房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

關(guān)于房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)消費(fèi)者趨于理性消費(fèi)，普通主題公關(guān)活動(dòng)難以打動(dòng)客戶(hù)；只有選擇客戶(hù)關(guān)心和感興趣的主題，才能達(dá)到宣傳效果；

——引發(fā)“寵物”主題寵物熱——直線(xiàn)上升！隨著生活的物質(zhì)生活的豐富，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的精神生活，渴望情感的寄托，寵物成為了最忠實(shí)的伙伴；寵物在家庭中的地位逐漸升高，逐漸納入家庭成員的角色；關(guān)注寵物就是從另外的角度關(guān)注業(yè)主。優(yōu)勢(shì)資源嫁接：北京人民廣播電臺(tái)文藝臺(tái)《寵愛(ài)一家親》欄目為廣大愛(ài)寵人士提供最及時(shí)、最周到、最細(xì)膩、最貼心、最權(quán)威的寵物消費(fèi)服務(wù)；喚起所有養(yǎng)寵人及其他聽(tīng)眾對(duì)于寵物的無(wú)窮愛(ài)心；倡導(dǎo)“關(guān)心寵物、關(guān)愛(ài)人類(lèi)生活、人與動(dòng)物和諧相處”的社會(huì)理念，最終為共建和諧社會(huì)添磚加瓦；打造一個(gè)傳達(dá)企業(yè)信息、樹(shù)立品牌的極佳平臺(tái)。節(jié)目?jī)?nèi)容：節(jié)目以服務(wù)性為主，融入娛樂(lè)性和互動(dòng)性，通過(guò)最具伴隨性服務(wù)性的大眾媒體——廣播的平臺(tái)，每天以一個(gè)與寵物有關(guān)的話(huà)題展開(kāi)，讓專(zhuān)家、嘉賓、主持人與聽(tīng)眾通過(guò)電話(huà)、短信、信件等方式進(jìn)行回答、交談、互動(dòng)。一同來(lái)解決愛(ài)寵生活中的各種難題，為養(yǎng)寵人提供最快最全面的幫助，讓所有富有愛(ài)心的聽(tīng)眾都能享受愛(ài)寵帶來(lái)的無(wú)限歡樂(lè)?！秾檺?ài)一家親》的影響力首開(kāi)——北京大眾媒體中“日播”寵物專(zhuān)題節(jié)目的先河。打造——北京乃至中國(guó)寵物媒體界與廣播媒體界的一流品牌。突破——廣播節(jié)目的單一傳播空間，基于整合傳播模式的立體媒體品牌。優(yōu)勢(shì)資源嫁接：《寵愛(ài)一家親》名犬俱樂(lè)部《寵愛(ài)一家親》名犬俱樂(lè)部是國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的寵物俱樂(lè)部；依托北京音樂(lè)臺(tái)強(qiáng)大的媒體支持和社會(huì)影響，在北京地區(qū)擁有近千名的會(huì)員；俱樂(lè)部特約中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院和動(dòng)物醫(yī)院的專(zhuān)家為寵物主人提供專(zhuān)業(yè)的飼養(yǎng)指導(dǎo)和健康咨詢(xún)，并提供專(zhuān)業(yè)全面的會(huì)員服務(wù)。俱樂(lè)部會(huì)員全部飼養(yǎng)寵物，大部分都是稀有珍貴寵物；根據(jù)俱樂(lè)部的調(diào)查資料，月收入在2萬(wàn)元以上的會(huì)員有300人，他們具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和實(shí)力；這些會(huì)員喜歡接受新鮮事物，時(shí)尚而且注重生活品質(zhì)?；顒?dòng)主題達(dá)觀(guān)別墅《寵愛(ài)親親——公園式PARTY》活動(dòng)方式以《寵愛(ài)一家親》欄目為背景，邀請(qǐng)項(xiàng)目業(yè)主和潛在客戶(hù)，以及精選俱樂(lè)部會(huì)員共同進(jìn)行，在和諧、休閑的氣氛下與自己的愛(ài)寵渡過(guò)一段美好的時(shí)光?；顒?dòng)目的的體現(xiàn)項(xiàng)目目人文關(guān)關(guān)懷，鞏鞏固現(xiàn)有有客戶(hù)及及準(zhǔn)客戶(hù)戶(hù)；擴(kuò)大項(xiàng)目目知名度度，建立立良好口口碑傳播播，吸引引潛在目目標(biāo)客層層；促進(jìn)項(xiàng)目目銷(xiāo)售。?；顒?dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)沒(méi)有生硬硬的活動(dòng)動(dòng)約束，，沒(méi)有落落俗的活活動(dòng)套路路，完全全自由完完全生態(tài)態(tài)的公園園式休閑閑活動(dòng)；；設(shè)有名犬犬展示和和表演環(huán)環(huán)節(jié)，增增加趣味味性；更有充分分的客戶(hù)戶(hù)與愛(ài)犬犬互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)計(jì)，讓客客戶(hù)與愛(ài)愛(ài)犬更加加親密；；在活動(dòng)中中巧妙的的進(jìn)行別別墅參觀(guān)觀(guān)，讓客客戶(hù)主動(dòng)動(dòng)而不是是被動(dòng)的的接受項(xiàng)項(xiàng)目信息息。媒體支持持電臺(tái)媒體體北京人民民廣播電電臺(tái)文藝藝臺(tái)FM87.6《《寵愛(ài)一家家親》在活動(dòng)結(jié)結(jié)束后的的一周內(nèi)內(nèi)，在節(jié)節(jié)目中進(jìn)進(jìn)行總長(zhǎng)長(zhǎng)為10分鐘的延延續(xù)性宣宣傳搜房網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行行網(wǎng)絡(luò)直直播，時(shí)時(shí)長(zhǎng)為一一小時(shí)文字講解解活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情況況，配有有活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)照片片雜志媒體體在活動(dòng)當(dāng)當(dāng)天邀請(qǐng)請(qǐng)《寵刊》、《寵物派》記者到活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行采采訪(fǎng)和拍拍照。在《寵刊》、《寵物派》上進(jìn)行軟軟性的文文字和圖圖片的宣宣傳。電視媒體體在北京電電視臺(tái)7頻道（BTV7）《看今天》欄目中播播出1—2分鐘專(zhuān)題題介紹。?；顒?dòng)當(dāng)天天邀請(qǐng)攝攝像師和和記者到到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行錄像像和采訪(fǎng)訪(fǎng)。寵愛(ài)親親親——公園式PARTY在一周的的辛苦工工作之后后，拋掉掉滿(mǎn)身的的疲憊，，帶上你你最寵愛(ài)愛(ài)的狗狗狗，來(lái)達(dá)達(dá)觀(guān)別墅墅吧?。?！我們不要要一個(gè)七七日接一一個(gè)七日日的枯燥燥生活，，我們不不要在苦苦練五天天之后的的兩天還還帶著嚴(yán)嚴(yán)肅的表表情，我我們只要要輕輕松松松，在在達(dá)觀(guān)別別墅度過(guò)過(guò)快樂(lè)的的一天?。∥覀儗⒁砸酝耆_(kāi)開(kāi)放的party形式舉辦辦本次活活動(dòng)，讓讓參與者者享受達(dá)達(dá)觀(guān)別墅墅的帶給給他們的的輕松和和快樂(lè)！！參與者者可以在在這里盡盡情地感感受美麗麗的風(fēng)情情；品嘗嘗美味的的食物，，欣賞精精彩的節(jié)節(jié)目，同同時(shí)與寵寵物專(zhuān)家家交流飼飼養(yǎng)寵物物的心得得！地點(diǎn)：達(dá)觀(guān)別墅墅項(xiàng)目售售樓處時(shí)間：5月2日11:00——16:00場(chǎng)地布置置整個(gè)活動(dòng)動(dòng)園區(qū)用用彩色氣氣球束裝裝點(diǎn)主背板：：1個(gè)湖心島區(qū)區(qū)域搭建建活動(dòng)主主題背板板；展示區(qū)：：1個(gè)寵物店現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)展示示，包括括寵物用用品、寵寵物美容容、寵物物飼料及及寵物喂喂養(yǎng)咨詢(xún)?cè)?；寵物活?dòng)動(dòng)區(qū)：1個(gè)在園區(qū)草草坪上隔隔離出一一塊專(zhuān)門(mén)門(mén)的區(qū)域域，用隔隔離帶隔隔離，并并設(shè)立指指示牌；；工作人員員：10名負(fù)責(zé)場(chǎng)地地布置、、現(xiàn)場(chǎng)控控制及流流程執(zhí)行行?，F(xiàn)場(chǎng)布置置圖8：00－10：30場(chǎng)地搭建建10：30－11：00嘉賓成員員到場(chǎng)簽簽到11：00－11：10活動(dòng)正式式開(kāi)始11：10－12：00自由活動(dòng)動(dòng)12：00—13：00燒烤13：00—14：00名犬展示示14：00－14：30專(zhuān)家討論論14：30—15：00寵物雜技技表演15：00—15：30到場(chǎng)寵物物大比拼拼15：30—16：00達(dá)觀(guān)別墅墅參觀(guān)活動(dòng)流程程8：00－10：30場(chǎng)地搭建建主題背板板安裝，，安放30－50把座椅。。音響調(diào)試試；現(xiàn)場(chǎng)布置置：在活活動(dòng)區(qū)域域附近15－20跟路燈燈柱上上環(huán)繞氣球；；展示區(qū)搭建：：宣傳品、展展品等擺放到到位；餐區(qū)桌椅擺放放及用餐設(shè)備備準(zhǔn)備就緒。。寵物物活活動(dòng)動(dòng)區(qū)區(qū)：：在園園區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)部部專(zhuān)專(zhuān)門(mén)門(mén)開(kāi)開(kāi)辟辟一一塊塊地地方方設(shè)設(shè)立立寵寵物物活活動(dòng)動(dòng)區(qū)區(qū)，，用用隔隔離離帶帶隔隔離離開(kāi)開(kāi)，，入入口口處處設(shè)設(shè)立立指指示示牌牌。?；顒?dòng)動(dòng)區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)置置寵寵物物游游戲戲設(shè)設(shè)施施，，提提供供寵寵物物玩玩具具玩玩具具，，如如：：飛飛盤(pán)盤(pán)、、游游戲戲球球、、玩玩具具骨骨頭頭等等；；10：30－11：00嘉賓賓成成員員到到場(chǎng)場(chǎng)簽簽到到嘉賓賓簽簽到到后后，，給給每每位位到到場(chǎng)場(chǎng)嘉嘉賓賓發(fā)發(fā)放放方方便便袋袋一一個(gè)個(gè)到場(chǎng)場(chǎng)嘉嘉賓賓均均可可領(lǐng)領(lǐng)取取精精美美禮禮品品一一份份如：：寵寵物物用用品品或或?qū)檶櫸镂锿嫱婢呔摺?、食食品品等等；；禮品品放放置置于于達(dá)達(dá)觀(guān)觀(guān)別別墅墅手手提提袋袋中中。。（注注：：以以家家庭庭為為單單位位，，帶帶寵寵物物光光臨臨的的家家庭庭可可以以領(lǐng)領(lǐng)取取））11：00－11：10主持持人人開(kāi)開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)致致詞詞：：致詞詞風(fēng)風(fēng)格格：：輕輕松松、、幽幽默默11：10－12：00自由由活活動(dòng)動(dòng)在寵寵物物活活動(dòng)動(dòng)區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)，，來(lái)來(lái)賓賓與與自自己己的的愛(ài)愛(ài)寵寵可可以以盡盡情情的的游游戲戲玩玩耍耍。12：00—13：00燒烤烤自自助助現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)準(zhǔn)準(zhǔn)備備了了簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的燒燒烤烤自自助助；；配備備水水果果、、飲飲料料等等，，來(lái)來(lái)賓賓可可自自取?。?；13：00——14：00名犬犬展展示示（（10只））展示示犬犬：：冠冠毛毛、、拉拉布布拉拉多多、、約約克克夏夏、、薩薩摩摩耶耶、、阿阿拉拉斯斯加加、、威威爾爾士士柯柯基基、、貴貴婦婦、、杜杜賓賓、、蘇蘇格格蘭蘭牧牧羊羊犬犬、、小小查查理理王王等等。。第一一環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)：：選出出參參展展犬犬只只中中價(jià)價(jià)值值最最高高的的5只名名犬犬（（不不同同種種類(lèi)類(lèi)））進(jìn)進(jìn)行行展展示示；；由犬犬舍舍專(zhuān)專(zhuān)家家對(duì)對(duì)名名犬犬的的血血統(tǒng)統(tǒng)、、品品種種、、特特點(diǎn)點(diǎn)及及價(jià)價(jià)格格進(jìn)進(jìn)行行介介紹紹；；現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)用用立立可可拍拍為為名名犬犬拍拍照照，，主主持持人人和和名名犬犬的的主主人人分分別別在在照照片片簽簽字字，，贈(zèng)贈(zèng)與與達(dá)達(dá)觀(guān)觀(guān)別別墅墅。。第二二環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)：：選擇擇其其它它五五種種名名犬犬，，由由主主持持人人現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)對(duì)對(duì)來(lái)來(lái)賓賓進(jìn)進(jìn)行行有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)問(wèn)問(wèn)答答，，提提問(wèn)問(wèn)關(guān)關(guān)于于寵寵物物種種類(lèi)類(lèi)、、年年齡齡、、性性別別、、體體重重等等方方面面；；答對(duì)對(duì)的的來(lái)來(lái)賓賓現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)贈(zèng)贈(zèng)送送紀(jì)紀(jì)念念品品一一份份。。第三三環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)：：寵寵物物魅魅力力秀秀所有有10只名犬犬分別別上臺(tái)臺(tái)走秀秀，或或穿著著寵物物衣服服，或或進(jìn)行行專(zhuān)業(yè)業(yè)造型型，再再次向向到場(chǎng)場(chǎng)嘉賓賓展示示名犬犬的魅魅力。。第四環(huán)環(huán)節(jié)：：寵物物一家家親現(xiàn)場(chǎng)征征集嘉嘉賓報(bào)報(bào)名，，攜愛(ài)愛(ài)犬上上臺(tái)進(jìn)進(jìn)行展展示、、走秀秀，限限10只；可現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)提供供寵物物服飾飾道具具；所有參參與者者均可可得到到紀(jì)念念品一一份。。14：00－14：30專(zhuān)家討討論主背景景版周周?chē)鸀闉橛懻撜搮^(qū)；；現(xiàn)場(chǎng)邀邀請(qǐng)1名寵物物醫(yī)院院專(zhuān)家家和1名寵物物飼養(yǎng)養(yǎng)專(zhuān)家家，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)向向來(lái)賓賓講解解寵物物飼養(yǎng)養(yǎng)中常常見(jiàn)的的問(wèn)題題；邀請(qǐng)3－5名嘉賓賓攜愛(ài)愛(ài)犬與與專(zhuān)家家進(jìn)行行現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)交流流，并并由專(zhuān)專(zhuān)家對(duì)對(duì)嘉賓賓的愛(ài)愛(ài)犬進(jìn)進(jìn)行檢檢查和和評(píng)價(jià)價(jià)；現(xiàn)場(chǎng)所所有嘉嘉賓均均可向向?qū)＜壹疫M(jìn)行行提問(wèn)問(wèn)。14：30—15：00寵物雜