周年慶典圍棋比賽有獎(jiǎng)?wù)魑牟瓒甲择{游----一次與茶都親密接觸的浩大宣傳圍棋比賽----一次同屬于高雅文化的良性互動(dòng)有獎(jiǎng)?wù)魑?---一個(gè)文化傳播者形象的凌空出世一周年慶----一場(chǎng)茶文化集中展現(xiàn)的視聽盛宴茶都自駕游策略前期構(gòu)架：三個(gè)點(diǎn)多維的延伸，然后交匯。構(gòu)織周密而全面的推13策略后期構(gòu)架：根據(jù)品牌定位的品牌維護(hù)是主要工作內(nèi)容。依據(jù)波峰式傳播原理，節(jié)假日適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)可起到畫龍點(diǎn)晴的作用。品牌形象維護(hù)官方網(wǎng)站平面廣告節(jié)日促銷媒體傳播策略后期構(gòu)架：根據(jù)品牌定位的品牌維護(hù)是主要工作內(nèi)容。依據(jù)波峰14《茶都自駕游》實(shí)體描述：以茶葉交易中心的茶商老板為主體，舉行自駕游安溪。并結(jié)合報(bào)紙，電臺(tái)等媒體實(shí)行軟文和新聞跟蹤報(bào)道的形式，擴(kuò)大華南城茶葉交易中心的知名度。為以華南城國際茶葉交易中心為主體的茶文化宣傳造勢(shì)。茶都自駕游媒體宣傳熱鬧隆重轟動(dòng)關(guān)注活動(dòng)形式：越野車自駕旅游活動(dòng)對(duì)象：華南城茶葉交易中心茶商老板活動(dòng)人數(shù)：100人活動(dòng)前期宣傳報(bào)道活動(dòng)期間跟蹤報(bào)道《茶都自駕游》實(shí)體描述：以茶葉交易中心的茶商老板為主體，舉行15去程：深圳—安溪縣08:00華南城茶葉廣場(chǎng)集合舉行出發(fā)儀式08:30車隊(duì)發(fā)放對(duì)講機(jī)以及茶之旅活動(dòng)行程以及講解路程以及自駕游注意事項(xiàng)以及行程紀(jì)律。09:00車隊(duì)出發(fā)。12:30車隊(duì)在高速休息站吃中餐18:30車隊(duì)抵達(dá)安溪縣城，當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)接待警車開道抵達(dá)酒店19:00酒店晚宴當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)歡迎致詞以及領(lǐng)隊(duì)講解第二日活動(dòng)行程安排發(fā)放房間門卡。20:30休息

住宿：四星酒店第一日|TheFirstDay第一日|TheFirstDay去程：深圳—安溪縣第一日|TheFirstDay第一16第一日|TheFirstDay出發(fā)儀式模擬流程：08:30-08:35茶都自駕游領(lǐng)隊(duì)隊(duì)長對(duì)本次自駕游做相關(guān)介紹08:35-08:40由主辦方茶葉交易中心領(lǐng)導(dǎo)致辭08:45-08:55深圳地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話08:50-08:55當(dāng)宣布“發(fā)車”時(shí)，頓時(shí)禮炮齊鳴09:00本次自駕游正式發(fā)車。備注：1、駕車人員發(fā)放整齊統(tǒng)一的服裝和標(biāo)識(shí)。造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。2、在車身標(biāo)記華南城茶葉交易中心的廣告。利于本次活動(dòng)的宣傳。第一日|TheFirstDay出發(fā)儀式模擬流程：備注17第一日|TheFirstDay接風(fēng)晚宴模擬流程：19:00-19:10開場(chǎng)表演19:10-19:15主持人上場(chǎng)19:15-19:20當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭19:20-19:25車隊(duì)代表講話19:25-19:30領(lǐng)導(dǎo)宣布晚宴開始19:30-20:30就餐20:30休息第一日|TheFirstDay接風(fēng)晚宴模擬流程：18安溪縣茶葉文化之旅一日07:30酒店叫早。08:30酒店早餐結(jié)束后出發(fā)。第二日|TheSecondDay安溪縣茶葉文化之旅一日第二日|TheSecondDa19安溪縣茶葉文化之旅一日09:00參加谷雨采茶活動(dòng)。（地點(diǎn)需與當(dāng)?shù)芈?lián)系以后確定）建議地點(diǎn)1：名茶鐵觀音發(fā)源地——西坪

西坪，古稱棲鵬，寓大鵬在此棲身而得名。境內(nèi)山巒疊嶂，云繞霧蔚，泉甘土活，盛產(chǎn)茶葉，是世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，選育栽培鐵觀音已有近三百年的歷史。到西坪一僅可以探尋鐵觀音之源，還可以到茶農(nóng)家中做客，品飲鐵觀音的韻味，領(lǐng)略茶鄉(xiāng)農(nóng)家的風(fēng)采。第二日|TheSecondDay第二日|TheSecondDay安溪縣茶葉文化之旅一日第二日|TheSecondDa20安溪縣茶葉文化之旅一日09:00參加谷雨采茶活動(dòng)。（地點(diǎn)需與當(dāng)?shù)芈?lián)系以后確定）建議地點(diǎn)2：大坪生態(tài)茶園

大坪鄉(xiāng)是國家級(jí)茶葉良種“毛蟹”的故鄉(xiāng)，素有“小上?！敝Q，是安溪最主要的綠色食品基地。境內(nèi)有四個(gè)風(fēng)景秀麗的瀑布群，其中的百丈祭瀑布最為著名，高達(dá)一百十五米，飛流直下，珠花飛濺的壯觀景象令人嘆為觀止。茶山秀麗，綠色無邊，被譽(yù)為“茶海明珠”。文化部、中央電視臺(tái)攝影組到此贊嘆叫絕，被稱之為“全國最美最好的生態(tài)觀光茶園”。此外景區(qū)還有原始森林景觀，億年古杉、二十代仿建的上海古街、高科技富硒茶培育基地等，是尋找回歸自然感覺的理想之地。第二日|TheSecondDay第二日|TheSecondDay安溪縣茶葉文化之旅一日第二日|TheSecondDa2112:00品嘗農(nóng)家菜。13:00車隊(duì)出發(fā)前往中國茶都——安溪全國茶葉批發(fā)市場(chǎng)參觀考察。第二日|TheSecondDay全國最大的茶葉批發(fā)市場(chǎng)——中國茶都

中國茶都——安溪全國茶葉批發(fā)市場(chǎng)是我國目前規(guī)模最大、投資最多、檔次最高、功能配套最齊全、風(fēng)格獨(dú)特考究的大型茶葉批發(fā)市場(chǎng)，也是我國首家集茶業(yè)貿(mào)易、信息交流、茶旅游、茶科研為一體的茶業(yè)新都市。好位于中國著名烏龍茶主產(chǎn)區(qū)、世界名茶“鐵觀音”的發(fā)源地——福建省安溪縣城關(guān)。地處閩南金三角，緊鄰廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)和歷史文化名城泉州。國道、省首在此交匯，漳泉鐵路從旁經(jīng)過，火車站、長途汽車站近在咫尺；從茶都出發(fā)往廈門國際機(jī)場(chǎng)、晉江機(jī)場(chǎng)、福廈高速公路、廈門東渡港驅(qū)車一小時(shí)即可抵達(dá)，交通十分便捷。

12:00品嘗農(nóng)家菜。第二日|TheSecondD22第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉大觀園游玩。茶葉大觀園位于鳳冠山山麓鳳山風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)，與千年古剎東岳寺、城隍廟、鳳山彌勒大佛聯(lián)成一體，是一座依山而建、富有時(shí)代氣息的仿古園林。

園內(nèi)薈萃世界各地及中國名貴茶種53種，有茶藝館、茶史館、茶作坊、男女對(duì)歌臺(tái)、碑林、休閑茶座等豐富多彩的特色項(xiàng)目，融科普性、趣味性、參與性為一體。在茶葉大觀園中所有與茶有關(guān)的東西應(yīng)有盡有，可謂是一部了解中國茶葉文化的百科全書，在全國是罕見的。第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉23第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉大觀園游玩?；顒?dòng)亮點(diǎn)：組織商務(wù)培訓(xùn)。邀請(qǐng)大型茶館經(jīng)營者為茶商老板們教授經(jīng)營之道。如：

1、因?yàn)槠凡璧闹髁飨M(fèi)群文化水平較高，普遍有充電、學(xué)習(xí)的需求。在店里有針對(duì)性地推出了一系列商務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，內(nèi)容包括銷售、管理、社交等，每周一個(gè)專題，如針對(duì)銷售人員的“如何提升銷售業(yè)績(jī)、如何做銷售計(jì)劃”，針對(duì)財(cái)務(wù)人員的“怎樣合理避稅”、針對(duì)交際技巧的“如何拓展你的交際網(wǎng)”等。以上這些培訓(xùn)講座每次僅收35元，而且包括茶水。這項(xiàng)活動(dòng)推出后受到熱烈歡迎，消費(fèi)者一方面借助茶館這個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大了自己的交際網(wǎng)；另一方面，通過商務(wù)培訓(xùn)學(xué)到了很多知識(shí)。2、與多家婚介機(jī)構(gòu)進(jìn)行了溝通，希望他們能把茶館作為征婚者見面約會(huì)的地點(diǎn)。這里內(nèi)部環(huán)境幽雅，很適合見面約會(huì)，大多數(shù)婚介機(jī)構(gòu)表示愿意和茶館合作。可以特意開辟了一塊專區(qū)，相鄰茶桌之間全部以輕紗相隔，營造出一種幽雅、溫馨的氣氛。為了給約會(huì)的情侶留下美好的記憶，可制作了一張充滿溫情的情侶貴賓卡，卡上有一句讓人很感動(dòng)的話：“珍惜生命中的緣分，銘記每一次的美好，衷心祝愿有情人終成眷屬。”第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉24第二日|TheSecondDay18:00晚餐以及回到酒店以后解散自由活動(dòng)。住宿：四星酒店第二日|TheSecondDay18:00晚餐以及25返程：安溪縣—深圳07:30酒店叫早。08:00早餐結(jié)束08:00-09:00參加當(dāng)?shù)夭枞~專家講解以及領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。09:30車隊(duì)出發(fā)返回深圳12:30中餐(G15高速公路休息站)約18:30—19:00到達(dá)深圳華南城第三日|TheThirdDay返程：安溪縣—深圳第三日|TheThirdDay26《華南城國際茶葉交易中心杯圍棋邀請(qǐng)賽》實(shí)體描述：針對(duì)閑、雅、靜、和的文化屬性進(jìn)行炒作，揭開以華南城國際茶葉交易中心為主體的茶文化傳播序幕。華南城國際茶葉交易中心杯圍棋邀請(qǐng)賽媒體宣傳閑雅靜和《華南城國際茶葉交易中心杯圍棋邀請(qǐng)賽》實(shí)體描述：針對(duì)閑、雅、27宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)28《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線上與主流媒體合作，用力度展示主辦方的實(shí)力?！段遗c茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑木€上部分媒體選擇騰訊QQ世有滄桑多少事胸懷坦蕩幾杯茶華商報(bào)西安晚報(bào)讀者《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線上與主流媒體合作，用力度29宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)30《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線下選取廣東省數(shù)個(gè)城市，舉辦“茶友會(huì)”與“文友會(huì)”，讓華南城國際茶葉交易中心的品牌影響力輻射全省。2013年元旦舉辦一定規(guī)模的頒獎(jiǎng)盛典，再次讓華南城國際茶葉交易中心成為新年伊始萬眾矚目的焦點(diǎn)。《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑木€下部分城市選擇廣東人有滄桑多少事胸懷坦蕩幾杯茶云南福建江蘇浙江《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線下選取廣東省數(shù)個(gè)城市，舉31一周年慶典實(shí)體描述：突破常規(guī)慶典的思維束縛，以茶歌、茶舞、茶藝為主要表現(xiàn)形式，打造一場(chǎng)茶文化集中展現(xiàn)的視聽盛宴。知茶、愛茶、品茶氛圍渲染茶舞濃郁繚繞邀賓至氤氳茗香入畫來茶歌茶藝一周年慶典實(shí)體描述：突破常規(guī)慶典的思維束縛，以茶歌、茶舞、茶32周年慶典活動(dòng)概要活動(dòng)時(shí)間：2012年8月25日上午10：00活動(dòng)地點(diǎn)：華南城國際茶葉交易中心活動(dòng)主題：濃郁繚繞邀賓至氤氳茗香入畫來—華南城國際茶葉交易中心周年慶活動(dòng)內(nèi)容：匯集全國各地各具特色的茶歌、茶舞、茶藝表演，積極與茶友互動(dòng)。活動(dòng)目的：以活動(dòng)為契機(jī)，初步樹立華南城國際茶葉交易中心茶文化引領(lǐng)者和傳播者的品牌形象定位主辦單位：華南城國際茶葉交易中心策劃機(jī)構(gòu)：博宇嘉廣告有限公司執(zhí)行機(jī)構(gòu)：博宇嘉廣告有限公司參與人員：政府領(lǐng)導(dǎo)、華南城國際茶葉交易中心領(lǐng)導(dǎo)、入駐商戶、特邀嘉賓等周年慶典活動(dòng)概要活動(dòng)時(shí)間：2012年8月25日上午10：0033周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：茶歌周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：茶歌34周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：茶舞周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：茶舞35周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：茶藝周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：茶藝36周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：女子樂坊周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：女子樂坊37周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：古箏周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：古箏38周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：百鳥朝鳳周年慶舞臺(tái)藝術(shù)資源預(yù)覽：百鳥朝鳳39對(duì)策略執(zhí)行的綜合梳理與把控CHAPTER04|規(guī)劃布局對(duì)策略執(zhí)行的綜合梳理與把控CHAPTER04|規(guī)劃布局40策略的長期性是整合營銷成功的前提品牌形象的樹立、維護(hù)和不斷提升是一個(gè)長期的，不可間斷的工作。當(dāng)一個(gè)品牌選擇了一個(gè)適合自身的形象定位和市場(chǎng)定位后，依據(jù)定位制定的營銷策略必須具備長期性和連續(xù)性。在營銷過程中需要注意幾點(diǎn)：一、切忌理念的偏離和中斷，這會(huì)使前面的心血付之一炬。二、制定營銷策略時(shí)要慎重，執(zhí)行營銷策略時(shí)要一往無前。三、對(duì)策略執(zhí)行的服務(wù)商要信任，嚴(yán)格按照合同約定的條款履約。四、合作雙方都需有長遠(yuǎn)的眼光：品牌的主體與服務(wù)商是利益共同體。五、在執(zhí)行理念上發(fā)生分歧時(shí)，應(yīng)以營銷的最終目標(biāo)為評(píng)判依據(jù)協(xié)商解決。策略的長期性是整合營銷成功的前提品牌形象的樹立、維護(hù)和不斷提41★成立領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)各職能小組：詳見《統(tǒng)籌框架》、《職能分工表》★項(xiàng)目組成員：從博宇嘉傳媒策劃設(shè)計(jì)、媒介公關(guān)、工程舞美、禮儀演藝、音燈特效等各部門抽調(diào)骨干精英組成執(zhí)行統(tǒng)籌｜Theimplementationofco-ordination針對(duì)項(xiàng)目的長期性和復(fù)雜性，需成立專項(xiàng)工作小組，責(zé)任到人全程負(fù)責(zé)華南城國際茶葉交易中心的整合營銷推廣。針對(duì)三周年慶典等公關(guān)事件實(shí)體，則按公司活動(dòng)執(zhí)行流程有序操作，如下進(jìn)行：★成立領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)各職能小組：詳見《統(tǒng)籌框架》、《職能分42活動(dòng)執(zhí)行統(tǒng)籌框架執(zhí)行總監(jiān)策劃總監(jiān)公關(guān)總監(jiān)后勤總監(jiān)工程組特效組聯(lián)絡(luò)組化妝組AV組文案組宣傳組編導(dǎo)組花藝組應(yīng)急組設(shè)計(jì)組接待組總指揮活動(dòng)執(zhí)行統(tǒng)籌框架執(zhí)行總監(jiān)策劃總監(jiān)公關(guān)總監(jiān)后勤總監(jiān)工程組特效組43活動(dòng)執(zhí)行職能分工表職能小組工作內(nèi)容備注工程組舞臺(tái)搭建及環(huán)境包裝特效組特效編排及執(zhí)行AV組現(xiàn)場(chǎng)燈光音響設(shè)備的搭建調(diào)試及執(zhí)行文案組新聞軟稿及相關(guān)文本的撰寫與修定設(shè)計(jì)組舞臺(tái)及環(huán)境包裝的設(shè)計(jì)編導(dǎo)組節(jié)目的編導(dǎo)及彩排宣傳組媒體計(jì)劃的制定及執(zhí)行聯(lián)絡(luò)組嘉賓邀請(qǐng)及相關(guān)部門的協(xié)調(diào)工作接待組接待方案的制定、禮儀小姐的招募及培訓(xùn)。禮品的采購、管理及發(fā)放?；ㄋ嚱M現(xiàn)場(chǎng)花藝的制作及擺放化妝組演職人員的化妝、補(bǔ)妝應(yīng)急組制定應(yīng)急預(yù)案并執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行職能分工表職能小組工作內(nèi)容備注工程組舞臺(tái)搭建及環(huán)境包44此文本僅為策略框架性草案，非執(zhí)行細(xì)案。尚需完善之處有待與華南城國際茶葉交易中心的進(jìn)一步溝通研討。博宇嘉傳媒廣告擁有本案知識(shí)產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)允許請(qǐng)勿外傳或擅自使用；感謝閱讀，敬請(qǐng)指導(dǎo)！備注：此文本僅為策略框架性草案，非執(zhí)行細(xì)案。尚需完善之處有待與華南45謝謝瀏覽謝謝瀏覽46華南城國際茶葉交易中心整合營銷策略方案華南城國際茶葉交易中心47目錄

content規(guī)劃布局策略前言策略綜述目錄

content規(guī)劃布局策略前言策略綜述48CHAPTER01|策略前言品牌與市場(chǎng)分析后的思維陳列與設(shè)想。CHAPTER01|策略前言品牌與市場(chǎng)分析后的思維陳列49體驗(yàn)行銷（感性行銷）時(shí)代的到來，促使有形產(chǎn)品的行銷必須依賴無形價(jià)值（文化與情感）的創(chuàng)造。在中國，歷史悠久的茶文化為“茶”這個(gè)商品賦予了先天的文化與情感的雙重認(rèn)同……在深圳，對(duì)于華南城茶葉交易中心，我們要賦予其怎樣的無形價(jià)值呢？體驗(yàn)行銷（感性行銷）時(shí)代的到來，在中國，歷史悠久的茶文化為“50一、茶文化是茶藝和精神的結(jié)合，并通過茶藝表現(xiàn)精神，興于唐，盛于宋、明，衰于清。茶文化從側(cè)面反映了中國歷史的興衰變遷。二、由唐開始，伴隨著中國茶文化的輸出，與各國的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)及人文結(jié)合，演變成世界各地具有地域特色的茶文化。三、中國茶文化是世界不同特色茶文化的搖籃，茶以其特有的文化屬性，成為各國家各民族間交流的紐帶。對(duì)茶文化的回顧與思考一、茶文化是茶藝和精神的結(jié)合，并通過茶藝表現(xiàn)精神，興于唐，盛51四、宋朝的“三點(diǎn)”：新茶、甘泉、潔器為一，天氣好為一，風(fēng)流儒雅、氣味相投的佳客為一?；旧洗_立了中國茶文化的價(jià)值核心，至今流行在一些地區(qū)的功夫茶，其實(shí)是唐、宋以來品茶藝術(shù)的流風(fēng)遺韻。因此，受茶品、茶具、壞境、習(xí)慣等因素的影響，茶文化屬于高雅文化、有閑文化。五、中國茶道講究五境之美，即茶葉、茶水、火候、茶具、環(huán)境。雖然在中國人人飲茶，但受經(jīng)濟(jì)條件的制約，在現(xiàn)階段，茶文化從根本上來講，是屬于小眾文化的范疇，在深圳更為突出。六、從發(fā)展的角度看，中國當(dāng)代的茶文化有成為大眾文化的可能和趨勢(shì)。對(duì)茶文化的回顧與思考四、宋朝的“三點(diǎn)”：新茶、甘泉、潔器為一，天氣好為一，風(fēng)流儒52優(yōu)勢(shì)：規(guī)模優(yōu)勢(shì)：深圳最大茶葉市場(chǎng)，建筑面積２萬多平方米，鋪位６００多家，是目前深圳最大規(guī)模的“一站式”茶產(chǎn)業(yè)展示交易平臺(tái)。經(jīng)營模式優(yōu)勢(shì)：兩年免租期，不收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、基建費(fèi)、保證金等任何費(fèi)用，華南國際茶業(yè)交易中心用“放水養(yǎng)魚”的方式吸引商家入駐。地理位置優(yōu)勢(shì)：華南城輻射面廣，在深圳、全國乃至世界都有很高知名度；其次，客商來自五湖四海，范圍寬廣，除了內(nèi)地，還有眾多港、澳、臺(tái)與海外的客商；再者，客商從數(shù)量上講，猶如過江之鯽。國際茶業(yè)交易中心可通過深圳，輻射珠三角、內(nèi)地乃至全球市場(chǎng)，只要有人氣就不愁有沒生意做。交通優(yōu)勢(shì)：華南城便捷的交通，充足的停車位，更能吸引市民到此采購、消費(fèi)。此外，華南城本身有幾萬商家，這些商家都是茶葉市場(chǎng)的潛在客戶，這是深圳其他茶葉市場(chǎng)所沒有的優(yōu)勢(shì)。癥結(jié)所在：品牌建立時(shí)間尚短，未形成良好的品牌口碑。在營銷手段和管理上乏善可陳，使品牌形象還缺乏感染力和傳播力。對(duì)華南城國際茶葉交易中心的回顧與思考優(yōu)勢(shì)：對(duì)華南城國際茶葉交易中心的回顧與思考53品牌形象定位：深圳茶文化的引領(lǐng)者和傳播者；深圳茶業(yè)的領(lǐng)軍者。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平前，在茶文化的小眾屬性轉(zhuǎn)化為大眾屬性前，以茶文化引領(lǐng)者和傳播者的品牌形象建立與既有客戶及潛在客戶的情感聯(lián)系，獲得文化與情感的雙重認(rèn)同。這就是我們給予華南城國際茶葉交易中心的無形價(jià)值。這個(gè)無形價(jià)值的建立，需要事件和時(shí)間的積累。而一旦被受眾認(rèn)可，那么我們將始終占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。以良好的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，開宗明義的宣示華南城國際茶葉交易中心西部茶業(yè)領(lǐng)軍者的地位。通過系列的整合營銷手段，讓受眾認(rèn)可：領(lǐng)軍者的地位是華南城國際茶葉交易中心現(xiàn)成的、固有的有形資產(chǎn)決定的。這個(gè)領(lǐng)軍者形象的確立必須是直觀的、開門見山的宣示性表達(dá)，可在短期內(nèi)通過營銷手段廣而告之。而領(lǐng)軍者形象的立體化還需借助無形價(jià)值的長期輸出和維護(hù)。品牌形象定位：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平前，在茶文化的小眾屬性54

基于品牌形象定位的策略形成：2012年度整合營銷策略宣示說明：華南城國際茶葉交易中心優(yōu)越的硬件設(shè)施--品質(zhì)的廣而告之事件證明：茶文化引領(lǐng)者和傳播者的定位--形象與概念植入在策略執(zhí)行中，兩條線交織，互成助力，相輔相成。基于品牌形象定位的策略形成：2012年度整合營銷策略宣示55宣示說明：華南城國際茶葉交易中心優(yōu)越的硬件設(shè)施--品質(zhì)的廣而告之一：采用“線上-線下”雙管齊下的宣傳手段。同時(shí)采用傳統(tǒng)媒體結(jié)合官方網(wǎng)站同步推廣的方式，以宣示性，宣言性的表述直指人心的傳達(dá)華南城國際茶葉交易中心在營業(yè)面積、地理環(huán)境、配套設(shè)施等方面的優(yōu)越性。同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況制定競(jìng)爭(zhēng)壁壘形成策略.2012年4月—5月二：隨著宣傳力度的加大，營銷手段的綜合運(yùn)用。進(jìn)一步提升品牌影響力與知名度，競(jìng)爭(zhēng)壁壘初步成型，阻延競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)2012年5月---6月三：營銷手段的綜合運(yùn)用。品牌的形象植入及概念植入初步完成。初步確定品牌所圈定市場(chǎng)的領(lǐng)袖地位，競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)一步完善，在領(lǐng)跑的位置上始終與對(duì)手保持較大的距離。

2012年7月-----

宣示說明：華南城國際茶葉交易中心優(yōu)越的硬件設(shè)施--品質(zhì)的廣而56事件證明：茶文化引領(lǐng)者和傳播者的定位--形象概念植入策略目的分步驟達(dá)成：以華南城國際茶葉交易中心周年慶為契機(jī)，制造系列的公關(guān)事件實(shí)體，環(huán)環(huán)相扣，短時(shí)間內(nèi)初步完成品牌形象的概念植入。一：茶都自駕游，以茶葉交易中心的茶商老板為主體，舉行自駕游安溪。并結(jié)合報(bào)紙，電臺(tái)等媒體實(shí)行軟文和新聞跟蹤報(bào)道的形式，擴(kuò)大華南城茶葉交易中心的知名度。二：茶都自駕游活動(dòng)上宣布迎五一華南城國際茶葉交易中心杯深圳市圍棋名人邀請(qǐng)賽啟動(dòng)，以棋與茶相通的閑、雅、靜、和的文化屬性為炒作點(diǎn)，以DM和軟文的形式揭開以華南城國際茶葉交易中心為主導(dǎo)的茶文化傳播的序幕三：配合圍棋邀請(qǐng)賽，同步與華商報(bào)等主流媒體共同舉辦“我與茶的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑?，雙管齊下，在短時(shí)間內(nèi)初步完成“茶文化引領(lǐng)者與傳播者”的形象樹立。四：周年慶，以“知茶、愛茶、品茶”為引導(dǎo)，以茶葉交易中心與茶友的互動(dòng)為主要內(nèi)容，打造一場(chǎng)特立獨(dú)行的華南城國際茶葉交易中心周年慶典。樹立“深圳茶業(yè)的領(lǐng)軍者”形象。事件證明：茶文化引領(lǐng)者和傳播者的定位--形象概念植入策略目的57自思維主線蔓生出的跳躍律動(dòng)和填充。CHAPTER02|策略綜述自思維主線蔓生出的跳躍律動(dòng)和填充。CHAPTER02|58策略前期構(gòu)架：三個(gè)點(diǎn)多維的延伸，然后交匯。構(gòu)織周密而全面的推廣計(jì)劃一周年慶典圍棋比賽有獎(jiǎng)?wù)魑牟瓒甲择{游----一次與茶都親密接觸的浩大宣傳圍棋比賽----一次同屬于高雅文化的良性互動(dòng)有獎(jiǎng)?wù)魑?---一個(gè)文化傳播者形象的凌空出世一周年慶----一場(chǎng)茶文化集中展現(xiàn)的視聽盛宴茶都自駕游策略前期構(gòu)架：三個(gè)點(diǎn)多維的延伸，然后交匯。構(gòu)織周密而全面的推59策略后期構(gòu)架：根據(jù)品牌定位的品牌維護(hù)是主要工作內(nèi)容。依據(jù)波峰式傳播原理，節(jié)假日適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)可起到畫龍點(diǎn)晴的作用。品牌形象維護(hù)官方網(wǎng)站平面廣告節(jié)日促銷媒體傳播策略后期構(gòu)架：根據(jù)品牌定位的品牌維護(hù)是主要工作內(nèi)容。依據(jù)波峰60《茶都自駕游》實(shí)體描述：以茶葉交易中心的茶商老板為主體，舉行自駕游安溪。并結(jié)合報(bào)紙，電臺(tái)等媒體實(shí)行軟文和新聞跟蹤報(bào)道的形式，擴(kuò)大華南城茶葉交易中心的知名度。為以華南城國際茶葉交易中心為主體的茶文化宣傳造勢(shì)。茶都自駕游媒體宣傳熱鬧隆重轟動(dòng)關(guān)注活動(dòng)形式：越野車自駕旅游活動(dòng)對(duì)象：華南城茶葉交易中心茶商老板活動(dòng)人數(shù)：100人活動(dòng)前期宣傳報(bào)道活動(dòng)期間跟蹤報(bào)道《茶都自駕游》實(shí)體描述：以茶葉交易中心的茶商老板為主體，舉行61去程：深圳—安溪縣08:00華南城茶葉廣場(chǎng)集合舉行出發(fā)儀式08:30車隊(duì)發(fā)放對(duì)講機(jī)以及茶之旅活動(dòng)行程以及講解路程以及自駕游注意事項(xiàng)以及行程紀(jì)律。09:00車隊(duì)出發(fā)。12:30車隊(duì)在高速休息站吃中餐18:30車隊(duì)抵達(dá)安溪縣城，當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)接待警車開道抵達(dá)酒店19:00酒店晚宴當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)歡迎致詞以及領(lǐng)隊(duì)講解第二日活動(dòng)行程安排發(fā)放房間門卡。20:30休息

住宿：四星酒店第一日|TheFirstDay第一日|TheFirstDay去程：深圳—安溪縣第一日|TheFirstDay第一62第一日|TheFirstDay出發(fā)儀式模擬流程：08:30-08:35茶都自駕游領(lǐng)隊(duì)隊(duì)長對(duì)本次自駕游做相關(guān)介紹08:35-08:40由主辦方茶葉交易中心領(lǐng)導(dǎo)致辭08:45-08:55深圳地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話08:50-08:55當(dāng)宣布“發(fā)車”時(shí)，頓時(shí)禮炮齊鳴09:00本次自駕游正式發(fā)車。備注：1、駕車人員發(fā)放整齊統(tǒng)一的服裝和標(biāo)識(shí)。造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。2、在車身標(biāo)記華南城茶葉交易中心的廣告。利于本次活動(dòng)的宣傳。第一日|TheFirstDay出發(fā)儀式模擬流程：備注63第一日|TheFirstDay接風(fēng)晚宴模擬流程：19:00-19:10開場(chǎng)表演19:10-19:15主持人上場(chǎng)19:15-19:20當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭19:20-19:25車隊(duì)代表講話19:25-19:30領(lǐng)導(dǎo)宣布晚宴開始19:30-20:30就餐20:30休息第一日|TheFirstDay接風(fēng)晚宴模擬流程：64安溪縣茶葉文化之旅一日07:30酒店叫早。08:30酒店早餐結(jié)束后出發(fā)。第二日|TheSecondDay安溪縣茶葉文化之旅一日第二日|TheSecondDa65安溪縣茶葉文化之旅一日09:00參加谷雨采茶活動(dòng)。（地點(diǎn)需與當(dāng)?shù)芈?lián)系以后確定）建議地點(diǎn)1：名茶鐵觀音發(fā)源地——西坪

西坪，古稱棲鵬，寓大鵬在此棲身而得名。境內(nèi)山巒疊嶂，云繞霧蔚，泉甘土活，盛產(chǎn)茶葉，是世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，選育栽培鐵觀音已有近三百年的歷史。到西坪一僅可以探尋鐵觀音之源，還可以到茶農(nóng)家中做客，品飲鐵觀音的韻味，領(lǐng)略茶鄉(xiāng)農(nóng)家的風(fēng)采。第二日|TheSecondDay第二日|TheSecondDay安溪縣茶葉文化之旅一日第二日|TheSecondDa66安溪縣茶葉文化之旅一日09:00參加谷雨采茶活動(dòng)。（地點(diǎn)需與當(dāng)?shù)芈?lián)系以后確定）建議地點(diǎn)2：大坪生態(tài)茶園

大坪鄉(xiāng)是國家級(jí)茶葉良種“毛蟹”的故鄉(xiāng)，素有“小上?！敝Q，是安溪最主要的綠色食品基地。境內(nèi)有四個(gè)風(fēng)景秀麗的瀑布群，其中的百丈祭瀑布最為著名，高達(dá)一百十五米，飛流直下，珠花飛濺的壯觀景象令人嘆為觀止。茶山秀麗，綠色無邊，被譽(yù)為“茶海明珠”。文化部、中央電視臺(tái)攝影組到此贊嘆叫絕，被稱之為“全國最美最好的生態(tài)觀光茶園”。此外景區(qū)還有原始森林景觀，億年古杉、二十代仿建的上海古街、高科技富硒茶培育基地等，是尋找回歸自然感覺的理想之地。第二日|TheSecondDay第二日|TheSecondDay安溪縣茶葉文化之旅一日第二日|TheSecondDa6712:00品嘗農(nóng)家菜。13:00車隊(duì)出發(fā)前往中國茶都——安溪全國茶葉批發(fā)市場(chǎng)參觀考察。第二日|TheSecondDay全國最大的茶葉批發(fā)市場(chǎng)——中國茶都

中國茶都——安溪全國茶葉批發(fā)市場(chǎng)是我國目前規(guī)模最大、投資最多、檔次最高、功能配套最齊全、風(fēng)格獨(dú)特考究的大型茶葉批發(fā)市場(chǎng)，也是我國首家集茶業(yè)貿(mào)易、信息交流、茶旅游、茶科研為一體的茶業(yè)新都市。好位于中國著名烏龍茶主產(chǎn)區(qū)、世界名茶“鐵觀音”的發(fā)源地——福建省安溪縣城關(guān)。地處閩南金三角，緊鄰廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)和歷史文化名城泉州。國道、省首在此交匯，漳泉鐵路從旁經(jīng)過，火車站、長途汽車站近在咫尺；從茶都出發(fā)往廈門國際機(jī)場(chǎng)、晉江機(jī)場(chǎng)、福廈高速公路、廈門東渡港驅(qū)車一小時(shí)即可抵達(dá)，交通十分便捷。

12:00品嘗農(nóng)家菜。第二日|TheSecondD68第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉大觀園游玩。茶葉大觀園位于鳳冠山山麓鳳山風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)，與千年古剎東岳寺、城隍廟、鳳山彌勒大佛聯(lián)成一體，是一座依山而建、富有時(shí)代氣息的仿古園林。

園內(nèi)薈萃世界各地及中國名貴茶種53種，有茶藝館、茶史館、茶作坊、男女對(duì)歌臺(tái)、碑林、休閑茶座等豐富多彩的特色項(xiàng)目，融科普性、趣味性、參與性為一體。在茶葉大觀園中所有與茶有關(guān)的東西應(yīng)有盡有，可謂是一部了解中國茶葉文化的百科全書，在全國是罕見的。第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉69第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉大觀園游玩。活動(dòng)亮點(diǎn)：組織商務(wù)培訓(xùn)。邀請(qǐng)大型茶館經(jīng)營者為茶商老板們教授經(jīng)營之道。如：

1、因?yàn)槠凡璧闹髁飨M(fèi)群文化水平較高，普遍有充電、學(xué)習(xí)的需求。在店里有針對(duì)性地推出了一系列商務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，內(nèi)容包括銷售、管理、社交等，每周一個(gè)專題，如針對(duì)銷售人員的“如何提升銷售業(yè)績(jī)、如何做銷售計(jì)劃”，針對(duì)財(cái)務(wù)人員的“怎樣合理避稅”、針對(duì)交際技巧的“如何拓展你的交際網(wǎng)”等。以上這些培訓(xùn)講座每次僅收35元，而且包括茶水。這項(xiàng)活動(dòng)推出后受到熱烈歡迎，消費(fèi)者一方面借助茶館這個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大了自己的交際網(wǎng)；另一方面，通過商務(wù)培訓(xùn)學(xué)到了很多知識(shí)。2、與多家婚介機(jī)構(gòu)進(jìn)行了溝通，希望他們能把茶館作為征婚者見面約會(huì)的地點(diǎn)。這里內(nèi)部環(huán)境幽雅，很適合見面約會(huì)，大多數(shù)婚介機(jī)構(gòu)表示愿意和茶館合作?？梢蕴匾忾_辟了一塊專區(qū)，相鄰茶桌之間全部以輕紗相隔，營造出一種幽雅、溫馨的氣氛。為了給約會(huì)的情侶留下美好的記憶，可制作了一張充滿溫情的情侶貴賓卡，卡上有一句讓人很感動(dòng)的話：“珍惜生命中的緣分，銘記每一次的美好，衷心祝愿有情人終成眷屬。”第二日|TheSecondDay14:30前往茶葉70第二日|TheSecondDay18:00晚餐以及回到酒店以后解散自由活動(dòng)。住宿：四星酒店第二日|TheSecondDay18:00晚餐以及71返程：安溪縣—深圳07:30酒店叫早。08:00早餐結(jié)束08:00-09:00參加當(dāng)?shù)夭枞~專家講解以及領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。09:30車隊(duì)出發(fā)返回深圳12:30中餐(G15高速公路休息站)約18:30—19:00到達(dá)深圳華南城第三日|TheThirdDay返程：安溪縣—深圳第三日|TheThirdDay72《華南城國際茶葉交易中心杯圍棋邀請(qǐng)賽》實(shí)體描述：針對(duì)閑、雅、靜、和的文化屬性進(jìn)行炒作，揭開以華南城國際茶葉交易中心為主體的茶文化傳播序幕。華南城國際茶葉交易中心杯圍棋邀請(qǐng)賽媒體宣傳閑雅靜和《華南城國際茶葉交易中心杯圍棋邀請(qǐng)賽》實(shí)體描述：針對(duì)閑、雅、73宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)74《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線上與主流媒體合作，用力度展示主辦方的實(shí)力?！段遗c茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑木€上部分媒體選擇騰訊QQ世有滄桑多少事胸懷坦蕩幾杯茶華商報(bào)西安晚報(bào)讀者《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線上與主流媒體合作，用力度75宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)76《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線下選取廣東省數(shù)個(gè)城市，舉辦“茶友會(huì)”與“文友會(huì)”，讓華南城國際茶葉交易中心的品牌影響力輻射全省。2013年元旦舉辦一定規(guī)模的頒獎(jiǎng)盛典，再次讓華南城國際茶葉交易中心成為新年伊始萬眾矚目的焦點(diǎn)。《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑木€下部分城市選擇廣東人有滄桑多少事胸懷坦蕩幾杯茶云南福建江蘇浙江《我與茶的故事》有獎(jiǎng)?wù)魑膶?shí)體描述：線下選取廣東省數(shù)個(gè)城市，舉77一周年慶典實(shí)體描述：突破常規(guī)慶典的思維束縛，以茶歌、茶舞、茶藝為主要表現(xiàn)形式，打造一場(chǎng)茶文化集中展現(xiàn)的視聽盛宴。知茶、愛