可麗金廣告策劃案

可麗金廣告策劃案內容摘要可麗金（COLLGENE）是全球專業(yè)敏感肌護膚領先品牌?？甥惤鹌放谱哉Q生之初，秉承極致卓越高效的產(chǎn)品設計和極致安全的生產(chǎn)標準，專為敏感性肌膚傾力研發(fā)。使得可麗金類人膠原蛋白系列產(chǎn)品成為敏感性肌膚護理的最佳之選。目錄一、前言介紹二、市場分析三、競爭對手四、廣告對象五、廣告目標

自從2008年創(chuàng)建以來，可麗金實驗所的使命始終如一，那就是：實現(xiàn)敏感肌膚的科學護理

可麗金核心成分—類人膠原蛋白（Human-likeCollagen），20名博士及50名碩士10載潛心科研碩果，革命性提升膠原蛋白的安全及有效性，全面改善肌膚修復與養(yǎng)護能力。背景介紹市場分析

中國化妝品市場的競爭很激烈，除了中國本土的化妝品，還有許多國際化妝品也看中了中國市場的極大潛力，紛紛參與競爭?？甥惤饘Ｗ⒚舾屑∧w的科學護理，專業(yè)從事醫(yī)美護膚，已為敏感肌安全科學護理為己任，相信憑著卓越不凡的實力，一定在化妝品界不容小覷。

競爭對手現(xiàn)在的化妝品市場是三分天下，包括日化線，專業(yè)線，醫(yī)美線。目前在中國化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無一入圍。但是在醫(yī)美線上，可麗金遙遙領先。購買人群選擇

易敏感人群廣告目標可麗金系類為了讓廣大敏感肌人們能夠選擇一款適合自己肌膚的護膚品我們相信，無論肌膚之前怎么樣，在我們的安全科學的護理下，一定能達到健康的狀態(tài)。廣告策略環(huán)境污染、情緒壓力、刺激性食物、快速季節(jié)變化和易花粉過敏逐漸成為引發(fā)敏感的主要原因。在你身邊，每10個城市女性中就有6個敏感肌

25-35年齡段的女性對護膚品有一定要求，且有一定消費基礎。適合產(chǎn)品的中高端定位。廣告對象主要消費人群為23~40歲的女性。25-35的都是中高消費的女性?？甥惤痤惾四z原蛋白健膚噴霧主打產(chǎn)品提起噴霧，女生一定不會陌生，在秋冬季節(jié)，氣候越來越干燥，噴霧幾乎成了人手一瓶。這款噴霧富含人類膠原蛋白，保濕和抗敏效果是經(jīng)過客戶和市場的檢驗的。敏感肌安全護理健膚家族產(chǎn)品優(yōu)勢一、買點獨特①富含類人膠原蛋白，高純度高濃縮類人膠原蛋白原液和注射用水配方，30倍補水的同時補充肌膚微量元素，適合任何肌膚類型，妝前使用，可以補水，妝后使用可以定。②富含B—葡聚糖，清除自由基，抗氧化；有效提升細胞再生能力，抗炎、舒緩同時重塑肌膚防御屏障。產(chǎn)品優(yōu)勢二、鮮明的顧客群鮮明的顧客群有它獨有的需要，她們講究質量和檔次。因此可麗金通過兩種途徑滿足顧客，①