《沈陽(yáng)市游客參與體育旅游的現(xiàn)狀分析（附問卷）10000字》

沈陽(yáng)市游客參與體育旅游的現(xiàn)狀分析1緒論 11.1研究背景 11.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 21.3研究對(duì)象 32體育旅游 32.1體育旅游概念 32.2體育旅游資源特征 42.3體育旅游資源開發(fā)原則 52.3.1市場(chǎng)導(dǎo)向原則 52.3.2綠色體育旅游原則 52.3.3力求經(jīng)濟(jì)原則 52.3.4安全性原則 53沈陽(yáng)市游客參與體育旅游的現(xiàn)狀分析 64沈陽(yáng)市體育旅游資源的分析 124.1沈陽(yáng)市體育旅游資源的優(yōu)勢(shì) 124.2沈陽(yáng)市體育旅游資源的劣勢(shì) 13參考文獻(xiàn) 15附錄 16

1緒論1.1研究背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)在2020年將實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)，收入水平進(jìn)一步提升逼近發(fā)達(dá)國(guó)家。居民收入提高和百姓健康知識(shí)普及，民眾熱愛體育、參與體育氛圍日益濃厚。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，物質(zhì)生活有了非常大的改善，人們?cè)诋?dāng)今生活滿足于物質(zhì)的同時(shí)也開始慢慢追求精神思想上的新追求。在日常生活也有了巨大改善，戶外運(yùn)動(dòng)、外出旅游、體育休閑慢慢開始成為人們的生活主導(dǎo)。2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》把體育產(chǎn)業(yè)上升到前所未有的戰(zhàn)略高度，需要我們?cè)谡叩闹笇?dǎo)下穩(wěn)步推行實(shí)施計(jì)劃，在發(fā)展體育增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平的同時(shí)，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的起始階段，在發(fā)展過程中的前期需要政府給予政策上和稅收上的支持，利用社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治改革給市場(chǎng)帶來的動(dòng)力，充分發(fā)揮市場(chǎng)無形的手和有形的手的調(diào)節(jié)作用，全方位的努力是社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)最大化，體育產(chǎn)業(yè)在2025年總規(guī)模達(dá)到5萬億元，在社會(huì)發(fā)展中具有不可替代的作用。2015年8月國(guó)務(wù)院出臺(tái)促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的政策，來推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。優(yōu)越的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和濃厚的體育氛圍，建設(shè)一批具有高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的旅游度假產(chǎn)品以滿足廣大人民群眾對(duì)體育旅游的需要。利用城區(qū)環(huán)路建設(shè)一批環(huán)城市體育休閑路徑建設(shè)，在城市街道兩旁發(fā)展體育休閑活動(dòng)區(qū)、騎行綠道、拓展公園，使城市有限的區(qū)域上增加各式各樣的體育活動(dòng)區(qū)，充分利用城市的每一寸土地。通過知名景區(qū)與旅游演藝節(jié)目的結(jié)合發(fā)揮電視文化傳播的作用，開發(fā)體育主題的公園。利用高鐵、高速的便利優(yōu)勢(shì)，開發(fā)交通沿線體育活動(dòng)，把交通帶來的便利最大化。2016年1月沈陽(yáng)市提出了建設(shè)“環(huán)首都體育休閑圈”的提出實(shí)施，體育和旅游的無論是理論上還是計(jì)劃實(shí)施上都具有里程碑的意義，為把京津冀地區(qū)建設(shè)成區(qū)域經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿，根據(jù)政府在建設(shè)改造的提出給出了相應(yīng)的計(jì)劃。在立足全國(guó)的基礎(chǔ)上，利用沈陽(yáng)市環(huán)繞京津地區(qū)的區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)、為滿足北京天津國(guó)際大市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的發(fā)布中使體育產(chǎn)業(yè)具有針對(duì)性，計(jì)劃性的實(shí)施，其中科學(xué)性的指導(dǎo)為基礎(chǔ)，完成體育和旅游兩項(xiàng)之間的相互協(xié)調(diào)，健康綠色發(fā)展。把體育產(chǎn)業(yè)作為陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)來扶持開發(fā)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，在今后的發(fā)展經(jīng)濟(jì)過程中，轉(zhuǎn)型培育多種發(fā)展途徑，活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)，使沈陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)通過多樣化發(fā)展，通過發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，使沈陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系完成多樣性的轉(zhuǎn)變。1.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀馬志云(2009)認(rèn)為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，因地制宜，確定體育旅游發(fā)展的方向，打造沈陽(yáng)市特色品牌，比如:沈陽(yáng)市北部張家口承德的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、東部秦皇島渤海海濱旅游產(chǎn)業(yè)、西部太行山登山以及房車營(yíng)地垂釣、各大城市健身場(chǎng)館的游泳健身等等，不斷完善體育旅游系統(tǒng)，使消費(fèi)者可以享受到高質(zhì)量、高水平的服務(wù)，在大項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理方面缺少既有高學(xué)歷又有實(shí)操能力的高素質(zhì)人才。魏明東(2003)認(rèn)為沈陽(yáng)市不管是在自然資源還是體育人文歷史資源上都有其他市份不具有的優(yōu)勢(shì)，在體育旅游資源的開發(fā)過程中涉及到體育學(xué)和旅游學(xué)的專業(yè)知識(shí)，只有兩者得到完美結(jié)合才能打造出國(guó)際知名品牌，科學(xué)發(fā)展、基礎(chǔ)建設(shè)，提升內(nèi)涵、開發(fā)與保護(hù)、區(qū)域合作是開發(fā)的重點(diǎn)工作，在京津冀戰(zhàn)略布局的推動(dòng)下沈陽(yáng)市與北京、沈陽(yáng)市與天津兩地政府的通力合作，成為國(guó)家體育旅游行業(yè)標(biāo)桿。李磊(2009)中認(rèn)為體育旅游作為一種體驗(yàn)活動(dòng)，必須將其充分體驗(yàn)快樂、愉悅等突出的特點(diǎn)體現(xiàn)出來。旅游者更喜歡有特色的新穎的旅游主題項(xiàng)目，讓游客從“觀光旅游”轉(zhuǎn)變到“參與旅游”的轉(zhuǎn)變，親自參與和體驗(yàn)旅游過程中帶來的樂趣，持續(xù)創(chuàng)新，為游客不斷提供新鮮感。張建新(2007)認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)生產(chǎn)中舉足輕重的位置，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)研究規(guī)劃，科學(xué)制定政策。通過對(duì)公益體育事業(yè)的整合，建立體育行業(yè)協(xié)會(huì)，開發(fā)大眾體育項(xiàng)目，建立健全人才培養(yǎng)體系，以體育賽事帶動(dòng)體育界與企業(yè)、媒體的聯(lián)系，以發(fā)展俱樂部的形式，實(shí)現(xiàn)體育人口無論是在競(jìng)技上還是在全民健身上，都得到不同程度的發(fā)展，完善體育消費(fèi)體系建設(shè)，發(fā)展和完善彩票發(fā)行市場(chǎng)，健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，制定配套政策，組建和完善行業(yè)協(xié)會(huì)，培育區(qū)域特色體育，提倡和完善名人參與制。1.3研究對(duì)象本文以沈陽(yáng)市體育旅游資源開發(fā)為研究對(duì)象。研究方法1.文獻(xiàn)資料法主要利用圖書館、中國(guó)知網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等檢索和收集有關(guān)理論查閱并獲取與旅游、體育旅游、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資料和著作。在閱讀大量的文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策，結(jié)合沈陽(yáng)市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析、整理。2.問卷調(diào)查法根據(jù)論文的需要設(shè)計(jì)出三類問卷(游客問卷、體育管理部門問卷、旅游管理部門問卷)，沈陽(yáng)市的體育旅游景點(diǎn)和體育賽事旅游主要景點(diǎn)和賽事旅游地各發(fā)放游客問卷100份，共計(jì)1000份，收回1000份，有效問卷975份，回收率100%，有效率97.55%。對(duì)體育管理部門發(fā)放11份問卷，收回11份，回收率100%，有效率100%，對(duì)旅游管理部門發(fā)放11份問卷，收回11份，回收率100%，有效率100%。問卷的效度檢驗(yàn):給10名在體育旅游方面頗有建樹的專家教授發(fā)放問卷，進(jìn)行問卷的效度檢驗(yàn)，在圍繞研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，采取專家學(xué)者提出的意見進(jìn)行修改更正，檢驗(yàn)結(jié)果見表1表1游客問卷效度評(píng)價(jià)內(nèi)容非常完善比較完善一般不完善很不完善總體評(píng)價(jià)010內(nèi)容評(píng)價(jià)19結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)181問卷的信度檢驗(yàn):為保證調(diào)查的真實(shí)有效性，采用同樣的問卷在兩周后讓30名游客進(jìn)行第二次填寫，通過“重測(cè)法”公式進(jìn)行計(jì)算相關(guān)系數(shù)R=0.85，第一次填寫的問卷與第二次填寫的問卷基本一樣，問卷真實(shí)可靠。3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法通過運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件和Excel軟件，分析處理了數(shù)據(jù)和專家給出的有關(guān)調(diào)查問卷的結(jié)果并對(duì)其進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，對(duì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行說明。4.邏輯分析法通過運(yùn)用在調(diào)查中的運(yùn)用對(duì)比以及對(duì)其分類，歸納與演繹，從而進(jìn)行求證。2體育旅游2.1體育旅游概念體育旅游服務(wù)業(yè)是伴隨著社會(huì)生活的高速發(fā)達(dá)是離不開的，當(dāng)前中國(guó)尚處于發(fā)展中國(guó)家，社會(huì)各個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不平衡，體育旅游服務(wù)業(yè)是近年來旅游服務(wù)也和體育產(chǎn)業(yè)的相互融合過程中應(yīng)運(yùn)而生，由于體育旅游服務(wù)業(yè)還處于起步階段，專家學(xué)者會(huì)對(duì)同一事物出現(xiàn)仁者見仁智者見智的看法，以下是不同學(xué)者對(duì)體育旅游、體育旅游資源、體育旅游資源開發(fā)的定義:體育旅游:普逛斯認(rèn)為體育旅游是指具有體育性質(zhì)的旅游、積極參加性體育旅游項(xiàng)目、對(duì)體育旅游消費(fèi)，是體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練及體育相關(guān)性旅游的總和。張苗(2015)認(rèn)為對(duì)體育旅游進(jìn)行細(xì)分是旅游市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，它是一種體育活動(dòng)密切相關(guān)的一種旅游活動(dòng)。劉燕(2008)認(rèn)為體育旅游既是由兩部分構(gòu)成:一部分是體育產(chǎn)業(yè)、另一部分旅游業(yè)，它是一種新興產(chǎn)業(yè)，是新起之秀，其具有嫁接性。體育旅游人員在對(duì)體育旅游消費(fèi)時(shí)，為達(dá)成游客的自身需求，積極參與到體育旅游的活動(dòng)的一個(gè)相互作用、也是充分結(jié)合的有機(jī)整體。于素梅(2005)認(rèn)為體育旅游是旅游者使用一段時(shí)間離開居住地區(qū)以旅游和體育為主要目的，以欣賞、娛樂、健身、放松等為動(dòng)機(jī);主要形式以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為主的旅行游覽活動(dòng)。吳畏(2004)認(rèn)為體育旅游，是指旅游者以帶有非利益心理目的離開家庭范圍，前往某一目的地進(jìn)行以相關(guān)體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的主題旅游。程蕉(2013)認(rèn)為體育旅游是對(duì)人們體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行參加和欣賞，或者主要形式以體育旅游為目的。王宇(2014)認(rèn)為體育旅游是依靠以自然資源、社會(huì)資源、體育資源等為基礎(chǔ)，以參與體育活動(dòng)為基礎(chǔ)，并期望能夠獲得自身的心理、生理的滿足和離開普通日常生活范圍的綜合性社會(huì)活動(dòng)。陳遠(yuǎn)航(2011)認(rèn)為旅游者利用閑暇時(shí)間，以體育和旅游為雙重目的，以欣賞、觀看或者親身體驗(yàn)體育活動(dòng)為內(nèi)容，有計(jì)劃地離開生活居住地點(diǎn)進(jìn)行的一種旅行活動(dòng)，筆者認(rèn)為體育旅游:人們?cè)趨⒓勇糜位顒?dòng)過程中，參與具有一定運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度或運(yùn)動(dòng)量的體育運(yùn)動(dòng)。2.2體育旅游資源特征旅游資源與體育的完美結(jié)合體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)特征:美學(xué)性，大自然用神奇的力量創(chuàng)造了地球，我們眼前擁有豐富多彩的風(fēng)景，需要我們走出去，用發(fā)現(xiàn)美的的眼睛去尋找世間萬物美麗的東西，體育旅游服務(wù)沒出現(xiàn)以前，旅游活動(dòng)就是欣賞大千世界的美景，通過與體育文化元素結(jié)合，在風(fēng)景美的基礎(chǔ)上還可以增加其他屬性。體育旅游者參與旅游活動(dòng)，在宏偉、驚奇、清秀、深邃、遼闊、野趣的體育旅游資源環(huán)境中，體驗(yàn)多彩多樣的民俗活動(dòng)或參觀高水平的運(yùn)動(dòng)比賽。多樣性，在體育旅游資源上自然社會(huì)給人們呈現(xiàn)吃繽紛多彩的的地里地貌，然而，體育運(yùn)動(dòng)不僅項(xiàng)目眾多也具備很多屬性，比如社會(huì)性、教育性、健身性等等，而參與的人群又來自世界各地的，有老人、青年、兒童，擁有不同的膚色、種族亦或者宗教信仰，在職業(yè)和文化素質(zhì)上都是不同的，開發(fā)過程中如何滿足眾多游客的要求，必須讓體育旅游產(chǎn)品具有多樣性的特征，不同的項(xiàng)目排列組合在一起充分體現(xiàn)多樣性。地域性，地球上的每個(gè)地方都有其獨(dú)特的地域條件，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的氣候自然條件使人們形成不同的社會(huì)生活方式與風(fēng)俗習(xí)慣，在地形地貌上山地適合舉行依靠山地的體育旅游項(xiàng)目，湖泊適合開展以湖泊為條件的水上旅游體育項(xiàng)目等等，不同的地域孕育不同的歷史文化。區(qū)域規(guī)律具有一定的限制性，因而造成區(qū)域、民族的差異，體育旅游資源也展示出了與之呼應(yīng)的與眾不同和地方特色。罕見性，通過經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，老祖宗留給我們五千年的燦爛文化留下的己經(jīng)越來越少，優(yōu)秀的文化是屬于全人類的，理應(yīng)得到傳承，但是社會(huì)發(fā)展過程中我們的民族文化沒有得到很好的保護(hù)，使民族體育旅游資源數(shù)量直線下降，身邊耳熟能詳?shù)拿褡弩w育項(xiàng)目，如今變得的極其罕見了。季節(jié)性，主要表現(xiàn)在隨著氣候的變化，人們追求季節(jié)上的不同項(xiàng)目體育旅游活動(dòng)，例如只有在冬季才能參加滑雪旅游，在春天適宜去踏青旅游，在夏季經(jīng)常參加游泳、潛水等，如今隨著科技的發(fā)展，這一特征對(duì)人們追求體育旅游的影響也開始顯得越來越小，如今依靠造雪機(jī)可以在夏季進(jìn)行人工造雪來完成，冬季人們可以進(jìn)游泳館進(jìn)行游泳等等。重復(fù)性，體育旅游活動(dòng)通過刺激性來吸引人們好奇的心理需求，用高難度的動(dòng)作來讓游客進(jìn)行突破自我，挑戰(zhàn)自己的生理極限，高難度的技術(shù)不是一次就能完成的需要游客進(jìn)行日積月累的練習(xí)才能使游客在各種障礙下高質(zhì)量、高觀賞性的完成。2.3體育旅游資源開發(fā)原則2.3.1市場(chǎng)導(dǎo)向原則發(fā)展過程中要順應(yīng)資本市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，沒有市場(chǎng)就沒有使產(chǎn)品產(chǎn)生應(yīng)有的價(jià)值[38]，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞最終都要有市場(chǎng)來決定，所以開發(fā)產(chǎn)品過程中應(yīng)對(duì)資本市場(chǎng)做出全面的考察研究，依靠擁有的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)資本市場(chǎng)進(jìn)行理性的分析判斷，培育出新穎的、適應(yīng)市場(chǎng)需求的體育旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品。沈陽(yáng)市體育旅游資源開發(fā)，必須做到對(duì)己有市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)做出準(zhǔn)確的把握。2.3.2綠色體育旅游原則沈陽(yáng)市體育旅游資源以北部張家口、承德為代表的冰雪體育旅游資源為主要特征，其中也包括西部太行山山地戶外體育旅游資源，這些資源是此地區(qū)重要的生態(tài)資源。吸取破環(huán)生態(tài)環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，堅(jiān)持走綠色發(fā)展道路，所以，建立環(huán)境保護(hù)機(jī)制來監(jiān)管企業(yè)行為。這不但有利于區(qū)域旅游資源發(fā)展的走向中高速發(fā)展，同時(shí)也有利于促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的體育旅游產(chǎn)品的品牌質(zhì)量的提升。在開發(fā)體育旅游時(shí)要奠定綠色的開發(fā)的理念基礎(chǔ)，，以環(huán)保為核心，合理開發(fā)資源和健全綠色機(jī)制，以至于達(dá)到在保證環(huán)境的同時(shí)再去發(fā)展體育旅游資源，以促進(jìn)環(huán)境綠色理念。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有利于實(shí)現(xiàn)沈陽(yáng)市區(qū)域體育旅游各方面效益達(dá)到共贏。2.3.3力求經(jīng)濟(jì)原則目前世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都不景氣，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率也逐漸緩慢，由8%,9%的發(fā)展降到6.7%。因此發(fā)展體育旅游服務(wù)業(yè)要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，努力創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，讓社會(huì)剩余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值，帶動(dòng)游客進(jìn)行消費(fèi)，提高第三產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的作用。開發(fā)體育旅游首先應(yīng)該考慮投入多少，產(chǎn)出多少，獲得利潤(rùn)多少，把投資帶來的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，努力保證企業(yè)獲得效益的同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2.3.4安全性原則生命安全和財(cái)物安全是外出旅游的前提。體育旅游一些項(xiàng)目具有刺激性、挑戰(zhàn)性也存在危險(xiǎn)性，游客來參與體育旅游活動(dòng)必須要有人身安全保證，參與體育旅游活動(dòng)過程中使游客得到愉悅身心、強(qiáng)身健體，最大程度避免身體受傷，所以，安全責(zé)任在旅游景區(qū)占據(jù)著不可替代的作用，因此在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的過程中一定要把安全性考慮在內(nèi)3沈陽(yáng)市游客參與體育旅游的現(xiàn)狀分析圖1不同年齡段參與體育旅游情況圖1中表明問卷中劃分4個(gè)年齡段，反應(yīng)每個(gè)階段人群對(duì)體育旅游服務(wù)的需求情況。通過對(duì)參與人群年齡段的統(tǒng)計(jì)得到18歲以下參與體育旅游的人群最低為50人，參與體育旅游率也是僅是45%也是最低的，原因是這個(gè)年齡段基本上都是學(xué)生，學(xué)習(xí)工作占據(jù)了主導(dǎo)地位，很難有時(shí)間去參與體育旅游活動(dòng)中去，而18歲以上的人群在體育旅游中，占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中參與體育旅游的主要群體為18-35這個(gè)年齡段，這個(gè)年齡段的人群正處于青壯年，不管是從身體條件還是經(jīng)濟(jì)能力都是社會(huì)上最活躍的群體，體育旅游參與度為82%，而36-45歲這個(gè)年齡段，正是人們?cè)谏鐣?huì)上為事業(yè)打拼的年齡段，社交活動(dòng)占據(jù)了大部分生活時(shí)間，45歲以上這個(gè)年齡段，身體狀況開始出現(xiàn)疾病并且開始對(duì)身體進(jìn)行鍛煉，而體育旅游有需要一定的身體強(qiáng)度和量的要求，所以，體育旅游市場(chǎng)應(yīng)該根據(jù)不同的年齡段，開發(fā)出不同的產(chǎn)品滿足各個(gè)年齡段對(duì)體育旅游要求。圖2參與體育旅游的文化程度圖2表明將參與調(diào)查游客的學(xué)歷進(jìn)行縱向劃分，根據(jù)圖2可以看出接受過高等教育的人們參加體育旅游的居多為526人，占到總?cè)藬?shù)的54%。根據(jù)馬斯洛層次理論，說明就受過高等教育的人們，對(duì)自己的健康觀也有更深入的認(rèn)識(shí)。其次是中小學(xué)教育背景的人群為372人，占總?cè)藬?shù)的38%。參與體育旅游最少的教育人群研究生以上，為77人，占總?cè)藬?shù)的8%，雖然他們對(duì)人生觀、世界觀有充足的認(rèn)識(shí)，但是他們屬于社會(huì)高端人群，科學(xué)技術(shù)實(shí)驗(yàn)研究及管理使他們很少有多余的時(shí)間從事體育旅游，所以，接受過高等教育的人群不管是在物質(zhì)生活水平還是精神世界追求都有更高的視野。圖3人們對(duì)體育旅游的態(tài)度與參與情況伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，生活水平的不斷提高使人們?cè)谏鐣?huì)生活方面得到了極大的滿足，但是也產(chǎn)生新的問題，例如:心腦血管疾病，高血壓，糖尿病等等，使人們飽受疾病的困擾，在嚴(yán)峻的形勢(shì)下“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人出汗”己經(jīng)深入人心，根據(jù)圖3的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出絕大部分游客還是喜歡體育旅游的，喜歡和非常喜歡的游客高達(dá)720人，占參與調(diào)查中所有游客的73.8%，由于體育旅游的特點(diǎn)需要游客承擔(dān)一定的生理負(fù)荷，有些游客懶得去出力，所以在調(diào)查中有對(duì)體育旅游持無所謂的態(tài)度和不喜歡分別占調(diào)查人數(shù)的171人和83人，占被調(diào)查游客的的17.5%和8.6%。盡管人們對(duì)體育促進(jìn)健康有了新的認(rèn)識(shí)，但是由于經(jīng)濟(jì)水平和場(chǎng)地資源醫(yī)乏使人們參與體育活動(dòng)也受到一定的限制，沒有參與過體育旅游的高達(dá)72%。圖4參與體育旅游的目的情況現(xiàn)在城市生活節(jié)奏快，人們要面臨上有老下有小、社會(huì)關(guān)系各方面的壓力，體育旅游集健身娛樂，調(diào)節(jié)身心壓力體驗(yàn)人與自然和諧發(fā)展于一體，從圖4可以明顯看出這也是人們參加體育旅游活動(dòng)的主要目的。進(jìn)一步說明體育旅游正在以一種生活方式走進(jìn)人們的方方面面，體育活動(dòng)正在慢慢滲透人們的方方面面，人們參加體育旅游活動(dòng)在娛樂休閑、增強(qiáng)體質(zhì)的同時(shí)又可以回歸大自然，調(diào)節(jié)城市生活節(jié)奏快、工作壓力大的緊張精神，使人們更好的融入社會(huì)這個(gè)大家庭。根據(jù)圖5可以得知，大多數(shù)人喜歡參與體育旅游的出行時(shí)間一般為1-3天之間，以上人數(shù)為461，百分比占到了總?cè)藬?shù)的70.4%，其次有221人喜愛4-7天的體育旅游時(shí)間，以上人口占總數(shù)的20%,1周以上的時(shí)間體育旅游人數(shù)只有38人，僅占總?cè)藬?shù)的0.4%o這說明大部分人參與體育旅游的時(shí)間并沒有因?yàn)轶w育旅游活動(dòng)的開展而增加，市區(qū)人們?cè)趨⑴c體育旅游的時(shí)間段大多以雙休日或周末為主，占總?cè)藬?shù)的54%，在不影響工作的情況下進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，其次是法定節(jié)假日的時(shí)間段參與體育旅游，占總?cè)藬?shù)的38%0圖5參與體育旅游的時(shí)間與時(shí)間段圖6出游距離與頻率如圖6所示，游客在出行距離上以有近到遠(yuǎn)的選擇規(guī)律，100km以內(nèi)選擇的最多，以上人口占據(jù)了總?cè)藬?shù)的69%，其次是選擇參加體育旅游的出游距離為200km以上，他們占總?cè)藬?shù)的17%，最后人們選擇參與體育旅游距離100-200km的最少，占總?cè)藬?shù)的14%0通過利用周末短暫的時(shí)間來參與體育旅游活動(dòng)，既滿足了對(duì)體育旅游的心理需求和健身娛樂又不至于由于參與體育旅游而影響正常工作，所以大部分人選擇參與距離較近的體育旅游活動(dòng)，而當(dāng)人們有了充足的假期，人們更喜歡把假期安排的滿滿的，在選擇較遠(yuǎn)的出游距離時(shí)，讓自己置身另一個(gè)環(huán)境，換種生活的心態(tài)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)貧v史文化氛圍。圖7喜歡沈陽(yáng)市體育旅游資源項(xiàng)目根據(jù)圖7可以看出沈陽(yáng)市人們參與體育旅游活動(dòng)的主要是馬拉松、滑雪滑草、武術(shù)氣功、球類賽事、垂釣登山以及游泳培訓(xùn)。由于馬拉松運(yùn)動(dòng)，沒有門檻，不管是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是業(yè)余運(yùn)動(dòng)員一同參與比賽，參加比賽費(fèi)用較低，備受廣大市民青睞，國(guó)家大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)使冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率大大提高，參與的冰雪旅游的體育人口也越來越多，邯鄲滄州發(fā)展民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，武術(shù)氣功太極拳都有了很大程度的發(fā)展，石家莊和秦皇島的足球賽事活動(dòng)，也是吸引廣大市民的一大亮點(diǎn)，老年人喜愛的垂釣，體驗(yàn)愿者上鉤的閑情逸致，夏季的游泳培訓(xùn)在培訓(xùn)行業(yè)中也是如火如茶的進(jìn)行著，這些項(xiàng)目基本上把沈陽(yáng)市得不同年齡段的愛好及具有沈陽(yáng)市地域特色的體育旅游資源概括。表2傳統(tǒng)體育項(xiàng)目開發(fā)情況n=11開發(fā)情況選擇情況開發(fā)程度選擇情況存在問題選擇情況有11特別好市場(chǎng)不成熟4沒有好11開發(fā)難度大4不清楚一般知名度低8不好經(jīng)濟(jì)效益差3其他1沈陽(yáng)市民族傳統(tǒng)資源豐富，歷史上很多武術(shù)名家都來自沈陽(yáng)市，也是武林英豪的聚集之地，沈陽(yáng)市民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不僅種類繁多在歷史上更是具有舉足輕重的地位，對(duì)沈陽(yáng)市民族傳統(tǒng)體育旅游資源的進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)掘保護(hù)，表2表明在開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目過程中，沒有把自己的體育旅游產(chǎn)品打造成品牌項(xiàng)目，知名度低是影響民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的主要原因，其次是開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源面臨著資料短缺的難度，受現(xiàn)代化發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目后繼無人是而消失的困境。表3體育商務(wù)會(huì)展項(xiàng)目開發(fā)情況n=11開發(fā)情況選擇情況開發(fā)程度選擇情況存在問題選擇情況有11特別好1專業(yè)性太清4沒有好9內(nèi)容單一沒亮點(diǎn)6不清楚一般1國(guó)際影響力不足8不好產(chǎn)品不夠豐富5其他根據(jù)表3可以看出，體育商務(wù)會(huì)展旅游項(xiàng)目己經(jīng)有了不同程度的開發(fā)，另外有一位管理部門人員認(rèn)為體育商務(wù)項(xiàng)目開發(fā)不好，說明沈陽(yáng)市體育商務(wù)會(huì)展旅游還存在不足之處，需要各級(jí)政府做好推廣工作，通過對(duì)沈陽(yáng)市體育商務(wù)會(huì)展旅游分析發(fā)現(xiàn)，影響沈陽(yáng)市體育商務(wù)會(huì)展發(fā)展的主要原因是體育商務(wù)會(huì)展規(guī)模較小、國(guó)際影響力不足，會(huì)展的內(nèi)容單一，產(chǎn)品不夠豐富，會(huì)展期間缺少可以給人眼前一亮的亮點(diǎn)。所以發(fā)展體育商務(wù)會(huì)展旅游需要開發(fā)更多的能夠吸引大眾的體育旅游產(chǎn)品，開拓大眾路線，大眾市場(chǎng)，引導(dǎo)大眾參與體育商務(wù)會(huì)展旅游中去，引導(dǎo)消費(fèi)。表4體育賽事項(xiàng)目開發(fā)情況n=11開發(fā)情況選擇情況開發(fā)程度選擇情況存在問題選擇情況有11特別好賽事門票收入4沒有好2企業(yè)贊助8不清楚一般8政府撥款5不好1電視轉(zhuǎn)播權(quán)1賽事期間消費(fèi)1隨著國(guó)家對(duì)健康政策的不斷出臺(tái)，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)新的高度，為貫徹落實(shí)《健康中國(guó)2030)),《全民健身計(jì)劃》，在2030年之前圍繞《健康中國(guó)2030》戰(zhàn)略發(fā)展政策下，是發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，經(jīng)濟(jì)在健康、有序、快速發(fā)展過程中，為消費(fèi)者在健康領(lǐng)域的消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，堅(jiān)持走科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、綠色的發(fā)展道路。沈陽(yáng)市利用地域優(yōu)勢(shì)承辦眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，比如:2015年在元氏蟠龍湖舉行的鐵人三項(xiàng)賽、一年一度的環(huán)衡水湖國(guó)際馬拉松賽、2016在邢臺(tái)舉行的國(guó)際公路自行車賽、久負(fù)盛譽(yù)的滄州國(guó)際武術(shù)節(jié)、聞名世界的邯鄲國(guó)際太極拳運(yùn)動(dòng)大會(huì)以及永昌、華夏幸福足球俱樂部中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽等等。表4通過對(duì)沈陽(yáng)市的體育賽事旅游資源的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，沈陽(yáng)市體育賽事旅游的主要收入是贊助商的贊助和政府機(jī)關(guān)的撥款，所以，打造高端體育賽事，借助于現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體手段，提升直播效果，通過舉行高端賽事，提高餐飲，住宿，娛樂，購(gòu)買的消費(fèi)水平帶動(dòng)其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，完善企業(yè)盈利模式。表5體育培訓(xùn)項(xiàng)目開發(fā)情況n=11開發(fā)情況選擇情況開發(fā)程度選擇情況存在問題選擇情況有11特別好賽事門票收入8沒有好8企業(yè)贊助8不清楚不好2政府撥款4不清楚1電視轉(zhuǎn)播權(quán)5體育培訓(xùn)在休閑娛樂健身，提高競(jìng)技能力和培養(yǎng)青少年運(yùn)動(dòng)員方面是競(jìng)技體育后備梯隊(duì)重要的組成部分，可以滿足大量?jī)和倌陞⑴c體育培訓(xùn)的訴求，根據(jù)表5可以看出，體育培訓(xùn)在沈陽(yáng)市己經(jīng)開展，但是開發(fā)程度水平一般，沒有得到充分的開發(fā)其主要原因是沒有形成完整的培訓(xùn)體系和培訓(xùn)項(xiàng)目單一，體育項(xiàng)目的提高是多年參與訓(xùn)練的結(jié)果，少年兒童是為自己的運(yùn)動(dòng)生涯打基礎(chǔ)的階段，缺乏專業(yè)的教練員指導(dǎo)和培訓(xùn)市場(chǎng)門檻低、魚龍混雜也是體育培訓(xùn)項(xiàng)目的問題所在。4沈陽(yáng)市體育旅游資源的分析4.1沈陽(yáng)市體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)沈陽(yáng)市地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)主要具備以下優(yōu)勢(shì)條件:市場(chǎng)潛力巨大。沈陽(yáng)市體育旅游自然資源豐富，擁有眾多不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展經(jīng)濟(jì)必須有強(qiáng)大的交通網(wǎng)絡(luò)為支撐，借助京張冬奧會(huì)的契機(jī)，加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建，帶動(dòng)沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，加速建設(shè)一批適應(yīng)不同年齡需求的體育旅游產(chǎn)品，在活躍京津冀的客源市場(chǎng)的同時(shí)積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，提高沈陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。資源景觀豐富獨(dú)特。沈陽(yáng)市地區(qū)有著豐富多樣且具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的自然資源，千百年來，沈陽(yáng)市自然風(fēng)光秀美，一年四季體育旅游產(chǎn)品隨著季節(jié)的更替帶給消費(fèi)者不同的體驗(yàn)，豐富的自然資源，深厚的歷史人文氣息，為發(fā)展沈陽(yáng)市體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件。體育傳統(tǒng)歷史悠久。沈陽(yáng)市地區(qū)歷史上體育傳統(tǒng)相互影響滲透，造就了富有特色、豐富多彩的體育傳統(tǒng)文化，廣泛地群眾基礎(chǔ)，為培養(yǎng)眾多的運(yùn)動(dòng)健兒奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。沈陽(yáng)市地區(qū)民風(fēng)淳樸，群眾體育異彩紛呈，空竹、武術(shù)、太極拳等民俗傳統(tǒng)健身活動(dòng)具有良好的群眾基礎(chǔ)，形成了“崇尚健身，追求健康”的濃厚氛圍。發(fā)展態(tài)勢(shì)空前利好。首都經(jīng)濟(jì)圈綜合發(fā)展規(guī)劃上升為國(guó)家戰(zhàn)略，首都新機(jī)場(chǎng)建設(shè)正在大力度推進(jìn)，沈陽(yáng)市地區(qū)是首都人口和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選之地。從全市發(fā)展戰(zhàn)略看，市委，市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)沈陽(yáng)市地區(qū)發(fā)展非常關(guān)注，多次做出重要批示。4.2沈陽(yáng)市體育旅游資源的劣勢(shì)產(chǎn)品開發(fā)深度不夠。人們開始注重自己的生活方式，體育旅游逐漸走進(jìn)了人民的生活當(dāng)中，在人們參與體育旅游活動(dòng)中，體育旅游服務(wù)水平低，服務(wù)人員大都是一些附近村民，沒有受過服務(wù)業(yè)高水平的培訓(xùn)，人們?cè)趨⑴c過程中只知道這個(gè)體育項(xiàng)目，但是對(duì)項(xiàng)目由來發(fā)展歷史沒有普及到位，政府企業(yè)在開發(fā)品牌項(xiàng)目中沒有給產(chǎn)品明確定位，旅游區(qū)沒有形成一定的規(guī)模，在體育旅游產(chǎn)品不管是在數(shù)量上還是質(zhì)量上都對(duì)游客消費(fèi)的吸引力不足。特色與創(chuàng)新不足。在資源開發(fā)過程中，對(duì)自然資源的開發(fā)力度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)人文資源的開發(fā)力度，自然資源和人文資源得不到有機(jī)結(jié)合，忽略了體育人文旅游資源的重要性，盲目復(fù)制其他市市的開發(fā)模式，忽略沈陽(yáng)市當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游文化活動(dòng)，沒有當(dāng)?shù)匚幕闹?，一味的追求拿來主義與當(dāng)?shù)匚幕诤喜粎f(xié)調(diào)，使產(chǎn)品在品牌和文化創(chuàng)新上顯得后續(xù)發(fā)展能力不足。基礎(chǔ)設(shè)施不健全。體育旅游項(xiàng)目需要持有體育場(chǎng)館或者體育器材達(dá)到一定身體負(fù)荷下完成，通過實(shí)地考察過程中，極少數(shù)度假區(qū)設(shè)有健身器材，其中一部分有高爾夫訓(xùn)練場(chǎng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)屬貴族運(yùn)動(dòng)，絕大多數(shù)游客經(jīng)濟(jì)水平還達(dá)不到參與的高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)程度，大部分人不會(huì)參與其中，所以需要基本的健身器材來滿足廣大人民的健身要求。傳統(tǒng)的宣傳促銷方式。新聞媒體作為傳播傳媒的工具，在對(duì)沈陽(yáng)市的體育旅游方面的報(bào)道還不夠深入，宣傳的方式僅僅還局限在電視臺(tái)的報(bào)道和報(bào)紙的報(bào)道方式，沒用充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播的廣泛性，使體育旅游產(chǎn)品的知名度在人民大眾心中的認(rèn)知程度還處于比較低的位置，在宣傳體育旅游過程中達(dá)不到預(yù)期效果。

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