品牌符號概述課件

第4章品牌符號第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則第2節(jié)品牌命名第3節(jié)品牌標(biāo)志第4節(jié)品牌口號第5節(jié)品牌角色第6節(jié)品牌傳奇第7節(jié)品牌音樂第8節(jié)產(chǎn)品外觀第4章品牌符號第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則1本章要點(diǎn)品牌符號設(shè)計(jì)原則；品牌命名的原則與流程；品牌標(biāo)志的類型與作用；品牌口號的訴求點(diǎn)和特性；品牌角色的作用和創(chuàng)建；品牌傳奇的類型和開發(fā)；品牌音樂的類型和作用；產(chǎn)品外觀的類型和設(shè)計(jì)要求。本章要點(diǎn)品牌符號設(shè)計(jì)原則；2第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則品牌冰山理論品牌符號設(shè)計(jì)的原則第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則品牌冰山理論3品牌冰山理論

（Davidson）品牌符號品牌內(nèi)涵品牌冰山理論

（Davidson）品牌符號品牌內(nèi)涵4品牌符號設(shè)計(jì)的原則品牌符號設(shè)計(jì)的原則5品牌符號必備符號品牌名稱品牌標(biāo)志可選符號品牌口號品牌角色品牌傳奇品牌音樂產(chǎn)品外觀品牌符號必備符號可選符號6第2節(jié)品牌命名品牌名稱的作用品牌命名的原則品牌命名的流程品牌名稱的類型互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的原則互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的類別第2節(jié)品牌命名品牌名稱的作用7品牌名稱的作用吸引消費(fèi)者注意便于消費(fèi)者傳播提高產(chǎn)品檔次和品味增加品牌聯(lián)想品牌名稱的作用吸引消費(fèi)者注意8品牌命名的原則營銷層面品牌名稱暗示產(chǎn)品特征品牌名稱具有廣告的作用品牌名稱與品牌標(biāo)識物相對應(yīng)法律層面品牌名稱容許商標(biāo)注冊品牌名稱相對于競爭者是獨(dú)特的語言層面品牌名稱的語音要好聽易讀品牌名稱的語形要簡潔明快品牌名稱的語義要有積極寓意品牌命名的原則營銷層面品牌名稱暗示產(chǎn)品特征法律層面品牌名稱9品牌命名的流程確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo)通過多種渠道提出備選方案命名工作組對備選方案進(jìn)行初步篩選初步篩選后命名方案的法律檢索命名方案的消費(fèi)者測試高層管理者最終確定品牌名稱品牌命名的流程確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo)10項(xiàng)目簡述命名策略報(bào)告工作團(tuán)隊(duì)的組建關(guān)鍵字方向的制定名稱/概念的形成選定名稱顧客測試法律檢索決選名單初步選擇目標(biāo)市場群體技術(shù)專家用電腦取名字電腦名字庫客戶介入:策略的批準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn):戰(zhàn)略上/法律上/語言上客戶介入:選擇決選名單工作團(tuán)隊(duì)的組建品牌命名的流程圖（Interbrand）項(xiàng)命工關(guān)名選顧決初目標(biāo)市場技術(shù)專家用電腦電腦客戶介入:標(biāo)準(zhǔn):11品牌名稱的類型（朗濤公司）描述型用文字描述產(chǎn)品或公司事實(shí)，如公司所在地、公司創(chuàng)始人、產(chǎn)品成分或工藝、產(chǎn)品類別啟發(fā)型啟發(fā)某種價(jià)值或者功能組合型兩個(gè)或多個(gè)詞語的組合古典型出自古代文字或文學(xué)隨意型與公司沒有明顯聯(lián)系，真實(shí)的單詞新穎型新造的詞語，沒有明顯的含義品牌名稱的類型（朗濤公司）描述型12互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則易記性具象性創(chuàng)新性行業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的類型數(shù)字字母事物行為新詞互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則13第3節(jié)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的種類品牌標(biāo)志的作用品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容第3節(jié)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的種類14品牌標(biāo)志的種類文字標(biāo)志獨(dú)特形式書寫的品牌名稱全稱或首個(gè)字母圖案標(biāo)志具體圖案抽象圖案圖文標(biāo)志品牌名稱中的某個(gè)字母轉(zhuǎn)化為圖案的形式品牌標(biāo)志的種類文字標(biāo)志15品牌標(biāo)志的作用讓品牌容易識別和記憶增強(qiáng)了品牌聯(lián)想簡潔地表達(dá)品牌身份反映出各子品牌之間的聯(lián)系增強(qiáng)了品牌的可變性品牌標(biāo)志的作用讓品牌容易識別和記憶16營銷原則創(chuàng)意原則設(shè)計(jì)原則認(rèn)知原則情感原則體現(xiàn)產(chǎn)品特征品質(zhì)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念成為企業(yè)象征體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力醒目直觀新穎獨(dú)特視覺沖擊力強(qiáng)具備法律上的顯著性適合各種媒體趨向國際化色彩搭配協(xié)調(diào)線條搭配協(xié)調(diào)布局合理對比鮮明平衡對稱清晰與簡化隱喻象征恰當(dāng)通俗易懂吸引公眾注意印象深刻容易記憶符合文化背景和接受心理與時(shí)代要求一致現(xiàn)代氣息容易接受感染力強(qiáng)美的享受豐富聯(lián)想令人喜愛品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則營銷原則創(chuàng)意原則設(shè)計(jì)原則認(rèn)知原則情感原則體現(xiàn)產(chǎn)品特征醒目直觀17品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)字書法標(biāo)準(zhǔn)字裝飾標(biāo)準(zhǔn)字書法裝飾混合標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性

開發(fā)流程：理念設(shè)計(jì)階段、色彩設(shè)計(jì)階段、色彩管理階段、效果測試階段品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)字18第4節(jié)品牌口號品牌口號的界定品牌口號的作用品牌口號的特性第4節(jié)品牌口號品牌口號的界定19品牌口號的界定品牌口號才是品牌內(nèi)涵最直觀的表達(dá)。品牌口號通常表現(xiàn)為一個(gè)短句或詞組，其訴求點(diǎn)可以有三種：（1）我是誰？說的是品牌的身份（2）我能給你什么？說的是品牌給消費(fèi)者帶來的價(jià)值和利益（3）我主張什么？說的是品牌所主張的價(jià)值觀和人生信念誤區(qū)：將廣告口號等同于品牌口號廣告口號定位于產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)功能與促銷所達(dá)到的效果，是短期行為品牌口號定位于企業(yè)本身，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心競爭力與品牌文化內(nèi)涵，是長期的，甚至是企業(yè)的傳家寶。真正的品牌口號一般都放在品牌標(biāo)志附近品牌口號的界定品牌口號才是品牌內(nèi)涵最直觀的表達(dá)。20品牌口號的作用向消費(fèi)者詮釋品牌核心價(jià)值統(tǒng)一內(nèi)部員工的思想統(tǒng)領(lǐng)品牌旗下各業(yè)務(wù)增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)品牌口號的作用向消費(fèi)者詮釋品牌核心價(jià)值21品牌口號的特性價(jià)值性兼容性獨(dú)特性易記性相對穩(wěn)定性品牌口號的特性價(jià)值性22品牌口號范例國際品牌的品牌口號Walt-Disney（迪斯尼）人人都開心Panasonic（松下）ideasforlifeWal-Mart（沃爾瑪）天天平價(jià)、始終如一Nokia（諾基亞）科技以人為本Epson（愛普生）ExceedYourVision（夢想讓視野無限）Avis（艾渥斯）Wetryharder（我們更努力）Google

Don‘tbeEvil（決不邪惡）Mcdonalds（麥當(dāng)勞）I'mlovin'it（我就喜歡）國內(nèi)品牌的品牌口號海王健康成就未來海爾真誠到永遠(yuǎn)聯(lián)想讓世界一起聯(lián)想TCL今天進(jìn)入未來中國移動溝通從心開始白沙我心飛翔南方周末深入成就深度東方早報(bào)影響力至上品牌口號范例國際品牌的品牌口號國內(nèi)品牌的品牌口號23第5節(jié)品牌角色品牌角色的概念品牌角色的種類品牌角色的作用品牌角色的創(chuàng)建第5節(jié)品牌角色品牌角色的概念24品牌角色的概念品牌角色（BrandCharacters）又稱品牌虛擬代言人、品牌卡通形象、品牌吉祥物或品牌象征物，是指采用人或其它生物的形象來作為一種特殊的品牌象征符號。品牌角色的概念品牌角色（BrandCharacters）又25品牌角色的作用便于消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想將品牌個(gè)性形象地傳遞出來強(qiáng)化產(chǎn)品的特征便于與消費(fèi)者溝通，從而形成品牌關(guān)系降低廣告成本增強(qiáng)品牌傳播的控制性不會出緋聞丑聞；具有可塑性；具有企業(yè)的專屬性品牌角色的作用便于消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想26品牌角色的種類根據(jù)角色劃分：卡通形象卡通人物卡通動物真實(shí)人物根據(jù)數(shù)量劃分：單一角色多個(gè)角色完全虛擬代言人和明星代言人與虛擬代言人組合多個(gè)角色能更好詮釋品牌特點(diǎn)和個(gè)性；多個(gè)角色能覆蓋更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者群體；多個(gè)角色能更全面地表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)品牌角色的種類根據(jù)角色劃分：27奧運(yùn)福娃奧運(yùn)福娃28美國二十世紀(jì)十大品牌的代言人排名代言人產(chǎn)品年份創(chuàng)造者1萬寶路硬漢萬寶路香煙１９５５年李奧·貝納廣告公司2羅納德·麥克唐納麥當(dāng)勞快餐店１９６３年華盛頓特許經(jīng)營商奧斯卡·戈?duì)柎奶?綠色巨人喬利綠色巨人蔬菜１９２８年明尼蘇達(dá)州坎寧山谷公司4貝蒂·克羅克食品，包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干１９２１年沃什伯恩·克羅斯比公司5勁量兔子永備電池１９８９年Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ廣告公司6皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃各類皮爾斯伯里食品，包括冷凍炸面團(tuán)、面包半成品、面包卷１９６５年李奧·貝納廣告公司7杰邁瑪姑媽杰邁瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿１８９３年里斯·拉特／戴維斯·米寧公司8米其林男子米其林輪胎１８９８年埃杜阿德·米其林構(gòu)思；奧加洛普藝術(shù)加工；恒美環(huán)球廣告公司后來執(zhí)行9老虎托尼凱洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）１９５１年李奧·貝納廣告公司10奶牛埃爾西博登日用產(chǎn)品１９３９年博登廣告經(jīng)理斯圖爾特·皮博迪美國二十世紀(jì)十大品牌的代言人排名代言人產(chǎn)品年份創(chuàng)造者1萬寶路29品牌角色的創(chuàng)建品牌角色的創(chuàng)建30第6節(jié)品牌傳奇品牌傳奇的定義品牌傳奇的種類品牌傳奇的作用品牌傳奇的開發(fā)第6節(jié)品牌傳奇品牌傳奇的定義31品牌傳奇的定義品牌傳奇是品牌在發(fā)展的過程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。品牌傳奇的定義品牌傳奇是品牌在發(fā)展的過程中將其優(yōu)秀的方面梳理32品牌傳奇的種類創(chuàng)業(yè)故事型產(chǎn)品發(fā)明型品牌由來型質(zhì)量管理型產(chǎn)品特色型客戶服務(wù)型領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采型業(yè)績成就型

品牌傳奇的種類創(chuàng)業(yè)故事型產(chǎn)品特色型33品牌傳奇的作用增加品牌記憶點(diǎn)增加神秘色彩傳播品牌的理念增加口碑傳播的題材使品牌角色變得鮮活品牌傳奇的作用增加品牌記憶點(diǎn)34品牌傳奇的開發(fā)主題：根據(jù)品牌識別確定品牌傳奇的主題人物：選定品牌傳奇當(dāng)中的人物情節(jié)：設(shè)計(jì)品牌傳奇的具體情節(jié)美學(xué)：對品牌傳奇進(jìn)行美學(xué)修飾勞倫斯·維森特品牌傳奇的開發(fā)主題：根據(jù)品牌識別確定品牌傳奇的主題勞倫斯·維35第7節(jié)品牌音樂品牌音樂的類型品牌音樂的作用第7節(jié)品牌音樂品牌音樂的類型36品牌音樂的類型根據(jù)作用進(jìn)行劃分企業(yè)主題歌曲廣告背景音樂品牌標(biāo)識音樂根據(jù)來源進(jìn)行劃分定制音樂現(xiàn)有音樂根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行劃分有歌詞無歌詞品牌音樂的類型根據(jù)作用進(jìn)行劃分37品牌音樂的作用加深消費(fèi)者對品牌名稱的記憶有助于消費(fèi)者自行傳播跨越文化差異傳載品牌的核心價(jià)值增強(qiáng)品牌感染力熟悉的音樂拉近了與消費(fèi)者的距離品牌音樂的作用加深消費(fèi)者對品牌名稱的記憶38第8節(jié)產(chǎn)品外觀產(chǎn)品外觀的種類產(chǎn)品外觀的要求第8節(jié)產(chǎn)品外觀產(chǎn)品外觀的種類39產(chǎn)品外觀的種類產(chǎn)品包裝有造型特色的產(chǎn)品包裝有顏色特色的產(chǎn)品包裝產(chǎn)品外形產(chǎn)品顏色產(chǎn)品味道產(chǎn)品外觀的種類產(chǎn)品包裝40產(chǎn)品外觀的要求獨(dú)特相關(guān)美感持久產(chǎn)品外觀的要求獨(dú)特41復(fù)習(xí)思考題品牌符號設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則？品牌命名有哪些原則？試采用品牌命名流程為某一新產(chǎn)品命名。品牌標(biāo)志有何作用？如何設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志？為某一汽車公司品牌設(shè)計(jì)口號。品牌口號有何特性？品牌角色有何作用？品牌傳奇有哪些種類？如何設(shè)計(jì)品牌傳奇？品牌音樂有何作用？品牌外觀有哪些類型？復(fù)習(xí)思考題品牌符號設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則？42第4章品牌符號第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則第2節(jié)品牌命名第3節(jié)品牌標(biāo)志第4節(jié)品牌口號第5節(jié)品牌角色第6節(jié)品牌傳奇第7節(jié)品牌音樂第8節(jié)產(chǎn)品外觀第4章品牌符號第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則43本章要點(diǎn)品牌符號設(shè)計(jì)原則；品牌命名的原則與流程；品牌標(biāo)志的類型與作用；品牌口號的訴求點(diǎn)和特性；品牌角色的作用和創(chuàng)建；品牌傳奇的類型和開發(fā)；品牌音樂的類型和作用；產(chǎn)品外觀的類型和設(shè)計(jì)要求。本章要點(diǎn)品牌符號設(shè)計(jì)原則；44第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則品牌冰山理論品牌符號設(shè)計(jì)的原則第1節(jié)品牌符號設(shè)計(jì)原則品牌冰山理論45品牌冰山理論

（Davidson）品牌符號品牌內(nèi)涵品牌冰山理論

（Davidson）品牌符號品牌內(nèi)涵46品牌符號設(shè)計(jì)的原則品牌符號設(shè)計(jì)的原則47品牌符號必備符號品牌名稱品牌標(biāo)志可選符號品牌口號品牌角色品牌傳奇品牌音樂產(chǎn)品外觀品牌符號必備符號可選符號48第2節(jié)品牌命名品牌名稱的作用品牌命名的原則品牌命名的流程品牌名稱的類型互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的原則互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的類別第2節(jié)品牌命名品牌名稱的作用49品牌名稱的作用吸引消費(fèi)者注意便于消費(fèi)者傳播提高產(chǎn)品檔次和品味增加品牌聯(lián)想品牌名稱的作用吸引消費(fèi)者注意50品牌命名的原則營銷層面品牌名稱暗示產(chǎn)品特征品牌名稱具有廣告的作用品牌名稱與品牌標(biāo)識物相對應(yīng)法律層面品牌名稱容許商標(biāo)注冊品牌名稱相對于競爭者是獨(dú)特的語言層面品牌名稱的語音要好聽易讀品牌名稱的語形要簡潔明快品牌名稱的語義要有積極寓意品牌命名的原則營銷層面品牌名稱暗示產(chǎn)品特征法律層面品牌名稱51品牌命名的流程確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo)通過多種渠道提出備選方案命名工作組對備選方案進(jìn)行初步篩選初步篩選后命名方案的法律檢索命名方案的消費(fèi)者測試高層管理者最終確定品牌名稱品牌命名的流程確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo)52項(xiàng)目簡述命名策略報(bào)告工作團(tuán)隊(duì)的組建關(guān)鍵字方向的制定名稱/概念的形成選定名稱顧客測試法律檢索決選名單初步選擇目標(biāo)市場群體技術(shù)專家用電腦取名字電腦名字庫客戶介入:策略的批準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn):戰(zhàn)略上/法律上/語言上客戶介入:選擇決選名單工作團(tuán)隊(duì)的組建品牌命名的流程圖（Interbrand）項(xiàng)命工關(guān)名選顧決初目標(biāo)市場技術(shù)專家用電腦電腦客戶介入:標(biāo)準(zhǔn):53品牌名稱的類型（朗濤公司）描述型用文字描述產(chǎn)品或公司事實(shí)，如公司所在地、公司創(chuàng)始人、產(chǎn)品成分或工藝、產(chǎn)品類別啟發(fā)型啟發(fā)某種價(jià)值或者功能組合型兩個(gè)或多個(gè)詞語的組合古典型出自古代文字或文學(xué)隨意型與公司沒有明顯聯(lián)系，真實(shí)的單詞新穎型新造的詞語，沒有明顯的含義品牌名稱的類型（朗濤公司）描述型54互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則易記性具象性創(chuàng)新性行業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)品牌名稱的類型數(shù)字字母事物行為新詞互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的原則55第3節(jié)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的種類品牌標(biāo)志的作用品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容第3節(jié)品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志的種類56品牌標(biāo)志的種類文字標(biāo)志獨(dú)特形式書寫的品牌名稱全稱或首個(gè)字母圖案標(biāo)志具體圖案抽象圖案圖文標(biāo)志品牌名稱中的某個(gè)字母轉(zhuǎn)化為圖案的形式品牌標(biāo)志的種類文字標(biāo)志57品牌標(biāo)志的作用讓品牌容易識別和記憶增強(qiáng)了品牌聯(lián)想簡潔地表達(dá)品牌身份反映出各子品牌之間的聯(lián)系增強(qiáng)了品牌的可變性品牌標(biāo)志的作用讓品牌容易識別和記憶58營銷原則創(chuàng)意原則設(shè)計(jì)原則認(rèn)知原則情感原則體現(xiàn)產(chǎn)品特征品質(zhì)準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念成為企業(yè)象征體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力醒目直觀新穎獨(dú)特視覺沖擊力強(qiáng)具備法律上的顯著性適合各種媒體趨向國際化色彩搭配協(xié)調(diào)線條搭配協(xié)調(diào)布局合理對比鮮明平衡對稱清晰與簡化隱喻象征恰當(dāng)通俗易懂吸引公眾注意印象深刻容易記憶符合文化背景和接受心理與時(shí)代要求一致現(xiàn)代氣息容易接受感染力強(qiáng)美的享受豐富聯(lián)想令人喜愛品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則營銷原則創(chuàng)意原則設(shè)計(jì)原則認(rèn)知原則情感原則體現(xiàn)產(chǎn)品特征醒目直觀59品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)字書法標(biāo)準(zhǔn)字裝飾標(biāo)準(zhǔn)字書法裝飾混合標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性

開發(fā)流程：理念設(shè)計(jì)階段、色彩設(shè)計(jì)階段、色彩管理階段、效果測試階段品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)字60第4節(jié)品牌口號品牌口號的界定品牌口號的作用品牌口號的特性第4節(jié)品牌口號品牌口號的界定61品牌口號的界定品牌口號才是品牌內(nèi)涵最直觀的表達(dá)。品牌口號通常表現(xiàn)為一個(gè)短句或詞組，其訴求點(diǎn)可以有三種：（1）我是誰？說的是品牌的身份（2）我能給你什么？說的是品牌給消費(fèi)者帶來的價(jià)值和利益（3）我主張什么？說的是品牌所主張的價(jià)值觀和人生信念誤區(qū)：將廣告口號等同于品牌口號廣告口號定位于產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)功能與促銷所達(dá)到的效果，是短期行為品牌口號定位于企業(yè)本身，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心競爭力與品牌文化內(nèi)涵，是長期的，甚至是企業(yè)的傳家寶。真正的品牌口號一般都放在品牌標(biāo)志附近品牌口號的界定品牌口號才是品牌內(nèi)涵最直觀的表達(dá)。62品牌口號的作用向消費(fèi)者詮釋品牌核心價(jià)值統(tǒng)一內(nèi)部員工的思想統(tǒng)領(lǐng)品牌旗下各業(yè)務(wù)增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)品牌口號的作用向消費(fèi)者詮釋品牌核心價(jià)值63品牌口號的特性價(jià)值性兼容性獨(dú)特性易記性相對穩(wěn)定性品牌口號的特性價(jià)值性64品牌口號范例國際品牌的品牌口號Walt-Disney（迪斯尼）人人都開心Panasonic（松下）ideasforlifeWal-Mart（沃爾瑪）天天平價(jià)、始終如一Nokia（諾基亞）科技以人為本Epson（愛普生）ExceedYourVision（夢想讓視野無限）Avis（艾渥斯）Wetryharder（我們更努力）Google

Don‘tbeEvil（決不邪惡）Mcdonalds（麥當(dāng)勞）I'mlovin'it（我就喜歡）國內(nèi)品牌的品牌口號海王健康成就未來海爾真誠到永遠(yuǎn)聯(lián)想讓世界一起聯(lián)想TCL今天進(jìn)入未來中國移動溝通從心開始白沙我心飛翔南方周末深入成就深度東方早報(bào)影響力至上品牌口號范例國際品牌的品牌口號國內(nèi)品牌的品牌口號65第5節(jié)品牌角色品牌角色的概念品牌角色的種類品牌角色的作用品牌角色的創(chuàng)建第5節(jié)品牌角色品牌角色的概念66品牌角色的概念品牌角色（BrandCharacters）又稱品牌虛擬代言人、品牌卡通形象、品牌吉祥物或品牌象征物，是指采用人或其它生物的形象來作為一種特殊的品牌象征符號。品牌角色的概念品牌角色（BrandCharacters）又67品牌角色的作用便于消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想將品牌個(gè)性形象地傳遞出來強(qiáng)化產(chǎn)品的特征便于與消費(fèi)者溝通，從而形成品牌關(guān)系降低廣告成本增強(qiáng)品牌傳播的控制性不會出緋聞丑聞；具有可塑性；具有企業(yè)的專屬性品牌角色的作用便于消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想68品牌角色的種類根據(jù)角色劃分：卡通形象卡通人物卡通動物真實(shí)人物根據(jù)數(shù)量劃分：單一角色多個(gè)角色完全虛擬代言人和明星代言人與虛擬代言人組合多個(gè)角色能更好詮釋品牌特點(diǎn)和個(gè)性；多個(gè)角色能覆蓋更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者群體；多個(gè)角色能更全面地表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)品牌角色的種類根據(jù)角色劃分：69奧運(yùn)福娃奧運(yùn)福娃70美國二十世紀(jì)十大品牌的代言人排名代言人產(chǎn)品年份創(chuàng)造者1萬寶路硬漢萬寶路香煙１９５５年李奧·貝納廣告公司2羅納德·麥克唐納麥當(dāng)勞快餐店１９６３年華盛頓特許經(jīng)營商奧斯卡·戈?duì)柎奶?綠色巨人喬利綠色巨人蔬菜１９２８年明尼蘇達(dá)州坎寧山谷公司4貝蒂·克羅克食品，包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干１９２１年沃什伯恩·克羅斯比公司5勁量兔子永備電池１９８９年Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ廣告公司6皮爾斯伯里面團(tuán)娃娃各類皮爾斯伯里食品，包括冷凍炸面團(tuán)、面包半成品、面包卷１９６５年李奧·貝納廣告公司7杰邁瑪姑媽杰邁瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿１８９３年里斯·拉特／戴維斯·米寧公司8米其林男子米其林輪胎１８９８年埃杜阿德·米其林構(gòu)思；奧加洛普藝術(shù)加工；恒美環(huán)球廣告公司后來執(zhí)行9老虎托尼凱洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）１９５１年李奧·貝納廣告公司10奶牛埃爾西博登日用產(chǎn)品１９３９年博登廣告經(jīng)理斯圖爾特·皮博迪美國二十世紀(jì)十大品牌的代言人排名代言人產(chǎn)品年份創(chuàng)造者1萬寶路71品牌角色的創(chuàng)建品牌角色的創(chuàng)建72第6節(jié)品牌傳奇品牌傳奇的定義品牌傳奇的種類