房地產(chǎn)平面廣告物料知識分享

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Guidelines5分類報紙雜志類印刷品類其他物料類別報紙廣告雜志廣告樓書單頁展板手提袋燈箱條幅彩旗看板車身廣告按版位分按規(guī)格分按版色分按版面形式分報紙廣告分類外包、跨版、聯(lián)版、全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、報眼、報花、中縫特殊版位和普通版位

硬廣和軟文彩色（特殊印藝）、套紅、黑白報紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。報紙廣告

報紙廣告分類

一張刊頭為紅色的報紙，先把黑色印上去，然后再印紅色，這是相對于單色印刷機來說的.當然，顏色不一定是紅色，也可是其他顏色，如：黃、藍、綠等等?？偟恼f是一種單色印刷！套紅廣告套紅是印刷的一種術(shù)語，簡單的說：把圖片或文字作成單色，在印刷中印上顏色，就是套紅?？绨妫壕褪钦紦?jù)左右兩版。一般采用大氣魄圖片及主標，配合跨版氣勢，制造視覺震撼力。整版：除去報頭部分的完整版面。半版：占據(jù)整版的上半部分或下半部分。跨半版：同時占據(jù)左右兩版的上半部分或下半部分。放在導(dǎo)讀位置的叫導(dǎo)讀報花，放在頁面底部位置的叫下置孤島報花，放在頁面中間位置的叫中置孤島報花。報花放在頭版的叫頭版報花，放在末版的叫末版報花，其他的因版位不同，價格也不一樣。

報花又稱欄花，版面中的小豆腐塊，位置不固定。下置孤島報花中置孤島報花導(dǎo)讀報花

報眼⑴制作醒目的標題。標題字數(shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。報眼報紙的最上部分，報頭旁邊的一小塊位置。通欄所謂通欄，是指和一個整版寬度相同，但是面積不到半個版的排版方式。豎版通欄通欄外包報廣廣銅版紙夾夾頁廣告告為保證廣廣告色彩彩和質(zhì)感感效果，，大部分分普通報報紙的印印刷質(zhì)量量比較差差，DPI只有200，而銅版版紙有350；可以有有比較好好的表現(xiàn)現(xiàn)力。創(chuàng)新版型型廣告為了特殊殊的需求求，所購購買的特特殊版面面；價格格較高；；特殊時時間節(jié)點點可以考考慮使用用。四、八、、十六聯(lián)聯(lián)版廣告告總結(jié)項目前期期形象期期時，線線上報紙紙推廣會會比較集集中，以以整版、、跨版甚甚至是聯(lián)聯(lián)版的軟軟、硬廣廣形式來來引發(fā)足足夠的市市場關(guān)注注；版面面選擇也也比較好好，會選選小全版版、財經(jīng)經(jīng)版、封封底整版版；之后后，可以以降低版版面、提提高版率率來形成成持續(xù)的的亮相率率。在目前市市場情況況下，不不可迷信信報紙的的宣傳效效果，更更不能在在前期投投放效果果不佳的的情況，，執(zhí)意加加大廣告告投放的的力度。。雜志廣告告雜志廣告告一般是是房地產(chǎn)產(chǎn)廣告針針對特定定的顧客客群體而而選用的的媒體，，例如高檔檔樓盤往往往選用用航空雜雜志，其其讀者飛飛機乘客客可能是是高檔樓樓盤潛在在的顧客客。封面封底封二封三扉頁底扉

正中內(nèi)頁

內(nèi)頁局部內(nèi)頁補白10095908580757530~5010~20如果把雜雜志廣告告注意度度最高列列為100，則各版版面注意意度如表表1：Guidelines5分類類報紙雜志志類印刷品類類其他物料料類別報紙廣告告雜志廣告告樓書單頁展板手手提袋燈箱條條幅彩旗旗看板車車身廣告告樓書設(shè)計計樓書又稱稱售樓書書或房地地產(chǎn)樣本本。它指多頁頁裝訂的的整體反反映樓盤盤情況的的廣告畫畫冊。開本正規(guī)開本本：按全全張紙長長邊對折折的次數(shù)數(shù)多少計計算，對對折一次次開數(shù)增增加一倍倍。非正規(guī)開開本（畸畸形開本本）：一一般難以以正規(guī)的的對半開開切、裝裝版、折折頁和裝裝訂，有些開本本還多出出剩余的的紙邊，，既增加加了裝版版、裝訂訂的工時時，又浪費紙紙張，印印刷成本本相應(yīng)高高些，設(shè)設(shè)計時應(yīng)應(yīng)慎重選選用。兩種全張張紙規(guī)格格：787××1092（毫米））（基本本開本尺尺寸）850××1156（毫米））（大開開本）單頁(折頁)房地產(chǎn)廣廣告單頁頁顧名思思義是單單張印刷刷品，一一般為雙雙面彩色色。幅面尺寸寸在八開開以內(nèi)一一般稱為為DM，大于八八開一般般稱為海報DM本意是直直接郵寄寄廣告（（directmail），簡稱稱DM。由于DM是放在信信封里通通過郵寄寄發(fā)放給給受眾的的印刷品品廣告，，所以DM尺寸一般般幅面較較小并采采用折頁頁形式。。Guidelines5分類類報紙雜志志類印刷品類類其他物料料類別報紙廣告告雜志廣告告樓書單頁展板手手提袋燈箱條條幅彩旗旗看板車車身廣告告紙張類別別、裝幀幀方式、、常見工工藝紙張類別別銅板紙又稱印刷刷涂布紙紙。它是是在原紙紙上涂布布一層白白色漿料料,以填充紙紙坯表面面凹凸不不平的纖纖維間隙隙,經(jīng)壓光而而成。銅銅板紙表表面白度度、光潔潔度、平平滑度都都較高。。亞粉紙為亞光銅銅板紙,印刷效果果柔和高高雅。藝術(shù)紙指采用獨獨特生產(chǎn)產(chǎn)工藝或或獨特原原料配方方生產(chǎn)出出來的具具有特殊殊肌理效效果或特特異紙質(zhì)質(zhì)特色的的高級印印刷用紙紙,品種較多多。DM用藝術(shù)紙紙個性表表現(xiàn)力強強,有高貴感感,但價格較較昂貴。。紙張的厚厚薄以每每平方米米的克重重來區(qū)別別,克數(shù)愈大大,紙張愈厚厚。樓書書封面用用紙一般般在210——300克。樓書書內(nèi)頁和和單頁用用紙一般般在128——210克。銅板紙亞粉紙藝術(shù)紙精裝：也也稱硬精精裝，通通常分為為包封、、裱封、、環(huán)襯、、扉頁（（有時與與環(huán)襯合合并稱為為環(huán)扉））、插頁頁、內(nèi)內(nèi)頁幾部部分，有有時用腰腰帶取代代包封。。書脊厚厚度通常常不低于于15mm，內(nèi)頁以以索線膠膠裝為主主。裝幀方式式精裝軟精裝圈裝軟精裝（（平裝））：相對對于硬精精裝，軟軟精裝封封面不需需要裱灰灰板，分分為封面面（全勒勒口、半半勒口））、環(huán)襯襯、扉頁頁（有時時與環(huán)襯襯合并稱稱為環(huán)扉扉）、插插頁、、內(nèi)頁幾幾部分。。書脊厚厚度如超超過3mm可使用用索線線膠裝裝、鉚鉚釘裝裝，不不足3mm則使用用騎馬馬訂，，近年年來也也流行行仿古古線裝裝。圈裝：：相對對于精精裝和和平裝裝而言言，腰腰帶、、封面面（裱裱板或或帶勒勒口均均可））、環(huán)環(huán)襯、、扉頁頁、插插頁、、內(nèi)內(nèi)頁幾幾部分分可以以以不不同的的裝幀幀工藝藝自由由組合合。書書脊厚厚度沒沒有絕絕對的的要求求，可可根據(jù)據(jù)書脊脊厚度度來指指定圈圈的大大小（（直徑徑、長長度）），材材質(zhì)主主要分分為金金屬和和塑料料2種。電化鋁鋁燙印印,習(xí)稱““燙金”。樓樓書和和單頁頁中樓樓盤名名稱、、標志志等用用電化化鋁燙燙印,可熠熠熠生輝輝,提升檔檔次。。壓凹凸凸圖文文。在在印好好圖文文的紙紙平面面上,為了使使其中中主要要圖文文輪廓廓更為為明顯顯突出出,有一定定的立立體感感,壓印一一定高高度的的凹凸凸層次次。壓壓凹凸凸圖文文一般般用于于樓書書的封封面,加強顯顯示建建筑圖圖形或或樓盤盤名稱稱、標標志的的輪廓廓。壓線,也稱““軋痕痕”,用于單單片便便于折折疊。。復(fù)膜,又稱““貼塑塑”。。其方方法是是在印印好的的印件件上通通過貼貼塑機機的熱熱壓裝裝置,將塑料料薄膜膜貼到到印件件上,起到增增加牢牢度和和防潮潮作用用。薄薄膜有有光膜膜和亞亞膜之之分。。常見工工藝Guidelines5分類類報紙雜雜志類類印刷品品類其他物物料類類別報紙廣廣告雜志廣廣告樓書單頁展板手手提提袋燈箱條條幅幅彩旗旗看板車車身身廣告告展板房地產(chǎn)產(chǎn)廣告告展板板，主主要用用于懸懸掛在在售樓樓處或或房產(chǎn)產(chǎn)展銷銷會展展臺。。燈箱廣廣告房地產(chǎn)產(chǎn)廣告告燈箱箱分室室內(nèi)或或戶外外二種種，室室內(nèi)主主要安安裝在在售樓樓處及地鐵鐵站、、飛機機場候候機樓樓等，，室外外主要要安裝裝在人人流量量大的的街道道。房地產(chǎn)產(chǎn)廣告告看板板分工工地現(xiàn)現(xiàn)場看看板和和戶外外廣告告路牌牌。看板設(shè)設(shè)計戶外廣廣告路路牌（（戶外外T牌、高高炮、、大牌牌）城市高高架道道路及及若干干主干干道上上的柱柱式T型廣告告牌,有兩面面的、、三面面建筑物物頂部部的大大牌LED屏、公公交車車站牌牌……圍檔包包裝（圍墻墻、看看板））以樓盤盤工地地圍墻墻墻面面作為為廣告告畫面面載體體,工地圍圍墻墻墻面可可以是是磚墻墻,也可以以用木木板等等材料料制作作，看看板廣廣告面面畫可可以用用顏料料、油油漆繪繪制,也可以以用噴噴繪輸輸出的的廣告告畫面面裝裱裱、也也可以以以異異型、、特殊殊材料料所制制成的的創(chuàng)意意圍墻墻樓體燈燈光字字（樓樓體巨巨幅、、樓體體幕墻墻）戶外T牌(高炮)文字簡簡練、、畫面面沖擊擊；一一般文文字不不多于于三行行；可可以直直接使使用文文字版版面。。樓頂大大牌文字簡簡練、、畫面面沖擊擊；一一般文文字不不多于于三行行；可可以直直接使使用文文字版版面。。項目圍圍墻（樓體體）發(fā)發(fā)光字字文字簡簡練、、信息息清晰晰；內(nèi)內(nèi)容以以最為為直接接的賣賣點及及案名名電話話為主主。條幅彩彩旗房地產(chǎn)產(chǎn)廣告告條幅幅既可可以是是橫跨跨馬路路的橫橫幅,也可以以是懸懸掛在在樓盤盤腳手手架或或現(xiàn)房房建筑筑物墻墻壁上上的橫橫幅或或直幅幅,且幅面面較大大,此類條條幅面面積可可達100平方米米以上上。條幅用用料