商業(yè)電影中的廣告植入課件

商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯雯商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯1一、電影市場(chǎng)分析2013年底票房突破216億，達(dá)到我國(guó)電影業(yè)發(fā)展史上的新高度2014年上半年已達(dá)到130億元隨著電影市場(chǎng)的不斷興盛以及中國(guó)人消費(fèi)理念和消費(fèi)水平的不斷提高，電影似乎成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男蓍e娛樂方式，而一部賣座的電影對(duì)觀眾潛移默化的作用，也逐漸被廣大商家重視起來(lái)。如是，以追求利益最大化的商家們便挖空心思、想破腦袋將他們的產(chǎn)品宣傳廣告塞進(jìn)電影里。一、電影市場(chǎng)分析2商業(yè)電影中的廣告植入課件3二、國(guó)內(nèi)最早的植入廣告話說國(guó)內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導(dǎo)有著脫不開的干系。早在中國(guó)影視界尚無(wú)植入式廣告這一概念時(shí)，1992年的電視情景喜劇《編輯部的故事》（馮小剛?cè)尉巹。┲?，北京百龍綠色科技總公司以13.5萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)。隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷量直線上升。這也成為了目前國(guó)內(nèi)有據(jù)可查最早的一例植入式廣告經(jīng)典案例。國(guó)產(chǎn)電影與廣告聯(lián)姻的第一樁“婚事”，只是其中的商業(yè)價(jià)值在當(dāng)時(shí)未被發(fā)掘，這點(diǎn)尤其體現(xiàn)在旅游景點(diǎn)的宣傳效應(yīng)上，即讓電影成為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕＝?jīng)典案例有：上世紀(jì)80年代拍攝的《廬山戀》使得廬山風(fēng)景區(qū)名噪一時(shí)，帶來(lái)了大批游客資源；更早前拍攝的《五朵金花》則讓全國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)了美麗的云南大理，吸引絡(luò)繹不絕的游客。直到今天，電影與城市文化的關(guān)系依然能緊密聯(lián)系在一起。二、國(guó)內(nèi)最早的植入廣告話說國(guó)內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導(dǎo)4三、植入廣告花招集錦其實(shí)植入式廣告并沒錯(cuò)，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處于真空狀態(tài)，小的道具不僅能對(duì)劇情起到推動(dòng)作用，同時(shí)又能幫助商家推廣商品，再說也能緩解電影制作經(jīng)費(fèi)的匱乏，如此看來(lái)，這絕對(duì)是一件雙贏的好事。但是，在當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)，觀眾對(duì)于植入式廣告這一做法完全處在“影片被污染”的心理定位上，他們?yōu)槭裁磿?huì)如此反感？而明知道要挨罵，電影制片方對(duì)植入廣告又為何鍥而不舍呢？那么，在電影中如何植入廣告才“給力”呢？我們不妨一起來(lái)探討一下。/special/guanggaozhiru2/三、植入廣告花招集錦其實(shí)植入式廣告并沒錯(cuò)，影片中的主人翁吃、5★《全城熱戀》：“圍脖”為了配合影片的網(wǎng)絡(luò)合作單位推銷某款網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，《全城熱戀》在已經(jīng)上映無(wú)法增加影片植入廣告的情況下，竟然在影片海報(bào)上做起文章來(lái)。于是，我們看到所有參與演出的明星錯(cuò)落有致地排開，一條抽象的巨大紅色“圍脖”于頸間將他們聯(lián)系在一起。哈哈哈，看到這里，你就該明白是在廣告什么了吧？★《杜拉拉升職記》：國(guó)產(chǎn)品牌廣告大集合從世界五百?gòu)?qiáng)高管駕乘的馬自達(dá)6，到高級(jí)白領(lǐng)用的聯(lián)想電腦，再到一水的LOTTO運(yùn)動(dòng)服，甚至?xí)r不時(shí)出現(xiàn)的屈臣氏，諾基亞等等，對(duì)了，還有徐靜蕾代言的智聯(lián)招聘、立頓紅茶，甚至是泰國(guó)旅游局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國(guó)廉價(jià)版的“欲望城市”。徐小姐將90分鐘的電影里塞滿了大大小小的廣告，從吃到喝，從穿到行，恨不得把每位主角的身上都打滿商品LOGO才開心?！铩度菬釕佟罚骸皣薄?★《唐山大地震》：劍南春、中國(guó)人壽、中國(guó)工商銀行一部主題凝重、催人淚下的電影，馮小剛導(dǎo)演卻不是那么合時(shí)宜地加入了幾個(gè)比較明顯的植入式廣告，讓人在看片的時(shí)候頗覺不適。多次出現(xiàn)的劍南春酒我們暫且不說，但那個(gè)“就選中國(guó)人壽吧，踏實(shí)！”就讓觀眾大跌眼鏡。在抗震救災(zāi)的危難時(shí)刻，將商業(yè)推廣與人情冷暖聯(lián)系在一起，馮導(dǎo)此舉確實(shí)有失水準(zhǔn)?！铩段黠L(fēng)烈》：瀉藥一部充滿了陽(yáng)剛氣質(zhì)的西部警匪片，咱們暫且不說是不是抄襲好萊塢西部片，光是影片中的那一劑“瀉藥”，就徹底將《西風(fēng)烈》打入了“雷人電影”的行列。伏擊殺手時(shí)，警察突然肚子痛要上廁所，倪大紅遞給他一盒止瀉藥，品牌清晰可見，而且臺(tái)詞還是“專治拉肚子”。此等生硬植入的廣告，可謂徹底煞了《西風(fēng)烈》標(biāo)榜的影片氣質(zhì)?！铩短粕酱蟮卣稹罚簞δ洗?、中國(guó)人壽、中國(guó)工商銀行7《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、愛國(guó)者等《瘋狂的石頭》班尼路、寶馬、sandisk、可口可樂、NOKIA、重慶長(zhǎng)安面包車、嘉陵摩托車、紅花油、山城啤酒、金夫人婚紗攝影、全聚德烤鴨、紅塔山、紅梅香煙等

《天下無(wú)賊》寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數(shù)碼攝像機(jī)、便攜打印機(jī)、諾基亞手機(jī)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、《北京晨報(bào)》等《非誠(chéng)勿擾》油輪、白酒、銀行卡、電腦、旅游景點(diǎn)等《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、愛國(guó)者等8《變形金剛》廣告植入已喪心病狂《變形金剛4》中的廣告和中國(guó)元素植入，在公映前就一直是一個(gè)熱議的話題，隨著影片上映，也終于揭開了它們?cè)谟捌新冻龅纳衩孛婕啞３艘廊宦豆堑氖婊讨踩?，有些品牌的植入之深則要考驗(yàn)諸位的眼力?！蹲冃谓饎偂窂V告植入已喪心病狂9

植入開始1、影片一開始，泰莎老爸去一個(gè)老式劇院淘舊貨，店主口播了“IMAX”。2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出與《變3》不相上下，這次出鏡在飾演KSI總裁的斯坦利·圖齊夸張的演繹下，不無(wú)惡搞意味。3、周黑鴨的植入可謂此次植入廣告中最難尋的一個(gè)。就在KSI總裁拿舒化奶的冰箱上方，有一個(gè)周黑鴨的包裝盒，你捕捉到了嗎?4、泰莎的男友英雄救美，開的賽車后視鏡下有紅牛標(biāo)志。隨后他還喝著紅牛，自稱是紅牛車隊(duì)的。5、泰莎一行逃難途中，在超市偷了一罐紐崔萊蛋白粉，這個(gè)鏡頭共出現(xiàn)了兩回，算是本片中植入較醒目的一個(gè)。6、泰莎老爸用KSI公司的飛行跟蹤器做第一次模擬飛行時(shí)，銀行卡和ATM機(jī)都是中國(guó)建設(shè)銀行的，這大概是全片最不符合地域設(shè)定的一處植入。

植入開始10植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的物體，在KSI總裁展示的時(shí)候先是變出了Beats便攜音箱，而后那位愛吃甜甜圈的員工又用它變出了小馬寶莉，它可是孩之寶的王牌玩具。8、泰莎老爸跟KSI總裁通電話時(shí)，KSI總裁身后的香港夜景霓虹燈出現(xiàn)了醒目的紅字招牌“劍南春”，此鏡頭也先后出現(xiàn)了兩次。9、航拍香港時(shí)，高樓上的廣告牌，EPSON最為顯眼。10、在KSI的總部里，科學(xué)家們用的顯示器都是聯(lián)想的，但如果不仔細(xì)看，真是難以發(fā)現(xiàn)。11、在KSI生產(chǎn)車間里，出現(xiàn)的運(yùn)輸車上有奧利奧標(biāo)志。12、寶的礦泉水在本片中的出現(xiàn)次數(shù)至少在三次以上，當(dāng)然，每次只是一晃而過，最明顯的一次是李冰冰喝水。13、不要以為這部戲里就沒有諾基亞手機(jī)了，果真如此嗎?瞪大眼睛仔細(xì)找找吧。植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的11植入還在進(jìn)行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個(gè)重要的任務(wù)，就是為GUCCI眼鏡代言，看到了嗎?15、一場(chǎng)混戰(zhàn)過后，城市街面一片狼藉，滿地的碎屑中，樂視TV超級(jí)電視的標(biāo)志赫然在列。16、從廣州前往香港時(shí)，李冰冰駕駛載著KSI總裁的白色車便是廣汽傳祺汽車。17、泰莎老爸從墜毀的外星飛船上爬出時(shí)，灑落一地的都是百威BudLight藍(lán)瓶啤酒，他還用那個(gè)倒霉車主的車門開了一瓶喝。18、大黃蜂干掉毒刺的時(shí)候，公交車上赫然出現(xiàn)“維多利亞秘密”的標(biāo)志。邁克爾·貝與維秘的關(guān)系素來(lái)頗深，曾為其掌鏡廣告片。植入還在進(jìn)行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個(gè)12中國(guó)元素1、除了香港、長(zhǎng)城、鳥巢、水立方這些醒目的地標(biāo)外，李冰冰一行人到達(dá)廣州后，那幢依水而建的美輪美奐的建筑是什么呢?也許很多人會(huì)有這個(gè)問題。答案現(xiàn)在公布：天津大劇院。去年邁克爾·貝一行人來(lái)北京取景時(shí)曾順訪天津，此情此景，權(quán)且當(dāng)作天津之行收獲的一個(gè)小小體現(xiàn)吧。2、重慶武隆天坑作為機(jī)器恐龍集體亮相的地點(diǎn)，在本片中被嫁接到了香港，而并非以武隆這個(gè)地點(diǎn)本身出現(xiàn)，這種借景的方式在電影拍攝中其實(shí)十分常見。3、香港城遭遇禁閉的外星飛船入侵時(shí)，北京的大屏幕上播放著現(xiàn)場(chǎng)畫面，這棟建筑正是盤古大觀。4、本片中，李冰冰勉強(qiáng)算是唯一一個(gè)不打醬油的中國(guó)角色。其他的角色，包括電梯間拔刀相助的拳擊手鄒世明和李冰冰砍價(jià)的二手車販呂良偉、扮演中國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)的巫剛(中央政府會(huì)全力支持香港的)、只有兩個(gè)字臺(tái)詞的韓庚(我靠)。相比之下，通過《變4》選秀勝出的趙茜是純跑龍?zhí)椎?，在電梯門開的一瞬間，“啊”了一聲，便沒了蹤影。中國(guó)元素13四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄弟早期所拍攝的短片《火車到站》開始，就已經(jīng)將當(dāng)時(shí)尚不為人所熟知的“火車”這一事物，廣而告之了一番。如果嚴(yán)格追究起來(lái)，這大概就是最早的植入廣告了。但是，隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的影片中出現(xiàn)植入式廣告，是跟風(fēng)？是趕時(shí)髦？還是另有其他原因？原因一：電影市場(chǎng)的興盛換在若干年前，商家打廣告可能不會(huì)選擇電影、電視劇等媒介，而往往多傾向于電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。然而，近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，越來(lái)越多的人走進(jìn)電影院享受著生活，一部好的電影能傳播的東西太多了，電影對(duì)觀眾潛移默化的影響，加之電影中的“明星效應(yīng)”，信息傳播的速度與效率被大大提升。所以，說電影市場(chǎng)的繁榮為植入式廣告提供了“大展拳腳”的舞臺(tái)實(shí)不為過。四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄14原因二：商家對(duì)商品宣傳的力度加大中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限的潛力，隨著社會(huì)的進(jìn)步和消費(fèi)品市場(chǎng)的繁榮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)無(wú)法支撐起企業(yè)的發(fā)展，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的情況日趨嚴(yán)重，一場(chǎng)沒有硝煙的“廣告戰(zhàn)”也隨之打響。如何最大限度地將產(chǎn)品宣傳出去，是商家們?nèi)找骊P(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)場(chǎng)無(wú)法施展拳腳的時(shí)候，“在電影中植入廣告”這種新型的“廣告模式”深深吸引了無(wú)數(shù)商家摩拳擦掌。原因二：商家對(duì)商品宣傳的力度加大15原因三：電影拍攝的資金壓力越來(lái)越大如何能夠讓華語(yǔ)電影在制作上趕超好萊塢電影？如果請(qǐng)到大腕明星加盟以期獲得票房豐收？如何制造更多的噱頭吸引更多的人前去影院觀影？唯一的辦法就是不斷地“燒錢”。然而，錢從何來(lái)？現(xiàn)如今，華語(yǔ)電影動(dòng)輒過億的資金投入讓越來(lái)越多的電影制片人捉襟見肘。如何“開源”？努力拉更多的贊助商、投資者出錢來(lái)支持影片的拍攝顯得理所應(yīng)當(dāng)。原因三：電影拍攝的資金壓力越來(lái)越大16五、反感 OR 喜愛為什么反感？作為電影產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，電影觀眾們對(duì)目前華語(yǔ)電影中充斥著植入式廣告的行為似乎非常反感，理由千千萬(wàn)萬(wàn)，但有一點(diǎn)是不變的，那就是觀眾買票進(jìn)場(chǎng)看電影，想看的只是電影本身，而不是借由電影之名衍生出來(lái)的諸多附屬品，比如廣告。理由一：中國(guó)的廣告制作水平普遍太低近幾年，各種廣告信息越來(lái)越多，這些所謂的宣傳信息制作水平不高、內(nèi)容無(wú)趣、創(chuàng)意無(wú)聊，商家們希望通過反復(fù)播放、長(zhǎng)時(shí)間播放的廣告攻勢(shì)將信息強(qiáng)制印入觀眾腦海里，“不求創(chuàng)意無(wú)限、但求記得最牢”的廣告理念，讓越來(lái)越多的觀眾反感、甚至厭惡電視上的各類廣告信息，從而產(chǎn)生了一種抵觸心理。五、反感 OR 喜愛為什么反感？17理由二：強(qiáng)行植入，痕跡太重，影響劇情影視劇作品借助一些“小道具”順其自然地推動(dòng)影片劇情發(fā)展，同時(shí)還能幫助商品銷售，緩解拍攝過程中的資金壓力，這原本是兩全其美的事情。但是，由于目前中國(guó)電影廣告植入仍然還只是處在初級(jí)階段，“植入”手法略顯生疏，“植入”規(guī)則也略顯混亂，大部分植入式廣告都采取“強(qiáng)制植入”、“為植入而植入”的方式，“打廣告”的痕跡太重，甚至于有些植入式廣告完全影響到了觀影效果。理由二：強(qiáng)行植入，痕跡太重，影響劇情18理由三：“植入”的數(shù)量太多電影制片人跟廣告商家，就好比周瑜和黃蓋，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。在影片資金投入的壓力之下、在廣告商大筆資金注入的誘惑之下，一個(gè)又一個(gè)植入式廣告被塞進(jìn)了僅有兩個(gè)小時(shí)不到的影片中。3分鐘一小廣告、5分鐘一大廣告的頻率可是徹底惹惱了電影觀眾，“你們就是恨不得把每一個(gè)演員的身上都貼滿商品的LOGO才高興”！理由三：“植入”的數(shù)量太多19六、植入廣告如何給力？作為電影拍攝經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源，制片方在電影中植入廣告絕對(duì)是一件雙贏的好事，畢竟影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處于真空狀態(tài)，而這些小的道具不僅對(duì)劇情起到推動(dòng)作用，同時(shí)又能幫助商家宣傳商品，更重要的是能緩解電影制作經(jīng)費(fèi)的匱乏。當(dāng)然，前提是，廣告必須植得恰到好處。第一招：吻合影片的劇情，不能為了植入而植入一部電影，如果單純的只是為了給廣告商交差，將所有接來(lái)的廣告平均分配到不足兩個(gè)小時(shí)的影片中，那么，你所要講述的故事將會(huì)被這些略顯突兀、莫名其妙的植入式廣告撕得七零八落。如果影片為了植入而植入，那么，你的廣告放到哪里都會(huì)顯得很多余。好的植入式廣告，它會(huì)成為影片的一部分，隨著劇情的發(fā)展，自然而然地出現(xiàn)，自然而然地消失，毫無(wú)痕跡，也不會(huì)讓觀眾看著別扭、不舒服。六、植入廣告如何給力？作為電影拍攝經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源，制片方在電20第二招：契合影片的氣質(zhì)，不能煞了風(fēng)景一部古裝片，你給每位主角一人來(lái)一“諾雞呀”手機(jī)，或者一部時(shí)尚大片，你給女主角選的衣服全部都是“美它死榜尾”的，你就是再好看的電影，觀眾都會(huì)覺得很山寨。廣告植入要充分契合影片的氣質(zhì)，別讓金錢的“銅臭味”沾染了你對(duì)電影內(nèi)涵的追求。有品位的電影，要搭配有品位的廣告，街上的乞丐赤腳沒事，你一大公司白領(lǐng)，天天蹬著某牌自行車、用著某牌山寨手機(jī)、踩著某牌低端球鞋，這可就大煞風(fēng)景了。第二招：契合影片的氣質(zhì)，不能煞了風(fēng)景21第三招：把握好植入的數(shù)量不能“植”了一個(gè)又一個(gè)別把觀眾當(dāng)傻子，人家花幾十塊錢買票進(jìn)場(chǎng)看電影，為的是看卿卿我我、打打殺殺、警察抓小偷、帥哥愛美女的橋段，可不是為了來(lái)看你播放的廣告特輯的。咱們看《建國(guó)大業(yè)》是數(shù)“星星”，畢竟我們就好明星這口；但你若來(lái)個(gè)《廣告大業(yè)》，把觀眾騙進(jìn)去“數(shù)廣告”，那可沒幾個(gè)人樂意了。咱不好廣告這口，上哪沒有個(gè)免費(fèi)的廣告看吶，干嘛要花那幾十塊的冤枉錢。所以，別鉆到錢眼里去了，一個(gè)勁兒地“種植”廣告。第三招：把握好植入的數(shù)量22賞析電影《大腕》2001年2010年《非誠(chéng)勿擾2》植入廣告投入8000多萬(wàn)中國(guó)移動(dòng)、佳能等12個(gè)植入品牌廣告投入2400萬(wàn)，加上贊助共4000多萬(wàn)影片成本3000萬(wàn)，宣傳費(fèi)2000萬(wàn)，票房8000萬(wàn)賞析電影《大腕》2001年23商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯雯商業(yè)電影中的植入廣告

商業(yè)與藝術(shù)的邂逅浪漫史傳播教研室·肖雯24一、電影市場(chǎng)分析2013年底票房突破216億，達(dá)到我國(guó)電影業(yè)發(fā)展史上的新高度2014年上半年已達(dá)到130億元隨著電影市場(chǎng)的不斷興盛以及中國(guó)人消費(fèi)理念和消費(fèi)水平的不斷提高，電影似乎成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡男蓍e娛樂方式，而一部賣座的電影對(duì)觀眾潛移默化的作用，也逐漸被廣大商家重視起來(lái)。如是，以追求利益最大化的商家們便挖空心思、想破腦袋將他們的產(chǎn)品宣傳廣告塞進(jìn)電影里。一、電影市場(chǎng)分析25商業(yè)電影中的廣告植入課件26二、國(guó)內(nèi)最早的植入廣告話說國(guó)內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導(dǎo)有著脫不開的干系。早在中國(guó)影視界尚無(wú)植入式廣告這一概念時(shí)，1992年的電視情景喜劇《編輯部的故事》（馮小剛?cè)尉巹。┲?，北京百龍綠色科技總公司以13.5萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以陳設(shè)道具的方式在劇中出現(xiàn)。隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品，銷量直線上升。這也成為了目前國(guó)內(nèi)有據(jù)可查最早的一例植入式廣告經(jīng)典案例。國(guó)產(chǎn)電影與廣告聯(lián)姻的第一樁“婚事”，只是其中的商業(yè)價(jià)值在當(dāng)時(shí)未被發(fā)掘，這點(diǎn)尤其體現(xiàn)在旅游景點(diǎn)的宣傳效應(yīng)上，即讓電影成為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕＝?jīng)典案例有：上世紀(jì)80年代拍攝的《廬山戀》使得廬山風(fēng)景區(qū)名噪一時(shí)，帶來(lái)了大批游客資源；更早前拍攝的《五朵金花》則讓全國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)了美麗的云南大理，吸引絡(luò)繹不絕的游客。直到今天，電影與城市文化的關(guān)系依然能緊密聯(lián)系在一起。二、國(guó)內(nèi)最早的植入廣告話說國(guó)內(nèi)植入廣告的濫觴之作竟然也與馮導(dǎo)27三、植入廣告花招集錦其實(shí)植入式廣告并沒錯(cuò)，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡總不可能處于真空狀態(tài)，小的道具不僅能對(duì)劇情起到推動(dòng)作用，同時(shí)又能幫助商家推廣商品，再說也能緩解電影制作經(jīng)費(fèi)的匱乏，如此看來(lái)，這絕對(duì)是一件雙贏的好事。但是，在當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)，觀眾對(duì)于植入式廣告這一做法完全處在“影片被污染”的心理定位上，他們?yōu)槭裁磿?huì)如此反感？而明知道要挨罵，電影制片方對(duì)植入廣告又為何鍥而不舍呢？那么，在電影中如何植入廣告才“給力”呢？我們不妨一起來(lái)探討一下。/special/guanggaozhiru2/三、植入廣告花招集錦其實(shí)植入式廣告并沒錯(cuò)，影片中的主人翁吃、28★《全城熱戀》：“圍脖”為了配合影片的網(wǎng)絡(luò)合作單位推銷某款網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，《全城熱戀》在已經(jīng)上映無(wú)法增加影片植入廣告的情況下，竟然在影片海報(bào)上做起文章來(lái)。于是，我們看到所有參與演出的明星錯(cuò)落有致地排開，一條抽象的巨大紅色“圍脖”于頸間將他們聯(lián)系在一起。哈哈哈，看到這里，你就該明白是在廣告什么了吧？★《杜拉拉升職記》：國(guó)產(chǎn)品牌廣告大集合從世界五百?gòu)?qiáng)高管駕乘的馬自達(dá)6，到高級(jí)白領(lǐng)用的聯(lián)想電腦，再到一水的LOTTO運(yùn)動(dòng)服，甚至?xí)r不時(shí)出現(xiàn)的屈臣氏，諾基亞等等，對(duì)了，還有徐靜蕾代言的智聯(lián)招聘、立頓紅茶，甚至是泰國(guó)旅游局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國(guó)廉價(jià)版的“欲望城市”。徐小姐將90分鐘的電影里塞滿了大大小小的廣告，從吃到喝，從穿到行，恨不得把每位主角的身上都打滿商品LOGO才開心?！铩度菬釕佟罚骸皣薄?9★《唐山大地震》：劍南春、中國(guó)人壽、中國(guó)工商銀行一部主題凝重、催人淚下的電影，馮小剛導(dǎo)演卻不是那么合時(shí)宜地加入了幾個(gè)比較明顯的植入式廣告，讓人在看片的時(shí)候頗覺不適。多次出現(xiàn)的劍南春酒我們暫且不說，但那個(gè)“就選中國(guó)人壽吧，踏實(shí)！”就讓觀眾大跌眼鏡。在抗震救災(zāi)的危難時(shí)刻，將商業(yè)推廣與人情冷暖聯(lián)系在一起，馮導(dǎo)此舉確實(shí)有失水準(zhǔn)?！铩段黠L(fēng)烈》：瀉藥一部充滿了陽(yáng)剛氣質(zhì)的西部警匪片，咱們暫且不說是不是抄襲好萊塢西部片，光是影片中的那一劑“瀉藥”，就徹底將《西風(fēng)烈》打入了“雷人電影”的行列。伏擊殺手時(shí)，警察突然肚子痛要上廁所，倪大紅遞給他一盒止瀉藥，品牌清晰可見，而且臺(tái)詞還是“專治拉肚子”。此等生硬植入的廣告，可謂徹底煞了《西風(fēng)烈》標(biāo)榜的影片氣質(zhì)。★《唐山大地震》：劍南春、中國(guó)人壽、中國(guó)工商銀行30《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、愛國(guó)者等《瘋狂的石頭》班尼路、寶馬、sandisk、可口可樂、NOKIA、重慶長(zhǎng)安面包車、嘉陵摩托車、紅花油、山城啤酒、金夫人婚紗攝影、全聚德烤鴨、紅塔山、紅梅香煙等

《天下無(wú)賊》寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數(shù)碼攝像機(jī)、便攜打印機(jī)、諾基亞手機(jī)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、《北京晨報(bào)》等《非誠(chéng)勿擾》油輪、白酒、銀行卡、電腦、旅游景點(diǎn)等《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、愛國(guó)者等31《變形金剛》廣告植入已喪心病狂《變形金剛4》中的廣告和中國(guó)元素植入，在公映前就一直是一個(gè)熱議的話題，隨著影片上映，也終于揭開了它們?cè)谟捌新冻龅纳衩孛婕啞３艘廊宦豆堑氖婊讨踩?，有些品牌的植入之深則要考驗(yàn)諸位的眼力?！蹲冃谓饎偂窂V告植入已喪心病狂32

植入開始1、影片一開始，泰莎老爸去一個(gè)老式劇院淘舊貨，店主口播了“IMAX”。2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出與《變3》不相上下，這次出鏡在飾演KSI總裁的斯坦利·圖齊夸張的演繹下，不無(wú)惡搞意味。3、周黑鴨的植入可謂此次植入廣告中最難尋的一個(gè)。就在KSI總裁拿舒化奶的冰箱上方，有一個(gè)周黑鴨的包裝盒，你捕捉到了嗎?4、泰莎的男友英雄救美，開的賽車后視鏡下有紅牛標(biāo)志。隨后他還喝著紅牛，自稱是紅牛車隊(duì)的。5、泰莎一行逃難途中，在超市偷了一罐紐崔萊蛋白粉，這個(gè)鏡頭共出現(xiàn)了兩回，算是本片中植入較醒目的一個(gè)。6、泰莎老爸用KSI公司的飛行跟蹤器做第一次模擬飛行時(shí)，銀行卡和ATM機(jī)都是中國(guó)建設(shè)銀行的，這大概是全片最不符合地域設(shè)定的一處植入。

植入開始33植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的物體，在KSI總裁展示的時(shí)候先是變出了Beats便攜音箱，而后那位愛吃甜甜圈的員工又用它變出了小馬寶莉，它可是孩之寶的王牌玩具。8、泰莎老爸跟KSI總裁通電話時(shí)，KSI總裁身后的香港夜景霓虹燈出現(xiàn)了醒目的紅字招牌“劍南春”，此鏡頭也先后出現(xiàn)了兩次。9、航拍香港時(shí)，高樓上的廣告牌，EPSON最為顯眼。10、在KSI的總部里，科學(xué)家們用的顯示器都是聯(lián)想的，但如果不仔細(xì)看，真是難以發(fā)現(xiàn)。11、在KSI生產(chǎn)車間里，出現(xiàn)的運(yùn)輸車上有奧利奧標(biāo)志。12、寶的礦泉水在本片中的出現(xiàn)次數(shù)至少在三次以上，當(dāng)然，每次只是一晃而過，最明顯的一次是李冰冰喝水。13、不要以為這部戲里就沒有諾基亞手機(jī)了，果真如此嗎?瞪大眼睛仔細(xì)找找吧。植入繼續(xù)7、用于制造人造金剛的“變形元素”可以變成任何形狀的34植入還在進(jìn)行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個(gè)重要的任務(wù)，就是為GUCCI眼鏡代言，看到了嗎?15、一場(chǎng)混戰(zhàn)過后，城市街面一片狼藉，滿地的碎屑中，樂視TV超級(jí)電視的標(biāo)志赫然在列。16、從廣州前往香港時(shí)，李冰冰駕駛載著KSI總裁的白色車便是廣汽傳祺汽車。17、泰莎老爸從墜毀的外星飛船上爬出時(shí)，灑落一地的都是百威BudLight藍(lán)瓶啤酒，他還用那個(gè)倒霉車主的車門開了一瓶喝。18、大黃蜂干掉毒刺的時(shí)候，公交車上赫然出現(xiàn)“維多利亞秘密”的標(biāo)志。邁克爾·貝與維秘的關(guān)系素來(lái)頗深，曾為其掌鏡廣告片。植入還在進(jìn)行中14、韓庚雖然在本片中是打醬油的，但他另有一個(gè)35中國(guó)元素1、除了香港、長(zhǎng)城、鳥巢、水立方這些醒目的地標(biāo)外，李冰冰一行人到達(dá)廣州后，那幢依水而建的美輪美奐的建筑是什么呢?也許很多人會(huì)有這個(gè)問題。答案現(xiàn)在公布：天津大劇院。去年邁克爾·貝一行人來(lái)北京取景時(shí)曾順訪天津，此情此景，權(quán)且當(dāng)作天津之行收獲的一個(gè)小小體現(xiàn)吧。2、重慶武隆天坑作為機(jī)器恐龍集體亮相的地點(diǎn)，在本片中被嫁接到了香港，而并非以武隆這個(gè)地點(diǎn)本身出現(xiàn)，這種借景的方式在電影拍攝中其實(shí)十分常見。3、香港城遭遇禁閉的外星飛船入侵時(shí)，北京的大屏幕上播放著現(xiàn)場(chǎng)畫面，這棟建筑正是盤古大觀。4、本片中，李冰冰勉強(qiáng)算是唯一一個(gè)不打醬油的中國(guó)角色。其他的角色，包括電梯間拔刀相助的拳擊手鄒世明和李冰冰砍價(jià)的二手車販呂良偉、扮演中國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)的巫剛(中央政府會(huì)全力支持香港的)、只有兩個(gè)字臺(tái)詞的韓庚(我靠)。相比之下，通過《變4》選秀勝出的趙茜是純跑龍?zhí)椎?，在電梯門開的一瞬間，“啊”了一聲，便沒了蹤影。中國(guó)元素36四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄弟早期所拍攝的短片《火車到站》開始，就已經(jīng)將當(dāng)時(shí)尚不為人所熟知的“火車”這一事物，廣而告之了一番。如果嚴(yán)格追究起來(lái)，這大概就是最早的植入廣告了。但是，隨著電影事業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的影片中出現(xiàn)植入式廣告，是跟風(fēng)？是趕時(shí)髦？還是另有其他原因？原因一：電影市場(chǎng)的興盛換在若干年前，商家打廣告可能不會(huì)選擇電影、電視劇等媒介，而往往多傾向于電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。然而，近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，越來(lái)越多的人走進(jìn)電影院享受著生活，一部好的電影能傳播的東西太多了，電影對(duì)觀眾潛移默化的影響，加之電影中的“明星效應(yīng)”，信息傳播的速度與效率被大大提升。所以，說電影市場(chǎng)的繁榮為植入式廣告提供了“大展拳腳”的舞臺(tái)實(shí)不為過。四、影片中為何頻繁出現(xiàn)植入式廣告？從電影誕生之初，盧米埃爾兄37原因二：商家對(duì)商品宣傳的力度加大中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限的潛力，隨著社會(huì)的進(jìn)步和消費(fèi)品市場(chǎng)的繁榮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)無(wú)法支撐起企業(yè)的發(fā)展，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的情況日趨嚴(yán)重，一場(chǎng)沒有硝煙的“廣告戰(zhàn)”也隨之打響。如何最大限度地將產(chǎn)品宣傳出去，是商家們?nèi)找骊P(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告戰(zhàn)場(chǎng)無(wú)法施展拳腳的時(shí)候，“在電影中植入廣告”這種新型的“廣告模式”深深吸引了無(wú)數(shù)商家摩拳擦掌。原因二：商家對(duì)商品宣傳的力度加大38原因三：電影拍攝的資金壓力越來(lái)越大如何能夠讓華語(yǔ)電影在制作上趕超好萊塢電影？如果請(qǐng)到大腕明星加盟以期獲得票房豐收？如何制造更多的噱頭吸引更多的人前去影院觀影？唯一的辦法就是不斷地“燒錢”。然而，錢從何來(lái)？現(xiàn)如今，華語(yǔ)電影動(dòng)輒過億的資金投入讓越來(lái)越多的電影制片人捉襟見肘。如何“開源”？努力拉更多的贊助商、投資者出錢來(lái)支持影片的拍攝顯得理所應(yīng)當(dāng)。原因三：電影拍攝的資金壓力越來(lái)越大39五、反感 OR 喜愛為什么反感？作為電影產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，電影觀眾們對(duì)目前華語(yǔ)電影中充斥著植入式廣告的行為似乎非常反感，理由千千萬(wàn)萬(wàn)，但有一點(diǎn)是不變的，那就是觀眾買票進(jìn)場(chǎng)看電影，想看的只是電影本身，而不是借由電影之名衍生出來(lái)的諸多附屬品，比如廣告。理由一：中國(guó)的廣告制作水平普遍太低近幾年，各種廣告信息越來(lái)越多，這些所謂的宣傳信息制作水平不高、內(nèi)容無(wú)趣、創(chuàng)意無(wú)聊，商家們希望通過反復(fù)播放、長(zhǎng)時(shí)間播放的廣告攻勢(shì)將信息強(qiáng)制印入觀眾腦海里，“不求創(chuàng)意無(wú)限、但求記得最牢”的廣告理念，讓越來(lái)越多的觀眾反感、甚至厭惡電視上的各類廣告信息，從而產(chǎn)生了一種抵觸心理。五、反感 OR 喜愛為什么反感？40理由二：強(qiáng)行植入，痕跡太重，影響劇情影視劇作品借助一些“小道具”順其自然地推動(dòng)影片劇情發(fā)展，同時(shí)還能幫助商品銷售，緩解拍攝過程中的資金壓力，這原本是兩全其美的事情。但是，由于目前中國(guó)電影廣告植入仍然還只是處在初級(jí)階段，“植入”手法略顯生疏，“植入”規(guī)則也略顯混亂，大部分植入式廣告都采取“強(qiáng)制植入”、“為植入而植入”的方式，“打廣告”的痕跡