南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查

南充·奧特萊斯品牌認(rèn)知度及購(gòu)買力調(diào)研報(bào)告南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!目錄：123調(diào)研概述數(shù)據(jù)分析調(diào)查問卷奧特萊斯項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查概述市場(chǎng)走訪情況說(shuō)明與結(jié)論分析網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明與結(jié)論分析南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!南充奧特萊斯項(xiàng)目市調(diào)概述南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!市場(chǎng)調(diào)查概述調(diào)查目的:了解南充消費(fèi)人群品牌認(rèn)知、價(jià)格接受度與消費(fèi)能力調(diào)研調(diào)查對(duì)象：南充天賜名店現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查調(diào)查類別:HUGOBoss、COACH、Zegna調(diào)查地點(diǎn)：南充市五星花園天賜名店調(diào)查方法：現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查調(diào)查時(shí)間：2014年8月27日至2014年8月30日調(diào)查內(nèi)容：各品牌商品價(jià)格、場(chǎng)內(nèi)人氣及購(gòu)買率調(diào)查團(tuán)隊(duì)：萬(wàn)邦市場(chǎng)調(diào)研部南充市奧特萊斯項(xiàng)目調(diào)查概述：南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!南充奧特萊斯項(xiàng)目市場(chǎng)支撐調(diào)查南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)走訪情況，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者具有購(gòu)買高端品牌的意愿，但認(rèn)為高端品牌價(jià)格過高，自身實(shí)際消費(fèi)能力無(wú)法承擔(dān)該價(jià)格。消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知度具有鮮明特點(diǎn)，對(duì)高端品牌認(rèn)知力強(qiáng)，但認(rèn)為容易在市場(chǎng)上買到仿品；對(duì)中端品牌認(rèn)知度有一定欠缺，但卻對(duì)商場(chǎng)中常見中端品牌又具有很高的認(rèn)可度與購(gòu)買欲望。

注：在本地天賜名店走訪時(shí)現(xiàn)場(chǎng)詢問調(diào)查消費(fèi)者，其中采樣人數(shù)100人。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)品牌零售價(jià)掛牌價(jià)折扣率HUGOBoss1100~60001800~80005.0折至8.8折COACH無(wú)此品牌店--Zegna無(wú)此品牌店--在本次市調(diào)中消費(fèi)者均能說(shuō)出一些當(dāng)?shù)爻Ｒ娖放?，但?duì)部分市場(chǎng)少見中端偏上品牌認(rèn)知稀少；對(duì)LV、香奈兒等一類品牌熟知，但認(rèn)為該類產(chǎn)品價(jià)格都很高，對(duì)實(shí)際產(chǎn)品缺少直觀認(rèn)知。本次走訪天賜名店時(shí)，隨機(jī)詢問消費(fèi)者對(duì)HUGOBoss（雨果·波士）、COACH（蔻馳）、Zegna（杰尼亞運(yùn)動(dòng)）等均有了解；其中65人認(rèn)可該品牌，但認(rèn)為其價(jià)格較高，一般在低折扣時(shí)才購(gòu)買；22人認(rèn)可該品牌且價(jià)格合理在可接受范圍；13人認(rèn)為價(jià)格過高且沒必要將錢花奢侈品上（如價(jià)格在200~300不等則可接受屬于低端品牌消費(fèi)者）。天賜名店部分品牌產(chǎn)品售價(jià)南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)調(diào)查說(shuō)明與分析南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!問卷調(diào)查①：品牌認(rèn)知調(diào)查問卷注：此問卷定額200份，選項(xiàng)為多選。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!投票參與人數(shù)：200人，投票規(guī)則為單選。問卷調(diào)查②：奧特萊斯認(rèn)知度問卷本調(diào)查卷數(shù)據(jù)采樣來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)（地區(qū)南充)。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!購(gòu)買意愿調(diào)查問卷說(shuō)明（1）

對(duì)南充消費(fèi)人群就購(gòu)買意愿及購(gòu)買能力進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。調(diào)查形式為問詢；根據(jù)問詢情況擬定了參考數(shù)據(jù)，我們將問詢?nèi)巳捍笾路譃槿悾篈類為：認(rèn)可品牌且有購(gòu)買能力；B類為：認(rèn)可品牌但購(gòu)買力略差；C類為：購(gòu)買商品以實(shí)用為主，購(gòu)買力差。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!問卷調(diào)查③：購(gòu)買意愿調(diào)查問卷中端品牌消費(fèi)構(gòu)成南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!問卷調(diào)查③：購(gòu)買意愿調(diào)查問卷單位：人注：此采樣人數(shù)總?cè)藬?shù)為200人，選項(xiàng)規(guī)則為多選。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!總體調(diào)研結(jié)論分析結(jié)論分析（1）：南充當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群，對(duì)品牌認(rèn)知度較高，基本均知道上述品牌；所以對(duì)于品牌認(rèn)知上是沒有問題的；而在當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體中A類群體自由資金充裕，購(gòu)物時(shí)以品牌品質(zhì)優(yōu)先，所以?shī)W特萊斯的立項(xiàng)能夠使A類人群舍遠(yuǎn)求近，使其能夠在南充直接進(jìn)行高端品牌的多種選擇，但不得不考慮購(gòu)買力足夠支撐，購(gòu)買量值得斟酌。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!總體調(diào)研結(jié)論分析調(diào)研總論：南充奧特萊斯基本能夠滿足各類人群需求，其中主力購(gòu)物人群以A、B類為主，總體經(jīng)濟(jì)水平能夠滿足奧特萊斯需求；但南充現(xiàn)階段消費(fèi)習(xí)慣較為陳舊與保守；奧特萊斯入駐后需先改變當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)中高端消費(fèi)的認(rèn)可度，這樣才能使奧特萊斯長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)及盈利。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!本次市調(diào)（市場(chǎng)支撐）調(diào)查對(duì)象區(qū)位示意圖天賜名店南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!市場(chǎng)走訪調(diào)查說(shuō)明南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)直接購(gòu)買折扣購(gòu)買不愿意購(gòu)買22人65人13人該數(shù)據(jù)為現(xiàn)場(chǎng)走訪，詢問購(gòu)物者進(jìn)行采樣；采樣總?cè)藬?shù)100人，經(jīng)甄別后有效采樣率約為73%。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!市場(chǎng)支撐情況結(jié)論分析結(jié)論分析：

市調(diào)對(duì)象（品牌消費(fèi)者）購(gòu)買需求上來(lái)看是87%，而不愿意購(gòu)買的僅有13%，且均并非因品牌原因而是價(jià)格原因所造成的。由此可見本地消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度高，但受限于購(gòu)買力以及本地消費(fèi)習(xí)慣等因素；在開業(yè)后需在本地進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣引導(dǎo)及合理的價(jià)格擬定與消費(fèi)圈層的構(gòu)建。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查概述：利用QQ、百度等工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查；問卷①為品牌知名度調(diào)查問卷②為奧特萊斯了解度調(diào)查問卷③為購(gòu)買度調(diào)查注：以上問卷調(diào)查均定樣為200人次。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!品牌認(rèn)知調(diào)查問卷說(shuō)明：如上數(shù)據(jù)，南充本地消費(fèi)者對(duì)上述品牌大多都比較認(rèn)可。注：消費(fèi)者大多對(duì)英文標(biāo)識(shí)不敏感，但是一說(shuō)蔻馳（COACH）就都知道了，部分消費(fèi)者對(duì)杰尼亞（Zegna）相對(duì)要了解少一些。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!奧特萊斯認(rèn)知度問卷說(shuō)明：上述數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，其中約89%的人都知道奧特萊斯，但是對(duì)奧特萊斯概念模糊，不充分了解奧特萊斯的性質(zhì)與特點(diǎn)，部分將奧特萊斯與一般商業(yè)綜合體所混淆。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!問卷調(diào)查③：購(gòu)買意愿調(diào)查問卷低端品牌消費(fèi)構(gòu)成南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!問卷調(diào)查③：購(gòu)買意愿調(diào)查問卷高端品牌消費(fèi)構(gòu)成南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!購(gòu)買意愿調(diào)查問卷說(shuō)明（2）A類人群收入均高于南充人均收入，購(gòu)物意愿多以品牌知名度樣式為首要條件，其價(jià)格接受范圍在單品2000~6000元不等，部分人群能接受過萬(wàn)的價(jià)格且逐漸形成去成都或重慶奧特萊新消費(fèi)的習(xí)慣；B類人群收入一般等于或略高于南充人均收入，購(gòu)物意愿多以款式及品牌為首要，對(duì)價(jià)格較為敏感；該類人群屬于主力購(gòu)物人群，在品牌服裝有折扣時(shí)將會(huì)購(gòu)買；價(jià)格接受范圍多在300~2500元左右，基本不會(huì)購(gòu)入2500元以上服裝。C類人群一般為低收入人群或收入很高但消費(fèi)習(xí)慣陳舊人群，該類人群購(gòu)物時(shí)以實(shí)用為主，對(duì)價(jià)格認(rèn)可偏執(zhí)，很少愿意購(gòu)買高價(jià)格物品。一般可接受價(jià)格在300元以內(nèi)。南充奧特萊斯品牌消費(fèi)力調(diào)查共27頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!總體調(diào)研結(jié)論分析結(jié)論分析（2）：B類人群購(gòu)物多受價(jià)格因素影響購(gòu)買力有限；而奧特萊斯的性質(zhì)則