營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件

營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫1、營銷策劃的構(gòu)成要素營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)企業(yè)的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)營銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營銷成本估算行動(dòng)方案控制、營銷策劃的構(gòu)成要素2二、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)策劃書的結(jié)構(gòu)要素策劃書的臉前言前景交代目錄目了然摘要要點(diǎn)提示市場(chǎng)狀況分析策劃的依據(jù)和基礎(chǔ)SwOT分析提出問題營銷策劃目標(biāo)明確任務(wù)正文營銷戰(zhàn)略與具體行銷方案對(duì)癥下藥策劃方案的各種費(fèi)用預(yù)算預(yù)算準(zhǔn)確行動(dòng)方案控制容易實(shí)施結(jié)束語前后呼應(yīng)附錄提高可信度二、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)31、封面口策劃書的封面可提供以下信息口a策劃書的名稱口b被策劃的客戶口C策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱;口d.策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段口e編號(hào)。1、封面42、前言口前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分,內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,最多不要超過500字,讓人一目了然。其內(nèi)容主要是:口A接受委托的情況。如:X公司接受X公司的委托,就xx年度的廣告宣傳計(jì)劃進(jìn)行具體策劃口B.本次策劃的重要性與必要性口C策劃的概況,即策劃的過程及達(dá)到的目的2、前言53、目錄口日錄的內(nèi)容也是策劃書的重要部分封面引人注目,前言使人開始感興趣,那么,目錄就務(wù)必讓人讀后了解策劃的全貌目錄具有與標(biāo)題相同的作用,同時(shí)也應(yīng)使閱讀者能方便地査尋營銷策劃書的內(nèi)容。3、目錄64、概要提示閱讀者應(yīng)能夠通過概要提示大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。概要提示的撰寫同樣要求簡(jiǎn)明扼要,篇幅不能過長,一般控制在頁紙內(nèi)。另外,概要提示不是簡(jiǎn)單地把策劃內(nèi)容予以列舉,而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng),因此其遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌,要起到一滴水見大海的效果。4、概要提示75、正文正文是營銷策劃書中最重要的部分,具體包括以下幾方面內(nèi)容:口(1)營銷策劃的目的營銷策劃目的部分主要是對(duì)本次營銷策劃所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行全面描述,它是本次營銷策劃活動(dòng)的原因和動(dòng)力。如《長城計(jì)算機(jī)市場(chǎng)營銷企劃書》文案中,對(duì)企劃書的目的說明得非常具體。首先強(qiáng)調(diào)"9000B的市場(chǎng)營銷不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷",然后說明9000B營銷成敗對(duì)公司長遠(yuǎn)、近期利益和長城系列產(chǎn)品重要性,要求公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識(shí),高質(zhì)量完成任務(wù)。這一部分使整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確、突出5、正文85、正文口(2)市場(chǎng)狀況分析。著重分析以下因素口a宏觀環(huán)境分析口著重對(duì)與本次營銷活動(dòng)相關(guān)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科技等b產(chǎn)品分析口主要分析本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力、在消費(fèi)者心目中的地位、在市場(chǎng)上的銷售力等。5、正文95、正文口(2)市場(chǎng)狀況分析口C.競(jìng)爭(zhēng)者分析分析本企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者的有關(guān)情況,包括競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品營銷狀況,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)整體情況等d消費(fèi)者分析口對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣、文化層次等進(jìn)行分析?？谝陨鲜袌?chǎng)狀況的分析是在市場(chǎng)調(diào)研取得第一手資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行的5、正文10營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件11營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件12營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件13營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件14營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件15營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件16營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件17營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件18營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件19營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件20營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件21營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件22營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件23營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件24營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件25營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件26營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件27營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件28營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件29營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件30營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件31營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件32營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件33營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件34營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件35營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件36營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件37營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件38營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件39營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件40營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件41營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件42營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件43營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件44營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件45營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件46營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件47營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件48營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件49營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件50營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件51營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件52營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件53營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件54營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件55營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件56營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件57營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件58營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件59營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件60營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件61營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件62營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件63營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件64營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件65營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件66營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件67營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件68營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫69、營銷策劃的構(gòu)成要素營銷環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)企業(yè)的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)營銷戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營銷成本估算行動(dòng)方案控制、營銷策劃的構(gòu)成要素70二、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)策劃書的結(jié)構(gòu)要素策劃書的臉前言前景交代目錄目了然摘要要點(diǎn)提示市場(chǎng)狀況分析策劃的依據(jù)和基礎(chǔ)SwOT分析提出問題營銷策劃目標(biāo)明確任務(wù)正文營銷戰(zhàn)略與具體行銷方案對(duì)癥下藥策劃方案的各種費(fèi)用預(yù)算預(yù)算準(zhǔn)確行動(dòng)方案控制容易實(shí)施結(jié)束語前后呼應(yīng)附錄提高可信度二、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)711、封面口策劃書的封面可提供以下信息口a策劃書的名稱口b被策劃的客戶口C策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱;口d.策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段口e編號(hào)。1、封面722、前言口前言或序言是策劃書正式內(nèi)容前的情況說明部分,內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,最多不要超過500字,讓人一目了然。其內(nèi)容主要是:口A接受委托的情況。如:X公司接受X公司的委托,就xx年度的廣告宣傳計(jì)劃進(jìn)行具體策劃口B.本次策劃的重要性與必要性口C策劃的概況,即策劃的過程及達(dá)到的目的2、前言733、目錄口日錄的內(nèi)容也是策劃書的重要部分封面引人注目,前言使人開始感興趣,那么,目錄就務(wù)必讓人讀后了解策劃的全貌目錄具有與標(biāo)題相同的作用,同時(shí)也應(yīng)使閱讀者能方便地査尋營銷策劃書的內(nèi)容。3、目錄744、概要提示閱讀者應(yīng)能夠通過概要提示大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。概要提示的撰寫同樣要求簡(jiǎn)明扼要,篇幅不能過長,一般控制在頁紙內(nèi)。另外,概要提示不是簡(jiǎn)單地把策劃內(nèi)容予以列舉,而是要單獨(dú)成一個(gè)系統(tǒng),因此其遣詞造句等都要仔細(xì)斟酌,要起到一滴水見大海的效果。4、概要提示755、正文正文是營銷策劃書中最重要的部分,具體包括以下幾方面內(nèi)容:口(1)營銷策劃的目的營銷策劃目的部分主要是對(duì)本次營銷策劃所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行全面描述,它是本次營銷策劃活動(dòng)的原因和動(dòng)力。如《長城計(jì)算機(jī)市場(chǎng)營銷企劃書》文案中,對(duì)企劃書的目的說明得非常具體。首先強(qiáng)調(diào)"9000B的市場(chǎng)營銷不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷",然后說明9000B營銷成敗對(duì)公司長遠(yuǎn)、近期利益和長城系列產(chǎn)品重要性,要求公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識(shí),高質(zhì)量完成任務(wù)。這一部分使整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確、突出5、正文765、正文口(2)市場(chǎng)狀況分析。著重分析以下因素口a宏觀環(huán)境分析口著重對(duì)與本次營銷活動(dòng)相關(guān)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、科技等b產(chǎn)品分析口主要分析本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力、在消費(fèi)者心目中的地位、在市場(chǎng)上的銷售力等。5、正文775、正文口(2)市場(chǎng)狀況分析口C.競(jìng)爭(zhēng)者分析分析本企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)者的有關(guān)情況,包括競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品營銷狀況,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)整體情況等d消費(fèi)者分析口對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣、文化層次等進(jìn)行分析。口以上市場(chǎng)狀況的分析是在市場(chǎng)調(diào)研取得第一手資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行的5、正文78營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件79營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件80營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件81營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件82營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件83營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件84營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件85營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件86營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件87營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件88營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件89營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件90營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件91營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件92營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件93營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件94營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件95營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件96營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件97營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件98營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件99營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件100營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件101營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件102營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件103營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件104營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件105營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件106營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件107營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件108營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件109營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件110營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件111營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件112營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件113營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件114營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件115營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件116營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件117營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件118營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件119營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件120營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件121營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件122營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫課件123營銷策