《市場調(diào)查》教學(xué)日歷

教學(xué)日歷教學(xué)周學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)時第1周第一章市場調(diào)查的基本理論一、市場、企業(yè)與營銷管理1、市場含義12、市場的功能3、市場類型二、市場調(diào)查的含義和類別1、市場調(diào)研含義與特點12、市場調(diào)查的基本類型與要求3、市場調(diào)查程序三、市場調(diào)查的內(nèi)容1、市場宏觀環(huán)境調(diào)查12、市場微觀環(huán)境調(diào)查四、市場調(diào)查的作用1第2-3周第二章市場調(diào)查設(shè)計一、市場調(diào)查設(shè)計的含義1、市場調(diào)查方案設(shè)計含義與意義2.52、市場調(diào)研方案的主要內(nèi)容3、市場調(diào)研設(shè)計方案的基本構(gòu)成4、市場調(diào)研設(shè)計方案評價二、市場調(diào)查設(shè)計的步驟與程序1、市場調(diào)研方案的設(shè)計流程2.52、市場調(diào)研問題的識別與確認(rèn)3、市場調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)三、市場調(diào)查項目策劃報告3第4-5周第三章抽樣設(shè)計一、抽樣調(diào)查的基本理論1、抽樣調(diào)查的含義22、隨機抽樣調(diào)查的特點和作用3、抽樣調(diào)查的幾個基本概念4、抽樣調(diào)查的一般程序二、隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用1、隨機抽樣調(diào)查概念、優(yōu)缺點22、隨機抽樣主要方法三、非隨機抽樣技術(shù)及其應(yīng)用1、非概率抽樣概念與用途22、非隨機抽樣主要方法四、抽樣誤差及其樣本容量的確定1、抽樣誤差22、樣本容量大小確定第6-7周第四章問卷設(shè)計一、問卷的作用與結(jié)構(gòu)1、問卷設(shè)計的作用1.52、問卷的一般結(jié)構(gòu)二、問卷設(shè)計的程序3、問卷設(shè)計的程序1.54、卡片法與框圖法三、問卷設(shè)計的技巧1、問題的主要類型及詢問方式2.52、常見問題題型及答案組織3、問題的語言及提問技巧4、編碼說明書及開放式問題編碼四、測量與常用量表1、測量2.52、信度與效度3、常見量表第8-9周第五章文獻調(diào)查法一、文獻調(diào)查的特點和功能1、市場信息的類別2.52、文獻調(diào)查法的特點3、文獻調(diào)查的功能4、文獻調(diào)查的局限性二、文獻調(diào)查的渠道和方法1、文獻調(diào)查的渠道3.52、文獻調(diào)查的方式和方法3、選擇文獻資料的基本原則三、文獻調(diào)查體系的建立1、文獻調(diào)查體系建立的必要性22、文獻調(diào)查資料的儲存管理和信息服務(wù)第10-11周第六章訪問調(diào)查法一、訪問調(diào)查的特點和類型1、訪問調(diào)查的概念與形式2.52、訪問調(diào)查的類型二、幾種主要的訪問調(diào)查方法1、幾種主要的訪問調(diào)查方法2.52、訪問調(diào)查方法的選擇三、訪問技巧及運用1、訪問過程與訪問技巧32、消除訪問中的障礙第12-13周第七章觀察法與實驗調(diào)查法一、觀察調(diào)查法1、觀察調(diào)查法的特點42、觀察調(diào)查法的類型3、觀察技術(shù)4、觀察調(diào)查市場信息的主要內(nèi)容5、觀察調(diào)查法的運用二、實驗調(diào)查法1、實驗調(diào)查法的概念、分類與步驟42、實驗設(shè)計3、實驗調(diào)查的應(yīng)用4、實驗調(diào)查的優(yōu)缺點第14-15周第八章市場調(diào)查資料的整理一、調(diào)查資料整理的必要性、內(nèi)容和步驟1、資料整理的意義1.52、資料整理的步驟二、調(diào)查資料的審核1、資料的審核1.52、資料的編碼三、調(diào)查資料的分組與匯總1、資料分組及其意義32、資料分組方法3、資料匯總第15-16周第九章市場調(diào)查資料的分析一、靜態(tài)分析方法1、定性分析32、定量分析方法3、相對程度分析4、集中與離散分析二、調(diào)查資料動態(tài)分析方法1、動態(tài)數(shù)列的概念32、動態(tài)數(shù)列的種類3、指數(shù)分析第17-18周第十章市場調(diào)查報告一、市場調(diào)查報告撰寫的原則與要求1、市場調(diào)查報告的原則22、市場調(diào)查報告的要求二、市場調(diào)查報告的格式與內(nèi)容1、市場調(diào)