北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案課件

北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案課件WHOISVERNA【什么是瑞納】WHOISVERNA【什么是瑞納】WHATISTHESOULOFVERNA

【什么是瑞納的本質(zhì)】WHATISTHESOULOFVERNA【什么是【多變】豐富的多變性,是時尚文化的包容與個人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.

VRIED【愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫意的,享受時尚所給予人類神經(jīng)支脈的洗禮.

ENJOYABLE【精彩】精彩與卓越中孕育,時尚點(diǎn)亮不尋常的人生軌跡.

REMARKABLE【自然】追求渾然天成的生活態(tài)度,是時尚純正氣質(zhì)的正名.

NATURE【絕對】近乎于宗教式的迷戀,時尚是絕對的信仰.

ABSOLUTELY【多變】豐富的多變性,是時尚文化的包容與個人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.VERNAISFASHION【瑞納便是時尚之主】VERNAISFASHION【瑞納便是時尚之主】【項目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設(shè)計，整體風(fēng)格趨向年輕時尚，目標(biāo)客戶是30上下的白領(lǐng)新貴。作為北京現(xiàn)代完備自身產(chǎn)品鏈，進(jìn)軍AO級市場的新車型，自2010年4月車展以來便引起廣泛關(guān)注。本案將配合瑞納的全國推廣工作，完成北京地區(qū)媒體單位針對新車試乘試駕體驗活動的策劃與實(shí)施；

【項目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略【項目目的】通過試駕活動，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VERNA的卓越性能。以體驗式的宣傳方式，促進(jìn)媒體深入報道，從而影響消費(fèi)群體，提升銷量；活動將秉承VERNA的產(chǎn)品理念，全程體現(xiàn)出時尚、動感的基調(diào)。借助媒體精準(zhǔn)傳達(dá)本產(chǎn)品的優(yōu)勢以及市場地位，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確積極的消費(fèi)導(dǎo)向；積極完成北京現(xiàn)代對于VERNA營銷推廣的戰(zhàn)略布局，為后續(xù)活動進(jìn)行媒體公關(guān)鋪墊；

【項目目的】通過試駕活動，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VE【項目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場針對30上下的白領(lǐng)新貴。即上世紀(jì)75后到85前這一年齡段。他們是中國改革開放時期下誕生，生活在新興事物同步成長的年代，他們不會安定，不會墨守陳規(guī)，不會言聽計從。他們對壯門面的高端車嗤之以鼻，又對毫無駕駛樂趣的低端車又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價值觀。對于生活，是一種大寫意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時尚。他們又都在玩些什么？【項目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場針對30時尚。自主。激情。時尚。自主。激情?！卷椖坎呗浴繒r尚元素相互融合為活動主線；1、先鋒時尚元素：先鋒音樂、街舞元素，易與年輕人產(chǎn)生共鳴。以金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動中，調(diào)節(jié)現(xiàn)場節(jié)奏，充滿觀賞性；2、地標(biāo)時尚元素：北京城市擁有多處地標(biāo)性建筑，將地標(biāo)建筑設(shè)計為試駕中穿越的景點(diǎn)，體驗穿梭在迷你京城之中的樂趣；3、娛樂時尚元素：現(xiàn)場部分工作人員進(jìn)行世界著名電影的角色COSPLAY，媒體來賓將于熒屏里的人物共同試駕VERNA；導(dǎo)入世界知名車賽賽制，點(diǎn)燃激情；1、導(dǎo)入MINI專業(yè)車賽賽制，增加競賽環(huán)節(jié)，提升試駕樂趣；2、香檳慶祝，感受F1王者加冕榮耀；【項目策略】時尚元素相互融合為活動主線；【主題擬定】1、頑·北京頑·時尚2、新京城頑主3、時尚翻城4、心所向·行所往5、時不我待尚我一族6、我時尚，我做主【主題擬定】1、頑·北京頑·時尚【項目亮點(diǎn)】先鋒時尚元素【項目亮點(diǎn)】先鋒時尚元素【項目亮點(diǎn)】地標(biāo)時尚元素【項目亮點(diǎn)】地標(biāo)時尚元素【項目亮點(diǎn)】娛樂時尚元素【項目亮點(diǎn)】娛樂時尚元素【項目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項目亮點(diǎn)】香檳慶典【項目亮點(diǎn)】香檳慶典【項目信息】項目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗項目時間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項目地點(diǎn)：項目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請人數(shù)：80-120人主辦方：北京現(xiàn)代汽車有限公司（北京區(qū)）協(xié)辦方：銀石國際廣告有限公司【項目信息】項目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗【場地介紹】【場地介紹】【項目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動致辭14：35—15：35介紹VERNA性能＆媒體問答15：35—15：40媒體來賓分組；講解試駕規(guī)則15：40—16：40

試駕開始＆時尚先鋒會開幕16：40—17：25

組隊競賽17：25—17：30

優(yōu)勝者頒獎＆合影留念14：00—14：30

來賓簽到入場

【項目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動致辭1【活動內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭VERNA介紹答記者問媒體簽到先鋒音樂時尚街舞VERNA試駕組隊競賽現(xiàn)場頒獎【活動內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭VERNA介紹答記者問媒體簽到先鋒音樂時【媒體名單】【媒體名單】YOUTHISTHEPOWERTOCHANGETHEWORLD【青春就是撼動這個世界的力量】YOUTHISTHEPOWERTOCHANGET

Thanksforyourattention…

Thanksforyourattention…北京現(xiàn)代瑞納媒體試乘試駕草案課件WHOISVERNA【什么是瑞納】WHOISVERNA【什么是瑞納】WHATISTHESOULOFVERNA

【什么是瑞納的本質(zhì)】WHATISTHESOULOFVERNA【什么是【多變】豐富的多變性,是時尚文化的包容與個人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.

VRIED【愉悅】生活本就應(yīng)是愉悅寫意的,享受時尚所給予人類神經(jīng)支脈的洗禮.

ENJOYABLE【精彩】精彩與卓越中孕育,時尚點(diǎn)亮不尋常的人生軌跡.

REMARKABLE【自然】追求渾然天成的生活態(tài)度,是時尚純正氣質(zhì)的正名.

NATURE【絕對】近乎于宗教式的迷戀,時尚是絕對的信仰.

ABSOLUTELY【多變】豐富的多變性,是時尚文化的包容與個人風(fēng)格的華麗轉(zhuǎn)換.VERNAISFASHION【瑞納便是時尚之主】VERNAISFASHION【瑞納便是時尚之主】【項目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)。其秉承流體雕塑的外形設(shè)計，整體風(fēng)格趨向年輕時尚，目標(biāo)客戶是30上下的白領(lǐng)新貴。作為北京現(xiàn)代完備自身產(chǎn)品鏈，進(jìn)軍AO級市場的新車型，自2010年4月車展以來便引起廣泛關(guān)注。本案將配合瑞納的全國推廣工作，完成北京地區(qū)媒體單位針對新車試乘試駕體驗活動的策劃與實(shí)施；

【項目背景】北京現(xiàn)代將于2010年8月23日正式推出全新戰(zhàn)略【項目目的】通過試駕活動，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VERNA的卓越性能。以體驗式的宣傳方式，促進(jìn)媒體深入報道，從而影響消費(fèi)群體，提升銷量；活動將秉承VERNA的產(chǎn)品理念，全程體現(xiàn)出時尚、動感的基調(diào)。借助媒體精準(zhǔn)傳達(dá)本產(chǎn)品的優(yōu)勢以及市場地位，為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確積極的消費(fèi)導(dǎo)向；積極完成北京現(xiàn)代對于VERNA營銷推廣的戰(zhàn)略布局，為后續(xù)活動進(jìn)行媒體公關(guān)鋪墊；

【項目目的】通過試駕活動，令媒體參與者與消費(fèi)者直觀的了解VE【項目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場針對30上下的白領(lǐng)新貴。即上世紀(jì)75后到85前這一年齡段。他們是中國改革開放時期下誕生，生活在新興事物同步成長的年代，他們不會安定，不會墨守陳規(guī)，不會言聽計從。他們對壯門面的高端車嗤之以鼻，又對毫無駕駛樂趣的低端車又不屑一顧。他們有自己的思想，有自己的價值觀。對于生活，是一種大寫意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出時尚。他們又都在玩些什么？【項目分析】戰(zhàn)略車型“VERNA”(瑞納)主要市場針對30時尚。自主。激情。時尚。自主。激情。【項目策略】時尚元素相互融合為活動主線；1、先鋒時尚元素：先鋒音樂、街舞元素，易與年輕人產(chǎn)生共鳴。以金屬、嘻哈、街舞等表演穿插在試駕活動中，調(diào)節(jié)現(xiàn)場節(jié)奏，充滿觀賞性；2、地標(biāo)時尚元素：北京城市擁有多處地標(biāo)性建筑，將地標(biāo)建筑設(shè)計為試駕中穿越的景點(diǎn)，體驗穿梭在迷你京城之中的樂趣；3、娛樂時尚元素：現(xiàn)場部分工作人員進(jìn)行世界著名電影的角色COSPLAY，媒體來賓將于熒屏里的人物共同試駕VERNA；導(dǎo)入世界知名車賽賽制，點(diǎn)燃激情；1、導(dǎo)入MINI專業(yè)車賽賽制，增加競賽環(huán)節(jié)，提升試駕樂趣；2、香檳慶祝，感受F1王者加冕榮耀；【項目策略】時尚元素相互融合為活動主線；【主題擬定】1、頑·北京頑·時尚2、新京城頑主3、時尚翻城4、心所向·行所往5、時不我待尚我一族6、我時尚，我做主【主題擬定】1、頑·北京頑·時尚【項目亮點(diǎn)】先鋒時尚元素【項目亮點(diǎn)】先鋒時尚元素【項目亮點(diǎn)】地標(biāo)時尚元素【項目亮點(diǎn)】地標(biāo)時尚元素【項目亮點(diǎn)】娛樂時尚元素【項目亮點(diǎn)】娛樂時尚元素【項目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項目亮點(diǎn)】MINI歐賽【項目亮點(diǎn)】香檳慶典【項目亮點(diǎn)】香檳慶典【項目信息】項目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗項目時間：2010年9月15日14:30-17:30（擬定）項目地點(diǎn)：項目邀約：北京主流媒體（媒體名單后附）邀請人數(shù)：80-120人主辦方：北京現(xiàn)代汽車有限公司（北京區(qū)）協(xié)辦方：銀石國際廣告有限公司【項目信息】項目設(shè)置：媒體試乘試駕體驗【場地介紹】【場地介紹】【項目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動致辭14：35—15：35介紹VERNA性能＆媒體問答15：35—15：40媒體來賓分組；講解試駕規(guī)則15：40—16：40

試駕開始＆時尚先鋒會開幕16：40—17：25

組隊競賽17：25—17：30

優(yōu)勝者頒獎＆合影留念14：00—14：30

來賓簽到入場

【項目流程】14：30—14：35北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)活動致辭1【活動內(nèi)容】領(lǐng)導(dǎo)致辭VERNA介紹答記