美特斯邦威策劃課件

美特斯邦威

策劃案美特斯邦威

1品牌的歷史美特斯邦威集團公司始建于1994年，是以生產(chǎn)銷售休閑系列服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的民營企業(yè)。目前全國設(shè)有專賣店1800家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)品牌的歷史美特斯邦威集團公司始建于1994年，是以生產(chǎn)銷售休2品牌介紹集團下有休閑服品牌“美特斯·邦威”，和高檔休閑服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯邦威”在全國設(shè)有專賣店900多家，“CH’IN祺”于2002年10月開設(shè)首家專賣家，2003年6月開始正式向全國招商。品牌介紹集團下有休閑服品牌“美特斯·邦威”，和高檔休閑服品牌3創(chuàng)業(yè)之路集團在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。1995年5月公司開設(shè)第一家“美特斯邦威”專賣店，當年全系統(tǒng)銷售額500萬元，到2000年銷售額達5.1億元。2001年，集團在堅持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，2001年銷售額8.7億元，2002年突破15億元，2003年全系統(tǒng)銷售額突破20億元，美特斯邦威集團由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”。創(chuàng)業(yè)之路集團在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連4品牌提升策略☆在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度品牌提升策略☆在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具5☆產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準的設(shè)計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計師開展長期合作，每年設(shè)計服裝新款式1000多種☆產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準的設(shè)計師隊伍，6☆生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力，走社會化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，在廣東、上海、江蘇等地200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服2000多萬件（套）的強大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品檢師對每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪栏竦钠焚|(zhì)檢驗，嚴把質(zhì)量關(guān)；☆生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)7☆經(jīng)營上利用品牌效應(yīng)，吸引代理商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)與管理，與加盟商共擔風(fēng)險，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏；實施忠誠客戶服務(wù)工程，不斷提升服務(wù)質(zhì)量；☆經(jīng)營上利用品牌效應(yīng)，吸引代理商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對8☆管理上實現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理；面對未來，美特斯邦威集團公司將抓住機遇，加快發(fā)展，力爭打造世界服裝行業(yè)的知名品牌?！罟芾砩蠈崿F(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個9網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)美特斯邦威已經(jīng)是由加工廠的ERP、內(nèi)部的管理系統(tǒng)和專賣店的信息系統(tǒng)三個系統(tǒng)構(gòu)成的“虛擬企業(yè)”，集團所有專賣店均已納入這套內(nèi)部計算機網(wǎng)絡(luò)?？偛磕茈S時查閱每個專賣店的銷售業(yè)績，快速、全面、準確地掌握各種進、銷、存數(shù)據(jù)，進行經(jīng)營分析，及時做出促銷、配貨、調(diào)貨的經(jīng)營決策?！耙粡堄唵蔚奶幚碇芷谠瓉硪?0天，現(xiàn)在只要兩三天。”網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)美特斯邦威已經(jīng)是由加工廠的ERP、內(nèi)部的管理系統(tǒng)和專10長沙的春天百貨，平和堂，王府井，通程一般的大商場，都有美特斯邦威的賣場長沙的春天百貨，平和堂，王府井，通程一般的大商場，都有美特11產(chǎn)品分布公司采取特許加盟與直營相結(jié)合的混合銷售模式。截至2008年3月31日，本公司的店鋪數(shù)為2,211家，其中加盟店1,927家，直營店284家。直營店和加盟店所負責(zé)的銷售區(qū)域相互區(qū)分，直營店的經(jīng)營區(qū)域為21個核心城市（包括4個直轄市、15個重點省會城市、1個計劃單列市和1個地級市），而核心城市內(nèi)的部分較偏遠地區(qū)以及全國其余地區(qū)主要由加盟商經(jīng)營產(chǎn)品分布公司采取特許加盟與直營相結(jié)合的混合銷售模式。截至2012店面 以及服裝展示。陳列店面 以及服裝展示。陳列13美特斯邦威

策劃案美特斯邦威

14品牌的歷史美特斯邦威集團公司始建于1994年，是以生產(chǎn)銷售休閑系列服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的民營企業(yè)。目前全國設(shè)有專賣店1800家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、天津、濟南、昆明、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)品牌的歷史美特斯邦威集團公司始建于1994年，是以生產(chǎn)銷售休15品牌介紹集團下有休閑服品牌“美特斯·邦威”，和高檔休閑服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯邦威”在全國設(shè)有專賣店900多家，“CH’IN祺”于2002年10月開設(shè)首家專賣家，2003年6月開始正式向全國招商。品牌介紹集團下有休閑服品牌“美特斯·邦威”，和高檔休閑服品牌16創(chuàng)業(yè)之路集團在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。1995年5月公司開設(shè)第一家“美特斯邦威”專賣店，當年全系統(tǒng)銷售額500萬元，到2000年銷售額達5.1億元。2001年，集團在堅持“虛擬經(jīng)營”、穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計與質(zhì)量、市場拓展、銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)，2001年銷售額8.7億元，2002年突破15億元，2003年全系統(tǒng)銷售額突破20億元，美特斯邦威集團由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”。創(chuàng)業(yè)之路集團在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連17品牌提升策略☆在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度品牌提升策略☆在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具18☆產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準的設(shè)計師隊伍，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計師開展長期合作，每年設(shè)計服裝新款式1000多種☆產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準的設(shè)計師隊伍，19☆生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力，走社會化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，在廣東、上海、江蘇等地200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服2000多萬件（套）的強大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品檢師對每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪栏竦钠焚|(zhì)檢驗，嚴把質(zhì)量關(guān)；☆生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分整合利用社會資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)20☆經(jīng)營上利用品牌效應(yīng)，吸引代理商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)與管理，與加盟商共擔風(fēng)險，共同發(fā)展，實現(xiàn)雙贏；實施忠誠客戶服務(wù)工程，不斷提升服務(wù)質(zhì)量；☆經(jīng)營上利用品牌效應(yīng)，吸引代理商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對21☆管理上實現(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的計算機終端聯(lián)網(wǎng)的“信息高速公路”，實現(xiàn)了內(nèi)部資源共享和網(wǎng)絡(luò)化管理；面對未來，美特斯邦威集團公司將抓住機遇，加快發(fā)展，力爭打造世界服裝行業(yè)的知名品牌?！罟芾砩蠈崿F(xiàn)電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)化，建立了管理、生產(chǎn)、銷售等各個22網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)美特斯邦威已經(jīng)是由加工廠的ERP、內(nèi)部的管理系統(tǒng)和專賣店的信息系統(tǒng)三個系統(tǒng)構(gòu)成的“虛擬企業(yè)”，集團所有專賣店均已納入這套內(nèi)部計算機網(wǎng)絡(luò)。總部能隨時查閱每個專賣店的銷售業(yè)績，快速、全面、準確地掌握各種進、銷、存數(shù)據(jù)，進行經(jīng)營分析，及時做出促銷、配貨、調(diào)貨的經(jīng)營決策?！耙粡堄唵蔚奶幚碇芷谠瓉硪?0天，現(xiàn)在只要兩三天。”網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)美特斯邦威已經(jīng)是由加工廠的ERP、內(nèi)部的管理系統(tǒng)和專23長沙的春天百貨，平和堂，王府井，通程一般的大商場，都有美特斯邦威的賣場長沙的春天百貨，平和堂，王府井，通程一般的大商場，都有美特24產(chǎn)品分布公司采取特許加盟與直營相結(jié)合的混合銷售模式。截至2008年3月31日，本公司的店鋪數(shù)為2,211家，其中加盟