媒介經(jīng)濟學第六章

第六章媒介市場類型節(jié)完全競爭媒介市場一、完全競爭市場完全競爭市場（PerfectlyCompetitiveMarket），又叫作純粹競爭市場，是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結構。

在這種市場類型中，買賣人數(shù)眾多，買者和賣者是價格的接受者，資源可自由流動，市場完全由“看不見的手”進行調(diào)節(jié)，政府對市場不作任何干預，只起維護社會安定和抵御外來侵略的作用，承擔的只是“守夜人”的角色。媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!節(jié)完全競爭媒介市場

媒介經(jīng)濟學認為：完全競爭只是一個過程，而不僅是結果。在這個市場中，所有的媒體生產(chǎn)、傳播同樣的產(chǎn)品，沒有進入和退出的壁壘，媒介、消費者和廣告都擁有完全信息，都是價格的接受者。二、完全競爭媒介市場的特點

1、媒體眾多，而且媒體之間的產(chǎn)品完全沒有差別，提供同質(zhì)的標準化產(chǎn)品。

2、任何一家媒體增加或減少產(chǎn)量都不會影響到價格，市場中的媒體只是價格的接受者，而不是價格的決定者。

3、不存在壟斷，是競爭化程度最高的市場。

4、企業(yè)能自由進入退出市場。5、各種資源都能夠充分的流動。

思考：在完全競爭市場中，市場價格是由誰決定的？媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!節(jié)完全競爭媒介市場三、企業(yè)在完全競爭媒介市場中的收益

收益包括總收益、平均收益和邊際收益?？偸找媾c銷售量同比例變動；平均收益是指平均每一單位產(chǎn)品銷售所得到的收入；邊際收益是指每多出售一單位產(chǎn)品所引起的總收益的變動量。

在完全競爭市場中，價格是由整個市場的需求與供給決定，單個的媒介企業(yè)只有接受。媒介企業(yè)的收益主要依靠銷售量，而且企業(yè)不能隨意提高價格，否則，需求量就會下降。

當媒介企業(yè)的邊際收益等于邊際成本時，利潤最大。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!第二節(jié)壟斷媒介市場

在壟斷市場中，商品的價格不是由消費者決定，而是由出售該商品的生產(chǎn)者決定，這些企業(yè)不是價格的接受者，而是制定者，這是壟斷市場與競爭性市場的根本不同。

在媒介市場中，如果一個企業(yè)生產(chǎn)、傳播的信息產(chǎn)品沒有相似的替代品，它就獲得了壟斷地位。

當然，在壟斷媒介市場中，并不意味著消費者對此完全無能為力。壟斷者并不能達到他們想達到的任何利潤水平，高價格會減少消費者的購買量，人們會尋找替代品或者選擇去“黑市”。媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!第二節(jié)壟斷媒介市場二、價格歧視一般來說，價格歧視（PriceDiscrimination）實質(zhì)上是一種價格差異，是指一家廠商在同一時間對同一產(chǎn)品或服務索取兩種或兩種以上的價格。

價格歧視是一種重要的壟斷定價行為，是壟斷企業(yè)通過差別價格來獲取超額利潤的一種定價策略。1、一級價格歧視一級價格歧視，又稱完全價格歧視，指每一單位產(chǎn)品都有不同的價格，即假定壟斷者知道每一消費者對任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定價格，所確定的價格正好等于對產(chǎn)品的需求價格，因而獲得每個消費者的全部消費剩余。這是一種極端的情況，現(xiàn)實中很少發(fā)生。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!第二節(jié)壟斷媒介市場三、對自然壟斷企業(yè)的管制1、不存在管制時自然壟斷企業(yè)的狀況

產(chǎn)量低、價格高、利潤高2、管制方法（1）邊際成本管制；（2）平均成本管制；（3）資本回報率管制3、反壟斷法

反壟斷法就是反對壟斷和保護競爭的法律制度。它是市場經(jīng)濟國家基本的法律制度。又稱反托拉斯法?！吨腥A人民共和國反壟斷法》已于2007年8月30日通過，自2008年8月1日起施行。媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!第三節(jié)壟斷競爭媒介市場二、完全競爭、壟斷與壟斷競爭的比較

1、完全競爭市場廠商很多，產(chǎn)品同質(zhì)，任何廠商不能影響價格，進出行業(yè)容易，經(jīng)濟效益最高。

2、壟斷市場廠商只有唯一一個，產(chǎn)品也是惟一的，且無相近的替代品，廠商在很大的程度上可以影響市場價格，進出行業(yè)極其困難，經(jīng)濟效益最低。3、壟斷競爭市場上廠商很多，產(chǎn)品之間存在差別，廠商對市場價格有一些影響，進出行業(yè)比較容易，經(jīng)濟效益較高。

同一家企業(yè)，當處于壟斷競爭市場時，價格高于其處于完全競爭市場的價格，低于壟斷市場時；產(chǎn)量低于完全競爭市場的產(chǎn)量，高于壟斷市場；成本高于完全競爭市場，低于壟斷市場。媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場一、寡頭的概念與形成1、概念寡頭(Oligopoly)，通常是指能夠幾乎控制整個行業(yè)，并在實際上控制著國民經(jīng)濟命脈和國家政權的大壟斷資本家或壟斷資本家集團，具有廠商數(shù)量少，廠商相互依存，價格穩(wěn)定，廠商進出不易的特征。寡頭市場又稱為寡頭壟斷市場，它是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的這樣一種市場組織。2、形成寡頭壟斷的主要原因

（1）某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當大的生產(chǎn)規(guī)模上進行才能達到最好的經(jīng)濟效益；（2）競爭的結果；（3）行業(yè)中幾家企業(yè)對生產(chǎn)所需的基本生產(chǎn)資源的供給的控制；（4）政府的扶植和支持。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場三、比較經(jīng)典的寡頭模型1、產(chǎn)量競爭——古諾模型

古諾模型通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點。古諾模型假定一種產(chǎn)品市場只有兩個賣者，并且相互間沒有任何勾結行為，但相互間都知道對方將怎樣行動，從而各自怎樣確定最優(yōu)的產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化，因此，古諾模型又稱為雙頭壟斷理論。2、價格競爭——伯特蘭模型

假設為：（1）各寡頭廠商通過選擇價格進行競爭；（2）各寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的；（3）寡頭廠商之間也沒有正式或非正式的串謀行為。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場四、寡頭的競爭與合作

需求量價格總收益（總利潤）11111210204832663675358432932710220媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場五、博弈論1、概念

博弈論（GameTheory），亦名“對策論”、“賽局理論”，研究具有斗爭或競爭性質(zhì)現(xiàn)象的數(shù)學理論和方法。博弈論考慮游戲中的個體的預測行為和實際行為，并研究它們的優(yōu)化策略。2、“囚徒困境”

在博弈論中，含有占優(yōu)戰(zhàn)略均衡的一個著名例子是由塔克給出的“囚徒困境”（prisoner'sdilemma）博弈模型，反映了個人最佳選擇并非團體最佳選擇。坦白B抵賴

坦白A抵賴5，51，77，15，5媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!第二節(jié)壟斷媒介市場一、壟斷產(chǎn)生的原因1、對資源的控制2、政府的特許3、獨家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權

思考：政府支持專利與版權保護是對創(chuàng)造性活動的獎賞，那么專利和版權保護的期限是否越長越好？4、自然壟斷

自然壟斷不是處于對資源的獨占，也與政府無關，當一個企業(yè)能夠以比其他企業(yè)更低的價格提供商品或勞務時，這個行業(yè)便存在自然壟斷。對于媒介企業(yè)來說，自然壟斷普遍存在。但是，在媒介行業(yè)，自然壟斷的普遍存在并不能成為媒介企業(yè)采取壟斷或政府支持他們壟斷的原因。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!第二節(jié)壟斷媒介市場

2、二級價格歧視即壟斷廠商了解消費者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購買量，確定不同價格，壟斷者獲得一部分而不是全部買主的消費剩余。

3、三級價格歧視是指壟斷廠商對不同市場的不同消費者實行不同的價格。

價格歧視作為一種壟斷價格，它既是壟斷者獲取最大壟斷利潤的一種手段，又會導致不公平競爭，理所當然地應該加以限制。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!第三節(jié)壟斷競爭媒介市場

壟斷競爭是指許多企業(yè)出售相近但非同質(zhì)，且具有差別性的商品的市場結構。這種市場既帶有壟斷的特征，又帶有競爭的特征。

一、壟斷競爭媒介市場的特征1、市場上有許多消費者，有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。

2、產(chǎn)品之間存在差別，每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。3、自由進入。媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!第三節(jié)壟斷競爭媒介市場三、壟斷競爭媒介市場中企業(yè)的策略0AB1/2CD1媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場

3、寡頭市場的分類（1）根據(jù)產(chǎn)品特征：純粹寡頭、差別寡頭（2）根據(jù)寡頭之間的行為方式：合作與不合作二、寡頭壟斷的特征1、相互依存是寡頭壟斷市場的基本特征。2、既包含壟斷因素，也包含競爭因素。3、寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品可以是同質(zhì)的，也可以是有差別的。4、寡頭壟斷市場存在明顯的進入障礙。5、企業(yè)存在較明顯的規(guī)模經(jīng)濟性。6、最突出的特點是：企業(yè)之間存在著被認識到的很強的相互依存性或激烈對抗的競爭。

媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場3、先動競爭——斯塔克爾伯格模型

該模型的假定是：主導企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會對它的產(chǎn)量作出反應，因而當它在確定產(chǎn)量時，把跟隨企業(yè)力反應也考慮進去了。因此這個模型也被稱為“主導企業(yè)模型”。是一種不對稱競爭。假設廠商1先決定它的產(chǎn)量，然后廠商2知道廠商1的產(chǎn)量后再作出它的產(chǎn)量決策。因此，在確定自己產(chǎn)量時，廠商1必須考慮廠商2將如何作出反應。其他假設與古諾模型相同。媒介經(jīng)濟學》第六章共19頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!第四節(jié)寡頭壟斷媒介市場寡頭市場可能的產(chǎn)量

B遵守協(xié)議不遵守協(xié)議3，33，44，34，4遵守協(xié)議不遵守協(xié)議A

寡頭市場可能的利潤

B遵守協(xié)議