品牌整體設(shè)計提案課件

歐豹摩托整體品牌設(shè)計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司歐豹摩托中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)第一部分整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用第一部分整體品牌設(shè)計何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為品牌（Brand）?品牌是指用以識別一個（或一群）賣主何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計IBD何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同.歐豹:針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中目標(biāo)消費群研究年齡:70年代出生,30歲以下性別:男性為主地域:縣級城市,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特征:喜歡追隨,特別對于大城市或者國外的流行風(fēng)尚心理特征:多為獨生子女,叛逆,反傳統(tǒng),強調(diào)要以自己的方式生活.文化:初中及高中目標(biāo)消費群研究年齡:70年代出生,30歲以下性別:男性為主地競爭情況目前摩托車市場的的品牌運作層次不高,很少有品牌聘請專業(yè)的公司進行專業(yè)的品牌設(shè)計.因而市場的反映即為廣告平淡(簡單的產(chǎn)品照片為主),無品牌個性.個別品牌表現(xiàn)尚可,但仍有一定缺陷,如:競爭情況目前摩托車市場的的品牌運作層次不高,很少有品牌聘請專豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人形象太“奶油”,與車的風(fēng)馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大.視覺不夠統(tǒng)一,且沖擊力不夠.新大洲:廣告運作較為成功,但因為是從針對城市市場的踏板車市場擴充而來,品牌形象模糊.品牌無核心精神內(nèi)涵.豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)計品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識別系統(tǒng)核心廣告口號整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識別系品牌定位專為70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌.品牌定位專為70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌.品牌基因年輕、活力、速度、快節(jié)奏叛逆、以自己的態(tài)度面對生活.品牌基因年輕、活力、品牌聯(lián)想國際、紐約快、COOL年輕人自己的百事口樂、牛仔褲品牌聯(lián)想國際、紐約核心廣告語我行我速，歐豹摩托。FromAmerican核心廣告語我行我速，歐豹摩托。FromAmerican“我行我速”由“我行我素”諧音演化而來?！拔倚形宜亍闭f的是一種“走這自己的路，讓別人說去吧”的處世哲學(xué)。符合目標(biāo)消費者的心理,極易激起他們的共鳴.巧妙將“素”演化為“速””,更賦予產(chǎn)品的速度感，反映著產(chǎn)品的性質(zhì)?！拔倚形宜佟碧焐陀羞@種酷味,

FromAmerican（來自美國）則給消費者一種洋味、新潮、高品質(zhì)感.“我行我速”由“我行我素”諧音演化而來?！拔倚形宜亍闭f的是一第三部分歐豹品牌視覺識別系統(tǒng)第三部分歐豹品牌視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進類基礎(chǔ)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)組合廣告語標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)格式標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面核心創(chuàng)意畫面應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)海報海報路牌A路牌A路牌B路牌B路牌C路牌C路牌D路牌D路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意B路牌應(yīng)用示意B墻體廣告A墻體廣告A墻體廣告B墻體廣告B墻體廣告C墻體廣告C戶外看板戶外看板戶外看板應(yīng)用示意戶外看板應(yīng)用示意橫幅A橫幅A橫幅B橫幅B橫幅應(yīng)用示意橫幅應(yīng)用示意貨車車身貨車車身面包車車身面包車車身轎車車身轎車車身手提袋手提袋立牌立牌燈柱燈柱吊旗A吊旗A吊旗B吊旗B吊旗C吊旗C吊旗D吊旗D專賣店門頭專賣店門頭專賣店外觀專賣店外觀維修店門頭維修店門頭維修店外觀維修店外觀專賣店內(nèi)部專賣店內(nèi)部展廳內(nèi)部A展廳內(nèi)部A展廳內(nèi)部B展廳內(nèi)部B店堂專柜A店堂專柜A店堂專柜B店堂專柜B愿歐豹在市場中的表現(xiàn)迅猛如豹!謝謝大家!愿歐豹在市場中的表現(xiàn)謝謝大家!歐豹摩托整體品牌設(shè)計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司歐豹摩托中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)第一部分整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用第一部分整體品牌設(shè)計何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為品牌（Brand）?品牌是指用以識別一個（或一群）賣主何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計IBD何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同.歐豹:針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中目標(biāo)消費群研究年齡:70年代出生,30歲以下性別:男性為主地域:縣級城市,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費特征:喜歡追隨,特別對于大城市或者國外的流行風(fēng)尚心理特征:多為獨生子女,叛逆,反傳統(tǒng),強調(diào)要以自己的方式生活.文化:初中及高中目標(biāo)消費群研究年齡:70年代出生,30歲以下性別:男性為主地競爭情況目前摩托車市場的的品牌運作層次不高,很少有品牌聘請專業(yè)的公司進行專業(yè)的品牌設(shè)計.因而市場的反映即為廣告平淡(簡單的產(chǎn)品照片為主),無品牌個性.個別品牌表現(xiàn)尚可,但仍有一定缺陷,如:競爭情況目前摩托車市場的的品牌運作層次不高,很少有品牌聘請專豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人形象太“奶油”,與車的風(fēng)馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大.視覺不夠統(tǒng)一,且沖擊力不夠.新大洲:廣告運作較為成功,但因為是從針對城市市場的踏板車市場擴充而來,品牌形象模糊.品牌無核心精神內(nèi)涵.豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)計品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識別系統(tǒng)核心廣告口號整體品牌設(shè)計的框架結(jié)構(gòu)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺識別系品牌定位專為70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌.品牌定位專為70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌.品牌基因年輕、活力、速度、快節(jié)奏叛逆、以自己的態(tài)度面對生活.品牌基因年輕、活力、品牌聯(lián)想國際、紐約快、COOL年輕人自己的百事口樂、牛仔褲品牌聯(lián)想國際、紐約核心廣告語我行我速，歐豹摩托。FromAmerican核心廣告語我行我速，歐豹摩托。FromAmerican“我行我速”由“我行我素”諧音演化而來?！拔倚形宜亍闭f的是一種“走這自己的路，讓別人說去吧”的處世哲學(xué)。符合目標(biāo)消費者的心理,極易激起他們的共鳴.巧妙將“素”演化為“速””,更賦予產(chǎn)品的速度感，反映著產(chǎn)品的性質(zhì)?！拔倚形宜佟碧焐陀羞@種酷味,

FromAmerican（來自美國）則給消費者一種洋味、新潮、高品質(zhì)感.“我行我速”由“我行我素”諧音演化而來?！拔倚形宜亍闭f的是一第三部分歐豹品牌視覺識別系統(tǒng)第三部分歐豹品牌視覺識別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進類基礎(chǔ)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)字廣告語標(biāo)準(zhǔn)組合廣告語標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)格式標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫面核心創(chuàng)意畫面應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)海報海報路牌A路牌A路牌B路牌B路牌C路牌C路牌D路牌D路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意B路牌應(yīng)用示意B墻體廣告A墻體廣告A墻體廣告B墻體廣告B墻體廣告C墻體廣告C戶外看板戶外看板戶外看板應(yīng)用示意戶外看板應(yīng)用示意橫幅A橫幅A