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文檔簡(jiǎn)介

服裝產(chǎn)品企劃

(主題、款式、色彩、面料企劃)主題企劃服裝品牌每季開發(fā)的產(chǎn)品種類、數(shù)量繁多,那么如何歸類?1.商品企劃師以設(shè)定主題的形式將所有開發(fā)的款式進(jìn)行產(chǎn)品歸類。2.主題的設(shè)定首先依據(jù)產(chǎn)品的時(shí)尚指數(shù)而定,即時(shí)尚感較強(qiáng)的新潮品、吸納一定流行元素的暢銷品和長(zhǎng)期保持經(jīng)典風(fēng)格的暢銷品。3.在暢銷品和長(zhǎng)銷品中,依據(jù)生活場(chǎng)景有將之分為公事場(chǎng)合、私人場(chǎng)合和社交場(chǎng)合三個(gè)場(chǎng)合。公事場(chǎng)合的服飾正式,款式簡(jiǎn)潔大方;私人場(chǎng)合以休閑、娛樂為主,款式偏向休閑;社交場(chǎng)合注重禮儀,服裝款式要適合某種特定禮儀場(chǎng)合的穿著要求。假設(shè)以某一服裝品牌的秋冬季產(chǎn)品為例,其共包含18個(gè)風(fēng)格主題,其中秋季、初冬、深冬分別為5個(gè)主題、6個(gè)主題、7個(gè)主題,通過每季的新潮品、暢銷品及長(zhǎng)銷品主題設(shè)計(jì)來說明主題策劃的要求。一、秋季主題(一)新潮品主題

秋季是夏末冬初的一個(gè)過渡性季節(jié),由于夏季給人熱烈奔放的感覺,秋季作為與夏季銜接的季節(jié),應(yīng)帶有濃烈的特點(diǎn),但色調(diào)變暖,色彩明度降低,保持較強(qiáng)的是色彩純度。秋季的這一特點(diǎn)可在新潮品中集中體現(xiàn),以其濃烈、鮮明的特點(diǎn)表現(xiàn)這一季節(jié)的主題。這一品牌秋季的新潮品主題設(shè)定為“異域地帶”。(二)暢銷品主題

公事場(chǎng)合設(shè)定為“咖啡的日子”。辦公之余,喝一杯熱咖啡以緩解工作的壓力和疲勞,此主題倡導(dǎo)的是一種輕松、休閑的工作狀態(tài)。私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“紅葉童話”,秋風(fēng)蕭瑟的日子里,楓葉漸紅,與戀人牽手,漫步于紅色的楓樹林中,編織一曲秋日的愛情童話。服裝以紅色調(diào)為主,配以花邊、抽褶等設(shè)計(jì)手法,表現(xiàn)浪漫、童真的風(fēng)格。社交場(chǎng)合的主題設(shè)定為“秋月無邊”,月色怡人,參加宴會(huì)party,服裝華美而優(yōu)雅。(二)長(zhǎng)銷品主題私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“秋色老梧桐”,秋日中的老梧桐,總給人無限的遐想,帶有懷舊情結(jié)的休閑款式,古銅色的常規(guī)色調(diào)為這個(gè)主題的特點(diǎn)。二、初冬主題(一)新潮品主題

初冬的新潮品仍然延續(xù)秋季新潮品的風(fēng)格,給人濃烈而浪漫的感覺。主題“浪漫滿屋”,主推一組針織品系列,肌理豐富的針織組織結(jié)構(gòu),加上提花、鏤空、角花、刺繡等設(shè)計(jì)手法,再配以鮮明、大膽的色彩,突出了初冬浪漫、溫馨、女性味十足的風(fēng)格特征,主題板范例如圖。(二)暢銷品主題公事場(chǎng)合的主題提案是“簡(jiǎn)約風(fēng)尚”,干凈、簡(jiǎn)練的線條和時(shí)尚的細(xì)節(jié)是都市白領(lǐng)女性在辦公場(chǎng)合最適合的風(fēng)格。平滑、細(xì)密的面料設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約的款式結(jié)構(gòu),金屬等配件營(yíng)造時(shí)尚流行細(xì)節(jié)。私人場(chǎng)合的主題設(shè)定為“你我交錯(cuò)的方向”,一個(gè)熟悉的老地方,卻成為心中永久的記憶,你我在人群中交錯(cuò)而行,繼續(xù)著各自的人生征程。服裝款式強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)分割,縱橫交錯(cuò)的結(jié)構(gòu)線營(yíng)造出一種時(shí)間的交錯(cuò)感,體現(xiàn)視覺的立體效果。社交場(chǎng)合主題“茶室洽談”,在茶室商談業(yè)務(wù)或與朋友敘舊,有一種輕松、愉快的心情,能夠增進(jìn)友情,促成業(yè)務(wù)商談的成功率。提案“茶室洽談”,倡導(dǎo)休閑不失優(yōu)雅,體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。(二)長(zhǎng)銷品主題以灰色的雅致情調(diào)訴說往日纏綿、懷舊的“心情故事”。三、初冬主題(一)新潮品主題

深冬新潮品“飄逸的部族”,仍采用印花和刺繡為主的設(shè)計(jì)手法,注重夸張的裝飾,格調(diào)浪漫,呈現(xiàn)非主流的部落民族文化現(xiàn)象。其色調(diào)較初冬明顯趨向穩(wěn)重,以咖啡色和米黃色為主,又給人復(fù)古的聯(lián)想。(二)暢銷銷品主題公事場(chǎng)合的的主題設(shè)定定為“知性性都市”,,這個(gè)主題題延續(xù)初冬冬暢銷品公公事場(chǎng)合的的風(fēng)格特征征,簡(jiǎn)約、、時(shí)尚,體體現(xiàn)都市女女性的干練練與優(yōu)雅,,展現(xiàn)她們們知性的內(nèi)內(nèi)涵和魅力力。私人場(chǎng)合的的主題設(shè)定定為“水晶晶之戀”,,深冬的冰冰雪世界,,上演一幕幕水晶般的的愛情故事事。這個(gè)系系列產(chǎn)品以以白色為主主,多為白白色羽絨服服、厚帽衫衫等單品,,以及各種種白色服飾飾品,如帽帽子、圍巾巾等。社交場(chǎng)合的的主題““明月積雪雪”,意境境幽靜、美美妙、輕靈靈,這個(gè)系系列的產(chǎn)品品以白色和和銀色為主主,采用有有閃亮效果果的面料,,并以珠片片、亮片做做細(xì)節(jié)裝飾飾。(二)長(zhǎng)銷銷品主題作為冬季的的長(zhǎng)銷品,,在公事場(chǎng)場(chǎng)合傾向采采用冬季的的慣用黑色色系和灰色色的城市格格調(diào),相應(yīng)應(yīng)的主題提提案是“再再現(xiàn)優(yōu)雅””。私人場(chǎng)合的的主題設(shè)定定為“溫暖暖冬日”,,這是一個(gè)個(gè)專門針對(duì)對(duì)春節(jié)假日日的主題,,這組產(chǎn)品品以紅色為為主,體現(xiàn)現(xiàn)春節(jié)歡快快、熱烈的的節(jié)日氣氛氛??钍狡髣澮弧⒖钍秸w構(gòu)成比比例策劃策劃款式整整體構(gòu)成比比例的主要要依據(jù)是前前述的季節(jié)節(jié)主題設(shè)定定。根據(jù)與與季節(jié)主題題的對(duì)應(yīng)程程度,商品品分為新潮潮品、暢銷銷品和長(zhǎng)銷銷品三類。。以上一節(jié)擬擬定品牌所所羅列的主主題為例,,在整個(gè)秋秋冬季節(jié),,秋季時(shí)間間較短,產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量所所占比例也也較小,設(shè)設(shè)定為25%;初冬冬為冬季的的主要上貨貨階段,產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量較較多,設(shè)定定款數(shù)占總總款數(shù)的45%;深深冬的產(chǎn)品品數(shù)量較初初冬稍減,,以免過量量存貨,款款式數(shù)量比比例設(shè)定為為30%。。其中新潮潮品約占整整個(gè)秋冬季季節(jié)的15%,暢銷銷品約占50%,長(zhǎng)長(zhǎng)銷品約占占35%。。二、服裝品品類數(shù)量設(shè)設(shè)定與構(gòu)成成比例設(shè)定完成服服裝款式新新潮品、暢暢銷品和長(zhǎng)長(zhǎng)銷品的整整體構(gòu)成比比例,企劃劃人員還要要策劃不同同服裝品類類的具體數(shù)數(shù)量和構(gòu)成成比例。以一個(gè)淑女女類的女裝裝品牌為例例,以它的的盛夏季款款式種類比比例結(jié)構(gòu)來來說明服裝裝品牌策劃劃款式品類類數(shù)量和結(jié)結(jié)構(gòu)比例的的方法。在在春季、初初夏、盛夏夏三個(gè)子季季節(jié)中,盛盛夏的季節(jié)節(jié)延續(xù)時(shí)間間最長(zhǎng),款款式數(shù)量占占三個(gè)子季季節(jié)總數(shù)的的比例最大大,設(shè)定占占春夏總款款數(shù)(280款)的的43%,,預(yù)計(jì)共需需設(shè)計(jì)120款左右右。二、廓型與與細(xì)部結(jié)構(gòu)構(gòu)策劃廓型和細(xì)部部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)是服裝總總體設(shè)計(jì)的的第一要素素,決定了了服裝的整整體造型與與結(jié)構(gòu)特征征。服裝設(shè)設(shè)計(jì)一般要要先確定好好服裝的整整體輪廓,,再審視構(gòu)構(gòu)筑細(xì)部結(jié)結(jié)構(gòu)。(一)廓型型設(shè)計(jì)(二)細(xì)部部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)(三)廓型型與細(xì)部結(jié)結(jié)構(gòu)的組合合——服裝裝系列設(shè)計(jì)計(jì)策劃(三)廓型型與細(xì)部結(jié)結(jié)構(gòu)的組合合——服裝裝系列設(shè)計(jì)計(jì)策劃如某品牌冬冬季產(chǎn)品的的款式類別別大體分為為外套類、、背心類、、棉襖類、、褲裝和裙裙裝。根據(jù)據(jù)衣長(zhǎng)不同同,外套類類又分為夾夾克、短外外套和長(zhǎng)外外套;棉襖襖類又分為為短棉襖和和長(zhǎng)棉襖;;根據(jù)厚薄薄,褲子首首先分為單單褲和棉褲褲,在根據(jù)據(jù)褲型和褲褲長(zhǎng),褲子子又可分為為直筒褲、、喇叭褲、、窄口腳褲褲、八分褲褲等;根據(jù)據(jù)裙型,裙裙子又分為為喇叭裙和和A字裙等等。然后根根據(jù)以以上分分類方方法,,規(guī)劃劃出不不同款款式類類型的的廓型型,再再用不不同的的設(shè)計(jì)計(jì)手法法變換換其內(nèi)內(nèi)部結(jié)結(jié)構(gòu),,概括括出幾幾種主主要的的款式式類型型,為為設(shè)計(jì)計(jì)系列列產(chǎn)品品提供供參考考。色彩企企劃一、品品牌風(fēng)風(fēng)格的的色彩彩定位位在服裝裝領(lǐng)域域,色色彩不不僅可可以傳傳達(dá)單單件產(chǎn)產(chǎn)品的的特點(diǎn)點(diǎn),還還可以以傳達(dá)達(dá)一個(gè)個(gè)服裝裝品牌牌的整整體風(fēng)風(fēng)格,,即不不同的的服裝裝品牌牌可以以用與與之相相對(duì)應(yīng)應(yīng)的服服飾色色彩表表現(xiàn)其其風(fēng)格格特征征。這這里的的色彩彩指色色彩組組合,,而不不是單單各色色彩。。品牌風(fēng)風(fēng)格的的色彩彩定位位實(shí)例例1.““浪漫漫一身身”品品牌該品牌牌是杭杭州的的一個(gè)個(gè)淑女女休閑閑品牌牌,清清新、、浪漫漫、優(yōu)優(yōu)雅的的風(fēng)格格體現(xiàn)現(xiàn)了品品牌獨(dú)獨(dú)特的的文化化內(nèi)涵涵,它它的目目標(biāo)消消費(fèi)群群是18~25歲的的富有有浪漫漫、優(yōu)優(yōu)雅氣氣質(zhì)的的都市市女性性。根根據(jù)服服裝品品牌的的印象象語言言———清新新、浪浪漫、、優(yōu)雅雅,采采用淺淺紫、、草綠綠等明明亮清清新的的色彩彩組合合呈現(xiàn)現(xiàn)了年年輕、、雅致致的感感覺,,貼切切反映映了品品牌的的風(fēng)格格特點(diǎn)點(diǎn)。2.“江江南布衣衣”品牌牌“江南布布衣”的的品牌理理念是倡倡導(dǎo)自然然、健康康、完美美的生活活方式,,它的目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群是崇崇尚這種種生活方方式的都都市知識(shí)識(shí)女性,,年齡層層在20~35歲之間間。因此此品牌的的色系沉沉穩(wěn)而不不盲從流流行,枝枝葉花草草成為標(biāo)標(biāo)志性的的裝飾紋紋樣,全全情演繹繹與自然然相融的的理念。。根據(jù)該品品牌的風(fēng)風(fēng)格定位位,它的的印象語語言是””泥土氣氣息(與與自然、、健康相相關(guān)),,沉穩(wěn)的的”。采采用色彩彩組合如如下,這這組色彩彩使人聯(lián)聯(lián)想到大大地中各各種沉甸甸甸的果果實(shí)馨香香。以上兩個(gè)個(gè)不同風(fēng)風(fēng)格的服服飾品牌牌,呈現(xiàn)現(xiàn)出兩組組完全不不同的色色彩組合合,無論論季節(jié)或或流行的的變更,,品牌的的整體色色彩基調(diào)調(diào)都以此此作為參參照,保保持品牌牌的獨(dú)特特內(nèi)涵與與個(gè)性。。二、每季季主題色色彩組合合策劃服裝品牌牌在確定定整體色色彩基調(diào)調(diào)后,還還需要針針對(duì)每個(gè)個(gè)季節(jié)做做具體的的色彩策策劃方案案。策劃劃方案一一般分為為春夏和和秋冬兩兩季,每每個(gè)季節(jié)節(jié)會(huì)制訂訂2~3個(gè)色彩彩主題,,主要是是為豐富富產(chǎn)品種種類,更更好地滿滿足消費(fèi)費(fèi)者的需需求。色彩組合合策劃同同樣運(yùn)用用新潮品品、暢銷銷品、長(zhǎng)長(zhǎng)銷品的的產(chǎn)品分分類法制制訂主題題。在策劃色色彩主題題中,一一般選用用3個(gè)主主題,分分別與長(zhǎng)長(zhǎng)銷品、、暢銷品品和新潮潮品相對(duì)對(duì)應(yīng)。與與長(zhǎng)銷品品相關(guān)的的色彩主主題,所所選用的的主題詞詞多體現(xiàn)現(xiàn)優(yōu)雅、、靜謐、、知性、、懷舊、、悠遠(yuǎn)的的感覺,,如流金金歲月、、心情故故事、經(jīng)經(jīng)典情懷懷等。在在長(zhǎng)銷品品的色彩彩主題中中,主要要采用品品牌的固固有色做做主題色色,可以以用少量量流行色色做點(diǎn)綴綴色。與暢銷品品相關(guān)的的主題,,所體現(xiàn)現(xiàn)的季節(jié)節(jié)性較強(qiáng)強(qiáng),如初初春暢想想、冬日日暖陽等等。在暢暢銷品的的色彩主主題中,,主要運(yùn)運(yùn)用品牌牌的固有有色做主主題色,,正在流流行的顏顏色做搭搭配色,,這樣既既不失品品牌的風(fēng)風(fēng)格,又又體現(xiàn)流流行的特特點(diǎn)。與新潮品品相關(guān)的的色彩主主題,所所選用的的主題詞詞多體現(xiàn)現(xiàn)陽光、、活潑、、激情、、絢麗的的感覺,,如色彩彩斑斕、、動(dòng)感時(shí)時(shí)代、百百花爭(zhēng)艷艷等。在在新潮品品的色彩彩主題中中,主要要選用正正在流行行和即將將流行的的時(shí)髦色色彩做主主題色,,以體現(xiàn)現(xiàn)品牌較較強(qiáng)的時(shí)時(shí)尚感。。以下分別別為某品品牌春夏夏季新潮潮品、暢暢銷品、、長(zhǎng)銷品品的色彩彩主題板板,它們們顯示了了流行色色與品牌牌固有色色分別作作為主題題色、搭搭配色以以及點(diǎn)綴綴色的運(yùn)運(yùn)用形式式。主題一::斑斕陽陽光。紫紫羅蘭、、紫紅等等紅色系系列做主主題色,,搭配紅紅色系的的互補(bǔ)色色中綠色色,用鮮鮮艷的孔孔雀藍(lán)做做點(diǎn)綴色色,增添添色彩的的活力與與生機(jī),,如下圖圖。二、每季季主題色色彩組合合策劃服裝品牌牌在確定定整體色色彩基調(diào)調(diào)后,還還需要針針對(duì)每個(gè)個(gè)季節(jié)做做具體的的色彩策策劃方案案。策劃劃方案一一般分為為春夏和和秋冬兩兩季,每每個(gè)季節(jié)節(jié)會(huì)制訂訂2~3個(gè)色彩彩主題,,主要是是為豐富富產(chǎn)品種種類,更更好地滿滿足消費(fèi)費(fèi)者的需需求。色彩組合合策劃同同樣運(yùn)用用新潮品品、暢銷銷品、長(zhǎng)長(zhǎng)銷品的的產(chǎn)品分分類法制制訂主題題。主題二::春日暢暢想。運(yùn)運(yùn)用品牌牌固有色色粉色系系列做主主題色,,粉色偏偏向紫色色流行色色的傾向向,呈粉粉藕紫色色。同樣樣選擇色色相相對(duì)對(duì)比較大大的綠色色做搭配配色,但但降低綠綠色的純純度,與與粉藕紫紫色的明明度基本本一致,,形成柔柔和但色色感較強(qiáng)強(qiáng)的色彩彩對(duì)比,,營(yíng)造了了春日清清新、浪浪漫的氛氛圍。而而小面積積黑色在在明度上上的對(duì)比比,形成成了更加加豐富的的空間層層次。如如下圖主題三::古風(fēng)清清揚(yáng)。長(zhǎng)長(zhǎng)銷品以以較低的的色彩純純度與明明度形成成古樸、、穩(wěn)重的的色調(diào),,采用品品牌固有有色米色色系列和和藍(lán)灰系系列做搭搭配,優(yōu)優(yōu)雅而穩(wěn)穩(wěn)重,如如下圖。。面料企劃劃在日趨成成熟化的的服裝市市場(chǎng),服服裝品牌牌越來越越依靠面面料(新新穎性和和獨(dú)特性性)風(fēng)格格的設(shè)定定來突出出品牌的的風(fēng)格特特點(diǎn)。一、面料料的選擇擇及定位位(一)面面料分類類及特性性(二)面面料風(fēng)格格定位P124~127二、每季季面料種種類開發(fā)發(fā)策劃服裝品牌牌的面料料開發(fā),,主要以以季節(jié)的的不同,,按時(shí)間間段策劃劃,大體體上也可可劃分為為春夏和和秋冬兩兩個(gè)波段段。根據(jù)據(jù)面料的的特性,,先選擇擇與本服服裝品牌牌風(fēng)格特特點(diǎn)、季季節(jié)主題題相符合合的各類類面料,,然后針針對(duì)此季季節(jié),對(duì)對(duì)面料進(jìn)進(jìn)行分類類,策劃劃每塊面面料所需需做的服服裝款式式類型與與數(shù)量。。(一)面面料的選選擇及款款式數(shù)

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