畢業(yè)論文-計(jì)應(yīng)婚紗攝影宣傳廣告

畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)題目：宣傳廣告設(shè)計(jì)婚紗攝影宣傳廣告畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目:宣傳廣告設(shè)計(jì)《情緣》婚紗攝影工作室宣傳廣告畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）內(nèi)容:本論文主要對(duì)婚紗攝影工作室做出了詳細(xì)的敘述。然后介紹了婚紗的發(fā)展和今年比較流行的婚紗做了介紹，之后宣傳作品的結(jié)構(gòu)以及所產(chǎn)生的效果和影響做一些簡(jiǎn)要的介紹，對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的軟件做了詳細(xì)的闡述，并設(shè)計(jì)了婚紗攝影工作室的標(biāo)志、平面廣告、宣傳畫(huà)冊(cè)、視頻廣告。詳細(xì)地介紹設(shè)計(jì)制作思路和設(shè)計(jì)思路。進(jìn)一步的來(lái)了解設(shè)計(jì)作品中所應(yīng)用和所達(dá)到的效果展示。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）專(zhuān)題部分:我在設(shè)計(jì)婚紗攝影宣傳廣告的制作過(guò)程中，以濃重的色彩配合這青春的朝氣，我的婚紗模板做的比較有韻味，里面沒(méi)有土里土氣的紅色，而是由高貴的紫色擔(dān)任主角，其特點(diǎn)就是張揚(yáng)個(gè)性追求獨(dú)特，針對(duì)各個(gè)消費(fèi)群體的不同需求，從而就形成了各具特色的服務(wù)內(nèi)容，使得服務(wù)更具人性化，更加隨和，來(lái)適應(yīng)客人。而且通過(guò)背景和LOGO的完美組合瞬間變成攝影工作室的宣傳廣告。最后是視頻廣告，爛漫的感情去配合這羅曼蒂克的情節(jié)，還有真情柔和的月亮代表我的心的完美搭配，相信我的工作室一定會(huì)紅紅火火開(kāi)業(yè)。指導(dǎo)教師:簽字年月日教研室主任:簽字年月日系（部）主任:簽字年月日畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)評(píng)語(yǔ)指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ):成績(jī):指導(dǎo)教師:(簽字)年月日評(píng)閱人評(píng)語(yǔ):成績(jī):評(píng)閱教師:(簽字)年月日目錄第一章引言 頁(yè)第一章引言研究的背景最早的婚紗影樓起源于中國(guó)臺(tái)灣，迅速在祖國(guó)大地遍地開(kāi)花！隨著97香港回歸整個(gè)婚紗影樓行業(yè)紅紅火火，現(xiàn)在過(guò)于商業(yè)及流水作業(yè)的影樓經(jīng)營(yíng)理念越來(lái)越不受當(dāng)今年輕人的青睞，人們?cè)絹?lái)越喜歡自然簡(jiǎn)潔的攝影形式，于是充滿(mǎn)個(gè)性思想和更加人性化的攝影工作室如雨后春筍般的迅速成長(zhǎng)起來(lái)！為了張揚(yáng)個(gè)性與追求獨(dú)特，針對(duì)各個(gè)消費(fèi)群體的不同需求，從而就形成了各具特色的服務(wù)內(nèi)容，使得服務(wù)更具人性化，更加隨和，來(lái)適應(yīng)客人。廣告設(shè)計(jì)，是指廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)想、預(yù)制的過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，為廣告制作提供藍(lán)本。因此，設(shè)計(jì)水平的高低，直接影響著廣告的成敗。廣告設(shè)計(jì)所要做的具體工作，就是根據(jù)廣告策劃所確定的策略，對(duì)廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)文、形象、襯托等要素反復(fù)斟酌，巧妙組合?？催^(guò)了最近幾年年的最新婚紗對(duì)于學(xué)計(jì)算機(jī)的我來(lái)說(shuō)，有了很大的動(dòng)力，自己做一套自己的婚紗模板，青春的我幻想這我的婚禮，我的婚禮我做主我要建立自己的婚紗攝影工作室。2.研究的主要內(nèi)容我研究的主要內(nèi)容是婚紗，我對(duì)婚紗有著特別的鐘愛(ài)，可能是年輕女孩的特性吧，喜歡穿上的感覺(jué)，美妙的青春，爛漫的戀愛(ài)，最終還是要在婚姻中結(jié)束，婚姻是單身的結(jié)束，也是新生活的開(kāi)始，在這辭舊迎新的重大日子里，男男女女一定要留住這美好的時(shí)刻，而青春的我也想為這美麗的時(shí)刻做點(diǎn)什么，所以我的工作室的作品，一定要張揚(yáng)自己的個(gè)性。拋棄老土的紅色，出現(xiàn)現(xiàn)代的顏色深色系，給人以另類(lèi)的感受。有人說(shuō)穿婚紗的女人才是最漂亮的，每一個(gè)女人都?jí)粝胫┥匣榧喌臅r(shí)刻，我要為很多愛(ài)美的女士設(shè)計(jì)出適合大家的婚紗模板，讓他們的生活過(guò)的幸福美滿(mǎn)，我喜歡濃烈的色彩，我喜歡露骨的表白，我的作品個(gè)性張揚(yáng)，我要從我的作品中彰顯個(gè)性，讓我的夢(mèng)在其中飛翔。第二章相關(guān)技術(shù)介紹2.1廣告的相關(guān)介紹2.1.1廣告的概念所謂廣告，顧名思義，就是“廣泛的告知”，即通常所說(shuō)的“廣而告之”。對(duì)廣告一詞的理解有廣義和狹義之分。廣義的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，其內(nèi)容和對(duì)象都比較廣泛。商業(yè)廣告是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)利益，屬于營(yíng)利性廣告，包括政治宣傳廣告、社會(huì)道德廣告等。常見(jiàn)的公益廣告就屬于非商業(yè)廣告。狹義的廣告僅指以營(yíng)利為目的的商業(yè)廣告。關(guān)于廣告的定義，國(guó)內(nèi)外廣告界有多種不同的提法。為了便于初學(xué)者理解和掌握，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條的有關(guān)說(shuō)明，對(duì)狹義的廣告作如下界定：廣告是廣告主承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己的商品或者所提供令人討厭的服務(wù)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的信息傳播活動(dòng)。這個(gè)定義揭示了五個(gè)問(wèn)題：1．廣告是一種付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)。2．廣告活動(dòng)的主體是廣告主，活動(dòng)對(duì)象是廣大消費(fèi)者。3．廣告活動(dòng)的內(nèi)容是有關(guān)商品或服務(wù)方面的信息。4．廣告活動(dòng)的手段是借助于媒體，傳播方式有直接和間接之分。5．廣告活動(dòng)的目的是促使消費(fèi)者了解有關(guān)的商品或服務(wù)信息，并采取行動(dòng)，使廣告主從中獲益。2.1.2廣告設(shè)計(jì)的介紹現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。廣告設(shè)計(jì)，是指廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)想、預(yù)制的過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，為廣告制作提供藍(lán)本。因此，設(shè)計(jì)水平的高低，直接影響著廣告的成敗。廣告設(shè)計(jì)所要做的具體工作，就是根據(jù)廣告策劃所確定的策略，對(duì)廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)文、形象、襯托等要素反復(fù)斟酌，巧妙組合。平面設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)傳播信息最直接的方式，是當(dāng)代社會(huì)應(yīng)用范圍最廣的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，空間環(huán)境是受到排斥的一個(gè)概念。然而當(dāng)代的展示設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)逐步承擔(dān)了傳達(dá)信息以外的塑造空間作用。本文從平面設(shè)計(jì)師的視角考察了平面設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出的各個(gè)方面、各種表現(xiàn)設(shè)計(jì)方法，提出信息傳達(dá)不再是平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的全部，它還應(yīng)該包含更換廣闊的空間環(huán)境審美的功能，這也是包豪斯提出的“完全藝術(shù)品”觀念的進(jìn)一步發(fā)展。平面設(shè)計(jì)師也應(yīng)擁有“環(huán)境”的概念，以更加嚴(yán)謹(jǐn)更加科學(xué)的態(tài)度對(duì)待設(shè)計(jì)任務(wù)，并以更為開(kāi)放的心靈對(duì)待平面設(shè)計(jì)學(xué)科面臨的挑戰(zhàn)。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告。可以說(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。2.1.3廣告的基本要素1.主題主題是廣告的靈魂，是廣告通過(guò)其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒(méi)有主題，就會(huì)使人看到或聽(tīng)到之后不知所云，沒(méi)有印象。例如***學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對(duì)話，有時(shí)是陳述。但是不管動(dòng)用的是什么媒體和表現(xiàn)的方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識(shí)：它能為孩子的將為打好基礎(chǔ)。這就是廣告的主題。確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確，意圖清楚，使人一目了然；深刻就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。2.創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性活動(dòng)，是圍繞廣告主題對(duì)廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的藝術(shù)構(gòu)國(guó)，是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造使廣告主題更加有效地得以傳達(dá)。廣告如果只是簡(jiǎn)單地直接地介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，那就無(wú)法引起消費(fèi)者的興趣，甚至令人反感。要使廣告吸引人，打動(dòng)人，必須要有卓載的廣告創(chuàng)意?！叭绻麖V告活動(dòng)不是由仁子偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過(guò)是二流品而已。”大衛(wèi).奧格威的這句名言，深該揭示了廣告創(chuàng)意的重要性。汽車(chē)音響有多大的沖擊力和震撼力，在廣告中無(wú)論是通過(guò)一系列技術(shù)指標(biāo)的介紹，還是繪聲繪色地加以描寫(xiě)，可能都難以給人留下深刻的印象。但是，在停車(chē)場(chǎng)內(nèi)，兩旁的汽車(chē)補(bǔ)掀翻，墻上的玻璃被震碎，粗略一看，以為是遇到暴徒，仔細(xì)看才知道是汽車(chē)音響的“功能”，這樣的廣告就很有創(chuàng)意。再加“菲亞特愛(ài)車(chē)呵護(hù)計(jì)劃”的廣告。汽車(chē)作為一種昂貴的理性消費(fèi)品，其售后保養(yǎng)服務(wù)受買(mǎi)車(chē)人士的重視。能不能提供細(xì)致周到的服務(wù)，成為衡量汽車(chē)品牌優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，設(shè)計(jì)者大膽提出了“你還沒(méi)想到，我們已經(jīng)做到”的廣告主題。小狗在愛(ài)車(chē)旁撒尿誰(shuí)也意想不到，更加間想不到的是，菲亞特的售后服務(wù)人員已經(jīng)為小狗穿上了尿布，使愛(ài)車(chē)免受污染。如此創(chuàng)意的廣告使閱讀者在忍俊不禁之后，更對(duì)菲亞特完善周到的售后服務(wù)印象深刻。3.語(yǔ)文語(yǔ)文是廣告?zhèn)鬟f信息的必要手段，是廣告主題的直接體現(xiàn)。完全沒(méi)有語(yǔ)文的廣告，不管其畫(huà)面如何精彩動(dòng)人，都難以使人明白它在宣傳什么，表達(dá)什么。選用不同的廣告媒體，其語(yǔ)文形式也不同。視覺(jué)媒體借助的是文字，聽(tīng)覺(jué)媒體借助的是聲音，視聽(tīng)兩用媒體則既用文字，也用語(yǔ)言。廣告的語(yǔ)文部分，應(yīng)服從于廣告主題的需要，服務(wù)于廣告策略的要求，還要充分考慮不同廣告媒體的特點(diǎn)。有的廣告完全由語(yǔ)文構(gòu)在，詳盡全面；有的卻寥寥數(shù)語(yǔ)，畫(huà)龍點(diǎn)睛。但無(wú)論文字或長(zhǎng)可短，都力求準(zhǔn)確、鮮明，有沖擊力。同樣是以提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)作為廣告主題，“菲亞特愛(ài)車(chē)呵護(hù)計(jì)劃”廣告的語(yǔ)文只有寥寥43個(gè)字：“您還沒(méi)想到，我們已經(jīng)做到。南京菲亞特愛(ài)車(chē)呵護(hù)計(jì)劃，為您的愛(ài)車(chē)提供完善的全年免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)”。而“克萊斯勒300C免費(fèi)呵護(hù)行動(dòng)”廣告以“頭等禮遇，只為克萊斯勒300C車(chē)主”為題，詳細(xì)介紹了舉辦該活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象以及所提供的具體養(yǎng)護(hù)項(xiàng)目，包括廣告附文在內(nèi)，整個(gè)廣告語(yǔ)文部分近400字。4.形象百聞不如一見(jiàn)，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語(yǔ)言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們的面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場(chǎng)景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺(jué)效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。有的廣告甚至將形象作為信息傳遞的重點(diǎn)，如手機(jī)廣告有的突出其精巧的造型，有的突出其華麗的色彩，有的突出其優(yōu)美的線條，而賓館、酒店的廣告，一般是反映高大建筑、寬敝的前廳舒適的客房和豪華的餐廳等。波導(dǎo)女人星F1作為女性使用的手機(jī)，重點(diǎn)表現(xiàn)的是其艷麗的色彩和優(yōu)美的線條；而聯(lián)想商尊ET980作為商用電腦手機(jī)，重點(diǎn)展示的是其厚得沉穩(wěn)的質(zhì)感和方便多種功能使用的寬大屏幕。在展示廣告形象方面，視聽(tīng)兩用媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以取得最佳的視聽(tīng)效果。純聽(tīng)覺(jué)媒體則有一定的難度，這就需要盡量運(yùn)用形象化的語(yǔ)言和音響進(jìn)行描繪，如倒水聲，咳嗽聲，汽車(chē)發(fā)動(dòng)聲等，盡可能使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，啟發(fā)人們聯(lián)想，增強(qiáng)廣告的印象。5.襯托襯托是提高廣告主題表現(xiàn)有效性的一種方法。以背景突出主體形象，以整體形象表現(xiàn)廣告主題，可以強(qiáng)化廣告的感染力，提高廣告的注意度、理解度、記憶度。很多廣告，特別是化妝品、保健品、服飾等類(lèi)別的廣告，總會(huì)請(qǐng)一些女明星擔(dān)任形象代言，這一方面是為了擴(kuò)大影響力，的另一方面也是通過(guò)明星來(lái)襯托產(chǎn)品本身。如戴夢(mèng)得結(jié)婚鉆戒廣告，一對(duì)深情凝視、幸福相擁的男女占據(jù)了畫(huà)面的絕大部分，但他們并不是廣告的主體形象，他們“兩心相系，一生一世”真摯愛(ài)情，映襯了戴夢(mèng)得結(jié)婚鉆戒的經(jīng)典和珍貴，表現(xiàn)了“一分美鉆，一分真愛(ài)”的廣告主題。不僅畫(huà)面可以作為襯托，在電視、廣播等媒體的廣告中，音樂(lè)，聲響也是有效的襯托手段。值得提出的是，廣告的襯托要恰如其分，切不可喧賓奪主，轉(zhuǎn)換視聽(tīng)。襯托要服從于廣告主題的需要，既不能遮蓋主題，也不能脫離主題。有的廣告濫用美女，就是襯托不當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。上述廣告設(shè)計(jì)五要素中，主題、創(chuàng)意、語(yǔ)文是基本要素，缺一不可；形象、襯托是輔助要素，可根據(jù)需要，靈活安排。主題是廣告的靈魂和統(tǒng)帥；創(chuàng)意是為表現(xiàn)主題而進(jìn)行的藝術(shù)構(gòu)思；語(yǔ)文、形象和襯托則是創(chuàng)意的視覺(jué)化，是對(duì)主題的直接表現(xiàn)。2.1.4廣告的基本原則1.思想情原則廣告設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持思想性原則。廣告活動(dòng)既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又是一種意識(shí)形態(tài)。我們的廣告是為發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)商品生產(chǎn)和流通、滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要服務(wù)的。廣告功能不僅僅局限于傳遞經(jīng)濟(jì)信息，還應(yīng)該在弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義精神，強(qiáng)化政治思想教育和社會(huì)道德教育，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面發(fā)揮其應(yīng)有的作用。2.真實(shí)性原則廣告設(shè)計(jì)要遵循真實(shí)性原則，這是廣告設(shè)計(jì)的生命。一種商品，一種服務(wù)，要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，依靠的只能是質(zhì)量、信譽(yù)。任何形式的虛假宣傳，任何欺騙消費(fèi)者的行為，都不可能獲得長(zhǎng)期的廣告效果，并終將被公眾所唾棄。廣告只有按真實(shí)性原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能給廣告客戶(hù)帶來(lái)真正的長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，才能不損害消費(fèi)者的切身利益。也只有這樣做，才不違背廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德和國(guó)家的法律法規(guī)。3.科學(xué)性原則廣告設(shè)計(jì)在受市場(chǎng)和消費(fèi)者心理支配的同時(shí)，也受到現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響。因此，廣告總是沿著藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的道路發(fā)展的。廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性主要體現(xiàn)兩方面：一是設(shè)計(jì)程序的規(guī)范化。廣告設(shè)計(jì)是在廣告決策、廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行的，不同于隨意表達(dá)個(gè)人情感的其他藝術(shù)作形式。一個(gè)成功的廣告，是運(yùn)用一系列調(diào)查、分析、決策的科學(xué)方法，在研究所制定廣告策略的基礎(chǔ)上完成的。二是表現(xiàn)手段的科技化。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的過(guò)步，越來(lái)越多的新型媒體被用于廣告信息傳播，也使廣告設(shè)計(jì)手段逐漸由手工描繪為主轉(zhuǎn)向采用新工藝、新技術(shù)、新形式。這不僅提高了廣告設(shè)計(jì)、制作效率，也帶來(lái)日臻完美的視聽(tīng)效果。照相機(jī)、攝像機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、微電腦等各種高科技產(chǎn)品及手段的運(yùn)用，為廣告設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了廣闊的前景。4.藝術(shù)性原則廣告設(shè)計(jì)必須運(yùn)用藝術(shù)化的表現(xiàn)手段，廣告在傳播產(chǎn)品和服務(wù)信息的同時(shí)，還要滿(mǎn)足人們的審美要求，用富有藝術(shù)美的廣告語(yǔ)言和形象吸引、打動(dòng)消費(fèi)者。因此，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該在美學(xué)理論指導(dǎo)下進(jìn)行。廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，還要求廣告的視構(gòu)成要合乎美原理，要給人以美感，它要求做到布局合理統(tǒng)一色彩明朗協(xié)調(diào)，形象鮮明生動(dòng)、富有魅力；文字的字體、編排要巧妙，富于變化?？傊?，要使廣告畫(huà)面具有吸引力、感染力和沖擊力。要能在讀者、觀眾心中留下難忘的印象。2.1.5廣告設(shè)計(jì)的基本要求設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶(hù)表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿(mǎn)時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。1.創(chuàng)造“需要”需要，是人們?cè)谝欢l件下，對(duì)客觀事物的要求，是人們多種活動(dòng)的基本動(dòng)力。人們的購(gòu)買(mǎi)行為多受購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的支配，而購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)又產(chǎn)生于消費(fèi)需要。因此，消費(fèi)需要是購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在廣告設(shè)計(jì)呂，研究人的消費(fèi)需要，把握人的心理需求，可以使廣告引導(dǎo)和激發(fā)人們的需要，達(dá)到有效促銷(xiāo)的目的。2.創(chuàng)造“形象”產(chǎn)品形象是品牌以外的心理價(jià)值，是人們對(duì)商品品質(zhì)及個(gè)人感情的反映和聯(lián)想。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)尤其要重視商品和企業(yè)的形象創(chuàng)造。因?yàn)樵谏唐方?jīng)濟(jì)高度以達(dá)的今天，同類(lèi)商品的品質(zhì)大同小異，商品、企業(yè)的整體形象，便成為消費(fèi)者選擇商品時(shí)主要考慮的一個(gè)因素。3.創(chuàng)造個(gè)性個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌形象，才能使消費(fèi)者易于識(shí)別、比較和接受。例如，同樣是酒，伊犁曲的廣告強(qiáng)調(diào)的是粗獷、豪放的“英雄本色”；孔府宴酒廣告強(qiáng)調(diào)的是“做天下文章”的豪邁、恢弘。這樣的廣告設(shè)計(jì)，就為產(chǎn)品賦予了鮮明的個(gè)性。4.創(chuàng)造“感情”感情是人們受到外界的刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)。人們的購(gòu)買(mǎi)行為受感情因素的影響很大。一幅充滿(mǎn)感情、形象動(dòng)人的廣告，能以其非同一般的美感力量，增強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)消費(fèi)者的感情共鳴，使其沉醉于商品形象所創(chuàng)造的氛圍之中，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。例如“娃哈哈果奶”的廣告，通過(guò)一群天真活潑的孩子創(chuàng)造了一種歡快幸福氣氛，這很容易引起兒童消費(fèi)者的感情共鳴。再如“美加凈護(hù)手霜”通過(guò)母親為上學(xué)的孩子整理圍巾表現(xiàn)母親的愛(ài)心；“草珊瑚含片”通過(guò)孩子為咽喉發(fā)炎的媽媽找藥，表現(xiàn)孩子的孝心。兩則廣告都以母女之間的，同時(shí)也是人間共求的融融溫情來(lái)增強(qiáng)廣告的感染力。2.2色彩的相關(guān)介紹2.2.1不同國(guó)家的色彩含義及包裝適用色彩顏色國(guó)家灰藍(lán)綠紅中國(guó)廉價(jià)高品質(zhì)純潔、可信賴(lài)、可依靠、真誠(chéng)快樂(lè)、愛(ài)、冒險(xiǎn)韓國(guó)廉價(jià)真誠(chéng)、可信、高品質(zhì)、可依靠純潔、高品味、真誠(chéng)、可信愛(ài)、高品味、冒險(xiǎn)日本廉價(jià)真誠(chéng)、可信、高品質(zhì)、可依靠純潔、高品味、冒險(xiǎn)愛(ài)、高品味、快樂(lè)、冒險(xiǎn)美國(guó)昂貴、高品質(zhì)、可依靠真誠(chéng)、可信、高品質(zhì)、可依靠高品味、冒險(xiǎn)愛(ài)、冒險(xiǎn)、快樂(lè)、高品味、廉價(jià)顏色國(guó)家黃紫棕黑中國(guó)幸福、純潔、進(jìn)取昂貴、愛(ài)、高品味高品味有力、昂貴、可信、高品質(zhì)、可依靠韓國(guó)幸福、純潔、可依靠、高品味昂貴、愛(ài)、可依靠廉價(jià)有力、昂貴日本幸福、純潔昂貴廉價(jià)有力、昂貴美國(guó)幸福、純潔、高品味進(jìn)取、廉價(jià)、愛(ài)廉價(jià)有力、昂貴紅色：樂(lè)觀,動(dòng)力,活躍，興奮,性感,熱情,刺激,激進(jìn),強(qiáng)大,積極,危險(xiǎn)世界各地象征：中國(guó)=好運(yùn);印度=純潔;東方文化=與白色在一起時(shí)象征喜悅淺粉色：愛(ài)情,浪漫,溫柔,微妙,甜蜜,友好,柔和,忠誠(chéng),憐憫紫色：靈性,王權(quán),神秘,智慧,改革,獨(dú)立,啟迪,尊重,財(cái)富褐色：有益健康,現(xiàn)實(shí),國(guó)家,歡迎,溫暖,穩(wěn)定,秋天,豐收深紅色：活力,優(yōu)雅,富饒,文雅,領(lǐng)導(dǎo)力,成熟,奢侈金黃色：歡慶,高興,活力,樂(lè)觀,幸福,理想主義,夏天,希望,想象力,陽(yáng)光,豁達(dá),青春世界各地象征：亞洲=莊嚴(yán),皇權(quán)深灰藍(lán)：尊嚴(yán),信賴(lài),力量,權(quán)威,保守,可信,傳統(tǒng),從容,自信,平靜淡紫色：魅力,懷舊,微妙,花,甜蜜,時(shí)尚藍(lán)色：真實(shí),康復(fù),寧?kù)o,穩(wěn)定,和平,協(xié)調(diào),智慧,信任,平靜,信心,保護(hù),安全,忠誠(chéng)世界各地象征：</B>中國(guó)=不朽;印度教=牧牛神之色（象征豐收和幸福）紫紅色：火熱,世俗,激動(dòng),輝煌,有趣,積極,女性的淺褐色（米色）：樸實(shí),經(jīng)典,中立,溫暖,柔軟,溫和,憂(yōu)郁青色：情緒恢復(fù),愉快,富有,保護(hù),獨(dú)特,奢侈綠色：天然,羨慕,康復(fù),肥沃,好運(yùn),希望,穩(wěn)定,成功,慷慨世界各地象征：中國(guó)和法國(guó)=不好的零售貨品;南亞各國(guó)=伊斯蘭教的顏色;某些熱帶國(guó)家=危險(xiǎn)橙色：野心,娛樂(lè),快樂(lè),積極,平衡,華麗,熱情,狂熱,慷慨,振奮,豪爽,有機(jī)的世界各地象征：愛(ài)爾蘭=虔誠(chéng)（新教徒）黃綠色：刻薄,水果味,有些酸,嫉妒橄欖綠：傳統(tǒng)的和平色,偽裝,經(jīng)典,冒險(xiǎn)世界各地象征：軍用棕色：穩(wěn)定,雄性,可靠,舒適,持久,簡(jiǎn)樸,友好世界各地象征：哥倫比亞=阻礙銷(xiāo)售;印度=用于喪葬淺藍(lán)色：和平,寧?kù)o,平靜,涼爽,潔凈,柔軟,純潔,理解酸橙色：刻薄,水果味,有些酸,清爽,活潑,新生中性灰：中性,團(tuán)體,經(jīng)典,經(jīng)驗(yàn)豐富的,酷,永恒,安寧,品質(zhì)2.2.2色彩的對(duì)比不同色彩之間的對(duì)比會(huì)有不同的效果。當(dāng)兩種顏色同時(shí)在一起時(shí)，這兩種顏色各自走向自己的極端。例如：紅色與綠色對(duì)比，紅的更紅，綠的更綠；黑色與白色對(duì)比，黑的更黑，白的更白。由于人的視覺(jué)不同，對(duì)比的效果通常也會(huì)有不同。當(dāng)大家長(zhǎng)時(shí)間看一種純色，例如紅色，然后再看看周?chē)娜耍銜?huì)發(fā)現(xiàn)周?chē)娜四樕珪?huì)成綠色，正是因?yàn)榧t色與周?chē)伾膶?duì)比，形成了對(duì)我們視覺(jué)的刺激。色彩的對(duì)比會(huì)受很多因素影響，例如色彩的面積、時(shí)間、亮度等等。色彩的對(duì)比有很多方面，色相的對(duì)比就是其中的一種。當(dāng)我們用湖藍(lán)與深藍(lán)對(duì)比時(shí)，你會(huì)發(fā)覺(jué)深藍(lán)帶點(diǎn)紫味，而湖藍(lán)則有點(diǎn)綠味。各種純色的對(duì)比會(huì)產(chǎn)生鮮明的色彩效果，很容易給人帶來(lái)視覺(jué)與心理的滿(mǎn)足。紅色與黃色對(duì)比：紅色會(huì)使人想起玫瑰的味道，而黃色則會(huì)使人想起檸檬的味道。綠色與紫色對(duì)比：很有鮮明特色,令人感覺(jué)到活潑，自然。而紅、黃、藍(lán)三種顏色是最極端的色彩，它們之間對(duì)比,哪一種顏色也無(wú)法影響對(duì)方。色彩間的對(duì)比也有純度對(duì)比，舉個(gè)例子，黃色是奪目的色，但是加入灰色會(huì)失去其奪目的光彩,通?？梢杂没烊牒?、白、灰色來(lái)對(duì)比純色,這樣可以減低其純度。純度的對(duì)比會(huì)使色彩的效果更明確肯定。色彩的大小和形狀，有很多因素可以影響色彩的對(duì)比效果，色彩的大小就是其中最重要的一項(xiàng)，如果兩種色彩同樣大小，那么這兩種顏色之間的對(duì)比十分強(qiáng)烈,但是當(dāng)其中的一種大小變得不一樣時(shí)，小的一種色就會(huì)成為大的色的補(bǔ)充。色彩的大小會(huì)令色彩的對(duì)比有一種生動(dòng)效果，嘗試在一大片綠色中加入一小點(diǎn)紅色，你會(huì)注意到紅色在綠色的襯托底下很搶眼,這就是色彩的大小對(duì)對(duì)比效果的影響,在大面積的色彩陪襯下，小面積的純色會(huì)突出特別的效果，但是如果用較淡的色彩,則會(huì)讓你感覺(jué)不到這種色彩的存在。譬如在黃色中加入淡灰色，你根本就不會(huì)注意到淡灰色。不知你是否留意到，在不同的形狀上面，同一種色彩也會(huì)有不同的效果，試試在一個(gè)正方形和一條線上用紅色，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，正方形更能表現(xiàn)紅色穩(wěn)重、喜慶的感覺(jué)。不同的形狀會(huì)使同一種色彩產(chǎn)生不同的效果，個(gè)人認(rèn)為，圓形最好用藍(lán)色，這樣給人遼闊博大的感覺(jué)。三角形用黃色，三角形的尖銳感與黃色的刺目感配合起來(lái)。梭形建議用鮮藍(lán)色，平行四邊形用綠色。2.2.3色彩的位置色彩所處的位置不同也會(huì)造成色彩對(duì)比的不同。試把兩個(gè)同樣大小的色彩放在不同的位置，譬如前后，則你會(huì)覺(jué)得后面的顏色要比前面的顏色暗些。正是由于所處的位置的不同，導(dǎo)致眼睛的視覺(jué)的不同。我喜歡在畫(huà)圖中使用漸層工具，無(wú)它，則會(huì)覺(jué)得多種色彩在一起會(huì)有一種不同的效果，有如音樂(lè)中的1、2、3、4、5、6、7變化，同樣的色相但純度不同的色彩組合在一起會(huì)有令人吃驚的效果，不要以為漸層很簡(jiǎn)單，它內(nèi)含著色彩運(yùn)用的一項(xiàng)重要的運(yùn)用。色彩的漸層變化里也有一種調(diào)子，如同歌曲里的譜一樣，暗色中含高亮度的對(duì)比，會(huì)給人清晰、激烈的感覺(jué)。很強(qiáng)烈的刺激如深黃到鮮黃色，暗色中間含高亮度的對(duì)比，會(huì)給人沉著、穩(wěn)重深沉的感覺(jué)。如深紅中間是鮮紅。中性色與低高度的對(duì)比，給人模糊、朦朧、深?yuàn)W的感覺(jué)，如草綠中間是淺灰。純色與高亮度的對(duì)比，給人跳躍舞動(dòng)的感覺(jué)，如黃色與白色的對(duì)比。純色與低亮度的對(duì)比，給人輕柔、歡快的感覺(jué)，如淺藍(lán)色與白色。純色與暗色的對(duì)比，給人強(qiáng)硬、不可改變的感覺(jué)。2.3LOGO的相關(guān)介紹2.3.1LOGO的含義LOGO、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絃OGO標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo設(shè)計(jì))與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"，可想而知，標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設(shè)計(jì)同時(shí)了解LOGO的作用，在企業(yè)建立初期，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶(hù)外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。2.3.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程1．調(diào)研分析標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶(hù)填寫(xiě)一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。2．要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。3．設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4．標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。2.3.3標(biāo)志的特點(diǎn)1.功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。具有不可替代的獨(dú)特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。2.識(shí)別性標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。3.顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。4.多樣性標(biāo)志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5.藝術(shù)性經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。6.準(zhǔn)確性標(biāo)志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。7.持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。2.3.4標(biāo)志的原則與步驟創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡(jiǎn)練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是我設(shè)計(jì)標(biāo)志追求的。實(shí)際，標(biāo)志就是凝練出來(lái)的單純易記符號(hào)。1．首先了解對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。2．符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。不同國(guó)家、地區(qū)、民族各不相同。3．構(gòu)思要具體問(wèn)題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。4．構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要說(shuō)明問(wèn)題。5．色彩運(yùn)用要簡(jiǎn)單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺(jué)的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖。總之，或強(qiáng)烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以?xún)?nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多，各種顏色都有各自的特點(diǎn)，這里就不占過(guò)多篇幅了，可以私下來(lái)信交流。2.3.5標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法1．秩序化手法：均衡、均齊、對(duì)稱(chēng)、放射、手大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。2．對(duì)比手法：色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。3．點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。4．矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。5．共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個(gè)完整的圖形，如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用等。國(guó)際化的標(biāo)志大多以以英文為主，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)以成為公認(rèn)的“世界語(yǔ)”。其次就是以各種變化圖形為主的標(biāo)志。以前我設(shè)計(jì)過(guò)大量以拉丁文、圖形為的作品，這類(lèi)作品也到處可以看到。今介紹兩種，我以國(guó)內(nèi)本土文字為主設(shè)計(jì)的標(biāo)志。也希望我們本土的文字標(biāo)志，在世界各地到處都可以看到，這就需要我們國(guó)人、設(shè)計(jì)師共同努力了！2.4形式美法則的相關(guān)介紹1.和諧宇宙萬(wàn)物，盡管形態(tài)千變?nèi)f化，但它們都各按照一定的規(guī)律而存在，大到日月運(yùn)行、星球活動(dòng)，小到原子結(jié)構(gòu)的組成和運(yùn)動(dòng)，都有各自的規(guī)律。愛(ài)因斯坦指出：宇宙本身就是和諧的。和諧的廣義解釋是：判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分所給我們的感受和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。和諧的狹義解釋是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章。單獨(dú)的一種顏色、單獨(dú)的一根線條無(wú)所謂和諧，幾種要素具有基本的共通性和溶合性才稱(chēng)為和諧。比如一組協(xié)調(diào)的色塊，一些排列有序的近似圖形等。和諧的組合也保持部分的差異性，但當(dāng)差異性表現(xiàn)為強(qiáng)烈和顯著時(shí)，和諧的格局就向?qū)Ρ鹊母窬洲D(zhuǎn)化。2.對(duì)比與統(tǒng)一對(duì)比又稱(chēng)對(duì)照，把反差很大的兩個(gè)視覺(jué)要素成功地配列于一起，雖然使人感受到鮮明強(qiáng)烈的感觸而仍具有統(tǒng)一感的現(xiàn)象稱(chēng)為對(duì)比，它能使主題更加鮮明，視覺(jué)效果更加活躍。對(duì)比關(guān)系主要通過(guò)視覺(jué)形象色調(diào)的明暗、冷暖，色彩的飽和與不飽和，色相的迥異，形狀的大小、粗細(xì)、長(zhǎng)短、曲直、高矮、凹凸、寬窄、厚薄，方向的垂直、水平、傾斜，數(shù)量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、遠(yuǎn)近，形態(tài)的虛實(shí)、黑白、輕重、動(dòng)靜、隱現(xiàn)、軟硬、干濕等多方面的對(duì)立因素來(lái)達(dá)到的。它體現(xiàn)了哲學(xué)上矛盾統(tǒng)一的世界觀。對(duì)比法則廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中，具有很大的實(shí)用效果。3.對(duì)稱(chēng)自然界中到處可見(jiàn)對(duì)稱(chēng)的形式，如鳥(niǎo)類(lèi)的羽翼、花木的葉子等。所以，對(duì)稱(chēng)的形態(tài)在視覺(jué)上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。平面構(gòu)圖中的對(duì)稱(chēng)可分為點(diǎn)對(duì)稱(chēng)和軸對(duì)稱(chēng)。假定在某一圖形的中央設(shè)一條直線，將圖形劃分為相等的兩部分，如果兩部分的形狀完全相等，這個(gè)圖形就是軸對(duì)稱(chēng)的圖形，這條直線稱(chēng)為對(duì)稱(chēng)軸。假定針對(duì)某一圖形，存在一個(gè)中心點(diǎn)，以此點(diǎn)為中心通過(guò)旋轉(zhuǎn)得到相同的圖形，即稱(chēng)為點(diǎn)對(duì)稱(chēng)。點(diǎn)對(duì)稱(chēng)又有向心的“求心對(duì)稱(chēng)”，離心的“發(fā)射對(duì)稱(chēng)”，旋轉(zhuǎn)式的“旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)”，逆向組合的“逆對(duì)稱(chēng)”，以及自圓心逐層擴(kuò)大的“同心圓對(duì)稱(chēng)”等等。在平面構(gòu)圖中運(yùn)用對(duì)稱(chēng)法則要避免由于過(guò)分的絕對(duì)對(duì)稱(chēng)而產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺(jué)，有的時(shí)候，在整體對(duì)稱(chēng)的格局中加入一些不對(duì)稱(chēng)的因素，反而能增加構(gòu)圖版面的生動(dòng)性和美感，避免了單調(diào)和呆板。4.衡器在衡器上兩端承受的重量由一個(gè)支點(diǎn)支持，當(dāng)雙方獲得力學(xué)上的平衡狀態(tài)時(shí)，稱(chēng)為平衡。在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)上的平衡并非實(shí)際重量×力矩的均等關(guān)系，而是根據(jù)形象的大小、輕重、色彩及其他視覺(jué)要素的分布作用于視覺(jué)判斷的平衡。平面構(gòu)圖上通常以視覺(jué)中心（視覺(jué)沖擊最強(qiáng)的地方的中點(diǎn)）為支點(diǎn)，各構(gòu)成要素以此支點(diǎn)保持視覺(jué)意義上的力度平衡(如圖。在實(shí)際生活中，平衡是動(dòng)態(tài)的特征，如人體運(yùn)動(dòng)、鳥(niǎo)的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動(dòng)、流水激浪等都是平衡的形式，因而平衡的構(gòu)成具有動(dòng)態(tài)。5.比例比例是部分與部分或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。它是精確詳密的比率概念。人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐和生活活動(dòng)中一直運(yùn)用著比例關(guān)系，并以人體自身的尺度為中心，根據(jù)自身活動(dòng)的方便總結(jié)出各種尺度標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)于衣食住行的器用和工具的制造中。比如早在古希臘就已被發(fā)現(xiàn)的至今為止全世界公認(rèn)的黃金分割比1：1．618正是人眼的高寬視域之比。恰當(dāng)?shù)谋壤齽t有一種諧調(diào)的美感，成為形式美法則的重要內(nèi)容。美的比例是平面構(gòu)圖中一切視覺(jué)單位的大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6.重心重心在物理學(xué)上是指物體內(nèi)部各部分所受重力的合力的作用點(diǎn)，對(duì)一般物體求重心的常用方法是：用線懸掛物體，平衡時(shí)，重心一定在懸掛線或懸掛線的延長(zhǎng)線上；然后握懸掛線的另一點(diǎn)，平衡后，重心也必定在新懸掛線或新懸掛線的延長(zhǎng)線上，前后兩線的交點(diǎn)即物體的重心位置。在平面構(gòu)圖中，任何形體的重心位置都和視覺(jué)的安定有緊密的關(guān)系。人的視覺(jué)安定與造形的形式美的關(guān)系比較復(fù)雜，人的視線接觸畫(huà)面，視線常常迅速由左上角到左下角，再通過(guò)中心部分至右上角經(jīng)右下角，然后回到以畫(huà)面最吸引視線的中心視圈停留下來(lái)，這個(gè)中心點(diǎn)就是視覺(jué)的重心。但畫(huà)面輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布等都可對(duì)視覺(jué)重心產(chǎn)生影響。因此，畫(huà)面重心的處理是平面構(gòu)圖探討的一個(gè)重要的方面。在平面廣告設(shè)計(jì)中，一幅廣告所要表達(dá)的主題或重要的內(nèi)容信息往往不應(yīng)偏離視覺(jué)重心太遠(yuǎn)。7.節(jié)奏與韻律節(jié)奏本是指音樂(lè)中音響節(jié)拍輕重緩急的變化和重復(fù)。節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用語(yǔ)在構(gòu)成設(shè)計(jì)上是指以同一視覺(jué)要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。韻律原指音樂(lè)（詩(shī)歌）的聲韻和節(jié)奏。詩(shī)歌中音的高低、輕重、長(zhǎng)短的組合，勻稱(chēng)的間歇或停頓，一定地位上相同音色的反復(fù)及句末、行末利用同韻同調(diào)的音相加以加強(qiáng)詩(shī)歌的音樂(lè)性和節(jié)奏感，就是韻律的運(yùn)用。平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)則變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)、詩(shī)歌的旋律感，稱(chēng)為韻律。有韻律的構(gòu)成具有積極的生氣，有加強(qiáng)魅力的能量穿針引線8.聯(lián)想與意境平面構(gòu)圖的畫(huà)面通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到某種意境。聯(lián)想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。例如圖形的色彩：紅色使人感到溫暖、熱情、喜慶等；綠色則使人聯(lián)想到大自然、生命、春天，從而使人產(chǎn)生平靜感、生機(jī)感、春意等等。各種視覺(jué)形象及其要素都會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想與意境，由此而產(chǎn)生的圖形的象征意義作為一種視覺(jué)語(yǔ)義的表達(dá)方法被廣泛地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖中。隨著科技文化的發(fā)展，對(duì)美的形式法則的認(rèn)識(shí)將不斷深化。形式美法則不是僵死的教條，要靈活體會(huì)，靈活運(yùn)用。形式美的構(gòu)成因素一般劃分為兩大部分：一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料，一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料之間的組合規(guī)律，或稱(chēng)構(gòu)成規(guī)律、形式美法則。構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料主要是色彩、形狀、線條、聲音等。色彩的物理本質(zhì)是波長(zhǎng)不同的光，人的視覺(jué)器官可感知的光是波長(zhǎng)在390—770毫微米之間的電磁波。各種物體因吸收和反射光的電磁波程度不同，而呈現(xiàn)出赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等十分復(fù)雜的色彩現(xiàn)象。色彩既有色相、明度、純度屬性，又有色性差異。色彩對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生特定的刺激信息，具有情感屬性，形成色彩美。如紅色通常顯得熱烈奔放，活潑熱情，興奮振作；藍(lán)色顯得寧謐、沉重、悒郁、悲哀；綠色顯得冷靜、平穩(wěn)、清爽；白色顯得純凈、潔白、素雅、哀怨；黃色顯得明亮、歡樂(lè)等。形狀和線條作為構(gòu)成事物空間形象的基本要素，也都具有極富特色的情感表現(xiàn)性。如直線具有力量、穩(wěn)定、生氣、堅(jiān)硬的意味；曲線具有柔和、流暢、輕婉、優(yōu)美的意味；折線具有柔和、突然、轉(zhuǎn)折的意味；正方形具有公正、大方、固執(zhí)、剛勁等意味；三角形具有安定、平穩(wěn)等意味；倒三角具有傾危、動(dòng)蕩、不安等意味；圓形具有柔和、完滿(mǎn)、封閉等意味。聲音本是物體運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的音響，其物理屬性是振動(dòng)。它的高低、強(qiáng)弱、快慢等有規(guī)律的變化，也可以顯示某種意味。如高音激昂高亢，低音凝重深沉，強(qiáng)音振奮進(jìn)取，輕音柔和親切等。把色彩、線條、形體、聲音按照一定的構(gòu)成規(guī)律組合起來(lái)，就形成色彩美、線條美、形體美、聲音美等形式美。構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料組合規(guī)律，也即形式美的法則主要有齊一與參差、對(duì)稱(chēng)與平衡、比例與尺度、黃金分割律、主從與重點(diǎn)、過(guò)渡與照應(yīng)、穩(wěn)定與輕巧、節(jié)奏與韻律、滲透與層次、質(zhì)感與肌理、調(diào)和與對(duì)比、多樣與統(tǒng)一等。這些規(guī)律是人類(lèi)在創(chuàng)造美的活動(dòng)中不斷地熟悉和掌握各種感性質(zhì)料因素的特性，并對(duì)形式因素之間的聯(lián)系進(jìn)行抽象、概括而總結(jié)出來(lái)的。2.5平面廣告的相關(guān)介紹2.5.1平面廣告的定義平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活?，F(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告，如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門(mén)課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來(lái)似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類(lèi)別，如文化類(lèi)別、商品類(lèi)別等。其實(shí)，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的，因此，沒(méi)有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說(shuō)它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說(shuō)，平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的，但在創(chuàng)造過(guò)程中又是統(tǒng)一的。道理很簡(jiǎn)單，只有一個(gè)想法，沒(méi)有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來(lái)。從另一個(gè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)造力和審美意識(shí)，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱(chēng)其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。2.5.2平面廣告的要求設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶(hù)表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶(hù)外、戶(hù)內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿(mǎn)時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺(jué)化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷(xiāo)售的品牌形象與企業(yè)形象。第三章開(kāi)發(fā)環(huán)境和開(kāi)發(fā)工具3.1開(kāi)發(fā)環(huán)境隨著眾多軟件的推廣和應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)所需要的大多數(shù)軟件已經(jīng)是很重要了，然而現(xiàn)階段大多數(shù)設(shè)計(jì)所用的軟件基本上是一樣的，因此我們還是必須在通用性的基礎(chǔ)上考慮到大多數(shù)設(shè)計(jì)的具體項(xiàng)目。首先，是選定設(shè)計(jì)宣傳圖片的軟件。宣傳圖片是此次設(shè)計(jì)重點(diǎn)，是設(shè)計(jì)的靈魂所在，因此必須先要決定主要設(shè)計(jì)的軟件。類(lèi)似的軟件種類(lèi)繁多，如微軟公司的photoshop,coreldraw,根據(jù)應(yīng)用的廣泛性、普遍性和實(shí)用性，系統(tǒng)決定選用Photoshopcs2(中文版)軟件作為主要工具。我還選用了coreldraw軟件作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)志和宣傳畫(huà)冊(cè).最后,就是選定視頻廣告要用的軟件了。選用的軟件可用性直接影響著一個(gè)軟件的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，制作視頻廣告的軟件也是多如牛毛，如VirtualDub、ProCoder、Premiere、Imaginate等等。AdobePremierePro7.0操作簡(jiǎn)單、功能強(qiáng)大、應(yīng)用廣泛，更適用于小型的設(shè)計(jì)，因此我選擇AdobePremierePro7.0。來(lái)制作我的動(dòng)態(tài)廣告。1.軟件的選擇平面設(shè)計(jì)使用最廣的是：AdobePhotoshop、（主要用于處理位圖，現(xiàn)版本最高為12也就是CS5用的最多最廣的應(yīng)該是CS3和CS4），CorelDRAW(主要用于矢量圖、版式、文字的編輯，現(xiàn)最高版本為X4，用的最多的應(yīng)該是13.0版本，此軟件低版本的打不開(kāi)高版本編輯的文件。)；PremierePro(主要用于非線性的編輯軟件，是數(shù)碼視頻編輯的強(qiáng)大工具，它作為功能強(qiáng)大的多媒體視頻、音頻編輯軟件，提供了前所未有的生產(chǎn)能力、控制能力和靈活性。)硬件的選擇從原理上講，電腦硬件的配置越高越好，但硬件的需求必須考慮資金的成本，用最成本買(mǎi)到最合用的設(shè)備，相信是每個(gè)人的目標(biāo)。但在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中往往是花錢(qián)越少配置越低，不可能用最少的資金買(mǎi)到最高級(jí)的設(shè)備，可以先用適當(dāng)資金，買(mǎi)些適合工作的設(shè)備，然后再利用回收的資金，逐步擴(kuò)充設(shè)備容量或更換高質(zhì)量的電腦設(shè)備。3.2開(kāi)發(fā)背景3.2.1photoshop的介紹AdobePhotoshop是一款專(zhuān)業(yè)圖像處理與平面設(shè)計(jì)軟件，在同類(lèi)平面圖像處理的軟件中，它可以強(qiáng)大的功能、非凡的圖像修飾及出色的效果深受廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。它在照片處理、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、宣傳畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及多媒體制作等多個(gè)領(lǐng)域中得到了非常廣泛的應(yīng)用。PHOTOSHOP設(shè)計(jì)領(lǐng)域如下：1、平面設(shè)計(jì)2、修復(fù)照片3、廣告攝影4、影像創(chuàng)意5、藝術(shù)文字6、網(wǎng)頁(yè)制作7、建筑效果圖后期修飾8、繪畫(huà)9、繪制或處理三維帖圖10、婚紗照片設(shè)計(jì)11、視覺(jué)創(chuàng)意12、圖標(biāo)制作13、界面設(shè)計(jì)上述列出了PHOTOSHOP應(yīng)用的13大領(lǐng)域，但實(shí)際上其應(yīng)用不止上述這些。例如，目前的影視后期制作及二維動(dòng)畫(huà)制作，PHOTOSHOP也有所應(yīng)用的。從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。PhotoshopCS與Photoshop7.0相比在功能上有了重大的改進(jìn)。它新增了許多強(qiáng)有力的功能，突破了以往Photoshop系列產(chǎn)品更注重平面設(shè)計(jì)的局限性，對(duì)數(shù)碼暗房的支持功能有了極大的加強(qiáng)和突破。使用戶(hù)更快地進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高圖像質(zhì)量，高效率地管理文件。圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)，去除人像上不滿(mǎn)意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿(mǎn)意的效果。圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。photoshop提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無(wú)縫。校色調(diào)色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿(mǎn)足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫(huà)、浮雕、石膏畫(huà)、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于photoshopcs的研究的原因。用戶(hù)在使用Phtotoshop的顏色功能時(shí)，將會(huì)遇到幾個(gè)不同的顏色模式：RGB，CMYK，HSB和Lab。RGB和CMYK顏色模式會(huì)讓用戶(hù)永遠(yuǎn)記得自然的顏色，用戶(hù)監(jiān)視器上的顏色以及打印紙張上的顏色是以完全不同的方法創(chuàng)建的。監(jiān)視器是通過(guò)發(fā)射紅、綠、藍(lán)三種光束來(lái)創(chuàng)建顏色的：它使用的是RGB（紅／綠／藍(lán)）顏色模式。為了在彩色照片上復(fù)制出一種連續(xù)色澤的效果，打印技術(shù)使用了一種青色、洋紅色、黃色及黑色墨法的組合物，從而反射和吸收各種光的光波。通過(guò)添印（overprint）這四種顏色而創(chuàng)建的顏色是CMYK（青／洋紅／黃／黑）顏色模式的一部分。HSB（色澤／飽和度／明亮度）顏色模式是基于人類(lèi)感覺(jué)顏色的方式的，因而為將自然顏色翻譯為用戶(hù)計(jì)算機(jī)創(chuàng)建的色彩提供了一種直覺(jué)方法。Lab顏色模式則提供了一種創(chuàng)建“不依賴(lài)設(shè)備”的顏色的方法，這也就是說(shuō)，無(wú)論使用的是何種監(jiān)視器。常用選擇工具及填充色彩工具的使用路徑工具及渲染工具的使用圖層及圖層混合模式的使用常用濾鏡使用技巧圖像色彩調(diào)整及圖像模式的使用路徑工具的使用技巧通道及路徑的使用技巧及圖層、通道、路徑高級(jí)實(shí)例分析講解，如何利用通道、路徑來(lái)扣圖常用濾鏡使用及外掛濾鏡使用技巧Photoshop在照片中的應(yīng)用，婚紗照、老照片等技巧Photoshop在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用Photoshop在包裝盒制作中如何布局及包裝盒制作中的應(yīng)用Photoshop在網(wǎng)頁(yè)制作中如何布局及網(wǎng)頁(yè)制作中應(yīng)用Photoshop在效果圖后期處里中的應(yīng)用PhotoshopCS與Photoshop7.0相比在功能上有了重大的改進(jìn)。它新增了許多強(qiáng)有力的功能，突破了以往Photoshop系列產(chǎn)品更注重平面設(shè)計(jì)的局限性，對(duì)數(shù)碼暗房的支持功能有了極大的加強(qiáng)和突破。使用戶(hù)更快地進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高圖像質(zhì)量，高效率地管理文件。PS，即Photoshop的縮寫(xiě)。Photoshop是美國(guó)Adobe公司開(kāi)發(fā)的圖像設(shè)計(jì)及處理軟件，以其強(qiáng)大的功能倍受用戶(hù)的青睞。它是一個(gè)集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意、圖像合成、圖像輸入/輸出、網(wǎng)頁(yè)制作于一體的專(zhuān)業(yè)圖形處理軟件。AdobePhotoshop為美術(shù)設(shè)計(jì)人員提供了無(wú)限的創(chuàng)意空間，可以從一個(gè)空白的畫(huà)面或從一幅現(xiàn)成的圖像開(kāi)始，通過(guò)各種繪圖工具的配合使用及圖像調(diào)整方式的組合，在圖像中任意調(diào)整顏色、明度、彩度、對(duì)比、甚至輪廓及圖像；通過(guò)幾十種特殊濾鏡的處理，為作品增添變幻無(wú)窮的魅力。AdobePhotoshop設(shè)計(jì)的所有結(jié)果均可以輸出到彩色噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)打印出來(lái)。當(dāng)然也可以軟拷貝至任何出版印刷系統(tǒng)。是從事平面設(shè)計(jì)人員的首選工具。3.2.2CorelDRAW的介紹在基于PC平臺(tái)的圖形設(shè)計(jì)軟件中，CorelDRAW是一款操作簡(jiǎn)單、應(yīng)用范圍廣泛的矢量繪圖軟件，其應(yīng)用領(lǐng)域已涉及美術(shù)創(chuàng)作。不管是專(zhuān)業(yè)級(jí)美術(shù)作品創(chuàng)作，還是簡(jiǎn)單的標(biāo)簽設(shè)計(jì)以及復(fù)雜的技術(shù)圖紙繪制，CorelDRAW都會(huì)讓用戶(hù)得心應(yīng)手，設(shè)計(jì)出專(zhuān)業(yè)的作品，同時(shí)CorelDRAW還可以為這些圖形添加各種效果，包括填充、調(diào)和、輪廓化、立體化、陰影和透視等，讓作品變得更加生動(dòng)。CorelDRAW于1989年由加拿大的Corel公司推出，到現(xiàn)在有15年的歷史，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)在圖形圖像設(shè)計(jì)軟件中享有極高盛譽(yù)。1990年，開(kāi)發(fā)組推出了內(nèi)含濾鏡、能兼容其他繪圖軟件的CorelDRAW1.01版本，到CorelDRAW8.0發(fā)布，CorelDRAW已成為繪圖軟件中的佼佼者，并且有出版物排版、圖形繪制、照片處理、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)圖片處理等創(chuàng)作功能。平面設(shè)計(jì)的不斷普及促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)軟件的不斷更新，2004年，CorelDRAW推出了它的最新版本CorelDRAW12。新版本集設(shè)計(jì)、繪圖、制作、編輯、合成、高質(zhì)輸出、網(wǎng)頁(yè)制作和發(fā)布等功能于一體，使創(chuàng)作出的作品更具專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。在計(jì)算機(jī)圖形領(lǐng)域中，根據(jù)圖形的表示方式不同，將圖形分為兩類(lèi)。一類(lèi)是矢量圖形，又稱(chēng)向量圖形或面向目標(biāo)的圖形，該方式是計(jì)算機(jī)按矢量的數(shù)字模式描述的圖形；另一類(lèi)是位圖，又稱(chēng)光柵圖形或點(diǎn)陣圖，這種方式是用點(diǎn)的橫豎排列表示圖形，每個(gè)點(diǎn)的值點(diǎn)據(jù)一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)位存儲(chǔ)，這也是該方式被稱(chēng)為位圖的原因。CorelDRAW是款矢量繪圖軟件，因此，CorelDRAW所繪制的圖形屬于矢量圖。1.矢量圖的特點(diǎn)由于矢量圖形是計(jì)算機(jī)利用點(diǎn)和線的屬性方式表達(dá)的，因此，矢量圖的大小與分辨率無(wú)關(guān)，無(wú)論將矢量圖放大到多少倍，矢量圖都不會(huì)失真，這就意味著矢量圖可以按圖形輸出要求，高分辨率顯示到輸出設(shè)備上而不會(huì)增加計(jì)處機(jī)的負(fù)荷。2.位圖的特點(diǎn)由于位圖圖像顯示方是以點(diǎn)的橫豎排列表示圖形，每個(gè)點(diǎn)的值占據(jù)一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)位存儲(chǔ)，因此，位圖大小與分辨率有關(guān)。將位圖圖像放大一定的倍數(shù)之后，圖像會(huì)失真。如果想輸出高品質(zhì)的位圖圖像，在進(jìn)行圖像設(shè)計(jì)之前，就應(yīng)該設(shè)置高分辨率的圖像文件。3.色彩模式在計(jì)算機(jī)繪圖中，顏色有很多種表示方式。在日常的設(shè)計(jì)工作中，可能在顯示器上看到的一幅圖像的效果和打顯示印出來(lái)的效果有很大的差別。這是因?yàn)椴煌脑O(shè)備顏色的范圍不同，同時(shí)，有些顏色人的眼睛可以分辨，但是打印機(jī)不能打印出來(lái)；即使是同一咱顏色，在不同人的眼睛里，其顯示效果也是不盡相同的。因?yàn)轭伾侨搜劬Φ囊环N主觀認(rèn)識(shí)。在不同設(shè)備上精確表現(xiàn)同一種顏色，需要一個(gè)相同的色彩標(biāo)準(zhǔn)。在CorelDRAW中，可采用顏色模式和顏色配置文件來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。使用顏色模式可以精確地定義顏色，并且在同一種顏色模式中，如果所有的參數(shù)都相同，那么所定義的顏色也相同，這就使得對(duì)顏色的解釋有了一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為不同的輸入設(shè)備選擇不同的顏色預(yù)置文件，可以使屏幕上所見(jiàn)到的顏色和實(shí)際輸出的顏色一樣。基于定義顏色的方式不同，顏色模式也有很多種。在CorelDRAW中，常用的顏色模式主要有RGB模式、管CMYK模式、HSB模式和CLELAB模式等。其中CMYK模式和RGB模式是眾多顏色模式中最常用的兩種模式，尤為適合各種數(shù)字化設(shè)計(jì)和桌面印刷系統(tǒng)。4.圖像模式每一款圖形設(shè)計(jì)軟件，都有其自身專(zhuān)用的圖像格式。CorelDRAW軟件除了可以對(duì)自身專(zhuān)用范圍和特點(diǎn)各有不同，因此，用戶(hù)有必要了解不同格式圖像的特點(diǎn)，這樣才能更艱地對(duì)其進(jìn)行編輯。CDR格式：這是Coreldraw的專(zhuān)用格式，也就是說(shuō)，用CDR格式存儲(chǔ)的文件只能在CorelDRAW中打開(kāi)并進(jìn)行編輯，而不能在其他程序中直接打開(kāi)。TIFF格式：TIFF格式一般可應(yīng)用于不同平臺(tái)、不同應(yīng)用軟件上，在圖像打印規(guī)格上受到廣泛支持。在保存時(shí)，它不僅可以選擇應(yīng)用的操作平臺(tái)，也可以選擇不同的壓縮運(yùn)算方式。BMP格式：該格式是Windows系統(tǒng)文件格式，相容于大多數(shù)Windows和OS/2平臺(tái)的應(yīng)用程序。BMP格式具有壓縮功能，它可以保存1BIT到24BIT的RGB色彩階數(shù)。以BMP格式保存時(shí)，是使用RLE壓縮格式，此格式既可以節(jié)省保存空間，又不會(huì)破壞圖像的任何細(xì)節(jié)，惟一的缺點(diǎn)就是保豐及打開(kāi)的速度比較慢。EPS格式：該格式一般應(yīng)用于CorelDRAW.Illustrator.PageMaker等設(shè)計(jì)，排版軟件，當(dāng)圖像是位圖模式時(shí)，保存成EPS格式，可以將圖像的白色像素設(shè)定為透明效果。另外，EPS格式支持Lab.CMYK.RGB.IndexedColor.Duotone.Grayscale與Bitmap等色彩模式與去背景功能。GIF格式：GIF格式的最多保存256色的RGB色彩，其文件容量較其他格式小，故適合應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。由于最多只能保存256色，所以在保存之前，必須將圖片的模式轉(zhuǎn)為位圖、灰度或索引色等模式。GIF采用兩種保存格式，一種為COMPUSERVEGIF格式，此格式可支持“INTERLACE”保存格式，讓圖像在顯示時(shí)展現(xiàn)由模糊逐漸轉(zhuǎn)為清晰的效果。另一種格式為GIF89AEXPORT格式，此格式除了支持上述的特性之外，也可以支持透明背景以及動(dòng)畫(huà)，如最近網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)動(dòng)態(tài)GIF文件就是GIF非曲直89AEXPORT格式。JPEG格式：JPEG格式是一種壓縮效率很高的保存格式，它和GIF格式的不同點(diǎn)在于，JPEG是采用具破壞性的JPEG壓縮方式，可以處理RGB模式下的所有的色彩資料。在保存的過(guò)程中，還可以決定礦城縮的層級(jí)，如果選擇高壓縮的方式，則圖像的品質(zhì)會(huì)降低，而低壓縮的方式，會(huì)使圖像的品質(zhì)較接近原來(lái)的圖像。PSD格式：它是惟一支持PHOTOSHOP全部圖像色彩模式的文件格式，還支持網(wǎng)絡(luò)、通道、圖層等其他的功能。它是具有圖層功能的PHOTOSHOP專(zhuān)用格式，修改十分方便。3.2.3Premiere介紹Premiere出自Adobe公司，是一種基于非線性編輯設(shè)備的視音頻編輯軟件，可以在各種平臺(tái)下和硬件配合使用，被廣泛的應(yīng)用于電視臺(tái)、廣告制作、電影剪輯等領(lǐng)域，成為PC和MAC平臺(tái)上應(yīng)用最為廣泛的視頻編輯軟件。它是一款相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的DV(DesktopVideo)編輯軟件，專(zhuān)業(yè)人員結(jié)合專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)的配合可以制作出廣播級(jí)的視頻作品。在普通的微機(jī)上，配以比較廉價(jià)的壓縮卡或輸出卡也可制作出專(zhuān)業(yè)級(jí)的視頻作品和MPEG壓縮影視作品。在Premiere6.0之前，Adobe公司相繼推出4.0,4.2,5.0,5.1和5.5。其中，5.0以后的版本都同時(shí)支持Windows95/98、WindowsNT及其升級(jí)版本W(wǎng)indows2000.Premiere6.0為視頻節(jié)目的創(chuàng)建和編輯提供了更加強(qiáng)大的支持，在進(jìn)行視頻編輯、節(jié)目預(yù)覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時(shí)，可以在兼顧效果和播放速度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更佳的影音效果。另外在Premiere6.0中，首次加入關(guān)鍵幀的概念，用戶(hù)可以在軌道中添加、移動(dòng)、刪除和編輯關(guān)鍵幀，對(duì)于控制高級(jí)的二維動(dòng)畫(huà)游刃有余。Premiere6.0提供了兼容于QuickTime系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的第三方插件，使用這些插件可以實(shí)現(xiàn)視頻(濾鏡)效果和過(guò)渡效果。由于提供了光盤(pán)刻錄插件，可以輕松的制作出適合光驅(qū)播放的影片。PremierePro是Adobe公司新近推出的產(chǎn)品，它是一款非常優(yōu)秀的視頻編輯軟件，能對(duì)視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)、圖片和文體進(jìn)行編輯加工，并最終生成電影文件。PremierePro融視頻和音頻處理為一體的，功能十分強(qiáng)大，無(wú)論對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士還是新手都是一個(gè)非常有用的工具。對(duì)于有過(guò)電影和視頻制作經(jīng)驗(yàn)的人士而言，PremierePro提供了一個(gè)熟悉而且方便的編輯環(huán)境；對(duì)于沒(méi)有編輯經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，PremierePro使得非線性編輯變得簡(jiǎn)單實(shí)用。在所有的非線性交互式編輯軟件中，PremierePro堪稱(chēng)佼佼者，其首創(chuàng)的時(shí)間線編輯和剪輯項(xiàng)目管理等概念，已經(jīng)成為事實(shí)上的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。PremierePro既可以用于非線性編輯，也可以用于建立VideoforWindows或者QuickTime影片。PremierePro核心技要是將視頻文件逐幀展開(kāi)，然后以幀為精度進(jìn)行編輯，并且可以實(shí)現(xiàn)與音頻文件的同步，這些功能的處理體現(xiàn)了非線性編輯軟件的特點(diǎn)和功能。AdobePremierePro主要用于在電腦上進(jìn)行影片的制作。在過(guò)去的幾十年里，與電影制作技術(shù)相關(guān)的幾乎所有的技術(shù)，如鏡頭、錄音和照明等都有了極大的改進(jìn)?，F(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)使用新的鏡頭和膠片在低照明度環(huán)境下進(jìn)行拍攝，使用彩色膠片隨機(jī)快照得到完全逼真的彩色圖像。在所有的技術(shù)進(jìn)步中，有兩項(xiàng)技術(shù)是革命性的發(fā)展的：其一是高級(jí)攝像面的發(fā)展，另外一個(gè)是視頻技要的發(fā)展。前者使得攝像機(jī)向輕便且具有高質(zhì)量的同步錄音方面進(jìn)行發(fā)展，使行拍攝實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的新聞片和故事片成為可能；后者的發(fā)展促進(jìn)了在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行影片編輯的技術(shù)進(jìn)步。使用電腦制作影片顯著的優(yōu)點(diǎn)就是將膠片的內(nèi)容制作成為數(shù)字化的文件輸和計(jì)算機(jī)之后，只要對(duì)文件進(jìn)行操作，就可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行添加、刪除和應(yīng)用效果等處理，制作完成后，還可以再輸出到膠片上，這樣就減少了在制作過(guò)程中損壞或者耗大量昂貴的膠片的可能性。AdobePremierePro以其優(yōu)異的性能和廣闊的發(fā)展前景，能夠滿(mǎn)足各種用戶(hù)的不同需求，成為了一把打開(kāi)影片創(chuàng)作之門(mén)的金鑰匙。用戶(hù)可以利用它隨心所欲地對(duì)各種視頻圖像和動(dòng)畫(huà)進(jìn)行編輯，添加音頻，創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)上播放動(dòng)畫(huà)關(guān)對(duì)視頻格進(jìn)行轉(zhuǎn)換等。AdobePremierePro在制作工作流中的每一方面都獲得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，允許專(zhuān)業(yè)人員用更少的渲染作更多的編輯。Premiere編輯器能夠定制鍵盤(pán)快捷鍵和工作范圍，創(chuàng)建一個(gè)熟悉的工作環(huán)境，諸如三點(diǎn)色彩修正、YUV視頻處理、具有5.1環(huán)繞聲道混合的強(qiáng)大的音頻混頻器和AC3輸出等專(zhuān)業(yè)特性都得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。AdobePremierePro中的一切功能都為視頻專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行了優(yōu)化，總部位于美國(guó)波士頓，得到國(guó)家承認(rèn)的公共電視局WGBH的制作人說(shuō)從可以點(diǎn)擊和拖拉的運(yùn)動(dòng)路徑的改進(jìn)，到獲得很大增強(qiáng)的媒體管理功能，以及帶來(lái)大量Adobe字體和模塊的字幕工具，PremierePro為專(zhuān)業(yè)人員提供了編輯素材獲得播放品質(zhì)所需要的一切功能。PremierePro2.0最大的新特性就是無(wú)需第三方插件支持，即可從四個(gè)不同的視頻源編輯多攝像機(jī)影像。PremierePro新的multi-camera特性讓用戶(hù)使用快捷鍵0，1，2，3和4快速進(jìn)行編輯或剪切，0代表錄制，數(shù)字1-4代表不同的攝像機(jī)角度。在多數(shù)情況下，當(dāng)使用multi-camera工作時(shí)，剪輯師更樂(lè)意只使用一個(gè)音軌，而默認(rèn)情況，PremierePro使用一個(gè)角度攝像機(jī)的音頻軌道。然而，該設(shè)置可以修改，這樣音頻和視頻軌道可以同時(shí)進(jìn)行剪切。當(dāng)我們編輯一個(gè)復(fù)雜項(xiàng)目的時(shí)候，可能會(huì)用到很多素材，包括視頻、音頻、圖像等等，F(xiàn)ind功能可以幫助你快速找到想要的素材。在Find后面的輸入框鍵入關(guān)鍵字，下邊就會(huì)實(shí)時(shí)更新顯示出包含這些關(guān)鍵字的所有素材（這個(gè)功能實(shí)際上不新鮮了，之前的PremierePro版本Effects面板中的特技搜索就已經(jīng)用到）你還可以在后面的“In”下拉菜單中選擇在哪一欄中搜索關(guān)鍵字，默認(rèn)為Name（名字）。注意，搜索欄上方項(xiàng)目文件名后會(huì)顯示（Filtered），提示當(dāng)前顯示素材是被關(guān)鍵字過(guò)濾之后的。點(diǎn)擊Find輸入框里面的X號(hào)，即可恢復(fù)列出所有素材。Premiere的Multi-camera功能另一個(gè)重要的特性就是它使用嵌套序列創(chuàng)建不同的剪切，這意味著你不用非得進(jìn)入不同模式進(jìn)行剪輯。還有，因?yàn)槭褂昧饲短仔蛄?，你可以像常?guī)的剪輯一樣無(wú)拘無(wú)束的編輯這些剪切。調(diào)整multi-camera剪輯的過(guò)程也是非常的簡(jiǎn)單。所要做的就是右擊時(shí)間軸和不同攝像機(jī)角度的選區(qū)。第四章結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)4.1標(biāo)志的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。所以說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)志，首先是要吸引人，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是以目標(biāo)受眾（消費(fèi)者、資迅接受者）的平均審美而論的。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。4.1.1設(shè)計(jì)思路我設(shè)計(jì)的標(biāo)志以婚紗攝影宣傳廣告為主題，用象征的粉紅色的心和文字，用婚紗攝影工作室的文字來(lái)說(shuō)明，并配白色的背景顏色來(lái)搭配，并將具體所要表現(xiàn)的logo與主題凸顯出來(lái)，使消費(fèi)者看到logo標(biāo)志的同時(shí)能夠很自然的產(chǎn)生聯(lián)想，知道所要銷(xiāo)售的物品，運(yùn)用粉紅色的心象征工作的浪漫和溫馨，使戀人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生時(shí)尚浪漫的氣息，從而對(duì)工作室產(chǎn)生認(rèn)同。我在設(shè)計(jì)時(shí)主要以白色做為背景，白色是清純、純潔、神圣的象征，具有強(qiáng)烈個(gè)性的色彩搭配，可增強(qiáng)青春活躍的魅力，表現(xiàn)出不同的情感效果。以“情緣“為主體，突出廣告主題，以