廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：《廣告設(shè)計(jì)師》職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一、職業(yè)概況職業(yè)名稱廣告設(shè)計(jì)師。職業(yè)定義采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念、程序和方法從事以平面廣告設(shè)計(jì)為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。職業(yè)等級(jí)本職業(yè)共設(shè)四個(gè)等級(jí)，分別為：廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）（國家職業(yè)資格五級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）（國家職業(yè)資格四級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）（國家職業(yè)資格三級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）（國家職業(yè)資格二級(jí)）。職業(yè)環(huán)境條件室內(nèi)，常溫。職業(yè)能力特征具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力與視覺表現(xiàn)能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，無色盲、色弱?；疚幕潭雀咧挟厴I(yè)或同等學(xué)歷。鑒定要求適用對(duì)象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。申報(bào)條件參照《上海市職業(yè)技能鑒定申報(bào)條件》執(zhí)行。鑒定方式廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）采用非一體化鑒定方式：分為理論知識(shí)考試和操作技能考核兩部分。理論知識(shí)考試采用閉卷筆試方式，技能操作考核采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作和實(shí)踐課題方式。理論知識(shí)考試和技能操作考核均實(shí)行百分制，成績(jī)皆達(dá)60分以上者為合格；廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）采用一體化鑒定方式，將理論知識(shí)考試融合在操作技能的考核中，分模塊進(jìn)行鑒定。實(shí)行百分制，每個(gè)模塊鑒定成績(jī)皆達(dá)60分以上者為合格。鑒定場(chǎng)所配備理論知識(shí)考試：采光、照明良好的教室。操作與設(shè)計(jì)能力考核：計(jì)算機(jī)、繪圖軟件及圖形輸出設(shè)備。

二、工作要求“職業(yè)功能”、“工作內(nèi)容”一覽表職業(yè)功能工作內(nèi)容廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）一、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）設(shè)備器材的使用（二）通用設(shè)計(jì)軟件（一）通用設(shè)計(jì)軟件（二）動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件（三）三維設(shè)計(jì)軟件二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）字體運(yùn)用（四）圖形制作（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）圖形設(shè)計(jì)（四）版面設(shè)計(jì)（一）廣告攝影三、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志制作（二）手繪POP廣告（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)（二）平面廣告的制作（一）招貼廣告設(shè)計(jì)（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（三）書籍裝幀設(shè)計(jì)（四）包裝設(shè)計(jì)（一）企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)（二）項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意四、印刷工藝（一）材料的選擇（二）印前實(shí)務(wù)（一）印后加工（二）特種印刷五、廣告策劃（一）目標(biāo)定位（二）廣告策劃與整和營銷傳播（三）展開設(shè)計(jì)（四）設(shè)計(jì)的執(zhí)行和監(jiān)督六、廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)（一）廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（二）廣告評(píng)價(jià)與創(chuàng)意研究七、廣告公司的管理（一）廣告預(yù)算（二）廣告公司的管理

各等級(jí)工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）的技能要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別包括低級(jí)別的要求。廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）設(shè)備器材的使用1、能正確使用PC機(jī)和MAC機(jī)2、能正確使用輸入設(shè)備3、能正確使用輸出設(shè)備4、能正確使用存儲(chǔ)設(shè)備1、PC機(jī)和MAC機(jī)系統(tǒng)2、有關(guān)的輸入設(shè)備3、有關(guān)的輸出設(shè)備4、有關(guān)的存儲(chǔ)設(shè)備40%（二）通用設(shè)計(jì)軟件能熟練操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設(shè)計(jì)軟件的工作界面及基本功能通用設(shè)計(jì)軟件基礎(chǔ)知識(shí)二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能識(shí)別基本形象2、能將基本形進(jìn)行組合設(shè)計(jì)1、形式美的原理與形式法則2、造型的基本要素3、構(gòu)成的基本要素35%（二）色彩構(gòu)成1、能正確識(shí)別色彩2、能夠運(yùn)用色彩的知識(shí)進(jìn)行色彩的校正1、色彩的基本知識(shí)2、色彩知覺（三）字體運(yùn)用能正確識(shí)別字體、字號(hào)能夠繪寫不同類別的字體1、中文字體知識(shí)2、西文字體知識(shí)3、字體的繪寫規(guī)律（四）圖形制作1、能識(shí)別基本圖形2、能按要求制作圖形1、圖形設(shè)計(jì)的概念2、圖形設(shè)計(jì)的方法三、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志制作1、能制作標(biāo)志的完成稿2、能夠設(shè)定標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色1、標(biāo)志與基本要素的組合2、標(biāo)志的完成稿制作20%（二）手繪POP廣告1、能夠使用POP廣告工具2、能夠手繪POP廣告POP廣告的內(nèi)容及構(gòu)成要素相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)1、廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史2、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論5%

廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）通用設(shè)計(jì)軟件1、能熟練運(yùn)用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設(shè)計(jì)軟件的常見技法與效果相關(guān)通用軟件設(shè)計(jì)運(yùn)用知識(shí)20%（二）動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件1、能應(yīng)用Flash軟件進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)2、能應(yīng)用Flash軟件進(jìn)行廣告特殊效果處理計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用知識(shí)（三）三維設(shè)計(jì)軟件1、能應(yīng)用3Dmax軟件進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)2、能應(yīng)用3Dmax軟件進(jìn)行廣告特殊效果處理計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用知識(shí)二、視覺表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能運(yùn)用形式美的原理與形式法則進(jìn)行設(shè)計(jì)2、能運(yùn)用構(gòu)成法則進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)成的形式法則25%（二）色彩構(gòu)成1、能夠進(jìn)行色彩的搭配2、能夠運(yùn)用色彩視覺心理的知識(shí)進(jìn)行色彩表現(xiàn)1、色彩心理2、配色的原則色彩的調(diào)和（三）圖形設(shè)計(jì)1、能充分展開圖形聯(lián)想設(shè)計(jì)圖形2、能運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)方法進(jìn)行圖形的創(chuàng)意3、能進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的系列表現(xiàn)能手繪表現(xiàn)圖形1、聯(lián)想2、圖形設(shè)計(jì)的方法3、圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意4、圖形的設(shè)計(jì)文化5、圖形的系列表現(xiàn)6、結(jié)構(gòu)素描（四）版面設(shè)計(jì)1、能設(shè)計(jì)網(wǎng)格系統(tǒng)2、能運(yùn)用形式感法則設(shè)計(jì)版面1、版面設(shè)計(jì)的三大要素2、網(wǎng)格系統(tǒng)3、形式感法則三、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)1、了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序2、能夠設(shè)計(jì)制作各類標(biāo)志符號(hào)3、能夠改進(jìn)已有標(biāo)志進(jìn)行再設(shè)計(jì)1、標(biāo)志的傳播2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序3、各類標(biāo)志符號(hào)的設(shè)計(jì)40%（二）平面廣告的制作能獨(dú)立完成平面廣告完稿制作1、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)完稿制作2、DM制作四、印刷工藝（一）材料的選擇1、能正確識(shí)別印刷材料2、能根據(jù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行選材印刷材料10%（二）印前實(shí)務(wù)1、能正確進(jìn)行印刷前制作2、能正確進(jìn)行印刷前修正1、印刷的開本與裝訂方式2、印刷前的設(shè)置相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊(cè)2、印刷的基本理論5%廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、視覺表現(xiàn)（一）廣告攝影1、能正確操作攝影的基本器材2、掌握廣告攝影的基本操作方法3、能進(jìn)行廣告攝影的后期制作4、能根據(jù)不同題材進(jìn)行攝影構(gòu)思廣告攝影概述廣告攝影的設(shè)計(jì)和制作過程廣告攝影的設(shè)計(jì)要求廣告信息的視覺化設(shè)計(jì)廣告攝影的基本器材廣告攝影的基本操作方法廣告攝影的后期制作廣告攝影中各類題材的拍攝特點(diǎn)10%二、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）招貼廣告設(shè)計(jì)能進(jìn)行招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)1、招貼的分類、特征與功能2、招貼的創(chuàng)意3、招貼的構(gòu)成要素4、招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)60%（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）書籍裝幀設(shè)計(jì)能根據(jù)書籍裝幀的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)制作1、書籍裝幀設(shè)計(jì)的元素2、書籍裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容（四）包裝設(shè)計(jì)能運(yùn)用包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)1、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)2、包裝的結(jié)構(gòu)與材料3、包裝印刷工藝與經(jīng)濟(jì)成本核算4、系列化包裝的表現(xiàn)三、印刷工藝（一）印后加工1、能識(shí)別印后加工材料2、能運(yùn)用各類印刷材料及加工工藝進(jìn)行產(chǎn)品制作燙金、覆膜、上光、UV、模壓、粘膠、模切知識(shí)20%（二）特種印刷1、能識(shí)別印刷品的特種工藝2、能夠根據(jù)特種印刷的制作工藝及要求進(jìn)行特種印刷印前設(shè)置1、特種印刷知識(shí)2、特種印刷印前設(shè)置相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)廣告設(shè)計(jì)概論10%廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)1、能運(yùn)用CIS理念進(jìn)行企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)2、能制作VI手冊(cè)1、CIS的基本知識(shí)2、VI構(gòu)成要素知識(shí)45%（二）項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意1、能根據(jù)主題進(jìn)行方案設(shè)計(jì)2、能根據(jù)方案進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意1、方案的整體策劃2、方案的創(chuàng)意二、廣告策劃（一）目標(biāo)定位1、能夠把握設(shè)計(jì)的主題思想，獨(dú)立思考，提出設(shè)計(jì)主題和方案2、能根據(jù)設(shè)計(jì)方案選擇適合的廣告媒介1、創(chuàng)造性思維2、目標(biāo)定位30%（二）廣告策劃與整和營銷傳播1、能夠利用市場(chǎng)學(xué)原理及合同法等相關(guān)知識(shí)獨(dú)立與委托方商談2、能夠明確闡述設(shè)計(jì)理念，制定設(shè)計(jì)進(jìn)度計(jì)劃3、能夠整和廣告策劃與營銷策劃1、設(shè)計(jì)項(xiàng)目接洽2、設(shè)計(jì)文案（三）展開設(shè)計(jì)1、能運(yùn)用分析方法，把分析所得到的可能的解決方案與設(shè)計(jì)目標(biāo)對(duì)照研究2能夠制作創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)情報(bào)分析現(xiàn)狀分析綜合構(gòu)思方案形成（四）設(shè)計(jì)的執(zhí)行和監(jiān)督1、能夠確定最佳設(shè)計(jì)方案，發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)設(shè)計(jì)中存在的不足2、能解決方案在實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題1、方案的選定和評(píng)價(jià)2、方案執(zhí)行三、廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)（一）廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1、了解廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)2、能夠運(yùn)用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告評(píng)價(jià)與創(chuàng)意研究1、廣告概念創(chuàng)意的研究2