2016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件

2016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件12017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案2017愛仕達(dá)家居品牌2品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1P3戰(zhàn)略升級品牌擴(kuò)張爭奪家居市場品牌實力民族品牌國際品質(zhì)品類豐富全球布局多層級全渠道消費(fèi)者需求升級單一需求—復(fù)合需求單品購買—整體采購圍觀品牌—參與體驗功能驅(qū)動—情感主導(dǎo)以品牌實力作為堅實基礎(chǔ)，順應(yīng)市場導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化愛仕達(dá)正在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級戰(zhàn)略升級品牌擴(kuò)張爭奪家居市場品牌實力民族品牌國際品質(zhì)消費(fèi)者4從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達(dá)品牌完成轉(zhuǎn)型升級全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商從生產(chǎn)商從單一品牌從炊具愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于全球一站5單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達(dá)正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實現(xiàn)溝通“

”單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品6為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達(dá)正以用戶為核心從產(chǎn)品、體驗、服務(wù)三個不同維度去建設(shè)品牌為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，7以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫度人&家更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫8全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達(dá)家居品牌品牌價值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國際品質(zhì)多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達(dá)家居9品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1P10要點RecapPoint1:愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達(dá)品牌名保留，強(qiáng)化品牌基因Point2:家居品牌個性的強(qiáng)化突出溫度、連接、親密要點RecapPoint1:愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕11ABCLOGO回顧ABCLOGO回顧12BCLOGO總結(jié)要點回顧視覺形象與母品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌基因創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)之上優(yōu)化升級logo的形態(tài)，強(qiáng)化設(shè)計感。ABCLOGO總結(jié)要點回顧視覺形象與母品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌13BCLOGO總結(jié)要點回顧整體形象更為時尚和活潑，家居品牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)上做顏色以及形態(tài)的應(yīng)用延展深化ABCLOGO總結(jié)要點回顧整體形象更為時尚和活潑，家居品牌屬性14BCLOGO總結(jié)要點回顧整體風(fēng)格大氣簡約，國際化，品質(zhì)感在此基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計形態(tài)，順應(yīng)全球設(shè)計趨勢，成就愛仕達(dá)百年國際品牌的企業(yè)愿景ABCLOGO總結(jié)要點回顧整體風(fēng)格大氣簡約，國際化，品質(zhì)感A15品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1P16Part1-品牌命名Part1-品牌命名17品牌命名方向一品牌命名方向一18在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后

消費(fèi)者渴望的是一種生活方式在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后

消費(fèi)者渴望的是一種生活方式19

別具一格的裝飾品，

崇尚藝術(shù)的生活。

簡約設(shè)計的餐具，簡潔現(xiàn)代的生活。

復(fù)古的臺燈，歐式古典的生活。

別具一格的裝飾品，

崇尚藝術(shù)的生活。

簡約設(shè)計的餐具20

在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。

激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的向往。

在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。

激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的向往21命名建議1

愛仕達(dá)生活

ASDHOME命名建議1

愛仕達(dá)生活

ASDHOME22品牌命名方向二品牌命名方向二23人們購買家居用品，

不僅是出于對物品本身的喜愛。人們購買家居用品，

不僅是出于對物品本身的喜愛。24更是希望通過物品，

讓家變得更好，

讓我們更愿意與家親近，

讓我們和家人享受家的舒適。更是希望通過物品，

讓家變得更好，

讓我們更愿意與家親近，

25其實，家才是根本的出發(fā)點。其實，26命名建議2

愛仕達(dá)家

ASDHOME命名建議2

愛仕達(dá)家

ASDHOME27品牌命名方向三品牌命名方向三28作為家居品牌的命名，我們希望能為消費(fèi)者帶來家的感受？作為家居品牌的命名，29

（是媽媽做飯的味道是爸爸不善言辭的關(guān)心

抑或是連查看天氣預(yù)報，都會先看你的城市….三組圖）或許家的感受各不相同，但歸根結(jié)底，家是一份來自心底的溫暖。

（是媽媽做飯的味道或許家的感受各不相同，30（不同于“房”的冷冰冰，“空間”的距離感，

“屋”字會讓人聯(lián)想起自己的房間，更加柔和、

溫暖。三種圖表現(xiàn)房、空間和溫暖的家）“空間”“房”“屋”因此，我們希望在命名上將“溫暖”的感覺呈現(xiàn)出來。

（不同于“房”的冷冰冰，“空間”的距離感，

“屋”字會讓人聯(lián)31命名建議3

愛仕達(dá)屋

ASDHOME命名建議3

愛仕達(dá)屋

ASDHOME322-品牌LOGO設(shè)計2-品牌LOGO設(shè)計33ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局精工細(xì)造國外品牌渠道合作International

國際化ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越全球34ASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時刻Warm溫度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親密Intimate人與物的連接當(dāng)我們使用工具傳情達(dá)意時也賦予了平凡無奇的物品溫度連接BondingASDHOME.人與家的連接Warm溫度人與人的連接親密352016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件36愛仕達(dá)生活方向一設(shè)計理念跨越過去與未來的家居生活愛仕達(dá)生活方向一設(shè)計理念37作為愛仕達(dá)家居品牌的LOGO，一方面應(yīng)體現(xiàn)居家的感覺；另一方面應(yīng)喚起消費(fèi)者對生活的熱愛。作為愛仕達(dá)家居品牌的LOGO，38家的印象，是由過去的回憶與事，一點一滴地組成；而生活之所以美好，不僅是處于我們對現(xiàn)狀的滿意，更是因為未來的生活值得期待和向往。家的印象，而生活之所以美好，39方向一OPTION1方向一40設(shè)計靈感設(shè)計靈感41TBC動畫TBC動畫42option1既保留過去LOGO的大體感覺，同時在字形及顏色上做了柔和化的處理。在整體上，體現(xiàn)出由過去的炊具品牌到未來的家居品牌的演變。option1既保留過去LOGO的大體感覺，同時在字形及顏色43option1option144option1option145option1option146option1option147option1option148方向一OPTION2方向一492016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件50設(shè)計靈感設(shè)計靈感51TBC動畫TBC動畫52option2因此，我們把三角形符號設(shè)計應(yīng)用于LOGO的設(shè)計中，為LOGO增添更多現(xiàn)代感。同時，無論在字形和顏色的設(shè)計上，更具生活氣息。option2因此，我們把三角形符號設(shè)計應(yīng)用于LOGO的設(shè)計53option2option254option2option255option2option256option2option257option2option258方向一OPTION3方向一592016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件60設(shè)計靈感設(shè)計靈感61TBC動畫TBC動畫62option3字體在整體上呈現(xiàn)出簡約時尚的設(shè)計風(fēng)格。而在字腳的處理上更注重舒適和自然，使用暖橙色使LOGO看上去更具溫暖。option3字體在整體上呈現(xiàn)出簡約時尚的設(shè)計風(fēng)格。而在字腳63option3option364option3option3652016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件66option3option367option3option3682016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件692016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件702016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件712016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件72愛仕達(dá)家方向二設(shè)計理念新家，心家愛仕達(dá)家方向二設(shè)計理念73我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們面對新事物時，不免產(chǎn)生陌生感和距離感。而家，卻恰恰相反。2016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件74這與愛仕達(dá)希望建立的物家之間的親密關(guān)系不謀而合舒適的靠椅，讓我們在家中度過周末的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人聚在一起新買的廚具，讓我們更早回家，為家人精心裝備晚餐當(dāng)我們用不斷添置的物件讓家變得越來越新，我們的心和家的距離卻變得越來越近。這與愛仕達(dá)希望建立的嶄新的沙發(fā)新買的廚具，當(dāng)我們用不斷添置的75方向二OPTION1方向二762016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件77設(shè)計靈感設(shè)計靈感78TBC動畫TBC動畫79option1option180option1option181option1option182option1option183option1option1842016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件852016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件862016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件87option1option1882016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件892016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件902016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件91方向二OPTION2方向二922016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件93設(shè)計靈感設(shè)計靈感94TBC動畫TBC動畫95option2option296option2option297option2option298option2option2992016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1002016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1012016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件102option2option2103option2option21042016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1052016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1062016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件107option2option2108option2option2109方向二OPTION3方向二1102016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件111設(shè)計靈感設(shè)計靈感112option3option3113option3option31142016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件115option3option31162016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1172016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1182016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1192016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件120option3option3121愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計理念凝結(jié)于細(xì)節(jié)處的品質(zhì)家愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計理念122愛仕達(dá)倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活和親密的家人關(guān)系。這兩點恰好體現(xiàn)在同一個地方：家庭生活的細(xì)節(jié)。愛仕達(dá)倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活123令你感動的關(guān)心，可能只是一個舉動，一個眼神，一聲問候。品質(zhì)和普通的差別可能僅僅體現(xiàn)在紋理、弧度、質(zhì)地觸感上。令你感動的關(guān)心，品質(zhì)和普通的差別124方向三OPTION1方向三1252016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1262016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件127設(shè)計靈感設(shè)計靈感128TBC動畫TBC動畫1292016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1302016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1312016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1322016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1332016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1342016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1352016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1362016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1372016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1382016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件139方向三OPTION2方向三1402016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件141設(shè)計靈感設(shè)計靈感142TBC動畫TBC動畫1432016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1442016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1452016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1462016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1472016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1482016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1492016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1502016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1512016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件152方向三OPTION3方向三1532016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件154設(shè)計靈感設(shè)計靈感155TBC動畫TBC動畫1562016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1572016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1582016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1592016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1602016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1612016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1622016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1632016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1642016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件165option1LOGO匯總option1LOGO匯總166ABC品牌名/LOGO/VI匯總回顧愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)家愛仕達(dá)屋ABC品牌名/LOGO/VI匯總回顧愛仕達(dá)生活愛仕達(dá)家愛仕167option1包裝方案option1包裝方案168包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合包裝方案一：代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合169BeforeAfter方案一BeforeAfter方案一170方案一方案一171方案一方案一172方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感方案二：不出現(xiàn)代言人，體現(xiàn)產(chǎn)品使用情境感173BeforeAfter方案二BeforeAfter方案二1742016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件175方案二方案二176方案二方案二177方案二方案二178方案二方案二1792016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1802016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件181方案二方案二182方案二方案二183方案二方案二184方案三：新代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合方案三：新代言人與產(chǎn)品使用情境結(jié)合185方案三方案三186方案三方案三187【愛仕生活】線上直營平臺形象建議【愛仕生活】線上直營平臺形象建議1882016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1892016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1902016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1912016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1922016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1932016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1942016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1952016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件196【愛仕生活】線下體驗店形象建議【愛仕生活】線下體驗店形象建議1972016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1982016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件1992016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2002016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2012016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件202ThanksThanks203演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！2042016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2052017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案2017愛仕達(dá)家居品牌206品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1P207戰(zhàn)略升級品牌擴(kuò)張爭奪家居市場品牌實力民族品牌國際品質(zhì)品類豐富全球布局多層級全渠道消費(fèi)者需求升級單一需求—復(fù)合需求單品購買—整體采購圍觀品牌—參與體驗功能驅(qū)動—情感主導(dǎo)以品牌實力作為堅實基礎(chǔ)，順應(yīng)市場導(dǎo)向和消費(fèi)者需求變化愛仕達(dá)正在進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型和品牌戰(zhàn)略全面升級戰(zhàn)略升級品牌擴(kuò)張爭奪家居市場品牌實力民族品牌國際品質(zhì)消費(fèi)者208從生產(chǎn)商到品牌商從單一品牌到整合品牌從炊具到家居愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于幫助愛仕達(dá)品牌完成轉(zhuǎn)型升級全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商從生產(chǎn)商從單一品牌從炊具愛仕達(dá)家居品牌的重要意義在于全球一站209單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品牌商從品牌發(fā)展角度，愛仕達(dá)正在經(jīng)歷由產(chǎn)品銷售商到生活方式品牌商的全面升級，而以用戶為中心，品牌與人連接，是品牌升級中最為關(guān)鍵的一環(huán)。發(fā)現(xiàn)品牌與人的連接，以傳播與形象升級實現(xiàn)溝通“

”單一品類銷售商多品類銷售商套餐提供商生活解決方案商生活方式品210為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，愛仕達(dá)正以用戶為核心從產(chǎn)品、體驗、服務(wù)三個不同維度去建設(shè)品牌為人的使用而設(shè)計為人的需求而創(chuàng)造為人的發(fā)展而設(shè)置作為品牌商，211以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫度人&家更多連接品牌主張更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系以用戶為核心，連接品牌與人人&人更加親密人&物更有溫212全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達(dá)家居品牌品牌價值高品質(zhì)親和力服務(wù)更有溫度更多連接更加親密情感利益更具品質(zhì)的生活，更親密的家人關(guān)系品牌主張產(chǎn)品體驗服務(wù)功能利益品牌基礎(chǔ)民族品牌國際品質(zhì)多品牌全品類多層級全渠道全球化布局ASDHOME.品牌屋回顧全球一站式家居用品及服務(wù)整體解決方案品牌商品牌定位愛仕達(dá)家居213品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1P214要點RecapPoint1:愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕達(dá)品牌名保留，強(qiáng)化品牌基因Point2:家居品牌個性的強(qiáng)化突出溫度、連接、親密要點RecapPoint1:愛仕達(dá)品牌資產(chǎn)的延續(xù)和傳承愛仕215ABCLOGO回顧ABCLOGO回顧216BCLOGO總結(jié)要點回顧視覺形象與母品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌基因創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)之上優(yōu)化升級logo的形態(tài)，強(qiáng)化設(shè)計感。ABCLOGO總結(jié)要點回顧視覺形象與母品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌217BCLOGO總結(jié)要點回顧整體形象更為時尚和活潑，家居品牌屬性明顯創(chuàng)意將在此方向基礎(chǔ)上做顏色以及形態(tài)的應(yīng)用延展深化ABCLOGO總結(jié)要點回顧整體形象更為時尚和活潑，家居品牌屬性218BCLOGO總結(jié)要點回顧整體風(fēng)格大氣簡約，國際化，品質(zhì)感在此基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計形態(tài)，順應(yīng)全球設(shè)計趨勢，成就愛仕達(dá)百年國際品牌的企業(yè)愿景ABCLOGO總結(jié)要點回顧整體風(fēng)格大氣簡約，國際化，品質(zhì)感A219品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1Part2Part3Content品牌核心策略回顧品牌形象表達(dá)思考品牌形象視覺呈現(xiàn)Part1P220Part1-品牌命名Part1-品牌命名221品牌命名方向一品牌命名方向一222在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后

消費(fèi)者渴望的是一種生活方式在購買家居產(chǎn)品這一行為的背后

消費(fèi)者渴望的是一種生活方式223

別具一格的裝飾品，

崇尚藝術(shù)的生活。

簡約設(shè)計的餐具，簡潔現(xiàn)代的生活。

復(fù)古的臺燈，歐式古典的生活。

別具一格的裝飾品，

崇尚藝術(shù)的生活。

簡約設(shè)計的餐具224

在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。

激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的向往。

在命名上建立對生活方式的聯(lián)想。

激發(fā)消費(fèi)者對美好生活的向往225命名建議1

愛仕達(dá)生活

ASDHOME命名建議1

愛仕達(dá)生活

ASDHOME226品牌命名方向二品牌命名方向二227人們購買家居用品，

不僅是出于對物品本身的喜愛。人們購買家居用品，

不僅是出于對物品本身的喜愛。228更是希望通過物品，

讓家變得更好，

讓我們更愿意與家親近，

讓我們和家人享受家的舒適。更是希望通過物品，

讓家變得更好，

讓我們更愿意與家親近，

229其實，家才是根本的出發(fā)點。其實，230命名建議2

愛仕達(dá)家

ASDHOME命名建議2

愛仕達(dá)家

ASDHOME231品牌命名方向三品牌命名方向三232作為家居品牌的命名，我們希望能為消費(fèi)者帶來家的感受？作為家居品牌的命名，233

（是媽媽做飯的味道是爸爸不善言辭的關(guān)心

抑或是連查看天氣預(yù)報，都會先看你的城市….三組圖）或許家的感受各不相同，但歸根結(jié)底，家是一份來自心底的溫暖。

（是媽媽做飯的味道或許家的感受各不相同，234（不同于“房”的冷冰冰，“空間”的距離感，

“屋”字會讓人聯(lián)想起自己的房間，更加柔和、

溫暖。三種圖表現(xiàn)房、空間和溫暖的家）“空間”“房”“屋”因此，我們希望在命名上將“溫暖”的感覺呈現(xiàn)出來。

（不同于“房”的冷冰冰，“空間”的距離感，

“屋”字會讓人聯(lián)235命名建議3

愛仕達(dá)屋

ASDHOME命名建議3

愛仕達(dá)屋

ASDHOME2362-品牌LOGO設(shè)計2-品牌LOGO設(shè)計237ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越制造研產(chǎn)能力全球領(lǐng)先全球布局精工細(xì)造國外品牌渠道合作International

國際化ASDHOME.Quality品質(zhì)感近40年專業(yè)品質(zhì)卓越全球238ASDHOME.人與家的連接我們精心挑選一餐一盤，一桌一椅只為安享在家的輕松愜意、舒心時刻Warm溫度人與人的連接以家為中心歡聚一堂，分享快樂煩惱連接彼此，消除距離阻礙讓家人之間的關(guān)系更加親密親密Intimate人與物的連接當(dāng)我們使用工具傳情達(dá)意時也賦予了平凡無奇的物品溫度連接BondingASDHOME.人與家的連接Warm溫度人與人的連接親密2392016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件240愛仕達(dá)生活方向一設(shè)計理念跨越過去與未來的家居生活愛仕達(dá)生活方向一設(shè)計理念241作為愛仕達(dá)家居品牌的LOGO，一方面應(yīng)體現(xiàn)居家的感覺；另一方面應(yīng)喚起消費(fèi)者對生活的熱愛。作為愛仕達(dá)家居品牌的LOGO，242家的印象，是由過去的回憶與事，一點一滴地組成；而生活之所以美好，不僅是處于我們對現(xiàn)狀的滿意，更是因為未來的生活值得期待和向往。家的印象，而生活之所以美好，243方向一OPTION1方向一244設(shè)計靈感設(shè)計靈感245TBC動畫TBC動畫246option1既保留過去LOGO的大體感覺，同時在字形及顏色上做了柔和化的處理。在整體上，體現(xiàn)出由過去的炊具品牌到未來的家居品牌的演變。option1既保留過去LOGO的大體感覺，同時在字形及顏色247option1option1248option1option1249option1option1250option1option1251option1option1252方向一OPTION2方向一2532016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件254設(shè)計靈感設(shè)計靈感255TBC動畫TBC動畫256option2因此，我們把三角形符號設(shè)計應(yīng)用于LOGO的設(shè)計中，為LOGO增添更多現(xiàn)代感。同時，無論在字形和顏色的設(shè)計上，更具生活氣息。option2因此，我們把三角形符號設(shè)計應(yīng)用于LOGO的設(shè)計257option2option2258option2option2259option2option2260option2option2261option2option2262方向一OPTION3方向一2632016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件264設(shè)計靈感設(shè)計靈感265TBC動畫TBC動畫266option3字體在整體上呈現(xiàn)出簡約時尚的設(shè)計風(fēng)格。而在字腳的處理上更注重舒適和自然，使用暖橙色使LOGO看上去更具溫暖。option3字體在整體上呈現(xiàn)出簡約時尚的設(shè)計風(fēng)格。而在字腳267option3option3268option3option32692016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件270option3option3271option3option32722016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2732016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2742016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2752016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件276愛仕達(dá)家方向二設(shè)計理念新家，心家愛仕達(dá)家方向二設(shè)計理念277我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們面對新事物時，不免產(chǎn)生陌生感和距離感。而家，卻恰恰相反。2016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件278這與愛仕達(dá)希望建立的物家之間的親密關(guān)系不謀而合舒適的靠椅，讓我們在家中度過周末的午后。嶄新的沙發(fā)讓我們和家人聚在一起新買的廚具，讓我們更早回家，為家人精心裝備晚餐當(dāng)我們用不斷添置的物件讓家變得越來越新，我們的心和家的距離卻變得越來越近。這與愛仕達(dá)希望建立的嶄新的沙發(fā)新買的廚具，當(dāng)我們用不斷添置的279方向二OPTION1方向二2802016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件281設(shè)計靈感設(shè)計靈感282TBC動畫TBC動畫283option1option1284option1option1285option1option1286option1option1287option1option12882016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2892016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2902016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件291option1option12922016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2932016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件2942016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件295方向二OPTION2方向二2962016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件297設(shè)計靈感設(shè)計靈感298TBC動畫TBC動畫299option2option2300option2option2301option2option2302option2option23032016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3042016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3052016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件306option2option2307option2option23082016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3092016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3102016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件311option2option2312option2option2313方向二OPTION3方向二3142016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件315設(shè)計靈感設(shè)計靈感316option3option3317option3option33182016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件319option3option33202016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3212016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3222016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3232016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件324option3option3325愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計理念凝結(jié)于細(xì)節(jié)處的品質(zhì)家愛仕達(dá)屋方向三設(shè)計理念326愛仕達(dá)倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活和親密的家人關(guān)系。這兩點恰好體現(xiàn)在同一個地方：家庭生活的細(xì)節(jié)。愛仕達(dá)倡導(dǎo)有品質(zhì)的生活327令你感動的關(guān)心，可能只是一個舉動，一個眼神，一聲問候。品質(zhì)和普通的差別可能僅僅體現(xiàn)在紋理、弧度、質(zhì)地觸感上。令你感動的關(guān)心，品質(zhì)和普通的差別328方向三OPTION1方向三3292016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3302016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件331設(shè)計靈感設(shè)計靈感332TBC動畫TBC動畫3332016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3342016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3352016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3362016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3372016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3382016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3392016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3402016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3412016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3422016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件343方向三OPTION2方向三3442016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件345設(shè)計靈感設(shè)計靈感346TBC動畫TBC動畫3472016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3482016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3492016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3502016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3512016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件3522016xx行動2017愛仕達(dá)家居品牌形象創(chuàng)意優(yōu)化方案課件353