江西移動(dòng)手機(jī)閱讀基地推廣項(xiàng)目計(jì)劃書課件

浙江移動(dòng)手機(jī)漫畫

推廣項(xiàng)目計(jì)劃書市場(chǎng)部,諾基亞華東區(qū)2009-06-081?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials浙江移動(dòng)手機(jī)漫畫

推廣項(xiàng)目計(jì)劃書市場(chǎng)部,諾基亞華東區(qū)1?活動(dòng)計(jì)劃2?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials活動(dòng)計(jì)劃2?2008Nokia V1-Filena大賽主題NOTFINAL手機(jī)漫畫之星斗秀賽-漫動(dòng)你的青春故事

3?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials大賽主題NOTFINAL手機(jī)漫畫之星斗秀賽3?2008大賽簡(jiǎn)介“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”Content:

多格漫畫故事Theme:

手機(jī)漫畫創(chuàng)意大賽Venue:

浙江省高校(杭州/寧波/溫州為主)Incentive:

參賽者：獎(jiǎng)金/MCP簽約漫畫家/作品及周邊產(chǎn)品發(fā)表

出題者：自己的漫畫象或其他獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)ctivation：校園講座和拉票宣傳手機(jī)漫畫之星大賽NOTFINAL4?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials大賽簡(jiǎn)介“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”手機(jī)漫畫之星大賽NOTFIN初賽報(bào)名復(fù)賽結(jié)束賽制流程“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”由專家進(jìn)行首輪自由作品評(píng)審，評(píng)選出入圍下輪比賽的優(yōu)勝者9/7-10/911/25-11/28每周出一個(gè)主題,發(fā)帖提交故事命題；每周得票最多前25位可得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì),四周100位在參賽官網(wǎng)報(bào)名;初賽期內(nèi)上傳個(gè)人原創(chuàng)作品;自由作品;后臺(tái)監(jiān)督進(jìn)行作品發(fā)布出題者專家選拔出其他獎(jiǎng)項(xiàng)每周出題投票結(jié)果前五名者入選命題庫(kù)獲得較高獎(jiǎng)勵(lì)入圍者在命題庫(kù)中選擇命題進(jìn)行創(chuàng)作，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交命題作品10/15-11/2510/12-11/25最終獲得人氣獎(jiǎng)的作品的故事提供者可獲最佳主題獎(jiǎng)參賽者網(wǎng)友投票選出最佳人氣作品采用網(wǎng)絡(luò)投票+手機(jī)漫畫平臺(tái)雙向投票方式;手機(jī)漫畫平臺(tái)1票=網(wǎng)絡(luò)5票,投票并可獲隨機(jī)獎(jiǎng)優(yōu)勝者參加頒獎(jiǎng)典禮10/10-1110/26-11/2510/12-25兩輪入圍作品將在網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)漫畫平臺(tái)專欄展示11/26-27公布日:10/12公布日:11/285?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials初賽報(bào)名復(fù)賽結(jié)束賽制流程“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”由專家進(jìn)行首初賽機(jī)制6?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials初賽機(jī)制6?2008Nokia V1-Filena復(fù)賽機(jī)制二、復(fù)賽投稿及評(píng)選階段：1、復(fù)賽投稿時(shí)間：10月12日—10月25日在初賽中入圍的參賽者到官網(wǎng)命題專區(qū)選擇對(duì)應(yīng)的命題進(jìn)行創(chuàng)作，并在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)提交命題作品2、投票決選階段：10月26日——11月25日初賽、復(fù)賽兩輪入圍作品同步在大賽網(wǎng)站及手機(jī)漫畫終端展示，由用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)投票評(píng)選根據(jù)參賽者2輪作品累計(jì)投票數(shù)量,評(píng)定最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)(金/銀/銅3名);根據(jù)命題作品累計(jì)投票數(shù)量,評(píng)定最佳人氣作品獎(jiǎng)項(xiàng)(1名)綜合專家評(píng)選決定出其他最佳作品獎(jiǎng)項(xiàng)備注:(針對(duì)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定,作品數(shù)量不限制積分累加)

7?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials復(fù)賽機(jī)制二、復(fù)賽投稿及評(píng)選階段：7?2008Noki獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)金榮譽(yù)漫畫之星金獎(jiǎng)1名最終得分=網(wǎng)絡(luò)端單倍積分+手機(jī)端五倍積分進(jìn)行限量累計(jì)，并按最終得分的高低確定名次成為手機(jī)漫畫平臺(tái)主推漫畫家擁有專欄，獲得NOKIAN97手機(jī)一部獎(jiǎng)杯+證書漫畫之星銀獎(jiǎng)1名成為手機(jī)漫畫平臺(tái)主推漫畫家擁有專欄，獲得NOKIA5802手機(jī)一部漫畫之星銅獎(jiǎng)1名成為手機(jī)漫畫平臺(tái)主推漫畫家擁有專欄，獲得NOKIA5630手機(jī)一部最佳作品獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)金榮譽(yù)最佳人氣獎(jiǎng)(命題作品)1名投票最高NOKIA5802一部獎(jiǎng)杯+證書最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名獲專家評(píng)委會(huì)通過1000元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)最佳手機(jī)動(dòng)漫風(fēng)尚獎(jiǎng)1名最佳原創(chuàng)動(dòng)漫角色獎(jiǎng)1名入圍獎(jiǎng)50名參考投票與評(píng)委會(huì)推薦100元話費(fèi)充值卡決賽頒獎(jiǎng)典禮（11月28日TBC）1、專家評(píng)委會(huì)綜合手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)投票情況，評(píng)選出3項(xiàng)最佳個(gè)人獎(jiǎng)、4項(xiàng)最佳作品獎(jiǎng)和50名入圍獎(jiǎng)。2、所有參賽結(jié)果會(huì)在頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)日進(jìn)行統(tǒng)一公布8?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)金榮譽(yù)漫畫之星金獎(jiǎng)出題者機(jī)制命題征集：09年9月7日——10月9日（1個(gè)月）命題獎(jiǎng)勵(lì):

1.每周命題投票排名前25位，(4周合計(jì)100名)（完成手機(jī)漫畫安裝注冊(cè)）可獲得移動(dòng)提供的100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，由短信平臺(tái)進(jìn)行信息通知2.每周排名前5的命題,直接選送官網(wǎng)命題專區(qū)供比賽選手挑選;

最終作品人氣獎(jiǎng)的出題者,可獲得NOKIA手機(jī)1部命題選拔標(biāo)準(zhǔn):

故事內(nèi)容生動(dòng)有趣,可充分引發(fā)漫畫作品的創(chuàng)意發(fā)揮.命題流程:

1.在19樓論壇合作專區(qū)，進(jìn)行每周一主題的多格漫畫故事命題征集活動(dòng)2.參與者以發(fā)貼的形式圍繞每周主題提交故事命題，命題故事字?jǐn)?shù)不限(盡量500字內(nèi))3.后臺(tái)監(jiān)控發(fā)起命題投票貼，根據(jù)當(dāng)周累計(jì)投票結(jié)果進(jìn)行排名前25獎(jiǎng)勵(lì)(每周25個(gè))4.每周根據(jù)投票排名前5的優(yōu)秀作品,進(jìn)入官網(wǎng)專區(qū)進(jìn)行命題公布

5.憑借投票結(jié)果,完成手機(jī)漫畫注冊(cè),次月返回獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)度說明開新貼每周五公布主題和上周五投票結(jié)果，周六至次周二圍繞主題提交命題，次周三至周五給命題投票每周命題范圍:昨日一夢(mèng)/PK風(fēng)云/最佳損友/臭事一籮筐等(待定)9?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials出題者機(jī)制命題征集：09年9月7日——10月9日（1個(gè)月）9投票者參與機(jī)制最終投票選拔：10月24日——11月23日，為期30天投票評(píng)選：最終根據(jù)用戶累計(jì)投票結(jié)果決定獲獎(jiǎng)作品排名。

☆線上網(wǎng)絡(luò)投票：通過登陸大賽網(wǎng)站直接在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行投票，投票用戶必須為浙江省移動(dòng)手機(jī)用戶，同一號(hào)碼一天有5次投票機(jī)會(huì)，當(dāng)天5次機(jī)會(huì)使用完后需等待到第二天才可繼續(xù)投票?！钍謾C(jī)漫畫平臺(tái)投票：浙江移動(dòng)手機(jī)用戶可以下載手機(jī)漫畫平臺(tái)，在平臺(tái)上的手機(jī)漫畫比賽專區(qū)進(jìn)行投票，一次點(diǎn)擊將作為5個(gè)正常的投票基數(shù)。投票獎(jiǎng)勵(lì)：在手機(jī)漫畫平臺(tái)點(diǎn)擊觀看作品,有機(jī)會(huì)并獲得隨機(jī)話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，每天隨機(jī)有10名中獎(jiǎng)觀眾獲得100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，合計(jì)300個(gè)中獎(jiǎng)名額10?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials投票者參與機(jī)制最終投票選拔：10月24日——11月23日，為普通參與者互動(dòng)機(jī)制互動(dòng)機(jī)制：09年10月10日——11月23日（6周）互動(dòng)形式：發(fā)貼搶樓互動(dòng)內(nèi)容：

1.在合作論壇里以發(fā)貼蓋樓的形式圍繞比賽進(jìn)行不同主題（比賽/作品/作者等）的話題炒作2.抵達(dá)特定樓層的發(fā)貼者,可得移動(dòng)提供的話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)3.定期新開貼公布得獎(jiǎng)名單互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

1.只要是500的倍數(shù)樓層者（已在手機(jī)漫畫平臺(tái)注冊(cè)）即可獲得互動(dòng)參與獎(jiǎng)

2.每輪設(shè)50個(gè)得獎(jiǎng)名額，共150名得獎(jiǎng)?wù)?每人給予100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，由短信平臺(tái)進(jìn)行信息通知3.移動(dòng)次月返還100元話費(fèi)至得獎(jiǎng)?wù)呤謾C(jī)號(hào)11?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials普通參與者互動(dòng)機(jī)制互動(dòng)機(jī)制：09年10月10日——11月23各類型用戶活躍時(shí)間段12?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials各類型用戶活躍時(shí)間段12?2008Nokia V1線上-網(wǎng)絡(luò)推廣框架階段I(8/25~9/25)介紹新的看漫畫方式手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)對(duì)比；促銷活動(dòng)目標(biāo)群：初級(jí)白領(lǐng)，擴(kuò)大人群主線話題手機(jī)漫畫大賽宣傳目標(biāo)群：大學(xué)生漫畫創(chuàng)作者，核心人群參賽作品傳播；頒獎(jiǎng)典禮目標(biāo)群：擴(kuò)大人群階段II(9/15-10/15)階段II(10/15-11/25)SNS：19樓提高知名度/爭(zhēng)取新用戶：移動(dòng)官網(wǎng)/手機(jī)wap：首頁(yè)促銷機(jī)制/活動(dòng)信息發(fā)布網(wǎng)站合作：19樓-熱門社區(qū)合作宣傳深度合作，炒作話題加大流量全面宣傳大賽官方平臺(tái)：DM510.COM搭建活動(dòng)網(wǎng)站平臺(tái)，以告示為主病毒營(yíng)銷：動(dòng)漫類論壇；校園BBS;病毒營(yíng)銷：生活/娛樂類論壇動(dòng)漫/大學(xué)論壇發(fā)作品進(jìn)行討論典禮花絮病毒營(yíng)銷：生活/娛樂類論壇提高知名度和宣傳促銷推廣13?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials線上-網(wǎng)絡(luò)推廣框架階段I(8/25~9/25)目標(biāo)：浙江移動(dòng)--擴(kuò)大發(fā)展手機(jī)漫畫新用戶量諾基亞--增加S60平臺(tái)手機(jī)的進(jìn)貨量和銷售量提高NOKIA高端機(jī)型的曝光率19樓推廣方式：1、熱門專區(qū)咖啡大教室開通專題帖，由移動(dòng)提供一些經(jīng)典的適合都市白領(lǐng)閱覽的四個(gè)漫畫系列，定期更新。利用促銷機(jī)制和獎(jiǎng)品引發(fā)話題討論讓更多的人來關(guān)注手機(jī)漫畫。2、在首頁(yè)開設(shè)按鈕入口，引流量積聚人氣。2、通信數(shù)碼空間的內(nèi)容呈現(xiàn).3、漫畫大賽由博客形式展現(xiàn)。4、其它配合宣傳特定的硬廣形式。19樓吉祥物幺幺、久久向您報(bào)告！19樓合作方案14?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials目標(biāo)：浙江移動(dòng)--擴(kuò)大發(fā)展手機(jī)漫畫新用戶量19樓吉祥物19樓論壇病毒式傳播(SNS/社區(qū)/視頻)8個(gè)主流網(wǎng)站SNS:開心網(wǎng)/校內(nèi)網(wǎng)功能轉(zhuǎn)帖手機(jī)漫畫大賽的作品ONLINE:天涯、飯桶網(wǎng)、口碑網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、MOP、豆瓣網(wǎng)、籬笆網(wǎng)、騰訊論壇、CVIDEO:Tudou、優(yōu)酷、六人行15?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials論壇病毒式傳播(SNS/社區(qū)/視頻)8個(gè)主流網(wǎng)站15?20輔助論壇:浙江校園/漫畫論壇15個(gè)校園;10個(gè)漫畫論壇16?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials輔助論壇:浙江校園/漫畫論壇15個(gè)校園;10個(gè)漫畫論壇16?分三個(gè)階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播組合階段劃分傳播方式話題形式傳播信息傳播方向媒體組合預(yù)熱階段

媒體新聞圖文漫畫新主義時(shí)代來臨,看手機(jī)動(dòng)漫,隨時(shí)漫畫你的生活主題傳播

娛樂、門戶類論壇營(yíng)銷圖文手機(jī)動(dòng)漫之星火熱招募中,想成為耀眼漫畫之星,還等什么,趕快加入,提交你的四格作品吧…比賽通知娛樂、門戶、地區(qū)類論壇論壇營(yíng)銷求助貼生活平淡,如何讓生活多資多彩？情感故事娛樂、門戶、地區(qū)類論壇宣傳階段

媒體新聞圖文手機(jī)動(dòng)漫首輪作品征集中作品呈現(xiàn)娛樂、門戶類論壇營(yíng)銷圖文貼生活可以如此變化,分享我的校園故事情感故事娛樂、門戶、地區(qū)類論壇論壇營(yíng)銷圖文貼WOW,原來還有這樣的活動(dòng)哦!活動(dòng)機(jī)制官網(wǎng)、論壇\SNS引爆階段論壇營(yíng)銷圖文貼手機(jī)漫畫之星：首賣比拼多圖！精彩作品不容錯(cuò)過,比賽作品娛樂、門戶、地區(qū)類論壇媒體新聞圖文手機(jī)漫畫之星,誕生全過程比賽作品官網(wǎng)\娛樂、門戶17?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials分三個(gè)階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播組合階段劃分傳播方式話題形式傳播信息傳病毒傳播階段規(guī)劃第一階段懸疑期啟動(dòng)期爭(zhēng)議期引爆期維持期以漫畫進(jìn)化為議論中心,通過各種懸念,引發(fā)觀眾對(duì)于漫畫話題的期待燃燒期經(jīng)典漫畫故事的回憶,帶出漫畫新主義的核心,宣傳漫畫業(yè)務(wù)漫畫命題的評(píng)選/漫畫作品的評(píng)論引發(fā)大家對(duì)于漫畫這個(gè)行為的爭(zhēng)論,制造輿論轟動(dòng)漫畫比賽的宣傳以及對(duì)應(yīng)線下活動(dòng)的曝光宣傳漫畫種子選手的出現(xiàn)/敗部復(fù)活的激勵(lì)/現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合線下拉票互動(dòng)活動(dòng)及多重機(jī)制的整合營(yíng)銷投票決選在即,頒獎(jiǎng)嘉賓的猜測(cè),制造網(wǎng)絡(luò)人氣火拼,順勢(shì)宣傳漫畫業(yè)務(wù)美好前景活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)公布,為下一輪活動(dòng)傳播做鋪墊;保持市場(chǎng)聲音,增強(qiáng)觀眾好感度漢！日本漫畫何以發(fā)達(dá)我們也可以隨時(shí)漫畫阿！人肉搜索,地鐵MM看什么,尋找遺失的經(jīng)典漫畫！不會(huì)吧，看漫畫還有這樣的優(yōu)惠，只要NOKIA手指運(yùn)動(dòng)就可以…征集屬于我們的青春故事，手機(jī)漫畫讓你的青春永遠(yuǎn)不變。WOW!他就是傳說中的漫畫高手,不會(huì)吧，居然是**大學(xué)的…MYGOD,這樣也能中獎(jiǎng)啊感謝**TV,感謝**手機(jī),給我一次機(jī)會(huì)聽說GJM要來**大學(xué)的頒獎(jiǎng)典禮，好鄙視他哦！相約大家集體鄙視！第二階段第三階段SepOctNov18?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials病毒傳播階段規(guī)劃第一階段懸疑期啟動(dòng)期爭(zhēng)議期引爆期維持期以漫畫線下-門店活動(dòng)框架公開渠道零售門店店內(nèi)POP陳列/促銷／店員獎(jiǎng)勵(lì)(XXX家)P9-11重點(diǎn)營(yíng)業(yè)廳店內(nèi)演示

(XXX家)P9-11路演(XX場(chǎng))P9-1019?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials線下-門店活動(dòng)框架公開渠道零售門店重點(diǎn)營(yíng)業(yè)廳路演19?20推廣機(jī)制新購(gòu)買諾基亞并開通業(yè)務(wù)用戶：促銷機(jī)制-活動(dòng)期間不收取流量及信息費(fèi)用-次月返還二維碼麥當(dāng)勞漢堡包套餐1份

購(gòu)買活動(dòng)指定機(jī)型現(xiàn)場(chǎng)安裝手機(jī)漫畫客戶端并成為注冊(cè)成為用戶進(jìn)行激活ZJMCC店員/促銷員：獎(jiǎng)勵(lì)由ODEP提供考核機(jī)制：

成功安裝手機(jī)漫畫客戶端數(shù)量機(jī)型銷售量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：(TBC)達(dá)標(biāo)予以獎(jiǎng)勵(lì)，如二維碼兌換券或話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)等，以個(gè)數(shù)為獎(jiǎng)勵(lì)單位，設(shè)置封頂可設(shè)置達(dá)標(biāo)和超標(biāo)等不同級(jí)數(shù)的獎(jiǎng)勵(lì)日期:P9-11以活動(dòng)期間業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)為基礎(chǔ)20?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials推廣機(jī)制新購(gòu)買諾基亞并開通業(yè)務(wù)用戶：促銷機(jī)制ZJMCC店員簡(jiǎn)單版演示柜：數(shù)量：若干個(gè)配備：宣傳單頁(yè)盒，真機(jī)演示臺(tái)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳加強(qiáng)版演示柜：數(shù)量：20個(gè)配備：26‘’LCD顯示屏+DVD+音箱+耳機(jī)功能：VGAOUT連接顯示屏，清晰顯示移動(dòng)電視燈箱畫面更換為手機(jī),漫畫畫面燈箱畫面更換為手機(jī)漫畫畫面選擇移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳由店員用NOKIA真機(jī)(移動(dòng)提供)進(jìn)行手機(jī)漫畫功能演示與安裝店員宣傳活動(dòng)內(nèi)容，陳列宣傳物料，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，內(nèi)容隨各階段進(jìn)行調(diào)整隨移動(dòng)推廣機(jī)制給演示員安裝獎(jiǎng)勵(lì)（結(jié)合移動(dòng)原有政策和店員獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制）結(jié)合部分門店原有演示設(shè)備進(jìn)行演示移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳展示臺(tái)日期:P9-1121?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials簡(jiǎn)單版演示柜：移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳加強(qiáng)版演示柜：燈箱畫面更換為手機(jī),漫特別展示工具在零售門店和移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳設(shè)置特殊臺(tái)卡或告示板內(nèi)容為大賽中優(yōu)秀作品，四格漫畫，輕松搞笑定期變換或結(jié)合推廣大使互動(dòng)的‘每日一漫’機(jī)制突出漫畫大賽，吸引消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)漫畫NOKIA手機(jī)造型22?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials特別展示工具在零售門店和移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳設(shè)置特殊臺(tái)卡或告示板NOK公開渠道零售門店日期:P9-11覆蓋A/B類合適的公開渠道零售門店移動(dòng)手機(jī)漫畫推廣促銷活動(dòng)店員獎(jiǎng)勵(lì)陳列宣傳物料：安裝演示23?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials公開渠道零售門店日期:P9-11覆蓋A/B類合適的公開渠道零售門店路演日期：P9-11周末設(shè)置于商業(yè)中心/手機(jī)街/移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳附近人流量高的場(chǎng)地在此期間諾基亞將手機(jī)漫畫活動(dòng)內(nèi)容放入各系列主題路演中在路演框架基礎(chǔ)上放置演示柜臺(tái)安排手機(jī)漫畫推廣精靈介紹活動(dòng)內(nèi)容，演示手機(jī)漫畫，現(xiàn)場(chǎng)安裝陳列和派發(fā)活動(dòng)主題宣傳物料準(zhǔn)備小禮品等給到消費(fèi)者的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制24?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials零售門店路演日期：P9-11周末24?2008Nok線下-特殊渠道推廣推廣日期：9-11月周末推廣渠道：地鐵/商業(yè)街等為目標(biāo)人群安裝客戶端，直接有效獲取用戶在年輕人聚集并需等候的娛樂場(chǎng)所如KTV和影院現(xiàn)場(chǎng)演示并安裝獲取用戶推廣業(yè)務(wù)內(nèi)容：手機(jī)動(dòng)漫畫業(yè)務(wù)推廣為主促銷機(jī)制：設(shè)置演示臺(tái)/宣傳物料/真機(jī)安排‘手機(jī)漫畫精靈’穿著Q感制服用輕松方式進(jìn)行手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容介紹,演示和用戶體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)安裝凡是現(xiàn)場(chǎng)安裝并激活任手機(jī)動(dòng)漫的消費(fèi)者贈(zèng)送小禮品一份和移動(dòng)推廣機(jī)制（需移動(dòng)推廣政策支持）地鐵電影院商業(yè)街25?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials線下-特殊渠道推廣推廣日期：9-11月周末地鐵電影院商業(yè)手機(jī)漫畫推廣精靈服裝設(shè)計(jì)(非最終稿)移動(dòng)LOGO移動(dòng)LOGO26?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials手機(jī)漫畫推廣精靈服裝設(shè)計(jì)(非最終稿)移動(dòng)LOGO移動(dòng)LOGO10/12~11/258/25~11/28Aug.2009~Nov.2009邀請(qǐng)學(xué)生參與作品評(píng)選和拉票，吸引大學(xué)生的眼球和參與激情作品征集:

校園媒體[BBS熱點(diǎn)話題]

校園宣傳廣告位[由漫協(xié)配合賣進(jìn)]活動(dòng)揭曉結(jié)果:

校園媒體[BBS熱點(diǎn)話題]

總決賽暨頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)總決賽對(duì)決及評(píng)選，邀約明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，制造高潮亮點(diǎn)9/7~10/10比賽宣傳互動(dòng)拉票:

校園媒體[BBS熱點(diǎn)話題]校園互動(dòng)演示[路演/推廣]比賽預(yù)熱宣傳:

校園媒體

[BBS/QQ群/飛信]

校園宣傳廣告位[由漫協(xié)配合賣進(jìn)]手機(jī)漫畫之星大賽校園路演配合:

落地互動(dòng)安裝[在學(xué)生聚集地以路演和演示方式展示]

落地漫畫講座配合[結(jié)合講座進(jìn)行校園路演配合:

落地互動(dòng)安裝[在學(xué)生聚集地以路演和演示方式展示]作品展示拉票[為了吸引更多的參與者，可用現(xiàn)場(chǎng)收看手機(jī)漫畫來對(duì)喜歡的選手進(jìn)行投票，并可派發(fā)宣傳禮品，如書簽]備注:藍(lán)色字體標(biāo)識(shí),由漫畫協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)推廣策略：以浙江省內(nèi)/市內(nèi)學(xué)校為比賽單位的手機(jī)漫畫大賽為宣傳突破口，根據(jù)階段推進(jìn)到各參賽校園進(jìn)行招募和宣傳，引發(fā)大眾對(duì)參賽者和作品關(guān)注,借助拉票行為進(jìn)行落地業(yè)務(wù)宣傳線下-校園推廣策略27?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials10/12~11/258/25~11/28Aug.2009浙江學(xué)校推薦校園覆蓋人群:30萬(wàn)28?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials浙江學(xué)校推薦校園覆蓋人群:30萬(wàn)28?2008Nok推廣時(shí)間表P10P9手機(jī)漫畫互聯(lián)網(wǎng)促銷機(jī)制宣傳店內(nèi)（移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳/公開渠道重點(diǎn)門店）P11活動(dòng)網(wǎng)站

(DM510)19樓深度合作(命題/互動(dòng)/投票)地面活動(dòng)64場(chǎng)校園拉票推廣18場(chǎng)移動(dòng)店內(nèi)演示及安裝NOKIAA/B店內(nèi)促銷病毒營(yíng)銷,漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展/話題炒作比賽/機(jī)制公布宣傳MCP/漫協(xié)MCP期刊資源平臺(tái)/漫畫協(xié)會(huì)資源NOKIA路演活動(dòng)(輔助NOKIA活動(dòng))6場(chǎng)特殊渠道推廣(商圈/影院/校園)16場(chǎng)正式+18場(chǎng)非正式?jīng)Q賽頒獎(jiǎng)1場(chǎng)校園講座/宣傳6場(chǎng)29?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials推廣時(shí)間表P10P9手機(jī)漫畫互聯(lián)網(wǎng)促銷機(jī)制宣傳店內(nèi)（移動(dòng)營(yíng)推廣活動(dòng)分工合作框架浙江移動(dòng):手機(jī)漫畫推廣促銷機(jī)制店員獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制大賽參與者獎(jiǎng)勵(lì)演示真機(jī)移動(dòng)平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳諾基亞渠道市場(chǎng)部:線上宣傳費(fèi)用POP費(fèi)用校園推廣公開門店執(zhí)行ODEP：地面推廣促銷員費(fèi)用提高手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)知名度提高手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)注冊(cè)用戶量提高諾基亞手機(jī)銷量MCP:內(nèi)容提供和制作技術(shù)支持畫家等資源提供手機(jī)漫畫平臺(tái)資源獎(jiǎng)勵(lì)傳媒學(xué)院&漫協(xié):校園渠道資源專業(yè)評(píng)審資源特定媒體宣傳30?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials推廣活動(dòng)分工合作框架浙江移動(dòng):諾基亞渠道市場(chǎng)部:ODEP：提浙江移動(dòng)手機(jī)漫畫

推廣項(xiàng)目計(jì)劃書市場(chǎng)部,諾基亞華東區(qū)2009-06-0831?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials浙江移動(dòng)手機(jī)漫畫

推廣項(xiàng)目計(jì)劃書市場(chǎng)部,諾基亞華東區(qū)1?活動(dòng)計(jì)劃32?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials活動(dòng)計(jì)劃2?2008Nokia V1-Filena大賽主題NOTFINAL手機(jī)漫畫之星斗秀賽-漫動(dòng)你的青春故事

33?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials大賽主題NOTFINAL手機(jī)漫畫之星斗秀賽3?2008大賽簡(jiǎn)介“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”Content:

多格漫畫故事Theme:

手機(jī)漫畫創(chuàng)意大賽Venue:

浙江省高校(杭州/寧波/溫州為主)Incentive:

參賽者：獎(jiǎng)金/MCP簽約漫畫家/作品及周邊產(chǎn)品發(fā)表

出題者：自己的漫畫象或其他獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)ctivation：校園講座和拉票宣傳手機(jī)漫畫之星大賽NOTFINAL34?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials大賽簡(jiǎn)介“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”手機(jī)漫畫之星大賽NOTFIN初賽報(bào)名復(fù)賽結(jié)束賽制流程“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”由專家進(jìn)行首輪自由作品評(píng)審，評(píng)選出入圍下輪比賽的優(yōu)勝者9/7-10/911/25-11/28每周出一個(gè)主題,發(fā)帖提交故事命題；每周得票最多前25位可得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì),四周100位在參賽官網(wǎng)報(bào)名;初賽期內(nèi)上傳個(gè)人原創(chuàng)作品;自由作品;后臺(tái)監(jiān)督進(jìn)行作品發(fā)布出題者專家選拔出其他獎(jiǎng)項(xiàng)每周出題投票結(jié)果前五名者入選命題庫(kù)獲得較高獎(jiǎng)勵(lì)入圍者在命題庫(kù)中選擇命題進(jìn)行創(chuàng)作，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交命題作品10/15-11/2510/12-11/25最終獲得人氣獎(jiǎng)的作品的故事提供者可獲最佳主題獎(jiǎng)參賽者網(wǎng)友投票選出最佳人氣作品采用網(wǎng)絡(luò)投票+手機(jī)漫畫平臺(tái)雙向投票方式;手機(jī)漫畫平臺(tái)1票=網(wǎng)絡(luò)5票,投票并可獲隨機(jī)獎(jiǎng)優(yōu)勝者參加頒獎(jiǎng)典禮10/10-1110/26-11/2510/12-25兩輪入圍作品將在網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)漫畫平臺(tái)專欄展示11/26-27公布日:10/12公布日:11/2835?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials初賽報(bào)名復(fù)賽結(jié)束賽制流程“手機(jī)漫畫之星斗秀賽”由專家進(jìn)行首初賽機(jī)制36?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials初賽機(jī)制6?2008Nokia V1-Filena復(fù)賽機(jī)制二、復(fù)賽投稿及評(píng)選階段：1、復(fù)賽投稿時(shí)間：10月12日—10月25日在初賽中入圍的參賽者到官網(wǎng)命題專區(qū)選擇對(duì)應(yīng)的命題進(jìn)行創(chuàng)作，并在規(guī)定的時(shí)間段內(nèi)提交命題作品2、投票決選階段：10月26日——11月25日初賽、復(fù)賽兩輪入圍作品同步在大賽網(wǎng)站及手機(jī)漫畫終端展示，由用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)投票評(píng)選根據(jù)參賽者2輪作品累計(jì)投票數(shù)量,評(píng)定最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)(金/銀/銅3名);根據(jù)命題作品累計(jì)投票數(shù)量,評(píng)定最佳人氣作品獎(jiǎng)項(xiàng)(1名)綜合專家評(píng)選決定出其他最佳作品獎(jiǎng)項(xiàng)備注:(針對(duì)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定,作品數(shù)量不限制積分累加)

37?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials復(fù)賽機(jī)制二、復(fù)賽投稿及評(píng)選階段：7?2008Noki獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)金榮譽(yù)漫畫之星金獎(jiǎng)1名最終得分=網(wǎng)絡(luò)端單倍積分+手機(jī)端五倍積分進(jìn)行限量累計(jì)，并按最終得分的高低確定名次成為手機(jī)漫畫平臺(tái)主推漫畫家擁有專欄，獲得NOKIAN97手機(jī)一部獎(jiǎng)杯+證書漫畫之星銀獎(jiǎng)1名成為手機(jī)漫畫平臺(tái)主推漫畫家擁有專欄，獲得NOKIA5802手機(jī)一部漫畫之星銅獎(jiǎng)1名成為手機(jī)漫畫平臺(tái)主推漫畫家擁有專欄，獲得NOKIA5630手機(jī)一部最佳作品獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)金榮譽(yù)最佳人氣獎(jiǎng)(命題作品)1名投票最高NOKIA5802一部獎(jiǎng)杯+證書最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名獲專家評(píng)委會(huì)通過1000元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)最佳手機(jī)動(dòng)漫風(fēng)尚獎(jiǎng)1名最佳原創(chuàng)動(dòng)漫角色獎(jiǎng)1名入圍獎(jiǎng)50名參考投票與評(píng)委會(huì)推薦100元話費(fèi)充值卡決賽頒獎(jiǎng)典禮（11月28日TBC）1、專家評(píng)委會(huì)綜合手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)投票情況，評(píng)選出3項(xiàng)最佳個(gè)人獎(jiǎng)、4項(xiàng)最佳作品獎(jiǎng)和50名入圍獎(jiǎng)。2、所有參賽結(jié)果會(huì)在頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)日進(jìn)行統(tǒng)一公布38?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置最佳個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)金榮譽(yù)漫畫之星金獎(jiǎng)出題者機(jī)制命題征集：09年9月7日——10月9日（1個(gè)月）命題獎(jiǎng)勵(lì):

1.每周命題投票排名前25位，(4周合計(jì)100名)（完成手機(jī)漫畫安裝注冊(cè)）可獲得移動(dòng)提供的100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，由短信平臺(tái)進(jìn)行信息通知2.每周排名前5的命題,直接選送官網(wǎng)命題專區(qū)供比賽選手挑選;

最終作品人氣獎(jiǎng)的出題者,可獲得NOKIA手機(jī)1部命題選拔標(biāo)準(zhǔn):

故事內(nèi)容生動(dòng)有趣,可充分引發(fā)漫畫作品的創(chuàng)意發(fā)揮.命題流程:

1.在19樓論壇合作專區(qū)，進(jìn)行每周一主題的多格漫畫故事命題征集活動(dòng)2.參與者以發(fā)貼的形式圍繞每周主題提交故事命題，命題故事字?jǐn)?shù)不限(盡量500字內(nèi))3.后臺(tái)監(jiān)控發(fā)起命題投票貼，根據(jù)當(dāng)周累計(jì)投票結(jié)果進(jìn)行排名前25獎(jiǎng)勵(lì)(每周25個(gè))4.每周根據(jù)投票排名前5的優(yōu)秀作品,進(jìn)入官網(wǎng)專區(qū)進(jìn)行命題公布

5.憑借投票結(jié)果,完成手機(jī)漫畫注冊(cè),次月返回獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)度說明開新貼每周五公布主題和上周五投票結(jié)果，周六至次周二圍繞主題提交命題，次周三至周五給命題投票每周命題范圍:昨日一夢(mèng)/PK風(fēng)云/最佳損友/臭事一籮筐等(待定)39?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials出題者機(jī)制命題征集：09年9月7日——10月9日（1個(gè)月）9投票者參與機(jī)制最終投票選拔：10月24日——11月23日，為期30天投票評(píng)選：最終根據(jù)用戶累計(jì)投票結(jié)果決定獲獎(jiǎng)作品排名。

☆線上網(wǎng)絡(luò)投票：通過登陸大賽網(wǎng)站直接在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行投票，投票用戶必須為浙江省移動(dòng)手機(jī)用戶，同一號(hào)碼一天有5次投票機(jī)會(huì)，當(dāng)天5次機(jī)會(huì)使用完后需等待到第二天才可繼續(xù)投票?！钍謾C(jī)漫畫平臺(tái)投票：浙江移動(dòng)手機(jī)用戶可以下載手機(jī)漫畫平臺(tái)，在平臺(tái)上的手機(jī)漫畫比賽專區(qū)進(jìn)行投票，一次點(diǎn)擊將作為5個(gè)正常的投票基數(shù)。投票獎(jiǎng)勵(lì)：在手機(jī)漫畫平臺(tái)點(diǎn)擊觀看作品,有機(jī)會(huì)并獲得隨機(jī)話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，每天隨機(jī)有10名中獎(jiǎng)觀眾獲得100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，合計(jì)300個(gè)中獎(jiǎng)名額40?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials投票者參與機(jī)制最終投票選拔：10月24日——11月23日，為普通參與者互動(dòng)機(jī)制互動(dòng)機(jī)制：09年10月10日——11月23日（6周）互動(dòng)形式：發(fā)貼搶樓互動(dòng)內(nèi)容：

1.在合作論壇里以發(fā)貼蓋樓的形式圍繞比賽進(jìn)行不同主題（比賽/作品/作者等）的話題炒作2.抵達(dá)特定樓層的發(fā)貼者,可得移動(dòng)提供的話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)3.定期新開貼公布得獎(jiǎng)名單互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：

1.只要是500的倍數(shù)樓層者（已在手機(jī)漫畫平臺(tái)注冊(cè)）即可獲得互動(dòng)參與獎(jiǎng)

2.每輪設(shè)50個(gè)得獎(jiǎng)名額，共150名得獎(jiǎng)?wù)?每人給予100元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，由短信平臺(tái)進(jìn)行信息通知3.移動(dòng)次月返還100元話費(fèi)至得獎(jiǎng)?wù)呤謾C(jī)號(hào)41?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials普通參與者互動(dòng)機(jī)制互動(dòng)機(jī)制：09年10月10日——11月23各類型用戶活躍時(shí)間段42?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials各類型用戶活躍時(shí)間段12?2008Nokia V1線上-網(wǎng)絡(luò)推廣框架階段I(8/25~9/25)介紹新的看漫畫方式手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)對(duì)比；促銷活動(dòng)目標(biāo)群：初級(jí)白領(lǐng)，擴(kuò)大人群主線話題手機(jī)漫畫大賽宣傳目標(biāo)群：大學(xué)生漫畫創(chuàng)作者，核心人群參賽作品傳播；頒獎(jiǎng)典禮目標(biāo)群：擴(kuò)大人群階段II(9/15-10/15)階段II(10/15-11/25)SNS：19樓提高知名度/爭(zhēng)取新用戶：移動(dòng)官網(wǎng)/手機(jī)wap：首頁(yè)促銷機(jī)制/活動(dòng)信息發(fā)布網(wǎng)站合作：19樓-熱門社區(qū)合作宣傳深度合作，炒作話題加大流量全面宣傳大賽官方平臺(tái)：DM510.COM搭建活動(dòng)網(wǎng)站平臺(tái)，以告示為主病毒營(yíng)銷：動(dòng)漫類論壇；校園BBS;病毒營(yíng)銷：生活/娛樂類論壇動(dòng)漫/大學(xué)論壇發(fā)作品進(jìn)行討論典禮花絮病毒營(yíng)銷：生活/娛樂類論壇提高知名度和宣傳促銷推廣43?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials線上-網(wǎng)絡(luò)推廣框架階段I(8/25~9/25)目標(biāo)：浙江移動(dòng)--擴(kuò)大發(fā)展手機(jī)漫畫新用戶量諾基亞--增加S60平臺(tái)手機(jī)的進(jìn)貨量和銷售量提高NOKIA高端機(jī)型的曝光率19樓推廣方式：1、熱門專區(qū)咖啡大教室開通專題帖，由移動(dòng)提供一些經(jīng)典的適合都市白領(lǐng)閱覽的四個(gè)漫畫系列，定期更新。利用促銷機(jī)制和獎(jiǎng)品引發(fā)話題討論讓更多的人來關(guān)注手機(jī)漫畫。2、在首頁(yè)開設(shè)按鈕入口，引流量積聚人氣。2、通信數(shù)碼空間的內(nèi)容呈現(xiàn).3、漫畫大賽由博客形式展現(xiàn)。4、其它配合宣傳特定的硬廣形式。19樓吉祥物幺幺、久久向您報(bào)告！19樓合作方案44?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials目標(biāo)：浙江移動(dòng)--擴(kuò)大發(fā)展手機(jī)漫畫新用戶量19樓吉祥物19樓論壇病毒式傳播(SNS/社區(qū)/視頻)8個(gè)主流網(wǎng)站SNS:開心網(wǎng)/校內(nèi)網(wǎng)功能轉(zhuǎn)帖手機(jī)漫畫大賽的作品ONLINE:天涯、飯桶網(wǎng)、口碑網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、MOP、豆瓣網(wǎng)、籬笆網(wǎng)、騰訊論壇、CVIDEO:Tudou、優(yōu)酷、六人行45?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials論壇病毒式傳播(SNS/社區(qū)/視頻)8個(gè)主流網(wǎng)站15?20輔助論壇:浙江校園/漫畫論壇15個(gè)校園;10個(gè)漫畫論壇46?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials輔助論壇:浙江校園/漫畫論壇15個(gè)校園;10個(gè)漫畫論壇16?分三個(gè)階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播組合階段劃分傳播方式話題形式傳播信息傳播方向媒體組合預(yù)熱階段

媒體新聞圖文漫畫新主義時(shí)代來臨,看手機(jī)動(dòng)漫,隨時(shí)漫畫你的生活主題傳播

娛樂、門戶類論壇營(yíng)銷圖文手機(jī)動(dòng)漫之星火熱招募中,想成為耀眼漫畫之星,還等什么,趕快加入,提交你的四格作品吧…比賽通知娛樂、門戶、地區(qū)類論壇論壇營(yíng)銷求助貼生活平淡,如何讓生活多資多彩？情感故事娛樂、門戶、地區(qū)類論壇宣傳階段

媒體新聞圖文手機(jī)動(dòng)漫首輪作品征集中作品呈現(xiàn)娛樂、門戶類論壇營(yíng)銷圖文貼生活可以如此變化,分享我的校園故事情感故事娛樂、門戶、地區(qū)類論壇論壇營(yíng)銷圖文貼WOW,原來還有這樣的活動(dòng)哦!活動(dòng)機(jī)制官網(wǎng)、論壇\SNS引爆階段論壇營(yíng)銷圖文貼手機(jī)漫畫之星：首賣比拼多圖！精彩作品不容錯(cuò)過,比賽作品娛樂、門戶、地區(qū)類論壇媒體新聞圖文手機(jī)漫畫之星,誕生全過程比賽作品官網(wǎng)\娛樂、門戶47?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials分三個(gè)階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播組合階段劃分傳播方式話題形式傳播信息傳病毒傳播階段規(guī)劃第一階段懸疑期啟動(dòng)期爭(zhēng)議期引爆期維持期以漫畫進(jìn)化為議論中心,通過各種懸念,引發(fā)觀眾對(duì)于漫畫話題的期待燃燒期經(jīng)典漫畫故事的回憶,帶出漫畫新主義的核心,宣傳漫畫業(yè)務(wù)漫畫命題的評(píng)選/漫畫作品的評(píng)論引發(fā)大家對(duì)于漫畫這個(gè)行為的爭(zhēng)論,制造輿論轟動(dòng)漫畫比賽的宣傳以及對(duì)應(yīng)線下活動(dòng)的曝光宣傳漫畫種子選手的出現(xiàn)/敗部復(fù)活的激勵(lì)/現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合線下拉票互動(dòng)活動(dòng)及多重機(jī)制的整合營(yíng)銷投票決選在即,頒獎(jiǎng)嘉賓的猜測(cè),制造網(wǎng)絡(luò)人氣火拼,順勢(shì)宣傳漫畫業(yè)務(wù)美好前景活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的網(wǎng)絡(luò)公布,為下一輪活動(dòng)傳播做鋪墊;保持市場(chǎng)聲音,增強(qiáng)觀眾好感度漢！日本漫畫何以發(fā)達(dá)我們也可以隨時(shí)漫畫阿！人肉搜索,地鐵MM看什么,尋找遺失的經(jīng)典漫畫！不會(huì)吧，看漫畫還有這樣的優(yōu)惠，只要NOKIA手指運(yùn)動(dòng)就可以…征集屬于我們的青春故事，手機(jī)漫畫讓你的青春永遠(yuǎn)不變。WOW!他就是傳說中的漫畫高手,不會(huì)吧，居然是**大學(xué)的…MYGOD,這樣也能中獎(jiǎng)啊感謝**TV,感謝**手機(jī),給我一次機(jī)會(huì)聽說GJM要來**大學(xué)的頒獎(jiǎng)典禮，好鄙視他哦！相約大家集體鄙視！第二階段第三階段SepOctNov48?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials病毒傳播階段規(guī)劃第一階段懸疑期啟動(dòng)期爭(zhēng)議期引爆期維持期以漫畫線下-門店活動(dòng)框架公開渠道零售門店店內(nèi)POP陳列/促銷／店員獎(jiǎng)勵(lì)(XXX家)P9-11重點(diǎn)營(yíng)業(yè)廳店內(nèi)演示

(XXX家)P9-11路演(XX場(chǎng))P9-1049?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials線下-門店活動(dòng)框架公開渠道零售門店重點(diǎn)營(yíng)業(yè)廳路演19?20推廣機(jī)制新購(gòu)買諾基亞并開通業(yè)務(wù)用戶：促銷機(jī)制-活動(dòng)期間不收取流量及信息費(fèi)用-次月返還二維碼麥當(dāng)勞漢堡包套餐1份

購(gòu)買活動(dòng)指定機(jī)型現(xiàn)場(chǎng)安裝手機(jī)漫畫客戶端并成為注冊(cè)成為用戶進(jìn)行激活ZJMCC店員/促銷員：獎(jiǎng)勵(lì)由ODEP提供考核機(jī)制：

成功安裝手機(jī)漫畫客戶端數(shù)量機(jī)型銷售量獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：(TBC)達(dá)標(biāo)予以獎(jiǎng)勵(lì)，如二維碼兌換券或話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)等，以個(gè)數(shù)為獎(jiǎng)勵(lì)單位，設(shè)置封頂可設(shè)置達(dá)標(biāo)和超標(biāo)等不同級(jí)數(shù)的獎(jiǎng)勵(lì)日期:P9-11以活動(dòng)期間業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)為基礎(chǔ)50?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials推廣機(jī)制新購(gòu)買諾基亞并開通業(yè)務(wù)用戶：促銷機(jī)制ZJMCC店員簡(jiǎn)單版演示柜：數(shù)量：若干個(gè)配備：宣傳單頁(yè)盒，真機(jī)演示臺(tái)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳加強(qiáng)版演示柜：數(shù)量：20個(gè)配備：26‘’LCD顯示屏+DVD+音箱+耳機(jī)功能：VGAOUT連接顯示屏，清晰顯示移動(dòng)電視燈箱畫面更換為手機(jī),漫畫畫面燈箱畫面更換為手機(jī)漫畫畫面選擇移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳由店員用NOKIA真機(jī)(移動(dòng)提供)進(jìn)行手機(jī)漫畫功能演示與安裝店員宣傳活動(dòng)內(nèi)容，陳列宣傳物料，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，內(nèi)容隨各階段進(jìn)行調(diào)整隨移動(dòng)推廣機(jī)制給演示員安裝獎(jiǎng)勵(lì)（結(jié)合移動(dòng)原有政策和店員獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制）結(jié)合部分門店原有演示設(shè)備進(jìn)行演示移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳展示臺(tái)日期:P9-1151?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials簡(jiǎn)單版演示柜：移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳加強(qiáng)版演示柜：燈箱畫面更換為手機(jī),漫特別展示工具在零售門店和移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳設(shè)置特殊臺(tái)卡或告示板內(nèi)容為大賽中優(yōu)秀作品，四格漫畫，輕松搞笑定期變換或結(jié)合推廣大使互動(dòng)的‘每日一漫’機(jī)制突出漫畫大賽，吸引消費(fèi)者關(guān)注手機(jī)漫畫NOKIA手機(jī)造型52?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials特別展示工具在零售門店和移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳設(shè)置特殊臺(tái)卡或告示板NOK公開渠道零售門店日期:P9-11覆蓋A/B類合適的公開渠道零售門店移動(dòng)手機(jī)漫畫推廣促銷活動(dòng)店員獎(jiǎng)勵(lì)陳列宣傳物料：安裝演示53?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials公開渠道零售門店日期:P9-11覆蓋A/B類合適的公開渠道零售門店路演日期：P9-11周末設(shè)置于商業(yè)中心/手機(jī)街/移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳附近人流量高的場(chǎng)地在此期間諾基亞將手機(jī)漫畫活動(dòng)內(nèi)容放入各系列主題路演中在路演框架基礎(chǔ)上放置演示柜臺(tái)安排手機(jī)漫畫推廣精靈介紹活動(dòng)內(nèi)容，演示手機(jī)漫畫，現(xiàn)場(chǎng)安裝陳列和派發(fā)活動(dòng)主題宣傳物料準(zhǔn)備小禮品等給到消費(fèi)者的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制54?2008Nokia V1-Filename.ppt/YYYY-MM-DD/Initials零售門店路演日期：P9-11周末24?2008Nok線下-特殊渠道推廣推廣日期：