《文化傳播學(xué)》課件7第七章文化傳播調(diào)查研究

文化傳播調(diào)查研究第七章第七章文化傳播調(diào)查研究010203調(diào)查研究的基本過程內(nèi)容分析法抽樣調(diào)查法04控制實(shí)驗(yàn)法第一節(jié)調(diào)查研究的基本過程

調(diào)查研究的四個(gè)步驟-準(zhǔn)備-實(shí)施-分析-總結(jié)和應(yīng)用。第二節(jié)內(nèi)容分析法

方法簡介內(nèi)容分析法是一種對傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀地、系統(tǒng)的、定量的描述的研究方法。特征-系統(tǒng)性-客觀性-定量性-可重復(fù)性研究步驟抽樣——明確研究范圍；分類——建立分析維度；統(tǒng)計(jì)分析——得出結(jié)論。-提出假設(shè)——確定調(diào)查研究主題-抽樣——明確研究范圍-分類——建立分析維度

1、分類表2、編碼-統(tǒng)計(jì)分析——得出結(jié)論第二節(jié)內(nèi)容分析法

應(yīng)用內(nèi)容分析法的適用范圍比較廣泛。從研究材料的性質(zhì)來看，它可適用于任何形態(tài)的材料，如文字記錄形態(tài)類型的材料、非文字記錄形態(tài)類型的材料等。從研究材料的來源來看，它既可以對用于其他目的的許多現(xiàn)有材料進(jìn)行分析，也可以為某一特定的研究目的而專門收集有關(guān)材料，然后再進(jìn)行評判分析。從分析的側(cè)重點(diǎn)來看，它研究不同時(shí)期的內(nèi)容比較、同時(shí)期的橫向比較、特定時(shí)期的內(nèi)容分析、不同媒體的比較、內(nèi)容與傳播者的關(guān)系、對效果的影響、內(nèi)容與受傳者的關(guān)系分析以及內(nèi)容與宏觀社會(huì)結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系等，既可以著重于材料的內(nèi)容，也可以著重于材料的結(jié)構(gòu)，或?qū)烧叨冀o予分析。第三節(jié)抽樣調(diào)查法

方法簡介抽樣調(diào)查法是指從研究對象的全部單位中抽取一部分單位進(jìn)行考察和分析，并用這部分單位的數(shù)量特征去推斷總體的數(shù)量特征的一種調(diào)查方法。特征-隨機(jī)性原則-科學(xué)性原則-可控性原則優(yōu)點(diǎn)-精確度高-成本小，效率高-調(diào)查結(jié)果具有可推斷性分類-簡單隨機(jī)抽樣-系統(tǒng)抽樣-分層抽樣-整群抽樣-多階段抽樣第三節(jié)抽樣調(diào)查法

研究步驟-界定調(diào)查總體-編制抽樣框-設(shè)計(jì)和抽取樣本-問卷設(shè)計(jì)-樣本代表性的評估調(diào)查問卷設(shè)計(jì)原則-目的性：要求在調(diào)查問卷設(shè)計(jì)時(shí)突出重點(diǎn)，避免可有可無的問題。-可接受性：調(diào)查者的設(shè)計(jì)要比較容易讓被調(diào)查者接受，被調(diào)查者對是否參加調(diào)查有著絕對的自由。-順序性：在設(shè)計(jì)問卷時(shí)，要講究問題的排列順序，使問卷?xiàng)l理清晰、順理成章，以提高回答問題的效果。-簡明性：調(diào)查內(nèi)容要簡明，沒有價(jià)值、無關(guān)緊要的問題不要列入，同時(shí)避免重復(fù)。第四節(jié)控制實(shí)驗(yàn)法

方法簡介控制實(shí)驗(yàn)法又稱實(shí)驗(yàn)法，是一種經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，并在高度控制的條件下，通過操縱某些變量，來研究變量之間因果關(guān)系的方法。

特征-人為設(shè)定實(shí)驗(yàn)研究情境-嚴(yán)格操縱和控制變量-實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)是建立和揭示變量之間的因果關(guān)系研究步驟實(shí)驗(yàn)步驟-確定假設(shè)命題-確定變量-控制與實(shí)驗(yàn)-統(tǒng)計(jì)分析第四節(jié)控制實(shí)驗(yàn)法

研究步驟設(shè)計(jì)步驟-設(shè)計(jì)中的基本符號實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是實(shí)施實(shí)驗(yàn)的證據(jù)，它決定了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的具體內(nèi)容。-設(shè)計(jì)中的基本組合單組前后測設(shè)計(jì)：由實(shí)驗(yàn)組、自變量、因變量構(gòu)成實(shí)驗(yàn)要素，并依據(jù)隨機(jī)指派的原則。雙組前后測設(shè)計(jì)：由實(shí)驗(yàn)組、控制組、前測、后測、自變量（實(shí)驗(yàn)刺激）、因變量構(gòu)成，并實(shí)行隨機(jī)指派。所羅門三組實(shí)驗(yàn)：雙組前后測設(shè)計(jì)可以幫助我們排除包含在實(shí)驗(yàn)組總差分中的前測的影響。所羅門四組實(shí)驗(yàn)：在三組的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在增加一個(gè)控制組，對此控制組既不給予前測，也不給予實(shí)驗(yàn)刺激，只有一個(gè)后測。第四節(jié)控制實(shí)驗(yàn)法

研究步驟研究效度-內(nèi)部效度內(nèi)部效度是指實(shí)驗(yàn)中自變量的有效度能被準(zhǔn)確估計(jì)的程度，或者說自變量和因變量之間因果關(guān)系的明確程度。如果對實(shí)驗(yàn)中的額外變量控制不充分，那么這些額外因素的效應(yīng)可能與自變量發(fā)生混淆，得出因果關(guān)系的結(jié)論不是完全有把握。-外部效度外部效度是指實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)果能被推廣到實(shí)驗(yàn)條件以外類似情境的程度。任何一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究的調(diào)查者都想將其結(jié)果推廣，希望能用自己的調(diào)查研究結(jié)果對同類現(xiàn)象作出解釋、預(yù)測和控制。本章小結(jié)關(guān)鍵詞：抽樣調(diào)查法、內(nèi)容分析法、控制實(shí)驗(yàn)法思考題：1.文化傳播學(xué)研究方法的特征和意義是什么？2.什么是抽樣調(diào)查法？隨機(jī)抽樣技術(shù)包括哪幾種基本形式？3.與抽樣調(diào)查法、內(nèi)容分析法相比，控制實(shí)驗(yàn)法具有什么優(yōu)勢？4.問卷設(shè)計(jì)的基本原則有哪些？選擇一個(gè)你感興趣的文