NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃恢復(fù)

品牌策劃中心

2014年樂宜嘉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌策劃中心楊麗潔NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!思路結(jié)構(gòu)圖NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!1.市場分析行業(yè)發(fā)展趨勢分析1.競爭對手客群分析2.競爭對手銷售策略分析3.競爭對手產(chǎn)品分析4.競爭對手渠道分析消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者年齡收入狀況生活方式消費(fèi)環(huán)境分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析企業(yè)現(xiàn)狀分析產(chǎn)品現(xiàn)狀分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析營銷策略分析NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!2.品牌規(guī)劃品牌價值觀品牌名稱品牌定位定位策略市場細(xì)分核心關(guān)鍵詞語的提煉和陳述形象定位市場定位品牌釋義、品牌故事、品牌發(fā)展歷史品牌內(nèi)涵品牌愿景、品牌特性、品牌風(fēng)格、品牌文化、品牌廣告、品牌延伸NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!國際經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)開始緩慢復(fù)蘇A經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。3月18日，瑞士聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)事務(wù)總局發(fā)布了經(jīng)濟(jì)專家組2013年春季經(jīng)濟(jì)形勢分析報告，認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)信心逐步重建，經(jīng)濟(jì)增長開始緩慢復(fù)蘇，但風(fēng)險仍然存在。經(jīng)濟(jì)的不確定性因素較多。2012年末中國經(jīng)濟(jì)增長亦有所復(fù)蘇，但2013年仍存在較多不確定因素，最新經(jīng)濟(jì)指標(biāo)并未表現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)有明顯加速。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!不刺激的政策不是永恒的，是暫時的；深化改革，通過減政放權(quán)的改革措施求發(fā)展，激發(fā)市場活力；去杠桿目前還沒有具體的措施，中國經(jīng)濟(jì)的最大泡沫是房地產(chǎn)?？傮w來看，新一屆政府宏觀調(diào)控的特點(diǎn)是“不刺激、促改革、去杠桿”NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!經(jīng)濟(jì)形式分析行業(yè)現(xiàn)狀分析消費(fèi)分析產(chǎn)品分析傳播策略目錄12345NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!三四級城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!B.差異化經(jīng)營模式NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!廚柜行業(yè)除歐派之外，其他品牌在大浪淘沙的競爭中顯現(xiàn)出你追我趕、各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的態(tài)勢與格局。品牌表現(xiàn)出明顯的模式上的差異，如歐派的加盟連鎖模式、金牌的直營連鎖模式、志邦的城市化營運(yùn)模式、大信的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品模式、科寶博洛尼的大家居模式、尚品宅配的網(wǎng)銷模式、德貝的精細(xì)化營運(yùn)模式、中意的工程大客戶模式、科勒的大店大商模式、韓麗的多品牌模式等等整體行業(yè)的競爭已經(jīng)從單一的產(chǎn)品、渠道、品牌、終端、服務(wù)等轉(zhuǎn)移到模式（渠道）的競爭，競爭的焦點(diǎn)在不斷轉(zhuǎn)移。PS：非常有必要研究下競爭對手的營銷模式和渠道模式NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!模式歸納起來就是品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新模式創(chuàng)新需要從多個點(diǎn)發(fā)力，其實質(zhì)就是一種系統(tǒng)的創(chuàng)新。在廚衣柜這個特殊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，模式創(chuàng)新涵蓋的內(nèi)容具有非常獨(dú)特的差異點(diǎn)和廣闊的拓展空間。品牌功能、文化的內(nèi)涵的延伸；產(chǎn)品線延伸；產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉與包裝；終端上樣規(guī)劃；終端形象系統(tǒng)；終端生動化展示；招商主題提煉；爆點(diǎn)設(shè)計；消費(fèi)者體驗和洞察；等等都可以成為模式創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!經(jīng)濟(jì)形式分析行業(yè)現(xiàn)狀分析消費(fèi)分析產(chǎn)品分析傳播策略目錄12345NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!市場分析行業(yè)發(fā)展趨勢分析一、中國三四線城市女性購物特征1、品牌意識相對薄弱

三四線城市女性消費(fèi)者處于品牌消費(fèi)的初始階段，是消費(fèi)欲望強(qiáng)烈但知識不足的過渡時期。她們對進(jìn)口產(chǎn)品表示出日益增加的興趣和購買意愿，日用品和食品方面，她們并不在乎品牌，同時她們對品牌的忠誠度（61%）也低于一二線城市（68%）。

2、本土品牌的逆襲

目前領(lǐng)導(dǎo)三四線城市市場的仍然是本土品牌。本土品牌憑借著有利的價格因素和對當(dāng)?shù)厝丝谖逗拖埠玫纳疃攘私廒A得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的芳心和口碑。

3、追求時尚

三四線城市女性消費(fèi)者并不是我們已往印象中陳舊、老土的代名詞，她們對時尚潮流有著自己的摩登演繹。她們在對時尚潮流的熱情與追求方面（52%）甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超一線城市（45%）和二線城市女性（39%），而英特網(wǎng)、山寨產(chǎn)品、品牌變質(zhì)產(chǎn)品、代購和本土品牌是她們獲知最新時尚資訊的途徑。

4、簡單主義

三四線城市女性消費(fèi)者不同于一二線城市女性對創(chuàng)意內(nèi)容和新穎形式廣告的喜愛，她們更喜歡的是簡單、直接的廣告內(nèi)容和廣告形式，過于復(fù)雜的信息對于她們是一種負(fù)擔(dān)，簡單直白的溝通策略是對她們最有效的直擊方式。

5、網(wǎng)購生活

由于許多一二線品牌還沒有進(jìn)駐三四線城市市場，網(wǎng)購成了三四線城市女性消費(fèi)者獲取產(chǎn)品和信息的有效渠道。她們的網(wǎng)購活躍度日益提高，并對網(wǎng)購有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和熱情。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!經(jīng)濟(jì)形式分析行業(yè)現(xiàn)狀分析消費(fèi)分析產(chǎn)品分析傳播策略目錄12345NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!中國衣柜行業(yè)現(xiàn)有品牌定位時尚，定制，生活奢華，國際，個性色彩，女性，好高雅等樂宜嘉：智慧優(yōu)雅的生活方式NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!樂宜嘉有什么？NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!SWOT1.引進(jìn)行業(yè)領(lǐng)先的造易系統(tǒng)等管理軟件，將大大提高生產(chǎn)效率，促進(jìn)管理規(guī)范化。2.德國工藝技術(shù)，中國設(shè)計元素，新中國風(fēng)。3.行業(yè)領(lǐng)先的專利技術(shù)，在三四線城市有廣闊的市場。優(yōu)勢劣勢1.企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者與實際消費(fèi)者有一定的差距2.品牌定位不太清晰，品牌核心價值不明確。3.終端店面管理不完善。終端店面形象雜亂、店面

管理不完善、人員流失、人員綜合素質(zhì)不高等特

點(diǎn)，視覺形象和品牌形象有待建立并提高。1.整體廚房解決方案是未來的發(fā)展趨勢，未來的消費(fèi)者更注重個性和量身定制，樂宜嘉整體家居和廚房解決方案有很大的市場空間；2.處在品牌發(fā)展的上升期，有著廣闊的三四線市場。3.消費(fèi)者口碑和體驗機(jī)會威脅1.行業(yè)競爭白熱化，企業(yè)品牌之間的競爭加劇。2.消費(fèi)者越來越注重品牌意識和購物體驗，終端店面形象和消費(fèi)者認(rèn)知將不利于品牌的長期發(fā)展和良好的品牌形象建構(gòu)。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，打造一系列熱點(diǎn)事件網(wǎng)絡(luò)軟文推廣、公益事件炒作、常規(guī)促銷、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影等多管齊下，迅速提升樂宜嘉的品牌影響力和品牌美譽(yù)度在路上

擴(kuò)大品牌知名度，提升終端銷量提升品牌影響力和品牌美譽(yù)度傳播目的文化。中國文化設(shè)計。中國設(shè)計元素傳播核心點(diǎn)大事件傳播

常規(guī)活動傳播我們從未放棄使命，我們一直行走在路上傳播策略NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!中國風(fēng)產(chǎn)品線視覺消費(fèi)者品牌文化SI系統(tǒng)VI系統(tǒng)終端上樣規(guī)劃終端形象系統(tǒng)文化傳遞標(biāo)題、字體、顏色等設(shè)計工藝渠道口碑體驗消費(fèi)行為研究內(nèi)部建設(shè)外部傳播潛在消費(fèi)者洞察老客戶的服務(wù)和維護(hù)文化沉淀（員工/辦公室）制度和管理大事件媒體組合時尚優(yōu)雅招商主題的強(qiáng)化模式的創(chuàng)新服務(wù)服務(wù)一個點(diǎn)：中國風(fēng)一個聲音：德國工藝技術(shù)中國設(shè)計元素新中國風(fēng)不是簡單的中國設(shè)計，更是中國風(fēng)代表的精神氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，在傳播上，應(yīng)僅僅圍繞中國風(fēng)這個點(diǎn)從品牌設(shè)計、工藝、服務(wù)、終端形象、視覺識別等觸點(diǎn)進(jìn)行中國風(fēng)的形象傳遞。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!精準(zhǔn)有效360°傳播新媒體媒體策略產(chǎn)品。深挖產(chǎn)品特性，對產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行傳播，結(jié)合社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行全方位多角度傳播。媒體。研究新媒體，根據(jù)需要整合多種媒體資源，進(jìn)行內(nèi)容定制市場。研究市場/競爭對手，留意競爭對手的動態(tài)，多撰寫客觀、新聞化的內(nèi)容內(nèi)容為王，加強(qiáng)精準(zhǔn)、有效的媒體溝通，保證傳播的“量”和“質(zhì)”發(fā)揮自有媒體的影響力，與核心媒體進(jìn)行深度合作，進(jìn)行360°傳播重點(diǎn)打造自有媒體影響力。利用微博大號、微博紅人等提升微信、微博的影響力和粉絲量，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的忠實粉絲；培育重點(diǎn)市場。加強(qiáng)重點(diǎn)銷售市場和重點(diǎn)城市的媒體合作；網(wǎng)絡(luò)媒體。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體，天貓等購物網(wǎng)站的宣傳和垂直門戶網(wǎng)站的傳播；洞察消費(fèi)需求，整合經(jīng)銷商資源，拓展三、四級城市的媒體傳播到達(dá)率研究用戶消費(fèi)行為，挖掘易于分享的內(nèi)容（數(shù)據(jù)分享、圖片分享、資訊分享等）加強(qiáng)論壇類、視頻類、移動互聯(lián)網(wǎng)等媒體手段進(jìn)行裂變傳播（自有媒體、口碑營銷、事件營銷、植入營銷等）加強(qiáng)區(qū)域影響力大的網(wǎng)站、論壇傳播（社區(qū)（人人網(wǎng)）SNS、QQ空間、論壇等、博客、留言板、微博、問答維基等）注重媒體變化，研究并利用新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行傳播NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!新中國風(fēng)傳播核心點(diǎn)中國風(fēng)設(shè)計和綠色環(huán)保2014年的新中國風(fēng)傳播側(cè)重在兩個方面：NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!在路上社會背景國家提倡“中國夢”，提倡中華文化的復(fù)興和崛起。傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化越來越得到社會各界的重視。企業(yè)背景2014年的到來，標(biāo)志著樂宜嘉走過風(fēng)雨十年。2014年是重大的一年，在這一年里，樂宜嘉應(yīng)注重品牌大事記傳播，以此樹立“樂宜嘉努力讓世界人民幸?？鞓贰钡摹坝胸?zé)任、有大愛”的企業(yè)形象。樂宜嘉將帶著“德國工藝技術(shù)，中國設(shè)計元素”的產(chǎn)品定位，走向下一個十年。因此2014年的傳播目的是深化中國風(fēng)的形象，強(qiáng)化企業(yè)的社會責(zé)任。傳播主線“新中國風(fēng)”“新中國風(fēng)”是樂宜嘉一直在倡導(dǎo)并貫徹的產(chǎn)品定位，為強(qiáng)化這一概念，2014年，樂宜嘉應(yīng)借一系列事件，重點(diǎn)打造具有行業(yè)影響力和社會影響力的事件。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!傳播大事記1.指尖上的藝術(shù)打造一個活動團(tuán)隊，這個團(tuán)隊負(fù)責(zé)深入全國各地，記錄中國傳統(tǒng)文化，尤其是很多原生態(tài)的文化形態(tài)。當(dāng)前很多戲曲、老行當(dāng)、刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在消逝，這個團(tuán)隊就負(fù)責(zé)記錄這些傳統(tǒng)文化的東西，進(jìn)行媒體的整合傳播，引發(fā)社會各界的關(guān)注。2.中國風(fēng)設(shè)計大賽與專業(yè)人士或者權(quán)威專家合作，開展中國風(fēng)設(shè)計大賽的活動，號召自由投稿，強(qiáng)調(diào)作品的原創(chuàng)，并強(qiáng)調(diào)中國風(fēng)的設(shè)計。具體實施可以與某些大學(xué)合作（比如與每年一度的“大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”大賽合作）或者在行業(yè)內(nèi)開展設(shè)計師的設(shè)計大賽，引發(fā)關(guān)注。中國風(fēng)NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!年度傳播規(guī)劃1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月辭舊迎新。媽媽去哪兒、誰是新年煮角情人節(jié)3153.8大事記五一6月反季情人節(jié)。媽媽去哪兒、誰是新年煮角指尖上的藝術(shù)中秋十一雙十一、元旦圣誕活動主題活動主題迎中秋慶國慶讓愛回家愛家日植樹、關(guān)愛環(huán)保事業(yè)幸福來敲門環(huán)保公益活動結(jié)束指尖上的藝術(shù)活動結(jié)束NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!指尖上的藝術(shù)NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!經(jīng)濟(jì)形式分析行業(yè)現(xiàn)狀分析消費(fèi)分析產(chǎn)品分析傳播策略目錄12345NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢：趨穩(wěn)向好B長短結(jié)合，出臺既有利于穩(wěn)增長，又有利于調(diào)結(jié)構(gòu)的政策措施，力求穩(wěn)中求進(jìn)。簡政放權(quán)，深化改革，激發(fā)市場活力創(chuàng)新宏觀調(diào)控方式，穩(wěn)定市場預(yù)期。放棄單一的貨幣、財政總量刺激政策，轉(zhuǎn)為穩(wěn)定總量政策，在貨幣、財政存量上做文章。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!2014年經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望：深化改革C“經(jīng)濟(jì)仍處于調(diào)整期”不會形成新的上升趨勢經(jīng)濟(jì)的周期性、階段性調(diào)整仍未到位。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!

三四級城市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)化隨著我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始富裕起來.漸漸的人民開始注重生活品質(zhì)。于此同時，不少整體櫥柜商家開始瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的整體櫥柜,有行業(yè)人士透露成，2014年整體櫥柜市場整體會向鄉(xiāng)鎮(zhèn)化傾斜。B.差異化經(jīng)營模式產(chǎn)品競爭——渠道競爭——品牌競爭廚衣柜行業(yè)經(jīng)歷了從產(chǎn)品競爭到渠道競爭再到品牌競爭不斷演進(jìn)的發(fā)展過程。廚柜產(chǎn)業(yè)處在從渠道競爭到品牌競爭的過渡階段衣柜產(chǎn)業(yè)相對落后一些，處在從產(chǎn)品競爭到渠道競爭的轉(zhuǎn)化時期。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!1、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口基數(shù)大。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)約4萬個,遠(yuǎn)高于我國縣城數(shù)量。

2、國家政策扶持。城鎮(zhèn)化做為政策的重點(diǎn)，在十八大的報告中有明確指示，這意味著新農(nóng)村建設(shè)將帶動房地產(chǎn)和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。3.網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及。網(wǎng)絡(luò)的普及使鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者眼界更為開闊,增加了消費(fèi)者了解產(chǎn)品的途徑。

4、家居市場空白。家電下鄉(xiāng)潮讓地磚、地板、衛(wèi)浴等成品類建材都如火如荼地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)撒開了布局，但整體櫥柜因為所謂的“專業(yè)性”問題導(dǎo)致“技術(shù)壁壘”，連帶一系列定制家居都無法下鄉(xiāng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在這一方面如同天然的溫床，對企業(yè)的健康成長大有裨益。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是塊大蛋糕NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!渠道和模式競爭NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!衣柜行業(yè)由于有廚柜行業(yè)的借鑒與先導(dǎo)，從一開始就展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和五彩斑斕的紛紜氣象，大片不斷上演，好戲連臺。索菲亞的上市，尚品宅配、百得勝的資本運(yùn)作，歐派衣柜的渠道突進(jìn)，簡木實木衣柜、冠特臥室系統(tǒng)、禾香板、力維板等產(chǎn)品新概念，爭先恐后的明星代言，行業(yè)協(xié)會的頻繁互動，大有后來居上的架勢。由于衣柜既有與廚柜類似的明顯的定制化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，又有生產(chǎn)及營銷鏈條相對簡單、款式品種繁多的時裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，其競爭的焦點(diǎn)顯得格外多元化?？傮w上看，衣柜行業(yè)未來發(fā)展演進(jìn)的空間還很大商業(yè)模式、盈利模式、營銷模式、營運(yùn)管理模式的創(chuàng)新和競爭NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!數(shù)字廣告的受眾和營銷洞察內(nèi)容為王富媒體宅和體驗1231.社會化媒體的消費(fèi)者為內(nèi)容而非廣告瀏覽2.視頻、動漫等富媒體。相較于靜態(tài)的廣告（平面、報紙）觀眾更喜歡富媒體廣告，富媒體內(nèi)容能吸引更高的參與率3.越來越多的消費(fèi)者喜歡宅在家里上網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗。觀眾更喜歡集教育、娛樂與吸引力于一體的生活體驗NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!6.團(tuán)體影響力一二線城市女性已然不知道自己鄰居的姓名與面容時，三四線城市女性仍有著強(qiáng)烈濃厚的“社區(qū)”意識。她們喜歡成群結(jié)隊、相互詢問意見、相互分享自己的日常生活和購物心得。她們有著深深的“團(tuán)體”情結(jié)，她們（16%）相比于一線城市和二線城市，更容易受到周圍人意見的影響。而她們（28%）在希望自己與眾不同、特立獨(dú)行的意向上仍低于一二線城市女性（43%，38%），她們還是沒有走出“槍打出頭鳥”的思想。結(jié)論建立廣泛的渠道。品牌需要很好地去創(chuàng)造與維持其網(wǎng)絡(luò)口碑與信息來源。消費(fèi)者可以從各種在線渠道獲知品牌與產(chǎn)品信息：品牌官網(wǎng)、社交網(wǎng)站、電商網(wǎng)站。注重口碑和體驗。三四線消費(fèi)者十分看重他人評價，因此網(wǎng)絡(luò)在線輿論以及購物網(wǎng)站的評價是不可輕視的。實體店面的高品質(zhì)識別。三四線消費(fèi)者仍然是一群較為實際、謹(jǐn)慎的人，實體店對她們而言仍有不小意義。將線上平臺與線下終端有機(jī)融合，并在此之間形成連接與互動，才是最理想的狀態(tài)。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!中國櫥柜行業(yè)現(xiàn)有品牌定位樂宜嘉：智慧優(yōu)雅的生活方式NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!Now,品牌定位不清晰，消費(fèi)者認(rèn)知不強(qiáng)Later,

重新定位，占領(lǐng)消費(fèi)者心智NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!經(jīng)濟(jì)形式分析行業(yè)現(xiàn)狀分析消費(fèi)分析產(chǎn)品分析傳播策略目錄12345NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!全年整合推廣民族的才是世界的一年，傳遞一個聲音中國風(fēng)NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!傳播策略提升品牌傳播高度，提升品牌影響力。打造具有社會影響力的大事件提升年度活動傳播的影響力提升終端店面形象深化產(chǎn)品力和品牌形象的傳播（新中國風(fēng)）打造具有競爭力的核心品牌，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。USP策略，對品牌進(jìn)行清晰的定位規(guī)范終端店面形象，統(tǒng)一視覺形象，抓住更多傳播機(jī)會加強(qiáng)口碑和服務(wù)的傳播注重用戶的消費(fèi)體驗，提升服務(wù)。拓展更多傳播渠道和傳播方法。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!在路上NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!新中國風(fēng)的內(nèi)涵，不是簡單的中國風(fēng)設(shè)計，還包括中國文化；中國思想精髓；中國的生活理念；生活方式；也包括環(huán)保、健康、積極的中國人的生活方式。綠色環(huán)保和智能微波降醛技術(shù)這兩個方面與新中國風(fēng)是吻合的，而且與消費(fèi)者密切相關(guān)，兩方面可實施并且有效。當(dāng)前，中國風(fēng)設(shè)計存在著很多問題：中國設(shè)計師抄襲之風(fēng)盛行；中國設(shè)計師的設(shè)計缺少優(yōu)秀文化的氣質(zhì)；整個中國社會當(dāng)代都忽視傳統(tǒng)文化。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!尋根記/文化中國傳播主題NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!傳播大事記綠色環(huán)保綠色環(huán)保不僅意味著對環(huán)境、對生活的環(huán)保，也意味著健康積極環(huán)保的生活方式。策劃一系列環(huán)?；顒?，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注家居建材，提高大家對甲醛的認(rèn)知。NCA品牌戰(zhàn)略規(guī)劃[恢復(fù)共55頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!事件營銷整體策略階段1大事件營造階段2引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論階段3事件拉升品