2020智慧樹,知到走進廣告世界章節(jié)測試完整答案

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測試【完整答案】智慧樹知到《走進廣告世界》章節(jié)測試答案第一章、《整合營銷傳播》的作者是（）。菲利普科特勒唐•E•舒爾茨大衛(wèi)•奧格威霍普金斯答案：唐•E•舒爾茨、朋友之間平時的聊天、關懷、體貼是屬于哪種傳播（）A.自我傳播B.人際傳播C.組織傳播D.大眾傳播答案：人際傳播、樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？A.功能定位B.價格定位C.品質定位D.市場定位答案：品質定位、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是： ()。競爭條件銷售渠道社會或文化環(huán)境消費者個人素質答案：銷售渠道、不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設置的廣是()。A.食品B.酒類C.煙草D.化妝品答案：煙草第二章、下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是()A.消費者B.價格C.方便D.溝通答案：消費者、通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于()。品質定位形象定位市場定位色彩定位答案：市場定位、用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾理斯和杰？特勞特提出的著名的()。廣告二美人+好話+商品樹立企業(yè)或品牌形象商品分析廣告定位理論答案：廣告定位理論4、廣告定位主要有()策略兩大類。市場定位實體定位觀念定位逆向定位答案：實體定位,觀念定位5、提出4CS理論的人物是()。羅伯特？?勞特鵬大衛(wèi)澳格威考爾金思喬治？蓋洛普答案：羅伯特？?勞特鵬第三章、明清時期商業(yè)廣告的代表是()。招牌與音響招牌和對聯(lián)招牌與書籍招牌與印刷答案:B、從()開始，全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務A.1977年初B.1979年初C.1978年初D.1976年初答案:C、在我國，()其產生的時間早于“商品廣告”A.社會廣告B.形象廣告C.口頭廣告D.印刷廣告答案:A、近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以()為中心的。歐洲美國中國歐美答案:A、商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質地好的木炭，這種廣告叫做()。旗幟廣告懸物廣告陳列廣告叫賣廣告答案:B第四章、以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個屬于植入式廣告 ()德芙巧克力廣告《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭優(yōu)樂美奶茶廣告奧利奧廣告答案:B、引起消費者的有意注意應關注以下方面（）迎合消費者的需求捕捉消費者的興趣運用藝術感染力運用懸念手法E:跟蹤信息的跳躍性答案:ABC、記憶的種類有（）。有意記憶無意記憶直覺感覺記憶E:短時記憶F:長時記憶答案:ABDEF、利用重復提高廣告記憶的方法有（）。利用新奇刺激將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ谕幻襟w上進行系列廣告宣傳答案:ABCD、本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式 ()情感訴求理性訴求情理結合訴求恐懼訴求答案:A第五章、網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是()。廣告費用廣告效果統(tǒng)計分析廣告收益廣告效率答案:B、網絡廣告中的CPI是指()。網絡廣告每一千個印象數(shù)的費用其它三個都不對網絡廣告每一千個鏈接數(shù)的費用網絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用答案:D、要發(fā)布網絡廣告，首先要做什么()。選擇網絡廣告服務商聯(lián)系網絡廣告代理商選擇廣告內容以確定廣告形式制作和發(fā)布廣告答案:C、網絡廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。A.對B.錯答案:A5、關鍵詞廣告的特點有：點擊率咼、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預測風險。A.對B.錯答案:A第六章1、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）。A.真實性原則B.獨特性原則C.科學性原則D.實效性原則答案:A、提出“R0”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是()A.愛德華？戴勃諾B.何立冃C.伯恩巴克D.大衛(wèi)澳格威答案:C、下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意()。引起消費者注意信息傳遞考慮產品、品牌等因素大量留白答案:D、某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？()直接陳述法比喻象征法幽默詼諧法唯美意境法答案:C、下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是()原創(chuàng)性應用性合理性隨機性答案:B第七章、設計文案的本質是什？將訴求對象注意力轉移過來有效傳達信息幫助銷售取得認可畫面圖像答案:B、在廣告文案中，注目率最高的是()標題正文附文空白處答案:A、下列不屬于廣告文案類型的是()。廣告標題廣告語廣告正文廣告圖形答案:D、在廣告中較長一段時間反復使用的一句警句或短語的是 ()廣告主題廣告標題廣告品牌廣告口號答案:D、牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？()直接陳述法比喻象征法幽默詼諧法唯美意境法答案:B第八章、廣告策劃的核心內容是()。廣告調查與分析廣告決策與計劃廣告宣傳與實施廣告效果評估與測定答案:B、給廣告業(yè)務最高主管人的廣告調查報告，其內容應該 （）。盡可能簡明扼要盡可能詳細完整與給廣告設計制作部門的技術資料報告一樣問卷調查報告答案:A、廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關于廣告對象描述正確的是（）。廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體廣告的目標首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動企業(yè)必須無條件擴大廣告對象答案:C4、為M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉