專題九旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)課件

專題九旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)專題九旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)1010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)2一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)3一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)鄧寧總結(jié)出決定國(guó)際企業(yè)行為和國(guó)際直接投資的三個(gè)最基本的要素：A.所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（Ownership）B.區(qū)位優(yōu)勢(shì)（Location）C.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（Internalization）一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)鄧寧總結(jié)出決定國(guó)際企業(yè)行為和國(guó)4A.所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢(shì)是發(fā)生國(guó)際投資的必要條件，指一國(guó)企業(yè)擁有或是能獲得的國(guó)外企業(yè)所沒有或無(wú)法獲得的比較優(yōu)勢(shì)。01技術(shù)優(yōu)勢(shì)。即國(guó)際企業(yè)向外投資應(yīng)具有的生產(chǎn)決竅、銷售技巧等方面的優(yōu)勢(shì)。02企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴(kuò)張，這實(shí)際上是一種壟斷優(yōu)勢(shì)。A.所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢(shì)是發(fā)生國(guó)際投資5B.區(qū)位優(yōu)勢(shì)（Location）區(qū)位優(yōu)勢(shì)是指投資的國(guó)家或地區(qū)對(duì)投資者來(lái)說(shuō)在投資環(huán)境方面所具有的優(yōu)勢(shì)。01推力資源吸引。目的地國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的旅游資源，且符合世界旅游發(fā)展趨勢(shì)，具有良好市場(chǎng)潛力。02拉力政策支持。目的地國(guó)在吸引外資、引進(jìn)跨國(guó)企業(yè)等方面，具有優(yōu)勢(shì)的投資、稅收政策。B.區(qū)位優(yōu)勢(shì)（Location）區(qū)位優(yōu)勢(shì)是指投資的國(guó)家或地區(qū)6B.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)是為避免不完全市場(chǎng)給企業(yè)帶來(lái)的影響將其擁有的資產(chǎn)加以內(nèi)部化而保持企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)。完全市場(chǎng)指滿足以下三方面假定的市場(chǎng)：第一是競(jìng)爭(zhēng)的完全性。第二是信息的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。不完全市場(chǎng)與完全市場(chǎng)的概念相對(duì)立，不完全滿足三方面假定的市場(chǎng)都可稱為不完全市場(chǎng)。B.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)是7二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國(guó)家獲得壟斷優(yōu)勢(shì)旅游市場(chǎng)的不完全性旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性該國(guó)通過(guò)直接投資進(jìn)入東道主旅游市場(chǎng)二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國(guó)家獲得壟斷優(yōu)勢(shì)旅游8二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)123規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，縱向和橫向一體化的企業(yè)組織創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)空間和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。擁有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市場(chǎng)，形成客源壟斷的優(yōu)勢(shì)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)、性能與差異化程度方面的比較優(yōu)勢(shì)，特別是實(shí)行價(jià)格和服務(wù)聯(lián)盟后的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。壟斷優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)123規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，縱向和橫向一體9三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)1、旅游企業(yè)外部交易市場(chǎng)是不完全的；2、旅游企業(yè)存在將旅游服務(wù)的中間產(chǎn)品內(nèi)部化的動(dòng)力；3、市場(chǎng)的內(nèi)部化超越國(guó)界，就會(huì)產(chǎn)生跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。內(nèi)部化理論產(chǎn)生的條件三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)1、旅游企業(yè)外部交易市場(chǎng)是不10三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)認(rèn)為企業(yè)外部市場(chǎng)的失效是促進(jìn)內(nèi)部市場(chǎng)建立的主要原因?？鐕?guó)經(jīng)營(yíng)組織成本（內(nèi)部化成本）＜國(guó)際旅游的市場(chǎng)交易成本，就會(huì)產(chǎn)生采取直接投資方式的跨國(guó)企業(yè)。內(nèi)部化理論科斯《論企業(yè)的性質(zhì)》企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)交易o(hù)r企業(yè)進(jìn)行組織形式內(nèi)部交易？由于市場(chǎng)失效導(dǎo)致不完全性，企業(yè)通過(guò)組織形式組織內(nèi)部交易來(lái)減少市場(chǎng)交易成本。三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)認(rèn)為企業(yè)外部市場(chǎng)的失效是促進(jìn)11四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地——目的地的時(shí)空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過(guò)程的安全預(yù)期成反比?！薄翱鐕?guó)旅游可以放大旅游者的時(shí)空距離感，同時(shí)降低旅游者預(yù)期的安全感。而跨國(guó)經(jīng)營(yíng)便是增加旅游者安全預(yù)期的一種有效途徑?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》企業(yè)國(guó)際化理論的“客戶帶動(dòng)論”服務(wù)對(duì)象的國(guó)際化服務(wù)行業(yè)的國(guó)際化服務(wù)對(duì)象產(chǎn)生國(guó)際服務(wù)需求服務(wù)行業(yè)開展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客12四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地——目的地的時(shí)空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過(guò)程的安全預(yù)期成反比?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地——目的地的文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過(guò)程的安全預(yù)期成反比?！眳栃陆◤堓x《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客13010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)14一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國(guó)界的約束，國(guó)與國(guó)之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，導(dǎo)致一國(guó)旅游市場(chǎng)同國(guó)際旅游市場(chǎng)的融合，最終向旅游無(wú)國(guó)界轉(zhuǎn)變的過(guò)程。旅游活動(dòng)的國(guó)際化表現(xiàn)：旅游企業(yè)向國(guó)際旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)行為。一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國(guó)界的約束，國(guó)與15一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游活動(dòng)的國(guó)際化旅游企業(yè)間市場(chǎng)交易行為旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)行為國(guó)際旅游接待形成國(guó)際結(jié)算以及外匯收入旅游活動(dòng)的國(guó)際化僅僅是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的必要條件而非充分條件一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游活動(dòng)的國(guó)際化旅游企業(yè)間市場(chǎng)交易行為旅游16二、旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化本國(guó)旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)成為世界旅游投資市場(chǎng)的重要組成部分。表現(xiàn)：本國(guó)旅游企業(yè)的國(guó)際化。本國(guó)旅游企業(yè)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的資本參與和擴(kuò)張。表現(xiàn)：國(guó)際化了的本國(guó)旅游企業(yè)。二、旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化本國(guó)旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)旅游市17二、旅游企業(yè)國(guó)際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化產(chǎn)生背景：本國(guó)居民的跨國(guó)旅游形成一定規(guī)模，且旅游流向與流量相對(duì)集中在幾個(gè)特定的旅游目的地國(guó)。企業(yè)國(guó)家背景：作為旅游目的地國(guó)家形象出現(xiàn)。實(shí)質(zhì)：一種以旅游客源地為主體或者說(shuō)為主宰的旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。必備條件：一定的客源自然壟斷、充足的資本、先進(jìn)的技術(shù)和管理模式。中國(guó)-旅游目的地美日法西俄內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化（旅游企業(yè)國(guó)際化形式1）他國(guó)-旅游客源地旅游企業(yè)國(guó)際化的最初形式二、旅游企業(yè)國(guó)際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化中國(guó)-旅游目的地美日法18二、旅游企業(yè)國(guó)際化外推型旅游企業(yè)國(guó)際化產(chǎn)生背景：旅游活動(dòng)國(guó)際化。企業(yè)國(guó)家背景：不僅僅作為旅游目的地國(guó)家形象出現(xiàn)，也作為旅游客源地國(guó)家。實(shí)質(zhì)：不再是以一個(gè)特定的國(guó)家為主宰的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，更多的表現(xiàn)為一種市場(chǎng)平等的旅游關(guān)系。中國(guó)-旅游客源地-旅游目的地他國(guó)中國(guó)外推型旅游企業(yè)國(guó)際化（旅游企業(yè)國(guó)際化形式2）旅游企業(yè)國(guó)際化的高級(jí)形式二、旅游企業(yè)國(guó)際化外推型旅游企業(yè)國(guó)際化中國(guó)-旅游客源地他國(guó)中19三、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模國(guó)民旅游的國(guó)際化旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)區(qū)域旅游國(guó)內(nèi)旅游跨國(guó)旅游旅游企業(yè)規(guī)模企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展杜江《旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》：“旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是以集團(tuán)化為前提和保證的，旅游企業(yè)的集團(tuán)化規(guī)模、深度和廣度在旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)從低級(jí)向高級(jí)形式提升的過(guò)程中發(fā)揮極為重要的作用?！比?、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模國(guó)民旅游的國(guó)際化旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)區(qū)域旅20三、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與旅游企業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)規(guī)模有沒有必然聯(lián)系？旅游企業(yè)形成跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的原因：與東道國(guó)旅游企業(yè)存在比較利益；將旅游市場(chǎng)外部性形成內(nèi)部化，減少外部交易費(fèi)用。1中小型旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)可以采取的形式：與國(guó)外旅游企業(yè)建立利益集團(tuán)，進(jìn)行合資經(jīng)營(yíng)。不一定通過(guò)收購(gòu)和兼并的方式。2管理學(xué)家德魯克：“跨國(guó)公司的發(fā)展很大程度上并不是想擴(kuò)大公司的規(guī)模，它是以共同利益為基礎(chǔ)?！苯Y(jié)論：旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與壟斷地位沒有直接關(guān)系，其經(jīng)營(yíng)實(shí)力主要表現(xiàn)在客源組織上。三、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與旅游企業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)21四、旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)形式的重新認(rèn)識(shí)四、旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)形式的重新認(rèn)識(shí)22010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)23一、幾個(gè)概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國(guó)旅游行為。是旅游消費(fèi)活動(dòng)的國(guó)際化問(wèn)題。旅游活動(dòng)的國(guó)際化是旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的國(guó)際化問(wèn)題，跨國(guó)旅游企業(yè)是旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的重要主體。旅游經(jīng)濟(jì)全球化是旅游活動(dòng)國(guó)際化和旅游跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的產(chǎn)物。旅游經(jīng)濟(jì)的全球化將各個(gè)國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)組合為一個(gè)整體。其實(shí)現(xiàn)除了“非制度性”自然發(fā)展發(fā)展之外，還必須有人為的制度設(shè)計(jì)。全球旅游經(jīng)濟(jì)一體化一、幾個(gè)概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國(guó)旅游行為。旅游活動(dòng)的國(guó)際24二、旅游經(jīng)濟(jì)全球化CBA旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的實(shí)行，為旅游經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展創(chuàng)造了條件。旅游經(jīng)濟(jì)自由化表現(xiàn)：在旅游者、跨國(guó)企業(yè)、資本投資等方面的政策壁壘削弱。區(qū)域間旅游合作加強(qiáng)。旅游經(jīng)濟(jì)自由化為旅游經(jīng)濟(jì)全球化創(chuàng)造了重要條件。旅游經(jīng)濟(jì)信息化表現(xiàn)：英特網(wǎng)的普及使各國(guó)旅游者、旅游企業(yè)和相關(guān)組織都可獲全球的旅游經(jīng)濟(jì)信息。旅游經(jīng)濟(jì)信息化是旅游經(jīng)濟(jì)全球化的重要推動(dòng)力。二、旅游經(jīng)濟(jì)全球化CBA旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化旅游經(jīng)濟(jì)自由化旅游經(jīng)濟(jì)25三、旅游經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)觀點(diǎn)：我國(guó)國(guó)民旅游活動(dòng)的國(guó)際化是我國(guó)旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的切入點(diǎn)，也是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的基礎(chǔ)?，F(xiàn)象：之前，我國(guó)在政策制定方面，大力發(fā)展入境旅游、積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游、適度發(fā)展出境旅游。三、旅游經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)觀點(diǎn)：我國(guó)國(guó)民旅游活動(dòng)的國(guó)際化現(xiàn)象：26感謝聆聽~感謝聆聽~27完全市場(chǎng)假定包含三方面相互聯(lián)系的內(nèi)容。第一是競(jìng)爭(zhēng)的完全性。在對(duì)消費(fèi)和生產(chǎn)行為和商品市場(chǎng)供求關(guān)系的分析中，我們假定存在原子式的無(wú)數(shù)買者和廠商，任何單個(gè)買者和廠商購(gòu)買和出售數(shù)量相對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模而言都是微乎其微，因而他們都是價(jià)格接受者，而不具有影響市場(chǎng)價(jià)格的能力，因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是完全的。第二是信息的完全性。在商品市場(chǎng)上消費(fèi)者和廠商完全了解他們各自偏好和效用函數(shù)，成本函數(shù)以及市場(chǎng)價(jià)格信息，或者可以不費(fèi)任何成本獲得這些信息，完全信息條件使得市場(chǎng)參與主體總是能夠?qū)ふ业綄?duì)他們最有利的交易對(duì)象和交易條件，因而保證了競(jìng)爭(zhēng)的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。市場(chǎng)主體某種行為發(fā)生的成本或其帶來(lái)的收益完全被該主體承擔(dān)或享有，不存在一種行為成本需要被行為主體以外的市場(chǎng)參與者承擔(dān)局面，也不存在行為主體不能充分享受其行為帶來(lái)的全部收益情況。經(jīng)濟(jì)學(xué)分析表明，這三方面完全性條件滿足的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有帕累托效率。完全市場(chǎng)假定包含三方面相互聯(lián)系的內(nèi)容。28專題九旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)專題九旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)29010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)30一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)31一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)鄧寧總結(jié)出決定國(guó)際企業(yè)行為和國(guó)際直接投資的三個(gè)最基本的要素：A.所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（Ownership）B.區(qū)位優(yōu)勢(shì)（Location）C.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（Internalization）一、國(guó)際生產(chǎn)折中理論與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)鄧寧總結(jié)出決定國(guó)際企業(yè)行為和國(guó)32A.所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢(shì)是發(fā)生國(guó)際投資的必要條件，指一國(guó)企業(yè)擁有或是能獲得的國(guó)外企業(yè)所沒有或無(wú)法獲得的比較優(yōu)勢(shì)。01技術(shù)優(yōu)勢(shì)。即國(guó)際企業(yè)向外投資應(yīng)具有的生產(chǎn)決竅、銷售技巧等方面的優(yōu)勢(shì)。02企業(yè)規(guī)模。企業(yè)規(guī)模越大，就越容易向外擴(kuò)張，這實(shí)際上是一種壟斷優(yōu)勢(shì)。A.所有權(quán)優(yōu)勢(shì)（Ownership）所有權(quán)優(yōu)勢(shì)是發(fā)生國(guó)際投資33B.區(qū)位優(yōu)勢(shì)（Location）區(qū)位優(yōu)勢(shì)是指投資的國(guó)家或地區(qū)對(duì)投資者來(lái)說(shuō)在投資環(huán)境方面所具有的優(yōu)勢(shì)。01推力資源吸引。目的地國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的旅游資源，且符合世界旅游發(fā)展趨勢(shì)，具有良好市場(chǎng)潛力。02拉力政策支持。目的地國(guó)在吸引外資、引進(jìn)跨國(guó)企業(yè)等方面，具有優(yōu)勢(shì)的投資、稅收政策。B.區(qū)位優(yōu)勢(shì)（Location）區(qū)位優(yōu)勢(shì)是指投資的國(guó)家或地區(qū)34B.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)是為避免不完全市場(chǎng)給企業(yè)帶來(lái)的影響將其擁有的資產(chǎn)加以內(nèi)部化而保持企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)。完全市場(chǎng)指滿足以下三方面假定的市場(chǎng)：第一是競(jìng)爭(zhēng)的完全性。第二是信息的完全性。第三是成本和收益完全內(nèi)生性。不完全市場(chǎng)與完全市場(chǎng)的概念相對(duì)立，不完全滿足三方面假定的市場(chǎng)都可稱為不完全市場(chǎng)。B.內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)（Internalization）內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)是35二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國(guó)家獲得壟斷優(yōu)勢(shì)旅游市場(chǎng)的不完全性旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性該國(guó)通過(guò)直接投資進(jìn)入東道主旅游市場(chǎng)二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)先行發(fā)育國(guó)家獲得壟斷優(yōu)勢(shì)旅游36二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)123規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，縱向和橫向一體化的企業(yè)組織創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)空間和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。擁有充足的旅游客源和客源渠道，且接近旅游客源市場(chǎng)，形成客源壟斷的優(yōu)勢(shì)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)、性能與差異化程度方面的比較優(yōu)勢(shì)，特別是實(shí)行價(jià)格和服務(wù)聯(lián)盟后的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。壟斷優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)二、市場(chǎng)不完全與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)123規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，縱向和橫向一體37三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)1、旅游企業(yè)外部交易市場(chǎng)是不完全的；2、旅游企業(yè)存在將旅游服務(wù)的中間產(chǎn)品內(nèi)部化的動(dòng)力；3、市場(chǎng)的內(nèi)部化超越國(guó)界，就會(huì)產(chǎn)生跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。內(nèi)部化理論產(chǎn)生的條件三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)1、旅游企業(yè)外部交易市場(chǎng)是不38三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)認(rèn)為企業(yè)外部市場(chǎng)的失效是促進(jìn)內(nèi)部市場(chǎng)建立的主要原因。跨國(guó)經(jīng)營(yíng)組織成本（內(nèi)部化成本）＜國(guó)際旅游的市場(chǎng)交易成本，就會(huì)產(chǎn)生采取直接投資方式的跨國(guó)企業(yè)。內(nèi)部化理論科斯《論企業(yè)的性質(zhì)》企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)交易o(hù)r企業(yè)進(jìn)行組織形式內(nèi)部交易？由于市場(chǎng)失效導(dǎo)致不完全性，企業(yè)通過(guò)組織形式組織內(nèi)部交易來(lái)減少市場(chǎng)交易成本。三、內(nèi)部化理論與旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)認(rèn)為企業(yè)外部市場(chǎng)的失效是促進(jìn)39四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地——目的地的時(shí)空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過(guò)程的安全預(yù)期成反比?！薄翱鐕?guó)旅游可以放大旅游者的時(shí)空距離感，同時(shí)降低旅游者預(yù)期的安全感。而跨國(guó)經(jīng)營(yíng)便是增加旅游者安全預(yù)期的一種有效途徑?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》企業(yè)國(guó)際化理論的“客戶帶動(dòng)論”服務(wù)對(duì)象的國(guó)際化服務(wù)行業(yè)的國(guó)際化服務(wù)對(duì)象產(chǎn)生國(guó)際服務(wù)需求服務(wù)行業(yè)開展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客40四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地——目的地的時(shí)空距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過(guò)程的安全預(yù)期成反比?！倍沤堵糜纹髽I(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客源地——目的地的文化距離與旅游者的收益預(yù)期成正比，與旅游過(guò)程的安全預(yù)期成反比。”厲新建張輝《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》四、旅游者效應(yīng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)“給定旅游者的消費(fèi)偏好和約束條件，客41010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)42一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國(guó)界的約束，國(guó)與國(guó)之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，導(dǎo)致一國(guó)旅游市場(chǎng)同國(guó)際旅游市場(chǎng)的融合，最終向旅游無(wú)國(guó)界轉(zhuǎn)變的過(guò)程。旅游活動(dòng)的國(guó)際化表現(xiàn)：旅游企業(yè)向國(guó)際旅游者提供產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)行為。一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游者的旅游空間范圍沖破了國(guó)界的約束，國(guó)與43一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游活動(dòng)的國(guó)際化旅游企業(yè)間市場(chǎng)交易行為旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)行為國(guó)際旅游接待形成國(guó)際結(jié)算以及外匯收入旅游活動(dòng)的國(guó)際化僅僅是旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的必要條件而非充分條件一、旅游活動(dòng)國(guó)際化旅游活動(dòng)的國(guó)際化旅游企業(yè)間市場(chǎng)交易行為旅游44二、旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化本國(guó)旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)成為世界旅游投資市場(chǎng)的重要組成部分。表現(xiàn)：本國(guó)旅游企業(yè)的國(guó)際化。本國(guó)旅游企業(yè)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的資本參與和擴(kuò)張。表現(xiàn)：國(guó)際化了的本國(guó)旅游企業(yè)。二、旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化本國(guó)旅游企業(yè)國(guó)際化國(guó)內(nèi)旅游市45二、旅游企業(yè)國(guó)際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化產(chǎn)生背景：本國(guó)居民的跨國(guó)旅游形成一定規(guī)模，且旅游流向與流量相對(duì)集中在幾個(gè)特定的旅游目的地國(guó)。企業(yè)國(guó)家背景：作為旅游目的地國(guó)家形象出現(xiàn)。實(shí)質(zhì)：一種以旅游客源地為主體或者說(shuō)為主宰的旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。必備條件：一定的客源自然壟斷、充足的資本、先進(jìn)的技術(shù)和管理模式。中國(guó)-旅游目的地美日法西俄內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化（旅游企業(yè)國(guó)際化形式1）他國(guó)-旅游客源地旅游企業(yè)國(guó)際化的最初形式二、旅游企業(yè)國(guó)際化內(nèi)引型旅游企業(yè)國(guó)際化中國(guó)-旅游目的地美日法46二、旅游企業(yè)國(guó)際化外推型旅游企業(yè)國(guó)際化產(chǎn)生背景：旅游活動(dòng)國(guó)際化。企業(yè)國(guó)家背景：不僅僅作為旅游目的地國(guó)家形象出現(xiàn)，也作為旅游客源地國(guó)家。實(shí)質(zhì)：不再是以一個(gè)特定的國(guó)家為主宰的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，更多的表現(xiàn)為一種市場(chǎng)平等的旅游關(guān)系。中國(guó)-旅游客源地-旅游目的地他國(guó)中國(guó)外推型旅游企業(yè)國(guó)際化（旅游企業(yè)國(guó)際化形式2）旅游企業(yè)國(guó)際化的高級(jí)形式二、旅游企業(yè)國(guó)際化外推型旅游企業(yè)國(guó)際化中國(guó)-旅游客源地他國(guó)中47三、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模國(guó)民旅游的國(guó)際化旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)區(qū)域旅游國(guó)內(nèi)旅游跨國(guó)旅游旅游企業(yè)規(guī)模企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展杜江《旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究》：“旅游企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是以集團(tuán)化為前提和保證的，旅游企業(yè)的集團(tuán)化規(guī)模、深度和廣度在旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)從低級(jí)向高級(jí)形式提升的過(guò)程中發(fā)揮極為重要的作用?！比?、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模國(guó)民旅游的國(guó)際化旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)區(qū)域旅48三、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與旅游企業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)規(guī)模有沒有必然聯(lián)系？旅游企業(yè)形成跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的原因：與東道國(guó)旅游企業(yè)存在比較利益；將旅游市場(chǎng)外部性形成內(nèi)部化，減少外部交易費(fèi)用。1中小型旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)可以采取的形式：與國(guó)外旅游企業(yè)建立利益集團(tuán)，進(jìn)行合資經(jīng)營(yíng)。不一定通過(guò)收購(gòu)和兼并的方式。2管理學(xué)家德魯克：“跨國(guó)公司的發(fā)展很大程度上并不是想擴(kuò)大公司的規(guī)模，它是以共同利益為基礎(chǔ)?！苯Y(jié)論：旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與壟斷地位沒有直接關(guān)系，其經(jīng)營(yíng)實(shí)力主要表現(xiàn)在客源組織上。三、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與企業(yè)規(guī)模旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與旅游企業(yè)集團(tuán)化和企業(yè)49四、旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)形式的重新認(rèn)識(shí)四、旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)形式的重新認(rèn)識(shí)50010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)旅游經(jīng)濟(jì)的全球化目錄010203旅游企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論分析旅游活動(dòng)的國(guó)際化與跨國(guó)經(jīng)51一、幾個(gè)概念的區(qū)別表現(xiàn)為旅游者的跨國(guó)旅游行為。是旅游消費(fèi)活動(dòng)的國(guó)際化問(wèn)題。旅游活動(dòng)的國(guó)際化是旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的國(guó)際化問(wèn)題，跨國(guó)旅游企業(yè)是旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的重要主體。旅游經(jīng)濟(jì)全球化是旅游活動(dòng)國(guó)際化和旅游跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的產(chǎn)物。旅游經(jīng)