卓越形象-千島湖啤酒VI設(shè)計策略提案

千島湖啤酒VI設(shè)計策略提案新形象，新提升千島湖啤酒需要卓越解決的問題導(dǎo)入VI，規(guī)范視覺系統(tǒng)千島湖啤酒市場的定位中高檔啤酒市場概況啤酒市場1、啤酒市場處于穩(wěn)定增長期2、消費市場年容量為：2000萬噸3、青島啤酒是該市場的領(lǐng)導(dǎo)者（140萬噸/年；市場份額7%）高檔酒市場份額10%，呈上長趨勢中低檔酒90%國產(chǎn)品牌市場份額：70%-80%洋品牌市場份額：28%

啤酒市場構(gòu)成2001年銷售產(chǎn)銷總量：4萬噸

千島湖占只占整體市場份額0.02％！千島湖啤酒市場份額千島湖占高檔市場的0.2％！國際化品牌運作及市場策略的廣泛運用啤酒消費向精品化、大眾化、個性化、多元、品牌化發(fā)展本土品牌異軍突起消費者品牌意識增強(qiáng)中高檔市場呈增長趨勢啤酒市場趨勢啤酒消費者分析消費者消費趨勢消費者的品牌忠誠度高消費層次提高，品質(zhì)要求提高消費者受品牌傳播的影響越來越大教育程度高的消費者選擇啤酒的比例增大中高檔市場場主要消費費人群：25-45歲之間，，居住在城城市中的中高高收入男性性。受過良好教教育，講究究生活品質(zhì)質(zhì)。社交、休閑閑時啤酒為為主要飲料料。他們注重啤啤酒的品牌牌與文化。。品牌與時尚尚是影響當(dāng)今今啤酒消費費的兩大因因素復(fù)雜化簡單化具象化抽象化民族化國際化受眾對視覺覺圖案的喜喜好趨勢·簡單·直觀·大氣·時尚感感·文化特特征·有檔次次競爭分析國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國內(nèi)成功企企業(yè)標(biāo)志國外成功企企業(yè)標(biāo)志國外成功企企業(yè)標(biāo)志國外成功企企業(yè)標(biāo)志千島湖啤酒酒綜合分析（（SWOT）優(yōu)勢設(shè)備先進(jìn)、、完善釀酒之水來來自千島湖湖千島湖借農(nóng)農(nóng)夫山泉之之勢名揚天天下品牌形象不不具時尚感感資金不夠雄雄厚產(chǎn)品線混亂亂價格相對較較高交通不便劣勢啤酒市場不不斷擴(kuò)大中高檔品消消費持續(xù)增增長國產(chǎn)啤酒領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌尚尚未確立啤酒消費向向精品化、、大眾化、、個性化、、多元、品品牌化發(fā)展展機(jī)會青島、珠江江正成為高高檔市場領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)時尚的的主流產(chǎn)品品合資洋品牌牌在高端市市場不容忽忽視中高檔市場場狹窄（10%）威脅VI設(shè)計策策略的形成成市場分析競爭分析VI設(shè)計策略產(chǎn)品分析消費者分析千湖市場目目標(biāo)通過2-3年的調(diào)整整成長為中國國中高檔啤啤酒品牌VI設(shè)計將將如何配配合這一目目標(biāo)的實現(xiàn)現(xiàn)？VI策略·強(qiáng)化品品牌的自我我識別；·展現(xiàn)品品牌的獨特特屬性；·表述品牌的的主張理念念。國際化+獨獨特地域文文化VI設(shè)計策策略VI系統(tǒng)的的導(dǎo)入VI是什么么VI（VisualIdentity):是以標(biāo)志和和標(biāo)準(zhǔn)字溝溝通品牌信信息的工具具標(biāo)志標(biāo)志是品牌牌的象征符符號標(biāo)志是消費費者區(qū)分、、識別品牌牌的重要依依據(jù)標(biāo)志的功能能標(biāo)志使品牌牌傳播符號號化、國際際化標(biāo)志的訊息息傳達(dá)比語語言的傳遞遞更迅速、、更更強(qiáng)烈、、更準(zhǔn)確標(biāo)志的設(shè)計計標(biāo)志要清晰晰奪目、易易于識別記記憶標(biāo)志要簡潔潔、準(zhǔn)確地地傳達(dá)品牌牌信息標(biāo)志要有強(qiáng)強(qiáng)烈的個性性和完整的的藝術(shù)形象象新VI釋意意符合化妝品品行業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品性質(zhì)具有高品質(zhì)質(zhì)、高檔次次感獨特而易于于傳播、易易于記憶現(xiàn)代感、國國際化謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEE