《廣告學(xué)概論》教學(xué)設(shè)計(jì)方案

“廣告學(xué)概論”課程教學(xué)設(shè)計(jì)方第一部分 課程概況一、課程的性質(zhì)、地位及目的廣告學(xué)概論課程是中央廣播電視大學(xué)高等專科課程開放教育廣告專業(yè)必修的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。它是以廣告及廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對(duì)象的一個(gè)專門學(xué)科。本課程在整個(gè)廣告專業(yè)的教學(xué)中占有極其重要的地位，是教育部確定的高等學(xué)校廣告專業(yè)必修的14門主干課程之一。告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論分析廣告現(xiàn)象和解決廣告實(shí)務(wù)基本問題的能力。二、課程的學(xué)時(shí)學(xué)分本課程是學(xué)期課，課內(nèi)面授學(xué)時(shí)18，3學(xué)分。三、課程的教學(xué)（學(xué)習(xí)）媒體根據(jù)遠(yuǎn)距離成人教育的要求和本課程的特點(diǎn)，并考慮到學(xué)生的需要及承受力，本課程教學(xué)（學(xué)習(xí)）媒體以文字教材為主，以音像教材及其他媒體為輔。文字教材是本課程各種教學(xué)媒體中最基本、最重要的一種，主要任務(wù)是傳遞基本教學(xué)信息，指導(dǎo)學(xué)生自學(xué)，同時(shí)也為學(xué)生提供必要的參考資料。第二部分 教學(xué)（學(xué)習(xí)）建一、教學(xué)（學(xué)習(xí)）的基本要求本課程教學(xué)要求分為三個(gè)層次。第一層次：對(duì)廣告學(xué)領(lǐng)域有一個(gè)概念性的了解，明確本課程涉及的各主要論題中的基本概念；第二層次：掌握本課程涉及的各主要論題中的基本理論和一般原則；第三層次：能夠結(jié)合實(shí)際運(yùn)用本課程的概念與理論知識(shí)?；纠碚摵突局R(shí)，分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題。二、教學(xué)（學(xué)習(xí)）方法根據(jù)本課程的性質(zhì)和特點(diǎn)，本課程的教學(xué)（學(xué)習(xí)）應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：教學(xué)手段上，以文字教材為主，錄像教材為輔。本課程的教學(xué)（學(xué)習(xí)）應(yīng)以學(xué)生學(xué)習(xí)文字主教材的內(nèi)容為主，根據(jù)文字主教材提示的學(xué)習(xí)方法主動(dòng)開展個(gè)別化學(xué)習(xí)，全面理解和掌握文字主教材的基本內(nèi)容。在教學(xué)方法上強(qiáng)調(diào)以自學(xué)為主，面授為輔。學(xué)生應(yīng)按教學(xué)大綱要求自學(xué)《廣告學(xué)概在本課程的教學(xué)（學(xué)習(xí)）過程中，教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)進(jìn)度適時(shí)組織學(xué)生進(jìn)行課堂討論，三、教學(xué)（學(xué)習(xí)）重點(diǎn)與教學(xué)要求（學(xué)習(xí)目標(biāo)）第一章導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)（1學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告概說廣告的概念廣告的起源、廣告的性質(zhì)與功能廣告的分類廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象教學(xué)重點(diǎn)：廣告的概念及其性質(zhì)教學(xué)要求：了解廣告的起源與發(fā)展掌握廣告與現(xiàn)代廣告、廣告與廣告活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別掌握廣告的性質(zhì)掌握廣告的種類及其特點(diǎn)第二章 廣告的起源與發(fā)展學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告的起源與歷史演進(jìn)廣告的起源古代廣告的歷史演進(jìn)現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展西方現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展教學(xué)重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展教學(xué)要求：了解廣告的起源了解古代廣告的歷史發(fā)展掌握西方現(xiàn)代廣告的歷史發(fā)展掌握新時(shí)期中國(guó)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀第三章廣告市場(chǎng)與廣告環(huán)境（2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告市場(chǎng)廣告市場(chǎng)的概念廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn)廣告環(huán)境廣告市場(chǎng)環(huán)境廣告?zhèn)鞑キh(huán)境教學(xué)重點(diǎn)：廣告市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)環(huán)境、傳播環(huán)境及其對(duì)廣告活動(dòng)影響與作用教學(xué)要求：了解廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及進(jìn)行特點(diǎn)掌握廣告市場(chǎng)環(huán)境、傳播環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)的影響與作用第四章廣告調(diào)查（2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告調(diào)查的意義與類型廣告調(diào)查的意義廣告調(diào)查的類型廣告調(diào)查的一般程序與方法廣告調(diào)查的一般程序廣告調(diào)查的常用方法教學(xué)要求：1．了解廣告調(diào)查的意義與一般程序第五章廣告策劃（1學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告策劃的含義與原則廣告策劃的含義廣告策劃的原則廣告策劃的主要內(nèi)容與工作流程廣告策劃的主要內(nèi)容廣告策劃的工作流程教學(xué)重點(diǎn)：廣告策劃的含義、原則、內(nèi)容與工作流程教學(xué)要求：了解廣告調(diào)查的意義與一般程序和方法；廣告策劃意義與工作流程掌握廣告調(diào)查的類型掌握廣告策劃的含義、原則與主要內(nèi)容第六章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的含義廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的方法廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)的原則廣告表現(xiàn)的類型與方法教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則與方法教學(xué)要求：掌握廣告創(chuàng)意的概念掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原則了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法第七章 廣告媒體（2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告媒體的分類與特點(diǎn)廣告媒體的分類幾種主要媒體的特點(diǎn)廣告媒體的選擇與組合廣告媒體的選擇媒體組合的原則與方法教學(xué)重點(diǎn)：廣告媒體的分類與特點(diǎn)，媒體選擇與組合的原則與方法教學(xué)要求：了解廣告媒體的分類掌握四大媒體的特點(diǎn)掌握媒體選擇與組合的原則與方法第八章廣告目標(biāo)、廣告效果與廣告預(yù)算（1學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)定義廣告目標(biāo)確立的依據(jù)廣告目標(biāo)確立的意義廣告效果廣告效果的界定廣告效果的事前預(yù)測(cè)與事后測(cè)定廣告效果測(cè)定的方法廣告預(yù)算廣告預(yù)算的意義與影響廣告預(yù)算的因素廣告預(yù)算的程序與步驟廣告預(yù)算的分配教學(xué)重點(diǎn)：廣告目標(biāo)及其確立的意義與依據(jù)；廣告效果的事前預(yù)測(cè)與事后測(cè)定；廣告預(yù)算的程序、步驟、方法與分配教學(xué)要求：了解廣告目標(biāo)確立的意義掌握廣告目標(biāo)定義與廣告目標(biāo)確立的依據(jù)了解廣告效果事前預(yù)測(cè)的意義與依據(jù)掌握廣告效果事后測(cè)定的方法了解廣告預(yù)算的意義、程序與步驟掌握廣告預(yù)算的方法及分配原則第九章廣告受眾（2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告受眾與消費(fèi)者廣告受眾與消費(fèi)者的聯(lián)系與區(qū)別廣告對(duì)受眾與消費(fèi)者的影響廣告目標(biāo)受眾與目標(biāo)消費(fèi)者（1）廣告受眾分析與廣告目標(biāo)受眾的確立（2）消費(fèi)者分析與目標(biāo)消費(fèi)者分析教學(xué)要求：了解廣告受眾與消費(fèi)者的聯(lián)系與區(qū)別了解廣告對(duì)受眾與消費(fèi)者的影響掌握受眾的分類及其接受行為與心理掌握消費(fèi)者行為以及影響消費(fèi)者行為的因素掌握確定目標(biāo)受眾與目標(biāo)消費(fèi)者的方法第十章廣告組織（2）教學(xué)內(nèi)容：廣告公司廣告公司的類型與服務(wù)范圍廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告管理模式與組織類型企業(yè)廣告運(yùn)作的一般程序與方式媒介廣告組織媒介廣告組織的職能媒介廣告組織的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與職能劃分廣告團(tuán)體專業(yè)廣告協(xié)會(huì)專業(yè)廣告協(xié)會(huì)的職能教學(xué)重點(diǎn)：廣告公司、企業(yè)與媒介的廣告組織教學(xué)要求：掌握廣告公司的類型、機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作了解企業(yè)廣告組織的組織形態(tài)及其運(yùn)作了解媒介廣告組織的職能、內(nèi)部結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作了解專業(yè)廣告協(xié)會(huì)的職能第十一章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理（上）（1學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告管理廣告管理的概念廣告管理體系廣告管理的主要內(nèi)容廣告代理制度廣告代理制度的含義及基本內(nèi)容廣告代理制度的建立與發(fā)展廣告代理制度的意義教學(xué)重點(diǎn)：廣告管理體系及其主要內(nèi)容；廣告代理制度的意義與基本內(nèi)容教學(xué)要求：了解廣告管理的概念及體系掌握廣告管理的主要內(nèi)容了解廣告代理制的建立與發(fā)展過程及意義掌握實(shí)行廣告代理制的含義及基本內(nèi)容第十二章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理（下）（1學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程與方式客戶服務(wù)制度代理收費(fèi)制與財(cái)務(wù)管理媒介廣告經(jīng)營(yíng)與管理媒介廣告的業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營(yíng)方式媒介廣告業(yè)務(wù)員制度媒介廣告發(fā)布的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)格政策告發(fā)布的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。教學(xué)要求：掌握廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程與方式了解廣告公司的客戶服務(wù)制度、代理收費(fèi)制與財(cái)務(wù)管理掌握媒介廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)運(yùn)作了解媒體廣告業(yè)務(wù)員制度與廣告發(fā)布的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)第三部分 學(xué)習(xí)支持服務(wù)一、面授輔導(dǎo)在本課程教學(xué)（學(xué)習(xí)）到的重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題或者組織學(xué)生進(jìn)行實(shí)際案例分析與討論。二、文字輔導(dǎo)在本課程教學(xué)（學(xué)習(xí)）過程中，將為學(xué)生提供相應(yīng)的文字輔導(dǎo)。除已有的輔導(dǎo)教材外，教師還將撰寫相應(yīng)的輔導(dǎo)文章、自我練習(xí)與測(cè)試題以及期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)等。三、網(wǎng)上輔導(dǎo)、網(wǎng)上答疑：200842219：30—21：30200862419：30—21：302、網(wǎng)上教研第一次200832519：30—21：30第二次200861719：30—21：30第四部分教學(xué)質(zhì)量保證措施一、平時(shí)作業(yè)的布置與檢查3作業(yè)。平時(shí)作業(yè)的成績(jī)按百分制記載。未完成作業(yè)者，記為0分。二、課程考核本課程的考核每學(xué)期進(jìn)行一次，由平時(shí)作業(yè)考核與課程結(jié)業(yè)考試共同組成。四次平時(shí)作業(yè)成績(jī)的平均值按