《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)

《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)編制人：吳波適用專業(yè)：計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)課程代碼：025學(xué)制：三年學(xué)時(shí)：100學(xué)分：4開設(shè)時(shí)間：第3學(xué)期一、概述（一）課程性質(zhì)（課程性質(zhì)和價(jià)值）本課程講解廣告設(shè)計(jì)的步驟、方法，培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)造性思維能力以及藝術(shù)修養(yǎng)，最終使學(xué)生能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，獨(dú)立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。通過該課程的教學(xué)，使學(xué)生把握不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施，無論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來。并著重培養(yǎng)學(xué)生的審美素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力、對(duì)廣告作品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。（二）課程基本理念按照“以能力為本位、以職業(yè)實(shí)踐為主線、以項(xiàng)目課程為主體的模塊化專業(yè)課程體系”的總體設(shè)計(jì)要求，該門課程以滿足一下要求為基本理念。（1）、體系性要求：所設(shè)計(jì)的模塊課程，要求能夠既能自成體系，又能獨(dú)立使用。所謂自成體系是指單個(gè)模塊課程要涵蓋該模塊所涉及的所有內(nèi)容領(lǐng)域，不能有遺漏；所謂能夠獨(dú)立使用，是指該模塊課程的設(shè)計(jì)，要以每一任務(wù)為單位，對(duì)每一節(jié)課甚至每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，要設(shè)計(jì)出適合教學(xué)需要的任務(wù)課程，它可以獨(dú)立用于教學(xué)。（2）、功能性要求：所設(shè)計(jì)模塊課程在教學(xué)過程中，要在如下五個(gè)方面起重要作用：一是用于輔助教師教學(xué)，重點(diǎn)在于向?qū)W生演示和表達(dá)知識(shí)，突破重點(diǎn)和難點(diǎn)，輔助教師進(jìn)行知識(shí)的傳授；二是輔助學(xué)生學(xué)習(xí)，重點(diǎn)幫助學(xué)生鞏固知識(shí)，誘導(dǎo)學(xué)生積極思考，幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)探索知識(shí)；三是提供資料參考，重點(diǎn)在于提供教師備課以及學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)的相關(guān)參考資料；四是用于學(xué)生的興趣擴(kuò)展，重點(diǎn)用于幫助學(xué)生發(fā)展興趣愛好、增長(zhǎng)見識(shí)、形成個(gè)性。五是能即時(shí)測(cè)評(píng)，重點(diǎn)在于對(duì)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)并即時(shí)反饋。（3）技能性要求：模塊教學(xué)設(shè)計(jì)要符合人才培養(yǎng)方案，要有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)和提高學(xué)習(xí)興趣，最終達(dá)到讓學(xué)生掌握改課程所傳授的技能，并能將這些技能應(yīng)用的以后的工作中。（三）課程設(shè)計(jì)思路（課程框架結(jié)構(gòu)、學(xué)分和學(xué)時(shí)分配、對(duì)學(xué)生選課的建議等）項(xiàng)目名稱任務(wù)知識(shí)結(jié)構(gòu)學(xué)時(shí)分配學(xué)分選課建議一任務(wù)一概論1、廣告的概念2、我國廣告的發(fā)展概況3、廣告的職能4、廣告設(shè)計(jì)與廣告制作的關(guān)系44%將課程總目標(biāo)落實(shí)到各個(gè)模塊中，依據(jù)各模塊的教學(xué)目標(biāo)確定所要完成的工作任務(wù)；進(jìn)行工作任務(wù)的分析，確定相關(guān)應(yīng)用知識(shí)和需要掌握的操作技能；按照工作任務(wù)設(shè)置不同的教學(xué)模塊，進(jìn)行單元設(shè)計(jì)，組織實(shí)施。二任務(wù)二廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素1、廣告的種類2、廣告媒體種類3、廣告畫面的構(gòu)成要素44%三任務(wù)三廣告調(diào)研廣告調(diào)研的方法2、廣告調(diào)研的對(duì)象44%四任務(wù)四廣告創(chuàng)意1、廣告創(chuàng)意的方法2、消費(fèi)心理與廣告設(shè)計(jì)44%五任務(wù)五廣告的表現(xiàn)形式掌握廣告的表現(xiàn)形式44%六任務(wù)六廣告插圖1、廣告插圖的特征和作用2、廣告插圖的表現(xiàn)風(fēng)格3、廣告插圖的表現(xiàn)方法44%七任務(wù)七廣告文案廣告文案的種類廣告文案的應(yīng)用66%八任務(wù)八廣告色彩廣告色彩的應(yīng)用廣告色彩的消費(fèi)心理廣告色彩的喜好和禁忌44%九任務(wù)九廣告構(gòu)圖廣告構(gòu)成要素廣告版面的空間分割形式44%十任務(wù)十廣告設(shè)計(jì)流程掌握廣告設(shè)計(jì)流程44%任務(wù)十一路牌廣告的制作立柱地面基礎(chǔ)部分的工藝樓頂廣告牌基礎(chǔ)部分的工藝牌面框架的金屬版面的制作工藝版面藝術(shù)表現(xiàn)形式燈架安裝工藝66%任務(wù)十二燈箱廣告制作燈箱廣告制作的工藝燈箱畫面的制作亞克力吸塑燈箱的制作66%任務(wù)十三霓虹燈廣告制作霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)要求霓虹燈廣告的制作工藝66%任務(wù)十四模型廣告的制作了解常用的模型廣告的制作66%任務(wù)十五手繪POP廣告制作手繪POP廣告的基本要求和方法手繪POP廣告的制作88%任務(wù)十六櫥窗廣告的制作櫥窗廣告的結(jié)構(gòu)形式櫥窗廣告的表現(xiàn)形式櫥窗廣告的制作工藝88%任務(wù)十七電腦平面廣告制作案例果汁飲料杯的制作果汁飲料瓶的制作果汁飲料宣傳單的制作88%任務(wù)十八廣告設(shè)計(jì)原理和廣告管理法規(guī)廣告設(shè)計(jì)原理廣告管理法規(guī)44%測(cè)試66%二、課程目標(biāo)通過該課程的教學(xué)，使學(xué)生把握不同廣告媒體的特點(diǎn)與局限，了解廣告?zhèn)鞑シ绞揭约爸谱髋c實(shí)施，無論在理論上還是在實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品來。并著重培養(yǎng)學(xué)生的審美素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力、對(duì)廣告作品的鑒賞能力以及創(chuàng)造能力。三、學(xué)習(xí)目標(biāo)模塊一廣告基礎(chǔ)理論參考學(xué)時(shí)12學(xué)時(shí)工作任務(wù)概論，廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研學(xué)習(xí)目標(biāo)概論，廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研實(shí)踐技能掌握概論和廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素，能進(jìn)行廣告調(diào)研，寫出調(diào)研報(bào)告知識(shí)要點(diǎn)概論，廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研拓展知識(shí)概論，廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研的對(duì)象和方法考核要求概論，廣告的各項(xiàng)分類和構(gòu)成要素，廣告調(diào)研模塊二廣告設(shè)計(jì)參考學(xué)時(shí)30學(xué)時(shí)工作任務(wù)廣告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)形式，廣告插圖，廣告文案，廣告色彩，廣告構(gòu)圖，廣告設(shè)計(jì)流程。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握廣告創(chuàng)意的方法，了解廣告表現(xiàn)形式，能繪制廣告插圖，會(huì)寫作廣告文案，掌握一般的廣告構(gòu)圖，掌握廣告設(shè)計(jì)流程。實(shí)踐技能掌握廣告創(chuàng)意的方法，了解廣告表現(xiàn)形式，能繪制廣告插圖，會(huì)寫作廣告文案，掌握一般的廣告構(gòu)圖，掌握廣告設(shè)計(jì)流程。知識(shí)要點(diǎn)廣告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)形式，廣告插圖，廣告文案，廣告色彩，廣告構(gòu)圖，廣告設(shè)計(jì)流程。拓展知識(shí)掌握廣告創(chuàng)意的方法，了解廣告表現(xiàn)形式，能繪制廣告插圖，會(huì)寫作廣告文案，掌握一般的廣告構(gòu)圖，掌握廣告設(shè)計(jì)流程?？己艘髲V告創(chuàng)意，廣告表現(xiàn)形式，廣告插圖，廣告文案，廣告色彩，廣告構(gòu)圖，廣告設(shè)計(jì)流程。模塊三廣告制作參考學(xué)時(shí)48學(xué)時(shí)工作任務(wù)路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作。學(xué)習(xí)目標(biāo)了解路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，櫥窗廣告的制作，掌握手繪POP廣告的制作和電腦平面廣告制作。實(shí)踐技能掌握手繪POP廣告的制作方法，能制作電腦平面廣告。知識(shí)要點(diǎn)路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作。拓展知識(shí)路牌廣告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作?？己艘舐放茝V告的制作，燈箱廣告的制作，霓虹燈廣告的制作，模型廣告的制作，手繪POP廣告的制作，櫥窗廣告的制作，電腦平面廣告制作。模塊四廣告管理法規(guī)參考學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)工作任務(wù)廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)學(xué)習(xí)目標(biāo)廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)實(shí)踐技能廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)知識(shí)要點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)拓展知識(shí)廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)考核要求廣告設(shè)計(jì)原則和廣告管理法規(guī)四、實(shí)施建議教材編寫要體現(xiàn)項(xiàng)目課程的特色與設(shè)計(jì)思想，教材內(nèi)容體現(xiàn)先進(jìn)性、實(shí)用性，典型項(xiàng)目的選取要科學(xué)，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，具有可操作性。其呈現(xiàn)方式要圖文并茂，文字表述要規(guī)范、正確、科學(xué)。教學(xué)要采取項(xiàng)目教學(xué)法，以工作任務(wù)為出發(fā)點(diǎn)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，教學(xué)過程中要注重創(chuàng)設(shè)教育情境，采取