圖書零售市場規(guī)模及圖書銷售情況分析

中國圖書零售市場總規(guī)模及同比增速圖書零售市場規(guī)模及圖書銷售情況分析中國圖書零售市場總規(guī)模及同比增速國內(nèi)圖書市場規(guī)模保持平穩(wěn)增速,頭部效應(yīng)進(jìn)一步突出,優(yōu)質(zhì)暢銷書籍更容易被讀者青睞2013-2019年間全國圖書零售市場規(guī)模翻倍,始終保持兩位數(shù)以上的增長率2019上的增長率2019年全國圖書銷售額增長明顯,1000億元以上,同比上升14.4%.市場規(guī)模平穩(wěn)上升的同時(shí),頭部集聚效應(yīng)越發(fā)明顯,2014-2019年間,銷1%5%13.911個(gè)百分點(diǎn),40%2019206萬種.讀者向優(yōu)質(zhì)頭部書籍傾斜趨勢明顯,打造一部精品好書能夠獲取更多的市場紅利.2014-20191%2014-20191%5%圖書碼洋貢獻(xiàn)率后后40%圖書品種和碼洋比重將線上線下渠道拆分來看20191-9月中國實(shí)體店負(fù)增長較上半年繼續(xù)放緩,緩,但仍呈現(xiàn)較大的負(fù)增長,同比增長率為-7.03%；而網(wǎng)店增速在上半年基礎(chǔ)上小幅提升,24.8%,繼續(xù)強(qiáng)勢拉動(dòng)整體市場增長.20192019年1-9月中國圖書零售市場實(shí)體與網(wǎng)店增速少兒類仍是目前零售市場中份額占比冠軍少兒類仍是目前零售市場中份額占比冠軍,26.05%,20191-90.98個(gè)百分點(diǎn).其次是教輔和文學(xué)類,碼洋17.42%9.97%,0.19個(gè)百分點(diǎn),1.58個(gè)百分點(diǎn).心理自助類的碼洋比重上升最多,2.1個(gè)百分點(diǎn).2019年前三季度大眾圖書不同細(xì)分市場碼洋比重結(jié)構(gòu)圖2019年前三季度大眾圖書不同細(xì)分市場碼洋比重結(jié)構(gòu)圖新書動(dòng)銷品種保持穩(wěn)定下,老書對整體市場碼洋貢獻(xiàn)率逐漸增強(qiáng),長銷經(jīng)典書籍具有更高的市場價(jià)值.2002年-2018年老書碼洋貢獻(xiàn)率由68.5%大幅上升至83%,越來越多的書籍從當(dāng)年的暢銷書成為長銷書和經(jīng)典83%,越來越多的書籍從當(dāng)年的暢銷書成為長銷書和經(jīng)典,延長產(chǎn)品生命周期持續(xù)為行業(yè)帶來收益,這一轉(zhuǎn)變過程依然建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上.老書碼洋貢獻(xiàn)率老書碼洋貢獻(xiàn)率老書是歷年開卷暢銷榜的重要構(gòu)成老書是歷年開卷暢銷榜的重要構(gòu)成,優(yōu)秀作者具有巨大商業(yè)價(jià)值,系列圖書圭吾,并擁有大量書迷,該類“名家”在市場中具有稀缺性且能夠創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值.少兒類暢銷書中系列圖書地位顯著,如笑貓日記、淘氣包馬小跳、查理九世系列書籍上榜頻率較高,IP的用戶粘性優(yōu)勢.銷量有一定的延續(xù)性2019年,虛構(gòu)類圖書暢銷榜前十基本都是老書圭吾,并擁有大量書迷,該類“名家”在市場中具有稀缺性且能夠創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值.少兒類暢銷書中系列圖書地位顯著,如笑貓日記、淘氣包馬小跳、查理九世系列書籍上榜頻率較高,IP的用戶粘性優(yōu)勢.2016-20192016-2019年開卷暢銷榜-虛構(gòu)類2016-20192016-2019林9百年孤獨(dú)人民的名義百年孤獨(dú)（50周白夜行（2017）年紀(jì)念）10三體Ⅱ黑暗森林三體Ⅲ死神永生圍城圍城排名20162017201820191解憂雜貨店解憂雜貨店活著活著2追風(fēng)箏的人追風(fēng)箏的人解憂雜貨店三體3白夜行擺渡人三體三體Ⅱ黑暗森林4擺渡人白夜行三體Ⅱ黑暗森林三體Ⅲ死神永生X5 三體身生平凡的世界（全三三體Ⅲ死神永冊）6從你的全世界活著平凡的世界（全三紅巖路過冊）嫌疑人X的獻(xiàn)7 三體追風(fēng)箏的人追風(fēng)箏的人身三體Ⅱ黑暗森8 平凡的世界 擺渡人解憂雜貨店2016-2019年開卷暢銷榜-少兒類2016-20192016-2019排名201620172018201911查理九世（26）窗邊的小豆豆夏洛的網(wǎng)窗邊的小豆豆（2018版）2笑貓日記狼王夢草房子夏洛的網(wǎng)3窗邊的小豆豆夏洛的網(wǎng)小豬唏哩呼嚕（上）猜猜我有多愛你4狼王夢草房子狼王夢小豬唏哩呼嚕（上）5笑貓日記-櫻查理九世（25）花巷的秘密小豬唏哩呼嚕（下）小豬唏哩呼嚕（下）6草房子猜猜我有多愛你窗邊的小豆豆草房子7淘氣包馬小跳系列小王子小王子狼王夢（升級版）8夏洛的網(wǎng)沒頭腦和不