管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論課件

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論

1管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第三講

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論北京大學(xué)光華管理學(xué)院

章錚管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第三講管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論北京大學(xué)光華2市場(chǎng)均衡含義：市場(chǎng)均衡是指變動(dòng)中的各種力量處于一種暫時(shí)的平衡狀態(tài)。均衡價(jià)格和均衡數(shù)量：需求量等于供給量時(shí)的價(jià)格和數(shù)量分別稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。強(qiáng)調(diào)是暫時(shí)的平衡狀態(tài)市場(chǎng)均衡3市場(chǎng)均衡（請(qǐng)看中文教材第24頁圖1.6）超額供給和超額需求：當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格，供過于求時(shí)，供給方（廠商）中一部分產(chǎn)品賣不出去、而成本又比較低的廠商就會(huì)降價(jià)出售，從而使得市場(chǎng)價(jià)格下降，直到恢復(fù)均衡。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格，供不應(yīng)求時(shí)，需求方中一部分買不到產(chǎn)品、而又愿意出高價(jià)購買的消費(fèi)者就會(huì)出高價(jià)，從而使得市場(chǎng)價(jià)格上升，直到恢復(fù)均衡。市場(chǎng)均衡（請(qǐng)看中文教材第24頁圖1.6）4市場(chǎng)均衡定價(jià)低于均衡價(jià)格的例子：限制大醫(yī)院里的專家號(hào)價(jià)格的結(jié)果是號(hào)販子得到好處。定價(jià)高于均衡價(jià)格的例子：為什么糧食購銷政策（按照保護(hù)價(jià)收購，順價(jià)銷售）貫徹得不好？市場(chǎng)均衡定價(jià)低于均衡價(jià)格的例子：限制大醫(yī)院里的專5S歉S豐S平P高P低P保P平=D需求多年平均供給曲線與需求曲線的交點(diǎn)的價(jià)格為P平，剛好等于P保，這樣的設(shè)計(jì)是合理的。定價(jià)P高或P低都不合適。介紹具體原因。農(nóng)民寧愿把糧食交給糧販子的原因S歉S豐S平P高P低P保P平=D需求多年平均供給曲線與需求曲6市場(chǎng)均衡請(qǐng)見教材第25頁。實(shí)際價(jià)格

實(shí)際價(jià)格不同于均衡價(jià)格。

總體上實(shí)際價(jià)格向均衡價(jià)格靠攏。市場(chǎng)均衡請(qǐng)見教材第25頁。7市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？（請(qǐng)見中文教材第26頁）需求曲線向右移動(dòng)：假設(shè)圖中的產(chǎn)品為空調(diào)需求供給價(jià)格臺(tái)/年0圖aQQ2P2P市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？需求供給價(jià)格臺(tái)/8市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？需求曲線向左移動(dòng)：假設(shè)圖中的產(chǎn)品為空調(diào)臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖bQQ1P1P市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？臺(tái)/年需求供給價(jià)9市場(chǎng)均衡供給曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？（請(qǐng)見中文教材第27、28頁）供給曲線的左移：臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖cQ3QP3P市場(chǎng)均衡供給曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？（請(qǐng)見中文教材第10市場(chǎng)均衡供給曲線的右移：臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖dQQ4PP4市場(chǎng)均衡供給曲線的右移：臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖d11市場(chǎng)均衡涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的另一對(duì)基本概念——流量（flow）和存量（stock）

流量（flow）時(shí)期量

存量（stock）時(shí)點(diǎn)量例一，個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況評(píng)估。例二，工廠的供貨量是由產(chǎn)量與庫存共同構(gòu)成的。例三，中國(guó)銀行倫敦分行一天內(nèi)同時(shí)購買1500萬澳元避免了因澳元價(jià)格上升帶來的成本增加。市場(chǎng)均衡涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的另一對(duì)基本概念例一，個(gè)人12

第二章最優(yōu)化技術(shù)

按照教材p.36的介紹，本章包括兩大塊內(nèi)容：——純粹數(shù)學(xué)（主要是微積分）的內(nèi)容,包括函數(shù)關(guān)系，導(dǎo)數(shù)概念，求導(dǎo)，運(yùn)用導(dǎo)數(shù)求極值，偏導(dǎo)數(shù)（偏微分）與多元函數(shù)的極值，約束條件下的最優(yōu)化（條件極值），拉格朗日乘數(shù)等等?！芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，包括邊際分析，總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系，邊際成本等于邊際收益法則，以及增量成本與增量收益的比較。第二章最優(yōu)化技術(shù)

按照13

第一節(jié)總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系

請(qǐng)見中文教材第38頁邊際的概念：是指數(shù)學(xué)中的增量比。邊際分析研究的是自變量發(fā)生小量變動(dòng)時(shí)，因變量相應(yīng)的變動(dòng)。因變量邊際值（注意，是邊際值，不是中譯本所譯的邊際價(jià)值）的定義第一節(jié)總值、平均值與邊際14

因變量邊際值的計(jì)算公式請(qǐng)見中文教材第44頁計(jì)算公式一：（平均變動(dòng)值）計(jì)算公式二：（瞬時(shí)變動(dòng)值）因變量邊際值的計(jì)算公式請(qǐng)見15

總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系請(qǐng)看中文教材第38頁表2.2先看總值與邊際值之間的關(guān)系。需要注意三點(diǎn)：1、ΔYt=Yt-Yt-12、當(dāng)因變量邊際值為正數(shù)時(shí)，因變量總值是增加的；當(dāng)因變量邊際值為負(fù)數(shù)時(shí)，因變量總值是減少的。3、當(dāng)因變量邊際值從正數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)數(shù)時(shí)，因變量總值達(dá)到最大值?？傊怠⑵骄蹬c邊際值請(qǐng)看中16

總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系再看因變量邊際值與因變量平均值的關(guān)系因變量平均值等于因變量總值除以自變量總值，即

平均值=Y/X邊際值=ΔY/ΔX邊際值大于平均值，意味著平均值將上升；邊際值小于平均值，意味著平均值將下降；邊際值等于平均值時(shí)，平均值達(dá)到極值?？傊?、平均值與邊際值再看因17

糾正中文版第41頁圖2.2上的錯(cuò)誤正確的圖應(yīng)如右圖：說明：邊際值與平均值的交點(diǎn)應(yīng)該位于平均值的極值點(diǎn)。糾正中文版第41頁圖2.18

請(qǐng)見教材第42頁圖2.3邊際利潤(rùn)，在取瞬時(shí)變化值時(shí)，相當(dāng)于通過總利潤(rùn)曲線上相應(yīng)點(diǎn)的切線的斜率。請(qǐng)見教材第41頁圖2.2下圖即B圖平均利潤(rùn)曲線與邊際利潤(rùn)曲線之所以不從原點(diǎn)畫起，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)上不好說明。請(qǐng)見教材第42頁圖2.319

第二節(jié)邊際成本等于邊際收益法則與最優(yōu)化計(jì)算請(qǐng)見中文教材第58、59頁邊際收益等于邊際成本即利潤(rùn)最大化原則總利潤(rùn)等于總收益減去總成本。利潤(rùn)最大化，就是總收益減去總成本的正數(shù)差額最大化。在現(xiàn)有假定下，邊際收益（即總收益曲線的斜率）是遞減的，而邊際成本（總成本曲線的斜率）是先遞減后遞增的。當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，總利潤(rùn)達(dá)到最大值。第二節(jié)邊際成本等于邊際收20

分析總利潤(rùn)的變化時(shí)，也可以不用邊際成本和邊際收益。例如對(duì)下表進(jìn)行分析：分析總利潤(rùn)的變化時(shí)，也可以21

增量成本與增量收益的比較（請(qǐng)見中文教材第69、70頁）增量成本（收益）與邊際成本（收益）之間的差別，在于自變量的變動(dòng)量上。使用“邊際”時(shí)，自變量的變動(dòng)量極小，甚至趨向于0；而使用“增量”時(shí)，自變量的變動(dòng)量相當(dāng)大。例如，南水北調(diào)工程給北京市供水帶來的成本與收益，就屬于增量成本與增量收益。增量成本與增量收益的比較22

進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，注意幾點(diǎn)：1、有一種成本是不相關(guān)的——沉沒成本。沉沒成本是指已經(jīng)支出，不可能再收回的成本。例一，關(guān)于寶鋼工程例二，是否增加一個(gè)航班（請(qǐng)看中文教材第70頁）總成本5500美元沉沒成本2500美元增量成本3000美元增量收益4100美元（0美元）例三，“釣魚”工程進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，23

進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，注意幾點(diǎn)：2、要考慮決策帶來的間接的成本或收益間接收益舉例：有關(guān)系列產(chǎn)品定價(jià)間接成本舉例：企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)以低價(jià)簽長(zhǎng)期合間接收益舉例：美國(guó)許多短途飛行是虧本的，但這些航班把大量旅客集中到某一個(gè)城市，使得從此出發(fā)的國(guó)際航班大量盈利。進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，24

需求理論這一章內(nèi)容可以分成三部分：市場(chǎng)需求需求的價(jià)格彈性其它需求彈性需求理25

市場(chǎng)需求曲線第一，注意中文教材第80、81頁上表3.1與圖3.1的對(duì)應(yīng)關(guān)系。第二，市場(chǎng)需求是流量（時(shí)期量）。第三，需求曲線的存在是以其它條件不變?yōu)榍疤岬?。如果其它條件變了，需求曲線會(huì)發(fā)生位移。市場(chǎng)需求曲線第一，注意中26

需求曲線的右移造成市場(chǎng)需求曲線移動(dòng)右移的原因有：消費(fèi)者人數(shù)增加消費(fèi)者收入增加消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品偏好增強(qiáng)舉例：1997年夏天，北京天氣炎熱，空調(diào)需求量大增。在這種情況下，能夠及時(shí)安裝的海爾得到消費(fèi)者青睞。

市場(chǎng)需求曲線需求曲線的右移市場(chǎng)需求曲27

市場(chǎng)需求曲線需求曲線的左移造成市場(chǎng)需求曲線移動(dòng)左移的原因有：消費(fèi)者人數(shù)減少消費(fèi)者收入減少偏好減弱市場(chǎng)需求曲線需求曲線的左28

需求函數(shù)請(qǐng)見中文教材第83-85頁市場(chǎng)需求函數(shù)表示某一產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量與影響該產(chǎn)品需求量的各種因素之間的關(guān)系。中文教材第83頁公式3.1通常增加一個(gè)常數(shù)項(xiàng)。公式3.2價(jià)格項(xiàng)P的參數(shù)應(yīng)該是負(fù)數(shù)。市場(chǎng)需求函數(shù)與廠商需求函數(shù)的差別。需求函數(shù)請(qǐng)見中29下節(jié)課提示

需求的價(jià)格彈性需求的交叉彈性需求的廣告彈性下節(jié)課提示

需求的價(jià)格彈性30管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論

31管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第三講

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論北京大學(xué)光華管理學(xué)院

章錚管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第三講管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論北京大學(xué)光華32市場(chǎng)均衡含義：市場(chǎng)均衡是指變動(dòng)中的各種力量處于一種暫時(shí)的平衡狀態(tài)。均衡價(jià)格和均衡數(shù)量：需求量等于供給量時(shí)的價(jià)格和數(shù)量分別稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。強(qiáng)調(diào)是暫時(shí)的平衡狀態(tài)市場(chǎng)均衡33市場(chǎng)均衡（請(qǐng)看中文教材第24頁圖1.6）超額供給和超額需求：當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于均衡價(jià)格，供過于求時(shí)，供給方（廠商）中一部分產(chǎn)品賣不出去、而成本又比較低的廠商就會(huì)降價(jià)出售，從而使得市場(chǎng)價(jià)格下降，直到恢復(fù)均衡。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于均衡價(jià)格，供不應(yīng)求時(shí)，需求方中一部分買不到產(chǎn)品、而又愿意出高價(jià)購買的消費(fèi)者就會(huì)出高價(jià)，從而使得市場(chǎng)價(jià)格上升，直到恢復(fù)均衡。市場(chǎng)均衡（請(qǐng)看中文教材第24頁圖1.6）34市場(chǎng)均衡定價(jià)低于均衡價(jià)格的例子：限制大醫(yī)院里的專家號(hào)價(jià)格的結(jié)果是號(hào)販子得到好處。定價(jià)高于均衡價(jià)格的例子：為什么糧食購銷政策（按照保護(hù)價(jià)收購，順價(jià)銷售）貫徹得不好？市場(chǎng)均衡定價(jià)低于均衡價(jià)格的例子：限制大醫(yī)院里的專35S歉S豐S平P高P低P保P平=D需求多年平均供給曲線與需求曲線的交點(diǎn)的價(jià)格為P平，剛好等于P保，這樣的設(shè)計(jì)是合理的。定價(jià)P高或P低都不合適。介紹具體原因。農(nóng)民寧愿把糧食交給糧販子的原因S歉S豐S平P高P低P保P平=D需求多年平均供給曲線與需求曲36市場(chǎng)均衡請(qǐng)見教材第25頁。實(shí)際價(jià)格

實(shí)際價(jià)格不同于均衡價(jià)格。

總體上實(shí)際價(jià)格向均衡價(jià)格靠攏。市場(chǎng)均衡請(qǐng)見教材第25頁。37市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？（請(qǐng)見中文教材第26頁）需求曲線向右移動(dòng)：假設(shè)圖中的產(chǎn)品為空調(diào)需求供給價(jià)格臺(tái)/年0圖aQQ2P2P市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？需求供給價(jià)格臺(tái)/38市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？需求曲線向左移動(dòng)：假設(shè)圖中的產(chǎn)品為空調(diào)臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖bQQ1P1P市場(chǎng)均衡需求曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？臺(tái)/年需求供給價(jià)39市場(chǎng)均衡供給曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？（請(qǐng)見中文教材第27、28頁）供給曲線的左移：臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖cQ3QP3P市場(chǎng)均衡供給曲線移動(dòng)時(shí)將會(huì)怎樣？（請(qǐng)見中文教材第40市場(chǎng)均衡供給曲線的右移：臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖dQQ4PP4市場(chǎng)均衡供給曲線的右移：臺(tái)/年需求供給價(jià)格0圖d41市場(chǎng)均衡涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的另一對(duì)基本概念——流量（flow）和存量（stock）

流量（flow）時(shí)期量

存量（stock）時(shí)點(diǎn)量例一，個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況評(píng)估。例二，工廠的供貨量是由產(chǎn)量與庫存共同構(gòu)成的。例三，中國(guó)銀行倫敦分行一天內(nèi)同時(shí)購買1500萬澳元避免了因澳元價(jià)格上升帶來的成本增加。市場(chǎng)均衡涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的另一對(duì)基本概念例一，個(gè)人42

第二章最優(yōu)化技術(shù)

按照教材p.36的介紹，本章包括兩大塊內(nèi)容：——純粹數(shù)學(xué)（主要是微積分）的內(nèi)容,包括函數(shù)關(guān)系，導(dǎo)數(shù)概念，求導(dǎo)，運(yùn)用導(dǎo)數(shù)求極值，偏導(dǎo)數(shù)（偏微分）與多元函數(shù)的極值，約束條件下的最優(yōu)化（條件極值），拉格朗日乘數(shù)等等?！芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，包括邊際分析，總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系，邊際成本等于邊際收益法則，以及增量成本與增量收益的比較。第二章最優(yōu)化技術(shù)

按照43

第一節(jié)總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系

請(qǐng)見中文教材第38頁邊際的概念：是指數(shù)學(xué)中的增量比。邊際分析研究的是自變量發(fā)生小量變動(dòng)時(shí)，因變量相應(yīng)的變動(dòng)。因變量邊際值（注意，是邊際值，不是中譯本所譯的邊際價(jià)值）的定義第一節(jié)總值、平均值與邊際44

因變量邊際值的計(jì)算公式請(qǐng)見中文教材第44頁計(jì)算公式一：（平均變動(dòng)值）計(jì)算公式二：（瞬時(shí)變動(dòng)值）因變量邊際值的計(jì)算公式請(qǐng)見45

總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系請(qǐng)看中文教材第38頁表2.2先看總值與邊際值之間的關(guān)系。需要注意三點(diǎn)：1、ΔYt=Yt-Yt-12、當(dāng)因變量邊際值為正數(shù)時(shí)，因變量總值是增加的；當(dāng)因變量邊際值為負(fù)數(shù)時(shí)，因變量總值是減少的。3、當(dāng)因變量邊際值從正數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)數(shù)時(shí)，因變量總值達(dá)到最大值?？傊?、平均值與邊際值請(qǐng)看中46

總值、平均值與邊際值之間的關(guān)系再看因變量邊際值與因變量平均值的關(guān)系因變量平均值等于因變量總值除以自變量總值，即

平均值=Y/X邊際值=ΔY/ΔX邊際值大于平均值，意味著平均值將上升；邊際值小于平均值，意味著平均值將下降；邊際值等于平均值時(shí)，平均值達(dá)到極值。總值、平均值與邊際值再看因47

糾正中文版第41頁圖2.2上的錯(cuò)誤正確的圖應(yīng)如右圖：說明：邊際值與平均值的交點(diǎn)應(yīng)該位于平均值的極值點(diǎn)。糾正中文版第41頁圖2.48

請(qǐng)見教材第42頁圖2.3邊際利潤(rùn)，在取瞬時(shí)變化值時(shí)，相當(dāng)于通過總利潤(rùn)曲線上相應(yīng)點(diǎn)的切線的斜率。請(qǐng)見教材第41頁圖2.2下圖即B圖平均利潤(rùn)曲線與邊際利潤(rùn)曲線之所以不從原點(diǎn)畫起，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)上不好說明。請(qǐng)見教材第42頁圖2.349

第二節(jié)邊際成本等于邊際收益法則與最優(yōu)化計(jì)算請(qǐng)見中文教材第58、59頁邊際收益等于邊際成本即利潤(rùn)最大化原則總利潤(rùn)等于總收益減去總成本。利潤(rùn)最大化，就是總收益減去總成本的正數(shù)差額最大化。在現(xiàn)有假定下，邊際收益（即總收益曲線的斜率）是遞減的，而邊際成本（總成本曲線的斜率）是先遞減后遞增的。當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，總利潤(rùn)達(dá)到最大值。第二節(jié)邊際成本等于邊際收50

分析總利潤(rùn)的變化時(shí)，也可以不用邊際成本和邊際收益。例如對(duì)下表進(jìn)行分析：分析總利潤(rùn)的變化時(shí)，也可以51

增量成本與增量收益的比較（請(qǐng)見中文教材第69、70頁）增量成本（收益）與邊際成本（收益）之間的差別，在于自變量的變動(dòng)量上。使用“邊際”時(shí)，自變量的變動(dòng)量極小，甚至趨向于0；而使用“增量”時(shí)，自變量的變動(dòng)量相當(dāng)大。例如，南水北調(diào)工程給北京市供水帶來的成本與收益，就屬于增量成本與增量收益。增量成本與增量收益的比較52

進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，注意幾點(diǎn)：1、有一種成本是不相關(guān)的——沉沒成本。沉沒成本是指已經(jīng)支出，不可能再收回的成本。例一，關(guān)于寶鋼工程例二，是否增加一個(gè)航班（請(qǐng)看中文教材第70頁）總成本5500美元沉沒成本2500美元增量成本3000美元增量收益4100美元（0美元）例三，“釣魚”工程進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，53

進(jìn)行邊際分析或增量分析時(shí)，注意幾點(diǎn)：2、要考慮決策帶來的間接的成本或收益間接收益舉例：有關(guān)系列產(chǎn)品定價(jià)間接成本舉例：企業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)以低價(jià)簽長(zhǎng)期合間接收益舉例：美國(guó)許多短途飛行是虧本的，但這些