畢業(yè)論文-計應(yīng)婚紗攝影宣傳廣告

畢業(yè)設(shè)計(論文)題目：宣傳廣告設(shè)計婚紗攝影宣傳廣告畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書畢業(yè)設(shè)計（論文）題目:宣傳廣告設(shè)計《情緣》婚紗攝影工作室宣傳廣告畢業(yè)設(shè)計（論文）內(nèi)容:本論文主要對婚紗攝影工作室做出了詳細(xì)的敘述。然后介紹了婚紗的發(fā)展和今年比較流行的婚紗做了介紹，之后宣傳作品的結(jié)構(gòu)以及所產(chǎn)生的效果和影響做一些簡要的介紹，對設(shè)計過程中使用的軟件做了詳細(xì)的闡述，并設(shè)計了婚紗攝影工作室的標(biāo)志、平面廣告、宣傳畫冊、視頻廣告。詳細(xì)地介紹設(shè)計制作思路和設(shè)計思路。進(jìn)一步的來了解設(shè)計作品中所應(yīng)用和所達(dá)到的效果展示。畢業(yè)設(shè)計（論文）專題部分:我在設(shè)計婚紗攝影宣傳廣告的制作過程中，以濃重的色彩配合這青春的朝氣，我的婚紗模板做的比較有韻味，里面沒有土里土氣的紅色，而是由高貴的紫色擔(dān)任主角，其特點就是張揚(yáng)個性追求獨特，針對各個消費(fèi)群體的不同需求，從而就形成了各具特色的服務(wù)內(nèi)容，使得服務(wù)更具人性化，更加隨和，來適應(yīng)客人。而且通過背景和LOGO的完美組合瞬間變成攝影工作室的宣傳廣告。最后是視頻廣告，爛漫的感情去配合這羅曼蒂克的情節(jié)，還有真情柔和的月亮代表我的心的完美搭配，相信我的工作室一定會紅紅火火開業(yè)。指導(dǎo)教師:簽字年月日教研室主任:簽字年月日系（部）主任:簽字年月日畢業(yè)設(shè)計(論文)評語指導(dǎo)教師評語:成績:指導(dǎo)教師:(簽字)年月日評閱人評語:成績:評閱教師:(簽字)年月日目錄第一章引言 頁第一章引言研究的背景最早的婚紗影樓起源于中國臺灣，迅速在祖國大地遍地開花！隨著97香港回歸整個婚紗影樓行業(yè)紅紅火火，現(xiàn)在過于商業(yè)及流水作業(yè)的影樓經(jīng)營理念越來越不受當(dāng)今年輕人的青睞，人們越來越喜歡自然簡潔的攝影形式，于是充滿個性思想和更加人性化的攝影工作室如雨后春筍般的迅速成長起來！為了張揚(yáng)個性與追求獨特，針對各個消費(fèi)群體的不同需求，從而就形成了各具特色的服務(wù)內(nèi)容，使得服務(wù)更具人性化，更加隨和，來適應(yīng)客人。廣告設(shè)計，是指廣告設(shè)計人員對廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)想、預(yù)制的過程。廣告設(shè)計是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，為廣告制作提供藍(lán)本。因此，設(shè)計水平的高低，直接影響著廣告的成敗。廣告設(shè)計所要做的具體工作，就是根據(jù)廣告策劃所確定的策略，對廣告的主題、創(chuàng)意、語文、形象、襯托等要素反復(fù)斟酌，巧妙組合。看過了最近幾年年的最新婚紗對于學(xué)計算機(jī)的我來說，有了很大的動力，自己做一套自己的婚紗模板，青春的我幻想這我的婚禮，我的婚禮我做主我要建立自己的婚紗攝影工作室。2.研究的主要內(nèi)容我研究的主要內(nèi)容是婚紗，我對婚紗有著特別的鐘愛，可能是年輕女孩的特性吧，喜歡穿上的感覺，美妙的青春，爛漫的戀愛，最終還是要在婚姻中結(jié)束，婚姻是單身的結(jié)束，也是新生活的開始，在這辭舊迎新的重大日子里，男男女女一定要留住這美好的時刻，而青春的我也想為這美麗的時刻做點什么，所以我的工作室的作品，一定要張揚(yáng)自己的個性。拋棄老土的紅色，出現(xiàn)現(xiàn)代的顏色深色系，給人以另類的感受。有人說穿婚紗的女人才是最漂亮的，每一個女人都夢想著穿上婚紗的時刻，我要為很多愛美的女士設(shè)計出適合大家的婚紗模板，讓他們的生活過的幸福美滿，我喜歡濃烈的色彩，我喜歡露骨的表白，我的作品個性張揚(yáng)，我要從我的作品中彰顯個性，讓我的夢在其中飛翔。第二章相關(guān)技術(shù)介紹2.1廣告的相關(guān)介紹2.1.1廣告的概念所謂廣告，顧名思義，就是“廣泛的告知”，即通常所說的“廣而告之”。對廣告一詞的理解有廣義和狹義之分。廣義的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，其內(nèi)容和對象都比較廣泛。商業(yè)廣告是為了推銷產(chǎn)品和服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)利益，屬于營利性廣告，包括政治宣傳廣告、社會道德廣告等。常見的公益廣告就屬于非商業(yè)廣告。狹義的廣告僅指以營利為目的的商業(yè)廣告。關(guān)于廣告的定義，國內(nèi)外廣告界有多種不同的提法。為了便于初學(xué)者理解和掌握，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條的有關(guān)說明，對狹義的廣告作如下界定：廣告是廣告主承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己的商品或者所提供令人討厭的服務(wù)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的信息傳播活動。這個定義揭示了五個問題：1．廣告是一種付費(fèi)的信息傳播活動。2．廣告活動的主體是廣告主，活動對象是廣大消費(fèi)者。3．廣告活動的內(nèi)容是有關(guān)商品或服務(wù)方面的信息。4．廣告活動的手段是借助于媒體，傳播方式有直接和間接之分。5．廣告活動的目的是促使消費(fèi)者了解有關(guān)的商品或服務(wù)信息，并采取行動，使廣告主從中獲益。2.1.2廣告設(shè)計的介紹現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟，在理論與實際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認(rèn)識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。廣告設(shè)計，是指廣告設(shè)計人員對廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)想、預(yù)制的過程。廣告設(shè)計是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，為廣告制作提供藍(lán)本。因此，設(shè)計水平的高低，直接影響著廣告的成敗。廣告設(shè)計所要做的具體工作，就是根據(jù)廣告策劃所確定的策略，對廣告的主題、創(chuàng)意、語文、形象、襯托等要素反復(fù)斟酌，巧妙組合。平面設(shè)計是通過視覺傳播信息最直接的方式，是當(dāng)代社會應(yīng)用范圍最廣的設(shè)計門類。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計領(lǐng)域里，空間環(huán)境是受到排斥的一個概念。然而當(dāng)代的展示設(shè)計中，平面設(shè)計逐步承擔(dān)了傳達(dá)信息以外的塑造空間作用。本文從平面設(shè)計師的視角考察了平面設(shè)計在展示設(shè)計中呈現(xiàn)出的各個方面、各種表現(xiàn)設(shè)計方法，提出信息傳達(dá)不再是平面設(shè)計內(nèi)容的全部，它還應(yīng)該包含更換廣闊的空間環(huán)境審美的功能，這也是包豪斯提出的“完全藝術(shù)品”觀念的進(jìn)一步發(fā)展。平面設(shè)計師也應(yīng)擁有“環(huán)境”的概念，以更加嚴(yán)謹(jǐn)更加科學(xué)的態(tài)度對待設(shè)計任務(wù)，并以更為開放的心靈對待平面設(shè)計學(xué)科面臨的挑戰(zhàn)。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。2.1.3廣告的基本要素1.主題主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如***學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時是童謠，有時是歌曲，有時是對話，有時是陳述。但是不管動用的是什么媒體和表現(xiàn)的方式，人們都可得到一個認(rèn)識：它能為孩子的將為打好基礎(chǔ)。這就是廣告的主題。確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點明確，意圖清楚，使人一目了然；深刻就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。2.創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告設(shè)計者的創(chuàng)造性活動，是圍繞廣告主題對廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的藝術(shù)構(gòu)國，是通過想象、組合和創(chuàng)造使廣告主題更加有效地得以傳達(dá)。廣告如果只是簡單地直接地介紹自己的產(chǎn)品和服務(wù)，那就無法引起消費(fèi)者的興趣，甚至令人反感。要使廣告吸引人，打動人，必須要有卓載的廣告創(chuàng)意。“如果廣告活動不是由仁子偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它不過是二流品而已。”大衛(wèi).奧格威的這句名言，深該揭示了廣告創(chuàng)意的重要性。汽車音響有多大的沖擊力和震撼力，在廣告中無論是通過一系列技術(shù)指標(biāo)的介紹，還是繪聲繪色地加以描寫，可能都難以給人留下深刻的印象。但是，在停車場內(nèi)，兩旁的汽車補(bǔ)掀翻，墻上的玻璃被震碎，粗略一看，以為是遇到暴徒，仔細(xì)看才知道是汽車音響的“功能”，這樣的廣告就很有創(chuàng)意。再加“菲亞特愛車呵護(hù)計劃”的廣告。汽車作為一種昂貴的理性消費(fèi)品，其售后保養(yǎng)服務(wù)受買車人士的重視。能不能提供細(xì)致周到的服務(wù)，成為衡量汽車品牌優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，設(shè)計者大膽提出了“你還沒想到，我們已經(jīng)做到”的廣告主題。小狗在愛車旁撒尿誰也意想不到，更加間想不到的是，菲亞特的售后服務(wù)人員已經(jīng)為小狗穿上了尿布，使愛車免受污染。如此創(chuàng)意的廣告使閱讀者在忍俊不禁之后，更對菲亞特完善周到的售后服務(wù)印象深刻。3.語文語文是廣告?zhèn)鬟f信息的必要手段，是廣告主題的直接體現(xiàn)。完全沒有語文的廣告，不管其畫面如何精彩動人，都難以使人明白它在宣傳什么，表達(dá)什么。選用不同的廣告媒體，其語文形式也不同。視覺媒體借助的是文字，聽覺媒體借助的是聲音，視聽兩用媒體則既用文字，也用語言。廣告的語文部分，應(yīng)服從于廣告主題的需要，服務(wù)于廣告策略的要求，還要充分考慮不同廣告媒體的特點。有的廣告完全由語文構(gòu)在，詳盡全面；有的卻寥寥數(shù)語，畫龍點睛。但無論文字或長可短，都力求準(zhǔn)確、鮮明，有沖擊力。同樣是以提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)作為廣告主題，“菲亞特愛車呵護(hù)計劃”廣告的語文只有寥寥43個字：“您還沒想到，我們已經(jīng)做到。南京菲亞特愛車呵護(hù)計劃，為您的愛車提供完善的全年免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)”。而“克萊斯勒300C免費(fèi)呵護(hù)行動”廣告以“頭等禮遇，只為克萊斯勒300C車主”為題，詳細(xì)介紹了舉辦該活動的時間、地點、對象以及所提供的具體養(yǎng)護(hù)項目，包括廣告附文在內(nèi)，整個廣告語文部分近400字。4.形象百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們的面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計追求視覺效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。有的廣告甚至將形象作為信息傳遞的重點，如手機(jī)廣告有的突出其精巧的造型，有的突出其華麗的色彩，有的突出其優(yōu)美的線條，而賓館、酒店的廣告，一般是反映高大建筑、寬敝的前廳舒適的客房和豪華的餐廳等。波導(dǎo)女人星F1作為女性使用的手機(jī)，重點表現(xiàn)的是其艷麗的色彩和優(yōu)美的線條；而聯(lián)想商尊ET980作為商用電腦手機(jī)，重點展示的是其厚得沉穩(wěn)的質(zhì)感和方便多種功能使用的寬大屏幕。在展示廣告形象方面，視聽兩用媒體具有得天獨厚的優(yōu)勢，可以取得最佳的視聽效果。純聽覺媒體則有一定的難度，這就需要盡量運(yùn)用形象化的語言和音響進(jìn)行描繪，如倒水聲，咳嗽聲，汽車發(fā)動聲等，盡可能使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，啟發(fā)人們聯(lián)想，增強(qiáng)廣告的印象。5.襯托襯托是提高廣告主題表現(xiàn)有效性的一種方法。以背景突出主體形象，以整體形象表現(xiàn)廣告主題，可以強(qiáng)化廣告的感染力，提高廣告的注意度、理解度、記憶度。很多廣告，特別是化妝品、保健品、服飾等類別的廣告，總會請一些女明星擔(dān)任形象代言，這一方面是為了擴(kuò)大影響力，的另一方面也是通過明星來襯托產(chǎn)品本身。如戴夢得結(jié)婚鉆戒廣告，一對深情凝視、幸福相擁的男女占據(jù)了畫面的絕大部分，但他們并不是廣告的主體形象，他們“兩心相系，一生一世”真摯愛情，映襯了戴夢得結(jié)婚鉆戒的經(jīng)典和珍貴，表現(xiàn)了“一分美鉆，一分真愛”的廣告主題。不僅畫面可以作為襯托，在電視、廣播等媒體的廣告中，音樂，聲響也是有效的襯托手段。值得提出的是，廣告的襯托要恰如其分，切不可喧賓奪主，轉(zhuǎn)換視聽。襯托要服從于廣告主題的需要，既不能遮蓋主題，也不能脫離主題。有的廣告濫用美女，就是襯托不當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。上述廣告設(shè)計五要素中，主題、創(chuàng)意、語文是基本要素，缺一不可；形象、襯托是輔助要素，可根據(jù)需要，靈活安排。主題是廣告的靈魂和統(tǒng)帥；創(chuàng)意是為表現(xiàn)主題而進(jìn)行的藝術(shù)構(gòu)思；語文、形象和襯托則是創(chuàng)意的視覺化，是對主題的直接表現(xiàn)。2.1.4廣告的基本原則1.思想情原則廣告設(shè)計必須堅持思想性原則。廣告活動既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，又是一種意識形態(tài)。我們的廣告是為發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)商品生產(chǎn)和流通、滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化需要服務(wù)的。廣告功能不僅僅局限于傳遞經(jīng)濟(jì)信息，還應(yīng)該在弘揚(yáng)愛國主義、集體主義精神，強(qiáng)化政治思想教育和社會道德教育，推動社會主義精神文明建設(shè)方面發(fā)揮其應(yīng)有的作用。2.真實性原則廣告設(shè)計要遵循真實性原則，這是廣告設(shè)計的生命。一種商品，一種服務(wù)，要在市場中站穩(wěn)腳跟，依靠的只能是質(zhì)量、信譽(yù)。任何形式的虛假宣傳，任何欺騙消費(fèi)者的行為，都不可能獲得長期的廣告效果，并終將被公眾所唾棄。廣告只有按真實性原則進(jìn)行設(shè)計，才能給廣告客戶帶來真正的長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，才能不損害消費(fèi)者的切身利益。也只有這樣做，才不違背廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德和國家的法律法規(guī)。3.科學(xué)性原則廣告設(shè)計在受市場和消費(fèi)者心理支配的同時，也受到現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響。因此，廣告總是沿著藝術(shù)與科學(xué)結(jié)合的道路發(fā)展的。廣告設(shè)計的科學(xué)性主要體現(xiàn)兩方面：一是設(shè)計程序的規(guī)范化。廣告設(shè)計是在廣告決策、廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行的，不同于隨意表達(dá)個人情感的其他藝術(shù)作形式。一個成功的廣告，是運(yùn)用一系列調(diào)查、分析、決策的科學(xué)方法，在研究所制定廣告策略的基礎(chǔ)上完成的。二是表現(xiàn)手段的科技化。隨著社會的發(fā)展和科技的過步，越來越多的新型媒體被用于廣告信息傳播，也使廣告設(shè)計手段逐漸由手工描繪為主轉(zhuǎn)向采用新工藝、新技術(shù)、新形式。這不僅提高了廣告設(shè)計、制作效率，也帶來日臻完美的視聽效果。照相機(jī)、攝像機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、微電腦等各種高科技產(chǎn)品及手段的運(yùn)用，為廣告設(shè)計開創(chuàng)了廣闊的前景。4.藝術(shù)性原則廣告設(shè)計必須運(yùn)用藝術(shù)化的表現(xiàn)手段，廣告在傳播產(chǎn)品和服務(wù)信息的同時，還要滿足人們的審美要求，用富有藝術(shù)美的廣告語言和形象吸引、打動消費(fèi)者。因此，廣告設(shè)計應(yīng)該在美學(xué)理論指導(dǎo)下進(jìn)行。廣告設(shè)計的藝術(shù)性，還要求廣告的視構(gòu)成要合乎美原理，要給人以美感，它要求做到布局合理統(tǒng)一色彩明朗協(xié)調(diào)，形象鮮明生動、富有魅力；文字的字體、編排要巧妙，富于變化?？傊?，要使廣告畫面具有吸引力、感染力和沖擊力。要能在讀者、觀眾心中留下難忘的印象。2.1.5廣告設(shè)計的基本要求設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗。現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。1.創(chuàng)造“需要”需要，是人們在一定條件下，對客觀事物的要求，是人們多種活動的基本動力。人們的購買行為多受購買動機(jī)的支配，而購買動機(jī)又產(chǎn)生于消費(fèi)需要。因此，消費(fèi)需要是購買動機(jī)產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在廣告設(shè)計呂，研究人的消費(fèi)需要，把握人的心理需求，可以使廣告引導(dǎo)和激發(fā)人們的需要，達(dá)到有效促銷的目的。2.創(chuàng)造“形象”產(chǎn)品形象是品牌以外的心理價值，是人們對商品品質(zhì)及個人感情的反映和聯(lián)想。現(xiàn)代廣告設(shè)計尤其要重視商品和企業(yè)的形象創(chuàng)造。因為在商品經(jīng)濟(jì)高度以達(dá)的今天，同類商品的品質(zhì)大同小異，商品、企業(yè)的整體形象，便成為消費(fèi)者選擇商品時主要考慮的一個因素。3.創(chuàng)造個性個與競爭者不同的品牌形象，才能使消費(fèi)者易于識別、比較和接受。例如，同樣是酒，伊犁曲的廣告強(qiáng)調(diào)的是粗獷、豪放的“英雄本色”；孔府宴酒廣告強(qiáng)調(diào)的是“做天下文章”的豪邁、恢弘。這樣的廣告設(shè)計，就為產(chǎn)品賦予了鮮明的個性。4.創(chuàng)造“感情”感情是人們受到外界的刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)。人們的購買行為受感情因素的影響很大。一幅充滿感情、形象動人的廣告，能以其非同一般的美感力量，增強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)消費(fèi)者的感情共鳴，使其沉醉于商品形象所創(chuàng)造的氛圍之中，產(chǎn)生購買的沖動。例如“娃哈哈果奶”的廣告，通過一群天真活潑的孩子創(chuàng)造了一種歡快幸福氣氛，這很容易引起兒童消費(fèi)者的感情共鳴。再如“美加凈護(hù)手霜”通過母親為上學(xué)的孩子整理圍巾表現(xiàn)母親的愛心；“草珊瑚含片”通過孩子為咽喉發(fā)炎的媽媽找藥，表現(xiàn)孩子的孝心。兩則廣告都以母女之間的，同時也是人間共求的融融溫情來增強(qiáng)廣告的感染力。2.2色彩的相關(guān)介紹2.2.1不同國家的色彩含義及包裝適用色彩顏色國家灰藍(lán)綠紅中國廉價高品質(zhì)純潔、可信賴、可依靠、真誠快樂、愛、冒險韓國廉價真誠、可信、高品質(zhì)、可依靠純潔、高品味、真誠、可信愛、高品味、冒險日本廉價真誠、可信、高品質(zhì)、可依靠純潔、高品味、冒險愛、高品味、快樂、冒險美國昂貴、高品質(zhì)、可依靠真誠、可信、高品質(zhì)、可依靠高品味、冒險愛、冒險、快樂、高品味、廉價顏色國家黃紫棕黑中國幸福、純潔、進(jìn)取昂貴、愛、高品味高品味有力、昂貴、可信、高品質(zhì)、可依靠韓國幸福、純潔、可依靠、高品味昂貴、愛、可依靠廉價有力、昂貴日本幸福、純潔昂貴廉價有力、昂貴美國幸福、純潔、高品味進(jìn)取、廉價、愛廉價有力、昂貴紅色：樂觀,動力,活躍，興奮,性感,熱情,刺激,激進(jìn),強(qiáng)大,積極,危險世界各地象征：中國=好運(yùn);印度=純潔;東方文化=與白色在一起時象征喜悅淺粉色：愛情,浪漫,溫柔,微妙,甜蜜,友好,柔和,忠誠,憐憫紫色：靈性,王權(quán),神秘,智慧,改革,獨立,啟迪,尊重,財富褐色：有益健康,現(xiàn)實,國家,歡迎,溫暖,穩(wěn)定,秋天,豐收深紅色：活力,優(yōu)雅,富饒,文雅,領(lǐng)導(dǎo)力,成熟,奢侈金黃色：歡慶,高興,活力,樂觀,幸福,理想主義,夏天,希望,想象力,陽光,豁達(dá),青春世界各地象征：亞洲=莊嚴(yán),皇權(quán)深灰藍(lán)：尊嚴(yán),信賴,力量,權(quán)威,保守,可信,傳統(tǒng),從容,自信,平靜淡紫色：魅力,懷舊,微妙,花,甜蜜,時尚藍(lán)色：真實,康復(fù),寧靜,穩(wěn)定,和平,協(xié)調(diào),智慧,信任,平靜,信心,保護(hù),安全,忠誠世界各地象征：</B>中國=不朽;印度教=牧牛神之色（象征豐收和幸福）紫紅色：火熱,世俗,激動,輝煌,有趣,積極,女性的淺褐色（米色）：樸實,經(jīng)典,中立,溫暖,柔軟,溫和,憂郁青色：情緒恢復(fù),愉快,富有,保護(hù),獨特,奢侈綠色：天然,羨慕,康復(fù),肥沃,好運(yùn),希望,穩(wěn)定,成功,慷慨世界各地象征：中國和法國=不好的零售貨品;南亞各國=伊斯蘭教的顏色;某些熱帶國家=危險橙色：野心,娛樂,快樂,積極,平衡,華麗,熱情,狂熱,慷慨,振奮,豪爽,有機(jī)的世界各地象征：愛爾蘭=虔誠（新教徒）黃綠色：刻薄,水果味,有些酸,嫉妒橄欖綠：傳統(tǒng)的和平色,偽裝,經(jīng)典,冒險世界各地象征：軍用棕色：穩(wěn)定,雄性,可靠,舒適,持久,簡樸,友好世界各地象征：哥倫比亞=阻礙銷售;印度=用于喪葬淺藍(lán)色：和平,寧靜,平靜,涼爽,潔凈,柔軟,純潔,理解酸橙色：刻薄,水果味,有些酸,清爽,活潑,新生中性灰：中性,團(tuán)體,經(jīng)典,經(jīng)驗豐富的,酷,永恒,安寧,品質(zhì)2.2.2色彩的對比不同色彩之間的對比會有不同的效果。當(dāng)兩種顏色同時在一起時，這兩種顏色各自走向自己的極端。例如：紅色與綠色對比，紅的更紅，綠的更綠；黑色與白色對比，黑的更黑，白的更白。由于人的視覺不同，對比的效果通常也會有不同。當(dāng)大家長時間看一種純色，例如紅色，然后再看看周圍的人，你會發(fā)現(xiàn)周圍的人臉色會成綠色，正是因為紅色與周圍顏色的對比，形成了對我們視覺的刺激。色彩的對比會受很多因素影響，例如色彩的面積、時間、亮度等等。色彩的對比有很多方面，色相的對比就是其中的一種。當(dāng)我們用湖藍(lán)與深藍(lán)對比時，你會發(fā)覺深藍(lán)帶點紫味，而湖藍(lán)則有點綠味。各種純色的對比會產(chǎn)生鮮明的色彩效果，很容易給人帶來視覺與心理的滿足。紅色與黃色對比：紅色會使人想起玫瑰的味道，而黃色則會使人想起檸檬的味道。綠色與紫色對比：很有鮮明特色,令人感覺到活潑，自然。而紅、黃、藍(lán)三種顏色是最極端的色彩，它們之間對比,哪一種顏色也無法影響對方。色彩間的對比也有純度對比，舉個例子，黃色是奪目的色，但是加入灰色會失去其奪目的光彩,通?？梢杂没烊牒?、白、灰色來對比純色,這樣可以減低其純度。純度的對比會使色彩的效果更明確肯定。色彩的大小和形狀，有很多因素可以影響色彩的對比效果，色彩的大小就是其中最重要的一項，如果兩種色彩同樣大小，那么這兩種顏色之間的對比十分強(qiáng)烈,但是當(dāng)其中的一種大小變得不一樣時，小的一種色就會成為大的色的補(bǔ)充。色彩的大小會令色彩的對比有一種生動效果，嘗試在一大片綠色中加入一小點紅色，你會注意到紅色在綠色的襯托底下很搶眼,這就是色彩的大小對對比效果的影響,在大面積的色彩陪襯下，小面積的純色會突出特別的效果，但是如果用較淡的色彩,則會讓你感覺不到這種色彩的存在。譬如在黃色中加入淡灰色，你根本就不會注意到淡灰色。不知你是否留意到，在不同的形狀上面，同一種色彩也會有不同的效果，試試在一個正方形和一條線上用紅色，你會發(fā)現(xiàn)，正方形更能表現(xiàn)紅色穩(wěn)重、喜慶的感覺。不同的形狀會使同一種色彩產(chǎn)生不同的效果，個人認(rèn)為，圓形最好用藍(lán)色，這樣給人遼闊博大的感覺。三角形用黃色，三角形的尖銳感與黃色的刺目感配合起來。梭形建議用鮮藍(lán)色，平行四邊形用綠色。2.2.3色彩的位置色彩所處的位置不同也會造成色彩對比的不同。試把兩個同樣大小的色彩放在不同的位置，譬如前后，則你會覺得后面的顏色要比前面的顏色暗些。正是由于所處的位置的不同，導(dǎo)致眼睛的視覺的不同。我喜歡在畫圖中使用漸層工具，無它，則會覺得多種色彩在一起會有一種不同的效果，有如音樂中的1、2、3、4、5、6、7變化，同樣的色相但純度不同的色彩組合在一起會有令人吃驚的效果，不要以為漸層很簡單，它內(nèi)含著色彩運(yùn)用的一項重要的運(yùn)用。色彩的漸層變化里也有一種調(diào)子，如同歌曲里的譜一樣，暗色中含高亮度的對比，會給人清晰、激烈的感覺。很強(qiáng)烈的刺激如深黃到鮮黃色，暗色中間含高亮度的對比，會給人沉著、穩(wěn)重深沉的感覺。如深紅中間是鮮紅。中性色與低高度的對比，給人模糊、朦朧、深奧的感覺，如草綠中間是淺灰。純色與高亮度的對比，給人跳躍舞動的感覺，如黃色與白色的對比。純色與低亮度的對比，給人輕柔、歡快的感覺，如淺藍(lán)色與白色。純色與暗色的對比，給人強(qiáng)硬、不可改變的感覺。2.3LOGO的相關(guān)介紹2.3.1LOGO的含義LOGO、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo設(shè)計)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來"，可想而知，標(biāo)志設(shè)計的重要性。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視LOGO設(shè)計同時了解LOGO的作用，在企業(yè)建立初期，優(yōu)秀的設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。2.3.2標(biāo)志的設(shè)計流程1．調(diào)研分析標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。2．要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。3．設(shè)計開發(fā)有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4．標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。2.3.3標(biāo)志的特點1.功用性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。2.識別性標(biāo)志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。3.顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰。4.多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5.藝術(shù)性經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。我個人提倡張揚(yáng)個性。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。6.準(zhǔn)確性標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識，首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。7.持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。2.3.4標(biāo)志的原則與步驟創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設(shè)計標(biāo)志追求的。實際，標(biāo)志就是凝練出來的單純易記符號。1．首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。2．符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。3．構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。4．構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。5．色彩運(yùn)用要簡單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖?？傊?，或強(qiáng)烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多，各種顏色都有各自的特點，這里就不占過多篇幅了，可以私下來信交流。2.3.5標(biāo)志構(gòu)成的表現(xiàn)手法1．秩序化手法：均衡、均齊、對稱、放射、手大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。2．對比手法：色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。3．點線面手法：可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。4．矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。5．共用形手法：兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如太極圖的陰陽邊緣線共用等。國際化的標(biāo)志大多以以英文為主，因為英語以成為公認(rèn)的“世界語”。其次就是以各種變化圖形為主的標(biāo)志。以前我設(shè)計過大量以拉丁文、圖形為的作品，這類作品也到處可以看到。今介紹兩種，我以國內(nèi)本土文字為主設(shè)計的標(biāo)志。也希望我們本土的文字標(biāo)志，在世界各地到處都可以看到，這就需要我們國人、設(shè)計師共同努力了！2.4形式美法則的相關(guān)介紹1.和諧宇宙萬物，盡管形態(tài)千變?nèi)f化，但它們都各按照一定的規(guī)律而存在，大到日月運(yùn)行、星球活動，小到原子結(jié)構(gòu)的組成和運(yùn)動，都有各自的規(guī)律。愛因斯坦指出：宇宙本身就是和諧的。和諧的廣義解釋是：判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分所給我們的感受和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。和諧的狹義解釋是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章。單獨的一種顏色、單獨的一根線條無所謂和諧，幾種要素具有基本的共通性和溶合性才稱為和諧。比如一組協(xié)調(diào)的色塊，一些排列有序的近似圖形等。和諧的組合也保持部分的差異性，但當(dāng)差異性表現(xiàn)為強(qiáng)烈和顯著時，和諧的格局就向?qū)Ρ鹊母窬洲D(zhuǎn)化。2.對比與統(tǒng)一對比又稱對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列于一起，雖然使人感受到鮮明強(qiáng)烈的感觸而仍具有統(tǒng)一感的現(xiàn)象稱為對比，它能使主題更加鮮明，視覺效果更加活躍。對比關(guān)系主要通過視覺形象色調(diào)的明暗、冷暖，色彩的飽和與不飽和，色相的迥異，形狀的大小、粗細(xì)、長短、曲直、高矮、凹凸、寬窄、厚薄，方向的垂直、水平、傾斜，數(shù)量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、遠(yuǎn)近，形態(tài)的虛實、黑白、輕重、動靜、隱現(xiàn)、軟硬、干濕等多方面的對立因素來達(dá)到的。它體現(xiàn)了哲學(xué)上矛盾統(tǒng)一的世界觀。對比法則廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中，具有很大的實用效果。3.對稱自然界中到處可見對稱的形式，如鳥類的羽翼、花木的葉子等。所以，對稱的形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺習(xí)慣。平面構(gòu)圖中的對稱可分為點對稱和軸對稱。假定在某一圖形的中央設(shè)一條直線，將圖形劃分為相等的兩部分，如果兩部分的形狀完全相等，這個圖形就是軸對稱的圖形，這條直線稱為對稱軸。假定針對某一圖形，存在一個中心點，以此點為中心通過旋轉(zhuǎn)得到相同的圖形，即稱為點對稱。點對稱又有向心的“求心對稱”，離心的“發(fā)射對稱”，旋轉(zhuǎn)式的“旋轉(zhuǎn)對稱”，逆向組合的“逆對稱”，以及自圓心逐層擴(kuò)大的“同心圓對稱”等等。在平面構(gòu)圖中運(yùn)用對稱法則要避免由于過分的絕對對稱而產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺，有的時候，在整體對稱的格局中加入一些不對稱的因素，反而能增加構(gòu)圖版面的生動性和美感，避免了單調(diào)和呆板。4.衡器在衡器上兩端承受的重量由一個支點支持，當(dāng)雙方獲得力學(xué)上的平衡狀態(tài)時，稱為平衡。在平面構(gòu)成設(shè)計上的平衡并非實際重量×力矩的均等關(guān)系，而是根據(jù)形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的分布作用于視覺判斷的平衡。平面構(gòu)圖上通常以視覺中心（視覺沖擊最強(qiáng)的地方的中點）為支點，各構(gòu)成要素以此支點保持視覺意義上的力度平衡(如圖。在實際生活中，平衡是動態(tài)的特征，如人體運(yùn)動、鳥的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動、流水激浪等都是平衡的形式，因而平衡的構(gòu)成具有動態(tài)。5.比例比例是部分與部分或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。它是精確詳密的比率概念。人們在長期的生產(chǎn)實踐和生活活動中一直運(yùn)用著比例關(guān)系，并以人體自身的尺度為中心，根據(jù)自身活動的方便總結(jié)出各種尺度標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)于衣食住行的器用和工具的制造中。比如早在古希臘就已被發(fā)現(xiàn)的至今為止全世界公認(rèn)的黃金分割比1：1．618正是人眼的高寬視域之比。恰當(dāng)?shù)谋壤齽t有一種諧調(diào)的美感，成為形式美法則的重要內(nèi)容。美的比例是平面構(gòu)圖中一切視覺單位的大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6.重心重心在物理學(xué)上是指物體內(nèi)部各部分所受重力的合力的作用點，對一般物體求重心的常用方法是：用線懸掛物體，平衡時，重心一定在懸掛線或懸掛線的延長線上；然后握懸掛線的另一點，平衡后，重心也必定在新懸掛線或新懸掛線的延長線上，前后兩線的交點即物體的重心位置。在平面構(gòu)圖中，任何形體的重心位置都和視覺的安定有緊密的關(guān)系。人的視覺安定與造形的形式美的關(guān)系比較復(fù)雜，人的視線接觸畫面，視線常常迅速由左上角到左下角，再通過中心部分至右上角經(jīng)右下角，然后回到以畫面最吸引視線的中心視圈停留下來，這個中心點就是視覺的重心。但畫面輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布等都可對視覺重心產(chǎn)生影響。因此，畫面重心的處理是平面構(gòu)圖探討的一個重要的方面。在平面廣告設(shè)計中，一幅廣告所要表達(dá)的主題或重要的內(nèi)容信息往往不應(yīng)偏離視覺重心太遠(yuǎn)。7.節(jié)奏與韻律節(jié)奏本是指音樂中音響節(jié)拍輕重緩急的變化和重復(fù)。節(jié)奏這個具有時間感的用語在構(gòu)成設(shè)計上是指以同一視覺要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運(yùn)動感。韻律原指音樂（詩歌）的聲韻和節(jié)奏。詩歌中音的高低、輕重、長短的組合，勻稱的間歇或停頓，一定地位上相同音色的反復(fù)及句末、行末利用同韻同調(diào)的音相加以加強(qiáng)詩歌的音樂性和節(jié)奏感，就是韻律的運(yùn)用。平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)則變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂、詩歌的旋律感，稱為韻律。有韻律的構(gòu)成具有積極的生氣，有加強(qiáng)魅力的能量穿針引線8.聯(lián)想與意境平面構(gòu)圖的畫面通過視覺傳達(dá)而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到某種意境。聯(lián)想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。例如圖形的色彩：紅色使人感到溫暖、熱情、喜慶等；綠色則使人聯(lián)想到大自然、生命、春天，從而使人產(chǎn)生平靜感、生機(jī)感、春意等等。各種視覺形象及其要素都會產(chǎn)生不同的聯(lián)想與意境，由此而產(chǎn)生的圖形的象征意義作為一種視覺語義的表達(dá)方法被廣泛地運(yùn)用在平面設(shè)計構(gòu)圖中。隨著科技文化的發(fā)展，對美的形式法則的認(rèn)識將不斷深化。形式美法則不是僵死的教條，要靈活體會，靈活運(yùn)用。形式美的構(gòu)成因素一般劃分為兩大部分：一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料，一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料之間的組合規(guī)律，或稱構(gòu)成規(guī)律、形式美法則。構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料主要是色彩、形狀、線條、聲音等。色彩的物理本質(zhì)是波長不同的光，人的視覺器官可感知的光是波長在390—770毫微米之間的電磁波。各種物體因吸收和反射光的電磁波程度不同，而呈現(xiàn)出赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等十分復(fù)雜的色彩現(xiàn)象。色彩既有色相、明度、純度屬性，又有色性差異。色彩對人的生理、心理產(chǎn)生特定的刺激信息，具有情感屬性，形成色彩美。如紅色通常顯得熱烈奔放，活潑熱情，興奮振作；藍(lán)色顯得寧謐、沉重、悒郁、悲哀；綠色顯得冷靜、平穩(wěn)、清爽；白色顯得純凈、潔白、素雅、哀怨；黃色顯得明亮、歡樂等。形狀和線條作為構(gòu)成事物空間形象的基本要素，也都具有極富特色的情感表現(xiàn)性。如直線具有力量、穩(wěn)定、生氣、堅硬的意味；曲線具有柔和、流暢、輕婉、優(yōu)美的意味；折線具有柔和、突然、轉(zhuǎn)折的意味；正方形具有公正、大方、固執(zhí)、剛勁等意味；三角形具有安定、平穩(wěn)等意味；倒三角具有傾危、動蕩、不安等意味；圓形具有柔和、完滿、封閉等意味。聲音本是物體運(yùn)動產(chǎn)生的音響，其物理屬性是振動。它的高低、強(qiáng)弱、快慢等有規(guī)律的變化，也可以顯示某種意味。如高音激昂高亢，低音凝重深沉，強(qiáng)音振奮進(jìn)取，輕音柔和親切等。把色彩、線條、形體、聲音按照一定的構(gòu)成規(guī)律組合起來，就形成色彩美、線條美、形體美、聲音美等形式美。構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料組合規(guī)律，也即形式美的法則主要有齊一與參差、對稱與平衡、比例與尺度、黃金分割律、主從與重點、過渡與照應(yīng)、穩(wěn)定與輕巧、節(jié)奏與韻律、滲透與層次、質(zhì)感與肌理、調(diào)和與對比、多樣與統(tǒng)一等。這些規(guī)律是人類在創(chuàng)造美的活動中不斷地熟悉和掌握各種感性質(zhì)料因素的特性，并對形式因素之間的聯(lián)系進(jìn)行抽象、概括而總結(jié)出來的。2.5平面廣告的相關(guān)介紹2.5.1平面廣告的定義平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活?，F(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟，在理論與實際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認(rèn)識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當(dāng)我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認(rèn)識之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性。2.5.2平面廣告的要求設(shè)計是有目的的策劃，平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。第三章開發(fā)環(huán)境和開發(fā)工具3.1開發(fā)環(huán)境隨著眾多軟件的推廣和應(yīng)用，平面設(shè)計所需要的大多數(shù)軟件已經(jīng)是很重要了，然而現(xiàn)階段大多數(shù)設(shè)計所用的軟件基本上是一樣的，因此我們還是必須在通用性的基礎(chǔ)上考慮到大多數(shù)設(shè)計的具體項目。首先，是選定設(shè)計宣傳圖片的軟件。宣傳圖片是此次設(shè)計重點，是設(shè)計的靈魂所在，因此必須先要決定主要設(shè)計的軟件。類似的軟件種類繁多，如微軟公司的photoshop,coreldraw,根據(jù)應(yīng)用的廣泛性、普遍性和實用性，系統(tǒng)決定選用Photoshopcs2(中文版)軟件作為主要工具。我還選用了coreldraw軟件作為設(shè)計產(chǎn)品標(biāo)志和宣傳畫冊.最后,就是選定視頻廣告要用的軟件了。選用的軟件可用性直接影響著一個軟件的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，制作視頻廣告的軟件也是多如牛毛，如VirtualDub、ProCoder、Premiere、Imaginate等等。AdobePremierePro7.0操作簡單、功能強(qiáng)大、應(yīng)用廣泛，更適用于小型的設(shè)計，因此我選擇AdobePremierePro7.0。來制作我的動態(tài)廣告。1.軟件的選擇平面設(shè)計使用最廣的是：AdobePhotoshop、（主要用于處理位圖，現(xiàn)版本最高為12也就是CS5用的最多最廣的應(yīng)該是CS3和CS4），CorelDRAW(主要用于矢量圖、版式、文字的編輯，現(xiàn)最高版本為X4，用的最多的應(yīng)該是13.0版本，此軟件低版本的打不開高版本編輯的文件。)；PremierePro(主要用于非線性的編輯軟件，是數(shù)碼視頻編輯的強(qiáng)大工具，它作為功能強(qiáng)大的多媒體視頻、音頻編輯軟件，提供了前所未有的生產(chǎn)能力、控制能力和靈活性。)硬件的選擇從原理上講，電腦硬件的配置越高越好，但硬件的需求必須考慮資金的成本，用最成本買到最合用的設(shè)備，相信是每個人的目標(biāo)。但在購買過程中往往是花錢越少配置越低，不可能用最少的資金買到最高級的設(shè)備，可以先用適當(dāng)資金，買些適合工作的設(shè)備，然后再利用回收的資金，逐步擴(kuò)充設(shè)備容量或更換高質(zhì)量的電腦設(shè)備。3.2開發(fā)背景3.2.1photoshop的介紹AdobePhotoshop是一款專業(yè)圖像處理與平面設(shè)計軟件，在同類平面圖像處理的軟件中，它可以強(qiáng)大的功能、非凡的圖像修飾及出色的效果深受廣大用戶的喜愛。它在照片處理、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、宣傳畫冊、書籍封面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計及多媒體制作等多個領(lǐng)域中得到了非常廣泛的應(yīng)用。PHOTOSHOP設(shè)計領(lǐng)域如下：1、平面設(shè)計2、修復(fù)照片3、廣告攝影4、影像創(chuàng)意5、藝術(shù)文字6、網(wǎng)頁制作7、建筑效果圖后期修飾8、繪畫9、繪制或處理三維帖圖10、婚紗照片設(shè)計11、視覺創(chuàng)意12、圖標(biāo)制作13、界面設(shè)計上述列出了PHOTOSHOP應(yīng)用的13大領(lǐng)域，但實際上其應(yīng)用不止上述這些。例如，目前的影視后期制作及二維動畫制作，PHOTOSHOP也有所應(yīng)用的。從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。PhotoshopCS與Photoshop7.0相比在功能上有了重大的改進(jìn)。它新增了許多強(qiáng)有力的功能，突破了以往Photoshop系列產(chǎn)品更注重平面設(shè)計的局限性，對數(shù)碼暗房的支持功能有了極大的加強(qiáng)和突破。使用戶更快地進(jìn)行設(shè)計，提高圖像質(zhì)量，高效率地管理文件。圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計的必經(jīng)之路。photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調(diào)色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁設(shè)計、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計師熱衷于photoshopcs的研究的原因。用戶在使用Phtotoshop的顏色功能時，將會遇到幾個不同的顏色模式：RGB，CMYK，HSB和Lab。RGB和CMYK顏色模式會讓用戶永遠(yuǎn)記得自然的顏色，用戶監(jiān)視器上的顏色以及打印紙張上的顏色是以完全不同的方法創(chuàng)建的。監(jiān)視器是通過發(fā)射紅、綠、藍(lán)三種光束來創(chuàng)建顏色的：它使用的是RGB（紅／綠／藍(lán)）顏色模式。為了在彩色照片上復(fù)制出一種連續(xù)色澤的效果，打印技術(shù)使用了一種青色、洋紅色、黃色及黑色墨法的組合物，從而反射和吸收各種光的光波。通過添?。╫verprint）這四種顏色而創(chuàng)建的顏色是CMYK（青／洋紅／黃／黑）顏色模式的一部分。HSB（色澤／飽和度／明亮度）顏色模式是基于人類感覺顏色的方式的，因而為將自然顏色翻譯為用戶計算機(jī)創(chuàng)建的色彩提供了一種直覺方法。Lab顏色模式則提供了一種創(chuàng)建“不依賴設(shè)備”的顏色的方法，這也就是說，無論使用的是何種監(jiān)視器。常用選擇工具及填充色彩工具的使用路徑工具及渲染工具的使用圖層及圖層混合模式的使用常用濾鏡使用技巧圖像色彩調(diào)整及圖像模式的使用路徑工具的使用技巧通道及路徑的使用技巧及圖層、通道、路徑高級實例分析講解，如何利用通道、路徑來扣圖常用濾鏡使用及外掛濾鏡使用技巧Photoshop在照片中的應(yīng)用，婚紗照、老照片等技巧Photoshop在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用Photoshop在包裝盒制作中如何布局及包裝盒制作中的應(yīng)用Photoshop在網(wǎng)頁制作中如何布局及網(wǎng)頁制作中應(yīng)用Photoshop在效果圖后期處里中的應(yīng)用PhotoshopCS與Photoshop7.0相比在功能上有了重大的改進(jìn)。它新增了許多強(qiáng)有力的功能，突破了以往Photoshop系列產(chǎn)品更注重平面設(shè)計的局限性，對數(shù)碼暗房的支持功能有了極大的加強(qiáng)和突破。使用戶更快地進(jìn)行設(shè)計，提高圖像質(zhì)量，高效率地管理文件。PS，即Photoshop的縮寫。Photoshop是美國Adobe公司開發(fā)的圖像設(shè)計及處理軟件，以其強(qiáng)大的功能倍受用戶的青睞。它是一個集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意、圖像合成、圖像輸入/輸出、網(wǎng)頁制作于一體的專業(yè)圖形處理軟件。AdobePhotoshop為美術(shù)設(shè)計人員提供了無限的創(chuàng)意空間，可以從一個空白的畫面或從一幅現(xiàn)成的圖像開始，通過各種繪圖工具的配合使用及圖像調(diào)整方式的組合，在圖像中任意調(diào)整顏色、明度、彩度、對比、甚至輪廓及圖像；通過幾十種特殊濾鏡的處理，為作品增添變幻無窮的魅力。AdobePhotoshop設(shè)計的所有結(jié)果均可以輸出到彩色噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)打印出來。當(dāng)然也可以軟拷貝至任何出版印刷系統(tǒng)。是從事平面設(shè)計人員的首選工具。3.2.2CorelDRAW的介紹在基于PC平臺的圖形設(shè)計軟件中，CorelDRAW是一款操作簡單、應(yīng)用范圍廣泛的矢量繪圖軟件，其應(yīng)用領(lǐng)域已涉及美術(shù)創(chuàng)作。不管是專業(yè)級美術(shù)作品創(chuàng)作，還是簡單的標(biāo)簽設(shè)計以及復(fù)雜的技術(shù)圖紙繪制，CorelDRAW都會讓用戶得心應(yīng)手，設(shè)計出專業(yè)的作品，同時CorelDRAW還可以為這些圖形添加各種效果，包括填充、調(diào)和、輪廓化、立體化、陰影和透視等，讓作品變得更加生動。CorelDRAW于1989年由加拿大的Corel公司推出，到現(xiàn)在有15年的歷史，雖然時間不長，但已經(jīng)在圖形圖像設(shè)計軟件中享有極高盛譽(yù)。1990年，開發(fā)組推出了內(nèi)含濾鏡、能兼容其他繪圖軟件的CorelDRAW1.01版本，到CorelDRAW8.0發(fā)布，CorelDRAW已成為繪圖軟件中的佼佼者，并且有出版物排版、圖形繪制、照片處理、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)圖片處理等創(chuàng)作功能。平面設(shè)計的不斷普及促進(jìn)了平面設(shè)計軟件的不斷更新，2004年，CorelDRAW推出了它的最新版本CorelDRAW12。新版本集設(shè)計、繪圖、制作、編輯、合成、高質(zhì)輸出、網(wǎng)頁制作和發(fā)布等功能于一體，使創(chuàng)作出的作品更具專業(yè)水準(zhǔn)。在計算機(jī)圖形領(lǐng)域中，根據(jù)圖形的表示方式不同，將圖形分為兩類。一類是矢量圖形，又稱向量圖形或面向目標(biāo)的圖形，該方式是計算機(jī)按矢量的數(shù)字模式描述的圖形；另一類是位圖，又稱光柵圖形或點陣圖，這種方式是用點的橫豎排列表示圖形，每個點的值點據(jù)一個或多個數(shù)據(jù)位存儲，這也是該方式被稱為位圖的原因。CorelDRAW是款矢量繪圖軟件，因此，CorelDRAW所繪制的圖形屬于矢量圖。1.矢量圖的特點由于矢量圖形是計算機(jī)利用點和線的屬性方式表達(dá)的，因此，矢量圖的大小與分辨率無關(guān)，無論將矢量圖放大到多少倍，矢量圖都不會失真，這就意味著矢量圖可以按圖形輸出要求，高分辨率顯示到輸出設(shè)備上而不會增加計處機(jī)的負(fù)荷。2.位圖的特點由于位圖圖像顯示方是以點的橫豎排列表示圖形，每個點的值占據(jù)一個或多個數(shù)據(jù)位存儲，因此，位圖大小與分辨率有關(guān)。將位圖圖像放大一定的倍數(shù)之后，圖像會失真。如果想輸出高品質(zhì)的位圖圖像，在進(jìn)行圖像設(shè)計之前，就應(yīng)該設(shè)置高分辨率的圖像文件。3.色彩模式在計算機(jī)繪圖中，顏色有很多種表示方式。在日常的設(shè)計工作中，可能在顯示器上看到的一幅圖像的效果和打顯示印出來的效果有很大的差別。這是因為不同的設(shè)備顏色的范圍不同，同時，有些顏色人的眼睛可以分辨，但是打印機(jī)不能打印出來；即使是同一咱顏色，在不同人的眼睛里，其顯示效果也是不盡相同的。因為顏色是人眼睛的一種主觀認(rèn)識。在不同設(shè)備上精確表現(xiàn)同一種顏色，需要一個相同的色彩標(biāo)準(zhǔn)。在CorelDRAW中，可采用顏色模式和顏色配置文件來解決這個問題。使用顏色模式可以精確地定義顏色，并且在同一種顏色模式中，如果所有的參數(shù)都相同，那么所定義的顏色也相同，這就使得對顏色的解釋有了一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為不同的輸入設(shè)備選擇不同的顏色預(yù)置文件，可以使屏幕上所見到的顏色和實際輸出的顏色一樣?；诙x顏色的方式不同，顏色模式也有很多種。在CorelDRAW中，常用的顏色模式主要有RGB模式、管CMYK模式、HSB模式和CLELAB模式等。其中CMYK模式和RGB模式是眾多顏色模式中最常用的兩種模式，尤為適合各種數(shù)字化設(shè)計和桌面印刷系統(tǒng)。4.圖像模式每一款圖形設(shè)計軟件，都有其自身專用的圖像格式。CorelDRAW軟件除了可以對自身專用范圍和特點各有不同，因此，用戶有必要了解不同格式圖像的特點，這樣才能更艱地對其進(jìn)行編輯。CDR格式：這是Coreldraw的專用格式，也就是說，用CDR格式存儲的文件只能在CorelDRAW中打開并進(jìn)行編輯，而不能在其他程序中直接打開。TIFF格式：TIFF格式一般可應(yīng)用于不同平臺、不同應(yīng)用軟件上，在圖像打印規(guī)格上受到廣泛支持。在保存時，它不僅可以選擇應(yīng)用的操作平臺，也可以選擇不同的壓縮運(yùn)算方式。BMP格式：該格式是Windows系統(tǒng)文件格式，相容于大多數(shù)Windows和OS/2平臺的應(yīng)用程序。BMP格式具有壓縮功能，它可以保存1BIT到24BIT的RGB色彩階數(shù)。以BMP格式保存時，是使用RLE壓縮格式，此格式既可以節(jié)省保存空間，又不會破壞圖像的任何細(xì)節(jié)，惟一的缺點就是保豐及打開的速度比較慢。EPS格式：該格式一般應(yīng)用于CorelDRAW.Illustrator.PageMaker等設(shè)計，排版軟件，當(dāng)圖像是位圖模式時，保存成EPS格式，可以將圖像的白色像素設(shè)定為透明效果。另外，EPS格式支持Lab.CMYK.RGB.IndexedColor.Duotone.Grayscale與Bitmap等色彩模式與去背景功能。GIF格式：GIF格式的最多保存256色的RGB色彩，其文件容量較其他格式小，故適合應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)上傳輸。由于最多只能保存256色，所以在保存之前，必須將圖片的模式轉(zhuǎn)為位圖、灰度或索引色等模式。GIF采用兩種保存格式，一種為COMPUSERVEGIF格式，此格式可支持“INTERLACE”保存格式，讓圖像在顯示時展現(xiàn)由模糊逐漸轉(zhuǎn)為清晰的效果。另一種格式為GIF89AEXPORT格式，此格式除了支持上述的特性之外，也可以支持透明背景以及動畫，如最近網(wǎng)絡(luò)上熱門動態(tài)GIF文件就是GIF非曲直89AEXPORT格式。JPEG格式：JPEG格式是一種壓縮效率很高的保存格式，它和GIF格式的不同點在于，JPEG是采用具破壞性的JPEG壓縮方式，可以處理RGB模式下的所有的色彩資料。在保存的過程中，還可以決定礦城縮的層級，如果選擇高壓縮的方式，則圖像的品質(zhì)會降低，而低壓縮的方式，會使圖像的品質(zhì)較接近原來的圖像。PSD格式：它是惟一支持PHOTOSHOP全部圖像色彩模式的文件格式，還支持網(wǎng)絡(luò)、通道、圖層等其他的功能。它是具有圖層功能的PHOTOSHOP專用格式，修改十分方便。3.2.3Premiere介紹Premiere出自Adobe公司，是一種基于非線性編輯設(shè)備的視音頻編輯軟件，可以在各種平臺下和硬件配合使用，被廣泛的應(yīng)用于電視臺、廣告制作、電影剪輯等領(lǐng)域，成為PC和MAC平臺上應(yīng)用最為廣泛的視頻編輯軟件。它是一款相當(dāng)專業(yè)的DV(DesktopVideo)編輯軟件，專業(yè)人員結(jié)合專業(yè)的系統(tǒng)的配合可以制作出廣播級的視頻作品。在普通的微機(jī)上，配以比較廉價的壓縮卡或輸出卡也可制作出專業(yè)級的視頻作品和MPEG壓縮影視作品。在Premiere6.0之前，Adobe公司相繼推出4.0,4.2,5.0,5.1和5.5。其中，5.0以后的版本都同時支持Windows95/98、WindowsNT及其升級版本W(wǎng)indows2000.Premiere6.0為視頻節(jié)目的創(chuàng)建和編輯提供了更加強(qiáng)大的支持，在進(jìn)行視頻編輯、節(jié)目預(yù)覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時，可以在兼顧效果和播放速度的同時，實現(xiàn)更佳的影音效果。另外在Premiere6.0中，首次加入關(guān)鍵幀的概念，用戶可以在軌道中添加、移動、刪除和編輯關(guān)鍵幀，對于控制高級的二維動畫游刃有余。Premiere6.0提供了兼容于QuickTime系統(tǒng)和其他系統(tǒng)的第三方插件，使用這些插件可以實現(xiàn)視頻(濾鏡)效果和過渡效果。由于提供了光盤刻錄插件，可以輕松的制作出適合光驅(qū)播放的影片。PremierePro是Adobe公司新近推出的產(chǎn)品，它是一款非常優(yōu)秀的視頻編輯軟件，能對視頻、聲音、動畫、圖片和文體進(jìn)行編輯加工，并最終生成電影文件。PremierePro融視頻和音頻處理為一體的，功能十分強(qiáng)大，無論對于專業(yè)人士還是新手都是一個非常有用的工具。對于有過電影和視頻制作經(jīng)驗的人士而言，PremierePro提供了一個熟悉而且方便的編輯環(huán)境；對于沒有編輯經(jīng)驗的人來說，PremierePro使得非線性編輯變得簡單實用。在所有的非線性交互式編輯軟件中，PremierePro堪稱佼佼者，其首創(chuàng)的時間線編輯和剪輯項目管理等概念，已經(jīng)成為事實上的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。PremierePro既可以用于非線性編輯，也可以用于建立VideoforWindows或者QuickTime影片。PremierePro核心技要是將視頻文件逐幀展開，然后以幀為精度進(jìn)行編輯，并且可以實現(xiàn)與音頻文件的同步，這些功能的處理體現(xiàn)了非線性編輯軟件的特點和功能。AdobePremierePro主要用于在電腦上進(jìn)行影片的制作。在過去的幾十年里，與電影制作技術(shù)相關(guān)的幾乎所有的技術(shù)，如鏡頭、錄音和照明等都有了極大的改進(jìn)?，F(xiàn)在可以實現(xiàn)使用新的鏡頭和膠片在低照明度環(huán)境下進(jìn)行拍攝，使用彩色膠片隨機(jī)快照得到完全逼真的彩色圖像。在所有的技術(shù)進(jìn)步中，有兩項技術(shù)是革命性的發(fā)展的：其一是高級攝像面的發(fā)展，另外一個是視頻技要的發(fā)展。前者使得攝像機(jī)向輕便且具有高質(zhì)量的同步錄音方面進(jìn)行發(fā)展，使行拍攝實時性較強(qiáng)的新聞片和故事片成為可能；后者的發(fā)展促進(jìn)了在計算機(jī)上進(jìn)行影片編輯的技術(shù)進(jìn)步。使用電腦制作影片顯著的優(yōu)點就是將膠片的內(nèi)容制作成為數(shù)字化的文件輸和計算機(jī)之后，只要對文件進(jìn)行操作，就可以對內(nèi)容進(jìn)行添加、刪除和應(yīng)用效果等處理，制作完成后，還可以再輸出到膠片上，這樣就減少了在制作過程中損壞或者耗大量昂貴的膠片的可能性。AdobePremierePro以其優(yōu)異的性能和廣闊的發(fā)展前景，能夠滿足各種用戶的不同需求，成為了一把打開影片創(chuàng)作之門的金鑰匙。用戶可以利用它隨心所欲地對各種視頻圖像和動畫進(jìn)行編輯，添加音頻，創(chuàng)建網(wǎng)頁上播放動畫關(guān)對視頻格進(jìn)行轉(zhuǎn)換等。AdobePremierePro在制作工作流中的每一方面都獲得了實質(zhì)性的發(fā)展，允許專業(yè)人員用更少的渲染作更多的編輯。Premiere編輯器能夠定制鍵盤快捷鍵和工作范圍，創(chuàng)建一個熟悉的工作環(huán)境，諸如三點色彩修正、YUV視頻處理、具有5.1環(huán)繞聲道混合的強(qiáng)大的音頻混頻器和AC3輸出等專業(yè)特性都得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。AdobePremierePro中的一切功能都為視頻專業(yè)人員進(jìn)行了優(yōu)化，總部位于美國波士頓，得到國家承認(rèn)的公共電視局WGBH的制作人說從可以點擊和拖拉的運(yùn)動路徑的改進(jìn)，到獲得很大增強(qiáng)的媒體管理功能，以及帶來大量Adobe字體和模塊的字幕工具，PremierePro為專業(yè)人員提供了編輯素材獲得播放品質(zhì)所需要的一切功能。PremierePro2.0最大的新特性就是無需第三方插件支持，即可從四個不同的視頻源編輯多攝像機(jī)影像。PremierePro新的multi-camera特性讓用戶使用快捷鍵0，1，2，3和4快速進(jìn)行編輯或剪切，0代表錄制，數(shù)字1-4代表不同的攝像機(jī)角度。在多數(shù)情況下，當(dāng)使用multi-camera工作時，剪輯師更樂意只使用一個音軌，而默認(rèn)情況，PremierePro使用一個角度攝像機(jī)的音頻軌道。然而，該設(shè)置可以修改，這樣音頻和視頻軌道可以同時進(jìn)行剪切。當(dāng)我們編輯一個復(fù)雜項目的時候，可能會用到很多素材，包括視頻、音頻、圖像等等，F(xiàn)ind功能可以幫助你快速找到想要的素材。在Find后面的輸入框鍵入關(guān)鍵字，下邊就會實時更新顯示出包含這些關(guān)鍵字的所有素材（這個功能實際上不新鮮了，之前的PremierePro版本Effects面板中的特技搜索就已經(jīng)用到）你還可以在后面的“In”下拉菜單中選擇在哪一欄中搜索關(guān)鍵字，默認(rèn)為Name（名字）。注意，搜索欄上方項目文件名后會顯示（Filtered），提示當(dāng)前顯示素材是被關(guān)鍵字過濾之后的。點擊Find輸入框里面的X號，即可恢復(fù)列出所有素材。Premiere的Multi-camera功能另一個重要的特性就是它使用嵌套序列創(chuàng)建不同的剪切，這意味著你不用非得進(jìn)入不同模式進(jìn)行剪輯。還有，因為使用了嵌套序列，你可以像常規(guī)的剪輯一樣無拘無束的編輯這些剪切。調(diào)整multi-camera剪輯的過程也是非常的簡單。所要做的就是右擊時間軸和不同攝像機(jī)角度的選區(qū)。第四章結(jié)構(gòu)設(shè)計4.1標(biāo)志的結(jié)構(gòu)設(shè)計標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。所以說，一個好的標(biāo)志，首先是要吸引人，這個標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是以目標(biāo)受眾（消費(fèi)者、資迅接受者）的平均審美而論的。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。4.1.1設(shè)計思路我設(shè)計的標(biāo)志以婚紗攝影宣傳廣告為主題，用象征的粉紅色的心和文字，用婚紗攝影工作室的文字來說明，并配白色的背景顏色來搭配，并將具體所要表現(xiàn)的logo與主題凸顯出來，使消費(fèi)者看到logo標(biāo)志的同時能夠很自然的產(chǎn)生聯(lián)想，知道所要銷售的物品，運(yùn)用粉紅色的心象征工作的浪漫和溫馨，使戀人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生時尚浪漫的氣息，從而對工作室產(chǎn)生認(rèn)同。我在設(shè)計時主要以白色做為背景，白色是清純、純潔、神圣的象征，具有強(qiáng)烈個性的色彩搭配，可增強(qiáng)青春活躍的魅力，表現(xiàn)出不同的情感效果。以“情緣“為主體，突出廣告主題，以